模塊1跨境電商基礎知識模塊1跨境電商基礎知識模塊2跨境電商發(fā)展環(huán)境模塊3跨境電商模式及進出口流程模塊4跨境電商平臺模塊5跨境電商物流模塊6跨境電商支付模塊7跨境電商通關模塊8跨境電商操作平臺模擬演練全套PPT課件01跨境電商的相關概念0203跨境電商產業(yè)鏈跨境電商的特點及分析04跨境電商的分類和經營模式05跨境電商的相關術語學習目標與重難點【學習目標】（1）掌握跨境電商的含義及特點。（2）了解跨境電商的發(fā)展優(yōu)勢。（3）熟知跨境電商的分類?！緦W習重點】【學習難點】跨境電商的含義、特點及經營模式?？缇畴娚痰姆诸?。案例導讀經濟增長，堅持“一帶一路”“一帶一路”作為一個橋梁，聯(lián)動內海，真正實現(xiàn)了經濟全球化的務實落地，形成了一個本土品牌和國際品牌雙向升級的態(tài)勢。20世紀80年代提到的經濟全球化的論點，從某種意義上來講只是單向的全球化。想要完善經濟全球化，首先要推動國家與國家之間的開放和包容，以互聯(lián)、互通、互動為基礎，推動包容聯(lián)動發(fā)展，開創(chuàng)陸海連通、南北連通的全球化，真正讓全球化無死角。隨著跨境電商平臺的不斷發(fā)展完善，中國與“一帶一路”沿線國家的商品流通將更為方便，同時帶動沿線國家電子商貿、交易平臺、支付結算等技術的發(fā)展與應用，推動“一帶一路”沿線形成新的商業(yè)格局和產業(yè)鏈，將更多“一帶一路”沿線國家鏈接到世界產業(yè)鏈大網絡之中。案例導讀中國跨境電商參與“一帶一路”建設怎樣做才能更好地發(fā)揮作用呢？從目前的實踐和未來的發(fā)展趨勢來看，以下幾個方面的問題應當予以足夠重視：協(xié)同跨境電商各個環(huán)節(jié)上的企業(yè)，提供中國企業(yè)的整體解決方案。目前，中國企業(yè)在通信基建、個人通信硬件及物流保險和產品購銷等方面具有較大優(yōu)勢，在這個產業(yè)鏈上產生了華為、小米等世界級企業(yè)。它們積極拓展海外市場，進入“一帶一路”沿線的國家和地區(qū)，其中包括東南亞各國及南亞、阿拉伯和非洲地區(qū)。中國企業(yè)在參與“一帶一路”建設過程中應當進行有效協(xié)調，彼此支持，形成優(yōu)勢力量，有效降低海外落地的風險，保證中國電商企業(yè)“走出去”的成功率。1.1跨境電商的相關概念1.1跨境電商的相關概念我國的電子商務歷經多年的發(fā)展，出現(xiàn)了淘寶、京東等巨型平臺，徹底改變了人們的購物方式?？缇畴娚桃恢笔峭赓Q企業(yè)圈子的內部話題，直到2009年中國掀起第一波跨境電商的熱潮，繼淘寶之后再次燃起了電商創(chuàng)業(yè)高速發(fā)展的希望。2009年，速賣通平臺在阿里巴巴ICBU創(chuàng)立；2011年，速賣通平臺由小額批發(fā)全面轉向跨境零售；如今，速賣通已經成為覆蓋全球220多個國家與地區(qū)、年銷售額超過45億美元的國內最大的跨境電商B2C平臺。2017年“雙十一”當天，阿里巴巴創(chuàng)造了單日680萬單的交易紀錄。1.1跨境電商的相關概念跨境電商模式本身提高了交易效率，降低了交易成本，增加了貿易機會；并且在目前的國際經濟形勢下，跨境電商小批量、多批次、收貨快的貿易方式取代傳統(tǒng)對外貿易大批量、少批次的貿易方式，可以緩解交易雙方資金及風險帶來的壓力?？缇畴娚探灰自谶M出口貿易中的比重不斷提升。政策的支持、物流成本的降低、服務的提升、清關環(huán)節(jié)的規(guī)范，進一步縮短了跨境買賣雙方的距離，跨境電商將進入高速發(fā)展的通道。1.1.1跨境電商的含義1.狹義的跨境電商從狹義方面看，跨境電商基本等同于跨境零售，是指分屬于不同關境的交易主體，借助網絡達成交易、進行支付結算并采用快件、小包等郵寄方式通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程。2.廣義的跨境電商從廣義方面看，跨境電商基本等同于外貿電商，是指分屬于不同關境的交易主體，通過電子商務的手段將傳統(tǒng)進出口貿易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)電子化，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動?？缇畴娚痰暮x有狹義和廣義之分。1.1.2跨境電商與傳統(tǒng)外貿電商的區(qū)別外貿是對外貿易的簡稱，是指一個國家（地區(qū)）與另一個國家（地區(qū)）之間進行的商品、勞務和技術交換活動。外貿概念出現(xiàn)的時間很早，甚至我國的絲綢之路和非洲的奴隸貿易都可以視為外貿。隨著互聯(lián)網的興起，外貿電商開始出現(xiàn)。外貿企業(yè)開始利用電子商務手段進行產品的銷售或者協(xié)助產品的銷售、推廣。1.1.2跨境電商與傳統(tǒng)外貿電商的區(qū)別交易的地域范圍不同跨境電商貿易過程相關的信息流、商流、物流、資金流已由傳統(tǒng)外貿電商的雙邊逐步向多邊的方向演進，呈網狀結構。2.電子商務平臺在整個貿易過程中的作用不同跨境電商將傳統(tǒng)外貿的國家（地區(qū)）與國家（地區(qū)）之間變成了不同的關境之間，也從側面強調和突出了邊境及關稅壁壘在對外貿易當中的重要性。外貿電商時代，電商平臺是為信息服務的，出口企業(yè)更多的是運用電商平臺來推廣和宣傳產品及自身企業(yè)，并尋找有意向的買家，了解外商求購信息?？缇畴娚虝r代，電商平臺是為企業(yè)商品服務的，電商平臺更多的是把商品直接銷售給海外顧客。跨境電商和傳統(tǒng)的外貿電商有區(qū)別。1.1.2跨境電商與傳統(tǒng)外貿電商的區(qū)別3.交易途徑和稅費計算辦法不同外貿電商時代，很多交易都是在線下完成的，而跨境電商則開始利用支付信保平臺，逐漸在線上直接完成交易。由于外貿電商仍屬于傳統(tǒng)的一般貿易，因此貿易過程中仍涉及復雜的關稅、增值稅、消費稅及出口退稅等各種稅費的計算和繳納?？缇畴娚虝r代，政府的扶持力度不斷加強，各種保稅區(qū)不斷成立，各項稅收的優(yōu)惠不斷增加，很多跨境電商貿易甚至只涉及行郵稅。1.1.3我國跨境電商發(fā)展的三個時代1999年，在阿里巴巴實現(xiàn)用互聯(lián)網連接中國供應商與海外買家之后，中國對外出口貿易就實現(xiàn)了互聯(lián)網化。在此之后，中國跨境電商共經歷了以下三個階段，實現(xiàn)了從信息服務到在線交易、全產業(yè)鏈服務的跨境電商產業(yè)轉型。1.跨境電商1.0階段(1999—2003年)跨境電商1.0階段的主要商業(yè)模式是網上展示、線下交易的外貿信息服務模式。第三方平臺的主要功能是為企業(yè)及產品提供網絡展示平臺，并不在網絡上涉及任何交易環(huán)節(jié)。此時的盈利模式主要是向進行信息展示的企業(yè)收取會員費(如年服務費)，后逐漸衍生出競價推廣、咨詢服務等為供應商提供的一條龍的信息流增值服務。1.1.3我國跨境電商發(fā)展的三個時代在跨境電商1.0階段，阿里巴巴國際站平臺及環(huán)球資源網為典型代表平臺。阿里巴巴成立于1999年，以網絡信息服務為主，線下會議交易為輔，是中國較大的外貿信息黃頁平臺之一。環(huán)球資源網成立于1971年，其前身為AsianSource，是亞洲較早提供貿易市場資訊的平臺，并于2000年4月28日在納斯達克交易所上市，股權代碼為GSOL。在此期間還出現(xiàn)了中國制造網、韓國EC21網、Kellysearch等大量以供需信息為主的跨境電商平臺?？缇畴娚?.0階段雖然通過互聯(lián)網解決了中國貿易信息面向世界買家的難題，但是依然無法完成在線交易，對于外貿電商產業(yè)鏈的整合僅完成了信息流整合環(huán)節(jié)。1.1.3我國跨境電商發(fā)展的三個時代2.跨境電商2.0階段(2004—2016年)2004年，隨著敦煌網的上線，跨境電商2.0階段來臨。這個階段，跨境電商平臺開始擺脫純信息黃頁的展示行為,將線下交易、支付、物流等流程電子化，實現(xiàn)在線交易。相比跨境電商1.0階段,跨境電商2.0階段更能體現(xiàn)電子商務的本質：借助電子商務平臺，通過服務、資源整合有效打通上下游供應鏈，包括B2B(平臺對企業(yè)小額交易)平臺模式和B2C(平臺對用戶)平臺模式兩種模式。1.1.3我國跨境電商發(fā)展的三個時代跨境電商2.0階段，B2B平臺模式為跨境電商主流模式，它通過直接對接中小企業(yè)商戶實現(xiàn)產業(yè)鏈的進一步縮短，提升商品銷售的利潤空間。2011年，敦煌網宣布實現(xiàn)盈利；2012年，持續(xù)盈利。在跨境電商2.0階段，第三方平臺實現(xiàn)了營收的多元化，并采用后向收費模式，將收取會員費改為收取交易傭金，即按成交效果來收取百分比傭金。同時還通過平臺上的營銷推廣、支付服務、物流服務等獲得增值收益。1.1.3我國跨境電商發(fā)展的三個時代3.跨境電商3.0階段(2017年至今)2017年成為跨境電商重要的轉型之年，跨境電商全產業(yè)鏈出現(xiàn)了商業(yè)模式的變化。隨著跨境電商的轉型，跨境電商3.0階段隨之到來。跨境電商3.0階段具有大型工廠上線、B類買家成規(guī)模、中大額訂單比例提升、大型服務商加入和移動用戶量爆發(fā)五個方面的特征。與此同時，服務全面升級，平臺承載能力更強，實現(xiàn)了全產業(yè)鏈服務的在線化?？缇畴娚?.0階段，用戶群體由“草根創(chuàng)業(yè)”向工廠、外貿公司轉變，且具有極強的生產設計管理能力。平臺銷售產品由網商、二手貨源向一手貨源優(yōu)質產品轉變。在跨境電商3.0階段，一方面，主要賣家群體正處于從傳統(tǒng)外貿業(yè)務向跨境電商業(yè)務艱難轉型期，生產模式由大生產線向柔性制造轉變,對代運營和產業(yè)鏈配套服務需求較大；另一方面，跨境電商3.0階段的主要平臺模式由C2C、B2C模式向B2B、M2B模式轉變，批發(fā)商買家的中大額交易成為平臺的主要訂單。1.2跨境電商產業(yè)鏈1.2跨境電商產業(yè)鏈我國加入世界貿易組織十幾年以來，進出口增速明顯加快，是世界上同期最快的。隨著電子商務的迅猛發(fā)展，我國的跨境電商成交量呈現(xiàn)出井噴式的增長。目前，我國已經是世界第一大出口國和第二大進口國，我國在世界貿易中的比重從4.3%提高到了10.4%，成為世界經濟穩(wěn)定增長的重要力量。圖為2010—2017年我國進出口貿易及跨境電商交易規(guī)模。1.2.1跨境電商產業(yè)鏈外部環(huán)境1.跨境電商享受稅收優(yōu)惠《關于跨境電子商務零售出口稅收政策的通知》（財稅〔2013〕96號）規(guī)定，除不予出口退（免）稅或免稅的貨物外，電子商務出口企業(yè)出口的貨物，只要同時符合以下四項條件即可享受增值稅、消費稅退（免）稅政策。（1）電子商務出口企業(yè)屬于增值稅一般納稅人并已向主管稅務機關辦理出口退（免）稅資格認定。（2）出口貨物取得海關出口貨物報關單，并且與海關出口貨物報關單電子信息一致。1.2.1跨境電商產業(yè)鏈外部環(huán)境（3）出口貨物在退（免）稅申報期截止之日內收匯。（4）電子商務出口企業(yè)屬于外貿企業(yè)的，購進出口貨物取得相應的增值稅專用發(fā)票、消費稅專用繳款書或海關進口增值稅、消費稅專用繳款書，并且上述憑證有關內容與出口貨物報關單有關內容相匹配。1.2.1跨境電商產業(yè)鏈外部環(huán)境2.跨境電商利好政策持續(xù)出臺2017年，中國跨境電商行業(yè)繼續(xù)保持快速增長。中國電子商務研究中心發(fā)布的《2017年(上)中國電子商務市場數(shù)據監(jiān)測報告》數(shù)據顯示，2017年上半年，中國跨境電商交易規(guī)模達3.6萬億元，同比增長30.7%，跨境電商進出口已經成為我國外貿發(fā)展新的增長點。政策支持是跨境電商高速發(fā)展的重要因素之一，特別是2017年下半年，跨境電商進出口利好政策的不斷出臺，促進了跨境電商的更快發(fā)展。最新出臺的政策將跨境電商與“一帶一路”倡議相結合，并從金融支持、綜合服務等方面為跨境電商企業(yè)打造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境1.2.1跨境電商產業(yè)鏈外部環(huán)境（1）商務部就跨境電商零售進口過渡期后監(jiān)管總體安排發(fā)表講話。我國跨境電商零售進口過渡期政策到期后，于2018年1月1日起采取新的監(jiān)管模式。經國務院批準，為保持跨境電商零售進口監(jiān)管模式總體穩(wěn)定，對跨境電商零售進口商品暫按照個人物品監(jiān)管。這也意味著從檢驗檢疫這一方面已經為跨境電商打開了一扇門。跨境電商零售進口的監(jiān)管模式和措施還將繼續(xù)完善，對質量的監(jiān)管和把控也會加強。（2）原國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布《關于跨境電商零售進出口檢驗檢疫信息化管理系統(tǒng)數(shù)據接入規(guī)范的公告》（2017年第42號）。有了數(shù)據的接入和更多的數(shù)據樣本，就能對跨境電商大數(shù)據進行分析，有助于全面掌握行業(yè)發(fā)展概況，更好地對跨境電商健康發(fā)展做出指導。1.2.1跨境電商產業(yè)鏈外部環(huán)境（3）國務院發(fā)布《關于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內需潛力的指導意見》（國發(fā)〔2017〕40號）。意見提出，應進一步擴大和升級信息消費，充分釋放內需潛力，壯大經濟發(fā)展內生動力，培育基于社交電子商務、移動電子商務及新技術驅動的新一代電子商務平臺，建立完善新型平臺生態(tài)體系，積極穩(wěn)妥地推進跨境電子商務的發(fā)展。（4）2017年9月20日，國務院常務會議決定擴容跨境電商綜試區(qū)，監(jiān)管過渡期再延一年，至2018年年底。這一方面可以和國際大環(huán)境保持一致，監(jiān)管政策不過緊也不過松，保持適度；另一方面可以在過渡期內加強產業(yè)融合，使政策兼顧跨境電商、產業(yè)和進口等多方面的發(fā)展，使政策更為平穩(wěn)。1.2.1跨境電商產業(yè)鏈外部環(huán)境（5）《國務院關稅稅則委員會關于調整部分消費品進口關稅的通知》（稅委會〔2017〕25號）發(fā)布。降稅使得通過一般貿易進來的商品在價格上有優(yōu)勢，這將直接減少從國外直接海淘或者代購的行為。這樣就能夠實現(xiàn)交易消費在國內，稅收在國內，數(shù)據在國內，品質有把控，可以從一定程度上緩解國內的消費外流。例如，之前的海外代購等方式，被曝光出來的各類造假的商品，很難監(jiān)管；而通過進口跨境電商通道進來的商品，報關、質檢、倉儲等都更加安全。1.2.1跨境電商產業(yè)鏈外部環(huán)境（7）商務部指出，2018年新增5座城市適用跨境電商過渡政策。自2018年1月1日起，我國將跨境電商過渡期政策適用的范圍擴大至合肥、成都、大連、青島、蘇州5個城市。政策多次調整是為了讓中小進口跨境電商有更充足的調整時間，讓企業(yè)靜下心來潛心打造企業(yè)品牌及增加商品的品類，提高自身競爭力，避免受到較大沖擊。（6）《商務部等14部門關于復制推廣跨境電子商務綜合試驗區(qū)探索形成的成熟經驗做法的函》（商貿函〔2017〕840號）發(fā)布。該文件指出，跨境電商線上綜合服務和線下產業(yè)園區(qū)“兩平臺”及信息共享、金融服務、智能物流、風險防控等監(jiān)管和服務“六體系”等做法已成熟，可面向全國復制推廣，供各地借鑒參考。各地應結合實際，深化“放管服”改革，加強制度、管理和服務創(chuàng)新，積極探索新經驗，推動跨境電商健康快速發(fā)展，為制定跨境電商國際標準發(fā)揮更大作用。1.2.1跨境電商產業(yè)鏈外部環(huán)境3.推出一批跨境電商試點城市我國于2012年啟動了鄭州、上海、重慶、杭州、寧波5個跨境電商試點城市；2013—2015年全面拓展了廣州、深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱、煙臺、西安、長春、舟山、東莞等試點城市。這些城市的跨境電商模式主要有直購進口模式、保稅進口模式、一般出口模式和保稅出口模式。1.2.1跨境電商產業(yè)鏈外部環(huán)境（2）跨境電商服務體系逐漸完善。我國跨境電商服務體系逐漸完善，設立了14個試點城市跨境電商產業(yè)園，相應的基礎設施及配套設施也在逐步完善。（3）消費者購物習慣的轉變給跨境電商帶來了新機遇。研究表明，跨境電商60%的交易額集中在25~35歲的人群，這個年齡段人群是跨境電商的主力軍。4.中國的生產、服務和消費習慣推動了跨境電商的發(fā)展（1）“中國制造”國外市場認可度逐漸提高。我國正從世界制造工廠向世界制造強國轉變，中國跨境電商主要品類的品牌也正在培育。1.2.1跨境電商產業(yè)鏈外部環(huán)境5.信息化、國際在線支付及大數(shù)據等新技術成為產業(yè)發(fā)展的重要因素（1）推廣服務緊跟國際趨勢。（2）物流信息化和海外倉建設成為物流發(fā)展新趨勢。（3）大數(shù)據技術應用對跨境電商意義重大。（4）國際電子支付促進跨境電商高速發(fā)展。1.2.2跨境電商產業(yè)鏈主體1.生產商/制造商我國跨境電商商品種類主要有3C產品、母嬰、保健品、化妝品、鞋帽、家居園藝、戶外用品和汽車配件等。3C產品具備標準化程度高、退貨率低等特點，適合通過電商渠道銷售?？缇畴娚痰纳a商和制造商以生產這些商品品類為主。1.2.2跨境電商產業(yè)鏈主體（2）自營式典型企業(yè)——環(huán)球易購。環(huán)球易購是一家專注于線上跨境出口零售的垂直類電商，目前擁有以服裝類平臺SAMMYdress、3C產品類平臺Everbuying為代表的多個自建專業(yè)品類垂直B2C電商平臺。其以快銷和新奇緊握細分市場，借助自身和第三方平臺，直銷全球200多個國家和地區(qū)，并捕捉到了移動端興起這一趨勢，獲得了迅速發(fā)展，是自營類跨境電商的杰出代表。2.跨境電商企業(yè)（1）平臺式典型企業(yè)——速賣通。速賣通（AliExpress）是阿里巴巴幫助中小企業(yè)接觸終端批發(fā)零售商，小批量多批次快速銷售，拓展利潤空間而全力打造的集訂單、支付、物流于一體的外貿在線交易平臺，被廣大賣家稱為國際版“淘寶”。其定位獨特，惠及廣大出口零售商，是出口跨境電商領域平臺的杰出代表。1.2.1跨境電商產業(yè)鏈外部環(huán)境3.支付企業(yè)目前，在跨境電商領域，銀行轉賬、信用卡支付、第三方支付等多種支付方式并存。其中跨境電商B2B主要以傳統(tǒng)線下模式完成交易，支付方式主要是信用卡支付、銀行轉賬（如西聯(lián)匯款）?？缇畴娚藼2C主要使用線上支付方式完成交易，第三方支付工具得到了廣泛應用。我國境內主要支付企業(yè)有支付寶、銀聯(lián)、財付通、錢袋寶，境外主要支付企業(yè)有VISA、PayPal、MasterCard、Moneybookers。1.2.2跨境電商產業(yè)鏈主體4.跨境物流在一個完整的跨境電商交易環(huán)節(jié)當中，跨境物流發(fā)揮著重要的作用，是跨境電商發(fā)展的核心環(huán)節(jié)之一。由于跨境電商平臺在集貨、倉儲、運輸、通關、配送等方面與物流企業(yè)有合作，因此物流企業(yè)的運作情況在很大程度上影響著跨境電商的運作效率。在我國跨境電商發(fā)展歷程中，有三個因素影響著跨境電商的發(fā)展，分別是信用、支付及物流。經過過去數(shù)十年的發(fā)展，信用和支付問題已經得到了很大的改善，體系逐漸成熟，而物流則成了這三大因素中急需進行升級的一個?？缇畴娚痰奈锪鬟\作涉及多個環(huán)節(jié)，主要是從消費者或企業(yè)處向電商平臺發(fā)出訂購信息，平臺得到信息后將客戶的物流信息發(fā)送到物流企業(yè)處，物流企業(yè)再將貨物送到消費者手中這一過程。1.2.2跨境電商產業(yè)鏈主體5.通關監(jiān)管跨境電商不僅適應了個性化、定制化的消費新趨勢，也讓中國制造、中國“智造”走得更遠?！百I全球、賣全球”的背后，離不開海關對跨境電商的通關監(jiān)管。海關一方面要提供便利，促進跨境電商的發(fā)展，另一方面要防控風險、打擊違法行為，為跨境電商提供公平公正、規(guī)范有序的市場環(huán)境。1.2.2跨境電商產業(yè)鏈主體6.消費者我國跨境電商消費者呈年輕化趨勢，且25~35歲的消費人群跨境購物比重高于境內網購比重，如圖所示。圖為我國跨境網購用戶和境內網購用戶年齡分布1.3跨境電商的特點及分析1.3.1跨境電商的特點1.全球性網絡是一個沒有邊界的媒介體，具有全球性和非中心化的特征。依附于網絡發(fā)生的跨境電商也因此具有了全球性和非中心化的特性。電子商務與傳統(tǒng)的交易方式相比，一個重要特點在于電子商務是一種無邊界交易，喪失了傳統(tǒng)交易所具有的地理因素?；ヂ?lián)網用戶可以跨越國界把產品，尤其是高附加值產品和服務提交到市場。網絡的全球性特征帶來的積極影響是信息最大程度的共享，消極影響是用戶必須面臨因文化、政治和法律的不同而產生的風險。任何人只要具備了一定的技術手段，在任何時候、任何地方都可以讓信息進入網絡，通過相互聯(lián)系進行交易。美國財政部在其財政報告中指出，對基于全球化的網絡建立起來的電子商務活動進行課稅是困難重重的，因為電子商務是基于虛擬的網絡空間展開的，喪失了傳統(tǒng)交易方式下的地理因素；電子商務中的制造商容易隱匿其住所，而消費者對制造商的住所是漠不關心的。1.2.2跨境電商產業(yè)鏈主體2.無形性網絡的發(fā)展使數(shù)字化產品和服務開始盛行。而數(shù)字化傳輸是通過不同類型的媒介（如數(shù)據、聲音和圖像）在全球化的網絡環(huán)境中集中進行的，這些媒介在網絡中是以計算機數(shù)據代碼的形式出現(xiàn)的，因而是無形的。以一個E-mail信息的傳輸為例，這一信息首先要被服務器分解為數(shù)以百萬計的數(shù)據包，然后按照TCP/IP通過不同的網絡路徑傳輸?shù)揭粋€目的地服務器并重新組織轉發(fā)給接收人，整個過程都是在網絡中瞬間完成的。電子商務是數(shù)字化傳輸活動的一種特殊形式，其無形性的特性使得稅務機關很難控制和檢查銷售商的交易活動。稅務機關面對的交易記錄都以數(shù)據代碼的形式體現(xiàn)，這讓稅務核查員無法準確地計算銷售所得和利潤所得，從而給稅收核算帶來困難。1.2.2跨境電商產業(yè)鏈主體3.匿名性由于跨境電商具有全球性的特性，因此很難識別用戶的身份和其所處的地理位置。在線交易的消費者往往不顯示自己的真實身份和自己的地理位置，重要的是這絲毫不影響交易的進行，網絡的匿名性也允許消費者這樣做。在虛擬社會里，隱匿身份的便利導致了自由與責任的不對稱。人們在這里可以享受較大的自由，卻只承擔較小的責任，甚至可以逃避責任。這顯然給稅務機關制造了麻煩，稅務機關無法查明應當納稅的在線交易人的身份和地理位置，也就無法獲知納稅人的交易情況和應納稅額，更不要說進行審計核實。該部分交易和納稅人在稅務機關的視野中隱身了，這對稅務機關是致命的。1.3.1跨境電商的特點4.即時性對于網絡而言，傳輸?shù)乃俣群偷乩砭嚯x無關。在傳統(tǒng)交易模式中，信息交流方式，如信函、電報、傳真等，在信息的發(fā)送與接收間存在著長短不同的時間差。而跨境電商中的信息交流，無論實際距離遠近，一方發(fā)送信息與另一方接收信息幾乎是同時的，就如同生活中面對面交談。某些數(shù)字化產品(如音像制品、軟件等)的交易，還可以即時清結，訂貨、付款、交貨都可以在瞬間完成。1.3.1跨境電商的特點5.無紙化跨境電商主要采取無紙化操作的方式，計算機通信記錄取代了一系列的紙面交易文件。由于電子信息以比特的形式存在和傳送，整個信息發(fā)送和接收過程實現(xiàn)了無紙化。無紙化帶來的積極影響是使信息傳遞擺脫了紙張的限制，但由于傳統(tǒng)法律的許多規(guī)范是以規(guī)范“有紙交易”為出發(fā)點的，因此無紙化也給法律帶來了一定程度上的障礙。1.3.1跨境電商的特點6.快速演進互聯(lián)網是一個新生事物，現(xiàn)階段尚處在幼年時期，網絡設施和相應軟件協(xié)議的未來發(fā)展具有很大的不確定性。但稅法制定者必須考慮的問題是，網絡和其他的“新生兒”一樣，必將以前所未有的速度和無法預知的方式不斷演進?；诨ヂ?lián)網的跨境電商活動正處在瞬息萬變的過程中，短短的幾十年中電子交易經歷了從EDI到電子商務零售業(yè)興起的過程，而數(shù)字化產品和服務更是花樣出新，不斷地改變著人類的生活。拓展閱讀電子商務+中國工廠+世界市場香港某集團公司生產電子產品配件，以電池為主，如各種筆記本電腦、數(shù)碼相機、攝像機等的電池。其電子商務B2C網站運營中心設在廣州，有德國、英國、加拿大、美國、澳大利亞、新西蘭、日本等不同地區(qū)的站點?？蛻舴蘸途W站等事宜都在廣州處理。其工廠在深圳，負責批量生產電池。其倉庫主要有歐洲倉庫和美洲倉庫，一般情況下，先從深圳總廠發(fā)貨到歐洲倉庫和美洲倉庫，然后分發(fā)到加拿大倉庫、法國倉庫和德國倉庫等。營銷方面，目前主要靠GoogleAdWords關鍵詞進行廣告營銷。吸引客戶進入網站進行交易后，通過PayPal或者銀行將錢款打到公司的國外銀行賬戶上。該公司年銷售額增長在10%左右，僅2015年就達到1.3億美元，利潤占到50%以上。1.3.2我國跨境電商特點分析2.直接化，效率高傳統(tǒng)的國際貿易主要由一國的進/出口商通過另一國的出/進口商集中進/出口大批量貨物，然后通過境內流通企業(yè)經過多級分銷，最后到達有進/出口需求的企業(yè)或者消費者手中，通常進出口環(huán)節(jié)多、時間長、成本高。而跨境電商可以通過電子商務交易與服務平臺，實現(xiàn)多國企業(yè)之間、企業(yè)與最終消費者之間的直接交易，且進出口環(huán)節(jié)少、時間短、成本低、效率高。1.多邊化，呈網狀結構傳統(tǒng)的國際貿易主要表現(xiàn)為兩國之間的雙邊貿易，即使有多邊貿易，也是通過多個雙邊貿易實現(xiàn)的，呈線狀結構?？缇畴娚炭梢酝ㄟ^一國的交易平臺，實現(xiàn)與其他國家間的直接貿易，從而構建世界經濟新秩序。1.3.2我國跨境電商特點分析3.小批量，頻率高跨境電商通過電子商務交易與服務平臺，實現(xiàn)多國企業(yè)之間、企業(yè)與最終消費者之間的直接交易。其交易是單個企業(yè)之間或單個企業(yè)與單個消費者之間的交易，相對于傳統(tǒng)貿易而言，大多是小批量，甚至是單件。而且一般是即時按需采購、銷售和消費，相對傳統(tǒng)貿易而言，交易的次數(shù)和頻率高。1.3.2我國跨境電商特點分析4.數(shù)字化，監(jiān)管難隨著信息網絡技術的深化應用，數(shù)字化產品（游戲、軟件、影視作品等）的品類和貿易量快速增長，且通過跨境電商進行銷售或消費的趨勢日趨明顯，而傳統(tǒng)應用于實物產品或服務的國際貿易監(jiān)管模式已經不適用于新型的跨境電商交易，尤其是數(shù)字化產品的跨境貿易更是沒有納入海關等政府有關部門的有效監(jiān)管、統(tǒng)計和關稅收繳范圍。拓展閱讀跨境電商消費者的消費調查美國尼爾森公司在2014年5月27日至6月12日，對來自美國、德國、英國、澳大利亞、中國和巴西六大市場的跨境在線購物者進行了問卷調查。調查報告顯示，2014年來自這六大市場的9370萬名消費者在線采購金額達到了1050億美元。而到2018年，來自這六大市場的消費者增加到13000萬人，在線采購金額也迅速增加到3070億美元。從具體數(shù)據來看，這些國家的跨境在線貿易發(fā)展情況如下。美國網站是熱門的目的地，占45%;其次為英國，占37%；然后是中國，占26%。80%的人從國外電子商務網站采購是為了省錢，79%的人認為在本地不容易找到想要的貨。拓展閱讀從類目來看，跨境在線采購的主要產品是服裝、鞋和配飾，這三項占125億美元；其次是美容保健產品，占76億美元;個人電子產品占60億美元;計算機硬件占60億美元；珠寶、手表占58億美元。而從消費者最為關心的問題來看，跨境電商的消費者中，90%的人擔心安全性。其中中國和巴西消費者最為擔心。80%的消費者采用PayPal作為跨境支付手段。1.4跨境電商的分類和經營模式1.4跨境電商的分類和經營模式2015年7月4日，《國務院關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》發(fā)布，這份備受關注的頂層規(guī)劃，在字里行間引領著關于未來新業(yè)態(tài)的發(fā)展方向，而這也將促使越來越多的行業(yè)向“互聯(lián)網+”靠攏。從2014年至今，跨境電商熱度不減，天貓、亞馬遜、京東、唯品會、1號店等紛紛開辟跨境電商的“第二戰(zhàn)場”。1.4.1跨境電商的分類1.以交易主體類型分類（1）B2B跨境電商或平臺。B2B跨境電商或平臺面對的最終客戶為企業(yè)或集團客戶，為其提供企業(yè)、產品、服務等相關信息。代表企業(yè)有敦煌網、中國制造網、阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網等。（2）B2C跨境電商或平臺。B2C跨境電商或平臺面對的最終客戶為個人消費者，針對最終客戶以網上零售的方式，將產品售賣給個人消費者。代表企業(yè)有速賣通、亞馬遜、蘭亭集勢、米蘭網、大龍網等。1.4.1跨境電商的分類（3）C2C跨境電商或平臺。C2C跨境電商或平臺面對的最終客戶為個人消費者，商家也是個人賣家。由個人賣家發(fā)布售賣的產品和服務的信息、價格等內容，個人買家進行篩選，最終通過電商平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易。代表企業(yè)有eBay等。1.4.1跨境電商的分類2.以服務類型分類（1）信息服務平臺。信息服務平臺主要為境內外會員商戶提供網絡營銷平臺，傳遞供應商或采購商等商家的商品或服務信息，促成雙方完成交易。代表企業(yè)有阿里巴巴國際站、環(huán)球資源網、中國制造網等。（2）在線交易平臺。在線交易平臺不僅提供企業(yè)、產品、服務等多方面信息展示，還支持在線上搜索、咨詢、對比、下單、支付、物流、評價等。在線交易平臺模式正在逐漸成為跨境電商中的主流模式。代表企業(yè)有敦煌網、速賣通、DX、熾昂科技、米蘭網、大龍網等。1.4.1跨境電商的分類3.以平臺運營方分類（1）第三方開放平臺。平臺型跨境電商在線上搭建商城平臺，并整合物流、支付、運營等服務資源，吸引商家入駐，為其提供跨境電商交易服務。同時，平臺以收取商家傭金及增值服務傭金作為主要盈利模式。代表企業(yè)有速賣通、敦煌網、環(huán)球資源網、阿里巴巴國際站等。（2）自營型平臺。自營型跨境電商在線上搭建平臺，平臺方整合供應商資源，通過較低的進價采購商品，然后以較高的售價出售商品。自營型平臺主要以商品差價作為盈利模式。代表企業(yè)有蘭亭集勢、米蘭網、大龍網、熾昂科技等。1.4.1跨境電商的分類（3）外貿電商代運營服務商模式。服務提供商能夠提供一站式電子商務解決方案，并能幫助外貿企業(yè)建立定制的個性化電子商務平臺，其盈利模式是賺取企業(yè)支付的服務費用。代表企業(yè)有四海商舟(BizArk)、銳意企創(chuàng)(Enterprising＆Creative)等。拓展閱讀北京離職空姐李曉航海外代購案某航空公司空姐李曉航一年間從韓國購買化妝品達29次，均通過個人行李的方式從無申報通道入境。北京市第二中級人民法院一審認定她逃稅113萬余元，并以走私普通貨物罪判處其有期徒刑11年，并處罰金50萬元。李曉航為什么會被判刑呢？根據相關規(guī)定，進境居民旅客攜帶在境外獲取的個人自用進境物品，總值在人民幣5000元以內（含5000元）的，并且限自用、合理數(shù)量，海關予以免稅放行；對于郵寄，根據相關規(guī)定，個人郵寄進境物品應征進口稅，但稅額在人民幣50元（含50元）以下的，海關予以免征。拓展閱讀走私普通貨物、物品偷逃應繳關稅稅款額未達5萬元的，按一般走私行為處理；5萬元及以上的，構成走私普通貨物、物品罪。走私貨物、物品偷逃應繳稅額在50萬元以上的，處10年以上有期徒刑或者無期徒刑，并處偷逃應繳稅額1倍以上5倍以下罰金或者沒收財產；情節(jié)特別嚴重的，依照相關法規(guī)處罰。1.4.2跨境電商的經營模式1.“保稅進口+海外直郵”模式舉例：天貓國際。天貓在跨境方面通過和自貿區(qū)的合作，在各地保稅物流中心建立了各自的跨境物流倉。它與寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個城市的試點跨境電商貿易保稅區(qū)、產業(yè)園簽約跨境合作，全面鋪設跨境網點。這種模式規(guī)避了基本法律風險，同時獲得了法律保障，壓縮了消費者從訂單到接貨的時間，提高了海外直發(fā)服務的便捷性。這種模式可以大幅降低物流成本，提高物流效率，給中國消費者帶來更具價格優(yōu)勢的海外商品1.4跨境電商的分類和經營模式2.“直營+保稅區(qū)”模式舉例：美美購。直營模式就是跨境電商企業(yè)直接參與海外商品的采購、物流、倉儲等買賣流程。物流監(jiān)控、支付都有自己的一套體系。美美購平臺擁有建成及在建的5個跨境保稅倉庫和6個分別位于大連、天津、西安、寧波、深圳和重慶的物流配送服務基地，可為全國各地的消費者提供快速便捷的采購模式和購物體驗。這種模式可整合全球供應鏈的優(yōu)勢，直接參與海外商品的采購、物流、倉儲買賣流程，或獨辟海淘、自營模式。利用保稅區(qū)建立可信賴的跨境電商平臺，提升供應鏈管理效率，破解倉儲物流難題，是對目前傳統(tǒng)海淘模式的一次革命，讓商品流通不再有渠道和1.4.2跨境電商的經營模式3.“自營+招商”模式舉例：蘇寧海外購。蘇寧選擇該模式，結合了它的自身現(xiàn)狀，可以在傳統(tǒng)電商方面發(fā)揮它供應鏈、資金鏈的內在優(yōu)勢，同時通過全球招商來彌補國際商用資源上的不足。該模式需要利用好國際快遞牌照的優(yōu)勢建立完善的海外流通體系，充分利用自有的支付工具及眾多門店優(yōu)勢，其前景值得期待。另外，國外品牌商借助蘇寧進軍中國市場也會有更多的發(fā)揮空間。1.4.2跨境電商的經營模式京東海外購從目前來看已經布局，但仍在等待未來進一步的發(fā)力。京東的海外購并不是走全品類路線，而是根據京東會員的需求來進行。與其他電商如天貓國際、亞馬遜、1號店相比，京東在開展海淘業(yè)務方面優(yōu)勢還未顯現(xiàn)，海淘業(yè)務將“深耕細作”。4.“自營而非純平臺”模式舉例：京東全球購。2014年年初，劉強東宣布京東國際化提升，采用自營而非純平臺的方式。京東控制所有的產品品質，確保發(fā)出的包裹能夠得到消費者的信賴。京東初期會依靠品牌的海外經銷商供貨，今后會和國外品牌商直接合作。1.4.2跨境電商的經營模式5.“海外商品閃購+直購保稅”模式舉例：唯品會全球特賣。2014年9月，唯品會的“全球特賣”頻道亮相網站首頁，同時開通首個正規(guī)海外快件進口的“全球特賣”業(yè)務。唯品會“全球特賣”全程采用海關管理模式中級別最高的“三單對接”標準。“三單對接”實現(xiàn)了將消費者下單信息自動生成用于海關核查備案的訂單、運單及支付單，并實時同步給電商平臺供貨方、物流轉運方、信用支付系統(tǒng)三方，形成四位一體的閉合全鏈條管理體系。相較以往海淘的反復跟單、繳稅等困擾，唯品會的跨境電商模式讓產品與服務更加陽光化、透明化。1.4.2跨境電商的經營模式6.“自營跨境B2C平臺”模式舉例：亞馬遜海外購、1號海購、順豐海淘。亞馬遜以自貿(保稅備貨)模式將商品銷往中國。這種海外電商在中國的保稅區(qū)內自建倉庫的模式可以極大地改善跨境網購的速度體驗。1號海購的商品通過上海自貿區(qū)的保稅進口模式或海外直郵模式入境，可以提前將海外商品進口至上海自貿區(qū)備貨。順豐主導的跨境B2C電商網站“順豐海淘”在2015年正式上線，其提供的產品涉及美國、德國、荷蘭、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國等海淘熱門國家?！绊権S海淘”提供商品詳情漢化、人民幣支付、中文客服團隊支持等服務，提供一鍵下單等流暢體驗。目前上線的商品鎖定在母嬰、食品、生活用品等品類。貨物可在5個工作日左右送達。該模式在備貨時占用的資金量大，對組織貨源的要求高，對用戶需求判斷的要求高，會受到行業(yè)政策變動的影響。1.4.2跨境電商的經營模式7.“直銷、直購、直郵”的“三直”模式舉例：洋碼頭。洋碼頭是一家面向中國消費者的跨境電商第三方交易平臺。該平臺上的賣家可以分為兩類：一類是個人買手，模式是C2C；另一類是商戶，模式是M2C。它可幫助國外的零售商跟中國消費者對接，即海外零售商直銷給中國消費者，中國消費者直購，中間的物流是直郵。該模式向第三方賣家開放，因此也面臨著與亞馬遜、京東、蘇寧等電商的正面較量。洋碼頭想要立足，還要在海外供應商、產品體驗、用戶體驗及物流方面下足功夫。1.4.2跨境電商的經營模式8.“垂直型自營跨境B2C平臺”模式舉例：蜜芽。蜜芽的前身是“蜜芽寶貝”，主導“母嬰品牌限時特賣”，其每天在網站推薦熱門的進口母嬰品牌，以低于市場價的折扣力度在72小時內限量出售，致力于開拓跨境電商業(yè)務。這類跨境電商平臺自營性、供應鏈管理能力相對比較強，從采購到送達客戶手中的整個流程比較容易把控。但值得注意的是前期需要比較大的資金支持。1.4.2跨境電商的經營模式該模式是一種比較新的電子商務模式，技術門檻也相對較低，可以分為引流與商品交易兩部分。這就要求企業(yè)在B端與境外電商建立合作關系，在C端從客戶中獲取流量。9.“導購返利平臺”模式舉例：55海淘網。55海淘網是針對中國消費者進行海外網購的返利網站，其返利商家主要是美國、英國、德國等B2C、C2C網站，如亞馬遜、eBay等，返利比例為2%~10%，商品覆蓋母嬰、美妝、服飾、食品等綜合品類。1.4.2跨境電商的經營模式10.“跨境C2C平臺”模式舉例：淘寶全球購、美國購物網。全球購是淘寶網奢侈品牌的時尚中心，可幫助會員實現(xiàn)“足不出戶，淘遍全球”的目標。全球購期望通過嚴格審核每位賣家，精挑細選每件商品，為淘寶網的高端用戶提供服務。美國購物網專注代購美國本土品牌商品，涵蓋服飾、箱包、運動鞋、保健品、化妝品、名表首飾、戶外裝備、家居母嬰用品、家庭影院等。該網站批發(fā)零售兼顧，主打直郵代購，代購的商品均由美國分公司采用統(tǒng)一的物流——紐約全一快遞來配送，由美國發(fā)貨直接寄至客戶手中，無須經過國內轉運。這類網站對跨境供應鏈的涉入較淺，難以建立充分的競爭優(yōu)勢，另外在消費者的信任度方面也比較欠缺。伴隨著知名電商如京東、蘇寧、1號店、亞馬遜的加入，這類海外代購平臺將受到巨大沖擊。1.5跨境電商的相關術語1.5.1保稅倉備貨在國家政策支持下設立的跨境電商貿易試驗區(qū)，支持保稅進口模式。保稅倉是指存放未交關稅的商品的倉庫，如同境外倉庫。當客戶購買付款后，向海關申報，海關放行之后，直接從保稅倉發(fā)貨，再收取關稅。保稅倉對于跨境電商企業(yè)的優(yōu)勢在于能夠提高通關速度、減少資金占用量、降低貿易成本，還可以隨時轉口，享受一定的便捷和免稅政策。1.5.2海外直郵海外直郵是指直接從海外郵寄到用戶手中。海外直郵模式類似個人物品直郵入境，不受通關單的限制，由快遞公司正常報關、商檢（抽查形式），許多時候可以合理避稅。受《關于跨境電子商務進口稅收政策的通知》（財關稅〔2016〕18號）的影響及擴充品類的需求，許多跨境電商企業(yè)都建有海外倉或直接從海外供應商發(fā)貨。海外直郵的貨品需要通過兩個國家的海關，效率較低，一般需要7~15天才能收到物品。1.5.3一般貿易一般貿易是指將跨境商品進口至國內，以完稅價格出售。這種模式增加了供應鏈成本的壓力，進口程序復雜、周期長，而且完稅價格優(yōu)勢較低。其優(yōu)點在于能夠快速發(fā)貨，不需要用戶的身份證信息。1.5.4保稅倉稅費對于轉運物流公司而言，通關能力（避稅能力）是第一要素，幾乎所有的轉運公司都以個人郵寄物品形式報關。目前政策規(guī)定，跨境電商零售進口商品的單次交易限值為人民幣2000元，個人年度交易限值為人民幣20000元。在限值以內進口的跨境電商零售進口商品，暫不必納稅；進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅取消免征稅額，暫按法定應納稅額的70%征收。超過單次限值、累加后超過個人年度限值的單次交易，以及完稅價格超過2000元限值的單個不可分割商品，均按照一般貿易方式全額征稅。1.5.5備案價備案價涉及向海關報關的策略，也可以說是一個保險價格。一般情況下，報關時需要拿訂單向海關報關，如果商品價格變動幅度過大，有可能被懷疑偷稅漏稅，所以一般保稅倉物品不參加優(yōu)惠幅度較大的活動。另一種方案是設置一個備案價，將訂單中商品價格與備案價對比，變動幅度過大時按照備案價去申報。例如，A商品原價50元，“雙十一”秒殺活動價9.9元，從保稅倉出庫。由于商品實付金額區(qū)別太大，稅費差距較為明顯，所以這時候就需要用備案價去申報。1.5.6三單一證的統(tǒng)一買家下單后，跨境電商企業(yè)要向海關備案辦理通關手續(xù)，核對三單一證（訂單、快遞單、支付單和身份證）。海關查驗通過后，推至保稅倉安排發(fā)貨。1.5.6三單一證的統(tǒng)一（1）支付單。支付單是指訂單對應的支付單。需要有專門從事跨境交易的國內賣家建立的資金賬戶管理平臺，如微信國際支付和支付寶國際支付。（2）物流單。下單后即時從物流公司獲取物流單號，出庫的物流單號也用這個物流單號。這需要系統(tǒng)和物流公司對接。1.5.6三單一證的統(tǒng)一（3）訂單。訂單的相關信息包括商品信息（價格、數(shù)量、稅費等）、支付金額（實付金額、優(yōu)惠金額等）、收貨信息（姓名、地址等）。（4）身份證。要保證收貨人姓名和身份證上的姓名一致，未超過海淘限額。思考與練習（3）以平臺運營方分類，可將跨境電商分為（）。A.第三方開放平臺B.自營型平臺C.外貿電商代運營服務商模式D.在線交易平臺（4）目前我國跨境電商的特點包括（）。A.多邊化，呈網狀結構B.直接化，效率高C.小批量，頻率高D.數(shù)字化，監(jiān)管難1.選擇題（1）跨境電商與傳統(tǒng)外貿電商的區(qū)別包括（）。A.交易的地域范圍不同B.電子商務平臺在整個貿易過程中的作用不同C.減少或縮短各個環(huán)節(jié)以盡量降低中間成本D.物流方式不同（2）“用戶群體由草根創(chuàng)業(yè)向工廠、外貿公司轉變，且具有極強的生產設計管理能力”是跨境電商（）階段的特點。A.1.0B.2.0C.3.0D.以上均是思考與練習2.判斷題（1）跨境電商交易環(huán)節(jié)復雜，所涉及的中間商眾多。（）（2）跨境電商縮短了對外貿易的中間環(huán)節(jié)，提升了進出口貿易的效率，為小微企業(yè)提供了新的機會。（）（3）目前跨境電商人才供應很充裕。（）3.問答題跨境電商有哪些分類方法？謝謝觀看模塊2跨境電商發(fā)展環(huán)境01我國跨境電商政策環(huán)境02我國跨境電商投資環(huán)境學習目標與重難點【學習目標】（1）掌握跨境電商商品的通關方式。（2）掌握跨境電商政策環(huán)境。（3）了解跨境電商相關政策?！緦W習重點】【學習難點】跨境電商的政策環(huán)境。跨境電商的投資環(huán)境。案例導讀調整進口關稅的影響隨著關稅的下降，勢必將有更多的國外商品進入國內，這對國內的企業(yè)來說是個不小的挑戰(zhàn)。在商品價格上更加趨于或者接近中國商品的前提下，國內商品要想獲得消費者的青睞，就必須向消費者提供更有價格優(yōu)勢、質量優(yōu)勢的商品。這有助于中國品牌能夠真正崛起，更好地推動供給側改革，重塑“中國制造”。近幾年，我們也發(fā)現(xiàn)像格力、小米等中國品牌，甚至還有很多的互聯(lián)網品牌企業(yè)也在積極努力做大做強，逐漸成為中國新消費的一股重要力量，當然也包括像網易嚴選這樣的ODM模式?？傊?，只有自己品牌強大了，中國企業(yè)在國際企業(yè)中才更有競爭力。2.1我國跨境電商政策環(huán)境2.1.1海關監(jiān)管方式政策環(huán)境1.跨境電商商品通關方式從目前通過跨境電商方式成交的商品看，跨境電商成交的商品主要通過以下三種方式跨越國界進出境。（1）貨物方式通關。我國進出口企業(yè)與外國批發(fā)商和零售商通過互聯(lián)網在線上進行產品展示及交易；在線下按一般貿易完成的貨物進出口，即跨境電商企業(yè)對企業(yè)進出口，在本質上仍屬傳統(tǒng)貿易，該部分以貨物貿易方式進出境的商品，已經全部被納入海關貿易統(tǒng)計范圍。此外，有一些通過創(chuàng)建電子平臺為外貿企業(yè)提供進出口服務的公司，如深圳的一達通，所實現(xiàn)的中小企業(yè)商品進出口，在實際過境過程中都向海關進行申報，海關將其全部納入貿易統(tǒng)計范圍。以貨物方式通關的商品，由于是按傳統(tǒng)的一般貿易方式完成的貨物進出口，因此在通關商檢、結匯及退稅等方面運作相對成熟和規(guī)范。2.1.1海關監(jiān)管方式政策環(huán)境（2）快件方式通關?？旒绞酵P是指跨境電商成交的商品通過快件的方式運輸進境或者出境。海關總署對國內5家較大的快件公司進行調查顯示，95%以上的快件商品按照進出口貨物向海關進行報關，海關將其納入貨2.1.1海關監(jiān)管方式政策環(huán)境（3）郵件方式通關。郵件方式通關是指通過郵局的郵政渠道，郵寄進出口跨境電商成交的商品。采用這種方式的主要是消費者所購買的日常消費用品，供自己使用。按照《中華人民共和國海關法》和《中華人民共和國海關統(tǒng)計條例》的規(guī)定，個人自用的商品在自用合理數(shù)量范圍內的，實行建議報關的制度，不納入海關的統(tǒng)計范圍。隨著跨境電商的發(fā)展，貿易碎片化的現(xiàn)象越來越明顯，傳統(tǒng)貿易中有一部分通過碎片化方式轉移到跨境電商，通過郵件、快件的方式進出境。海關總署正在積極研究完善統(tǒng)計制度，將來在制度完善的基礎上將其納入貿易統(tǒng)計范圍。2.1.1海關監(jiān)管方式政策環(huán)境2.各種貿易方式下通關方式的差異從跨境電商貿易方式看，各種貿易方式下的通關方式存在一定的差異，具體情況如下。（1）跨境電商B2B出口。在規(guī)模化方式出口的情況下，按貨物方式進行的一般貿易出口本質上仍屬于傳統(tǒng)貿易，流程規(guī)范，運作相對成熟；在碎片化方式出口的情況下，按快件及郵件方式出境，很難拿到海關正式報關單，在通關安檢、結匯及退稅方面存在問題。2.1.1海關監(jiān)管方式政策環(huán)境（2）跨境電商B2B進口。從跨境電商B2B方面看，跨境電商B2B進口與跨境電商B2B出口整體情況基本一致。在采用規(guī)?；绞竭M口的情況下，按貨物方式進行的一般貿易進口本質上仍屬于傳統(tǒng)貿易，流程規(guī)范，運作相對也較成熟；在碎片化方式進口的情況下，按快件及郵件方式入境，很難拿到海關正式報關單，在通關安檢、結匯及退稅方面也存在問題。（3）跨境電商B2C出口?？缇畴娚藼2C出口主要面對海外消費者，訂單額較小，頻率高，一般采用快件和郵件的方式出境，暫時未納入海關貨物監(jiān)管范圍內，在通關商檢、結匯及退稅方面存在問題。2.1.1海關監(jiān)管方式政策環(huán)境（4）跨境電商B2C進口。采用快件及郵件方式入境的，主要是國內消費者購買的日常消費用品，屬個人自用，不納入海關統(tǒng)計范圍。由于國內消費者對海外商品需求旺盛，出現(xiàn)了“水客”、非法代購等問題，且目前按現(xiàn)行貨物或物品方式監(jiān)管可操作性較差，海關等部門也逐漸在規(guī)范和健全這部分商品的監(jiān)管制度。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策過去十余年，我國陸續(xù)出臺了幾十項電商發(fā)展政策，從2004—2007年政策起步期的規(guī)范行業(yè)秩序到2008—2012年政策發(fā)展期的支持和引導電商，再到2013年至今政策爆發(fā)期的不斷完善，我國電商及跨境電商迎來了高速發(fā)展的好時機。2004年至今部分政策見表2-1，表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策續(xù)表見下頁。2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策圖表完結2.1.2我國跨境電商發(fā)展政策從政策上看，近幾年來發(fā)布的支持電商行業(yè)發(fā)展的政策越來越多，說明了國家對電商行業(yè)越來越重視，預計未來幾年國家將出臺更多利好政策鼓勵電商發(fā)展。2.2我國跨境電商投資環(huán)境2.2我國跨境電商投資環(huán)境跨境電商面對的是全球200多個國家和地區(qū)的商家或消費者，市場潛力巨大。在我國政府大力扶持和企業(yè)轉型的共同需求下，已經圍繞整個跨境貿易形成了一條從營銷到支付、物流和金融服務的清晰、完整的產業(yè)鏈，行業(yè)格局日漸穩(wěn)固。中國跨境電商行業(yè)處于初級發(fā)展階段，近年，投資、融資事件如雨后春筍，整體行業(yè)資產快速增長。目前，全國共有上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱等18個跨境電商進口試點城市。2.2我國跨境電商投資環(huán)境2017年，中國出口跨境電商交易規(guī)模為6.3萬億元，同比增長14.5%。其中，B2B跨境電商交易規(guī)模為5.1萬億元，同比增長13.3%。在向新貿易轉型的過程中，B2B跨境電商平臺將扮演越來越重要的角色。平臺將在全球貿易參與者中快速滲透，促使更多有貿易需求的買家和有跨境供應實力的供應商在平臺上交易，并將更好地承接碎片化、高頻次的貿易訂單。2.2我國跨境電商投資環(huán)境中國市場調研在線發(fā)布的《2017—2023年中國跨境電商市場深度調查研究與發(fā)展前景分析報告》認為，跨境電商所占電商市場份額越來越大，從2015年的28%提升到2016年的31%。預計“十三五”期間，跨境電商所占電商市場的份額會進一步上升。隨著我國跨境電商利好政策的出臺，跨境電商服務業(yè)必將迎來高速發(fā)展期。從跨境電商進出口結構分布情況來看，2016年超過80%的交易規(guī)模由出口電商貿易貢獻；進口電商比重較低，但隨著中國跨境網購市場的開放、跨境網購基礎環(huán)境的完善和消費者跨境網購習慣的養(yǎng)成，未來進口電商比重將逐步增大。2.2我國跨境電商投資環(huán)境從外貿形勢特征來看，小額跨境電商逐漸成為外貿發(fā)展趨勢；從外貿目標市場來看，跨境電商與海外新興市場的崛起不謀而合；從外貿商品種類來看，跨境電商涉及的行業(yè)類別也在不斷擴大。此外，隨著全球網上購物市場的迅猛發(fā)展，消費和跨境網購需求日益強烈，諸多支付機構已經通過與海外電商企業(yè)及銀行等金融機構合作涉足跨境支付業(yè)務，快速進入境外支付市場。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析1.我國進出口貿易環(huán)境進入21世紀以來，世界經濟不斷發(fā)展，多邊貿易合作日益頻繁，各國也在努力提升經濟實力，進而提高世界地位。我國雖然是發(fā)展中國家，但是隨著經濟的迅猛發(fā)展，特別是對外貿易的擴大，在世界經濟中的地位逐步上升。隨著經濟全球化的進程逐步加快，國家與國家之間的經貿往來等越來越頻繁、越來越密切。中國作為貿易大國不能只專注于國內的經濟，還要在對外貿易中尋求國家的發(fā)展機遇，在與其他國家的貿易中進一步鞏固和提高世界地位。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析商務部發(fā)布的相關文件中指出，在今后一個時期，中國將積極促進進出口穩(wěn)增長，調結構，深入落實已出臺的穩(wěn)定外貿增長政策，進一步提高貿易便利化水平，為外貿企業(yè)營造更為寬松的環(huán)境。充分挖掘出口新增長點，大力支持高鐵、特高壓電網、核電、通信、工程機械等大型成套設備出口，積極推進跨境電子商務、市場采購、外貿綜合服務企業(yè)等新興業(yè)態(tài)發(fā)展，完善相應的支持政策。大力提升出口產品附加值，鼓勵企業(yè)加大技術創(chuàng)新投入，提升產品質量檔次，建立國際營銷網絡，從單純的產品出口向產品與服務出口協(xié)同發(fā)展轉變。優(yōu)化對外貿易結構，提高新興市場、中西部地區(qū)、民營企業(yè)和中小企業(yè)、高新技術和品牌產品在全國外貿中的比重。積極擴大國內短缺產品進口，促進貿易收支平衡。力爭通過這些措施推動中國外貿實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。商務部明確了積極推進跨境電子商務的發(fā)展，完善相應的支持政策。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析2.國家對跨境電商貿易大力支持自2013年以來，國家對跨境電商的扶持力度明顯增強，進而成為行業(yè)加速發(fā)展的重要催化劑。其中，最具標志性意義的是2013年8月推出的《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》。該文件從國家層面明確提出了對跨境電商的政策支持，明確了針對海關、檢驗檢疫、稅務等方面問題的6項具體措施，并且此次政策的扶持重點為B2C跨境模式，關鍵目的是更好地服務B2C跨境電商企業(yè)。上述文件放開了對電子商務、商貿物流等領域的外資準入限制，肯定了海淘正規(guī)合法，解決了為跨境電商交易雙方提供外匯資金收付及結售匯服務的問題，支持建立電子商務出口檢驗監(jiān)管模式和實施適應電子商務出口的稅收政策，提高了單筆業(yè)務限額（網絡購物單筆交易限額由等值1萬美元提高至5萬美元），規(guī)范了試點流程，嚴格了風險管理，等等。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析從2012年批準上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5市到隨后陸續(xù)加入的廣州、深圳、天津、福州、平潭等，國家批準的跨境電商試點城市的規(guī)模在快速壯大。2014年3月，哈爾濱也正式成為試點城市，與俄羅斯市場對接。對于跨境電商來說，更具里程碑式意義的是，杭州首個跨境電商實驗區(qū)獲批。2015年3月12日，《國務院關于同意設立中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)的批復》提出，要以深化改革、擴大開放為動力，著力在跨境電商各環(huán)節(jié)的技術標準、業(yè)務流程、監(jiān)管模式和信息化建設等方面先行先試。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析另外，“一帶一路”倡議的提出，為跨境電商的發(fā)展帶來了新的契機?！耙粠б宦贰背h的啟動目的是在通路、通航的基礎上通商，形成和平與發(fā)展新常態(tài)。這一倡議的提出，對跨境電商和快遞物流的發(fā)展具有十分重大的意義。“一帶一路”建設首先要實現(xiàn)互聯(lián)互通，跨境電商和快遞物流是實現(xiàn)互聯(lián)互通的新業(yè)態(tài)、新形式。從“一帶一路”倡議可以看到跨境電商和快遞物流巨大的發(fā)展空間，跨境電商和快遞物流的發(fā)展對“一帶一路”的建設也必將起到巨大的推動作用。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析3.我國進出口貿易成交規(guī)模與分析（1）我國進出口貿易成交規(guī)模。海關總署公布的統(tǒng)計數(shù)據顯示，2017年，我國貨物貿易進出口總值為27.79萬億元人民幣，比2016年增長了14.2%。其中，出口15.33萬億元，增長10.8%；進口12.46萬億元，增長18.7%；貿易順差為2.87萬億元。目前，我國已經是世界第一大出口國和第二大進口國，占世界貿易比重的10.4%，已經成為世界經濟穩(wěn)定增長的重要力量。2012年，我國的貿易總額首次超過美國,成為世界貿易規(guī)模最大的國家。2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析（2）近期我國進出口貿易分析。我國2017年外貿進出口的主要特點有以下七點。①進出口增速穩(wěn)中向好。②一般貿易穩(wěn)定增長，加工貿易增長平穩(wěn)。③對歐盟、美國雙邊貿易穩(wěn)定增長，對日本、香港貿易下降，對新興市場貿易表現(xiàn)良好。④民營企業(yè)、外商投資企業(yè)進出口增長，國有企業(yè)進出口微降。⑤機電產品、傳統(tǒng)勞動密集型產品出口平穩(wěn)增長。⑥消費品進口加速，主要大宗商品進口量增價跌。⑦外貿出口先導指數(shù)10月、11月、12月連續(xù)三個月下滑。（注：中國外貿出口先導指數(shù)是由海關總署編制的一項月度綜合指標，用于預測預警我國未來2~3個月的出口走勢。）2.2.1我國跨境電商經濟環(huán)境分析從國際看，世界經濟溫和復蘇態(tài)勢基本確立，經濟增速緩慢回升。歐元區(qū)經濟爆發(fā)系統(tǒng)性風險的可能性下降，隨著貨幣政策寬松力度加大，經濟將實現(xiàn)低速增長。日本消費稅率上調的影響逐漸減弱，經濟將實現(xiàn)微弱增長。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析通常跨境電商從海關方面來說等同于在網上進行小包的買賣，基本上是針對消費者。從嚴格意義上說，隨著跨境電商的發(fā)展，跨境零售消費者中也包含一部分小額買賣的B類商家用戶，但現(xiàn)實中B類商家和C類個人消費者很難區(qū)分，也很難界定兩者之間的嚴格界限。所以，從總體來講，這部分針對小額買賣的B類商家用戶的銷售也歸屬于跨境零售部分。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析2012年12月，海關總署在鄭州召開跨境貿易電子商務服務試點工作啟動部署會，上海、重慶等5個試點城市成為承建單位，標志著跨境貿易電子商務服務試點工作的全面啟動。2013年10月，我國跨境電商城市試點開始在全國有條件的地方全面鋪展。從試點城市特點來看，試點城市主要集中在物流集散地、口岸或產品生產地等。1.跨境電商服務試點工作針對以快件或郵件方式通關的跨境電商存在難以快速通關、規(guī)范及退稅等問題，海關總署已組織有關示范城市開展跨境電商服務試點工作，研究跨境電商相關基礎信息標準規(guī)范、管理制度，以及提高通關管理和服務水平的方法。試點工作主要從兩個方面進行創(chuàng)新：一是政策業(yè)務創(chuàng)新，探索適應跨境電商發(fā)展的管理制度；二是信息化手段創(chuàng)新，依托電子口岸協(xié)調機制和平臺建設優(yōu)勢，實現(xiàn)口岸部門與電商、支付、物流等企業(yè)的業(yè)務協(xié)同及數(shù)據共享，解決跨境電商存在的問題。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析跨境電商試點城市共有四種可申報的業(yè)務模式，不同城市的業(yè)務試點模式范圍有明顯的限定，目前，國家海關總署明確可以做跨境電商平臺的城市共有重慶、廣州、上海等7個城市，其他獲批的試點城市均只有出口試點的資格。2014年，我國決定在天津、石家莊、杭州、福州、貴陽5個城市開展電子商務與物流快遞協(xié)同發(fā)展試點。財政部將劃撥專項資金，幫助5個試點城市推進電商快遞協(xié)同發(fā)展工作；明確了5個試點城市的重點任務，即統(tǒng)籌規(guī)劃基礎設施建設，推行運營車輛規(guī)范化，解決末端配送難題，加強從業(yè)人員基本技能培訓，鼓勵電商企業(yè)與物流快遞企業(yè)合作。自2018年1月1日起，我國將跨境電商過渡期政策使用的范圍擴大至合肥、成都、大連、青島、蘇州5個城市。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析2.我國跨境電商投資情況雖然我國經濟面臨增長下行的持續(xù)壓力，但是近年來我國電子商務行業(yè)一直是資本市場投資的熱點領域，2010—2017年，電商行業(yè)共發(fā)生957筆融資，其中2010年99筆、2011年176筆、2012年97筆、2013年92筆、2014年103筆、2015年115筆、2016年130筆、2017年145筆。預計接下來幾年電商行業(yè)仍舊是資本市場投資的熱點領域。從跨境電商來看，多家融資跨境電商，如阿里巴巴、敦煌網、蘭亭集勢、大龍網等，先后獲得了不同額度的投資，具體見表2-2，表見下頁。2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析2.2.2我國跨境電商發(fā)展環(huán)境分析從以上數(shù)據可以看出，獲得大額度投資的企業(yè)均是大型企業(yè)，可以預測未來跨境電商不再是草根經濟。以大平臺（敦煌網、蘭亭集勢、大龍網等）和大企業(yè)（阿里巴巴、京東、順豐、外運發(fā)展等）為主，戰(zhàn)役決戰(zhàn)級別的競爭開始拉開?？缇畴娚谈偁帣n次空前提高，這也進一步壓縮了小微企業(yè)的發(fā)展空間。2.2.3我國跨境電商網購用戶分析1.跨境電商百度搜索指數(shù)分析從2017年7月開始，我國跨境電商百度搜索指數(shù)呈現(xiàn)明顯的增長趨勢，平均搜索指數(shù)為708。2018年2月呈現(xiàn)一個波動低谷，主要原因是受中國傳統(tǒng)春節(jié)假期的影響，隨后跨境電商平臺呈現(xiàn)“峰谷”。從搜索跨境電商地區(qū)看，廣東（深圳、廣州）、浙江、福建、北京、上海等省市搜索人數(shù)較多，搜索人群主要分布在沿海城市和經濟發(fā)達地區(qū)。2.2.3我國跨境電商網購用戶分析2.跨境電商網購用戶年齡分析我國跨境電商購物用戶年齡分析如圖所示。隨著中國各地自由貿易區(qū)的相繼成立，跨境電商平臺的開放，部分中高消費人群的增加，跨境電商購物用戶規(guī)模會進一步擴大。圖為我國跨境電商購物用戶年齡分析2.2.3我國跨境電商網購用戶分析3.我國跨境電商網購用戶行為特征分析我國跨境電商網購用戶境內和跨境網絡分析如圖22所示。調查數(shù)據顯示，我國網民跨境網購滲透率還很低，購買過的和經常購買的用戶比例分別為25.2%和3.4%。由此可見，我國跨境網購市場尚處于起步階段，市場的軟硬件環(huán)境還不夠成熟。圖為我國跨境電商網購用戶境內和跨境網絡分布2.2.3我國跨境電商網購用戶分析海外代購的主要是有消費能力的人群，服裝、化妝品、嬰兒用品為用戶購買海外產品的主要品類，如圖所示。隨著收入水平的增長，網購用戶會對未來進入中國的中高檔品牌有著更強烈的需求。對海外品牌而言，海外購物也是進軍中國市場的機會。圖為用戶網上海外代購商品類別2.2.3我國跨境電商網購用戶分析4.我國跨境電商網購用戶偏好分析調查數(shù)據顯示，我國跨境電商網購用戶跨境網購的原因主要有“國內網站買不到”“品質保證”和“價格便宜”，認為是重要原因的用戶比例分別為52%、50.6%和50.3%；認為是最主要原因的用戶分別為21.1%、21.8%和20.3%，如圖所示。圖為我國跨境電商網購用戶跨境網購的原因思考與練習（2）在采用規(guī)模化方式進口的情況下，按貨物方式進行的一般貿易進口本質上仍屬于傳統(tǒng)貿易，流程規(guī)范，運作相對也較成熟，這是在描述（）。A.跨境電商B2B出口B.跨境電商B2B進口C.跨境電商B2C出口D.跨境電商B2C進口1.選擇題（1）在規(guī)?；绞匠隹诘那闆r下，按貨物方式進行的一般貿易出口本質上仍屬于傳統(tǒng)貿易，流程規(guī)范，運作相對成熟；在碎片化方式出口的情況下，按快件及郵件方式出境，很難拿到海關正式報關單，在通關安檢、結匯及退稅方面存在問題，是在描述（）。A.跨境電商B2B出口B.跨境電商B2B進口C.跨境電商B2C出口D.跨境電商B2C進口思考與練習（3）采用快件及郵件方式入境的，主要是國內消費者購買的日常消費用品，屬個人自用，不納入海關統(tǒng)計范圍，這是在描述（）。A.跨境電商B2B出口B.跨境電商B2B進口C.跨境電商B2C出口D.跨境電商B2C進口（4）從目前通過跨境電商方式成交的商品看，現(xiàn)在跨境電子商務成交的商品，主要通過（）方式跨越國界進出境。A.貨物方式通關B.快件方式通關C.隨身攜帶通關D.郵件方式通關思考與練習2.判斷題（1）自2018年1月1日起，我國將跨境電商過渡期政策使用的范圍擴大至合肥、成都、大連、青島、蘇州5個城市。（）（2）目前，全國共有上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、蘇州、青島、長沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱等18個跨境電商進口試點城市。（）（3）我國跨境網購市場尚處于起步階段，市場的軟硬件環(huán)境還不夠成熟。（）3.問答題我國跨境電商網購用戶偏好什么？謝謝觀看模塊3跨境電商模式及進出口流程01跨境電商模式02跨境電商進出口流程學習目標與重難點【學習目標】（1）掌握跨境電商的主要模式。（2）了解跨境電商進出口流程。（3）熟知主要跨境電商模式的特點。【學習重點】【學習難點】跨境電商的主要模式?？缇畴娚踢M出口流程。案例導讀速賣通三道新政加速賣家轉型B2C2016年4月12日，速賣通官方宣布速賣通平臺全面實施產品商標化，一部分類目將不允許無商標產品存在，這部分類目的商家在6月30日之后將不能發(fā)布無商標的產品。2016年8月15日后，不允許無商標產品存在于類目下的店鋪，經營大類若無在線商品，速賣通將統(tǒng)一全額退還商家該經營大類2016年的技術服務年費，與此同時，該店鋪也不再擁有該經營大類的經營權。案例導讀受新政影響的有服飾配飾、珠寶飾品、手表、鞋包、婚紗、電腦及辦公用品、消費電子、手機通信和運動休閑等多個類目。速賣通方面表示，新政中所要求的商標必須具備三個條件：有英文注冊商標、注冊地為中國或海外、有R標或商標注冊申請受理通知書。相應英文“商標資質申請”審核通過且完成“品牌屬性”填寫的產品會獲得更多的曝光機會及活動傾斜，也會獲得品牌官方店搜索直達的服務和知識產權保護。速賣通方面稱，在未來，速賣通平臺賣家的結構將為企業(yè)+商標商品。3.1跨境電商模式3.1.1第三方跨境電商平臺模式第三方跨境電商平臺模式提供統(tǒng)一的銷售平臺，平臺一方是作為賣家的國內外貿企業(yè)，另一方是作為海外買家的消費者。速賣通、敦煌網、易唐網、貝通網、聯(lián)暢網都屬于這類外貿零售交易平臺(外貿中小型企業(yè)第三方平臺)。第三方平臺提供方為外貿企業(yè)自主交易提供信息流、資金流和物流服務的中間平臺，它們不參與物流、支付等中間交易環(huán)節(jié)，其盈利方式是在交易價格的基礎上增加一定比例的傭金作為收益。3.1.1第三方跨境電商平臺模式第三方跨境電商平臺比較穩(wěn)定，具有完善的物流體系和支付平臺，實力比較雄厚。第三方跨境電商平臺一般不收年費，只收取一定比例的傭金。因此，小微企業(yè)或剛起步的新企業(yè)常常選擇第三方跨境電商平臺開展外貿業(yè)務。第三方跨境電商平臺模式的優(yōu)勢在于可以增加較多供應商自主上傳產品的入口，突破網站后端供貨的瓶頸，便于將電商平臺打造成運營中心，形成規(guī)模效應。第三方跨境電商平臺競爭壓力越來越大，賣家不斷增加，其功能和服務需要進一步提高，以便更好地滿足平臺用戶的需求。我國主要第三方跨境電商平臺見下頁。3.1.1第三方跨境電商平臺模式3.1.2自建跨境電商平臺模式自建跨境電商指生產制造企業(yè)通過電子商務平臺直接與國外市場消費者進行出口電子商務貿易，如蘭亭集勢、米蘭網、帝科思、興隆興、大龍網這類企業(yè)自己聯(lián)系國內外貿企業(yè)作為供貨商，即平臺直接從外貿企業(yè)采購商品，買斷貨源，然后通過自建的B2C平臺，將產品銷往海外，其盈利模式是利潤，電商平臺企業(yè)本身是獨立的銷售商。隨著第三方平臺日益成熟并穩(wěn)步發(fā)展，平臺賣