鄉(xiāng)村傳播學(xué)在國民經(jīng)濟發(fā)展中地位

摘要：隨著信息社會的來臨，信息在國民經(jīng)濟發(fā)展中的作用變得愈發(fā)重要。在這個以信息革命為轉(zhuǎn)折的時代，一切以前已成定論的東西正發(fā)生著質(zhì)的改變，信息已經(jīng)作為一種無形資產(chǎn)影響著經(jīng)濟格局的建構(gòu)。信息的流動與傳播直接參與并引導(dǎo)著人們從事經(jīng)濟建設(shè)與經(jīng)濟生活。在我國城鄉(xiāng)一體化進程中，信息傳遞發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，影響著城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：信息城鄉(xiāng)一體化影響

1.信息與城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展

城鄉(xiāng)一體化的首要任務(wù)是城市與農(nóng)村經(jīng)濟同步發(fā)展，城鄉(xiāng)差距縮小，而信息對經(jīng)濟發(fā)展的作用在信息時代越來越突出。自20世紀80年代中期以來，以美國經(jīng)濟學(xué)家羅默和盧卡斯為代表的“新增長理論派”的誕生就將信息與經(jīng)濟增長緊密聯(lián)系在一起?！靶略鲩L理論派”認為，好的想法和技術(shù)發(fā)明是經(jīng)濟發(fā)展的推動力量，知識的傳播以及它的變化和提煉是經(jīng)濟增長的關(guān)鍵，專業(yè)化的知識和人力資本的積累可產(chǎn)生遞增收益，并使其它投入要素的收益遞增，從而使總的規(guī)模收益遞增，而成為經(jīng)濟增長持續(xù)和永久的動力。這不僅說明了信息在國民經(jīng)濟中的重要地位與作用，也證實了信息化對經(jīng)濟增長的巨大推動作用。此后很多學(xué)者研究了信息化推動經(jīng)濟增長的內(nèi)在機理，以及實證分析了信息化對經(jīng)濟增長的貢獻。李聲明從微觀、中觀、宏觀三個層面分析了信息化推動經(jīng)濟增長的內(nèi)在機理。劉榮添、葉民強利用29個省的1992—2004的面板數(shù)據(jù)，實證分析得出信息化水平是影響區(qū)域經(jīng)濟增長的主要因素之一；經(jīng)濟水平越發(fā)達的地區(qū)，信息化水平越高，而且信息化對經(jīng)濟增長的促進作用越顯著。

目前國內(nèi)城鄉(xiāng)一體化進展受阻，與沒有重視信息的作用有很大的關(guān)系，特別是農(nóng)村信息缺乏。在一定意義上來說，市場經(jīng)濟就是信息經(jīng)濟，任何一個生產(chǎn)經(jīng)營單位，從生產(chǎn)什么、為誰生產(chǎn)，到生產(chǎn)多少、怎樣生產(chǎn)等一系列決策的確定，從原料的購進到產(chǎn)品的銷售、商品價值的實現(xiàn)都離不開市場信息。城市在轉(zhuǎn)變職能，由生產(chǎn)性功能轉(zhuǎn)向貿(mào)易、服務(wù)、信息、金融等功能時更應(yīng)該加大對信息的投入，大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)促進城市經(jīng)濟發(fā)展。城市經(jīng)濟規(guī)模擴大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級使城市傾向于服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，對農(nóng)村剩余勞動力吸引力大，有利于解決農(nóng)村剩余人口的滯留問題。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展有賴于農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，以及城鎮(zhèn)中小企業(yè)的發(fā)展；而推進農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化必須加強信息服務(wù)，為農(nóng)業(yè)信息化提供信息保障。由于城鎮(zhèn)中小企業(yè)的信息不透明，常常不能提供充分的擔(dān)?；虻盅?，正規(guī)金融機構(gòu)難以有效克服信息不對稱造成的逆向選擇問題，導(dǎo)致城鎮(zhèn)中小企業(yè)融資困難，發(fā)展艱難。

2.信息與城鄉(xiāng)社會、文化融合

城鄉(xiāng)社會、文化融合是城鄉(xiāng)一體化后的城鄉(xiāng)穩(wěn)定的關(guān)鍵因素。隨著城鄉(xiāng)戶籍管理制度的改革，城市中多元主體必然出現(xiàn)“多元化”，不同區(qū)域、不同類型的文化碰撞不可避免。如促進城鄉(xiāng)社會、文化的融合是擺在我們面前的一個大問題。發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，當(dāng)一個國家或地區(qū)城市化水平達到30%—50%時，城市文明會急劇向村輻射。此時，如何協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)不同的文化，加快城鄉(xiāng)合就值得我們深思。

文化是指人類創(chuàng)造出來的所有物質(zhì)和精神財富總和，其中既包括世界觀、人生觀、價值觀等具有意形態(tài)性質(zhì)的部分，又包括自然科學(xué)和技術(shù)，語言和文字非意識形態(tài)的部分。城鄉(xiāng)社會、文化融合的關(guān)鍵分就是文化中具有意識形態(tài)的部分，即城鄉(xiāng)世界觀、生觀、價值觀的巨大差距。翁志超指出，城市文化與村文化的沖突主要表現(xiàn)在以下方面：①主流文化與“線層沖突”；②權(quán)力崇拜與自主意識的交戰(zhàn)；③宗族念的愛與恨；④傳統(tǒng)與延續(xù)的矛盾。社會、文化的必經(jīng)之路就是要在城鄉(xiāng)社會、文化的相互磨合中產(chǎn)生共鳴。城市文化不能獨占鰲頭，取代農(nóng)村文化同樣，農(nóng)村文化也不能離開城市文化而生存。因此，鄉(xiāng)社會、文化的沖突與磨合的關(guān)鍵就是城鄉(xiāng)社會、文信息的互通。信息是主客體的中介，是思維的材料，文化的載體，只有城鄉(xiāng)居民互相了解彼此文化中的點和不足，取長補短，互相寬容和接納，城鄉(xiāng)社會、文才能融為一體。因此，要進一步調(diào)整農(nóng)村教育布局，化教育資源配置，加快農(nóng)村教育事業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)民文化水平；加快農(nóng)村文化陣地和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，繁榮農(nóng)村化事業(yè)。同時，城市要有重點、有選擇地宣傳農(nóng)村的優(yōu)良傳統(tǒng)文化等信息，讓城市人改變一貫對農(nóng)村的偏見城鄉(xiāng)在社會、文化等信息互通的基礎(chǔ)上實現(xiàn)城鄉(xiāng)社會文化的融合。

3.縮小城鄉(xiāng)信息差距的對策

縮小城鄉(xiāng)信息差距是一項長期的、艱苦的工程，又是意義重大、功在千秋的工程。尋因意在治本。農(nóng)村信息傳播若要步入正軌，與城市銜接，有效地緩解嚴峻的勢態(tài)，尋找解決之道便是頭等大事。

首選之策是強化政府的信息疏導(dǎo)作用，即利用專門政策加強信息調(diào)控和服務(wù)，同時進一步加強硬件與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中央為新時期解決“三農(nóng)”問題，人們所寄希望于“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)重點全面轉(zhuǎn)向農(nóng)村”的期待有了著落，而這種基礎(chǔ)設(shè)施重點應(yīng)該放在廣播電視網(wǎng)絡(luò)等媒介上。為此，基層政府在大力發(fā)展經(jīng)濟的同時，應(yīng)依*現(xiàn)有的媒體提高農(nóng)村受眾接觸媒體、利用信息的意識，準確及時地傳播新技術(shù)、新觀點和有價值的信息，讓農(nóng)民從信息知曉中嘗到頭，從而激發(fā)其關(guān)注信息的愿望與敏感。政府調(diào)控包括對大量良莠不齊、魚龍混雜的信息進行去粗取精、去偽存真，把加工篩選后的有價值信息提供給農(nóng)民。與此同時，對一部分經(jīng)濟困難的農(nóng)民實行價格優(yōu)惠，為所有的社會成員提供均等的接受信息的機會。

其次，提高農(nóng)民的媒介使用能力。當(dāng)前首要任務(wù)是努力提高農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，即獲取、分析和傳播各種形式信息的能力。提高媒介素養(yǎng)的前提在于小農(nóng)意識的改變。生活在鄉(xiāng)下的人長期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，首先追求的是“不挨餓受凍”，在滿足溫飽的基礎(chǔ)上，側(cè)重通過精耕細作使土地上生長出更多的東西，以提高他們對城市的農(nóng)產(chǎn)品輸出能力，進而增加收入，用以改善生活。事實上，農(nóng)民很難單純通過提高農(nóng)產(chǎn)品輸出提高生活質(zhì)量。只有當(dāng)他們的視野、思路打開并通過汲取有用信息增加收入以后，他們才會對信息有足夠的重視。在社會發(fā)展進程中，“鄉(xiāng)”里的人才和財富始終是向“城”里匯聚，而鄉(xiāng)里很難富裕起來。因此，必須更新農(nóng)民的觀念，使他們自身愿意為接受新的信息而奮爭。這項事業(yè)，必須從年輕的一代、甚至是從少兒抓起，逐漸提高他們的整體素質(zhì)，才能徹底改變小農(nóng)觀念。一個非常重要的環(huán)節(jié)是開展“媒介掃盲”，不斷加強農(nóng)民媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，這是直接提升農(nóng)民媒介使用能力的前提條件。新晨范文網(wǎng)

再次，充分利用不同的信息渠道，對媒體信息進行分類，制定因地制宜的具體的信息傳播途徑與方式。硬件方面，例如在廣播傳媒發(fā)達的地區(qū)，可更多地利用這種便利與自然優(yōu)勢，形成二次傳播，即利用廣播預(yù)先通知需要接受的信息的獲取，以免錯過重要信息。這種途徑會加強群眾的信息意識，對重要信息的傳播起到廣告的作用，此乃保證信息轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的重要環(huán)節(jié)。軟環(huán)境方面，每個地區(qū)的自然條件、區(qū)位因素不盡相同，有的地方農(nóng)民得不到正面信息交流和有用信息資源不足，導(dǎo)致高品位的文化需求長期得不到滿足，于是各種陋習(xí)盛行，尤其是農(nóng)閑季節(jié)，賭博、封建迷信、打架斗毆、色情錄像以及不健康的娛樂占據(jù)了農(nóng)民的生活。因此農(nóng)村信息傳播要適應(yīng)農(nóng)村，尋找因地制宜的傳播渠道、傳播方式，避免資源浪費。類似地區(qū)還可以建立農(nóng)村文化站，通過這個信息權(quán)威中心為農(nóng)民提供多項信息服務(wù)，包括致富信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)、信息技術(shù)、科普教育、遠程教育等，使得信息傳播上水平，有價值。

參考文獻：

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