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銷售目標管理與銷售激勵制度創(chuàng)新課時:2天

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銷售目標管理與銷售激勵制度創(chuàng)新課時:2天

課程特色

【課程背景】

18大開了，2013年來了，新年的營銷需要新局面，當(dāng)我們期望業(yè)績增長的同時，必須解決2個關(guān)鍵問題：銷售目標的執(zhí)行、銷售人員的積極性。

作為公司領(lǐng)導(dǎo)層、銷售團隊主管，回顧以往的銷售團隊歷程，你有沒有這樣的困惑：

由于缺乏領(lǐng)導(dǎo)力，難以激發(fā)銷售團隊的內(nèi)在動力！

當(dāng)初的目標制定不科學(xué)，執(zhí)行過程中左右為難，騎虎難下！

目標分解令人頭痛，到底該怎么做，才能讓大家心理平衡，高高興興起跑？

激勵制度有了，但好象不起作用？

銷售過程管理有些復(fù)雜，如何才能把握關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

銷售人員的執(zhí)行力從哪里來……

【課程收益】

提升企業(yè)管理層、銷售團隊主管的銷售領(lǐng)導(dǎo)力

理解、掌握銷售目標管理的方法，科學(xué)制定目標、合理分解目標

從全新角度設(shè)計銷售激勵制度，使激勵手段真正產(chǎn)生效果

掌握銷售過程管理的奧秘，強化銷售執(zhí)行力

【本課程概要】

一、銷售團隊領(lǐng)導(dǎo)力

二、銷售目標制定與分解

三、銷售激勵制度創(chuàng)新

四、銷售團隊的驅(qū)動力激勵

五、銷售過程管控與銷售執(zhí)行力

【本課程三大特色】

全案例教學(xué)

全案例教學(xué)為國內(nèi)首創(chuàng)，我們的案例庫，在同行業(yè)中處于絕對領(lǐng)先地位。

每個單元都從案例講解、案例討論出發(fā)，老師再提煉、總結(jié)方法、工具和操作要點。

每個案例都是真實的，100%對接實戰(zhàn)，教學(xué)效果非常好！

診斷式教學(xué)

課程現(xiàn)場，學(xué)員可以提出任何實戰(zhàn)問題，老師給出操作方法。

診斷式教學(xué)要求老師具有廣博的知識、深厚的實戰(zhàn)經(jīng)驗、非凡的總結(jié)能力。

對診斷式教學(xué)的評價，所有的學(xué)員都說：相當(dāng)好！

情景模擬考試

課程結(jié)束，全體學(xué)員參加考試，考試成績向企業(yè)反饋。

能講課的老師100個，能出考題的老師≤5個，能出情景式考題的老師只有1個。

我們的考試為大量的企業(yè)認可，它帶來的好處是：培訓(xùn)成果顯性化！課程大綱一、銷售團隊的領(lǐng)導(dǎo)力

銷售團隊需要什么樣的領(lǐng)導(dǎo)力

銷售團隊領(lǐng)導(dǎo)力

銷售經(jīng)理最缺的領(lǐng)導(dǎo)力元素

銷售領(lǐng)導(dǎo)力之8大守則

案例：2005年，團隊沒有完成任務(wù)，沈總毅然決然……

銷售領(lǐng)導(dǎo)人的決策藝術(shù)

判斷決策目標順位

決策5原則

銷售經(jīng)理ROI決策5步驟

銷售組織的授權(quán)

組織內(nèi)部授權(quán)：對銷售經(jīng)理的授權(quán)、對銷售人員的授權(quán)

授權(quán)的5個常識

分組討論：任經(jīng)理上任三個月，最大的困惑是無法進入角色……為什么？

對新任經(jīng)理的考察與支持

任命前的考察、任命后的支持

對新任經(jīng)理的培訓(xùn)

案例：百事可樂公司對銷售經(jīng)理的培養(yǎng)計劃

如何處理越級匯報

銷售領(lǐng)導(dǎo)人的威懾力

二、銷售目標管理與績效考核

銷售任務(wù)區(qū)的劃分

銷售任務(wù)區(qū)的定義

銷售任務(wù)區(qū)劃分要考慮的因素

任務(wù)區(qū)分配表

銷售目標的設(shè)計

設(shè)計銷售目標的依據(jù)

目標的激勵強度

如何保證銷售目標的效用最大化

分組討論：喬總這樣制定銷售目標有哪些不足……

銷售KPI指標設(shè)計

什么是銷售KPI指標

銷售KPI指標設(shè)計

分解銷售目標

分解銷售目標的6個關(guān)聯(lián)因素

如何保證目標分解的公平與公正

分解銷售目標的5個策略

分解銷售目標的5個維度

銷售目標的執(zhí)行與控制

影響目標執(zhí)行的6大困境

目標執(zhí)行的PDCA循環(huán)

執(zhí)行銷售目標的5個配套措施

目標控制：銷售目標進程表

績效考核

績效考核的原則

績效面談的5大要點

適度靈活的預(yù)算計劃

市場的不可控因素

硬預(yù)算+軟預(yù)算

銷售實績和費用的比較分析

案例：沙洲優(yōu)黃利用軟預(yù)算應(yīng)對市場的擴張……

三、銷售激勵制度創(chuàng)新

銷售激勵的心理學(xué)基礎(chǔ)

銷售人員的心態(tài)變化曲線

銷售人員的激勵心理：工資、獎金、非金錢方式

激勵效用、激勵強度與激勵周期

銷售激勵制度的5個層面

業(yè)績激勵

關(guān)鍵指標激勵

成長激勵

貢獻值激勵

素養(yǎng)與精神激勵

案例：羅馬世家的激勵創(chuàng)新……

激勵與營銷戰(zhàn)略執(zhí)行

營銷戰(zhàn)略執(zhí)行的激勵因素

營銷戰(zhàn)略KPI

激勵制度的創(chuàng)新策略

階梯式激勵制度

杠桿學(xué)習(xí)激勵制度

競爭激勵制度

落差式激勵制度

銷售激勵制度設(shè)計的關(guān)鍵要素

戰(zhàn)略KPI

激勵要素：對象、業(yè)務(wù)、環(huán)境

目標層次

時間周期

外部性

工具：激勵制度設(shè)計框架……

四、銷售團隊的驅(qū)動力激勵

銷售職業(yè)心理分析

銷售人員的負面心理

90±銷售與85前銷售的心理特征

驅(qū)動力激勵

什么是驅(qū)動力激勵

驅(qū)動銷售人員的心理因素

驅(qū)動銷售人員的“九陽真經(jīng)”

情感激勵法——溫暖人心，攜手共進

成就激勵法——順勢而為，鼓勵挑戰(zhàn)

榮譽激勵法——揚美于眾，催人奮發(fā)

信任激勵法——強化責(zé)任，爭取雙贏

施壓激勵法——適度逼迫，引爆潛能

榜樣激勵法——樹立標桿，激發(fā)斗志

競爭激勵法——優(yōu)勝劣汰，適者生存

成長激勵法——規(guī)劃人生，步步高升

創(chuàng)新激勵法——營造環(huán)境，自我實現(xiàn)

案例：尹總?cè)绾斡谩凹t暑”當(dāng)成獎品……

案例：凱金公司的團隊競爭……

案例：紅蜻蜓公司的基層創(chuàng)新……

五、銷售團隊執(zhí)行力與過程管控

什么是銷售執(zhí)行力

銷售執(zhí)行力行為

銷售執(zhí)行力必須回答的3個問題

銷售執(zhí)行力的3大要素

案例：ZB公司如何解決銷售人員的“遺忘”問題……

銷售執(zhí)行力的解決思路

銷售執(zhí)行不力的原因分析

銷售團隊規(guī)模與執(zhí)行力的關(guān)系

執(zhí)行力對領(lǐng)導(dǎo)者的要求

案例：博中公司在項目銷售管理中出現(xiàn)的問題……

銷售執(zhí)行力的保障：過程管控

目標管理的5大誤區(qū)

銷售過程發(fā)生哪些損耗

銷售過程管控的作用

銷售過程管控的5個維度

分組討論：如何解決大客戶銷售中的效率問題……課程主講

王浩

【職業(yè)歷練】

首席專家，公司董事長

清華總裁班、北大總裁班、復(fù)旦大學(xué)客座教授；用友商學(xué)院、華為商學(xué)院、蘇寧電器商學(xué)院等特聘教授；人力資源和社會保障部《經(jīng)營管理師》職業(yè)培訓(xùn)首席講師、營銷師資格培訓(xùn)主講老師

《驅(qū)動力》、《精益營銷訓(xùn)練》作者；《當(dāng)代經(jīng)理人》、《中國經(jīng)營報》、《銷售與市場》等媒體特約撰稿人

曾任江蘇省政府某局（廳級）長秘書；天龍汽車貿(mào)易公司總經(jīng)理、遠東公司市場總監(jiān)、翰林匯事業(yè)部總經(jīng)理、智博科技集團執(zhí)行總裁；遠東集團、江蘇飛騰、金夫人集團等大型企業(yè)獨立董事

【學(xué)歷】

天津商業(yè)大學(xué)信息管理工程學(xué)士、新加坡瑞勃學(xué)院MBA、天津大學(xué)組織行為學(xué)博士

【擅長領(lǐng)域及精品課程】

營銷專業(yè)：銷售技能、營銷戰(zhàn)略與執(zhí)行、銷售團隊管理

精品課程：

《大客戶＼項目銷售實戰(zhàn)技能》

—62場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

《面向政府＼集團客戶的項目營銷》

—55場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

《渠道銷售實戰(zhàn)技能》

—39場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

《區(qū)域市場之營銷突破策略》

—22場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

《贏銷心態(tài)+贏銷基本功》

—33場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

《卓越銷售團隊管理》

—42場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

《創(chuàng)新營銷》

—16場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

《銷售團隊業(yè)績超速增長之五大杠桿》

—11場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

管理專業(yè)：領(lǐng)導(dǎo)力、中高層管理技能、團隊管理

精品課程：

《領(lǐng)導(dǎo)力》

—22場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

《中高層管理技能提升》

—42場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

《團隊管理-驅(qū)動力》

—52場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

《中層執(zhí)行力》

—18場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

團隊建設(shè)專業(yè)：執(zhí)行力、溝通、團隊精神

精品課程：

《全員執(zhí)行力》

—31場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

《團隊溝通》

—16場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

《高效團隊建設(shè)》

—21場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

《團隊精神》

—27場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

經(jīng)營專業(yè)：商業(yè)模式、成長型經(jīng)營戰(zhàn)略

精品課程：

《商業(yè)模式再造》

—21場課程培訓(xùn)經(jīng)驗

【授課風(fēng)格】

激情奔放：用一流的演說水平，去感染學(xué)員，沖擊學(xué)員的心靈

案例生動：講自身經(jīng)歷的故事，講貼近學(xué)員需求的故事，發(fā)人深省

交互教學(xué)：理論+案例分享+小組討論+角色扮演+專家輔導(dǎo)+考試

實用簡潔：拒絕“花架子”，只講實用、有效、專業(yè)、簡潔。

觀點獨到：不僅實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，知識廣博，更有對事理獨到的視角和見解

【部分典型案例】

用友集團—商學(xué)院經(jīng)銷商CEO領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)班3期，學(xué)員為經(jīng)銷商總經(jīng)理

蘇寧電器—銷售顧問訓(xùn)練班5期，學(xué)員為一線銷售人員

中石化—7期《驅(qū)動力管理》課程，學(xué)員為中高層經(jīng)理

中國聯(lián)通—2期銷售技能、銷售團隊領(lǐng)導(dǎo)力課程

中福集團—各省公司管理培訓(xùn)班3期，學(xué)員為省公司銷售管理干部

清華同方—渠道銷售4期，學(xué)員為大區(qū)總經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理等

法派服裝—大客戶銷售，學(xué)員為職業(yè)裝事業(yè)部銷售經(jīng)理及銷售代表

鹽業(yè)集團—《驅(qū)動力管理》課程，學(xué)員為各地局長、處長等干部

【服務(wù)過的行業(yè)與企業(yè)】

工業(yè)品（設(shè)備、產(chǎn)品、系統(tǒng)集成、耗材）：中國醫(yī)藥集團（中國科學(xué)儀器公司）、兵器集團合肥43所、東標電子、沙鋼集團、天澤電力、西班亞埃特羅斯中國公司、卡特彼勒、武漢理工大學(xué)產(chǎn)業(yè)集團、華夏科技、昆侖海岸、康得集團、北京天華博實、動力源股份、武漢理工光科、天津宇明閥門、錦源匯智、星格測控技術(shù)、航天極峰、久華信、豹馳集團、萊盛高科、意昂神州……

IT（軟件、硬件、電子商務(wù)、云計算）：用友股份、東方通科技、辰安偉業(yè)、大唐興竹、中科宇圖、計世集團、清華山維、昆侖永通、北京泰德匯智、、誠志股份、華偉訊、天誠盛業(yè)、曙光股份、國遙萬維、道亨科技、中科網(wǎng)威、東方飛揚、西安瑞友、北大軟件、博亞龍輝……

新興行業(yè)（環(huán)保業(yè)、生物科技、醫(yī)療器械、物聯(lián)網(wǎng)、新材料）：中持股份、中彰國際、昆侖海岸、西班亞BH公司、望爾生物科技、方物科技、冠利新材料、中地時空數(shù)碼、國瑞升科技、赫立訊科技、中標方圓、毅新興業(yè)、新亞天影……

消費品（家電、服裝業(yè)、保健品、汽車業(yè)）：TCL、奇瑞汽車、聯(lián)合偉世（清華同方）、蒙牛股份、蘇寧電器、沙洲優(yōu)黃（黃酒）、羅馬世家、法派服裝、鵬飛樂、青竹美術(shù)顏料、上海鉅勛、天津創(chuàng)世源（高端白酒）……

服務(wù)業(yè)（保險業(yè)、通信、彩票業(yè)）：幸福人壽集團、中福集團、百度隨視傳媒、復(fù)星集團、中移動、天際園方……

農(nóng)業(yè)（飼料、農(nóng)業(yè)科技）：愛德利都、中農(nóng)種業(yè)、金色農(nóng)華（大北農(nóng)）……

其他行業(yè)（電力、石化、煙草、鹽業(yè)、通信）：北京電力通州分公司、中國聯(lián)通北京公司、工信部電信研究院、天津卷煙廠……

課程對象企業(yè)經(jīng)營決策層領(lǐng)導(dǎo)

銷售總監(jiān)、部門經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理

新晉的銷售經(jīng)理或銷售主管具體開課