北語19秋《國際市場營銷學(xué)》作業(yè)319秋《國際市場營銷學(xué)》作業(yè)3試卷總分:100得分:100一、單選題（共5道試題，共20分）L全球營銷的意義不包括。A.規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)B.統(tǒng)一的全球形象C.管理的協(xié)調(diào)和控制D.滿足差異化需求際市場營銷環(huán)繞展開研究。際市場營銷環(huán)繞展開研究。A.消費者需求B.如何營銷C如何擴張企業(yè)的市場范圍D.國際市場3.產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品所提供的花色品種的數(shù)量是指。A.產(chǎn)品組合的相關(guān)性B.產(chǎn)品組合的深度C.產(chǎn)品組合的廣度D.產(chǎn)品組合的寬度4.PEST分析法中的P代表的是。A.經(jīng)濟環(huán)境B.社會環(huán)境C.政治和法律環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境5.2002年海爾與日本三洋達(dá)成合作,5.2002年海爾與日本三洋達(dá)成合作,其中有一項就是：海爾生產(chǎn)的若干型號的電冰箱、洗衣機等產(chǎn)品，依靠三洋健全的銷售網(wǎng)絡(luò),場的銷售渠道。這屬于哪種進(jìn)入國際市場的分銷途徑。打入日本市場。而三洋也獲得海爾在中國市打入日本市場。而三洋也獲得海爾在中國市A.通過并購方式收購國外企業(yè)的營銷渠道系統(tǒng)B.由出口商或者進(jìn)口商進(jìn)行分銷C.國內(nèi)企業(yè)同外國企業(yè)進(jìn)行營銷系統(tǒng)的置換和共享D.中國企業(yè)自己在境外建立營銷網(wǎng)絡(luò)二、多選題（共5道試題，共20分）6.企業(yè)從事國際營銷面臨的法律環(huán)境包括。A.本國的政治體制B.本國法規(guī)C國際法規(guī)D.公司內(nèi)部規(guī)定E.東道國法規(guī)7,企業(yè)從國內(nèi)到全球化的帶動模式包括。A.定單帶動B.競爭帶動C.客戶帶動D.關(guān)鍵企業(yè)帶動E.企業(yè)自身需求.在下述情況下，最好委托外部專業(yè)調(diào)研機構(gòu)進(jìn)行調(diào)研。A.項目要求專業(yè)化程度高，需要專業(yè)隊伍才可完成B.調(diào)研項目要求企業(yè)在目標(biāo)國建立穩(wěn)定的調(diào)研隊伍Word文檔下載后可自行編輯C.某市場潛力大，值得花力量獲取信息—D.企業(yè)的調(diào)研部門無力承擔(dān)新任務(wù)E.企業(yè)不熟悉目標(biāo)市場環(huán)境，且語言有障礙.根據(jù)產(chǎn)品市場矩陣圖，企業(yè)可以采用的目標(biāo)市場選擇模式包括。A.選擇性專業(yè)化B.市場專業(yè)化C單一市場專業(yè)化D.價格專業(yè)化E.產(chǎn)品專業(yè)化.制定促銷組合可以考慮的特殊因素包括。A.語言障礙B.文化差異C.政府限制D.媒體可用性E.個人偏好三、判斷題（共15道試題，共60分）.在國際市場上進(jìn)行跨文化協(xié)調(diào)，是國際營銷的首要條件。.出口銷售和出口營銷一樣目的都是使產(chǎn)品、價格或者材料適應(yīng)國際市場。?折扣定價法和通過回扣擴大銷售的方法沒有本質(zhì)區(qū)別。.ffl際市場營銷組織要解決的關(guān)鍵問題是如何在下屬公司自主性適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境和企業(yè)作為一個整體一體化貫徹全球戰(zhàn)略中取衡。.選擇市場進(jìn)入的時機不會對市場進(jìn)入方式的利弊產(chǎn)生影響。.產(chǎn)品的創(chuàng)造成本是國內(nèi)分銷和國外分銷都要承擔(dān)的成本。.促銷可以促使消費者作出風(fēng)險購買決策,可能促使消費者建立購買習(xí)慣。.需求導(dǎo)向的出口產(chǎn)品定價方法是指以產(chǎn)品的成本作為出口定價的主要依據(jù)來制定出口凈售價。.企業(yè)營銷組合指企業(yè)可以調(diào)動、可以調(diào)節(jié)的因素。.各種促銷手段按照市場覆蓋范圍從寬到窄挨次是：公共關(guān)系、廣告宣傳、營業(yè)推廣、人員推銷。.本土化戰(zhàn)略兼容了全球標(biāo)準(zhǔn)化和本土適應(yīng)性的優(yōu)點，既降低了成本，又適應(yīng)了不同家消費者的不同需求。.運用投資冷熱評估法對被評估國的環(huán)境進(jìn)行評估時，即使投資國不同，對被投資國的評估差異也不大。.國際轉(zhuǎn)移定價是指跨國公司內(nèi)部母公司與海外子公司之間以及