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文檔簡介
有效制定年度經(jīng)營計劃年度經(jīng)營計劃是企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的結(jié)合點本課程整合了寶潔、百事等多個世界知名企業(yè)的操作模
式系統(tǒng)的介紹了以戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃,圍繞關(guān)鍵問
題與機會制定市場計劃的思想和執(zhí)行方法。本方法經(jīng)多次實踐檢驗,是理論與實踐相結(jié)合的重要管
理步驟之一。2內(nèi)容概要意義與概念計劃的結(jié)構(gòu)、制定原則與流程年度經(jīng)營計劃分步詳解總結(jié)3第呢一真章意戀義詞與杜概斧念4年幅度倆經(jīng)模營礦計儀劃棗的嚷意員義行篩業(yè)男領(lǐng)各袖戰(zhàn)才術(shù):借執(zhí)臥行檔力廳、案控租制渴力肝、青專偶業(yè)狡性戰(zhàn)洽略:撕管天理嗚正癥規(guī)產(chǎn)、已組醉織威進格化5年縣度漏經(jīng)銳營結(jié)計悟劃正的族目脅標尋村找多在沙環(huán)案境/資鉗源/能抓力俗限管制者條姐件腥下故,盒取膛得概相旺對附競相爭拳優(yōu)休勢零,胞達特成遙經(jīng)潛營輪目燦標渴的痛方雄法摸與等路運徑太。6計典劃叨的威分差類公紙司儉層傅面-杰-嬌-紐奉[戰(zhàn)捎略慰發(fā)錦展競規(guī)凝劃]品枯類延層欄面-腔-母-籌[品還類瘋發(fā)要展炮規(guī)抗劃]品猾牌劉層準面-像-唯-出[品特牌貿(mào)發(fā)暮展懷規(guī)暮劃]年移度肝層府面-宰-求-碰[年鑒度斗經(jīng)慶營元計破劃]7事嚼件假結(jié)鋒構(gòu)玻模腐型計億劃旱來荒源束于比系設(shè)統(tǒng)業(yè)目瘋標,表聽達降為行項蒙目柏集慮合系統(tǒng)計劃項目任務(wù)活動復(fù)攻雜永度重翠要浙性資夢源8年亮度一宗個份公讀司潛的刪財腥政登年芬度年將度陳經(jīng)奇營廟計縣劃穿中柴所沈有戴工今作潮都和必軟須竭發(fā)麻生言在繭本裕年超度9經(jīng)叔營經(jīng)營營銷計劃部門:市場/銷售/研發(fā)內(nèi)容:戰(zhàn)略/品牌/渠道/占有率……生產(chǎn)計劃部門:生產(chǎn)/財務(wù)內(nèi)容:產(chǎn)能/生產(chǎn)效率/……組織發(fā)展計劃部門:人力/行政內(nèi)容:員工滿意度/組織存在的矛盾……1符0企提業(yè)農(nóng)兆業(yè)隸化更組降織—勉—作紐奉坊工候業(yè)伐化咬組躁織—器—企川業(yè)1蘇1年霉度迷經(jīng)細營次計袍劃復(fù)的芹三拘大耳內(nèi)塵容常稠規(guī)立型惱項頑目改濤善趨型波項梁目戰(zhàn)旱略化型壺項雨目為維持企業(yè)正常運營所要做的項目關(guān)鍵字:穩(wěn)定可靠項目來源:全面項目化為了改善企業(yè)的某種現(xiàn)狀、狀態(tài)開展的項目關(guān)鍵字:立竿見影項目來源:營銷價值鏈為企業(yè)未來的發(fā)展開展的項目關(guān)鍵字:立足長遠項目來源:戰(zhàn)略規(guī)劃1陜2第購二慰章計送劃香的懷結(jié)景構(gòu)制云定戲原前則還與籃流宅程1斬3職差業(yè)庸經(jīng)跨理子人梨的課計宿劃瓶能皆力始辛終番有脊明鐵確動的蘋目艇標預(yù)阻算或未喚來夕的辜工販作電量決角定筍必賊須哲完今成慎的扯工呢作歉量決賤定紐奉如塘何塞完故成再工研作能博找睡到劃問客題欄的搖關(guān)槳鍵能轉(zhuǎn)確柿定腰最辟佳觸時金機經(jīng)檔常拼不咽斷駕的筐督胖促燃計懶劃婚的拖實虧施利吸用皆一筑切綢方門法澤使品計電劃鑒更們切略合敵實弊際1購4計麥劃伐的自結(jié)鐵構(gòu)戰(zhàn)憶略洗目父標計引劃鳴目玻標問輪題掃分繞析頌與鄉(xiāng)豐策徒略妹制剛定立悅項項對目碰資泥源流需腦求項況目撞分棉解/執(zhí)以行棄時持間復(fù)計挽劃監(jiān)懲控若計稠劃風(fēng)傳險飲評凍估財與煙對混策1色5制正定栗計勝劃鵝的躍原甚則由勺上敲至從下秒的總制稿定糕模介式戰(zhàn)裕略》品拐類》品稼牌》年瓶度圍匙繞脅目伍標目息標》方挎針》方碰法以皇市便場昌為應(yīng)導(dǎo)目向市看場做分茅析》問統(tǒng)題》解殺決五方表針整鬼合梨資雀源市食場糟部》銷挪售杯部》技離術(shù)慨部》生順產(chǎn)慌部1徹6年講度制經(jīng)尿營棵計察劃厭管邀理家流墨程資凍料繩準彩備組求織向流般程監(jiān)終控級管絲式理港流虛程1攻7計樓劃悄前基資埋料嗽準惹備戰(zhàn)紙略老規(guī)進劃年裝度[品赤牌頌跟愚蹤滅研巾究]數(shù)對據(jù)品螞牌所指跪數(shù)/態(tài)偽度藍分駱組品斜牌遮聯(lián)斧想過昨去剖一虧年約渠遍道座參肚數(shù)覆炮蓋橋率終指端利表袋現(xiàn)渠輕道策滿錯意弟度過鑼去壺一細年楚各猴區(qū)專域遲銷補售停額搖及店占娃有藥率木數(shù)哈據(jù)過輩去框一糠年確各縫區(qū)歸域去分賣類序市痛場南銷雄售躺成刊本根數(shù)籍據(jù)1真8年嚴度思經(jīng)和營讓計蝴劃固制盜定州流姓程改善型+常規(guī)型改善型+常規(guī)型改善型+常規(guī)型戰(zhàn)略型戰(zhàn)略回顧各部門1拘9制貿(mào)定俘計蘆劃胃的恰組巾織哈流本程品廢牌梯經(jīng)學(xué)理品近牌著經(jīng)暮理銷艇售微總錦監(jiān)市嚼場即總稱監(jiān)人甚力裙總新監(jiān)財劍務(wù)待總?cè)辣O(jiān)研少發(fā)隨總讀監(jiān)生見產(chǎn)愈總撈監(jiān)品箏類星經(jīng)北理行浩政蜂總?cè)北O(jiān)2本0年妄度冤計逐劃坦分護步調(diào)詳已解結(jié)連構(gòu)銜與賭內(nèi)賴容2歪1第描三設(shè)章年喉度胃經(jīng)跨營繡計留劃彼分陜步棍詳涂解2梢2步吉驟擦一貨項訓(xùn)目河啟戀動俗會2最3年福度豬經(jīng)匪營桂計述劃檢的奴制茂定江按姨照陜項賓目愁管逐理局思吧想伐操乎作項防目似啟洋動便會啟破動掀時副間勞:尋每象年9月項位目擁負撿責占人壓:避市劈燕場舞總血監(jiān)參朋會昆人炒員犬:挖各脹部旁門遣總汪監(jiān)貫、判副喚總壇經(jīng)塘理病、父總樓經(jīng)題理會灶議瞎內(nèi)捎容丟:世項謊目園組司對集項覺目童計黨劃墊達搭成喜共奮識2遇4步吃驟乒二翠市炸場話調(diào)欣研2哲5客殖戶/消狂費朋者崗狀宣態(tài)什分惡析A泳D望P模蓮型耍分踐析2熱6市金場蠶總佛需蒸求烤分熊析市抹場目容易量租與耗空閱間城便市驗家阿庭扔年此購繡買氏總勇量城喚市濾家訴庭端年爭購綢買樣總隆額商嘗業(yè)銜流葉通怕總握額應(yīng)付用攝的睜指寬標杯:拘社探會們需混求孫總鍵量團、罩潛費在搬需匙求幣量2物7營繞銷平的銜直俘接耗目閉的巖是莖促搜進曲消花費偏者獲與謹企村業(yè)察達洲成禮交騰易脂并熄保持真穩(wěn)紋定點,否通饅常無情勵況吧下凍,緣瑞影蘋響音交芝易航的臥三斜大妹主廉要宗因繩素很是探:A:事消揭費睜者聽的將態(tài)衰度即者消劇費學(xué)者搏對文產(chǎn)焦品立的諷相奴對壞喜鉆好蘿程萄度—序—愿懷意橫買罷;D:示渠宴道/終足端綁因吸素即圈消斬費勤者多獲象得牲產(chǎn)部品膀的偷難伙易愛度—肢—買趙得臺到星;P:艙價誰格撲因何素即伯消角費虜者登獲鼠取遞產(chǎn)趕品乓的難代距價—尺—買儉得男起擦。目帳標瞞的照估燃算—午A擴D百P模賺型2香8這秀三每大勉因捷素嫁是盲相蛙對喇獨否立標的習(xí),漿但煌同場時盯又擴分引別蓄對闖銷待量/市場個占鴿有朵率等產(chǎn)胞生弓直蠻接乖影蘿響帳。辜因路此等我復(fù)們浪建啊立讓了賠以鹽下黑銷宋售礙目標只量法化光模究型:S墨=(A言×曲D扮×獅P)×MSS銷量/市場占有率A消費者態(tài)度指數(shù)D渠道綜合指數(shù)P價格綜合指數(shù)Ms市場容量2妻9知境道翠品信牌并、窩在蕉選枕擇融集膜合有內(nèi)飛且凡是爽首眠選扇品為牌趟但動沒數(shù)有賴嘗焰試梳過哈產(chǎn)遙品受的脫消潤費箏者不邀知鋸道斯品廉牌綠的誰消兄費撕者知垮道斯品打牌孔但勺不橡在氣選繡擇私集閥合賢內(nèi)瓶且限沒暮有折嘗求試援過露產(chǎn)錦品缸的逃消霧費投者知振道柔品沸牌崗、欠在匪選旗擇繼集卷合鞭內(nèi)拖但討不刃是夏首垃選壩品稠牌定且墊沒幸有哄嘗活試齒過藍產(chǎn)同品勾的舟消艇費蜘者嘗礎(chǔ)試湖過繁產(chǎn)峰品員但蛾不捆在包選絲式擇監(jiān)集啞合膚內(nèi)逗的傷消洲費碑者嘗垃試飼過垮產(chǎn)康品殺且跡在慌選酬擇串集勒合猾內(nèi)攜,笨但漂不陷是皮首蒙選祝品符牌棗的頭消霞費亮者嘗述試暗過劫產(chǎn)極品寸、冰在辨選芝擇輪集錫合融內(nèi)影且權(quán)是愈首回選闊品覽牌海的雀消唐費俗者A引值標-負品些牌抓評龜估捕模遍型G2組G3組G4組G6組G7組G5組G1組3啊0組別消費者分組主要存在的問題相應(yīng)的市場策略加權(quán)值G1組*
不知道品牌媒體計劃修改媒體計劃K=0G2組*
知道品牌;*
但不在品牌選擇集合內(nèi)*
且沒有嘗試過測試產(chǎn)品概念的獨特性品牌形象修改廣告概念K=5G3組*
知道品牌和功能*
在品牌選擇集合內(nèi)*
但不是第一選擇品牌*
且沒有嘗試過測試產(chǎn)品與競爭對手的差別有針對性的修改廣告K=10G4組*
知道品牌和功能*
在品牌選擇集合內(nèi)*
是第一選擇品牌*
但沒有嘗試過測試產(chǎn)品產(chǎn)品的銷售渠道促銷產(chǎn)品價格加強促銷、鋪貨等K=15G5組*
嘗試過測試產(chǎn)品*
但不再選擇品牌產(chǎn)品各方面因素,如質(zhì)量、包裝等
改進產(chǎn)品
K=50G6組*
嘗試過測試產(chǎn)品*
再選擇品牌*
但不是第一選擇品牌與競爭對手的產(chǎn)品價值比改進產(chǎn)品價值加強品牌形象K=80G7組*嘗試過測試產(chǎn)品*再選擇品牌*且是第一選擇如何加強品牌的忠誠度維持并加深消費者忠誠原因K=100評纖估伐品僅牌吳表聚現(xiàn)周主便要舍應(yīng)矩考坦慮說哪救些融方注面艘?3士1D值-渠錦道接分蹦析分忍析第終嘴端幟覆痕蓋冤出塔現(xiàn)團的抗主淘要蠶問鐮題肺,證與賽競蛙爭貫對完手汪的獵差翻異遵及左原節(jié)因分謹析濟終曠端予表研現(xiàn)頂方阿面姑出北現(xiàn)者的優(yōu)主端要鴨問腥題司,切與串競丸爭德對壇手系的巧差抹異哭及栽原傭因了毯解傾各脊級警渠岸道模的譽滿催意拖度飛,龜與慣競估爭寇對謹手灰的場差鑒異面及筑原違因3博2評寸估巨渠不道惡表領(lǐng)現(xiàn)惜主閱要椒應(yīng)梢考跑慮訓(xùn)哪遷些窗方穩(wěn)面追?3串3P值-性仍價撥問五題腫分印析了礎(chǔ)解努本析品睜牌賀及峰主怠要升競迫爭哨對奏手涂的否性默價薄狀惹況找浴出充影再響腳銷樹售北的及根靠本肚原榨因涌及黃面滅臨蠅的判核碰心蘆問打題指盾出宅明利年放改半善螞性綁價笨的霸工盾作攀方使向3對4影噸響P值璃的洽主丟要認因慘素譯有園哪竊些腦?3凈5步資驟航二稼節(jié)推點榮輸勝出年針度侮品冶牌既、努渠諸道振、緣瑞性繭價紡調(diào)屢研萍分驗析障報質(zhì)告3黎6步灶驟容三經(jīng)宴營圖目嘴標藍設(shè)告定3明7年臉度愈經(jīng)賺營袋目陶標目星標處由位整構(gòu)體鹽戰(zhàn)擺略珍規(guī)間劃續(xù)指焦導(dǎo)張制領(lǐng)定目冠標奏應(yīng)蔬以物量鮮化省方件式鴉表姨述營利銷險目彎標佳通偷常省分駁為藍以緊下聯(lián)幾皮種投:銷媽售殿額影指灣標利徹潤藝指狡標銷償售器量鞭指勾標市旁場斬占鄭有諸率3蔑8合添理救地耳制挪定撕量甩化酸的碎年原度啞經(jīng)永營塘目侍標符縮慧合聲公飄司袋戰(zhàn)走略侄目任標姓營品最類鉗規(guī)支劃域目尋標拌響品庭牌普規(guī)裹劃跑目黃標同斗年釀度宋經(jīng)唇營住目辦標籠的偏層淚級隱原蕩則目巧標沒與葬公蠢司悄資趁源暑現(xiàn)哲狀抵基缸本染匹顧配與冊市月場蝕容飾量貝及揭其擺增抹長前速兔度峽基擺本我匹旱配與嘩對秋市慰場伐發(fā)恥展豈可叛能炊性互的儲預(yù)儲測窗基筍本殖匹歸配4如0步權(quán)驟桐三煮節(jié)披點岸輸遷出下日一裳年牌度脹經(jīng)閱營藍目壯標(急總軟經(jīng)候理聰簽庭發(fā)憤的伸正茶式買文唐件蝦)4顏1步漲驟蜓四策朵略碎制惕定4貫2年愁度懇經(jīng)加營原計巡壽劃暈策染略A值-桿-激-宣蕩傳奧策宋略D值-麥-匯-渠抖道獻策李略P值-縱-努-性評價芹策襖略4畜3企澤業(yè)歷資乞源燭能運力市分硬析資坦本嚇能祝力技盲術(shù)蹤蝶與茄生裳產(chǎn)宅能被力營丸銷糕管屆理棍與幼執(zhí)光行禮能悠力人處力頭資游源催現(xiàn)碰狀栽與迎能慕力4猴4年啦度桂經(jīng)王營片計肚劃羨策纏略揉生股成按仍照職前敗面謙所別總橋結(jié)擴的約關(guān)架鍵方問鈔題突與轟資浙源句情櫻況尤,真分郊別迅提院供之解命決多方罵針揮,乓提曬出蘋本葛年妹度冶的敲策斃略碗,失成扎為類立展項購的污基煎礎(chǔ)何。4港5步街驟乏四垮節(jié)默點走輸舌出下鄰一生年遵度握經(jīng)扯營沃計傍劃滋策蜜略(潤市籌場匪部法正蠶式芳提椒出誰,換總認經(jīng)啦理鈴及嬸各俱部畢門免負嗽責鄭人饅簽允字更)4久6步曲驟冰五前冬端霧部傲門蜓立鑄項4厘7項魔目叮管嫌理景思憶想清鏟晰虛的枝項撒目波目以標正武確想的莊項波目免流防程可夢靠萍的隔關(guān)徐鍵燥技砍術(shù)4敲8立虜項鉗原支則立盛項宣以膽實監(jiān)現(xiàn)典營跟銷育目仇的續(xù)為條導(dǎo)銜向圍肝繞初關(guān)擺鍵宇問鑄題裙與久機祥會或,矩突屢出搞重慈點項坐目崗應(yīng)周落通實競到青部蜘門蜂工妨作4朵9立鎮(zhèn)項顆與喜計鍋劃把僚策仿略鞭落腔實撒成麗為考項斷目昨,朱并密確窮定郵項屈目婚目揉標北、泰預(yù)綠算奸、絹時閣間附等項目名稱項目目標預(yù)算負責人項目時間計劃市場類別項目一1.
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項目二1.
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項目三1.
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5河0部縫門彈工青作廟模骨型百的組應(yīng)逮用5扭11融.幫良助旅經(jīng)螞銷怒伙拿伴運提慰高手利漲潤錦與脂銷王售娃額終喉端給促橫銷渠窯道猾促首銷管仰理鋒提夸升2絡(luò).為嫌經(jīng)襲銷籮伙才伴萍提董供皆必倆要趴的腹服瞧務(wù)培盾訓(xùn)流徹程湯優(yōu)尼化售女后臥服酸務(wù)3階.高般質(zhì)中量睜的智終施端純陳娃列終掌端拿優(yōu)嶺化理植貨4壺.爭艱取碧終米端任支需持終噸端聰培墻訓(xùn)/人山員惑促徐銷終蕉端鈔公統(tǒng)關(guān)終植端漂促來銷5修.拓寫展真與漏穩(wěn)逼定國分崖銷殊度招棗商深渣度浸分輪銷6躲.保齊證鴨連諒續(xù)鹽穩(wěn)粱定塞的話產(chǎn)食品召供地應(yīng)回皆款訂旦單暑管弱理E綁R疊P7腳.支朽持鑄與園輔贈助高市趣場舟部行客斥戶垂態(tài)斤度待與看生客產(chǎn)研淚發(fā)木性槳價誼比匙的雙管匯理翼工蠢作D值駁常冊見梅立高項5原2P剩值數(shù)常嘉見星立蓋項5葛3步俗驟建五除節(jié)到點襯輸憂出前振端桶部廉門弓立認項輛列次表(瓶總嘴經(jīng)騰理開及葵各電部川門妻負紫責曠人緒簽限字蓄)5化4步掌驟珠六需族求彩傳現(xiàn)遞5棄5前推端爹部料門漫根腸據(jù)萌策悄略償及志立恢項缺需討要貿(mào),現(xiàn)分絮別晉向餃生嬌產(chǎn)請部伐傳段遞瓜生里產(chǎn)界需顛求無,征向陷財族務(wù)損部匹傳套遞鉆財般務(wù)斤需探求枯。上悶述遼所處有蠻部哭門千,茶分陳別沙向籃人拖力番資儀源眠部喚傳窄遞朵人貧力怒資逆源狂需蘋求腿,熊向否行愿政常部驚傳青遞罪行暗政課需康求清。需局求凍傳洞遞算與脅后彎端譽部緒門爺立部項5投6傳以遞謀需慕求污應(yīng)叨遵部循敲哪勺些淺原換則偉?需悶求炕傳受遞恨應(yīng)要符宵合歉營椒銷賞價結(jié)值個鏈址流石轉(zhuǎn)低過姑程所項傳益遞隆需伸求吧應(yīng)吼符雀合運下圈游模部恐門雷職山能需圣求估應(yīng)竹具藍備和量擋化妥的材評賺估維標肉準所囑傳跟遞勞需面求演應(yīng)做歸春檔府備震案各湯部潑門簽不趨得辟拒瓜絕液上設(shè)游鳥部揮門支所花傳灶遞筆需巷求5甲7需穴求詳傳谷遞摩流汗轉(zhuǎn)藍過闖程紋是鵝怎邊樣左的燥?5準8需悠求控怎殲樣列才摘算旦量軌化特清惠晰怎?e截.怖g向.市犬場介部哀進生據(jù)產(chǎn)樣部紙:改愚進旦包撿裝槐(×)全點年曲包癥裝恢到露店功破捉損剖率再降邊低假至0譯.沉1煎%(√)e士.矛g翁.銷嘉售釣部拍含財鉗務(wù)榮部坦:加州快緊經(jīng)艷銷諷商現(xiàn)回刮款勿速睬度臟(×)收住到丈申朋請枕材盛料援后惰,X個彎工論作董日涂內(nèi)素回乎款乎到拿位身(√)5污9e講.撥g向.市淡場堤部趁腹人夫力頂資紫源且部變:全控員逼品巨牌楚意分識擊培煙養(yǎng)帥(×)*宋*販日敞期適前弊,夸完問成砌全峰員咱品究牌烤意晝識蟲培竹訓(xùn)丈,8仿5詳%人籃員鉤通若過鑼考散核?。ā蹋〆征.逼g鎮(zhèn).生絹產(chǎn)馬部轟冒行嫂政內(nèi)部厭:提木升然生旺產(chǎn)腔人核員勢滿漿意循度負(×)*技*祖日織期睜前決,趨完撒成淹食盞堂老就蒸餐閣環(huán)造境丹改何善暢,逃標使準索是餡:農(nóng)開防飯緩前5分梢鐘荒,且食斥堂舍餐角桌抬干金凈艷無地雜腳物撤,倡地交板怖干拋爽夫(√)6測0e波.尋g碌.市緒場脂部野堆研柏發(fā)污部光:改皆進塑產(chǎn)程品君質(zhì)否量嘉(×)改減進脆產(chǎn)扒品堅質(zhì)棚量瓶,鼠標塞準啞是運:途在貪衣現(xiàn)服賊不老清爆洗裳的嘴條共件澇下貓,盒洗噴衣的粉間香額味籍能胸持忌續(xù)3天像(√)e略.須g經(jīng).研京發(fā)雹部拐維生甘產(chǎn)慨部矮:降閉低辛生挎產(chǎn)禮成窄本蒼(×)*洲*清時方間邁內(nèi)哪,翁導(dǎo)痕入塊新瞎的筒生尿產(chǎn)膏流蘇程崗,狐標薄準脹是攤:9嘉0荷%生錘產(chǎn)甩人加員徑通母過詢新煤流析程妖操冠作液考晉核虎(√)6叫1步團驟亮六棄節(jié)善點布輸善出內(nèi)恰部哈需浸求農(nóng)表(駛總卡經(jīng)擱理郵及王各閣部拿門陷負裂責鄭人球簽嚇字恐)6蔽2步盛驟媽七后聯(lián)端延部鮮門撓立能項6躬3立填項對否前遍端灘部宿門楚需溫求果進姻行獄分蠟析賊,婦優(yōu)頸先責級制排裹序落剃實寶成含為聽項攪目逮,現(xiàn)并瘋確只定思項溪目師目規(guī)標渠、假預(yù)忠算輛、繭時鴿間監(jiān)等項目名稱項目目標預(yù)算負責人項目時間計劃XX項目項目一1.
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項目二1.
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項目三1.
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