椰子養(yǎng)成記#菲諾X微博線上傳播合作思路口感情緒口感情緒椰子的魔力——代表夏天的快樂水椰子的魔力——代表夏天的快樂水品牌品牌1x.2%1x.3%1x.6%瑞幸、菲諾、永璞好喝、提神快樂、開心、幸福x.6%夏天、清涼、工作、外態(tài)度x2.1%x5.7%同款期待狀態(tài)支持喜歡不錯夏日+快樂VSx4.2%菲諾、南國x.9%快樂、開心x.9%x2.9%x.9%夏天、椰漿、夏天、x.3%?#南國新品生椰乳#?牌探索南國跳滿分?#南國新品生椰乳#??#無椰子不跳動#?載內(nèi)容包含北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的保密20.3%性別年齡地域相似度愛喝椰子的人，年輕且流動20.3%性別年齡地域相似度#南國新品生椰乳##南國新品生椰乳#凈增粉量＞0.7W話題討論粉絲占比＞37%與微博椰汁人群數(shù)據(jù)相似度與微博椰汁人群數(shù)據(jù)相似度95%性別性別年齡年齡地域地域3.8%3.8%26%26%TOP3-xx%其他競品在6月電商節(jié)點前后粉絲數(shù)量均有不同程度提升0.7倍2.9倍距離豆奶植物蛋白飲品線興趣用戶互動量品牌vs競品興趣用戶形態(tài)（一級類目）椰樹椰汁oatly咖啡大師植選維他奶其他椰子水品牌0.7倍2.9倍距離豆奶植物蛋白飲品線興趣用戶互動量品牌vs競品興趣用戶形態(tài)（一級類目）椰樹椰汁oatly咖啡大師植選維他奶其他椰子水品牌植物基類飲品線興趣人群提及量（低→高）絕對網(wǎng)紅體質(zhì)——當(dāng)務(wù)之急是場景搶占品牌興趣用戶品線關(guān)注/分布品牌興趣用戶品線關(guān)注/分布瑞幸生椰拿鐵基于興趣用戶數(shù)據(jù)分析鎖定品牌基于興趣用戶數(shù)據(jù)分析鎖定品牌溝通占位的高價值圈層椰子水流量明星|時尚|搞笑幽默美妝美容|影視|情感兩性二次元|情感|健康早教幼教|求職就業(yè)|企業(yè)管理高潛品線博文語義分析垂直深度分享博文語義分析垂直深度分享(排除從其他端口分享到微博）用什么吸引用戶——強(qiáng)特色、大熱點、好參與線性判別降維線性判別降維-LDA算法模型oatly代言人官宣IFoatly代言人官宣IF趙露思官宣成熟競品在微博深耕，潛力競品在發(fā)力品牌背景回顧品牌背景回顧品牌背景回顧品牌背景回顧用戶提及詞云對比—干擾詞匯多，用戶提及詞云對比—干擾詞匯多，內(nèi)容不聚焦提到椰樹椰汁，大家都在說：xx%xx%xx%好喝直播間擦邊、男模、猛男xx%爭議、喜歡、提到南國食品，大家都在說：xx%xx%25.6%下午茶快樂好喝、下午茶快樂甜膩提到菲諾，提到菲諾，大家都在說：xx%xx%xx%好喝、濃郁、露營、出行手表、表盤iwc菲諾菲諾擁有著椰基飲品屆的絕對實力可以滿足大家對與椰基飲料的所有需求可以滿足大家對與椰基飲料的所有需求擁護(hù)者內(nèi)容定制精準(zhǔn)種草品牌價值打造三部曲擁護(hù)者內(nèi)容定制精準(zhǔn)種草品牌價值打造三部曲熱點生產(chǎn)能力熱點熱點場域內(nèi)容專業(yè)力專業(yè)力話題陣地話題陣地大IP大IP背書內(nèi)容直擊品牌發(fā)布白皮書，開啟新行業(yè)共識微博熱點場域搭建全民討論菲諾椰子椰子椰基飲品行業(yè)白鞏固品牌行業(yè)地位為品牌提供椰基產(chǎn)品營銷破圈機(jī)會社交詞云呈現(xiàn)消費聚焦內(nèi)容輸出關(guān)鍵點：菲諾每年的市場份額處于市場龍頭位置微博泛知識頻道協(xié)助發(fā)布《椰基飲品行業(yè)白皮書》椰子椰基飲品行業(yè)白鞏固品牌行業(yè)地位為品牌提供椰基產(chǎn)品營銷破圈機(jī)會社交詞云呈現(xiàn)消費聚焦內(nèi)容輸出關(guān)鍵點：菲諾每年的市場份額處于市場龍頭位置微博泛知識頻道協(xié)助發(fā)布《椰基飲品行業(yè)白皮書》皮熱議話題呈現(xiàn)消費趨勢媒體大V趨勢產(chǎn)品種草消費人群用戶畫像重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)共識讓品牌主打概念能夠真正得從數(shù)據(jù)與案例上得到證實【白皮書發(fā)布后相關(guān)新聞】【白皮書發(fā)布后相關(guān)新聞】 #中國人一年要喝掉多少椰子#即可社會媒體賬號通過摘取白皮書內(nèi)的數(shù)據(jù)內(nèi)容，以報道的視角，講椰子產(chǎn)品的市場占有率，自然的植入菲諾的銷量以及市場占位day1氛圍組#中國人一年要喝掉多少椰子#以社會熱點視角，自然進(jìn)入大眾視野#中國人一年要喝掉多少椰子##中國人一年要喝掉多少椰子#以社會媒體角度進(jìn)行內(nèi)容報道以社會媒體角度進(jìn)行內(nèi)容報道原生評論包圓椰子所有博文下的評論內(nèi)只要提到“椰子”內(nèi)只要提到“椰子”觸發(fā)菲諾官方回復(fù)評論觸發(fā)菲諾官方回復(fù)評論區(qū)植入菲諾評論場景區(qū)植入菲諾評論場景，與用戶打成一片品牌與用戶的距離廣告既內(nèi)容貼合拉近實現(xiàn)大家能看懂的形式解釋，喝椰子為什么要選菲諾菲諾根據(jù)白皮書內(nèi)容打造厚椰乳銷量海報內(nèi)容方向：菲諾厚椰乳一年賣出5億杯用菲諾厚椰乳制作的生椰拿鐵可以填滿一個太湖通過量化的形式，展示厚椰乳的銷量day2討論組#打工人戒不掉的生椰拿鐵#通過海報和白皮書，復(fù)盤生椰拿鐵大熱的原因我們從這組白皮書里面發(fā)現(xiàn)生椰拿鐵，打工人戒不掉，離不開，生椰+拿鐵真的有這么絕配嗎？從營養(yǎng)學(xué)和健康的角度來看，到底是什么抓住了大家的味覺神經(jīng)？#打工人戒不掉的生椰拿鐵##打工人戒不掉的生椰拿鐵#菲諾原生評論菲諾原生評論繼續(xù)包圓椰子博文評論區(qū)椰子“”博文內(nèi)只要提到椰子“”微博泛知識頻道轉(zhuǎn)發(fā)品牌海報微博泛知識頻道轉(zhuǎn)發(fā)品牌海報并發(fā)起話題討論#生椰拿鐵的盡頭是DIY#發(fā)動一場線上的生椰拿鐵DIY革命，全民DIY@微博泛知識聯(lián)合@菲諾發(fā)起#生椰拿鐵的盡頭是DIY#話題挑戰(zhàn) 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把椰子作為“快樂能量水把椰子作為“快樂能量水”到底靠不靠譜熱點解讀1菲諾產(chǎn)品的制作工藝的故事菲諾產(chǎn)品的制作工藝的故事案例故事3財經(jīng)類賬號討論當(dāng)一個TOB的飲料向C端發(fā)起進(jìn)攻大IP助力品牌影響力破圈“夏天”詞云熱度達(dá)到滿分“夏天”詞云熱度達(dá)到滿分關(guān)聯(lián)椰子飲料給人的氛圍，關(guān)聯(lián)椰子飲料給人的氛圍，聯(lián)系當(dāng)下的輿論熱點，我們決定把“夏天”作為這次傳播的切入點.............夏天對于中國的孩子是特殊的中考高考畢業(yè)幾乎成年前所有重大人生轉(zhuǎn)折都發(fā)生在夏天無處可藏的炙熱意味著過往的終結(jié)和新生活的開啟西瓜中間的一口，是夏天下班后，來一杯大大的生啤是夏天窗外的知了聲，永不停檔的樂隊的夏天周杰倫的七里香和傍晚的海邊的夏天大家對于夏天的熱愛，具體又生動每一瓶菲諾的椰子水里有三個半椰子菲諾一年可以售出5億杯厚椰乳-夏末上線動到屬于椰子的季節(jié)——夏天畢業(yè)季和開學(xué)季它們都換算成椰子，一定很壯觀動到屬于椰子的季節(jié)——夏天畢業(yè)季和開學(xué)季和結(jié)束用這支片子留住夏天的故事聯(lián)合中國國家地理做官方背書·通過不同形式的椰子海和夏天愛喝椰子的人進(jìn)行聯(lián)動加深用戶對于菲諾的椰子體量以及夏天場景的綁定做背書中國國家地理與菲諾夏末聯(lián)合出品《椰子海內(nèi)存知己》視頻內(nèi)容：以全國各地夏天的故事進(jìn)行內(nèi)容串聯(lián)椰子海不僅僅是物理意義的椰子海《椰子海內(nèi)存知己》也許是一家三口旅行在三亞曬太陽的沙灘上《椰子海內(nèi)存知己》也許是重慶炎熱的夏天，畢業(yè)生答謝宴的餐桌上也許是煩躁的午后，打工人的辦公桌上熱愛植物和小動物熱搜體質(zhì)最強(qiáng)大腦清華美院設(shè)計師熱愛植物和小動物熱搜體質(zhì)最強(qiáng)大腦清華美院設(shè)計師加buff邀請擁有自然之子人設(shè)的“水哥”王昱珩共同探索中國人的夏天水哥—王昱珩水哥王昱珩，畢業(yè)于清華美院，在《六個核桃·最強(qiáng)大腦》的舞臺上，他以“微觀辨水”、“扇其中，“微觀辨水”是他的成名之戰(zhàn)。從同質(zhì)同量同水源的520杯水中挑選出評審選中的水，并精細(xì)地說出水的角度旋轉(zhuǎn)了15度，中間經(jīng)過了兩三個人的手——堪稱“鬼眼”之才， “”在家打造自然博物館在家打造自然博物館邀請擁有自然之子人設(shè)的“水哥”王昱珩共同探索中國人的夏天邀請擁有自然之子人設(shè)的“水哥”王昱珩共同探索中國人的夏天會告訴你終點在哪里。你可以坐在椰子樹上等日落，或者在大海上蕩個秋千情感類賬號發(fā)布視頻片段加buff作為切入點，講述用戶的夏天的故事，作為切入點，講述用戶的夏天的故事，多領(lǐng)域媒體協(xié)助分發(fā)《椰子海內(nèi)存知己》品牌發(fā)布現(xiàn)設(shè)置任務(wù)要帶話題分享最想留下的品牌發(fā)布現(xiàn)設(shè)置任務(wù)要帶話題分享最想留下的星選任務(wù)同步上線預(yù)埋討論氛圍#這個夏天你最想留住什么#可收集1000-2000+條優(yōu)質(zhì)ugc金獎勵任務(wù)求：這個夏天你一張照片#椰子海內(nèi)存知己#藍(lán)V媒體加持品牌高能入場商業(yè)定制高調(diào)搶占視野強(qiáng)勢C位霸屏構(gòu)建熱議氛圍引導(dǎo)情緒激活#椰子海內(nèi)存知己#藍(lán)V媒體加持品牌高能入場商業(yè)定制高調(diào)搶占視野強(qiáng)勢C位霸屏構(gòu)建熱議氛圍引導(dǎo)情緒激活品牌特色內(nèi)容展示搶占不同人群的細(xì)分流量#這個夏天你最想留住什么#熱點運營熱點運營自然熱搜內(nèi)植入關(guān)注@Snapdragon驍龍并分享關(guān)注@Snapdragon驍龍并分享抽獎大轉(zhuǎn)盤多層互動機(jī)制上線引導(dǎo)用戶參與分享驚喜盲盒H5頁面彈窗校園圈層達(dá)人種草場景打造校園圈層達(dá)人種草場景打造夏日提神加深產(chǎn)品不同圈層認(rèn)知，擴(kuò)容認(rèn)知圈層辦公圈層達(dá)人種草辦公圈層達(dá)人種草辦公室辦公室好物優(yōu)惠優(yōu)惠信息正文拓展閱讀FEED流正文拓展閱讀FEED流正反饋推薦1品牌摯友樣式上線大v粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲品牌摯友粉絲品牌興趣用戶正文頁加關(guān)注正文頁加關(guān)注233轉(zhuǎn)化重點向人群廣告投放物料?產(chǎn)品亮點?