康爾馨雙十一站內(nèi)推廣思路每晚10元，住5星酒店目錄Part3.推進(jìn)：種草拔草三步走Part1.痛點(diǎn)：雙11忽略了神馬Part2.思路：目標(biāo)精準(zhǔn)擊人心Part1痛點(diǎn)：雙11忽略了神馬雙11的第十一年，這必將是俺大中華全渠道商家&消費(fèi)者的集體狂歡！??！2019雙11當(dāng)天天貓交易創(chuàng)新高2684億元2019雙11當(dāng)天京東交易創(chuàng)新高731億元訂單數(shù)、支付金額連年上升正確的廢話，說一下就好……地球人都知道的事，隨便鋪墊一下然鵝，湊熱鬧過后，是失落和惆悵……別人是親密付，而我，只有自己全額付……單新款，特價，秒殺，超便宜！這個想剁，那個也想剁，購物車滿了，還想買……貪搶了這么多，大部分都用不上，一不小心錢花光了，吃土到春節(jié)……窮剁手半分鐘，收貨半個月難道快遞弄丟了嗎？等呵呵，不裝真的會死！終于收到，可以去裝13了……裝單貪窮等裝9095后年輕一族噢，不，他們是中國式年輕偽中產(chǎn)體面的生活，靠信用卡撐起高品位消費(fèi)，卻沒固定資產(chǎn)小眾好情趣，骨子里不喜歡單身狂約會，但余額愛不起優(yōu)雅有追求，對奢侈品執(zhí)念朋友圈紅人，環(huán)繞著鄙視鏈雙11消費(fèi)升級之后消費(fèi)降級年輕一族常態(tài)：以中產(chǎn)姿態(tài)過無產(chǎn)生活社會竭盡所能讓年輕人浮夸愛裝雙11，康爾馨的機(jī)會似乎來了！思路：目標(biāo)精準(zhǔn)擊人心Part2#偶像養(yǎng)成計劃#天貓全面人文關(guān)懷天貓雙11國潮專場，特贊助力天貓聯(lián)合B站推出的老字號國貨「偶像養(yǎng)成計劃」，大白兔、稻香村、五芳齋等多個國貨品牌化身二次元偶像出道，并發(fā)起#新國貨偶像崛起#挑戰(zhàn)賽，邀請用戶一同參與創(chuàng)作展現(xiàn)心中的國貨偶像形象，用二次元偶像的新身份帶來對國貨新奇的認(rèn)知。天貓雙11微電影《第11代許愿望》天貓雙11，WMY為其打造了一支微電影《第11代許愿望》，講述貓頭山下代代相傳的「許愿望」家族幫助村民實(shí)現(xiàn)愿望的詼諧故事，詩意童話的氛圍中抒發(fā)出美好的品牌愿景。所有人都在讓你飛得更高跑得更快卻只有少數(shù)人關(guān)心你累不累生活中總有一些美好的事物無法體驗(yàn)每晚10元，住5星酒店白天屬于生存，晚上屬于生活！

利用疫情期間生存不易，白天拼命工作，突出更需要好的睡眠。每晚10元住5星酒店！

利用阿拉伯?dāng)?shù)字的力量，將產(chǎn)品售價分?jǐn)偟矫刻?，減少用戶心理負(fù)擔(dān)。

利用巨大反差，快速吸引消費(fèi)者更深層關(guān)注與產(chǎn)品。推廣slogan生活再忙，也要睡得好核心思路人艱就得拆放大人們對床的獨(dú)特心理依賴戳疼內(nèi)心場景營銷溫暖自愈Level1Level2Level3世上最累莫過于逞強(qiáng)，拆穿打腫臉充胖子的自欺生活態(tài)度，拆穿人生的艱難什么才是最真？每晚回到家后，躺在屬于自己的空間，放下白天所有的疲憊，樂活自然承接上階段《在床上度過人生的1/3，你的床能打幾星》的話題，充分釋放人與床的獨(dú)特感情，傳遞無論怎樣都要睡得好這個內(nèi)心深層的需求。提供歸屬感，給消費(fèi)者購買理由。放大每個人對美好生活的向往場景營銷，利用對比，放大生存與生活的矛盾點(diǎn)給消費(fèi)者一個購買的理由展示白天生存的種種不甘心、不情愿、無可奈何。利用同理心，調(diào)動消費(fèi)者心緒，放大內(nèi)心的壓力、不甘等情緒。為后續(xù)爆出產(chǎn)品進(jìn)行鋪墊。生活利用場景，將下班后回到屬于自己的小空間，躺在舒適的床上，享受一天之中真正屬于自己的時刻進(jìn)行放大，喚起消費(fèi)人群的憧憬。父母在等你、妻子在等你、孩子在等你、寵物在等你……晚上屬于生活白天屬于生存生存推進(jìn)：種草拔草三步走Part3白天屬于生存，晚上屬于生活預(yù)熱預(yù)售主題：白天屬于生存，晚上屬于生活爆款種草主題：每晚10元，住5星酒店加車津貼萬券齊發(fā)網(wǎng)友UGC秀購物車大促拔草超級促銷：他們都在讓你跑的更快,我們讓你更好地休息.緊抓平臺關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，種草拔草走起10.2011.0111.4-11.511.1011.11~種草與促銷手段配合主題：每晚10元，住5星酒店產(chǎn)品短視頻介紹，短視頻的全渠道爆發(fā)、流量互通、視頻的站內(nèi)外渠道集體分發(fā)&爆炸引流。誅心系列話題+主推爆款+超級特惠+購物超鏈10.20預(yù)熱預(yù)售主題：白天屬于生存，晚上屬于生活方式：短視頻+圖文種草內(nèi)容：小篇幅展示白天生存不易，利用同理心，喚起消費(fèi)者共鳴；爆出產(chǎn)品對生活的改變，營造歸屬感，利用場景化植入產(chǎn)品，在心理層面讓消費(fèi)者感知到產(chǎn)品特性。11.01爆款種草花式UGC秀購物車使用津貼和萬券