第3章前景理論、框架和心理賬學(xué)習目標1.前景理論(價值函數(shù)和決策權(quán)重)2.框架如何影響人的決策3.心理賬戶如何影響決策第3章前景理論、框架和心理賬13.1前景理論產(chǎn)生原因:標準的期望理論不能充分解釋所觀察到的風險條件下的決策行為規(guī)范性理論Or實證性理論3.1前景理論2傳統(tǒng)效用理論人們對待風險的態(tài)度始終不變,其效用函數(shù)自始至終是凹函數(shù)怎么判斷與英文相反convex效f(x<oA.Bernoulli的效用函數(shù)傳統(tǒng)效用理論3財富財高A.Bernoulli的效用函效B.friedman-Sava的效用函數(shù)通用財富損失收益Markow的通用財珝論D.Kanner和Tvry的腩景理論財富4KahnemanTversky(1979,ProspectTheoryanAnalysisofdecisionunderrisk)個體進行決策實際上是對“期望”(prospect)的選擇,所謂期望即是各種風險結(jié)果,期望選擇多遵循的是特殊的心理過程亐規(guī)律,而不是預(yù)期效用理論所假設(shè)的各種公理前景理論發(fā)現(xiàn)了理性決策研究者沒有意識到的行為模式。KahnemanTversky(1979,Prospect5行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件6行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件7行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件8行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件9行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件10行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件11行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件12行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件13行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件14行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件15行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件16行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件17行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件18行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件19行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件20行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件21行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件22行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件23行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件24行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件25行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件26行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件27行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件28行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件29行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件30行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件31行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件32行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件33行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件34行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件35行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件36行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件37行為金融學(xué)ch3前景理論框架與心理賬戶課件38行為金