萬達(dá)院線網(wǎng)絡(luò)營銷方案—by20132執(zhí)行衡量技術(shù)數(shù)據(jù)CRM打通內(nèi)容與SEO打通內(nèi)容主編視角①②內(nèi)容：從“主編視角”出發(fā)，引起用戶共鳴，發(fā)動用戶討論，引導(dǎo)用戶發(fā)生行為（注冊或消費(fèi)）技術(shù)：打通企業(yè)CRM數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)互動數(shù)據(jù)，最準(zhǔn)找到人，說最準(zhǔn)確的話通過有效執(zhí)行與衡量：保障社交媒體運(yùn)作的直接產(chǎn)出內(nèi)容與技術(shù)并重的啞鈴模式ADECOM互聯(lián)網(wǎng)基因的SocialMedia營銷理念我們服務(wù)的部分客戶：目錄Part1：社會化媒體應(yīng)用趨勢Part2：萬達(dá)現(xiàn)有口碑營銷分析Part3：2014年萬達(dá)口碑陣地規(guī)劃建議Part4：目標(biāo)消費(fèi)者洞察及內(nèi)容策略Part5：2014年口碑內(nèi)容執(zhí)行

附件：我們的資源Part1：社會化媒體應(yīng)用趨勢關(guān)于新浪微博Teb頁面開發(fā)阿爾卑斯-公益內(nèi)容合作關(guān)于新浪微博與促銷的結(jié)合——

蘇寧云券

線上線下同時使用關(guān)于騰訊微信點(diǎn)對點(diǎn)點(diǎn)對面溝通CRM會員管理HTML5微型網(wǎng)站在線展示微電商，微訂單LBS地理位置服務(wù)商戶O2O聯(lián)接自助查詢在線客服智能搜索經(jīng)銷商管理系統(tǒng)在線簽到企業(yè)協(xié)作微信墻現(xiàn)場功能成熟API接入抽獎?wù){(diào)研投票召集人際互動游戲娛樂數(shù)據(jù)統(tǒng)計挖掘關(guān)于豆瓣小站-借助豆瓣平臺高質(zhì)量粉絲建立品牌陣地小結(jié)：Social平臺更多的是整合受眾，在調(diào)性吻合的媒體開發(fā)企業(yè)主頁、小站，利用創(chuàng)意形式與消費(fèi)者互動，累積粉絲開放的平臺使得每一個企業(yè)主頁、小站可以實現(xiàn)更多的互動與整合，PC端、移動端，為用戶帶去利益創(chuàng)造價值線上與線下環(huán)節(jié)的打通，使得傳播的內(nèi)容與形式更加豐富有效Part2：萬達(dá)現(xiàn)有口碑營銷分析整體口碑分析—來源分析騰訊微博1.408%新浪微博96.255%論壇1.219%博客0.561%新聞0.557%網(wǎng)購廣告30.2%品牌元素28.2%影院環(huán)境21.3%影片質(zhì)量8.4%服務(wù)質(zhì)量6.4%網(wǎng)購廣告31.7%品牌元素29.2%影片環(huán)境15.0%新片上映15.0%網(wǎng)購廣告89.1%網(wǎng)購廣告32.5%網(wǎng)購廣告30.0%服務(wù)質(zhì)量5.8%影院環(huán)境4.8%服務(wù)質(zhì)量3.1%促銷活動1.8%品牌元素1.2%品牌元素42.5%影院環(huán)境10.0%服務(wù)質(zhì)量5.0%影片上映5.0%市場活動27.5%其它5.4%新片上映20.0%品牌合作17.5%品牌元素5.0%可以看到萬達(dá)影院的主要聲量在微博上，其中新浪微博的聲量最高。另外通過內(nèi)容分析，可以看出目前網(wǎng)絡(luò)上的討論內(nèi)容主要集中在網(wǎng)購廣告的發(fā)布，品牌與消費(fèi)者的互動及少。影片質(zhì)量3.3%其他5.0%整體口碑分析—內(nèi)容分析調(diào)性正面中性負(fù)面14272375207639784882801正面聲量中性聲量負(fù)面聲量正面聲量主要集中在對影院環(huán)境、影片質(zhì)量、團(tuán)購活動等因素的角度對萬達(dá)影院品牌的肯定。中性聲量主要集中在網(wǎng)購廣告的發(fā)布、新片上映的介紹以及市場活動等品牌總體形象的描述。負(fù)面聲量主要集中在購票排隊、放映環(huán)境不理想等細(xì)節(jié)方面負(fù)面現(xiàn)有口碑陣地架構(gòu)萬達(dá)新浪微博APP微信細(xì)分微博自媒體平臺分析—新浪官方微博整體賬號基礎(chǔ)較好，目前運(yùn)營狀態(tài)穩(wěn)定。內(nèi)容發(fā)布條數(shù)、時間安排合理。影響力排名，穩(wěn)中有升自媒體平臺分析—細(xì)分微博兩條微博之間時間跨度可達(dá)近一個月時間。兩條微博之間時間跨度最大可達(dá)兩周。發(fā)布無規(guī)律性，最后一次發(fā)布日期為9月27日。發(fā)布無規(guī)律性，兩條微博之間時間跨度可達(dá)2-3天。細(xì)分賬號發(fā)布缺乏整體規(guī)劃，發(fā)布時間很隨意，密集時期一天可發(fā)布幾十條內(nèi)容，稀疏時期可近一月不發(fā)布內(nèi)容。內(nèi)容均為轉(zhuǎn)發(fā)主賬號微博，轉(zhuǎn)發(fā)粉絲微博，轉(zhuǎn)發(fā)分賬號微博，發(fā)布活動中獎粉絲信息。各輔賬號定位不清，與其他輔賬號內(nèi)容無明顯區(qū)分。自媒體平臺分析—騰訊官方微信帳號維護(hù)安排合理，平均每2天發(fā)布一次信息分帳號安排較亂本月至23號共推送9次，發(fā)布共計18條（每次2/3條均計入內(nèi)）。其中包括新片速遞，影訊，活動，熱門話題。微信內(nèi)容活潑，但是如果與品牌之前的印象反差過大，可能會引起粉絲的反感。連續(xù)3天推送一摸一樣的活動內(nèi)容，會引起粉絲的厭煩情緒，同時弱化了微信crm管理的作用。自媒體平臺分析—騰訊官方微信自媒體平臺分析—騰訊官方微信帳號歡迎信息內(nèi)容號稱有影訊，結(jié)果回復(fù)影訊僅將用戶引導(dǎo)至官網(wǎng)，無直接信息影響用戶感受。而如果使用流量上網(wǎng)的用戶，需要去讀取官方網(wǎng)頁，則用戶感受更為不佳。反而是更適合在此推薦的萬達(dá)app，沒有介紹和入口。自媒體平臺分析—自有APP萬達(dá)APP可完成手機(jī)查影訊，查場次，購票，取票，會員其他服務(wù)等功能，讓粉絲用手機(jī)即可完成購買，方便快捷。小結(jié)：萬達(dá)電影已經(jīng)具體完善的自媒體平臺，官方微博、微信、APP，展示宣傳、咨詢服務(wù)、購買票務(wù)都已經(jīng)可以實現(xiàn)消費(fèi)者需要的服務(wù)分散在各個不同的平臺上，缺乏營銷閉環(huán)，對于消費(fèi)者行為很難全面了解，CRM難開展各自平臺之間缺乏互聯(lián)機(jī)制，細(xì)分微博賬號需要重新Part3：2014年萬達(dá)口碑陣地規(guī)劃建議互動體驗社會化的互動體驗個性化｜隨時隨地｜可分享口碑口碑口碑萬達(dá)電影官方微博官方微信KOL外圍陣地手機(jī)應(yīng)用社會化的CRM平臺沉淀粉絲|365天溝通｜可分享認(rèn)知品牌社會化的內(nèi)容呈現(xiàn)專業(yè)化｜可互動｜可分享整體規(guī)劃建議明確各個陣地角色，形成相互關(guān)聯(lián)的營銷閉環(huán)內(nèi)容創(chuàng)作及發(fā)散品牌傳播偏媒體整體溝通策略實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品知名度推廣時間2個重要溝通策略全時對話驅(qū)動(Conversation-driven):“AlwaysON”戰(zhàn)役推廣驅(qū)動(Campaign-driven):激勵全時對話驅(qū)動通過長期推廣，與受眾不間斷溝通，建立與受眾的緊密關(guān)系并提升受眾對品牌的好感度和忠誠度。戰(zhàn)役推廣驅(qū)動緊隨品牌和產(chǎn)品重要戰(zhàn)役推廣目標(biāo)，快速增加相關(guān)曝光度和網(wǎng)絡(luò)聲量，激勵受眾積極參與戰(zhàn)役推廣活動，提高用戶線上線下參與度。全年平臺互動執(zhí)行策略

WeiboWechatBBSSNSQ&AMassMediaAPPKOL全時驅(qū)動平臺戰(zhàn)役推廣平臺構(gòu)建萬達(dá)口碑系統(tǒng)KOL外圍陣地PR編輯資源

微博微信KOL論壇版主資源BBS傳播Q&A百科介紹視頻網(wǎng)站官方微信微博陣地自有APP細(xì)分微博萬達(dá)院線Part4：目標(biāo)消費(fèi)者洞察及陣地定位消費(fèi)者洞察——觀影片類型各類影片偏愛者的性別比例由對受眾的分析中可知，最受消費(fèi)者歡迎的影片類型TOP5分別為喜劇片、愛情片，動作片、冒險片、驚悚片。由此可得知消費(fèi)者對于電影的偏好以這五類類型為主。在各類型的影片中，偏好者性別比除了喜劇片男性女性比例相當(dāng)，愛情片女性比例較高外，一律男性比例高于女性比例。由此可得知，影院可以根據(jù)上映的影片類型進(jìn)行區(qū)別，并針對該類型的偏好者做出最精準(zhǔn)的營銷策略。數(shù)據(jù)來源：CHR消費(fèi)者洞察——影響消費(fèi)者觀影因素由根據(jù)CHR調(diào)研所知，對消費(fèi)者的決策影響最大的是影院所放映的影片，其次是該影院的影音環(huán)境，再次是票價和影院服務(wù)。由此可知，優(yōu)秀的影片與好的觀影環(huán)境是影響消費(fèi)者是否去電影院觀看電影的主要因素。數(shù)據(jù)來源：CHR消費(fèi)者洞察——對于電影選擇的因素在選擇觀影過程中，消費(fèi)者最看重的因素是影片的故事題材，其次是演員陣容。消費(fèi)者對導(dǎo)演、口碑、制作規(guī)模、媒體評論和獲獎情況的注重程度相差不大，都不及前兩者。數(shù)據(jù)來源：CHR萬達(dá)Fans抽樣分析Ps:取樣其官方微博近期粉絲標(biāo)簽前20名目標(biāo)消費(fèi)者分析小結(jié)：影院消費(fèi)者的標(biāo)簽：

電影發(fā)燒友，時尚，美食，健康，追星族，新聞資訊，IT數(shù)碼愛好者……目標(biāo)消費(fèi)者的行為特征：

瀏覽視頻網(wǎng)站，看微信，玩轉(zhuǎn)社會化媒體，習(xí)慣在看電影之前先查看影評，追逐時尚，熱愛分享，享受品質(zhì)生活，感情細(xì)膩，注重實惠……觀影影響因素及關(guān)注點(diǎn)：

上映的電影、觀影環(huán)境、票價、服務(wù)為主要因素，而影片本身關(guān)注點(diǎn)集中在故事題材、演員陣容、導(dǎo)演、口碑；官博陣地擬人化定位電影通電影技術(shù)男電影發(fā)燒友院線小秘書電影專家男25-30歲睿智幽默電影達(dá)人影視相關(guān)觸覺敏銳明星創(chuàng)意分享玩轉(zhuǎn)電影男25-30歲Imax技術(shù)視聽享受高端體驗注重品質(zhì)尖端設(shè)備專業(yè)女20-30歲活潑忠實影迷追星互動影院消費(fèi)主力軍俱樂部活動男30-35歲電影資訊專家影評人熱映電影院線官方發(fā)言人女20-25歲親切周到客服活動輔助院線優(yōu)惠

會員管家以萬達(dá)電影生活為主賬號，其他四個賬號為輔，各賬號根據(jù)自身屬性發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，同時輔賬號對主賬號中與自身屬性相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行二次傳播。官博話題建議@萬達(dá)電影生活標(biāo)簽關(guān)鍵詞簡介比例#以經(jīng)典之名#分享經(jīng)典電影場景賞析、經(jīng)典電影臺詞分享、電影場景電影海報分享、網(wǎng)絡(luò)微電影火熱電影分享。25%#新片搶“鮮”#新片新片推薦預(yù)告、即將上映電影影訊、及時跟進(jìn)未上映但是在造勢的電影拍攝進(jìn)度等。25%#熒幕之外#幕后電影線下活動、幕后花絮、幕前宣傳、影星為新品上映做宣傳等。25%#技能剪影#技術(shù)介紹電影行業(yè)技術(shù)，如拍攝手法和化妝技術(shù)，向網(wǎng)友普及電影行業(yè)知識，以及電影背景知識，分享如何制作簡單海報、電影成像、拍攝微電影的攻略。15%其他活動熱點(diǎn)活動發(fā)布、熱點(diǎn)的快速反應(yīng)等10%官博話題建議@萬達(dá)電影小秘書標(biāo)簽關(guān)鍵詞簡介比例活動微博活動輔助解析“主官微（即萬達(dá)電影生活）”活動主題，Po出正在進(jìn)行中的活動盛況，總結(jié)活動影響以及效果。發(fā)布微博獲獎粉絲名單。20%#影院直通車#院線輔助發(fā)布各地院線活動信息，發(fā)布院線為電影宣傳做出的電影主題場景照片（可轉(zhuǎn)發(fā)或者各地院線網(wǎng)路搜集）30%#秘書小秘密#粉絲聯(lián)線可讓網(wǎng)友私信萬達(dá)小秘書發(fā)生在萬達(dá)影院的一些故事和段子，由萬達(dá)小秘書po出20%#閱影秘籍#攻略提示分享月度上映電影影訊（做成日歷形式），分享訂票攻略、合理安排看電影時間攻略，以及溫馨提示。20%其他活動熱點(diǎn)活動發(fā)布、熱點(diǎn)的快速反應(yīng)等10%官博話題建議@萬人迷俱樂部標(biāo)簽關(guān)鍵詞簡介比例發(fā)布時間#影粉集結(jié)號#話題吸粉拋出電影話題來引發(fā)探討吐槽，借此聚集大批粉絲人氣。30%#“票”亮生活#曬票粉絲會員曬票根，曬會員卡，一小段文字，用電影票為主題制作話題30%#圈的就是你#會員推出萬達(dá)影城會員的權(quán)利&優(yōu)惠活動，招募會員粉絲。30%其他活動熱點(diǎn)活動發(fā)布、熱點(diǎn)的快速反應(yīng)等10%官博話題建議@萬達(dá)電影網(wǎng)標(biāo)簽關(guān)鍵詞簡介比例發(fā)布時間#玩轉(zhuǎn)官網(wǎng)#官網(wǎng)推廣介紹萬達(dá)官網(wǎng)活動，推廣官網(wǎng)內(nèi)容。給到官網(wǎng)單項內(nèi)容鏈接。30%#影訊前瞻#電影詳情推送萬達(dá)官網(wǎng)正在上映或即將上映的電影詳情（包括劇照），給到網(wǎng)友放松建議，鼓勵網(wǎng)友官網(wǎng)訂票。30%#萬千影評#官網(wǎng)影評po出萬達(dá)電影官網(wǎng)的網(wǎng)友評論，曬出精彩影評，并鼓勵新浪微博網(wǎng)友去官網(wǎng)曬影評。精彩評論可每周作出top1030%其他活動熱點(diǎn)活動發(fā)布、熱點(diǎn)的快速反應(yīng)等10%官博話題建議@萬達(dá)影城IMAX標(biāo)簽關(guān)鍵詞簡介比例#I鮮科技#介紹IMAX介紹IMAX技術(shù)、如何運(yùn)作、有何優(yōu)點(diǎn)等。普及網(wǎng)友IMAX區(qū)別3D影片之處，推廣IMAX觀影。30%#IMAX專享時間#推薦IMAX影片向網(wǎng)友推廣鐘愛的電影就一定要去看IMAX的理念，介紹新上映的IMAX的影片。30%#IMAX·經(jīng)片更動人#經(jīng)典影片IMAX版以更好的視覺、聽覺體驗將經(jīng)片的過人之處與IMAX版本的動人之處相結(jié)合，滿足發(fā)燒電影網(wǎng)友對于精益求精的影片效果體驗以及分享觀IMAX的感受。30%其他活動熱點(diǎn)活動發(fā)布、熱點(diǎn)的快速反應(yīng)等10%官方微信定位闡釋：萬達(dá)官方微信更多側(cè)重于為優(yōu)質(zhì)的粉絲服務(wù)，在官微信賬號內(nèi)，消費(fèi)者可以自主的瀏覽查看熱門電影、離自己最近的影院、最新的優(yōu)惠、訂票、咨詢、互動等行為，同時可以鏈接CRM系統(tǒng)，定制服務(wù)目標(biāo)消費(fèi)者萬達(dá)電影——“管家計劃”官方微信階段升級建議CRM系統(tǒng)對接-對接原先會員系統(tǒng)-在線微客戶系統(tǒng)-微積分系統(tǒng)-會員分組管理內(nèi)容完善-微官網(wǎng)功能-自主查詢-互動游戲-電話客服對接微電商系統(tǒng)-在線訂購-在線團(tuán)購-數(shù)據(jù)分析-實用工具階段一階段二階段三官微板塊建議微主頁個人中心綁定會員卡訂單查詢微客服觀影指南新片上映影院查詢精彩萬達(dá)最新活動問答有獎促銷團(tuán)購微主頁展示在訂閱號狀態(tài)下開發(fā)便捷可視化導(dǎo)航，方便消費(fèi)者瀏覽查詢設(shè)定萬達(dá)關(guān)鍵詞回復(fù)完成用戶Q&A服務(wù)后，實現(xiàn)圖文、視頻、音頻等自動回復(fù)，同時對于沒有答案的問題建立及時溝通機(jī)制萬達(dá)粉絲向萬達(dá)官方微信發(fā)內(nèi)容微信后臺有/無關(guān)鍵詞設(shè)置若有按預(yù)設(shè)答案回復(fù)用戶若無提示關(guān)鍵詞信息和callcenter內(nèi)容人工客服實時判斷內(nèi)容屬性趣味閑聊非標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵詞產(chǎn)品咨詢?nèi)斯せ诱韺崟r提交給到萬達(dá)投訴or專業(yè)咨詢多渠道引導(dǎo)用戶關(guān)注萬達(dá)官微智能回復(fù)查詢流程互動產(chǎn)品開發(fā)信息采集，識別，推送

=會員價值發(fā)現(xiàn)，定義，運(yùn)營

客戶識別內(nèi)容推送會員系統(tǒng)個人資料，問卷，社交反饋??優(yōu)惠券，活動信息，調(diào)查表??

BI數(shù)據(jù)處理分析模塊客戶標(biāo)簽（會員喜好，頻次，社交互動，轉(zhuǎn)發(fā)率），活動ROI模型信息采集微會員系統(tǒng)：微會員系統(tǒng)：會員數(shù)據(jù)標(biāo)簽化運(yùn)營不同用戶，標(biāo)簽粉絲人群

交互數(shù)據(jù)歸入最新的數(shù)據(jù)池成為萬達(dá)的聚合會員數(shù)據(jù)庫，洞察會員屬性動態(tài)變化

-上海-北京-廣州-江蘇-浙江-廣東-動作片-喜劇片-歐美片-日韓片-國產(chǎn)片……地域常觀影電影系統(tǒng)通過數(shù)據(jù)池將用戶對于下發(fā)內(nèi)容的反饋進(jìn)行深入析微信粉絲，標(biāo)簽數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)整合，篩選分類商品偏好

購物行為

消費(fèi)價值

參與活動

需要訴求

主要維度

該維度描述的是客戶給xx帶來的收入分布，成交金額、退款金額、虛擬賬戶金額、放入購物車金額等。

該維度描述的是客戶在購買xx產(chǎn)品的過程中受到的制約。如某些客戶的券類別限制了該客戶購買某種產(chǎn)品等。

該維度描述的是線上會員客戶的性別、年齡、收入、職業(yè)、婚姻狀況，包含了客戶在xx登陸注冊所發(fā)生的記錄等信息。

該維度描述的是客戶會在什么活動下產(chǎn)生對xx需求。非活動商品購買金額；優(yōu)惠券拉動率；積分使用方式等。

該維度所描述的是客戶在購買xx產(chǎn)品前期、中期和后期所表現(xiàn)出來的行為特點(diǎn)。包含了跳出率；通知次數(shù)；投訴次數(shù)等信息。

該維度描述的是客戶對于xx產(chǎn)品的需求，對于不同客戶來品牌和商品重要性不同。直接反映了客戶的需求，使企業(yè)在選品和推廣時有的放矢。

該維度描述的是客戶總體上對xx產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度。差評占比；好評占比；重復(fù)投訴率等。人口統(tǒng)計制約條件微會員積分會員卡及積分系統(tǒng)：為萬達(dá)定制開發(fā)微信會員卡及積分系統(tǒng)，實現(xiàn)用戶通過活動等方式在微信上獲取官方的積分從而進(jìn)行線下兌換，從而增加用戶的實際到店率，實現(xiàn)O2O的轉(zhuǎn)化微電商系統(tǒng)：官方微信價值實現(xiàn)傳播價值營銷價值平臺價值微信用戶關(guān)注并互動品牌客戶為品牌搭建營銷傳播平臺微CRM平臺VideoMessagePushSNSShareNFCAugmentedRealityLBSAccelerometerSoundRecognitionImageRecognitionMulti-TouchGyroscopeQRCodeTemperatureMagneticfieldAirPressureDistancesensorLightSensationCrossScreeninteractionSocial+互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)未來結(jié)合Part5：2014年口碑內(nèi)容執(zhí)行警察故事微博互動賀歲檔微博互動展示深度挖掘賀歲檔熱推影片劇情，結(jié)合影迷興趣點(diǎn)出發(fā)增進(jìn)互動，提高對萬達(dá)院線和影片的關(guān)注度Option1每個人的一生都是一部電影，你自己就是電影的主角。而每一部電影都是一場人生，你在其中會是怎樣的角色？互動說明參與萬達(dá)院線官方微博互動，體驗屬于你的電影人生！新警察故事里你會是誰？在萬達(dá)官方微博搭建游戲APP互動：通過官方微博進(jìn)入互動頁面，網(wǎng)友通過回答問題選擇不同答案體驗互不相同的問答游戲，最終通過不同的問答線測試出網(wǎng)友在新警察故事里會是哪個角色他可能是鐘文，疾惡如仇，能力全面。外表平凡但有傲骨，平時冷峻嚴(yán)謹(jǐn)不茍言笑，但比較樂觀，不時開個玩笑冒點(diǎn)冷幽默，出于正義愛管“閑事”。獎品建議建議：各自專屬角色的明星簽名海報+免費(fèi)觀影票關(guān)注萬達(dá)院線官方微博通過微博進(jìn)入互動游戲根據(jù)問題選擇不同答案問題回答完畢測試出你是警察故事中的哪個角色分享結(jié)果至新浪微博到影院領(lǐng)取觀影票，及明星簽名海報互動流程新警察故事里你會是誰？Option2在每個喜歡電影的人心里都有一個英雄夢想，那就是讓自己成為海報中的英雄人物警察故事2013，電影海報你做主互動說明參與萬達(dá)院線官方微博互動，制作你的專屬電影海報我的海報，我的英雄夢在萬達(dá)官方微博搭建APP互動通過官方微博進(jìn)入互動頁面，利用PC端攝像頭拍照功能，以新警察英雄2013官方海報為模板，用戶參與活動可以在電腦前直接獲取個人頭像，并通過渲染修改讓自己的頭像直接出現(xiàn)在海報上，分享就有機(jī)會成為獲獎獎品建議建議：免費(fèi)觀影票＋飲料爆米花小食2份關(guān)注萬達(dá)院線官方微博點(diǎn)擊進(jìn)入微博互動連接拍照功能進(jìn)行頭像獲取拍照完成后進(jìn)行頭像畫面的修改生成海報分享微博有機(jī)會獲獎到影院領(lǐng)取觀影票，以及美味小食互動流程我的海報，我的英雄夢私人定制微信互動賀歲檔微信互動展示深度挖掘賀歲檔熱推影片內(nèi)容素材，結(jié)合影迷興趣點(diǎn)出發(fā)增進(jìn)互動，提高對影片及萬達(dá)院線的關(guān)注度“《私人訂制》影片主人公秦海原本是個社會底層的人，不過他通過發(fā)明專利發(fā)了一筆橫財，為了改變自己的地位，他削尖了腦袋想往貴族圈子里鉆。為了追求純正貴族血統(tǒng)的女孩……”劇情的鋪梗正是目前社會大眾的內(nèi)心深處渴望——一夜暴富，會怎樣？Option1互動說明參與萬達(dá)院線官方微信互動，體驗“劃屏搶大禮”！劃屏面前，人人平等！每日定時段的瘋狂“劃屏搶大禮”互動通過官方微信進(jìn)入互動頁面，手指迅速向上滑動，使屏幕飛速向上轉(zhuǎn)動，在每日“快手排行榜”中排名優(yōu)先者“搶”得暴富大禮包一份禮包建議：免費(fèi)觀影票＋飲料爆米花小食2份關(guān)注萬達(dá)院線官方微信點(diǎn)擊進(jìn)入劃屏互動用力向上劃一下屏幕，看能到達(dá)什么樓層查看排行榜獲得暴富大禮包（分享）到影院領(lǐng)取觀影票，以及美味小食互動流程“電影海報是影片推廣的名片，讓觀眾一眼就能記住你，渴望看到海報后面的故事……”通過互動宣傳熱推電影海報推廣影葛大爺?shù)拿弊討蚍∣ption2互動說明參與萬達(dá)院線官方微信互動，模仿海報中葛大爺拋帽子動作體驗“帽子戲法”！當(dāng)幸運(yùn)來敲門，見證奇跡的時刻！“帽子戲法”互動通過官方微信（或掃瞄影院內(nèi)巨大海報二維碼）進(jìn)入互動頁面，頁面背景就是《私人訂制》海報，用力搖動手中的智能手機(jī)，讓葛大爺手中的5個帽子在空中飛舞，當(dāng)帽子停止轉(zhuǎn)動的時候，獲得停在手中帽子中的大禮?。咳斩~次數(shù)，可分享至朋友圈子，或向微信好友索要再來一次機(jī)會）禮包建議：免費(fèi)觀影票＋飲料爆米花小食2份關(guān)注萬達(dá)院線官方微信or在電影院內(nèi)掃二維碼點(diǎn)擊進(jìn)入帽子戲法甩動手中手機(jī)，讓葛大爺?shù)拿弊语w。查看停留在手中的帽子內(nèi)的禮物到影院領(lǐng)取觀影票，以及美味小食分享朋友圈，獲得再甩一次機(jī)會or向好友索取機(jī)會互動流程2014年內(nèi)容規(guī)劃有萬影力歡樂季夢想季溫情季激情季六節(jié)狂歡親情觀影世界杯英雄夢賀歲檔喜劇大片光棍節(jié)英雄回歸開學(xué)季院線觀賽暑期檔動作巨制畢業(yè)季國際家庭日母親節(jié)愛情經(jīng)典懷舊勵志圣誕節(jié)年度主題：“萬”有“影”力——萬達(dá)電影生活，遍嘗百味人生電影有神奇的魔力吸引你跟隨戲中人的喜怒哀樂！電影里有生活百味快樂、溫情、激情、夢想……走進(jìn)萬達(dá)影院遍嘗百味人生！陣地配合13年11月-14年2月3月-5月6月-8月9月-12月歡樂季溫情季激情季夢想季主題活動微活動微博微信BBSQANewsAPP/TEBKOLTimeLine線上線下：“萬達(dá)大熒幕看直播，共享世界杯狂歡季！”Demo：票選心目中的喜劇大師Demo：曬父母年輕靚照，贏家庭觀影套票Demo：世界杯決賽球隊大猜想Demo：你最想擁有的超能力明星微訪談世界杯院線觀賽微直播Demo：笑聲真會傳染！有些喜劇片在家真看不出笑果Demo：萬達(dá)溫情電影展映影片都是我的菜??！心水~Demo：昨天去萬達(dá)看比賽了，真是爽到爆??！上圖！Demo：超級英雄篇劇情簡單粗暴，就沖影院看特效了Demo：賀歲片集中，去哪個影院看呢？糾結(jié)ingDemo：最近萬達(dá)的溫情電影展都有什么影片？Demo：聽說萬達(dá)影院有世界杯直播，要怎么去看？Demo：最近的大片，哪些有iMAX版的，想去萬達(dá)看。Demo：走進(jìn)影院看球賽，世界杯看球全新體驗線下：萬達(dá)經(jīng)典溫情電影展映APP：世界杯決賽推演活動：笑聲大比拼（音頻）回復(fù)設(shè)置：世界杯賽程預(yù)告壁紙：超級英雄系列壁紙活動：萬達(dá)觀影全家福TEB：給自己設(shè)計超級英雄圖騰段子手創(chuàng)作賀歲片主題內(nèi)容參與活動，轉(zhuǎn)發(fā)分享目標(biāo)KOL贈票觀賽，分享心得及感受傳播超級英雄話題6月世界杯活動Idea源起：世界杯要怎么看？一個人面對幾十寸的電視屏幕？怕吵到睡夢中的老婆而把音量調(diào)到最低？迫于鄰居的壓力不能盡情慶祝？今年的世界杯你還可以這樣看。超大高清影院熒幕，環(huán)繞立體音真實傳遞賽場聲音，數(shù)百名志同道合的球迷還原熱烈的現(xiàn)場氣氛……主題：大熒幕世界杯目的：1、利用世界杯熱點(diǎn)，進(jìn)行事件營銷，擴(kuò)大影響力2、線上全網(wǎng)推廣結(jié)合線下，制造內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)聲量3、活動輻射廣大的球迷群體，提升其對萬達(dá)院線的好感度“萬達(dá)大熒幕看直播，共享世界杯狂歡季！”6月世界杯活動宣傳策略前期造勢活動推廣話題制造線下線上院線KV展示院線宣傳單頁路牌KV展示5.21-6.56.6-7.207.21-8.21院線KV展示院線宣傳單頁路牌KV展示觀賽現(xiàn)場抽獎活動買觀影票送觀賽票活動微博微信內(nèi)容發(fā)布PR稿預(yù)熱BBS內(nèi)容造勢SEO輔助微博世界杯系列活動上線微博KOL助推萬達(dá)影院觀賽現(xiàn)場微直播BBS直播帖、討論貼發(fā)布微信世界杯主題回復(fù)設(shè)置SEO輔助PR稿發(fā)布微博活動總結(jié)BBS討論帖制造話題SEO輔助附件：我們的資源我們的微博意見領(lǐng)袖資源類型ID鏈接粉絲數(shù)簡介平臺類冷笑話精選/lxhjx11,643,84080后幽默娛樂全球熱門排行榜/saviourlove6,127,998熱門體育聽歌80后全球流行風(fēng)尚/kuangjinhua3,702,713電影音樂旅游時尚讀書創(chuàng)意工坊/gongfang3,279,040科技酷玩搞怪當(dāng)時我就震驚了/gaoxiaotop4,715,971視頻公益90后精彩電影/wonderfulmovie3,761,944動漫泰國電影港臺電影創(chuàng)意鋪?zhàn)觝ttp:///16289512002,438,470創(chuàng)意家居電影語錄時尚攝影音樂經(jīng)典-電影-臺詞/idianying1,671,933電影海報影視影訊娛樂明星微博小百科/lifetips1,753,240小竅門文藝青年語錄8090心情簽名/nkdqs1,351,935心情簽名80后90后電影集結(jié)號445,283電影電視全球熱門/123001232,115,251街拍奢侈品鞋子攝影旅行美食全球電影收錄/filmtime2,952,835電影迷電影愛好者大片全球電影榜/movietop2,669,675動漫美食學(xué)生熱門百科搜羅/1650434880/profile/1,351,126生活小百科時尚、歷史謎團(tuán)、搞笑、有趣信息音樂電影旅游/8090club1,338,100宅學(xué)生美食熱門微博小百科/1887884637/profile1,279,516時尚潮流網(wǎng)購達(dá)人生活小常識最銷魂的電影/ecstasyfilm842,180電影影評經(jīng)典臺詞我們愛講俏皮話/classicfashion1,235,941時尚有趣的事俏皮話最火熱電影/2215605707723,349火熱精彩潮流個人類潮流數(shù)碼E族/u/21500166851,009,405北京潮流數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理影視眼/u/19766006611,057,526演員，代表作《我的隔壁是良人》嘗鮮科技/325510808510,655《味道志》雜志銷售主管電影人落落/u/2448692122149,357《時代影視》雜志社編輯電影一二說/u/2435690754149,947《影視圈》雜志編輯、記者電影評論人菩提/u/2429327232150,532cinephilia迷影網(wǎng)特約影評人愛電影愛哭傻姑/u/2545373740510,785榜樣影視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