世界旅游發(fā)展史人類旅游活動從何時起，目前還沒有確切的定論，但是毫無疑問，旅游并不是隨著人類的產(chǎn)生而產(chǎn)生的。旅游旅游旅游旅游是屬于人類的一種高層次的精神文化享受活動。原始社會的人類的遷徙遷徙遷徙遷徙活動的目的是為了滿足自己生存的要求，更換生存環(huán)境，從而改善生存條件，從嚴格意義上來講，這種遷徙的行為不屬于旅游活動。旅游不是隨人類的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，而是人類發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。真正意義上旅游，是19世紀中葉才開始發(fā)展起來的。隨著資本主義國家產(chǎn)業(yè)革命的成功，在很大程度上促進了經(jīng)濟快速的發(fā)展，同時，人們財富的增加，交通工具的改進，城市化進程的加快等一系列有利條件大大地推動了旅游活動的發(fā)展，以致于在19世紀中葉誕生了世界上第一家旅行社——托馬斯·庫克旅行社。該旅行社的出現(xiàn)標(biāo)志著旅游作為產(chǎn)業(yè)開始，也標(biāo)志真正意義上旅游活動的開始。一、古代的旅行活動（一）古代西方的旅行活動1、古希臘時期（公元前5世紀）醫(yī)療旅行：公元前3世紀，希臘旅游者開始外出旅行，前往藥神所居住的勝地訪問。宗教旅行：公元前5世紀，希臘的宗教旅行的發(fā)展最為突出。古希臘的提洛島、特爾斐和奧林匹斯山是當(dāng)時世界著名的宗教勝地。在建有宙斯神廟宙斯神廟宙斯神廟宙斯神廟的奧林匹亞，名為“奧林匹亞慶典”是最負盛名的慶典，宙斯大祭之日，前來參觀著絡(luò)繹不絕，節(jié)日期間，舉行賽馬、賽車、賽跑、角斗等運動，這種運動后來發(fā)展為奧林匹克運動。導(dǎo)游手冊在公元前4世紀已經(jīng)問世，其中介紹了雅典、特爾斐、斯巴達等地點，從這一時期開始，廣告也以標(biāo)牌的形式出現(xiàn)了，沿著標(biāo)牌所引的方向，參觀者可以找到路邊的旅店。羅馬帝國時期（公元前30年到公元476年）跨地域旅游：到羅馬帝國時期，旅行才開始變的重要起來，羅馬帝國的錢幣為各國所接受，拉丁語成為當(dāng)時的通用語言，羅馬人可以到西西里、希臘、羅得島、特洛伊和埃及旅行，而且從公元3世紀起還前往圣地旅行。羅馬人還推出了他們的導(dǎo)游手冊，用不同的符號來表明各個客棧的等級。本土旅游：本土旅游也出現(xiàn)繁榮的景象，早期最受青睞的游覽地集中在那不勒斯灣一帶。大約在公元前150年，羅馬人為了軍事目的，開始修建公路。到了圖拉真皇帝時（公元98—117年），羅馬已經(jīng)擁有8萬公里的公路網(wǎng)，北到蘇格蘭英國和德國、南到埃及和地中海南部沿岸，東至波斯灣，即現(xiàn)在的伊拉克和科威特。隨著公路網(wǎng)的完善，在公路邊出現(xiàn)了專門住宿設(shè)施，如驛站。這些有利條件促使羅馬人作遠途旅行。阿拉伯帝國時期（公元前5世紀—16世紀中葉）宗教朝圣：西方中世紀封建社會比較黑暗，旅行活動處于低潮。但是公元7世紀阿拉伯帝國的興起極大地推動旅游活動的發(fā)展。阿拉伯帝國橫跨亞、非、歐洲，在公元8、9世紀到達鼎盛時期，帝國以巴格達為中心，驛道四通八達，伊斯蘭教伊斯蘭教伊斯蘭教伊斯蘭教規(guī)定每為信徒要到麥加、麥地那或耶路撒冷朝覲，所以在驛道上宗教朝圣的旅客，絡(luò)繹不絕。資本主義擴張時期（15世紀起）海外擴展：15世紀，西方資本主義開始萌芽，西班牙、葡萄牙和英國已是海上強國，開始對外擴張和財富掠奪。環(huán)球旅行：西方科學(xué)已經(jīng)證明地球是圓的，并且土耳其占據(jù)遠東、近東，通往印度、中國的海上通路被割斷，所以尋找新的航路勢在必行，后來才有了哥倫布哥倫布哥倫布哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲大陸，麥哲倫的環(huán)球旅行。文藝復(fù)興時期（17世紀初開始）大旅游：從17世紀初開始，大旅游成為文藝復(fù)興運動所預(yù)示的追求自由、渴望知識這一潮流的直接產(chǎn)物。在伊麗莎白的統(tǒng)治下，想在宮廷中謀求一職的年輕人都受到鼓勵，紛紛到歐洲大陸旅行以完成學(xué)業(yè)。西方從17世紀初開始，上流社會的人認為完成紳士教育的人，“大旅游”是其必走的一步。1670年，“大旅游”一詞已經(jīng)得到使用，參與這種活動的人要在一位導(dǎo)師的陪同下，花3年或3年多的時間，遍游歐洲各大文化中心。旅游日程旅游日程旅游日程旅游日程首先在法國長時間逗留，主要是巴黎，然后再在意大利呆上一年，參觀熱那亞、米蘭、佛羅倫薩、羅馬和威尼斯，最后經(jīng)德國和低地國家（荷蘭、盧森堡和比利時三國），取道瑞士返回。18世紀末，這種風(fēng)尚已在社會的中上階層中牢固地確定下來?？偨Y(jié)：古代旅行活動的特點旅行活動興起和發(fā)展同一個國家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟狀況有直接的關(guān)系，從整個古代時期來看，旅行活動主要繁榮在古代文明國家，如古希臘、古羅馬、古埃及和古中國等。古代旅行中商務(wù)旅行人數(shù)較多，一直處于主導(dǎo)地位。西方和中亞由于政教和一，宗教旅行較為活躍。而在東方，帝王巡游和文人旅行對社會產(chǎn)生較大的影響。古代旅行參加人數(shù)有限，消遣性旅行只限于統(tǒng)治階級及其附庸階層人士。旅行活動的范圍與交通工具有很大的關(guān)系，在古代旅行時期，主要的交通工具是馬車、船，速度較慢，所以決定當(dāng)時的旅行僅是區(qū)域旅行活動。近代旅游的興起近代旅游業(yè)興起的標(biāo)志近代從18世紀中葉到19世紀中葉，世界主要資本主義國家相繼完成產(chǎn)業(yè)革命，它促進交通方式的變革，經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們購買能力的提高，同時也為旅游業(yè)發(fā)展提供了巨大的需求市場，需求的發(fā)展刺激旅游供給的發(fā)展。19世紀中葉，誕生了世界上第一家旅行社——托馬斯·庫克旅行社。該旅行社的出現(xiàn)標(biāo)志著旅游作為產(chǎn)業(yè)開始，也標(biāo)志真正意義上旅游活動的開始。產(chǎn)業(yè)革命對旅游的影響產(chǎn)業(yè)革命（industrialrevolution）指資本主義由工場手工業(yè)過渡到大機器生產(chǎn)階段。它首先發(fā)生18世紀60年代的英國，之后很快向歐洲大陸和北美傳播，一直持續(xù)到19世紀上半葉，各資本主義國家相繼完成產(chǎn)業(yè)革命。產(chǎn)業(yè)革命以發(fā)明和使用機器為主要特征，它在生產(chǎn)領(lǐng)域和社會關(guān)系上引起了根本性變化，也為旅游業(yè)的誕生準備了條件。1、產(chǎn)業(yè)革命首先帶來了生產(chǎn)效率的提高，促進經(jīng)濟的發(fā)展，導(dǎo)致工人實際購買力的提高。2、產(chǎn)業(yè)革命培育了一個巨大的商務(wù)旅行市場。產(chǎn)業(yè)革命之后，各資本主義國家開始不斷地向外輸出商品。印度是受資本主義國家經(jīng)濟侵略的典型國家，棉紡織業(yè)首當(dāng)其沖。3、工業(yè)革命極大地加速了城市化進程，促進了城鄉(xiāng)之間人員的流動量，這種人口的遷移活動間接地刺激了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。4、產(chǎn)業(yè)革命推動了新式交通工具的產(chǎn)生，促進旅游蒸汽時代到來。托馬斯·庫克與旅游業(yè)的誕生(附：庫克簡介與旅游業(yè)的誕生)三現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展二戰(zhàn)以后，世界結(jié)束了長期戰(zhàn)爭局面，經(jīng)濟開始持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，交通穩(wěn)步改善等，旅游業(yè)也得到快速的發(fā)展。旅游需求持續(xù)穩(wěn)定的擴大，促進旅游供給不斷地增長，同時，各地區(qū)之間、國家之間旅游競爭也越來越激烈。并且，旅游需求的增長，也推進旅游方式的改變，在傳統(tǒng)度假旅游的基礎(chǔ)上，各種新興旅游活動層出不窮，如生態(tài)旅游、綠色旅游、探險旅游等等，這些特征共同構(gòu)成現(xiàn)代旅游。現(xiàn)代旅游發(fā)展的戰(zhàn)后背景1、飛機在旅游中的應(yīng)用2、私人汽車的普及3、大眾旅游興起：二戰(zhàn)以后，世界經(jīng)濟迅速發(fā)展，人們收入的增加和支付能力的提高對旅游的迅速發(fā)展和普及起了極其重要的刺激作用。大眾旅游的時代已經(jīng)到來?，F(xiàn)代旅游興起的原因1、戰(zhàn)后經(jīng)濟的發(fā)展2、個人收入的增加3、閑暇時間增多4、運輸條件的改善5、政府對旅游業(yè)的扶持現(xiàn)代旅游發(fā)展的特點1．增長的持續(xù)性。自上世紀50年代起，世界旅游活動的發(fā)展持續(xù)不衰。在20世紀60年代，全世界國際旅游者平均每年遞增9%。進入70年代，受能源危機、石油價格上漲的影響，國際旅游發(fā)展速度有所減緩，旅游者人數(shù)平均增長率為4.6%。80年代以來，國際旅游人數(shù)年平均增長4%，90年代平均增長6.5%。并且，據(jù)有關(guān)專家介紹，世界旅游活動持續(xù)增長的趨勢還將繼續(xù)保持下去。2．普及性、大眾化。與古代旅游和近代旅游相比，旅游活動主體的構(gòu)成發(fā)生很大的變化。在二戰(zhàn)之前，旅游活動作為一種精神享受，其參與者主要以社會的上層人士、統(tǒng)治階級為主，他們僅是社會力量中極少的一部分。而在二戰(zhàn)之后，隨著世界經(jīng)濟高速增長，社會財富增加，越來越多人們有經(jīng)濟能力去參與到旅游活動中來，從而使旅游活動在世界上大多數(shù)地區(qū)演變?yōu)橐环N社會性活動。3．地域的廣泛性。戰(zhàn)后世界格局總體和平穩(wěn)定，旅游資訊及信息技術(shù)的發(fā)展，加上各個國對旅游業(yè)的重視極大地推動了全球旅游目的地的發(fā)展。洲際旅游、南北極旅游、巔峰珠穆朗瑪?shù)巧接紊踔猎虑蚵糜蔚取?．旅游需求的多樣性。面對經(jīng)濟全球化潮流，旅游業(yè)在推進標(biāo)準化的同時，個性化趨勢也越來越明顯。傳統(tǒng)的包價旅游已經(jīng)遠遠地不能滿足現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，新興的自主游、自助游將逐步超過包價旅游的發(fā)展，從而領(lǐng)導(dǎo)世界旅游的潮流。同時，旅游隊伍逐步擴大，各種各樣的旅游需求要求旅游供給的相應(yīng)發(fā)展。如生態(tài)旅游，就是旅游者要求回歸自然的強烈體現(xiàn)。探險旅游、自駕車旅游、綠色旅游等等各種名目繁多的旅游產(chǎn)品都是旅游需求多樣化的具體表現(xiàn)。5．競爭的激烈性。國際旅游是服務(wù)貿(mào)易的重要部門，國際旅游收入相當(dāng)于世界貨物與服務(wù)出口收入的8.1%，大大超過了汽車、化工、食品及石油等產(chǎn)品的出口收入。今后旅游業(yè)的競爭將不僅表現(xiàn)在企業(yè)之間的競爭，更重要的是國家與國家的競爭?，F(xiàn)代旅游市場劃分歐洲市場：歐洲旅游市場包括整個歐洲地區(qū)，它是全球最大的客源輸出地和最大的旅游接待地。美洲市場：美洲旅游市場，包括51個國家和地區(qū)，通常把美洲分為北美地區(qū)、拉丁美洲和加勒比海地區(qū)。東亞及太平洋市場：東亞及太平洋市場，包括中國、日本、朝鮮、韓國、蒙古、泰國、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、文萊、東帝汶、越南、老撾、柬埔寨、緬甸等國，澳大利亞、新西蘭及其他南太平洋島國和地