戶外廣告籌劃方案【篇一：戶外廣告的創(chuàng)意與籌劃】戶外廣告的創(chuàng)意與籌劃市場調(diào)查是指有組織地收集、記錄并分析與商品和效勞有關(guān)的各方面問題的資料。廣告作為一種市場行為，也必需適應(yīng)市場環(huán)境的變化，同樣離不開市場調(diào)查。市場調(diào)查的意義在于：制定策略。從廣告活動的目的方面來看，作為廣告籌劃與創(chuàng)意的依據(jù)，市場調(diào)查的目的就在于了解生產(chǎn)導(dǎo)向系統(tǒng)、營銷導(dǎo)向系統(tǒng)與市場消費(fèi)系統(tǒng)的變化趨勢。制造作品。廣告作品是用藝術(shù)和心理的形式表達(dá)廣告的內(nèi)容。廣告作品不僅要用藝術(shù)的、情感的和直觀的多種方式，最大限度把廣告主的要求和意向表達(dá)出來，而且要通俗易懂，具有吸引力和號召力，能贏得消費(fèi)者的信任，刺激人們的潛在需求，因此廣告的創(chuàng)作必需要有扎實(shí)的市場調(diào)查根底。廣告市場調(diào)查主要包括：內(nèi)部調(diào)查產(chǎn)品調(diào)查。在進(jìn)展產(chǎn)品廣告籌劃創(chuàng)意時，必需有打算地對產(chǎn)品作系統(tǒng)調(diào)查，以確定產(chǎn)品的銷售重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)查。對該企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)，企業(yè)理念，治理模式，員工滿足度，企業(yè)進(jìn)展目標(biāo)，企業(yè)在同行業(yè)所處的位置，經(jīng)營狀況進(jìn)展全面的調(diào)查。外部調(diào)查市場環(huán)境。市場環(huán)境是影響市場的外界因素。隨著人口的持續(xù)增長，科技日月異，企業(yè)面臨多種市場變化，很多變動由于其突然性而形成強(qiáng)大的沖擊波，所以加強(qiáng)市場調(diào)查變得更為重要。一樣行業(yè)?，F(xiàn)代商品市場競爭特別劇烈，競爭的劇烈程度不僅對產(chǎn)品的銷售利潤有相當(dāng)大的影響，而且會影響企業(yè)的生存和進(jìn)展。依據(jù)不同的劃分依據(jù)，可把競爭劃分為現(xiàn)實(shí)競爭和潛在競爭、直接競爭和間接競爭等。消費(fèi)者。依據(jù)購置者的特點(diǎn)及購置商品的目的，可把市場分為產(chǎn)業(yè)市場和消費(fèi)者市場。產(chǎn)業(yè)市場主要由工商企業(yè)用戶組成，消費(fèi)者市場由為滿足個人和家庭生活需要而購置商品的全部個人組成，是產(chǎn)業(yè)市場乃至整個經(jīng)濟(jì)活動的最終市場。二、戶外廣告的創(chuàng)意1戶外廣告作為現(xiàn)代商業(yè)城市的象征與亮點(diǎn)，起到美化市容環(huán)境，反映商業(yè)富強(qiáng)，表達(dá)城市經(jīng)濟(jì)、文化和科技水平的作用，確立戶外廣告的定位與風(fēng)格尤其重要。戶外廣告的設(shè)置樓宇、房頂、墻體、樓梯、店面、車站、廣場、碼頭、路口、隧道、航空港、綠化島、隔離帶、游樂場、商業(yè)中心、交通干道、水面、天空等。但凡人車流量較大，視線良好的位置，均可開發(fā)具有商業(yè)價值的戶外廣告位。戶外廣告的形態(tài)眾多的戶外廣告中想到達(dá)這個目的，通常的手法是：高：高度與吸引視力成正比，如樓宇廣告，可以利用空間取勝，成為城市的地標(biāo)，同時可以提升被宣傳者的形象。大：廣告的大小，直接影響人們的視覺效果，巨幅的廣告觀眾在數(shù)十米乃至數(shù)百米外就可進(jìn)入眼簾。據(jù)推想，想引起觀眾兩倍的留意，戶外廣告面積就要增加四倍，巨型廣告的效果立竿見影。亮：指戶外廣告本身就是一個發(fā)光體，如霓虹燈、廣告燈箱、led顯示屏等，或者指戶外廣告是光源的反射體，比方外打射燈的廣告牌和用反光的熒光即時貼制成的廣告。多：就是以量取勝。雖然面積不大卻反復(fù)消滅，反復(fù)提示，前一刺激的視覺殘象尚7遍定率，7次以上效果最正確，公布頻率多則效果圓滿。：指承受材料、技術(shù)、設(shè)備、工藝、復(fù)合材料、復(fù)合工藝，使戶外廣告在科技的應(yīng)用中脫穎而出，使觀眾領(lǐng)悟到廣告的氣象。奇：是指戶外廣告的造型設(shè)計手法穎、構(gòu)思驚奇、形式突破常規(guī)。這種廣告的設(shè)計往往出人意料，在很大程度上利用人們排斥平凡、追求時尚的心g種手法，如巨型廣告往往同時承受“高、大、亮”的手法，現(xiàn)代媒體也承受、奇、特的手法。2戶外廣告的定位，是市場營銷戰(zhàn)略的重要組成局部。準(zhǔn)確的定位應(yīng)包括以下幾方面：消費(fèi)定位。也即客戶定位。戶外廣告的公布通常會選擇在某一消費(fèi)群體相對集中的地段。要依據(jù)目標(biāo)客戶的群體審美、年齡分層、消費(fèi)水準(zhǔn)等，爭論信息受眾的心理需求和視覺感覺。利益定位。是基于人們的愛好、習(xí)慣、情感與關(guān)系等主觀意識而存在的，人們的消費(fèi)動機(jī)可能是為了滿足情感等的需求。地域定位。適合當(dāng)?shù)厝藗儗徝赖谋憩F(xiàn)形式，才更貼切，更動人。戶外廣告的設(shè)計可以折射出地區(qū)消費(fèi)群的文化底蘊(yùn)和文化層次。品質(zhì)定位。消費(fèi)群體對廣告內(nèi)容和廣告文化品位的設(shè)計認(rèn)知度較高，則有利于其創(chuàng)意空間和價值趨向延展，以企業(yè)的文化品位領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)時尚。創(chuàng)意定位。創(chuàng)意設(shè)計就是對思想文化不斷地創(chuàng)，而非技術(shù)性的技術(shù)，要將戶外廣告的定位從概念上表達(dá)出來，以具有現(xiàn)實(shí)和情感內(nèi)涵的設(shè)計圖形來表現(xiàn)廣告的主題。三、戶外廣告的文案技藝圖文并茂廣告文案，又稱廣告文稿，是一則廣告的語言文字局部。廣告文案是構(gòu)成廣告的核心局部，是廣告設(shè)計制作的重要環(huán)節(jié)，影響和打算廣告活動的成敗。戶外廣告的設(shè)計通常包括：標(biāo)題〔主要語言信息〕、畫面〔主要圖像信息、產(chǎn)品照片〕、廣告正文〔解釋主要信息的語言〕、標(biāo)語〔廣告詞、結(jié)語，用于表達(dá)廣告策略〕、標(biāo)注〔包括產(chǎn)品照片、標(biāo)志聯(lián)系方式等〕。創(chuàng)意人員共同推敲創(chuàng)意，并得出一些想法，然后基于這些共同得出的想法各行其道：文案人員寫作，設(shè)計人員完成畫面。創(chuàng)意人員中的成員設(shè)想出一條文案或一個畫面，團(tuán)隊工作由此開頭，有時候文案人員可以提出畫面創(chuàng)意，美術(shù)設(shè)計也能寫出文案。畫面與文案基于團(tuán)隊共同得出的創(chuàng)意。由此而產(chǎn)生方式是多種多樣的，有的人有文字思考；有的人用圖像思考；還有些人是兩者兼而有之。只要文案與畫面相互協(xié)作且都建立在堅實(shí)創(chuàng)意的根底上，孰先孰后都無關(guān)緊要。選擇標(biāo)題關(guān)于聞價值：假設(shè)你是具聞價值的消息，把聞放進(jìn)你的標(biāo)題里。關(guān)于價格：廣告作品大多不提到價格，但商品有這方面的優(yōu)勢時，則可以把價格放進(jìn)標(biāo)題里，當(dāng)標(biāo)題包含了價格時，你便答復(fù)了消費(fèi)者所想了解的永恒問題。關(guān)于產(chǎn)品所能解決的問題：很多成功標(biāo)題都是以開門見山的手法來表現(xiàn)，以引發(fā)讀者連續(xù)了解。關(guān)于目標(biāo)對象的事實(shí)：人們對令他們意外和與自身相關(guān)的事實(shí)感興趣，而最有力的事實(shí)就是那些承諾的事實(shí)。關(guān)于標(biāo)題的親切感：優(yōu)秀的文案如同和老朋友談天，對話式的語言是抓住消費(fèi)者心理的絕技。運(yùn)用目標(biāo)對象的語言，他們的語系，他們的俚語。經(jīng)典的廣告語有兩個特點(diǎn)：a.與叫賣聲不同。b.感覺親切。關(guān)于標(biāo)題與圖片的協(xié)作：了解什么方式最適合你的受眾，需要思考的問題是：受眾喜讀還是看圖；文案如何使受眾愛讀；畫面如何使受眾停留；廣告公布范圍廣時，畫面比文字更具有國際性；如何用奇異的手段把文字作為廣告信息組成。關(guān)于標(biāo)題包含品牌名：標(biāo)題包含品牌名的較易被人們記住。正文方法正文內(nèi)容的重要性表達(dá)在有相當(dāng)一局部人會閱讀廣告的正文，而且這些人往往是我們所查找的消費(fèi)者，標(biāo)題和圖片必需使閱讀者駐足，而文案肯定要進(jìn)一步說服消費(fèi)者。正文寫作的常用技巧包括：飽含激情。讓自己感覺到興趣！感動！讓別人感動的前提是首先讓自己感動，就似乎你必需在五分鐘之內(nèi)把全部的想法寫下來否則就永久再也想不起來那樣急迫地寫。逆流而上。開頭是最困難也是最重要的局部，讀者只看開頭的一句便能打算是否要連續(xù)看下去，或者是跳過去，可能剛開頭寫的幾段聽起來有引起不行思議。別在意，連續(xù)寫。你所寫的某些東西將以可能連你自己都不知道的微妙方式影響讀者。貴在行動。用觸及人員內(nèi)心愛恨、喜好、恐驚等局部，期使讀者點(diǎn)頭同意。如果你能奇異地運(yùn)用感性和理性結(jié)合的訴求方式，你就能使讀者在看完之后馬上跑到商店買你的產(chǎn)品。長文意達(dá)。長文案不能松散，要抓住重點(diǎn)，假設(shè)一個長文案不能吸引讀者，他們會認(rèn)為其余的文案也無聊。練習(xí)長文案的方法是在起稿時不要考慮長度，寫好后再修改刪減到適當(dāng)長度。事實(shí)表述。找出能使讀者意外，并向讀者做利益承諾。開頭提問。有問題就需要答案，能使讀者有參與感。廣告詞〔標(biāo)語〕的創(chuàng)意類型綜合型：就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。示意型：即不直接坦述，而用間接語示意。雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。警告型：以“武斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其關(guān)注。比方型：以某種情趣為比方產(chǎn)生親切感。反語型：利用反語道出產(chǎn)品特色，給人印象深刻。優(yōu)待型：強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面較為經(jīng)濟(jì)。感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們快活。戶外廣告常見的創(chuàng)意表現(xiàn)歸納如下：1、求實(shí)。當(dāng)符合事實(shí)時，創(chuàng)意就更可信，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)力量，增加廣告畫面的視覺沖擊力。2、特征。突出特征的手法的突出廣告主題的重要手法，運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征。3、類比。是基于相像特性而做的比較，是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。完成集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。4、激發(fā)?！耙磺薪杂锌赡?！”李寧品牌的廣告語使人去突破自己、實(shí)現(xiàn)自己的價值。人們需要鼓勵，需要激發(fā)自身潛力的聲音。5、夸大。借助想象，對廣告作品中的某個方面進(jìn)展相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的生疏。6、反常。廣告設(shè)計中對形象進(jìn)展強(qiáng)調(diào)、取舍，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)加以集中描寫或延長放大，可以更充分地表達(dá)主題思想。7加深畫面的意境，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)審美共鳴。8不但會記住這個品牌而且會產(chǎn)生好感。9、暗喻。當(dāng)你用一個事物去識別另一個的時候，這就是暗喻。視覺暗喻能讓讀者動腦筋，引發(fā)互動性，通過思考參與進(jìn)來。10體與美的對象不斷溝通感情的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感覺的特征。11態(tài)。在觀眾的心里上掀起層層波瀾，驅(qū)動消費(fèi)者的古怪心。12的偶像，協(xié)作產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。五、戶外廣告的籌劃戶外廣告籌劃的涵義廣告籌劃是對整個廣告活動的運(yùn)籌規(guī)劃，是一種先于提出廣告籌劃，實(shí)施廣告決策的設(shè)想，是對具體的廣告活動提出的根本原則和策略。戶外廣告籌劃是廣告籌劃的一局部，包括了籌劃主體、籌劃對象、籌劃依據(jù)、籌劃方案、籌劃效果評估五要素。主體。它是戶外廣告籌劃活動的中樞?；I劃者必需學(xué)問廣博，思維靈敏，想象力豐富，并且深曉市場，生疏營銷，具有創(chuàng)精神。對象。以廣告客戶為對象的廣告籌劃屬于企業(yè)形象籌劃，以某一產(chǎn)品為對象的廣告籌劃為產(chǎn)品戶外廣告籌劃。戶外廣告對象是指廣告信息傳播的對象，是廣告信息的承受者。廣告籌劃的依據(jù)是籌劃者的專業(yè)學(xué)問構(gòu)造和海量的有效信息儲存量，這是進(jìn)行廣告籌劃的根本依據(jù)和重要前提。通過調(diào)查爭論把握有關(guān)廣告籌劃對象的專業(yè)信息，包括企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀、產(chǎn)品的特點(diǎn)、市場經(jīng)營狀況、在同行業(yè)中所處的地位、廣告的預(yù)算狀況等，這些信息的綜合處理是戶外廣告籌劃的依據(jù)和參考，沒有調(diào)查爭論就沒有發(fā)言弘。廣告籌劃的方法把握客戶的目的。首先要考慮廣告客戶設(shè)置戶外廣告的目的，是“企業(yè)形象廣告”還是“產(chǎn)品廣告”，再對廣告客戶所供給的“企業(yè)信息”、“ci”、“vi”等資料，進(jìn)展充分爭論。發(fā)揮媒體的優(yōu)勢。為了獲得最正確的廣告效益，應(yīng)投群眾所好。例如在霓虹燈設(shè)置較密的地段，設(shè)置偏重?zé)艄鈴?qiáng)度過高、顏色純度比照過強(qiáng)和簡單的圖形，反而造成反效果，得不償失。假設(shè)在顏色豐富、霓虹燈集中的鬧市，裝設(shè)單色無點(diǎn)滅靜態(tài)的霓虹燈，反而會特別吸引受眾的目光。實(shí)地調(diào)查爭論。戶外廣告的設(shè)置，必需全面考慮設(shè)置區(qū)域的環(huán)境，有的地段僅從廣告效果角度看，適宜設(shè)置廣告，但由于存在城規(guī)限制或施工等實(shí)際問題，導(dǎo)致廣告無法實(shí)施。這種狀況下，無論廣告客戶的期望如何深切，廣告所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益如何豐厚，廣告者也不能由于這些而盲目迎合廣告客戶。遵守相關(guān)法規(guī)。遵守全國八屆人大第十次會議通過的《廣告法》，以及相關(guān)的法律、法規(guī)、行業(yè)指導(dǎo)條例和地方政府公布的行政性指導(dǎo)政策。受眾調(diào)查?？蓞⒖籍?dāng)?shù)叵嚓P(guān)交通流量統(tǒng)計資料。受眾的狀況，可通過對住宅區(qū)、商業(yè)區(qū)、工業(yè)區(qū)或觀光區(qū)觀看調(diào)查等，分析受眾的構(gòu)成。設(shè)身處地調(diào)查。主要考慮技術(shù)層面的相關(guān)因素，如調(diào)查建筑物的負(fù)荷強(qiáng)度、交通車流量、區(qū)域位置、電力供給、安全配套設(shè)施，施工方法和步驟，索取有關(guān)的建筑物構(gòu)造圖、交通圖、市政規(guī)劃圖、排水管道、承重狀況等，力求穩(wěn)妥、安全、奇異、細(xì)化。廣告的初步預(yù)算。戶外廣告媒體費(fèi)的考慮因素是：地段、面積、體積、工程費(fèi)、建筑費(fèi)、材料費(fèi)、審批費(fèi)、公布費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、人工費(fèi)、電費(fèi)、損耗等，有些動用大型機(jī)械的要另算，還有施工腳手架、高空吊籃費(fèi)用等。【篇二：廣告籌劃方案模板】藍(lán)光集團(tuán)廣告籌劃方案一、前言籌劃目標(biāo)：1.通過廣告推廣，樹立藍(lán)光集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象；推廣藍(lán)光的“認(rèn)真建筑生活”的價值理念和“為客戶創(chuàng)造價值”的效勞理念；形成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力、競爭力以及知名度；通過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變?；I劃對象：四川藍(lán)光實(shí)業(yè)集團(tuán)、四川藍(lán)光和駿實(shí)業(yè)股份有限公司、四川藍(lán)光美尚食品股份。二、市場分析a2023年上半年都經(jīng)受了從“小陽春”到“大陽春”2023年同期有所降低，但環(huán)比卻都是有增無減。2023年上半年成都市場在銷售面積和銷售金額上是大大超過全國和西部平均水平，但完成投資卻嚴(yán)峻不及全國和西部平均水平。成都作為西南的核心城市，人口已超過1200萬，“特區(qū)”的獲批，近年來城市規(guī)劃改造，經(jīng)濟(jì)的富強(qiáng)，影響力的增加，都使其進(jìn)展前景格外寬闊。而城市的輻射力帶來大批外來客，隨著環(huán)境的不斷改善，越來越多的人選擇常住成都，住房作為第一需求也直接帶動了城市房地產(chǎn)行業(yè)的進(jìn)展。總體上看，成都房地產(chǎn)市場的進(jìn)展大勢并未轉(zhuǎn)變，市場進(jìn)展必將更為安康富強(qiáng)。成都已進(jìn)入了最具潛力城市的前列。成都將成為中國將來十年房地產(chǎn)租戶、投資者和開發(fā)商關(guān)注的焦點(diǎn)城市之一。2023年上半年，成都主城區(qū)總供給商品房面積約585萬平方米，成6754月以來，供給與銷售量雙雙持續(xù)走低，供求比曲線處于下降趨勢，近期市場總體表現(xiàn)供小于求。說明供需雙方均明顯受到了調(diào)控政策的影響。供給與銷售量的持續(xù)下降，反映出市場各方對后市政策的導(dǎo)向和市場進(jìn)展的方向觀望心情照舊較大。從消費(fèi)者角度來講，由于房貸首付提高，貸款利率提高使大多數(shù)購房者推遲或取消購房打算。從房地產(chǎn)開發(fā)商角度來說，目前市場競爭壓力增大，大量國內(nèi)知名房地產(chǎn)開發(fā)商進(jìn)入成都市場，高端城市住宅作為產(chǎn)品開頭趨同化，國家政策對房地產(chǎn)市場的沖擊力和影響力增加。在這種狀況下，消費(fèi)群體對產(chǎn)品選擇的標(biāo)準(zhǔn)必定上升。產(chǎn)品所帶來的附加價值和長遠(yuǎn)利益更多的被消費(fèi)者所考慮。藍(lán)光集團(tuán)的產(chǎn)品所秉承的追求創(chuàng)、與眾不同的文化理念和其極高的可實(shí)現(xiàn)價值亟待被消費(fèi)人群所了解。目標(biāo)是讓消費(fèi)者明白他們在購置產(chǎn)品后得到的是一種價值的承諾。三、廣告戰(zhàn)略廣告目標(biāo)對藍(lán)光集團(tuán)的品牌形象進(jìn)展推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營效勞理念，推動藍(lán)光集團(tuán)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點(diǎn)。營造統(tǒng)一的巨大的宣傳氣氛，多種宣傳媒介一起使用，掀起立體廣告攻勢。高密度、大范圍、全方位傳播藍(lán)光集團(tuán)企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費(fèi)者心目中樹立起其清楚的獨(dú)特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購置欲望。擴(kuò)大藍(lán)光集團(tuán)知名度、識別度和美譽(yù)度。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長30%以上，品牌市場占有率提升20%以上，50%以上。廣告對象房地產(chǎn)宣傳對象對住房有肯定需求的、收入條件較好的、有意投資房產(chǎn)的居民；外地但暫居或在成都工作的、有肯定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的成年人。飲品宣傳對象成都居民及外來人員。廣告地區(qū)成都市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。成都市周邊各交通要道。廣告宣傳媒體110警示牌戶外廣告為打造“平安中國”的國家環(huán)境，表達(dá)公安部門和各大企業(yè)共同維護(hù)社會治安與寬闊人民群眾利益的意愿，國家公安部門逐步在2023年110公益廣告宣傳。110宣傳結(jié)合在一起的穎廣告媒體，將以生動的畫面和親切的警示語言展現(xiàn)在千家萬戶面前，她給公共場所110宣傳的快車快速地將自己的產(chǎn)品傳播到最直接、最終端、最具有針對性的消費(fèi)者中。110警示公益廣告宣傳牌無疑是創(chuàng)立產(chǎn)品銷售和提升企業(yè)形象的最正確廣告宣傳的廣告媒體！優(yōu)勢：針對性強(qiáng)：可以依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品所針對的目標(biāo)消費(fèi)群，有選擇性的投放，使企業(yè)在廣告投入上更加具有針對性，直接與消費(fèi)者群體有效傳播，事半功倍。可信度高：公安系統(tǒng)公益廣告性工程，可以更好的提升企業(yè)產(chǎn)品知名度，增加產(chǎn)品的可信與權(quán)威性，從而使消費(fèi)者更簡潔所承受，使企業(yè)品牌更具有親和力。壟斷性工程：優(yōu)雅干凈的現(xiàn)代化城市，美麗清靜的小區(qū)，沒有廣告的“凈土”，110警示公益宣傳牌“物以稀為貴”。沒有類同的廣告媒體形式，只有唯一這樣的廣告媒體消滅。也因公益廣告牌承受彩色噴繪畫面，成為了城市高雅亮麗的風(fēng)景線?？h鎮(zhèn)的小區(qū)、消遣場所等每個角落。使得群眾走出家門就看到110警示牌。這種以網(wǎng)絡(luò)形式滿足了企業(yè)產(chǎn)品所到達(dá)的目的與要求。其他廣告媒體是無法能相比的。貼近消費(fèi)群:110警示牌主要設(shè)置在公共場所的醒目位置；賓館、酒店、銀行、證券交易場所、市場、商場、消遣場所、機(jī)場、火車站、汽車站、醫(yī)院、機(jī)關(guān)、學(xué)校、網(wǎng)吧、茶樓、居民住宅、高層住宅和各大寫字樓等公共區(qū)域。直接貼近消費(fèi)者，充分利用受眾在進(jìn)出和消費(fèi)者對信息承受最大空間，拉近品牌與受眾群體的距離，使品牌信息不連續(xù)的傳遞給消費(fèi)者，有效的保證受眾群體。效果圖例：【篇三：廣告籌劃方案模板】一、前言籌劃目標(biāo)：1.通過廣告推廣、樹立晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及品牌的形象；推廣集團(tuán)及各子公司的xxxxxxx”的價值理念和“xxxxxxxx”的效勞理念；形成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力、競爭力以及知名度；通過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴(kuò)大市場份額?；I劃對象：晟大集團(tuán)、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香b、c區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯。二、市場分析〔b、c區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯〕三、廣告戰(zhàn)略廣告目標(biāo)對晟大集團(tuán)及各子公司的品牌形象進(jìn)展推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營效勞理念，推動集團(tuán)及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點(diǎn)。營造統(tǒng)一的巨大的宣傳氣氛，多種宣傳媒介一起使用，掀起立體廣告攻勢。高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費(fèi)者心目中樹立起其清楚的獨(dú)特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購置欲望。擴(kuò)大晟大集團(tuán)及各子公司知名度、識別度和美譽(yù)度。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長%以上，品牌市場占有率提升%以上，知名度提升%以上。廣告對象a：晟大集團(tuán)b：書香美地小區(qū)c:金潤酒店d:金帝酒店e:b、c區(qū)門市f:嘉會物業(yè)g:晟大電梯3.廣告地區(qū)市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。市周邊各交通要道。4.廣告宣傳媒體a.dm單特定發(fā)放dm單是通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。強(qiáng)調(diào)直接投遞〔郵寄〕。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。優(yōu)勢：dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有猛烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給全部受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對象。3030秒后蕩然無存。dm廣告則明顯不同，在受傳者作出最終打算之前，可以反復(fù)翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標(biāo)，直到最終做出購置或舍棄打算。具有較強(qiáng)的敏捷性：不同于報紙雜志廣告，dm廣告的廣告主可以依據(jù)自身具體狀況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只考慮郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模