10品牌與宣傳工作手冊(cè)2018.12目錄\l“_TOC_250003“目的 3\l“_TOC_250002“適用范圍 3\l“_TOC_250001“定義 3治理職責(zé) 4\l“_TOC_250000“制度內(nèi)容和要求 7附則 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。目的XX〔以下簡(jiǎn)稱(chēng)“公司〕的品牌治理理念，完善品牌牌治理和宣傳推廣工作科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化，特制定本治理制度。適用范圍本規(guī)定適用于公司及全部職能部門(mén)和子公司。定義、品牌：指能給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌治理的范圍包括但不限于〔1系CI，包括企業(yè)的定位、使命、核心價(jià)值觀、愿景〔2〕企業(yè)視覺(jué)識(shí)別體系〔VIS。、宣傳：指企業(yè)推廣其品牌影響力的一切行為。宣傳治理的范圍包括但不限于〔1〕〔2〕〔3〕各類(lèi)紙質(zhì)和電子介質(zhì)的宣傳品和宣傳物料等〔4〕以品牌推廣為目的的各類(lèi)非專(zhuān)業(yè)性節(jié)慶、會(huì)展、論壇、茶會(huì)、沙龍等公共關(guān)系活動(dòng)。、CIS體系：是“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)“〔corporateidentitysystem〕的英文縮寫(xiě)。包括三個(gè)根本要素：1：企業(yè)的理念識(shí)別(mindidentityMI)；2：企業(yè)行為識(shí)別象思考的精神理念，難以具體顯現(xiàn)其中內(nèi)涵，表達(dá)其精神特質(zhì)。BI是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式。VI用視覺(jué)形象來(lái)進(jìn)展共性識(shí)別。、VIS體系CIS體系的外化，是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)效勞內(nèi)容、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在VI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最簡(jiǎn)潔被公眾承受，具有重要意義?！驳幌抻凇硨?duì)象進(jìn)展標(biāo)準(zhǔn)化治理：VI體系的根底局部和應(yīng)用局部及相關(guān)衍生品。其中，根底局部包括：設(shè)計(jì)、辦公服裝、專(zhuān)用車(chē)輛等。展架等。視頻短片、電子廣告等。公司品牌體系公司品牌與載體品牌合二為一，為“XXXX品牌釋意。XXXXX這個(gè)合成詞作為公司品牌，其涵義有兩層，首先，XXXXXXXXXX的意思。公司的產(chǎn)品包括載體和效勞。載體品牌包括：XXXXX\XXXXX/XXXXX/XXXXX。效勞品牌待定。XXXXX適用于公司及其子公司。治理職責(zé)戰(zhàn)略進(jìn)展部在品牌及宣傳領(lǐng)域的職能、職責(zé)：制定、修訂和治理工作。傳和推廣。其中包括企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)〔CIS〕的制度建設(shè)、推廣和治理，統(tǒng)一推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一切行為活動(dòng)和內(nèi)容，包括企業(yè)理念識(shí)別〔M、行為識(shí)別〔BI〕和視覺(jué)識(shí)別〔VI〕系統(tǒng)中衍生出的一切輸出物，并依據(jù)公司的進(jìn)展戰(zhàn)略和進(jìn)展階段，對(duì)其進(jìn)展規(guī)劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施指導(dǎo)與維護(hù)治理、定期審核MI、BI、VI標(biāo)準(zhǔn)的解釋等事宜的最終審批。VI標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)治理制度的宣講和培訓(xùn)，對(duì)各子公司的宣傳人員涉及公司形象宣傳進(jìn)展授權(quán)和指導(dǎo)；VI標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用狀況，賜予指程中消滅的不標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)象，提出限期整改意見(jiàn)并指導(dǎo)其履行訂正措施?；蛐麄髌返纳暾?qǐng)審批。負(fù)責(zé)審核公司及各子公司對(duì)外商務(wù)活動(dòng)及公共關(guān)系活動(dòng)期間的形象展現(xiàn)合規(guī)性進(jìn)展審查并提出意見(jiàn)?；顒?dòng)包括但不限于節(jié)慶、會(huì)展、聞公布、論壇、沙龍、年會(huì)、洽談會(huì)、公共講座等。形象展現(xiàn)包括但不限于：導(dǎo)視系統(tǒng)、展臺(tái)與展品設(shè)計(jì)、宣傳品〔紙質(zhì)和電子形式〕設(shè)計(jì)與制作、更管理。各部門(mén)需求，制訂年度預(yù)算，統(tǒng)一購(gòu)置媒介資源，執(zhí)行統(tǒng)一媒體投放和宣傳推廣；制定廣告、聞公布審核流程，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)對(duì)外廣告、聞宣傳工作；負(fù)責(zé)審查對(duì)外公布的廣告、聞等重要信息的內(nèi)容，依據(jù)授權(quán)公布廣告、聞。，包括但不限于：、公司全部媒介渠道〔官方網(wǎng)站、官方微博、微信訂閱號(hào)〕圖片聞與最聞的審核、公布、更和維護(hù)；公司形象門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的整體風(fēng)格審核，內(nèi)容的審查、更治理；、統(tǒng)籌公司各類(lèi)宣傳品、企業(yè)畫(huà)冊(cè)和宣傳材料的編寫(xiě)、設(shè)計(jì)、印刷出版、發(fā)放、更治理工作；、公司及載體內(nèi)部信息及宣傳物料的審核、更；公司辦公場(chǎng)地內(nèi)的宣傳品的內(nèi)容與設(shè)計(jì)的審批；片資料、影像資料、文字資料進(jìn)展更與治理，形成完善的品牌宣傳類(lèi)學(xué)問(wèn)治理庫(kù)。部門(mén)協(xié)同工作事務(wù)，保證公司品牌的標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一、完整和連續(xù)。本年度本部門(mén)重要的商務(wù)活動(dòng)或公共關(guān)系活動(dòng)，如重要合作信息、重大活動(dòng)信息等，確保各項(xiàng)品牌宣傳治理工作有效進(jìn)展。各部門(mén)及子公司義務(wù)：策的員工為通訊員或?qū)尤耍c戰(zhàn)略進(jìn)展部進(jìn)展工作對(duì)接；〔XXXX公司突〕VI系統(tǒng)應(yīng)用狀況的審核工作和訂正措施。作或?qū)ν庑麄骰顒?dòng)中，凡涉及到公司、載體及效勞的名稱(chēng)、品牌形象的各類(lèi)宣傳品，需以書(shū)面方式將方案遞交給公司戰(zhàn)略進(jìn)展部審核備案前方可應(yīng)用。VI標(biāo)準(zhǔn)的辦公用品；負(fù)責(zé)公司全部的企業(yè)標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的工商注冊(cè)及學(xué)問(wèn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并按公司VI標(biāo)準(zhǔn)要求實(shí)施。與戰(zhàn)略進(jìn)展部協(xié)作實(shí)施突發(fā)大事應(yīng)急預(yù)案、公司VI體系標(biāo)準(zhǔn)的宣傳和培訓(xùn)打算?！矄T工行為準(zhǔn)則、并草擬和明確公司的人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃與相關(guān)體系、制度等，確保前述配套性的制度建設(shè)工作與企業(yè)文化建設(shè)方案相全都，并獲順當(dāng)實(shí)施。技術(shù)更維護(hù)、搜集各部門(mén)的需求，制訂預(yù)算，向第三方進(jìn)展工程發(fā)包和跟蹤治理。審核。程的預(yù)、決算以及執(zhí)行流程進(jìn)展依規(guī)監(jiān)管。。制度內(nèi)容和要求品牌宣傳定位宣傳定位是品牌推廣的開(kāi)頭，也是最重要的環(huán)節(jié)，宣傳定位要以公司無(wú)論是長(zhǎng)期或短期宣傳定位應(yīng)遵循穩(wěn)健的、持續(xù)的原則。提出建議草案，由分管副總經(jīng)理或總經(jīng)理批準(zhǔn)后，方可執(zhí)行。品牌及宣傳治理內(nèi)容界定〔XX；；公司宣傳物料及公布渠道。包括但不限于：宣傳片、畫(huà)冊(cè)、宣傳冊(cè)、〔XX公司企業(yè)形象識(shí)別體系和宣〕行〔XX；以公司或載體名義主辦、承辦的各類(lèi)媒體關(guān)系活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)；公司品牌宣傳類(lèi)相關(guān)的媒體資源的開(kāi)發(fā)與維護(hù)；其他與品牌形象相關(guān)的事物。品牌宣傳審批牌宣傳需求或提案，寫(xiě)明宣傳目的、時(shí)間、范圍、費(fèi)用、效益評(píng)估。5.3.6聞公布與信息報(bào)送工作流程〔一〕書(shū)面聞公布在第一時(shí)間進(jìn)展采訪(fǎng)并為媒體采訪(fǎng)供給便利。表之后，由戰(zhàn)略進(jìn)展部整理歸檔，并以郵件方式向公司內(nèi)部轉(zhuǎn)發(fā)媒體參考?！捕承畔⑸蠄?bào)大題材需經(jīng)董事長(zhǎng)/總經(jīng)理審批方可上報(bào)。XX〔三〕突發(fā)大事應(yīng)急公布XX執(zhí)行?！菜摹砎IVI明確是否需要外包。具體請(qǐng)參見(jiàn)《XX公司選購(gòu)治理制度》以及附件：工作權(quán)限邊界劃分經(jīng)公司戰(zhàn)略進(jìn)展部備案前方可執(zhí)行。作打算，予以推動(dòng)。合治理部、戰(zhàn)略進(jìn)展部以及相關(guān)部門(mén)依據(jù)《XX公司突發(fā)大事應(yīng)急預(yù)案》的規(guī)定確定職責(zé)和工作權(quán)限。/投標(biāo)文件及相應(yīng)流程，戰(zhàn)略進(jìn)展部對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)展審核。參照《XX公司選購(gòu)治理制度》的規(guī)定確定職責(zé)和工作權(quán)限。對(duì)于在載體外部署的工程的制作或施工標(biāo)，由合約部負(fù)責(zé)標(biāo)的審核。冠名：以公司或載體名義主辦、協(xié)辦、承辦、支持的各類(lèi)商業(yè)活動(dòng)和要性，任何一方不得擅自打算公司或載體的活動(dòng)冠名。一般而言〔1〕假設(shè)公司30%以上，公司或載體有權(quán)以主辦方或聯(lián)合主辦方的名義冠名?！?〕公司通過(guò)“投標(biāo)”等手段，獲得了工程的具體執(zhí)行權(quán)，則公司或載體有權(quán)以承辦方冠名〔3〕公司僅為活動(dòng)供給場(chǎng)地或工作人員支持，則公司有權(quán)以協(xié)辦體品牌是否產(chǎn)生不利影響等因素，綜合推斷是否進(jìn)展冠名。廣告宣傳費(fèi)用治理廣告宣傳費(fèi)用是指用于品牌、產(chǎn)品及效勞宣傳推廣而發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用，包括品牌籌劃、廣告制作、VI關(guān)活動(dòng)、贊助合作及宣傳物料、促銷(xiāo)禮品制作等的費(fèi)用。宣傳費(fèi)用的使用進(jìn)展監(jiān)視。選購(gòu)及供給商治理評(píng)估、公關(guān)活動(dòng)、贊助合作及效勞供給商。信譽(yù)良好的供給商進(jìn)展合