廣告宣傳策劃方案定稿廣告宣傳策劃方案一、宣傳目的：...............................1二、宣傳策略：...............................2三、宣傳要點：（新聞點）.....................3四、宣傳與媒介形式：.........................3五、資金預(yù)算.................................41一、宣傳目的：任何經(jīng)營性產(chǎn)品開業(yè)所面臨的首要問題就是如何確?！笆讘?zhàn)必勝”，開業(yè)階段的成功與否決定了整個產(chǎn)品的影響力和生命力。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，開業(yè)階段所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有足夠經(jīng)營性收入，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)階段的廣告渲染。對“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”來講，本次活動是否能大獲全勝，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于項目今后的知名度和人流量有著至關(guān)重要的影響。如果開始階段留下種種缺憾，將對項目以后的開發(fā)運營造成極大的被動。因此，本次活動的開業(yè)階段廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要有一定含金量，要達到以下幾個方面：1、在盈江縣及周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，并盡可能的吸引其他地區(qū)的自駕游愛好者，有利的促進本次活動的成功舉辦。2、完善和樹立“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)”的品牌形象。3、適時地宣傳“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。二、宣傳策略：1、宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。A、預(yù)熱階段：20xx年3月上旬，屬于整個活動的宣傳預(yù)熱期，作好宣傳工作，組織3臺宣傳車進行車身包裝，深入盈江縣城區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行流動宣傳及資料發(fā)放，完成第一步的品牌形象宣傳。在昆明地區(qū)進行簡單的交通臺廣播（主要針對自駕游愛好者）。B、初期階段：4月下旬對“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”的整體形象以及篝火晚會等進行初步的宣傳報道（包括宣傳車、派單）。在昆明地區(qū)進行簡單的交通臺廣播（主要針對自駕游愛好者）。C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：6月中旬至活動開始前，對“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”的整體形象、經(jīng)營理念、經(jīng)營特色進行深入宣傳，重點報道（包括宣傳車、派單、新聞預(yù)告等）。在昆明地區(qū)進行簡單的交通臺廣播（主要針對自駕游愛好者）。D、高潮階段：開業(yè)階段，根據(jù)“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”的開業(yè)慶典和各項活動進行現(xiàn)場深入報道（包括現(xiàn)場看板、布幅、2宣傳車、派單、電視短片等）。在昆明地區(qū)進行簡單的交通臺廣播（主要針對自駕游愛好者）。E、持續(xù)階段：開業(yè)階段結(jié)束后，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便運營期間做好“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”深入全省人民心中印象的整體活動宣傳策略。2、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：主要在媒體選擇上，地方媒體、全省各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、派單、戶外廣告等全方位沖擊4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。三、宣傳要點：（新聞點）1.以“去看云南的千島湖”為主題，進行渲染造勢。2.通過宣傳及配套的篝火活動，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。3.經(jīng)過系列宣傳攻勢，在盈江縣的居民心目中，初步建立“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”品牌的知名度和好感度，促進、保證“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。4.通過宣傳，使“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”的經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。四、宣傳形式及投放區(qū)域：針對盈江縣媒體宣傳的單一性，建議開業(yè)前以宣傳車為主要載體，輔以單頁、電視、電臺及現(xiàn)場看板和布幅。開業(yè)后則以網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視短片、宣傳資料及戶外廣告為主。1、宣傳車：主要以盈江縣城及所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)為宣傳對象。2、電視臺：制作“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”短片，選擇好的頻道在黃金時段播出。先期則有盈江縣電視臺以生活新聞的形式3進行開業(yè)和活動預(yù)告。范圍為盈江縣及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。3、廣播電臺：利用云南人民廣播電臺的《交通頻道》熱門直播節(jié)目，對有車一族進行各種形式的宣傳報道。范圍為整個云南省。4、派單：以覆蓋盈江城區(qū)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)為目標，印發(fā)3萬份，進行沿街及鄉(xiāng)鎮(zhèn)散發(fā)。5、戶外媒體：目前盈江縣未有合適的戶外載體，故建議在景區(qū)入口處及景區(qū)內(nèi)設(shè)置廣告牌和布幅。范圍為景區(qū)及盈江縣城，即是引導(dǎo)也是宣傳。6、網(wǎng)絡(luò)廣告：開業(yè)后以現(xiàn)場視頻和宣傳廣告進行廣泛的宣傳、報道。并建立專項網(wǎng)站，對“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)游艇服務(wù)中心”及“凱邦亞湖國際旅游休閑度假區(qū)”進行深入宣傳。范圍為全國。五、資金預(yù)算A、預(yù)熱階段：20xx年3月上旬B、初期階段：4月下旬C、中期階段：6月中旬至活動開始前4故暫不計算。D、高潮階段：開業(yè)階段只能大致預(yù)估，約為5萬元，慶典活動及禮品等約8萬元，現(xiàn)場電視短片制作及播放3.5萬元，總計約為208700元。E、持續(xù)階段：開業(yè)階段結(jié)束后，該階段費用需依據(jù)實際情況（如媒體調(diào)整，范圍擴大等）從新估算。本次開業(yè)活動整體廣告宣傳金額總計約為：339800元。營銷部20xx年10月18日5第二篇：餐飲休閑娛樂業(yè)廣告宣傳策劃方案4800字餐飲休閑娛樂業(yè)廣告宣傳策劃方案，我們一起來看一篇有關(guān)于餐飲休閑娛樂業(yè)廣告宣傳策劃方案的文章，希望經(jīng)典論文網(wǎng)收集整理的這篇文章能以對你的學(xué)習(xí)和寫作能有所幫助。餐飲休閑娛樂業(yè)廣告宣傳策劃方案一、宣傳目的：“湘中休閑”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛樂、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于“湘中休閑”來說，開業(yè)時的興衰決定了“湘中休閑”的命運。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同?！跋嬷行蓍e”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“湘中休閑”來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當?shù)谋粍印Ａ硗?，任何一個餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“湘中休閑”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“湘中休閑”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。因此，本次“湘中休閑”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進“湘中休閑”開業(yè)慶典的成功舉辦。2、完善和樹立“湘中休閑”的品牌形象。3、適時地宣傳“湘中休閑”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。4、做好“湘中休閑”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。5、提升“湘中休閑”宣傳的主題及社會形象和影響力。二、宣傳策略：1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。A、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“湘中休閑”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進行“湘中休閑”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。B、初期階段：9月中旬至9月下旬對“湘中休閑”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對“湘中休閑”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)“湘中休閑”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。E、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“湘中休閑”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。2、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。三、宣傳要點：（新聞點）1、以"綿綿湘中情，濃濃休閑意"為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。2、通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“湘中休閑”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費者心目中，初步建立“湘中休閑”品牌的知名度和好感度，促進、保證“湘中休閑”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。4、通過宣傳，使“湘中休閑”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者，5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“湘中休閑”，與“湘中休閑”共創(chuàng)偉業(yè)。6、著重宣傳體現(xiàn)“湘中休閑”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“湘中休閑有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“湘中休閑”的品牌形象及影響。9、做好“湘中休閑”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——湘中婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。四、特別宣傳活動：1、“湘中休閑”的員工軍訓(xùn)活動：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“湘中休閑”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。2、“湘中休閑”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。3、“湘中休閑”工程進展現(xiàn)場報道活動：在“湘中休閑”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)？天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“湘中休閑”變成社會的時尚。4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“湘中休閑”?？ㄋ拈_單頁彩報），舉辦“湘中休閑有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“湘中休閑”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎品（可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品）以此激勵起群眾參與的熱情。五、新聞發(fā)布會：1、第一次：-時間：擬于10月下旬舉行內(nèi)容：對“湘中休閑”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“湘中休閑”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。2、第二次：時間：擬于11月中旬舉行內(nèi)容：重點介紹“湘中休閑”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。目的：為“湘中休閑”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“湘中休閑”提供強大宣傳攻勢。六、宣傳與媒介形式：鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。“湘中休閑”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開“湘中休閑”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“湘中休閑”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進行“湘中休閑”形象宣傳；報紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。1、報紙：可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“湘中休閑”專欄、專版，對“湘中休閑”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；。2、電視臺制作“湘中休閑”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。3、廣播電臺充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。4、DM郵政專遞由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計一期“湘中休閑”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。?，發(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。5、宣傳車及公交車車身廣告由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊，城管局同意“湘中休閑宣傳車”，組織3—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“湘中休閑”的車身形象廣告。6、廣告禮品設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。7、軟性廣告（相關(guān)報道）邀請相關(guān)報社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以“湘中休閑”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“湘中休閑”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道。效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報。8、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《湘中人才網(wǎng)》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息?？梢越ⅰ跋嬷行蓍e”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。9、手機和小靈通短信廣告：可以與婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“湘中休閑”招聘廣告和開業(yè)時間的訊息。內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“湘中休閑”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請電話咨詢：0738—65199888810288七、廣告投放區(qū)域——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）——戶外廣告：湘中休閑現(xiàn)場、心健大藥房（農(nóng)資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣鋼、火車站；——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙；八、資金預(yù)算1．3臺宣傳車租用費：5000元（200元/臺/天）2．3臺宣傳車車身包裝制作費：3000元（寫真噴繪，1000元/臺）3．互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費：2000元（先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳）4．通訊短