郭國慶第六版市場營銷教學(xué)大綱（完整版）資料(可以直接使用，可編輯優(yōu)秀版資料，歡迎下載）

郭國慶第六版市場營銷教學(xué)大綱（完整版）資料(可以直接使用，可編輯優(yōu)秀版資料，歡迎下載）《市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱一、課程基本信息課程編號：DJX093209中文名稱：市場營銷學(xué)英文名稱：Marketing適用專業(yè)：統(tǒng)計學(xué)專業(yè)課程性質(zhì)：專業(yè)課總學(xué)時：32總學(xué)分：6學(xué)分二、課程簡介市場營銷學(xué)是在西方發(fā)達(dá)國家誕生并發(fā)展起來的一門新興學(xué)科，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。市場營銷學(xué)是一門綜合性的應(yīng)用科學(xué)，集經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)等學(xué)為一體。市場營銷學(xué)主要研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性，即在特定環(huán)境下，企業(yè)在市場營銷調(diào)研的基礎(chǔ)之上，選擇目標(biāo)市場，為滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在需求，所實(shí)施的產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略為主要內(nèi)容的企業(yè)活動過程。研究內(nèi)容具有綜合性、實(shí)踐性、應(yīng)用性、戰(zhàn)略性和策略性等特點(diǎn)。三、相關(guān)課程的銜接預(yù)修課程（編號）：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（DJX093203）、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（DJX093204）金融概論（DJX093210）并修課程（編號）：國際貿(mào)易（DJX093213）貨幣銀行學(xué)四、教學(xué)的目的、要求與方法（一）教學(xué)目的通過《市場營銷學(xué)》的教學(xué)，使學(xué)生比較系統(tǒng)地、全面地、客觀地了解和掌握市場營銷學(xué)的基本理論，吸收和借鑒當(dāng)今國內(nèi)外市場營銷理論的新觀點(diǎn)、新方法，對市場營銷學(xué)的內(nèi)容有一個比較全面的認(rèn)識，以適應(yīng)社會發(fā)展和本人發(fā)展的需要。（二）教學(xué)要求通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)理解和掌握市場營銷的基本理論，比較系統(tǒng)地掌握從事市場營銷活動的基本方法和策略，具有觀察問題、分析問題、解決問題的能力，最終成為能為企業(yè)營銷實(shí)踐與市場運(yùn)作提供理論基礎(chǔ)與決策參考，為各級工商企業(yè)、管理部門、各類營銷機(jī)構(gòu)培養(yǎng)具備市場營銷知識和技能、有開拓和創(chuàng)新精神、適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的高層次專門人才。（三）教學(xué)方法本課程采用理論與實(shí)際結(jié)合，講授與自學(xué)結(jié)合，案例分析與課堂討論結(jié)合的“三結(jié)合”教學(xué)方法。課程的教學(xué)形式可采用課堂講授、利用業(yè)余時間收聽、觀看視頻資料和自學(xué)等形式。另外，在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，有重點(diǎn)地組織一些課堂討論和案例分析以及單元測驗(yàn)，督促并檢查學(xué)生按時完成課外作業(yè)。五、教學(xué)內(nèi)容（實(shí)驗(yàn)內(nèi)容）及學(xué)時分配第一章市場營銷與市場營銷觀念

第一節(jié)市場營銷概述了解市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，了解市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展，掌握市場營銷的含義。

第二節(jié)市場營銷與相關(guān)學(xué)科了解市場營銷學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)及其他學(xué)科的關(guān)系。第三節(jié)市場營銷的內(nèi)涵熟練掌握市場和市場營銷的含義。注意區(qū)分價值和使用價值的含義。掌握交換和交易的內(nèi)涵。第四節(jié)市場營銷的重要性了解市場營銷的廣度和深度，以及在不同行業(yè)的擴(kuò)散。本章的重點(diǎn)：市場和市場營銷的含義本章的難點(diǎn)：市場營銷的廣度和深度第二章市場營銷哲學(xué)的演變第一節(jié)市場營銷觀念了解生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會市場營銷觀念。掌握客戶觀念。

第二節(jié)市場營銷組合的擴(kuò)充與演變掌握市場營銷組合的基本框架4P，大市場營銷6P，了解市場營銷戰(zhàn)略分析框架10P和服務(wù)市場營銷組合7P，并掌握市場營銷組合的演變。第三節(jié)市場營銷哲學(xué)新視野了解在市場道德和社會責(zé)任的要求下，面對全球化背景和數(shù)字化時代，市場營銷哲學(xué)的轉(zhuǎn)變。本章的重點(diǎn)：生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會市場營銷觀念、客戶觀念本章的難點(diǎn)：社會市場營銷觀念、客戶觀念第三章戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理第一節(jié)戰(zhàn)略計劃與市場導(dǎo)向了解戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)等術(shù)語含義，掌握戰(zhàn)略計劃及其過程，理解戰(zhàn)略計劃過程中的市場導(dǎo)向。第二節(jié)市場營銷管理了解市場營銷管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù)。第三節(jié)市場營銷管理過程掌握市場營銷管理過程：分析市場機(jī)會、選擇目標(biāo)市場、設(shè)計市場營銷組合、管理市場營銷活動。第四節(jié)市場營銷信息系統(tǒng)了解市場營銷信息系統(tǒng)的含義、構(gòu)成和管理者。本章的重點(diǎn)：市場營銷管理的任務(wù)本章的難點(diǎn)：市場營銷管理過程第四章市場營銷環(huán)境分析

第一節(jié)市場營銷環(huán)境概述了解市場營銷環(huán)境的含義。掌握市場營銷環(huán)境的特征。熟練掌握市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策。第二節(jié)市場營銷微觀環(huán)境了解并掌握企業(yè)內(nèi)部、市場營銷渠道企業(yè)、顧客、競爭者、公眾等要素的內(nèi)容和分析方法。第三節(jié)市場營銷宏觀環(huán)境了解并掌握人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境等要素的內(nèi)容和分析方法。

本章的重點(diǎn)：市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策、企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境分析、企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境分析本章的難點(diǎn)：市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策第五章消費(fèi)者市場及其購買行為第一節(jié)消費(fèi)者市場了解消費(fèi)者市場的含義、特點(diǎn)和購買對象。第二節(jié)影響消費(fèi)者購買行為的因素掌握影響消費(fèi)者購買行為的因素。第三節(jié)消費(fèi)者購買行為及決策了解參與決策的角色和消費(fèi)者的購買行為，掌握消費(fèi)者購買決策過程。本章的重點(diǎn)：影響消費(fèi)者購買行為的因素本章的難點(diǎn)：消費(fèi)者購買決策過程第六章組織市場分析第一節(jié)組織市場了解組織市場的構(gòu)成和特點(diǎn)。第二節(jié)產(chǎn)業(yè)市場購買行為了解產(chǎn)業(yè)市場的特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)購買決策的參與者，了解產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型以及影響產(chǎn)業(yè)購買者決策的主要因素，掌握產(chǎn)業(yè)購買者的決策過程。第三節(jié)中間商購買行為了解中間商購買行為的主要類型和購買決策。第四節(jié)政府采購行為了解政府采購的基本概念、基本原則，掌握政府采購方式。本章的重點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)購買者的決策過程、政府采購方式本章的難點(diǎn)：影響產(chǎn)業(yè)購買者決策的主要因素第七章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

第一節(jié)市場細(xì)分掌握市場細(xì)分的含義和作用。熟練掌握市場細(xì)分的方法和步驟、消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)。

第二節(jié)目標(biāo)市場的選擇了解目標(biāo)市場的含義。了解選擇目標(biāo)市場的條件。熟練掌握目標(biāo)市場的選擇模式。熟練掌握并能夠運(yùn)用目標(biāo)市場營銷策略。第三節(jié)市場定位

了解市場定位的含義與意義。了解市場定位的步驟。掌握并能夠運(yùn)用市場定位的策略與重新定位策略。本章的重點(diǎn)：消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)、目標(biāo)市場的選擇模式、目標(biāo)市場營銷策略、市場定位的步驟、市場定位的策略與重新定位本章的難點(diǎn)：目標(biāo)市場的選擇模式、市場定位的策略與重新定位第八章市場競爭策略第一節(jié)競爭者分析了解如何識別企業(yè)的競爭者，掌握如何確定競爭者的目標(biāo)和戰(zhàn)略，判斷競爭者的市場反應(yīng)，了解擇競爭對策時應(yīng)考慮的因素。第二節(jié)基本競爭戰(zhàn)略掌握成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。第三節(jié)市場地位與競爭戰(zhàn)略掌握市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略、市場追隨者戰(zhàn)略和市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略。第四節(jié)市場競爭新模式-戰(zhàn)略聯(lián)盟了解戰(zhàn)略聯(lián)盟的途徑和形式，了解戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)勢，掌握戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立與管理。本章的重點(diǎn)：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略、市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略、市場追隨者戰(zhàn)略和市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略。本章的難點(diǎn)：差異化戰(zhàn)略、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略、市場追隨者戰(zhàn)略第九章新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略第一節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)的必要性掌握新產(chǎn)品的概念和分類，了解新產(chǎn)品開發(fā)的必要性。第二節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程了解新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的選擇，熟練掌握新產(chǎn)品開發(fā)的過程。第三節(jié)新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散了解新產(chǎn)品的創(chuàng)新，了解顧客創(chuàng)新和企業(yè)引入顧客創(chuàng)新過程中的影響因素，掌握新產(chǎn)品采用過程和擴(kuò)散過程。了解新產(chǎn)品失敗的原因。本章的重點(diǎn)：新產(chǎn)品開發(fā)的過程、新產(chǎn)品的采用和擴(kuò)散過程本章的難點(diǎn)：新產(chǎn)品開發(fā)的過程第十章產(chǎn)品與服務(wù)策略

第一節(jié)產(chǎn)品組合策略掌握產(chǎn)品整體概念。了解產(chǎn)品質(zhì)量策略。學(xué)會產(chǎn)品分類。掌握并運(yùn)用產(chǎn)品組合策略。第二節(jié)產(chǎn)品生命周期理論與策略了解產(chǎn)品生命周期的含義及研究的理論意義。掌握并運(yùn)用產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略。第三節(jié)服務(wù)與服務(wù)營銷了解服務(wù)的特點(diǎn)，掌握服務(wù)市場營銷與產(chǎn)品市場營銷的差異。了解服務(wù)譜系圖。第四節(jié)服務(wù)質(zhì)量管理了解服務(wù)質(zhì)量的含義，理解服務(wù)質(zhì)量的測定，掌握提高服務(wù)質(zhì)量的戰(zhàn)略，并運(yùn)用于顧客服務(wù)。第五節(jié)服務(wù)的有形展示了解有形展示的類型和服務(wù)環(huán)境的設(shè)計。本章的重點(diǎn)：產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略、新產(chǎn)品開發(fā)過程、品牌策略、服務(wù)市場營銷與產(chǎn)品市場營銷的差異本章的難點(diǎn)：產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略、提高服務(wù)質(zhì)量的戰(zhàn)略第十一章品牌策略第一節(jié)品牌綜述了解品牌的概念及整體含義，了解并掌握品牌的作用。第二節(jié)品牌資產(chǎn)掌握品牌資產(chǎn)的含義，掌握品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，了解品牌資產(chǎn)的量化。第三節(jié)品牌策略選擇了解并掌握品牌策略的幾種類型：品牌有無策略、品牌使用者策略、品牌統(tǒng)分策略，掌握品牌擴(kuò)展策略、品牌更新策略。本章的重點(diǎn)：品牌的作用、品牌資產(chǎn)的含義，品牌資產(chǎn)的構(gòu)成、品牌有無策略、品牌使用者策略、品牌統(tǒng)分策略，掌握品牌擴(kuò)展策略、品牌更新策略本章的難點(diǎn)：品牌資產(chǎn)的構(gòu)成、品牌有無策略、品牌使用者策略、品牌統(tǒng)分策略，掌握品牌擴(kuò)展策略第十二章定價策略

第一節(jié)定價的影響因素掌握影響定價的因素包括：定價目標(biāo)、產(chǎn)品成本、市場需求、競爭者的產(chǎn)品和價格。

第二節(jié)定價方法掌握成本導(dǎo)向定價法。了解需求導(dǎo)向定價法和競爭導(dǎo)向定價法。第三節(jié)定價策略熟練掌握并運(yùn)用心理定價策略。了解地區(qū)性定價策略。掌握折扣定價策略。了解需求差別定價策略。熟練掌握并運(yùn)用新產(chǎn)品定價策略。了解產(chǎn)品組合定價策略。第四節(jié)價格變動與企業(yè)對策本章的重點(diǎn)：定價的影響因素、定價方法、定價策略本章的難點(diǎn)：市場需求、競爭者的產(chǎn)品和價格、成本導(dǎo)向定價法、心理定價、新產(chǎn)品定價第十三章分銷策略

第一節(jié)分銷渠道的職能與類型了解分銷渠道的含義與職能。掌握分銷渠道的模式與基本類型。第二節(jié)分銷渠道策略了解影響分銷渠道設(shè)計的因素。了解分銷渠道策略的設(shè)計。了解分銷渠道的矛盾與調(diào)整。了解選擇渠道成員、激勵渠道成員、評價渠道成員的方法、步驟和形式。第三節(jié)批發(fā)商和零售商了解批發(fā)商、零售商的含義、職責(zé)、類型和特點(diǎn)。

本章的重點(diǎn)：分銷渠道的模式與基本類型、中間商、影響分銷渠道設(shè)計的因素、分銷渠道成員管理本章的難點(diǎn)：分銷渠道的模式與基本類型、影響分銷渠道設(shè)計的因素第十四章溝通與促銷策略

第一節(jié)促銷組合了解并掌握促銷和促銷組合的概念。了解確定促銷組合需考慮的因素。熟練掌握并運(yùn)用促銷組合的基本策略。掌握促銷預(yù)算費(fèi)用的確定方法。第二節(jié)廣告策略了解廣告目標(biāo)和預(yù)算方法，了解廣告媒體的特點(diǎn)、選擇，掌握并運(yùn)用廣告設(shè)計與廣告效果，了解植入式廣告的特征、類型和主要影響因素。

第三節(jié)推銷策略了解推銷的特點(diǎn)、內(nèi)容和分類，掌握并運(yùn)用推銷策略，合理進(jìn)行推銷管理決策。第四節(jié)銷售促進(jìn)策略了解銷售促進(jìn)的含義、分類，了解銷售促進(jìn)的實(shí)施步驟。第五節(jié)公共關(guān)系策略掌握公共關(guān)系的含義及其職能。掌握并運(yùn)用公共關(guān)系活動的程序。

本章的重點(diǎn)：促銷組合、促銷組合的基本策略、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)本章的難點(diǎn)：促銷組合的基本策略、銷售促進(jìn)本課程各章節(jié)的學(xué)習(xí)時數(shù)分配項(xiàng)目（學(xué)時）章理論實(shí)踐（實(shí)驗(yàn)）其他（作業(yè)和習(xí)題）說明第一章1第二章1第三章2第四章2第五章1第六章1第七章2第八章2第九章2第十章4第十一章22總復(fù)習(xí)第十二章4第十三章4第十四章4六、作業(yè)（報告）1、書面作業(yè)：主要包括每章課后習(xí)題和思考題。2、課上討論題：本學(xué)期4-6次。七、課程考核考核方式：閉卷考試成績評定：（1）平時成績占30%，形式有：作業(yè)、課堂討論（2）考試成績占70%，形式有：閉卷考試八、教材及主要參考資料使用教材：郭國慶.市場營銷學(xué)通論(第六版).中國人民大學(xué)出版社.2021-06參考教材：1.《市場營銷學(xué)教程》第3版，紀(jì)寶成主編，中國人民大學(xué)出版社；2.《市場營銷實(shí)務(wù)》，干冀春主編，北京理工大學(xué)出版社；3.《營銷經(jīng)略-市場營銷管理案例》，甘碧群主編，湖北人民出版社；4.《市場營銷學(xué)》，郭國慶主編，武漢大學(xué)出版社。執(zhí)筆人：教研室主任簽字：院長審核簽字：《體育市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱一、課程性質(zhì)、目的及開課對象（一）課的性質(zhì)：本課程在經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)知識的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)體育市場中的營銷運(yùn)作，以適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能。（二）課的目的：通過體育市場營銷學(xué)課程的教學(xué)，使學(xué)生基本掌握體育市場營銷學(xué)的基本理論。結(jié)合市場調(diào)研的實(shí)踐活動，培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際和初步運(yùn)用所學(xué)知識分析體育市場的的能力，并具有一定的體育市場營銷策劃能力（三）開課對象全校師生二、教學(xué)方法與考核方式（一）教學(xué)方法理論講授（二）考核方式：體育市場營銷學(xué)考試目的在于促進(jìn)學(xué)生系統(tǒng)地復(fù)習(xí)加深和鞏固理解所學(xué)知識，檢查學(xué)習(xí)效果，促進(jìn)教學(xué)工作，保證培養(yǎng)符合目標(biāo)要求的合格人才。體育市場營銷學(xué)考試成績由平時成績、期末考試成績兩個部分級成。

1.平時成績占總成績的30%，包括考勤、課堂紀(jì)律、作業(yè)等。2.考試成績占總成績的70%三、學(xué)時數(shù)分配教學(xué)進(jìn)度與周學(xué)時安排：每周2學(xué)時，共16周32學(xué)時。

四、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時

第一章

體育市場概論【主要內(nèi)容】：1.體育市場概述2.體育市場細(xì)分3.體育目標(biāo)市場的選擇及定位4.體育市場培5.體育市場法規(guī)【重點(diǎn)與難點(diǎn)】重點(diǎn)：體育市場的選擇于定位難點(diǎn)：體育目標(biāo)市場的選擇【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育目標(biāo)市場戰(zhàn)略定位【復(fù)習(xí)思考題】體育市場的特征體育市場的法則內(nèi)容有那些【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時

第二章體育消費(fèi)心理與購買行為【主要內(nèi)容】1.體育消費(fèi)者的心理與行為2.體育消費(fèi)者的購買行為模型3.體育消費(fèi)者對服務(wù)質(zhì)量的量度模型【重點(diǎn)與難點(diǎn)】重點(diǎn)：體育消費(fèi)者購買行為的心理活動過程難點(diǎn)：體育消費(fèi)者購買的決策過程【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育消費(fèi)者的心理活動過程和購買行為模式與決策程序【復(fù)習(xí)思考題】體育消費(fèi)者的購買動機(jī)有那些影響體育消費(fèi)者購買行為的因素是什么？【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時第三章體育產(chǎn)品【主要內(nèi)容】1.體育產(chǎn)品及其營銷策略2.體育新產(chǎn)品開發(fā)3.體育產(chǎn)品的品牌【重點(diǎn)與難點(diǎn)】重點(diǎn)：體育產(chǎn)品的品牌功能難點(diǎn)：體育商標(biāo)及其功能【學(xué)生掌握要點(diǎn)】；掌握體育產(chǎn)品的分類、體育產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品開發(fā)組合，以及體育產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)【復(fù)習(xí)思考題】1.體育新產(chǎn)品的種類2.體育品牌的功能3.體育產(chǎn)品商標(biāo)及其功能【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時第四章

體育市場營銷與促銷【主要內(nèi)容】1.

體育市場營銷概述2.體育市場營銷戰(zhàn)略與策略3.

體育市場營銷組織與管理4.體育市場促銷策劃5.體育市場促銷形式【重點(diǎn)與難點(diǎn)】重點(diǎn)：體育市場營銷的組織與管理難點(diǎn)：體育市場營銷的組織【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育市場營銷的戰(zhàn)略與策略、體育市場的組織與管理、體育市場促銷的原理與策劃、體育市場促銷的四種主要形式?！緩?fù)習(xí)思考題】體育市場營銷的概念與特點(diǎn)。體育市場營銷的戰(zhàn)略思想是什么？體育市場涂銷形式有那些？【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時第五章體育市場調(diào)查【主要內(nèi)容】1.體育市場調(diào)查概述2.體育市場調(diào)查方案設(shè)計3.體育市場調(diào)查的常用方法【重點(diǎn)與難點(diǎn)】重點(diǎn)：體育市場調(diào)查方案的設(shè)計，難點(diǎn)：體育市場調(diào)查的質(zhì)量控制【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育市場調(diào)查方案設(shè)計和體育市場調(diào)查常用的方法【復(fù)習(xí)思考題】體育市場調(diào)查的類別與特點(diǎn)體育市場調(diào)查的常用方法有哪些？【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時第六章體育贊助營銷【主要內(nèi)容】1.體育贊助概述2.體育贊助營銷的策劃3體育贊助營銷的實(shí)施4.體育贊助營銷的管理【重點(diǎn)與難點(diǎn)】重點(diǎn)：體育贊助營銷的實(shí)施難點(diǎn)；體育贊助營銷的實(shí)施方法【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育贊助的策劃和實(shí)施，以及體育運(yùn)動的主辦單位和企業(yè)如何進(jìn)行體育贊助營銷的管理?！緩?fù)習(xí)思考題】體育贊助的概念體育贊助的分類體育贊助營銷實(shí)施的方法有那些【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時第七章體育網(wǎng)絡(luò)營銷【主要內(nèi)容】1.網(wǎng)絡(luò)營銷概述2體育網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢與弊端3.

體育網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃與實(shí)施4.體育網(wǎng)絡(luò)營銷的法律問題【重點(diǎn)與難點(diǎn)】重點(diǎn)：體育網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃與實(shí)施難點(diǎn)：體育網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃內(nèi)容【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃與實(shí)施；了解體育網(wǎng)絡(luò)營銷過程中涉及到的相關(guān)法律問題。【復(fù)習(xí)思考題】網(wǎng)絡(luò)營銷概述體育網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施過程體育網(wǎng)絡(luò)營銷的法律問題有哪些？【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時第八章體育經(jīng)紀(jì)人【主要內(nèi)容】1.體育經(jīng)紀(jì)人概述2.體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的條件3.體育經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作程序4.體育經(jīng)紀(jì)人的談判技巧【重點(diǎn)與難點(diǎn)】重點(diǎn)：體育經(jīng)紀(jì)人的談判技巧難點(diǎn)：談判的技巧【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作程序與談判技巧等?！緩?fù)習(xí)思考題】體育經(jīng)濟(jì)人的概念體育經(jīng)紀(jì)人應(yīng)具備的能力

【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時第九章體育賽事營銷【主要內(nèi)容】1.體育賽事概述2.體育賽事營銷策劃3.體育賽事的營銷策略【重點(diǎn)與難點(diǎn)】重點(diǎn)：體育賽事營銷過程的營銷技巧難點(diǎn)：營銷環(huán)節(jié)的技巧【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育賽事營銷過程中的幾個重要的營銷環(huán)節(jié)的營銷技巧和注意事項(xiàng)?！緩?fù)習(xí)思考題】體育賽事的種類體育賽事營銷策劃有那些【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時第十章體育服務(wù)營銷【主要內(nèi)容】1.

體育服務(wù)過程消費(fèi)與消費(fèi)者滿意度2.體育服務(wù)營銷組合3.體育服務(wù)營銷策略4.體育服務(wù)的有形展示5.提高體育服務(wù)質(zhì)量的策略【重點(diǎn)與難點(diǎn)】重點(diǎn):體育服務(wù)營銷的策略和營銷組合難點(diǎn)：體育服務(wù)營銷策略【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育服務(wù)營銷的策略和營銷組合；理解體育服務(wù)的有形展示和提高體育服務(wù)質(zhì)量的策略?！緩?fù)習(xí)思考題】1.體育服務(wù)營銷策略有哪些？【學(xué)時數(shù)】4學(xué)時第十一章

體育有形產(chǎn)品的營銷策劃【主要內(nèi)容】1.體育有形產(chǎn)品概述2.體育有形產(chǎn)品市場營銷戰(zhàn)略的制定3.體育有形產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的健設(shè)4.體育有形產(chǎn)品的技術(shù)與營銷創(chuàng)新5.體育有形產(chǎn)品的跨國營銷【重點(diǎn)與難點(diǎn)】重點(diǎn)：體育有形產(chǎn)品的技術(shù)和營銷創(chuàng)新難點(diǎn)體育有形產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育有形產(chǎn)品的技術(shù)和營銷創(chuàng)新；了解體育有形產(chǎn)品的跨國營銷?！緩?fù)習(xí)思考題】1.體育有形產(chǎn)品的基本種類、基本特征2.體育有形產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的組成3.體育有形產(chǎn)品跨國營銷的方式

【學(xué)時數(shù)】4學(xué)時第十二章

體育場館營銷【主要內(nèi)容】1.體育場館營銷概述2.體育場館的建設(shè)3.體育場館的運(yùn)營4.體育場館的維護(hù)【重點(diǎn)與難點(diǎn)】重點(diǎn)：體育場館的運(yùn)營與維護(hù)難點(diǎn)：體育場館的運(yùn)營【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育場館的運(yùn)營與維護(hù)等方面的知識?！緩?fù)習(xí)思考題】體育場館營銷的定義體育場館建設(shè)規(guī)劃的基本內(nèi)容學(xué)校體育場館如何經(jīng)營？【學(xué)時數(shù)】4學(xué)時第十三章

體育彩票營銷【主要內(nèi)容】1.體育彩票營銷概述2.體育彩票的營銷3.體育彩票營銷管理【重點(diǎn)與難點(diǎn)】重點(diǎn)：體育彩票的營銷規(guī)律與方法以及體育彩票的管理難點(diǎn)：體育的營銷規(guī)律與方法【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育彩票的營銷規(guī)律與方法以及體育彩票的管理。【復(fù)習(xí)思考題】體育彩票的分類體育彩票促銷策劃有那些我國體育彩票的管理體制及運(yùn)作模式【學(xué)時數(shù)】2

五、考核說明

本課程為專業(yè)課。按我院關(guān)于考試考查的規(guī)定，考試課程的成績評分以期末成績?yōu)橹?，參考平時成績。據(jù)此，本課程的成績以平時作業(yè)、提問、實(shí)驗(yàn)、期末考試綜合評定，平時成績占20％，期末考試占80％。考試方式以筆試(閉卷)為主，同時結(jié)合考查學(xué)生實(shí)驗(yàn)動手能力等進(jìn)行綜合評定。

六、教材及教學(xué)參考書擬用教材：參考教材：[1]郭國慶.市場營銷管理－理論與模型.北京:中國人民大學(xué)出版社，1995年［2］趙長杰.現(xiàn)代體育營銷學(xué).

北京體育大學(xué)出版,

2005年8月[3]劉勇、李偉民.體育市場營銷導(dǎo)論.北京：龍門書局，1998[4]張尚權(quán)等.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論.吉林：吉林人民出版社，1990第九章振動習(xí)題：P37～391，2，3，4，5，6，7，8，16.9-4

一質(zhì)點(diǎn)做簡諧運(yùn)動,周期為T,當(dāng)它由平衡位置向X軸正方向運(yùn)動時,從1/2最大位移處到最大位移處這段路程所需的時間()A、T/12B、T/8C、T/6D、T/4分析（C），通過相位差和時間差的關(guān)系計算?？稍O(shè)位移函數(shù)y=A*sin(ωt),其中ω=2π/T；

當(dāng)y=A/2,ωt1=π/6；當(dāng)y=A,ωt2=π/2；△t=t2-t1=[π/(2ω)]-[π/(6ω)]=π/(3ω)=T/6第十章波動習(xí)題：P89～931，2，3，4，5，6，12，16，25，10-6在駐波中,兩個相鄰波節(jié)間各質(zhì)點(diǎn)的振動（）：

A.振幅相同,相位相同

B.振幅不同,相位相同

C.振幅相同,相位不同

D.振幅不同,相位不同答案：波函數(shù)疊