F公司六年經(jīng)營綜合分析報(bào)告本公司長期以來一直專注于某行業(yè)P產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營，目前生產(chǎn)的P1、P2、P3產(chǎn)品在本地市場知名度很高,客戶也很滿意。公司對(duì)本行業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行了預(yù)測，認(rèn)為P產(chǎn)品將會(huì)從目前的相對(duì)低水平發(fā)展為一個(gè)高技術(shù)產(chǎn)品。因此本公司投資了P類各產(chǎn)品的研發(fā)，在現(xiàn)有本地、區(qū)域、國際、亞洲市場以外，進(jìn)一步拓展市場。同時(shí)，投資手工、半自動(dòng)、全自動(dòng)生產(chǎn)線，擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模。一、銷售分析（一）、廣告投入產(chǎn)出分析（圖1）（圖2）圖1中展示了A—F六個(gè)公司六年的累計(jì)廣告投入產(chǎn)出分析，B—F公司之間的差距沒有較大的差別，只是A公司的廣告投入產(chǎn)出比較為低，公司與競爭對(duì)手廣告投入策略上的差異，公司廣告投入產(chǎn)出遜于其他公司。B公司在六年的廣告投入產(chǎn)出比中最高，公司在分析市場、制定營銷計(jì)劃相對(duì)于其他五家公司有許多先見之處。從圖中可以看出F公司在六年的廣告投入產(chǎn)出比居于中間位置，公司的經(jīng)營方略大體與市場一致，唯有較大的差異。圖2中展示了個(gè)企業(yè)在六年的經(jīng)營中，每年的廣告投入產(chǎn)出比較為穩(wěn)定。前兩年由于市場與產(chǎn)品的局限，公司未取得較多的訂單，使得銷售額唯有太高的增長。第四年開始由于前期的市場的開拓與產(chǎn)品的開發(fā)，公司的銷售額在此基礎(chǔ)上的提高，但公司的廣告投入也隨市場的增多而不斷地投入，公司的廣告投入產(chǎn)出比在六年中未有太多的變化。（二)綜合市場占有率分析（圖3）（圖4）圖3中展示了個(gè)公司六年的綜合市場占有率，在圖中可以看出D公司在六年的綜合市場的占有率中最高，可以看出企業(yè)在六年中每年的綜合市場的占有率都較為平穩(wěn)，企業(yè)的營銷較為一致。A公司在六年的綜合市場占有率中卻較為最低，企業(yè)的產(chǎn)品未能在市場占有好的地位。而本公司在這六年的占有與其他幾個(gè)公司一致，總體相等。圖4，在六年的經(jīng)營中，本公司在市場的占有率總體是呈下降的趨勢(shì)，前三年由于廣告的投入與生產(chǎn)能力相匹配，所以銷售得當(dāng)，市場占有率較為好。后期由于廣告投入費(fèi)用的減少，企業(yè)放棄一些市場，而專門從事高效益的產(chǎn)品生產(chǎn)，使得企業(yè)的市場占有率降低。二、成本分析在六年的經(jīng)營中企業(yè)的成本與市場同步，未有太大的波動(dòng)，并且企業(yè)的前期的發(fā)展逐步的降低成本，后期的發(fā)展卻未能與前期一致控制成本，提高凈利潤。在六年中本公司的折舊費(fèi)變動(dòng)較大，是因?yàn)楣镜臋C(jī)器前幾年提的折舊較多，后兩年較少，直到提完。直接成本一直上升，說明公司用于產(chǎn)品生產(chǎn)的費(fèi)用在不斷地增加。公司業(yè)績從圖表上可看出，公司第一二年由于銷售額過少，致使前兩年凈利潤為負(fù)，后四年盡管銷售額大幅度提升，但是由于負(fù)債太多，凈利潤依然為負(fù)?？v觀六年，公司都處于虧損狀態(tài)，公司的產(chǎn)品成本太高和負(fù)債過多是主要方面，對(duì)利潤空間的縮小有很大影響。三、財(cái)務(wù)指標(biāo)分析(一)、收益力1、毛利率在本公司的六年經(jīng)營中較為穩(wěn)定，公司的銷售毛利率是企業(yè)銷售凈利率的最初基礎(chǔ)，沒有足夠大的毛利率便不能盈利。在第五年由于銷售額的降低，企業(yè)的毛利率也隨之減少，銷售獲取利潤能力有所減少。相對(duì)于市場，本公司的毛利率相對(duì)較好。在中間段，企業(yè)的毛利率的比率都高于行業(yè)平均數(shù)?？傮w上由于在后期公司產(chǎn)品的研發(fā)成功，公司大都運(yùn)用盈利好的產(chǎn)品生產(chǎn)，使得毛利率的增加。2、銷售凈利潤率銷售利潤率是毛利率的延伸，是毛利減掉綜合費(fèi)用后的剩余。企業(yè)可能在毛利率一樣的情況下，最終的銷售利潤率不同，原因就是三項(xiàng)費(fèi)用（銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用、管理費(fèi)用）不同的結(jié)果。在六年中，公司的指標(biāo)與去年的大體一致。第三年之后銷售額的迅速增加，使得企業(yè)銷售凈利潤率的變化過快。在六年的經(jīng)營中，企業(yè)的銷售凈利潤率都高于行業(yè)平均數(shù)，說明企業(yè)的擴(kuò)大銷售獲取收益能力的增強(qiáng)。3、總資產(chǎn)收益率總資產(chǎn)收益率是反映企業(yè)資產(chǎn)的盈利能力指標(biāo)，它包含了財(cái)務(wù)杠桿概念的指標(biāo)，總資產(chǎn)收益率是公司調(diào)整利潤的重要參考指標(biāo)?？傎Y產(chǎn)收益率指標(biāo)還可反映企業(yè)綜合經(jīng)營管理水平的高低。在六年的經(jīng)營中企業(yè)的發(fā)展的較為理想，與市場的發(fā)展未有太大的差距。企業(yè)的發(fā)展由前期的盈虧到盈利，說明企業(yè)的經(jīng)營正在逐步提高。4、凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率反映投資者投入資金的最終獲益能力。在六年的經(jīng)營中企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率的波動(dòng)較為穩(wěn)健，公司的六年的經(jīng)營中，企業(yè)需要彌補(bǔ)以前年度損益，所以企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率發(fā)展較小。第二年由于第一年的虧損需要彌補(bǔ)，所以企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率為負(fù)數(shù)表示。而后期需要支付大量的費(fèi)用，所以企業(yè)的凈收益較為低，凈資產(chǎn)收益率也相對(duì)降低。相對(duì)于市場的發(fā)展，企業(yè)的經(jīng)營能力有待提高。在前期公司基本與行業(yè)同步發(fā)展，但在后三年內(nèi)，公司大量的費(fèi)用的支付，造成凈資產(chǎn)收益率降低，因此落后于市場。也反映企業(yè)管理的缺失，造成費(fèi)用的增加。（二）、成長力1、收入成長率這是衡量產(chǎn)品銷售收入增長的比率指標(biāo)，以衡量經(jīng)營業(yè)績的提高程度，指標(biāo)值越高越好。公司第四年由于經(jīng)營未有所發(fā)展，使得企業(yè)的效益沒有去年高，造成收入成長率的降低為負(fù)數(shù)。在六年的經(jīng)營中企業(yè)的發(fā)展與市場的發(fā)展較為一致，沒有太大的區(qū)別。但是企業(yè)自身的波動(dòng)卻是很大。2、利潤成長率這是衡量利潤增長的比率指標(biāo)，以衡量經(jīng)營效果的提高程度，越高越好。從利潤成長率中可以看出企業(yè)的發(fā)展逐步的提高，企業(yè)的由前期的虧損到盈利，說明了企業(yè)的發(fā)展。在與市場的對(duì)比中看出企業(yè)的發(fā)展發(fā)展與市場同步。行業(yè)的發(fā)展未有他打的波動(dòng)，但企業(yè)由于經(jīng)營效益的變化，圍繞著行業(yè)平均發(fā)展變化而上下波動(dòng)。3、凈資產(chǎn)成長率這是衡量凈資產(chǎn)增長的比率指標(biāo)，以衡量固定權(quán)益提高的程度。對(duì)于投資者來說，這個(gè)指標(biāo)是非常重要的，它反映了凈資產(chǎn)的增長速度。相比較可知，固定權(quán)益提高了，凈資產(chǎn)的增長速度降低了。在六年的發(fā)展中企業(yè)的凈資產(chǎn)增長率未有他打的變化。企業(yè)的發(fā)展中企業(yè)的凈資產(chǎn)成長率的提高，固定資產(chǎn)的利用率的增強(qiáng)。相對(duì)于市場，本公司的發(fā)展有待提高。由于其他公司經(jīng)營效益的增加，使得企業(yè)的凈資產(chǎn)增加，凈資產(chǎn)增長率也隨之提高。（三）、安定力1、流動(dòng)比率在六年的經(jīng)營中本公司的流動(dòng)比率較為穩(wěn)定，從表中可以看出企業(yè)的經(jīng)營逐漸較好，流動(dòng)比率的不斷地提高，公司短期償債能力的提高，債權(quán)人的權(quán)益得到保障。尤其到了第五年以后公司的流動(dòng)資產(chǎn)不但可以滿足日常生產(chǎn)經(jīng)營的流動(dòng)資金的需要外，還有足夠的財(cái)力償付到期短期債務(wù)。相對(duì)于市場的流動(dòng)比率，本公司的流動(dòng)比率較為低。在第五年中，行業(yè)因?yàn)榱鲃?dòng)資產(chǎn)的增加，企業(yè)的流動(dòng)比率過快的增長。償債能力的提高，第六年由于經(jīng)營發(fā)展的需要，資金運(yùn)用在生產(chǎn)中。2、速動(dòng)比率從圖中可以看出企業(yè)的速動(dòng)比率正在逐步的提高，短期償債能力的提高，但公司的經(jīng)營中存在著財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楣镜慕?jīng)營未達(dá)到1:1的較為合適的狀態(tài)，公司的速動(dòng)比率六年都低于1。在六年的經(jīng)營中，企業(yè)的發(fā)展一直趨于平穩(wěn)，企業(yè)的償債能力保持平穩(wěn)。相對(duì)于行業(yè)平均，企業(yè)的速動(dòng)比率較為一致。在于第五年，行業(yè)因?yàn)榱鲃?dòng)資產(chǎn)的增加，并且在存貨方面也較為少，主要在于資金。企業(yè)的流動(dòng)比率過快的增長。償債能力的提高，第六年由于經(jīng)營發(fā)展的需要，資金運(yùn)用在生產(chǎn)中。3、固定資產(chǎn)長期適配率從圖表中看出企業(yè)六年的固定資產(chǎn)長期適配率都小于一，說明固定資產(chǎn)的構(gòu)建應(yīng)使用還債壓力較小的長期貸款和股東權(quán)益。企業(yè)在六年中不斷用固定資產(chǎn)應(yīng)用長期負(fù)債與所有者權(quán)益來購買。相對(duì)于市場，本公司的固定資產(chǎn)的長期適配率較為平衡，未有太大的波動(dòng)。在行業(yè)平均中固定資產(chǎn)產(chǎn)期適配率一直呈下滑趨勢(shì)，說明固定資產(chǎn)的構(gòu)建使用還債壓力較小的長期貸款和股東權(quán)益。4、資產(chǎn)負(fù)債率在圖中顯示，資產(chǎn)負(fù)債率保持在60%~70%左右。并且與市場同步，企業(yè)的發(fā)展在六年中未有太大的波動(dòng)，綜合償債能力相對(duì)穩(wěn)定。企業(yè)的負(fù)債保持著，未有太大的調(diào)整。在六年的經(jīng)營中，企業(yè)的發(fā)展與行業(yè)發(fā)展大體一致，未有太大的波動(dòng)，企業(yè)的經(jīng)營較為合理、穩(wěn)健(四)、活動(dòng)力1、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率企業(yè)的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的變化體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)于應(yīng)收賬款的收回，公司在地三年時(shí)采用賒銷，促進(jìn)了銷售額的增加，也造成應(yīng)收賬款的增加，周轉(zhuǎn)率的過高。公司在第四年是因?yàn)槭盏角捌诘馁~款，使得應(yīng)收賬款的減少，周轉(zhuǎn)率的降低。相對(duì)于市場本公司的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的能力有待提高。在六年的經(jīng)營中，公司的應(yīng)收賬款的周轉(zhuǎn)率的指標(biāo)的水平低于行業(yè)水平數(shù)。在第六年由于其他公司前期的賬款未收回與本期造成的應(yīng)收賬款的增加，促成應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的過高。2、存貨周轉(zhuǎn)率從圖中可以看出企業(yè)的發(fā)展中企業(yè)中采購、庫存、生產(chǎn)、銷售的銜接成對(duì)較好，沒有個(gè)過多的原料，產(chǎn)成品（商品）適合銷售的需要，沒有積壓，所以企業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)率不斷的提高。企業(yè)的經(jīng)營與市場同步。在六年的經(jīng)營中，企業(yè)的存貨呈上升趨勢(shì)。第六年由于企業(yè)將庫存的商品都銷售出去，使得企業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)率股快發(fā)展。相對(duì)于行業(yè)平均數(shù)，企業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)的次數(shù)較為少，低于行業(yè)平均值。但企業(yè)中間四年的存貨周轉(zhuǎn)較為快，提高了存貨周轉(zhuǎn)率。3、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率公司在六年的經(jīng)營中固定資產(chǎn)的利用率的提高，管理水平的較好。資產(chǎn)的利用效率較高，企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)的快速，賺的利潤較多。企業(yè)在六年中總體呈上升的趨勢(shì)。相對(duì)與市場，本公司的經(jīng)營較好，企業(yè)由于前期對(duì)于固定資產(chǎn)的投入，所以本企業(yè)在中期的固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率