整體形象設(shè)計(jì)第一章整體形象設(shè)計(jì)概論整體形象設(shè)計(jì)第一章整體形象設(shè)計(jì)概論1教學(xué)目標(biāo)1、掌握整體形象的信息傳遞和接收途徑2、熟悉整體形象的構(gòu)成要素3、了解整體形象設(shè)計(jì)的概念、意義教學(xué)目標(biāo)1、掌握整體形象的信息傳遞和接收途徑2

克林頓一次為了接見(jiàn)外賓，特意讓軍用飛機(jī)臨時(shí)降落紐約，去找他的發(fā)型師做頭發(fā)，一起一降耗資幾十萬(wàn)美元，從另一個(gè)側(cè)面可以看出克林頓總統(tǒng)對(duì)形象注重的程度。

話題:克林頓一次為了接見(jiàn)外賓，特意讓軍用飛機(jī)臨時(shí)降落紐3

周恩來(lái)?yè)?jù)說(shuō)一次外交人員出國(guó)服裝質(zhì)量有些問(wèn)題，有人以為湊合一下，總理特別過(guò)問(wèn)，認(rèn)為這關(guān)乎新中國(guó)的形象，不能馬虎，顯然他已經(jīng)自覺(jué)地將個(gè)人形象、服飾修飾風(fēng)貌視為一個(gè)國(guó)家民族的整體形象象征。周恩來(lái)?yè)?jù)說(shuō)一次外交人員出國(guó)服裝質(zhì)量有些問(wèn)題，有4第一節(jié)整體形象設(shè)計(jì)的概念一、形象定義：能引起人的思想和情感活動(dòng)的具體形體或姿態(tài)廣義人和物，包括社會(huì)的、自然的環(huán)境和景物

狹義具體人的形體、相貌、氣質(zhì)、行為以及思想品德所構(gòu)成的綜合整體形象第一節(jié)整體形象設(shè)計(jì)的概念一、形象廣義人和物，包括社會(huì)的、自5二、設(shè)計(jì)定義：根據(jù)一定要求，對(duì)某項(xiàng)工作預(yù)先制定圖樣或方案，是一個(gè)從計(jì)劃到藍(lán)圖，再根據(jù)藍(lán)圖經(jīng)過(guò)工藝流程加工制作的完整過(guò)程。二、設(shè)計(jì)定義：根據(jù)一定要求，對(duì)某項(xiàng)工作預(yù)先制定圖樣或方案，是6整體形象設(shè)計(jì)課件7整體形象設(shè)計(jì)課件8三、整體形象設(shè)計(jì)定義：是研究人的外觀與造型的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是藝術(shù)與設(shè)計(jì)的交叉學(xué)科，又稱為整體形象塑造。整體形象設(shè)計(jì)是對(duì)一個(gè)人由內(nèi)到外，從頭到腳的全方位塑造，以達(dá)到人物內(nèi)在素質(zhì)與外在形象的完美結(jié)合。三、整體形象設(shè)計(jì)定義：是研究人的外觀與造型的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是9四、整體形象設(shè)計(jì)的原則1、整體形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性原則2、整體形象設(shè)計(jì)的針對(duì)性原則四、整體形象設(shè)計(jì)的原則1、整體形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性原則2、整體形10第二節(jié)整體形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、體型要素體型要素是整體形象設(shè)計(jì)諸多要素中最重要的要素之一第二節(jié)整體形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素一、體型要素體型要素是整體形11二、發(fā)型要素發(fā)型是整體形象設(shè)計(jì)中最為重要的組成部分，是整體形象設(shè)計(jì)的主點(diǎn)，它的表現(xiàn)不但能使整體形象感更加統(tǒng)一化，完美化，是整體形象創(chuàng)作最能表達(dá)主題的要素。二、發(fā)型要素發(fā)型是整體形象設(shè)計(jì)中最為重要的組成部分，是整體形12臉型的分類如下：臉型的分類如下：13長(zhǎng)型臉發(fā)型：縮短臉的長(zhǎng)度長(zhǎng)型臉發(fā)型：縮短臉的長(zhǎng)度14心型臉發(fā)型：頭頂不要蓬松，下部頭發(fā)要靠近面頰處心型臉發(fā)型：頭頂不要蓬松，下部頭發(fā)要靠近面頰處15洋梨型發(fā)型：用發(fā)型來(lái)遮擋腮部，頭發(fā)陰線使胖鼓鼓的腮部有削瘦的感覺(jué)洋梨型發(fā)型：用發(fā)型來(lái)遮擋腮部，頭發(fā)陰線使胖鼓鼓的腮部有削瘦的16蛋型臉發(fā)型：可任意發(fā)揮但要與款式風(fēng)格相結(jié)合蛋型臉發(fā)型：可任意發(fā)揮但要與款式風(fēng)格相結(jié)合17鉆石型臉發(fā)型：需用頭發(fā)擋住頭頂?shù)募饧猓^頂發(fā)型蓬松一些但不易梳高劉海鉆石型臉發(fā)型：需用頭發(fā)擋住頭頂?shù)募饧?，頭頂發(fā)型蓬松一些但不易18方型臉發(fā)型：自然親和不要太貼住頭皮方型臉發(fā)型：自然親和不要太貼住頭皮19三、化妝要素化妝在形象設(shè)計(jì)中起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。三、化妝要素化妝在形象設(shè)計(jì)中起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。20四、服裝款式要素服裝是形象設(shè)計(jì)的重頭戲。選擇服裝款式、比例、顏色、材質(zhì)，還要充分考慮視覺(jué)、觸覺(jué)與人所產(chǎn)生的心理、生理反應(yīng)。服裝能體現(xiàn)年齡、職業(yè)、性格、時(shí)代、民族等特征，同時(shí)也能充分展示這些特征。四、服裝款式要素服裝是形象設(shè)計(jì)的重頭戲。選擇服裝款式、比例、21如：如：22整體形象設(shè)計(jì)課件23整體形象設(shè)計(jì)課件24整體形象設(shè)計(jì)課件25整體形象設(shè)計(jì)課件26五、飾品、配件要素如頸飾、頭飾、首飾、胸飾、帽子、鞋子、包袋等，能恰到好處地點(diǎn)綴服飾和人物的整體造型。它能使晦暗變得靚麗，為平淡增添韻味。五、飾品、配件要素如頸飾、頭飾、首飾、胸飾、帽子、鞋子、包袋27六、個(gè)性要素氣質(zhì)，性情等。六、個(gè)性要素氣質(zhì)，性情等。28七、心理要素人的個(gè)性有著先天的遺傳和后天的塑造，而心理要素完全取決于后天的培養(yǎng)和完善。高尚的品質(zhì)，健康的心理，充分的自信，再配以服飾效果，是人們邁向事業(yè)成功的第一步。七、心理要素人的個(gè)性有著先天的遺傳和后天的塑造，而心理要素完29八、文化修養(yǎng)要素良好的外在形象是建立在自身的文化修養(yǎng)基礎(chǔ)上的，而個(gè)人的個(gè)性及心理素質(zhì)要靠豐富的文化修養(yǎng)來(lái)調(diào)節(jié)。具備了一定的文化修養(yǎng)，才能使自身的形象更加豐滿、完善。很多人讀完大學(xué),很久沒(méi)見(jiàn)的人都說(shuō)他變了一個(gè)樣,其實(shí)就是校園生活熏陶出來(lái)的.多讀書(shū)總有好處.還有一點(diǎn),想成為什么人,就和什么人做朋友,親君子,遠(yuǎn)小人.時(shí)間長(zhǎng)了,氣質(zhì)就自然而然地流露出來(lái)了。八、文化修養(yǎng)要素良好的外在形象是建立在自身的文化修養(yǎng)基礎(chǔ)上的30第三節(jié)整體形象設(shè)計(jì)的意義一、整體形象設(shè)計(jì)的信息傳遞1、與之相關(guān)的人物“近朱者赤近墨者黑”2、與之相關(guān)的環(huán)境3、與之相關(guān)的事由如：對(duì)某事處理中的表現(xiàn)，事件之后的表現(xiàn)等，都是一個(gè)人形象的展示。4、與之相關(guān)的物品信息傳遞：第三節(jié)整體形象設(shè)計(jì)的意義一、整體形象設(shè)計(jì)的信息傳遞1、與31二、形象傳播渠道1.面對(duì)面直接接觸人和人的接觸可以是直接進(jìn)行的，不需要借助于中間介質(zhì)的。例如，張三直接找到李四，然后兩人展開(kāi)交流，在這種面對(duì)面的直接接觸中，對(duì)方以及與自己相關(guān)的人、事、地、物都傳達(dá)著很多信息，把這些信息加以綜合就可以得出對(duì)方形象的判斷。二、形象傳播渠道1.面對(duì)面直接接觸322.小眾之間口耳相傳俗話說(shuō)“一傳十，十傳百”，指的是小眾之間的口耳相傳，把知道的所見(jiàn)所聞，告訴其他的人。2.小眾之間口耳相傳333.大眾傳播媒體大眾傳播媒體是一個(gè)最強(qiáng)力的傳播渠道，通常最主要的是報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等。大眾傳播媒體所傳播的信息可以是經(jīng)過(guò)特意加工的，例如，商品的廣告、政治口號(hào)等；也可以是未經(jīng)過(guò)加工的，例如，一段新聞故事等，這種傳播方式的擴(kuò)散性最大，信息的準(zhǔn)確度也需要受眾自己去判斷區(qū)分。3.大眾傳播媒體34三、整體形象的信息接收1.視覺(jué)以色彩造型為主的信息通常被視覺(jué)系統(tǒng)所接受，而這些色彩造型的信息?？梢院捅砬閯?dòng)作相聯(lián)系，可以得出儀態(tài)風(fēng)度方面的形象結(jié)論。三、整體形象的信息接收1.視覺(jué)352.聽(tīng)覺(jué)以聲音品質(zhì)為主的訊息通常被聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)所接受，這些訊息傳達(dá)的是事件表述和評(píng)論，接收系統(tǒng)可以得出溝通技巧方面的結(jié)論，也可以上升為事件的態(tài)度和情感價(jià)值觀，最終得出形象結(jié)論。

2.聽(tīng)覺(jué)363.嗅覺(jué)以氣味為主的信息通常被嗅覺(jué)系統(tǒng)所接受，嗅覺(jué)信息屬于一種隱性的因素，嗅覺(jué)的東西聞到之后，人們一般不會(huì)把它講出來(lái)，所以要消除不良?xì)馕叮ㄟ^(guò)嗅覺(jué)美化可以增加形象的正面成分。3.嗅覺(jué)374.觸覺(jué)人們身體的接觸也能傳播和接收到形象的信息，例如，通過(guò)握手可以增強(qiáng)彼此的信賴度，通過(guò)親吻可以表達(dá)愛(ài)慕等。觸覺(jué)在很多時(shí)候已經(jīng)變成了一種禮儀。4.觸覺(jué)38形象形成變數(shù)在主體與客體的關(guān)系中，附加上人、地、事、物等與形象有關(guān)的內(nèi)容，然后將傳遞方式進(jìn)行擴(kuò)充，就會(huì)構(gòu)成形象變數(shù)圖，如下圖1-4所示：圖1-4

形象變數(shù)示意圖

形象形成變數(shù)圖1-4

形象變數(shù)示意圖39不同的性別，對(duì)同一信息的解釋是不相同的，男性比較偏向理性的思考，而女性則比較偏向感性的思考，而感性又往往接近感覺(jué)和直覺(jué)，所以在政治角色中，一般男性可以做出比較理性的結(jié)論，而在預(yù)測(cè)方面，女性會(huì)表現(xiàn)得比較出色。（四）信息接收者的影響因素1.性別不同的性別，對(duì)同一信息的解釋是不相同的，男性比較偏向理性的思402.年齡不同的年齡段，對(duì)信息的接收會(huì)有所不同，孔子所說(shuō)的“三十而立，四十不惑、五十知天命”，就是說(shuō)隨著年齡的增長(zhǎng)，人的閱歷會(huì)越來(lái)越多，接收到信息后，能做出更加正確的判斷，為人處事也會(huì)變得更加游刃有余。2.年齡不同的年齡段，對(duì)信息的接收會(huì)有所不同，孔子所說(shuō)的“三413.教育程度教育使人聰明智慧，也能使人增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，通過(guò)教育，可以使人對(duì)信息的接收和處理更加理性。3.教育程度424.職業(yè)與工作性質(zhì)職業(yè)與工作性質(zhì)對(duì)信息接受的影響是相當(dāng)大的，例如，作家聽(tīng)到一個(gè)故事會(huì)想到小說(shuō)的構(gòu)思，可以得出曲折與否的結(jié)論；警察聽(tīng)到同樣的故事會(huì)辨別真?zhèn)?，可以得出犯罪與否的結(jié)論；而普通聽(tīng)眾聽(tīng)到同樣的故事會(huì)進(jìn)行角色的換位思考，可以得出同情與否的結(jié)論。4.職業(yè)與工作性質(zhì)435.居住與工作地緣居住地對(duì)于信息的接受也有影響，在不同的居住地和工作地區(qū)，人們對(duì)同一事物會(huì)有不同的價(jià)值觀判斷，例如，對(duì)城市建筑的拆遷改造，被拆遷者和旁觀者的態(tài)度就存在差異。5.居住與工作地緣446.文化背景文化背景可以直接作用于價(jià)值判斷，從而對(duì)信息的接受和處理造成直接的影響。6.文化背景45五、整體形象設(shè)計(jì)的意義五、整體形象設(shè)計(jì)的意義461、能給人以自豪感和主觀幸福感人的自由感、快樂(lè)感、幸福感既來(lái)自于主體以外的對(duì)象世界，更來(lái)自于主體自身，所設(shè)計(jì)的形象得到他人、社會(huì)的認(rèn)同，就會(huì)在人的內(nèi)心產(chǎn)生一種自豪感和主觀幸福感。1、能給人以自豪感和主觀幸福感人的自由感、快樂(lè)感、幸福感既來(lái)472、能引起人的感官快感和心靈喜悅當(dāng)所設(shè)計(jì)的形象符合受著的審美需求、需要，并與之相統(tǒng)一時(shí)，就