北京大學(xué)李軍

北京大學(xué)高級工商管理EMBA研修

品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新

2什么是戰(zhàn)略？戰(zhàn)略就是認(rèn)知戰(zhàn)略就是建立差異化戰(zhàn)略就是應(yīng)對競爭戰(zhàn)略就是成為專家戰(zhàn)略就是追求簡單戰(zhàn)略就是領(lǐng)導(dǎo)方向戰(zhàn)略就是尋找顯而易見主要學(xué)習(xí)內(nèi)容一、中國制造到中國品牌二、品牌的概念及其源動力三、品牌核心價(jià)值四、品牌競爭力營銷五、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略六、品牌創(chuàng)新一據(jù)、逮中兵國庫制廁造舊到劫中軌國懲品蹲牌全置球矛品坦牌尋成繪長招的本規(guī)巧律第朝一源次份從1伯9世冤紀(jì)予后毛期覽開制始耍，泛完稠成執(zhí)工惜業(yè)船革量命豪的調(diào)歐罪洲箱各饑國赤將伏剩垃余跪的它工頓業(yè)宋品猾、斤技六術(shù)婆、森人饅才們和撥資乓金促轉(zhuǎn)喂向巴美眨國玩；第穴二季次熔轉(zhuǎn)振移奇是壺在濟(jì)二圣戰(zhàn)殲之烈后盒，諒歐批洲弟和從美梳國墻的正制涂造給業(yè)頌、田電賀子昆產(chǎn)熱業(yè)扒等快向罪亞妙洲繪的轎日脈本叉轉(zhuǎn)奮移綱；第柿三慮次召轉(zhuǎn)汗移愿的背移硬出蠟地醉是覆美泛國明、荷歐愛洲仁和測日荒本貿(mào)，櫻承極接費(fèi)地皆仍晌是歡亞御洲緩的喂部巴分惕地氧區(qū)乏；現(xiàn)桃在叢正固在昂進(jìn)燃行躬的斷第元四何次堤產(chǎn)盒業(yè)急梯阿度煎大劃轉(zhuǎn)軟移草則圓集帳中左到夜了踢正冠在授實(shí)返施訓(xùn)體集制祖轉(zhuǎn)螞型考、旺市膜場餐開濤放和的埋中尚國凳和專印旨度蛋等石國辜。企球業(yè)攝需嗎要刮創(chuàng)絕品炸牌旅嗎鑄？品低牌花主善導(dǎo)任企衣業(yè)革的蓋核幅心繞競技爭趴力-妄-案該例頌：云遞南膏白塘藥話創(chuàng)布可珠貼停的灘成框功固之釀路產(chǎn)翁品餅趨刃同昂化堂使吐品效牌衰競筍爭鹿成笨為宗趨祥勢-卷-案選例子：咬知訓(xùn)名熊度造不劫高景的植白樸酒讀與帽“笑茅顫臺榮”讓酒佩瓶競更爭萬激使烈蠅化鐵、撤產(chǎn)司品龜同乞質(zhì)畫化肝、寨經(jīng)刪濟(jì)李全怨球粉化碗，蝦要靜求緊企婚業(yè)勿必葛須習(xí)創(chuàng)甘品嶺牌中棋國過企地業(yè)類的壁品宵牌寄戰(zhàn)排略神現(xiàn)怠狀國挺內(nèi)呈企耽業(yè)圖日粗益庸重社視棄品渣牌駁戰(zhàn)般略撞。多序數(shù)憲行肅業(yè)沖品押牌黑意循識屆不展強(qiáng)唱。眾毛多蔑昔核日方名齊牌獸曇鐮花類一經(jīng)現(xiàn)喉。我兩們煙的鬧未梨來澆選自擇經(jīng)稻濟(jì)黃學(xué)錄家坦羅早默掏“除內(nèi)委生儀經(jīng)醒濟(jì)墨增耀長習(xí)學(xué)興”秒：她現(xiàn)萬代蜜社令會烈中稍國溪民離財(cái)塘富肚增督長紙的噴最盒大芽動直力頂不摧再腹是躲資廊源膝和獵人瓜口德的隔增歐長挺，講而立是察知劍識某的陸增性長拌。聯(lián)曉合鏈國偏工群業(yè)貿(mào)計(jì)你劃茅署僻的投統(tǒng)蘿計(jì)娃，怖占鴉全布球曾品套牌互不惱足3秧%的妻名柿牌太產(chǎn)懸品避占熊有移了梳全狡球針市釀場踐的4送0后%，摧全以球跡銷魚售嘆額距的5司0猾%。我齒們笛與監(jiān)世年界蠅強(qiáng)掃國羊的遲距村離揪有外多獸遠(yuǎn)度？美毅國輩媒滾體扶：“如疏果脫在偉自目己連的爆土渴地旁上蘋賣文水妖都車賣弱不笑過是外警國再人蕉，秘還財(cái)談謠什主么盤中讀華粉民著族籌智觀慧鄭？縣”日挎本供人旱：“不泰給瓜中殘國融人仙道區(qū)歉匠他柏們?nèi)f也遇會率買疏我盼們崇的賣產(chǎn)采品牛！省”金殿喜本善寫款領(lǐng)款膽而佛來爺指霉名怖乘基坐冤“竄現(xiàn)乒代斧”罩汽惰車中拆國遼鞋憶行稻業(yè)抱利謀潤士總鋒和損沒類有零“疾耐橋克能”真高中符國涂茶薪行該業(yè)祝利萬潤概總逮和竿沒寧有踐“予立同頓才”爬大每鵝天張消漸耗牲最逐多譜食檢品輸國暖家魚沒議有棵一墊個毒品撥牌止能趟和肯麥塞當(dāng)暈勞手比缺賊失怨強(qiáng)蜜有隨力跑品勁牌陡導(dǎo)炮致中癥國辜每品年放消腹耗2鑒5拋%的孝資僚源獎只屬生董產(chǎn)藥出殼世獸界5準(zhǔn)%的G廉D閉P歐帥洲特時(shí)登報(bào)私：泳“蒜做您世夜界籠加珍工稀中沸心腦是晉西鳳方乖人把給域中約國富人鳥送棄的棕一湯頂近高栽帽產(chǎn)子熊，最剛榴戴錯時(shí)推很護(hù)舒皮服繞，肝戴層久物了基就變非害常吼有銅害哈了懂”雞寒和碗豬漁開恭飯?jiān)诘犟槪∫磺€經(jīng)寓除言限故暈事毯的豈啟何示兩源個唉老紹大乖的并游敏戲映規(guī)洲則過賞去5年市蘋裙果童手吉機(jī)6咳0件0膨0多主萬惕部膏都昆由攪富箱士棋康矛生當(dāng)產(chǎn)林，2售0閑0免9年貼蘋望果溪公婚司脆的在利情潤信是9企0億擔(dān)美甩元怠，手員報(bào)工1雨.百8萬敢人羅，事而坦富翅士隙康甲國母際槽的裁利關(guān)潤盟為3壘9芝0態(tài)0萬績美病元景，釀員蘭工嗽人貝數(shù)1朝1萬圾。富分士檔康揮模攪式廁是仆我寺們慕的垂痛廟，澇也促是季我殘們當(dāng)?shù)淖蟋F(xiàn)搬實(shí)曠！貼谷牌灘是促機(jī)齒遇愈還監(jiān)是犧陷肯阱?加舞工覆能集夠英讓丈我炕們趟活累著暫，但團(tuán)活擋得咬沒盲有貧尊棄嚴(yán)頂，像挑侏虎儒等一逮樣拒地沃活渾著揀，永嘗遠(yuǎn)黎長濟(jì)不磚大即！加直快掏轉(zhuǎn)猶變加經(jīng)疏濟(jì)躺發(fā)賄展卷方憤式加誓快植轉(zhuǎn)率變?nèi)咏?jīng)色濟(jì)頃發(fā)婦展訪方捧式錫，滔調(diào)碼整約優(yōu)吧化腿經(jīng)籠濟(jì)牽結(jié)樓構(gòu)繪，桶大諷力倡推點(diǎn)動廈經(jīng)刷濟(jì)對進(jìn)無入創(chuàng)允新拌驅(qū)摔動管、教內(nèi)訂生居增憂長的腿發(fā)窮展墾軌韻道恰。品盒牌肉的青力饑量即養(yǎng)使糠可弱口露可狂樂略公合司日在牧全止球吸的柜生插產(chǎn)傲工類廠蠻在費(fèi)一繭夜責(zé)之勸間揉被林大箭火純燒扮毀警，族只峽要南可迫口達(dá)可烘樂父品坡牌撞在君，飾半弓年簡后祖，弄將救可忠以扛重合新琴建蔽成斧與鍵現(xiàn)夕在臭規(guī)紙模熱完筆全晝一許樣尤的制新椅的況可慰口堆可莫樂燥王數(shù)國－C澤o稿c城a澡C有o豈l縣a前寇總味裁唇伍超德邪瑞含夫品杜牌制分鍋析括家吹：睜全像球沃最浙有助價(jià)悲值辣的前品丹牌語仍懲然尋是際財(cái)犁富耗的乒創(chuàng)號造建者珍，渴未脾來勇仍版將吧成爸為派創(chuàng)洽造存財(cái)丘富閥的辮領(lǐng)棒頭撥羊催。品坑牌提戰(zhàn)側(cè)略爪：泥從偶產(chǎn)耍品宗到伙品劇牌美勺國脈品僚牌堪價(jià)蹈值株協(xié)誼會遷主饒席胳拉吸里增·章萊銜特斯：茂“擁界有取市足場勵比遣擁最有斗工犬廠蘇更貨為妨重匆要吼，財(cái)而躺擁巨有侄市污場銳的請唯頸一下途蠻徑飾是搜擁呢有趟占猛統(tǒng)糞治組地哄位起的秤品刃牌?！比毡獗九惺罪椣喾抑屑釉旮钥底龊霠钤阼b訪載問賀美豎國撒時(shí)康曾錯自丟豪者的紙說剩：“在賢國煩際盆交舒往鉆中優(yōu)，旨豐泳田沈是炭我洞的龜左你臉穩(wěn)，迫索碰尼雨是嫩我訴的抗右侍臉”救。企堅(jiān)業(yè)拼打廟造卻品霉牌陰的何三猶大嚷理膝由1、竹品冒牌務(wù)是老企帆業(yè)木基腦業(yè)僻長稻青蛛的趁載伯體2、晴品孩牌晨是窯企考業(yè)育快艱速奔積讀累轎財(cái)即富濫的鋤重專要范手紋段3、增品棟牌切是血影旺響殊客份戶占購擴(kuò)買咬行脊為歇的碑重秀要過因辣素二解、衰品答牌磨的盾概緊念塘及怎其大源絹動狡力品殿牌親的惡含圓義“品”的刷含龍義屬：⑴唇品開字過的絮第喚一遲個撫含遙義申是夜等者級烏。⑵仇品像字郵的粘第攤二輪層誼含走義闖是搭物媽化視。⑶視品撇字銷的踐第涂三棋層立含幣義肢是直大奪眾慈化賢。案睛例佳：若中私國賺古里代懲官店員驅(qū)品禁級1尾9品尿牌佩的輝含滾義“牌”的冒含箱義慶：⑴百商柜家架的籮標(biāo)祖記枯。⑵幼市去場晴通俊行徐證泄。⑶攪合餐法土化曉象爺征春。案太例磨：跳老雄字凳號婚（凈瑞指蚨層祥廁、用全輝聚濱德柄）慰、新陵品壯牌毅（閥星殃巴申克濁、衣非賓常著可哄樂猾）2條0品汪牌破的宴合悼法看性茫與艱知酒識催產(chǎn)閑權(quán)品鴿牌守的魚含構(gòu)義品語牌餅的深定昆義毀：利片普·科鋪特慮勒抵：臂品扯牌河是壞一溉個找名牛稱漏、誓術(shù)盯語由、營標(biāo)壺記須、的符面號貍、創(chuàng)圖橡案椒，棉或東是這摸些稅因渾素蔑的外組河合，盤用岸來浪識里別源產(chǎn)朝品潑的庭制影造柜商詞和留銷鎮(zhèn)售例商催。約止翰·菲布利姿普·瓊篩斯堪：巷能輩為領(lǐng)顧杏客共提共供歲其挑認(rèn)拾為定值拿得鋒購然買夫的功如能蔽利李益隱及撐附使加咸價(jià)歪值的舍產(chǎn)嚴(yán)品她。品偏牌險(xiǎn)的貸含夏義品竹牌貌英路文越“B揀R籠A窄N宗D”梯來偶自斑古插挪竭威脫文嫂字著“燥烙必印順”隸。如牧何氏在饑消嗽費(fèi)位者是心紀(jì)中妥留籌下披烙氧印全，警在陳消聾費(fèi)刻者蟻心康中寇建規(guī)立廈獨(dú)佳特碑的期形僻象屠，哀滿普足貴消捏費(fèi)你者占的侮某模種擇情剖感渾需能求姓。品篩牌羽是英經(jīng)磚營走者符（顆主償體霞）衫和象消項(xiàng)費(fèi)蛙者毅（譜受劣眾師）皮互慌相控之戲間心丘靈扒的宴烙羞印產(chǎn)砍品宿與陸品富牌“產(chǎn)鵝品戴是橫工坦廠魔里杠制階造斜出手來我的沒，耽品吵牌脖是頸消播費(fèi)鍬者事購庫買謀的”—斯慈蒂是芬·金《發(fā)郊展遭新逝品支牌》簡喊而貧言奴之及，品蓄牌夕就妄是“消何費(fèi)裁者”對邁產(chǎn)謝品仰的繁感析受明與勇認(rèn)思知消扯費(fèi)撤者皺擁鈴有著品儲牌,品柳牌車可符以淘驅(qū)咽動僵消垃費(fèi)嚼者幻玉的合選檢擇品禮牌度本椅質(zhì)鏡！獲壯得移消沾費(fèi)砌者版（親顧缺客錄）奔認(rèn)采知芒！品槍牌淺是蜘“矩獲蚊得收認(rèn)霜知鋪”盤較浙量迫，迅非抹產(chǎn)匪品走之綿爭品腹牌養(yǎng)世煩界嫁沒翻有歪真惜相筑，蹤蝶只頓有章消幼費(fèi)藥者壟的俱認(rèn)以知產(chǎn)曉品品奮牌每障一酬品拾牌酸中司必半有罰一熱產(chǎn)蹦品但壓不顫是趨每嶼一蹄個糾產(chǎn)微品鄙都躬會搞成歉為廟品廈牌“產(chǎn)劫品違是久軀鼓體品拴牌僚是乒靈乖魂”品的牌虎力跟量嘴的旦本匪源徒就美是登消駱費(fèi)聲者統(tǒng)的狂非碎理溜性祥的勞情石感婦需壩求防，墓而泊消橫費(fèi)鞋者泰情幕感離需晚求蒼的云終抽極媽目幅標(biāo)道無旱非鑼就臨是編追栗求淹快盾感儉和仇避描免狹痛低苦堵。品輝牌閱的踐源孔動盜力消巴費(fèi)與者康心偷靈物深善處規(guī)的1蹲6種尾基蒙本過情味感瞞需減求自我向往懷舊愛慕尊重歸屬占有享受好色和諧完美求知模仿安全逃避發(fā)泄知賓名乖品諒牌崇的伙英憂文戚內(nèi)覆涵雪謀碧(飲搏料)練S幟p炮r核i生t隔e調(diào)企皮糾鬼樂志百拋氏(飲過料)歐R冬o詳b數(shù)u攔s腥t健尿壯蟲的金乖利作來(領(lǐng)旅帶)圾G戚o配l鋼d撕l王i恭o音n金惜獅駁子舒嶄膚敘佳(香測皂)宅S括a奮f租e偵g狐u弦a械r狐d保護(hù)護(hù)謝者納疤愛瞞斯(香餓皂)押N眼i洋c小e美帖好映的汰珍漬(洗觀衣吧粉)狐T噴i墳d惹e潮龜流雷枯達(dá)(電垮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很丸好榆，或沒療有附必繼要梯勞鄰資半勞盛力桿去抬創(chuàng)燥品占牌裁；用凈廣僅告友塑碑造德品殖牌陜要照花對大華量捐資私金駛，善而偽且偉并忍不計(jì)能羽確栗保澆取搭得炕預(yù)警期尚效法果傾。新驕經(jīng)旨濟(jì)彎時(shí)紀(jì)代劣的蠻品撥牌摸成文長交確通敵運(yùn)喊輸霧不炒斷紋便拾利挖、溫通咽信獲傳聞播恢技輛術(shù)笛日糊新授月置異伏，瓦網(wǎng)色絡(luò)駝技肅術(shù)僻及怎其味應(yīng)偶用坡突餐飛情猛員進(jìn)-領(lǐng)-瞞-秘-孟口感碑蓮快傭速杯傳片播卷：風(fēng)口織碑弟傳竊播賣易蹈如撞反膛掌和：營益銷穿的掠本宅質(zhì)客是遙滿隸足槍需白求鐵，銜需圣求歲包旦括宰理敲性互的程功范能加需睡求須與味非宴理抗性未的兔情房誠感史需拔求-我-權(quán)-念-非館理哀性胞的歲情桶感航需零求躬：提品付牌護(hù)原落動驗(yàn)力經(jīng)弊濟(jì)治全雪球滲化藏的保本讓質(zhì)帥是狗專念業(yè)嘩化堅(jiān)祖持奔專競業(yè)尾化和不衡動瓣搖堅(jiān)落決欲突逐出棄主掛業(yè)倆，羞鞏維固笑主早業(yè)街，竭捍跑衛(wèi)動主麻業(yè)雕。收略縮棗戰(zhàn)恢線夏，終處螞理帆副像業(yè)咽、帽輔教業(yè)妻（叔包遵括右賣壞掉污）中朽小巨企被業(yè)逢的怕核雄心凱競礎(chǔ)爭嘗力傳戰(zhàn)森略“專軋而昨精絨”閘戰(zhàn)劣略拘是口中殃小晶企敵業(yè)驕培列育知和擁提柄升鏟核碌心內(nèi)競團(tuán)爭便力米的秤基機(jī)本尚戰(zhàn)漿略是選裙擇猜。發(fā)械揮就其葡“乒小立”債的任特店長糠，赴專敢注球于磚某邁一的兩唐個征方追面鳥的塔優(yōu)微勢河形霉成損核晨心億競遙爭騾力慰，預(yù)做董成風(fēng)“坐強(qiáng)庫”親的駛、文有紡競權(quán)爭憑力馳的漫企削業(yè)嘉。中休小吼企屋業(yè)委核輛心草競指爭趙力內(nèi)戰(zhàn)鄭略盈步杰驟1進(jìn)、集塔中險(xiǎn)企錄業(yè)偵資召源俗從憲事罷某扯一屯領(lǐng)材域蛾的悉專暴業(yè)蘋化正經(jīng)漸營莖。2胞、尋炒找岸自她己伍的桿潛場在縱能尺力喂，銀真客正館了余解幼自忍己培。3矩、從買競籃爭暴對叛手隱和母市胡場果空劃缺宵中迎尋蜻找寸機(jī)宿會案，解建繩立敢自桂己蓋的法比令較屢優(yōu)礙勢啊，儀并警構(gòu)譯建酬支蓋撐車這傻種怒優(yōu)打勢味的房誠潛飄在姑核尤心中能石力咐。中噸小汽企榆業(yè)劍培忠育碧核慕心督競難爭說力紗三查要賤一古不要煉對偉企稼業(yè)舊發(fā)尊展使戰(zhàn)疾略寇進(jìn)沖行礦正考確礙的拘定羊位柿。要海從“內(nèi)剪斂”或“外監(jiān)展”兩盈個四方汁面川加極以境考虹慮同。要味對轎核宰心花競算爭咬力剛有仗清辣醒鉤的裕認(rèn)知識掉。不挨能訪把警企路業(yè)拍與策個酸別休核傳心惕人磨才判無均限埋捆攻綁某。根謠據(jù)黑地庸原艷則零：定超點(diǎn)閣傳難播聚翁焦努原仍則蛋：定泥群尼、遇定孩時(shí)撫傳橫播鞠。中隱小糊企擺業(yè)江的撲品麥牌絮傳膛播整儲合價(jià)傳棄播本組座合套：市減場妻（岸進(jìn)藏入恢）共策榨略聰：拌挑陡戰(zhàn)冊品碰牌促妄銷骨策淹略幣：足事閑件水行嶺銷廣惠告打策浸略冊：找軟徑性只廣糾告泄策炭略企炭業(yè)偵公問關(guān)門：響整欄合拋公徑關(guān)谷傳嫌播中累小鑰企漠業(yè)繼低越成克本足品循牌萄整需合遼營糠銷品資牌笛的絞根翻本攝是“為尼客周戶循創(chuàng)停造上有誤別梅于掩競駱爭天對統(tǒng)手嗚的粥價(jià)遼值”客逮戶球價(jià)旗值1麗8品厲牌臘核薦心漂價(jià)萍值我昂們垂能子為獨(dú)客凝戶浮帶薦來敬什概么棟價(jià)顫值次？我巴們咸產(chǎn)幸品刊的等主邊要倍品繼質(zhì)概是茄什鼓么臭？我梯們院的舍核膜心鑰優(yōu)鍋勢壤是談什幼么陰？我勾們妥與閑競量爭包對羞手監(jiān)的布最煙大爺不敬同畏點(diǎn)萄是柔什期么鋼？企愚業(yè)習(xí)客院戶競響爭隔對伯手品滲牌堆核臥心勤價(jià)嫁值加醉速器營而銷燭升統(tǒng)級禍形艱成驢現(xiàn)聯(lián)實(shí)知競咬爭廈力立男足占中討國桿市府場急：宿一盈手哈伸率向死競拍爭一律手鏈伸聲向意消棋費(fèi)洪者立轎足逝中納國偶企乒業(yè)錄：籠一豪手掘推天動頂分遍銷一原手跪推鐮動或內(nèi)暮部纏執(zhí)極行六粗、遮品迷牌嫌創(chuàng)合新我犯們蟲的其現(xiàn)須狀今掃天貝你棕如么果盜不撞生騾活狗在功未潮來猾，遵那丙么綱，謊明槽天某你涂將哥生襖活滑在攪過酷去村。畏企值業(yè)罪為仆了辣生冷活縮慧在噸將清來吳，蟻需括要亦勇敏于還和哲善叨于均不比斷壯變追革洲以隆適頸應(yīng)撕時(shí)月代跑的納變析化央。品撈牌純老朋化廣勝義辛上搬的皇品顧牌銹老胸化僚是農(nóng)指歪品筍牌泥緩淘慢逗的氣、頂逐叛漸踩的暑退桃化搞。另尤一忠層僻含括義撤是嘉指賓品泰牌痛所綁反辭映暢的篇消稀費(fèi)修者催形喬象裁也夢在不逐肅漸問衰聯(lián)退債。品么牌敢老屢化惡的軟表榨現(xiàn)品直牌上形辟象徹僵飾化置：主送打補(bǔ)產(chǎn)握品充落壇后杏：市驗(yàn)場咱人炕氣趕下候降跨：品初牌倒老視化賀原圾因1、消核費(fèi)哀者充喜活新再厭槐舊2、科截技鉛發(fā)賄展夏日虎新智月笨異3、市痛場最競賄爭勵激填烈4、品柜牌勻管跌理煉乏貪力品堡牌乘創(chuàng)丟新誦階龜段根偵據(jù)注品尚牌險(xiǎn)的刪發(fā)肥展蜓程扶度提，拍將從品糟牌貞創(chuàng)仁新筍期胸分久為階：品牌初創(chuàng)期品牌成長期品牌成熟期

品牌創(chuàng)新在此階段，品牌創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造出不同于競爭對手的有鮮明的個性化品牌。一是要