新媒體概論

為什么要學(xué)習(xí)這門課程？

據(jù)有關(guān)機構(gòu)研究，2007年全球新媒體產(chǎn)業(yè)平均增長率達到20%，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)普及、互聯(lián)網(wǎng)Web2.0應(yīng)用的不斷深入以及無線通信技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體以及融合傳統(tǒng)媒體的數(shù)字電視、IPTV、移動電視等新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展突飛猛進。2006年—2008年發(fā)表在各類期刊涉及新媒體內(nèi)容的文章多達300多篇，顯示出新媒體已經(jīng)成為傳播領(lǐng)域的重要研究課題。從傳媒實務(wù)的角度和理論研究的角度來看，新媒體都是傳媒產(chǎn)業(yè)的新生力量和值得關(guān)注的課題。課程簡介以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體正在日益改變我們當(dāng)下的生活。本課程以互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視、移動電視、戶外新媒體等多種新媒體形式為對象，從新媒體技術(shù)、媒介生態(tài)、媒體產(chǎn)業(yè)及其對社會的影響等方面進行探討。力爭反映當(dāng)前新媒體領(lǐng)域?qū)W術(shù)交叉研究成果，也對新媒體進行較系統(tǒng)的介紹。

內(nèi)容與要求了解新媒體傳播產(chǎn)生、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；理解新媒體傳播的基本原理、概念、術(shù)語，了解新媒體傳播學(xué)理論體系；掌握用傳播學(xué)視角認(rèn)識新媒體的方法，了解不同形式的新媒體傳播；進一步提高日常的和專業(yè)的新媒體傳播實用技能。

教材與參考書教材：

《新媒體概論》石磊著，中國傳媒大學(xué)出版社參考書：《新媒體論綱》王長瀟主編，中山大學(xué)出版《新媒體經(jīng)營》高麗華編著，機械工業(yè)出版社

第一章新媒體的概念與特征新媒體的概念新媒體發(fā)展迅猛新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

新媒體的特征

本章要點及學(xué)習(xí)要求新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的，以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新的媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體發(fā)展迅猛，正在成為主流媒體。要認(rèn)識與研究新媒體，就必須首先深入理解新媒體的概念，把握新媒體的基本特征，了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展。本章對上述有關(guān)要點進行了闡述和簡要介紹。新媒體的概念與特征第一節(jié)新媒體的概念TEXTTEXTTEXTTEXT一、新媒體的定義

1967年，美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)CBS，戈爾德馬克（P.Goldmark）提出“新媒體”概念。數(shù)字電視？移動電視？手機媒體？IPTV？博客？播客？

那么，到底什么是新媒體？一、新媒體的定義報紙廣播電視互聯(lián)網(wǎng)手機、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視……一、新媒體的定義美國《連線》雜志對新媒體的定義：

“所有人對所有人的傳播?！边@個概念從傳播者的角度對于新媒體進行界定，沒有對新媒體的形態(tài)和特點作出詳細解釋，很難將它作為新媒體的學(xué)術(shù)概念。

一、新媒體的定義清華大學(xué)的熊澄宇教授：

“新媒體是一個相對的概念，通常是指在計算機信息技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式?！睂τ谛旅襟w的理解要重視兩個概念：以前沒有出現(xiàn)的新媒體；受計算機信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的新媒體形態(tài)，更需要關(guān)注的是數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。

一、新媒體的定義中國人民大學(xué)匡文波教授：

“新媒體是在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)?！蹦壳敖?jīng)濟技術(shù)條件下，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主體。

一、新媒體的定義中國傳媒大學(xué)黃升民：

“構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個無限，即需求無限、傳輸無限和生產(chǎn)無限?！鄙鐣P(guān)系層面的理解。一、新媒體的定義“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高?！蹦壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式。

一、新媒體的定義新媒體的三個層面：一、物理平臺的層面：新的信息載體二、媒介運作方式：從內(nèi)容產(chǎn)生、編輯到傳輸方式都發(fā)生了根本的變革，具有“去中心化”、“個性化”、“互動性”的特點，符合長尾經(jīng)濟時代的生產(chǎn)特征；三、體現(xiàn)社會思潮和時代精神鏈接20/80定律：

20%的品種帶來了80%的銷量，其余的都應(yīng)舍棄。鏈接（TheLongTail）是網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種新理論，由美國人克里斯·安德森提出。商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部（主流產(chǎn)品和市場），而是那條代表“冷門商品”（misses）的需求曲線中那條無窮長的尾巴（利基Niche產(chǎn)品和市場）。網(wǎng)絡(luò)時代是關(guān)注“長尾”、發(fā)揮“長尾”效益的時代。長尾理論一、新媒體的定義傳承論：新媒體是基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的新的媒介形式。相對論：新媒體是一個相對的概念，往往具有多種媒體的特征與特長。凡數(shù)字論：凡是基于數(shù)字技術(shù)在傳媒領(lǐng)域運用而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)就是新媒體。互聯(lián)論：新媒體是在互聯(lián)基礎(chǔ)上實現(xiàn)多對多或點對點傳播，具有與用戶互動等交互功能的媒體形式。一、新媒體的定義媒體定義回歸論：媒體應(yīng)該是泛指從事大眾傳播的機構(gòu)，新媒體應(yīng)該是新的大眾傳播機構(gòu)。規(guī)模論：當(dāng)新的傳播形態(tài)達到大眾傳播的規(guī)模，就是新媒體。多維論與一言難盡論：新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應(yīng)該多角度、多層面綜合定義…。二、新媒體構(gòu)成要素新媒體數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)多媒體呈現(xiàn)創(chuàng)新商業(yè)模式？全天候、全覆蓋媒介融合二、新媒體構(gòu)成要素新媒介形態(tài)是不斷變化和延展的，現(xiàn)階段核心是數(shù)字化信息符號傳播技術(shù)。1、技術(shù)基礎(chǔ)：數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新媒體主要以計算機信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動通訊等作為運作平臺的媒體形態(tài)，使用有線與無線通道的傳送方式。如：互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視、電子報紙等。二、新媒體構(gòu)成要素

2、信息呈現(xiàn)方式：多媒體新媒體的信息多以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有跨媒體、跨時空、互動性等特征。二、新媒體構(gòu)成要素

3、全天候全覆蓋4、創(chuàng)新性：技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等新媒體不僅是技術(shù)平臺，也是媒體機構(gòu)，具有創(chuàng)新的商業(yè)模式。5、媒介融合趨勢數(shù)字化基礎(chǔ)上各種媒介形態(tài)的融合和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體、無線移動媒體等。傳統(tǒng)媒體借助新的技術(shù)也可轉(zhuǎn)變成新媒體。

新媒體的概念與特征第二節(jié)新媒體的迅猛發(fā)展TEXTTEXTTEXTTEXT新媒體的迅猛發(fā)展案例：“饅頭血案版”《無極》笑翻網(wǎng)絡(luò)“一個小小的饅頭引發(fā)出一場驚天血案，本該是天真無邪的兒童卻因為一件小事造成了人性扭曲……公安干警奉命抓捕犯罪嫌疑人……案情撲朔迷離，敬請收看《法制在線》2005年終特別版——《一個饅頭引發(fā)的血案》……”2006年1月1日，網(wǎng)友胡戈制作的搞笑版《無極》——《一個饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)上瘋傳。網(wǎng)民們更是紛紛跟帖，并為這部短片制作了宣傳海報，創(chuàng)建了貼吧、QQ群、官網(wǎng)。隨后，陳凱歌稱與胡戈的官司糾紛、“胡戈”商標(biāo)出現(xiàn)……兩個多月時間內(nèi)，胡戈成為“2006網(wǎng)絡(luò)第一紅人”。

一、新媒體的快速發(fā)展

1、新媒體產(chǎn)業(yè)增長

中國傳媒研究中心發(fā)布的《中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》顯示，2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值達到1140億元，占中國產(chǎn)業(yè)傳媒總值的近三分之一。

移動媒體：

888億元手機電視、手機廣播、手機短信、手機游戲、移動電視等，同比增長41.3％；

網(wǎng)絡(luò)媒體：252億元，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、播客、各種下載業(yè)務(wù)等，網(wǎng)絡(luò)游戲增長62.0％、網(wǎng)絡(luò)廣告增長48.2％。一、新媒體的快速發(fā)展

2、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機用戶、網(wǎng)民數(shù)量全球第一截止2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到2.53億，躍居世界第一，其中寬帶網(wǎng)民數(shù)2.14億，世界第一；CN域名注冊量達1218.8萬個，全球第一大國家頂級域名?；ヂ?lián)網(wǎng)漸成主流媒體：網(wǎng)絡(luò)新聞用戶超2億網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上理財?shù)?。手機上網(wǎng)、手機電視等二、新媒體發(fā)展的原因

技術(shù)與市場

手機為例：2007年底，國內(nèi)手機用戶突破5億；語音——>文本——>彩鈴、MP3、彩信；3G時代，手機影像功能——>手機與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合。2009年上半年，全球3G手機用戶已經(jīng)突破1億。手機電視將是繼手機語音、文本業(yè)務(wù)之后的最大亮點，手機短片業(yè)務(wù)的市場會迅速擴大，作為產(chǎn)品消費平臺和付費平臺，未來一段時間，3G手機將是信息和娛樂消費的個人終端。二、新媒體發(fā)展的原因

新媒體之所以成為熱點產(chǎn)業(yè)，不僅在于傳播方式和傳播形態(tài)的創(chuàng)新，更在于新媒體形成的全新商業(yè)模式，以及新媒體在融資、盈利、營銷方面的創(chuàng)新。新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是一個創(chuàng)新理念或者發(fā)明，而是一個有著巨大產(chǎn)業(yè)背景和經(jīng)濟效益的現(xiàn)實世界。

二、新媒體發(fā)展的原因

資本市場新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為眾多產(chǎn)業(yè)關(guān)注和投資的熱點，廣告、節(jié)目制作市場已有資金進入。由于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的國家政策壁壘及其增長乏力，新媒體領(lǐng)域吸引了更多目光和投資，如：IPTV、數(shù)字電視、視頻網(wǎng)站等等。探索新媒體的盈利模式成為關(guān)鍵。二、新媒體發(fā)展的原因

資料：據(jù)賽迪顧問最新發(fā)布的《新媒體產(chǎn)業(yè)研究報告》，2008年全年，新媒體領(lǐng)域的風(fēng)險投資額80多億元，占到2008年全年風(fēng)險投資總額的25％。二、新媒體發(fā)展的原因

2009年新媒體投融資：2009年6月9日，盛大網(wǎng)絡(luò)和華友世紀(jì)達成并購協(xié)議；2009年10月，時代寰亞傳媒股份有限公司高調(diào)宣布斥資3000萬人民幣進投建娛樂門戶網(wǎng)站———《時代娛樂周刊網(wǎng)》；2009年10月15日，戶外數(shù)字媒體運營商華視傳媒于以1.6億美元價格并購數(shù)碼媒體集團(DMG)；二、新媒體發(fā)展的原因

2009年11月，鳳凰衛(wèi)視宣布，旗下鳳凰新媒體獲得來自晨興創(chuàng)投、英特爾投資和貝塔斯曼三家共2500萬美金的注資；2009年11月12日，盛大與湖南廣電達成戰(zhàn)略合作，出資6億元成立盛視影業(yè)；11月27日，盛大旗下華友與酷6合并，后者成華友子公司，品牌保持獨立；二、新媒體發(fā)展的原因

優(yōu)酷融資4000萬美元；PPLIVE融資上億元；開心網(wǎng)二輪成功融資2000萬美元

……二、新媒體發(fā)展的原因

政策支持

2006年《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》第十六條指出：“發(fā)展新興傳播載體，充分發(fā)揮國家主流媒體在信息、人才等方面的資源優(yōu)勢，發(fā)展手機網(wǎng)站、手機報刊、IP電視、移動數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新興傳播載體，豐富內(nèi)容，創(chuàng)立品牌，不斷提高市場占有率。”2007年1月和4月，中央就互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和管理召開專門會議，胡錦濤發(fā)表重要講話。2008年新媒體五件大事

胡總與網(wǎng)民在網(wǎng)上交流開創(chuàng)歷史先河2008年6月20日上午10時，胡錦濤總書記通過人民網(wǎng)同網(wǎng)友在線交流、直接對話，讓億萬網(wǎng)民看到一種責(zé)任，也向各級領(lǐng)導(dǎo)干部發(fā)出強烈信號，把互聯(lián)網(wǎng)作為“了解民情、匯聚民智”的重要渠道，抓住信息化的歷史機遇，用網(wǎng)絡(luò)的力量推動中國。日前，人民網(wǎng)“特別推出”的“什錦八寶FANS圈”剛剛上線，萬千網(wǎng)友蜂擁而至，開通僅四天，注冊“粉絲”已超過6萬人，這個數(shù)字正在以每小時2000多人的速度遞增。2008年新媒體五件大事

紅心中國愛國潮影響世界當(dāng)少數(shù)西方媒體對西藏事件惡意歪曲，當(dāng)奧運圣火在國外傳遞遭受“藏獨”分子干擾，激起了中國人民強烈的嚴(yán)正抗議，網(wǎng)絡(luò)新媒體率先發(fā)起了紅心中國的愛國行動，數(shù)百萬網(wǎng)友加上了紅心和五星紅旗，一顆顆熾熱的紅心連成一片，展現(xiàn)出全球華人的凝聚力和熾烈的愛國心。2008年新媒體五件大事

抗震救災(zāi)新媒體作出貢獻

512汶川地震，當(dāng)一場災(zāi)難突然降臨，互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體以秒為單位的更新，立體組織，將災(zāi)情信息及時、充分告知，新媒體抗震救災(zāi)共同行動，讓億萬網(wǎng)民一起注視、關(guān)切災(zāi)區(qū)，讓全國人民第一時間投入到抗震救災(zāi)。2008年新媒體五件大事

新媒體助力奧運會展風(fēng)采北京奧運會是百年奧運史上第一次獨立采用新媒體轉(zhuǎn)播奧運會，北京奧運會新媒體轉(zhuǎn)播覆蓋７７個國家和地區(qū)。北京奧運會開賽第一周，國際奧委會官方網(wǎng)站的訪問量已經(jīng)超過整個雅典奧運會期間的訪問量，網(wǎng)絡(luò)和手機新媒體展現(xiàn)了奧運的精彩，網(wǎng)民動參與體現(xiàn)了新媒體特點。2008年新媒體五件大事

首屆新媒體節(jié)首屆新媒體節(jié)不僅是新媒體的盛會，更是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的平臺，組委會邀請了百家主流媒體和百家新媒體作為首屆新媒體節(jié)的聯(lián)辦和支持媒體，形成了百家媒體聯(lián)動，追蹤新媒體熱點話題，專訪新媒體領(lǐng)軍人物、剖析新媒體成功案例，新媒體成為新聞熱點。

新媒體的概念與特征第三節(jié)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合TEXTTEXTTEXTTEXT新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

融合是新媒體發(fā)展的顯著特點，這種融合既包括新舊媒體的融合，也包括技術(shù)融合引起的終端融合和網(wǎng)絡(luò)融合。一、新舊媒體的融合傳統(tǒng)媒體：內(nèi)容、品牌、大眾化新媒體：個性需求、即時性、互動性等技術(shù)和渠道優(yōu)勢一、新舊媒體的融合1、傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合2、傳統(tǒng)媒體與手機的融合：手機電視、手機報3、多種媒體的融合2006年9月6日，北京人民廣播電臺的DAB廣播式手機電視業(yè)務(wù)，實現(xiàn)了廣播、電視、手機三者的融合。內(nèi)容豐富、攜帶方便、覆蓋面廣、移動接收一、新舊媒體的融合4、傳統(tǒng)媒體與新媒體的并購與合作新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，除了傳統(tǒng)媒體涉足新媒體，更直接的是兩者之間的并購。擴大媒體市場影響力、多元化經(jīng)營、提高核心競爭力1998年NBC并購SnapOnlien1999新聞集團與雅虎簽訂合作協(xié)議2000年美國在線合并時代華納（注：已于2009年12月9日拆分）2005年新聞集團收購MySpace二、技術(shù)的融合新媒體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展是各種融合趨勢形成的基礎(chǔ)，新媒體產(chǎn)業(yè)促進了信息技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之間的嫁接與融合，帶動了基于互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等眾多產(chǎn)業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。二、技術(shù)的融合鏈接：國務(wù)院總理溫家寶2010年1月13日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。2010年至2012年廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入試點，2013年至2015年，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展。新媒體的概念與特征第四節(jié)新媒體的特征TEXTTEXTTEXTTEXT新媒體在信息傳播與經(jīng)營模式等方面與傳統(tǒng)媒體有著巨大的差異，新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異不僅在于出現(xiàn)了一種新的技術(shù)手段、平臺和介質(zhì)，更在于新媒體帶來的從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播語境的變化。一、傳播模式發(fā)生巨變1、從信息傳播形式看傳統(tǒng)媒體：文字、圖片、聲音、畫面等新媒體：多媒體、動畫、互動技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容等（實時、靈活、豐富）一、傳播模式發(fā)生巨變2、從信息傳播狀態(tài)看傳統(tǒng)媒體：一對多，單向傳播，反饋和過程復(fù)雜

新媒體：P2P，多對多，反饋及時便捷一、傳播模式發(fā)生巨變3、從傳播受眾看傳統(tǒng)媒體：大眾媒體，具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)新媒體：細分媒體，對特定受眾進行信息傳播二、新媒體的主要特征1、交互性與即時性基于網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)提供的信息路徑和存在空間，強化了傳播的雙向性，媒體與受眾之間的互動傳播得以實現(xiàn)。通過發(fā)送手機短信、撰寫博客、網(wǎng)絡(luò)群聊，任何人可以在任何時候、任何地點，對任何人進行信息傳播，傳統(tǒng)主流媒體的話語權(quán)壁壘得以突破。二、新媒體的主要特征2、海量性與共享性3、多媒體與超文本4、個人化與社群化5、移動化二、新媒體的主要特征“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等?！薄靶旅襟w與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變——由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點（P2P）。”“新媒體近乎于零費用信息發(fā)布，對受眾多為免費?！倍?、新媒體的主要特征偶發(fā)性：新媒體的UGC量大，沒有規(guī)律，但也是人們最喜歡看的內(nèi)容。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容出版有時間設(shè)置的，電視臺電臺節(jié)目都被稱為program。但新媒體不是。二、新媒體的主要特征鏈接：

UGC是“UserGeneratedContent(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)”的縮寫。此概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶。UGC是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起的，以下載為主變成下載和上傳并重。YouTube、MySpace等網(wǎng)站都可以看做是UGC的成功案例，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客和播客(視頻分享)等都是UGC的主要應(yīng)用形式。二、新媒體的主要特征碎片化：有一種說法叫“微內(nèi)容”更好地表達出新媒體的特性，看上去很多內(nèi)容只是零碎地堆砌在一起，而沒有得到有效的整合。碎片化的內(nèi)容是由于去中心化造成的。但事實上，去中心化這個態(tài)勢是未必長久。人類由于大腦接收信息的需要，會導(dǎo)致那些重新整合信息的中心化渠道出現(xiàn)。搜索引擎是極好的例子。個人化/個性化：博客、播客是最顯著的例子二、新媒體的主要特征鏈?zhǔn)絺鞑ィㄟB續(xù)的議程設(shè)置）：議程設(shè)置是傳播學(xué)中的經(jīng)典理論：媒介不僅可以告訴我們想什么，還可以告訴我們?nèi)绾蜗耄ㄅ袛嗍裁词虑槭侵匾模?。新媒體喜歡連續(xù)式的進行議程設(shè)置，盡管每一個節(jié)點的影響力都有限，但合起來的力量是巨大的。

內(nèi)容為王——>傳播為王第二章網(wǎng)絡(luò)新媒體

新聞網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站博客播客維客搜索引擎

本章要點及學(xué)習(xí)要求

新媒體的類型很多，基本可以分為互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)包括各種網(wǎng)站、博客、播客、維客、搜索引擎等；本章著重介紹網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)新媒體“對于未來的情況和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們唯一能夠確定的事情就是我們對此一無所知。但是，我們現(xiàn)在唯一可以預(yù)見的是，互聯(lián)網(wǎng)前程無量?！薄獋鞑W(xué)者大衛(wèi)亞伯拉罕遜據(jù)統(tǒng)計，在美國將一種媒體發(fā)展到5000萬受眾，廣播38年，電視13年，有線電視10年，互聯(lián)網(wǎng)5年。1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會把互聯(lián)網(wǎng)正式列為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”。網(wǎng)絡(luò)新媒體第一節(jié)新聞網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站TEXTTEXTTEXTTEXT一、網(wǎng)絡(luò)媒體在中國的發(fā)展

中國人民大學(xué)彭蘭教授在《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年》歸納如下：第一階段：1997年人民網(wǎng)誕生，互聯(lián)網(wǎng)在中國加快傳播、發(fā)展。第二階段：1998年搜狐、新浪出現(xiàn)，從“介入為王”向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變（千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)）?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展進入階段性高潮。第三階段：2000年4月美國股市大跌，互聯(lián)網(wǎng)“泡沫”破滅，進入調(diào)整階段。第四階段：2003年開始，新浪、搜狐宣布開始盈利，進入第二個發(fā)展高峰。二、新聞網(wǎng)站

20世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)以超乎尋常的速度由信息傳播工具演變?yōu)橐环N媒體形態(tài)。在演變過程中，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，新聞網(wǎng)站成了一道獨特的風(fēng)景。二、新聞網(wǎng)站1、新聞網(wǎng)站的界定由傳統(tǒng)主流媒體承辦，通過提供高質(zhì)量的新聞信息服務(wù)，能夠?qū)κ鼙姾洼浾摦a(chǎn)生重大影響，并能通過獨立運作取得較大社會效益的綜合性網(wǎng)站。如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際、中國廣播網(wǎng)、國際在線等。二、新聞網(wǎng)站2、我國新聞網(wǎng)站發(fā)展概況1994年，中國正式全面接入互聯(lián)網(wǎng)，進入網(wǎng)絡(luò)時代；新聞網(wǎng)站的發(fā)展可以分為以下幾個階段：萌芽期、快速成長期、調(diào)整期、深入發(fā)展期二、新聞網(wǎng)站萌芽期：

1995年——1997年少數(shù)傳統(tǒng)媒體開始觸網(wǎng)，《神州學(xué)人》、《中國貿(mào)易報》、《中國日報》、《人民日報》、新華社、中央電視臺等。用戶少、速度慢，內(nèi)容移植，沒有發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢?？焖俪砷L期：1997年1月1日《人民日報》推出網(wǎng)絡(luò)版，標(biāo)志性事件。到1999年，新聞媒體上網(wǎng)數(shù)量急劇增長，全面“開花”。98年底，用戶210萬人。新聞網(wǎng)站開始走出傳統(tǒng)媒體電子版的模式，逐步在報道題材、報道手段、表現(xiàn)方式等方面展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)勢。二、新聞網(wǎng)站調(diào)整期：2000年4月——2003年年底，網(wǎng)站市場分化、相關(guān)規(guī)定出臺，新格局悄然形成。深入發(fā)展期：Web2.0時代，增加互動內(nèi)容，將博客、視頻、RSS等作為傳播新聞的重要手段；追求時效性，對關(guān)鍵字或有關(guān)背景建立超鏈接，擴展新聞信息的深度。如四大主流新聞網(wǎng)站：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國際、中國廣播網(wǎng)等。二、新聞網(wǎng)站3、新聞網(wǎng)站的傳播特點（1）交互性——大眾之間的雙向溝通打破線性的傳播方式（發(fā)表評論，也是實時信息的一部分）；多元把關(guān)現(xiàn)象（呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的無序狀態(tài)）（2）實時性刷新頻率快，尤其對于突發(fā)事件的報道；全天候新聞報道，按網(wǎng)民需求傳播。（3）多媒體性二、門戶網(wǎng)站1、門戶網(wǎng)站的界定所謂門戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。目前來看，主要提供新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)接入、聊天室、電子公告牌、郵箱、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬空間、博客與播客空間等多項服務(wù)。二、門戶網(wǎng)站2、國內(nèi)門戶網(wǎng)站的發(fā)展概況嘗試探索階段：1996年8月，愛特信電子技術(shù)有限公司（搜狐前身）是中國第一家以風(fēng)險投資建立的互聯(lián)網(wǎng)公司，1998年推出國內(nèi)第一家中文搜索引擎“搜狐”。1996年5月，四通利方（新浪前身）創(chuàng)立，中文論壇和聊天室頗有聲望；1997年11月推出體育頻道，流量超過論壇；1998年12月推出新浪網(wǎng)，大規(guī)模提供新聞服務(wù)。1998年6月，網(wǎng)易先后推出免費主頁、免費域名、免費郵箱、虛擬社區(qū)等服務(wù)，訪問量激增，影響力擴大。中國門戶網(wǎng)站的雛形基本形成。二、門戶網(wǎng)站2、國內(nèi)門戶網(wǎng)站的發(fā)展概況挺進納斯達克階段：2000年，中國互聯(lián)網(wǎng)開始在海外上市。2000年4月13日，新浪首先在納斯達克掛牌；6月網(wǎng)易，7月搜狐。二、門戶網(wǎng)站2、國內(nèi)門戶網(wǎng)站的發(fā)展概況網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的泡沫與寒冬階段：2000年11月持續(xù)走低的股市、網(wǎng)站裁員、并購等給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來了災(zāi)難性影響。上市時漲到50美元的新浪一年后只剩不到2美元；

搜狐逼近納斯達克垃圾股；網(wǎng)易連續(xù)9個月跌破1美元，在2002年被停牌；更多的其他網(wǎng)站就地“蒸發(fā)”。二、門戶網(wǎng)站2、國內(nèi)門戶網(wǎng)站的發(fā)展概況復(fù)蘇思變階段：經(jīng)過3年的艱苦轉(zhuǎn)型，三大門戶從單純模仿雅虎過渡到自我創(chuàng)新的成長期，有了各自的新定位：搜狐立足于技術(shù)的多元化戰(zhàn)略，目標(biāo)是“一家新媒體、電子商務(wù)、通信和移動增值服務(wù)公司”；新浪集中兵力做好“在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商”；網(wǎng)易選擇收費增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲。2004年起，中國門戶網(wǎng)站進入穩(wěn)定發(fā)展。二、門戶網(wǎng)站2、國內(nèi)門戶網(wǎng)站的發(fā)展概況新發(fā)展與新探索階段：2005年以來，博客、視頻等Web2.0的應(yīng)用使門戶網(wǎng)站迎來第二個春天。騰訊進軍門戶網(wǎng)站取得不俗戰(zhàn)績；優(yōu)酷、土豆等視頻分享網(wǎng)站訪問時長直逼門戶網(wǎng)站；校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣等SNS社區(qū)已經(jīng)影響超過7成的網(wǎng)民。二、門戶網(wǎng)站3、門戶網(wǎng)站的傳播特點（1）具有多重角色的傳播者門戶網(wǎng)站最主要的信息傳播手段是整合其他具有新聞采訪權(quán)的媒體所提供的海量新聞，通過整理、分類、深化，使其符合自身的傳播規(guī)律和要求；同時，通過設(shè)置新聞專題發(fā)起討論，以盡可能豐富的內(nèi)容吸引廣大網(wǎng)民。為受眾提供平臺，強調(diào)信息傳播的互動性及傳者與受者身份地位的平等與轉(zhuǎn)換。二、門戶網(wǎng)站（2）對來自其他媒體信息內(nèi)容的加工再傳播廣泛采用對新聞的深度整合、專題化制作等方式，提供新聞背景、故事及專業(yè)人士的分析與評論。靈活性、“擦邊球”。（3）對網(wǎng)民自主原創(chuàng)內(nèi)容的吸納與開放（4）擁有更加綜合的信息平臺數(shù)據(jù)庫容量巨大、多媒體，形成綜合性信息平臺。二、門戶網(wǎng)站（5）信息傳播更具靈活性及個人化內(nèi)容模式隨網(wǎng)民需求變化而調(diào)整；大眾傳播的同時，小眾傳播的趨向也越來越突出，“圈子”的形成。（6）網(wǎng)民特點更加鮮明突出主動性、匿名性、獨立性網(wǎng)絡(luò)新媒體第二節(jié)博客TEXTTEXTTEXTTEXT博客一、博客的內(nèi)涵博客是一種個人借助網(wǎng)絡(luò)平臺，以文字和圖片表達思想、記錄生活，以網(wǎng)絡(luò)鏈接和RSS訂閱傳播，內(nèi)容按時間順序排列，并且不斷更新的出版形式。美國硅谷著名的ITBlog專欄作家DanGilmer提出：Blog代表著新聞媒體3.0。（1.0指傳統(tǒng)媒體，2.0指新媒體，3.0是以Blog為趨勢的個人媒體或叫自媒體。）博客二、博客的興起與發(fā)展1998年1月17日深夜，麥特

德拉吉在他的網(wǎng)絡(luò)日志里第一個公開報道克林頓和萊溫斯基的丑聞：“一個白宮實習(xí)生和美國總統(tǒng)有染。”這篇網(wǎng)絡(luò)日志引導(dǎo)著未來半年內(nèi)美國的政治輿論走向，也預(yù)告了未來幾年網(wǎng)絡(luò)世界一場更大網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴的到來——博客。博客2001年的9

11事件，使人們對個體溝通的重要性、最實時、最有效的信息傳遞方式有了全新的認(rèn)識，博客架起了人們溝通與傾訴的橋梁。中國的博客發(fā)展緊隨世界發(fā)展的腳步，一方面經(jīng)歷從社會精英到社會大眾的媒體滲透和推廣，使博客逐漸發(fā)展為一種大眾的網(wǎng)絡(luò)文化；另一方面也經(jīng)歷著商業(yè)化的市場歷練，不斷尋求適宜的盈利模式和更大范圍的市場推廣。博客1、博客的媒體化

2002年，方興東引入博客，“博客中國”，社會精英引領(lǐng)大眾；

2003年，“木子美”事件和網(wǎng)絡(luò)“反黃”，網(wǎng)絡(luò)輿論平臺，用戶20萬；

2004年，用戶超100萬，博客開始流行并走向商業(yè)化；

2005年，各大門戶紛紛推出平民博客，實現(xiàn)大眾化，用戶超1600萬；

2006年，用戶超過3300萬……2007年進入平穩(wěn)發(fā)展期，截至2008年12月底，用戶1.62億人，占網(wǎng)民比例達54.3%。博客2、博客的商業(yè)化龐大的用戶群數(shù)量、自媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式有商業(yè)開發(fā)的可能、分眾傳播的廣度和深度，蘊含著巨大的商業(yè)價值。（1）網(wǎng)絡(luò)廣告（2）增值服務(wù)（3）博客營銷博客（1）網(wǎng)絡(luò)廣告大批用戶——流量——吸引廣告商；博客廣告聯(lián)盟：整合大批博客廣告位，出售給廣告主，根據(jù)聯(lián)盟成員的個人背景、博客內(nèi)容、受眾分析及圈子等歸類和聚合，實現(xiàn)定向傳播。廣告收入按照流量或廣告投放效果等方式，對聯(lián)盟成員進行分成。國外盈利分成模式博客（2）增值服務(wù)面向有差異化需求的個人用戶，滿足其追求個性的內(nèi)在需求，在個性化的博客應(yīng)用、移動博客等商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域，促進網(wǎng)絡(luò)用戶的消費。如騰訊博客。（3）自我營銷企業(yè)博客、明星博客等。博客三、博客的傳播特征1、傳播主體“給別人更有價值的內(nèi)容”2、傳播客體“拉”信息3、傳播路徑博客（1）自我傳播“主我”是驅(qū)動力，“客我”是提供方向與指導(dǎo)，“客我”對“主我”的行為社會化、規(guī)范化。博客文字化的思想梳理過程促進了自我反思、認(rèn)知和內(nèi)化管理，更好地調(diào)整自己的行為。博客（2）人際傳播在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界里，分享是一種普遍的價值態(tài)度。對博客而言，互動交流溝通成為其存在的社會屬性，這種互動交流打開了暢通的渠道，使人際溝通成為可能，并將博客私領(lǐng)域與公共領(lǐng)域緊密相連。博客（3）大眾傳播單獨的博客無法成為職業(yè)傳播者，但聚合博客的網(wǎng)站卻是公認(rèn)的大眾傳播媒體，承擔(dān)職業(yè)傳播者的角色。媒介、技術(shù)；社會規(guī)范和社會價值制約（制度化）博客四、博客的傳播功能1、博客成為傳統(tǒng)媒體的重要補充源自媒體記者數(shù)量龐大、無周期性、非商業(yè)性、專業(yè)化。博客也是專業(yè)記者稿件的第二出口。博客2、博客對傳統(tǒng)媒體議題的建構(gòu)博客起初以個人日志的形式出現(xiàn)，個體之間的交流更容易形成共鳴，繼而在進入傳統(tǒng)媒體新聞議題的討論中形成了強大的輿論場，博客的人海戰(zhàn)術(shù)構(gòu)成了博客對社會輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)。博客3、博客對傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的消解傳統(tǒng)媒體的新聞話語權(quán)是由意識形態(tài)生產(chǎn)的話語生產(chǎn)權(quán)力，社會不同的個體和群體的新聞話語權(quán)處于失衡狀態(tài)，強勢話語權(quán)壓制弱勢話語權(quán)，甚至使其徹底喪失話語權(quán)。在開放的個人傳播模式的網(wǎng)絡(luò)社會，博客成為一種參與制造輿論的社會力量，追求以個人的身份參與更深層的社會公關(guān)事務(wù)，從而形成對傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的消解。網(wǎng)絡(luò)新媒體第三節(jié)播客TEXTTEXTTEXTTEXT播客一、民間影像為播客發(fā)展奠定基礎(chǔ)1、DV文化與網(wǎng)絡(luò)Flash的發(fā)展1990年代獨立DV紀(jì)錄片：資金不依托于體制、創(chuàng)作理念自主。更為多元化的視角關(guān)注主流媒體忽略的社會現(xiàn)象，以別樣的拍攝風(fēng)格記錄主流語境下缺失的影像。

Flash具有文件小、下載速度快、表現(xiàn)形式豐富等特點，利用Flash軟件，以漫畫式的人物形象、非連貫式的動態(tài)、MTV式或動畫式的情節(jié)制作短片，其短小精悍的結(jié)構(gòu)形式和幽默方式都深深影響了播客的敘事風(fēng)格。播客2、技術(shù)與設(shè)備的發(fā)展便攜DV、可錄像拍照的手機、獨立攝像頭；非線性編輯軟件等采編設(shè)備的低成本化；不受傳統(tǒng)媒體體制控制等使大眾擁有了民間影像創(chuàng)作的空間和能力。播客二、播客的定義Podcast、Podcastor、Podcasting它是數(shù)字廣播技術(shù)的一種，初期借助一個叫iPodder的軟件與一些便攜播放器相結(jié)合而實現(xiàn)。播客錄制的是網(wǎng)絡(luò)廣播或類似的網(wǎng)絡(luò)聲訊節(jié)目，網(wǎng)友可將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到自己的iPod、MP3播放器中隨身收聽；還可以自己制作聲音節(jié)目，并將其上傳到網(wǎng)上與廣大網(wǎng)友分享。播客

關(guān)于Podcast的定義目前仍在爭論中，比較有代表性的說法有以下三種：1、PODcasting是自助廣播，是全新的廣播形式。收聽傳統(tǒng)廣播時我們是被動收聽我們可能想聽的節(jié)目，而PODcasting則是我們選擇收聽的內(nèi)容、收聽的時間以及以何種方式讓其他人也有機會收聽。播客2、Podcasting必須具備三個要件：

A．必須是一個獨立的、可下載的媒體文件；

B．該文件的發(fā)布格式為RSS2.0enclosurefeed；

C．接收端能自動接收、下載并將文件轉(zhuǎn)至需要的地方，放置于播放器的節(jié)目單中。

播客3、Podcasting源于iPod，兼具broadcasting和webcasting之意。Podcasting與TiVo相似,只是Podcasting是用于聲訊節(jié)目而且目前免費。但是應(yīng)該注意，該技術(shù)能把任何文件“拉”過來，包括軟件更新、照片和視頻。播客三、播客的演變

1、從音頻播客到視頻播客2005年上半年，國內(nèi)一些早期的網(wǎng)絡(luò)電臺逐漸形成播客的雛形，當(dāng)時以音頻為主?！胺床ā?、“有一說二”等。

播客反波http:///

反播用真實為盾牌抵御虛偽，以自由為利器刺向陳規(guī)。

我們堅信，嘈雜紛亂的世界里，有一種聲音可以讓你觸摸歡樂、感知力量。

我們反對傳統(tǒng)電波里的一切虛假、束縛、欺騙和銅臭……

我們口沫橫飛說音樂、心領(lǐng)神會說傳媒、百無禁忌說段子，我們只說彼此聽得懂的真心話……

A-AllradiosgotoHELL!

播客

2005年末，胡戈制作的《一個饅頭引發(fā)的血案》引爆了播客視頻，隨后各種風(fēng)格類型的視頻播客涌現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上?！昂笊崮猩薄ⅰ敖鹩衩住钡?。

播客

早期播客的特點：主要制作者集中于邊緣媒體人，傳播技術(shù)和傳播技巧有一定專業(yè)性，沿襲傳統(tǒng)廣播電視的傳播形式，但內(nèi)容上更自由、個人化、往往選擇傳統(tǒng)媒體不能涉及的邊緣話題，語音輕松、口語化，影像表達更夸張和自由。

播客2、從獨立播客到播客網(wǎng)站

按照播客內(nèi)容的制作方式分類：

復(fù)制型博客、原創(chuàng)型播客。播客已經(jīng)形成了一個網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，兼容并包來自傳統(tǒng)媒體和草根原創(chuàng)的視頻作品。目前，由網(wǎng)友提供的復(fù)制型視頻逐漸會在播客網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體合作之下變成由傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的一種媒體延伸；原創(chuàng)型播客是平民參與媒體和輿論表達的重要渠道，也是播客作為自媒體平臺的主要發(fā)展方向。

播客國內(nèi)知名播客網(wǎng)站：

土豆網(wǎng)

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QQvideohttp:///home.htm

Youtube

新浪播客

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MofileTVhttp:///

優(yōu)酷

http:///播客國內(nèi)知名播客網(wǎng)站：

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6間房

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偶偶

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/view/278940.htm(音頻播客平臺)http://播客3、播客的自媒體特點自媒體：美國新聞學(xué)會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“WeMedia（自媒體）”研究報告，里面對“WeMedia（自媒體）”下了一個十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“WeMedia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！敝笧閭€體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。播客私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。包括e-mail，bbs，blog，sns，甚至手機(群發(fā)短消息)也算自媒體（wemedia，或者叫“自主媒體”）。播客四、播客的傳播內(nèi)容及其特性1、草根紀(jì)實性傳播內(nèi)容傳統(tǒng)媒體的特權(quán)壟斷造成了社會輿論的不平衡；播客影像不僅在突發(fā)事件上表現(xiàn)出更強的信息采集能力，也在日常生活中不斷發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體無法關(guān)注到的社會痛疾。例：倫敦地鐵爆炸手機拍攝鏡頭、《南方都市報》評選的2007年十大視頻中：海淀藝校學(xué)生上課侮辱老師、高速公路上多輛海馬圍攻悍馬、監(jiān)控攝像錢軍毆打老人，三個視頻均是直接來自記錄現(xiàn)場的播客作品。

播客專業(yè)或半專業(yè)創(chuàng)作，如紀(jì)錄片DV、實驗創(chuàng)作及微型數(shù)字電影等，技術(shù)、內(nèi)容和形式均比較成熟，且有大膽創(chuàng)新的表現(xiàn)。《離騷》、《慕遙東南飛》、《十面埋伏》、《小城鳥事》等。播客2、突發(fā)事件的第一現(xiàn)場倫敦地鐵爆炸、汶川地震3、娛樂化的表現(xiàn)風(fēng)格消費社會商品屬性，滿足大眾的視覺消費快感；表現(xiàn)力、感官沖擊強，尤其對公共領(lǐng)域中的娛樂、體育信息的加工高于對政治、經(jīng)濟、科技信息的關(guān)注，內(nèi)容風(fēng)格娛樂化、個性表達。4、偏激的表達方式爭議性、非主流、主觀性播客五、播客與傳統(tǒng)媒體的互動關(guān)系1、播客對傳統(tǒng)媒體的反饋對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的評論、探究、再生產(chǎn)是自媒體內(nèi)容的重要組成部分。播客（1）個人化反饋個人對傳統(tǒng)媒體的影音反饋內(nèi)容，個人的深度思考通過播客的平臺引發(fā)大眾的思考，是網(wǎng)絡(luò)民意聚合并深化的過程。例：黃健翔“解說門”事件，網(wǎng)絡(luò)個體的再解讀和加工，加深了探討和思考。播客（2）群體性反饋視頻點擊率、播客網(wǎng)站提供的推薦率，反映網(wǎng)民群體的關(guān)注度。重大事件發(fā)生時，焦點新聞成為當(dāng)日的熱門視頻。“南平慘案”、“問題疫苗”等都有極高點擊次數(shù)。播客2、傳統(tǒng)媒體對播客內(nèi)容的二次傳播作為傳統(tǒng)媒體民間信息的重要來源，高關(guān)注度的信息及其附加的觀點和行為，一旦符合傳統(tǒng)媒體的傳播觀念，就會進入傳統(tǒng)媒體傳播渠道到達更廣泛的人群，成為社會公共話題。山西“黑磚窯”、陜西“華南虎”等事件都是由公民借助播客等行使了社會監(jiān)督權(quán)，推動了社會事件得到及時解決?！叭癖O(jiān)督”——>“公民記者”播客鏈接：公民記者：指在新聞事件的報道和傳播中發(fā)揮記者作用，卻非專業(yè)新聞傳播者的普通民眾?！肮裼浾摺北澈笏w現(xiàn)的是“參與式新聞”的理念，即“民眾在收集、報道、分析和傳播新聞和信息的過程中發(fā)揮主動作用”。網(wǎng)絡(luò)新媒體第四節(jié)維客TEXTTEXTTEXTTEXT維客維客就像一張“網(wǎng)絡(luò)白紙”，每個人都帶著自己的“鉛筆”和“橡皮”，在上面隨意涂改，版本控制技術(shù)則保證了維客在這種開放性下的“客觀性”。維客一、維客的內(nèi)涵

WiKi是一種超文本系統(tǒng)，支持面向社區(qū)的協(xié)作式寫作，可以方便地瀏覽、查詢、創(chuàng)建、修改文本；可以多人維護，每個人都可以發(fā)表自己的意見，或者對共同的主題進行擴展或探討。版本控制技術(shù)可以將所有的修改記錄保存下來，可事后檢查、追蹤、恢復(fù)至本來面目。網(wǎng)絡(luò)空間中出現(xiàn)的類似網(wǎng)站和軟件系統(tǒng)中，iKipedia最有名，2001年投入運行，目前有200多種語言版本。2002年10月引入中國。維客二、國內(nèi)外維客發(fā)展現(xiàn)狀1、維基百科截至2009年11月，維基百科網(wǎng)站訪問量位居全球第五，且為其中唯一非贏利組織。鏈接：1996年，威爾士（原為芝加哥一個期貨和期權(quán)公司的研究總監(jiān)）與兩個伙伴創(chuàng)建了一個專門針對男性的門戶Bomis，該網(wǎng)站隨后成為維基百科前身——“Nupedia”最初資金的供給者。維客2001年1月，威爾士與拉里·桑格推出維基百科。除采用當(dāng)時剛發(fā)明的“維基”技術(shù)（Wiki，一種多人協(xié)作的寫作工具，由沃德·坎寧安于1995年所創(chuàng)，最大魅力在群體協(xié)作），允許任何人可發(fā)表和編寫內(nèi)容外，他們還開放了平臺，使應(yīng)用接入更為開放。維客

之后，維基百科發(fā)展迅猛——2001年底時，其條目已增至2萬多個，并有18種語言版本。截至2009年12月31日，英文維基百科條目已達314萬條，支持271種語言?，F(xiàn)在，維基百科正積極謀求擴張，根據(jù)負(fù)責(zé)維基百科運營的維基媒體基金會官方網(wǎng)站消息顯示，該基金會在2008-2009財年募得的捐款超過了650萬美金，其計劃在2009-2010財年使用940萬美金捐款，主要用于技術(shù)開發(fā)。維客2、中文維基百科

2001年5月中文維基百科成立（zh.WiK），但無人撰寫條目，不支持中文直接輸入；

2002年10月Ghyll撰寫了中文維基百科第一個有意義的條目；

2003年6月中文維基百科有了華人管理員；

2003年9月中文維基百科突破了2000條條目；維客

2003年10月《中國電腦教育報》介紹中文維基百科；用戶突破1000人；

2003年11月中文維基百科突破3000條條目；

2004年1月注冊用戶突破2000人；

2007年7月200000條條目，44天增加10000條，平均一天增加227條；

2008年10月207000條條目，擁有漢、維、朝、藏等十多種語言版本。維客鏈接：中國主要維客網(wǎng)站：

網(wǎng)絡(luò)天書http://

維庫http://www.WiK

天下維客http://www.allWiK

聚好吃http:///WiKi

自助游攻略全書http://維客鏈接：中國主要維客網(wǎng)站

中華維客http://WiK

灰狐維客/

淺水筆記http://

天空維客http://www.skyWiK

大史記

互動維客http://維客三、維客的傳播特點讀者即作者，以“知識庫文檔”為中心，以“共同創(chuàng)作”為手段，依靠“眾人不斷地更新修改”，開創(chuàng)了借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建、積累、完善和分享知識的全新模式。維客三、維客的傳播特點1、公共性共同關(guān)注的主題，追求的是人們普遍參與和自覺貢獻，以達到知識的共享和內(nèi)容的延展。2、開放性自由隨意地增添、修改、刪除頁面，自由檢查之前的版本。維客3、易操作性使用Web界面的簡單編輯工具，輕松創(chuàng)建、查找、修改超文本頁面。4、組織性鏈接、修訂，知識在維客系統(tǒng)中具有組織脈絡(luò)。維客四、維客使用的規(guī)范保障——版本控制技術(shù)1、保留網(wǎng)頁找回原先正確的版本2、頁面鎖定鎖定內(nèi)容，不可編輯3、版本對比頁面有更新記錄，可以進行對比4、更新描述描述欄留言、對話等5、IP禁止記錄、封存IP，禁止編輯6、沙箱技術(shù)SandBox做實驗，學(xué)習(xí)WiKi功能7、編輯規(guī)則共同遵守網(wǎng)絡(luò)新媒體第五節(jié)搜索引擎TEXTTEXTTEXTTEXT搜索引擎搜索引擎指的是專門提供查詢服務(wù)的一類網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)搜索軟件（也叫“網(wǎng)絡(luò)搜索機器人”）或網(wǎng)站登錄等方式，將因特網(wǎng)上大量網(wǎng)站的頁面收集到本地，經(jīng)過加工處理而建庫，對用戶提出的各種查詢，包括自由詞全文、題詞、分類檢索及其他特殊信息的檢索等做出響應(yīng)，提供網(wǎng)址、網(wǎng)頁、文章搜索以及綜合服務(wù)。搜索引擎一、搜索引擎的興起1990年，加拿大麥吉爾大學(xué)的三名學(xué)生發(fā)明了搜索引擎的雛形Archie；1993年，英國NEXOR公司開發(fā)出Aliweb；1994年，Lycos、Yahoo（分類索引網(wǎng)頁）創(chuàng)建；1995——2000年，HotBot、Google、AllTheWeb、

Openfind、北大天網(wǎng)、百度等進入了黃金時代；2008年7月，微軟亞洲研究院發(fā)布了“人立方關(guān)系搜索”。搜索引擎二、搜索引擎的類別1、目錄式搜索引擎搜集資源，按資源類型分成不同的目錄，再一層層進行分類。如：Yahoo、新浪、搜狐、網(wǎng)易。2、基于網(wǎng)絡(luò)機器人的搜索引擎由網(wǎng)絡(luò)機器人稱許沿著頁面爬行，檢索文檔，建立索引庫，以檢索結(jié)果作為響應(yīng)返回至客戶端。如：Google和百度。搜索引擎3、垂直搜索引擎一種專業(yè)的搜索引擎，專注于某一特定領(lǐng)域和特定用戶的需求。在網(wǎng)絡(luò)抓取、對象分類和內(nèi)容集成后，利用對象信息為用戶提供全面、專業(yè)、有深度的服務(wù)。如醫(yī)學(xué)搜索、法律搜索、農(nóng)業(yè)搜索、圖片搜索等。目前還沒有非常出名的垂直搜索網(wǎng)站，但已經(jīng)有運用，如Google和百度的音樂搜索和圖片搜索。搜索引擎4、元搜索引擎又稱多搜索引擎，通過一個統(tǒng)一的用戶界面幫助用戶在多個搜索引擎中選擇和利用合適的(甚至是同時利用若干個)搜索引擎來實現(xiàn)檢索操作，是對分布于網(wǎng)絡(luò)的多種檢索工具的全局控制機制?！霸保∕eta）為“總的”、“超越”之意，元搜索引擎就是對多個獨立搜索引擎的整合、調(diào)用、控制和優(yōu)化利用。代表：國外的InfoGrid、ProFusion，國內(nèi)的BaiduGoo、索天下、北斗搜索等。搜索引擎國外對元搜索的開發(fā)應(yīng)用很早，目前在美國使用元搜索引擎和使用Google一樣普遍，當(dāng)然Google仍然占據(jù)美國絕對市場，但元搜索引擎也一樣生機勃勃，財源滾滾。

國內(nèi)起步很晚，中國首家元搜索引擎是比比貓（bbmao）,于2005年成立，在2006年獲得RedHerring亞洲100強獎，從而拉開國內(nèi)對元搜索的真正關(guān)注和探索。近期比較優(yōu)秀的元搜索引擎有搜魅網(wǎng)（someta），整合了百度、谷歌、雅虎、搜狗、必應(yīng)、有道等多家主流搜索引擎的結(jié)果，并且獨創(chuàng)網(wǎng)站查詢。搜索引擎5、依賴人工的“人肉搜索”指一種更多地利用人來提煉搜索引擎提供的信息的機制，實際上就是通過其他人來搜索自己搜不到的東西，變傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息搜索為人找人、人問人、人擠人的關(guān)系型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動，一人提問，八方回應(yīng)。通過人肉搜索能使由機器搜索得到的信息進一步有序化，信息指向更為精確。

搜索引擎

人肉搜索被稱為最恐怖的社會搜索。它導(dǎo)致肇事人的姓名，身份，家庭地址等個人資料被廣泛公布。因其侵犯隱私權(quán)，而常與所在國的法律相抵觸，因此受到一些人的批評;但有時也是法律過于落后，民眾自力救濟的現(xiàn)象。徐州曾在2009年1月立法通過禁止人肉搜索，但遭遇9成網(wǎng)民反對，最后當(dāng)局讓步表示揭示官員貪腐不在此限。臺灣“立法院”通過“個人資料保護法”，在修正后，人肉搜索變?yōu)楹戏ǎ尵轿磥硗ㄟ^人肉搜索有了法律依據(jù)。這也意味“全民警察”的時代即將來臨。搜索引擎臺灣如何看待人肉搜索：“人肉”問題官員：揭弊屬公益，不算違法

“人肉”破壞社會公德者：充分利用網(wǎng)絡(luò)的正面力量

侵犯隱私的“人肉搜索”：發(fā)起人道歉并立即停止

隱私、社會公益在臺灣，由于監(jiān)督政府的渠道相對多元，又有著深厚的“爆料文化”土壤，“人肉搜索”的重點更多在于監(jiān)督社會公德而不是揭官員之弊，破壞社會公德者往往才是被重點“人肉”的對象。

搜索引擎6、建立人際關(guān)系的“人立方”

微軟亞洲研究院在昨日正式發(fā)布的一款新型社會化搜索引擎，它能夠從超過十億的中文網(wǎng)頁中自動的抽取出人名、地名、機構(gòu)名以及中文短語等，通過一條標(biāo)明了人際關(guān)系的細線連接他們并使其發(fā)生社會化關(guān)系。搜索引擎三、搜索引擎的功能1、幫助人們發(fā)現(xiàn)信息2、幫助人們處理信息3、擁有網(wǎng)頁快照功能4、為廣告商找準(zhǔn)目標(biāo)受眾搜索關(guān)鍵詞對網(wǎng)民的偏好有所揭示，大大提高了廣告的有效性。5、與其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)協(xié)同整合百度知道、百度貼吧等都是體現(xiàn)第三章電視新媒體

數(shù)字電視IPTV車載移動電視電視新媒體第一節(jié)數(shù)字電視TEXTTEXTTEXTTEXT數(shù)字電視一、什么是數(shù)字電視？數(shù)碼電視、全數(shù)字電視、全媒體電視、多媒體電視？政府宣傳、報紙上炒，商場里賣，數(shù)字電視還沒真正普及，大家對“數(shù)字電視”已經(jīng)耳熟能詳。實際上，說到什么是數(shù)字電視？它到底能給我們帶來什么？怎樣才能看上數(shù)字電視……

數(shù)字電視一、什么是數(shù)字電視？數(shù)字電視是相對于模擬電視而言的，它是一個全數(shù)字化的電視系統(tǒng)，包括數(shù)字化演播室、數(shù)字化攝錄設(shè)備、數(shù)字化編輯制作設(shè)備、數(shù)字化節(jié)目存儲設(shè)備、數(shù)字化播出設(shè)備、數(shù)字化發(fā)射設(shè)備、數(shù)字化傳輸設(shè)備和數(shù)字化電視接收機及顯示屏，也就是說節(jié)目和信息的錄制、播出、發(fā)射、傳輸和接收全部都采用數(shù)字編碼技術(shù)。圖像、聲音質(zhì)量高，還可以變觀眾被動接收為主動接收，即互動節(jié)目。

數(shù)字電視二、數(shù)字電視的分類：(1)按信號傳輸方式分類：地面無線傳輸(DVB-T)衛(wèi)星傳輸(DVB-S)有線傳輸(DVB-C)

數(shù)字電視

(2)按產(chǎn)品類型分類：數(shù)字電視顯示器數(shù)字電視機頂盒一體化數(shù)字電視接收機數(shù)字電視

(3)按清晰度分類：低清晰度數(shù)字電視(LDTV

250線)標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視(SDTV

600~800線)高清晰度數(shù)字電視(HDTV

1000線)

VCD的圖像格式屬于低清晰度數(shù)字電視(LDTV)水平，DVD的圖像格式屬于標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視(SDTV)水平。

數(shù)字電視

(4)按顯示屏幕幅型分類：4：316：9(5)按掃描線數(shù)(顯示格式)分類HDTV掃描線數(shù)(大于1000線)SDTV掃描線數(shù)(600～800線)數(shù)字電視三、數(shù)字電視的功能數(shù)字電視采用雙向信息傳輸技術(shù)，增加了交互能力，賦予了電視許多全新的功能，使人們可以按照自己的需求獲取各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括視頻點播、數(shù)據(jù)傳送、圖文廣播、上網(wǎng)服務(wù)、遠程教學(xué)、遠程醫(yī)療等。用戶能夠使用電視實現(xiàn)使電視被賦予了新的用途，擴展了電視的功能，把電視從封閉的窗戶變成了交流的窗口。數(shù)字電視1.娛樂功能：電影、優(yōu)育、時裝、綜藝等娛樂節(jié)目2.學(xué)習(xí)功能：百科知識、開辟遠程教育課程3.炒股功能：實時接收股市信息和行情4.音頻廣播功能：播放音樂5.信息服務(wù)功能：如天氣預(yù)報、交通信息6.交互功能：視頻點播等7.上網(wǎng)功能：通過機頂盒就可以瀏覽In-ternet電視新媒體第二節(jié)IPTVTEXTTEXTTEXTTEXTIPTV背景:

傳統(tǒng)媒體、電信、網(wǎng)絡(luò)以及新興媒體以驚人的速度融合發(fā)展，幾乎所有形式的媒體都在互聯(lián)網(wǎng)的世界中尋找自身的立足之地。電信：固定網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)絡(luò)走向融合是未來發(fā)展的主流趨勢；實現(xiàn)固網(wǎng)的傳輸優(yōu)勢，尋找新的突破點——IPTVIPTV一、IPTV的內(nèi)涵IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。I接收終端：電視機、電腦、PDA、手機、移動電視等。IPTV二、各地IPTV發(fā)展概況

1999年，英國VideoNetworks公司推出IPTV業(yè)務(wù)，隨后世界各地電信運營商紛紛發(fā)展服務(wù)；

1999年——2003年，全球IPTV業(yè)務(wù)運營商運營商有30多家；歐洲：英國電線、KingstonCommunication；挪威的Telnor；荷蘭的KPN；意大利的Fastweb；意大利電信；法國的法國電信和Free；瑞士的Swisscom等。IPTV意大利：截止2008年年底，共有86.3萬IPTV用戶，其中Fastweb擁有40萬用戶，占有46%的市場份額，意大利電信擁有32.9萬用戶，占有38%的市場份額。盡管Fastweb從2002年就開始提供IPTV業(yè)務(wù)，但是2008年意大利電信一年就增加了25萬IPTV用戶，發(fā)展勢頭超過了Fastweb，2009年一季度他們發(fā)展了3.6萬用戶。該公司預(yù)計到2011年他們將擁有150萬IPTV用戶。

IPTV法國：根據(jù)央視國際消息，2009年，中視國際傳媒有限公司加大長城（歐洲）平臺的推廣力度，通過IPTV或衛(wèi)星直播的方式，已在法國最大的4家電信運營商IPTV平臺上播出，英語國際頻道IPTV用戶數(shù)達到408萬。法語國際頻道IPTV用戶數(shù)超過550萬。IPTV英國：IPTV在英國反響并不熱烈，英國的收費電視市場比較成熟，電視收看率增長是最快的。從監(jiān)管機構(gòu)的國際通信市場年報中可以證實，英國的寬帶網(wǎng)網(wǎng)速比較慢，所以不足以支持?jǐn)?shù)字娛樂。IPTV北美：由于進入IPTV需要巨額的網(wǎng)絡(luò)升級投資，北美大型電信公司在初期選擇和衛(wèi)星電視公司合作，以轉(zhuǎn)售衛(wèi)星廣播電視業(yè)務(wù)的形式來提供視頻業(yè)務(wù)，如美國、加拿大的BellCanada等。2004年開始，通過自建網(wǎng)絡(luò)向用戶提供真正的IPTV業(yè)務(wù)。IPTV三、國內(nèi)IPTV發(fā)展概況1999年3月，微軟在深圳推出“維納斯計劃”，目的是希望通過改造終端的方式，在電視機中鑲嵌Windows界面與互聯(lián)網(wǎng)連接。項目失敗。2001年，新華社上海分社和上海電信組建上海新華社電信網(wǎng)絡(luò)電視公司，未產(chǎn)生很大影響；2004年6月，長虹與微軟簽署協(xié)議，致力于IP電視的發(fā)展研究；同時，央視上網(wǎng)；IPTV2004年10月，中國電信在廣東、江蘇、上海三地開始IPTV試商用；2005年4月，上海文廣新聞傳媒集團獲首張IPTV牌照，擁有11套電視頻道、10套廣播頻道、兩家報紙和兩家雜志。5月，新華社、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京人民廣播電臺等傳統(tǒng)媒體高調(diào)進軍IPTV。8月，央視網(wǎng)絡(luò)正式開播。截至2009年底，中國IPTV用戶達到470萬。IPTV四、IPTV的發(fā)展前景與面臨的挑戰(zhàn)1、受眾定位與內(nèi)容整合是發(fā)展關(guān)鍵受眾主體是年輕的一代，熟悉數(shù)字產(chǎn)品、尋找收看樂趣、強烈的獵奇心態(tài)……對傳統(tǒng)媒體沒有濃厚情感

節(jié)目源缺乏，能否提供豐富且專業(yè)化的互動節(jié)目，是提升產(chǎn)業(yè)水平的關(guān)鍵。IPTV2、打破行業(yè)與政策壟斷是發(fā)展突破口政策不明朗：廣電和電信的持久博弈。

IPTV需要電信運營商提供技術(shù)支撐和維護，也需要

廣電部門在內(nèi)容上的供給和審核。掌握電磁頻譜空間內(nèi)容審查IPTV3、推進“三網(wǎng)融合”成為必然選擇目前僵局：今年5月初，廣電、工信兩大部門提交的三網(wǎng)融合試點方案第二稿被國務(wù)院三網(wǎng)融合工作小組認(rèn)為仍然缺乏可操作性，被要求繼續(xù)進行修改。電信：寬帶提速計劃出爐（城市8M，農(nóng)村2M），目標(biāo)瞄準(zhǔn)了高清視頻業(yè)務(wù)；廣電：宣布叫停除上海、江蘇等2省12市外其他地區(qū)的IPTV業(yè)務(wù)，此后又要求對新興的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容實現(xiàn)“雙牌照”（內(nèi)容牌照+內(nèi)容集成牌照）監(jiān)管。

IPTV4、來自數(shù)字電視的競爭壓力效果重合，數(shù)字電視用戶2009年底達6500萬產(chǎn)業(yè)鏈不成熟與經(jīng)營模式不清存隱憂2004年以來，電信、傳媒、網(wǎng)絡(luò)公司、軟件商、系統(tǒng)廠商紛紛加入IPTV市場競爭，但各方力量在整個產(chǎn)業(yè)鏈上的位置都沒有最終確定。電視新媒體第三節(jié)車載移動電視TEXTTEXTTEXTTEXT車載移動電視

“電視長了腳，跟著觀眾跑。”電梯、公交車、出租車、地鐵、火車……手機。一、移動電視的內(nèi)涵TV-on-Mobile，在移動過程中接收電視、廣播節(jié)目信號的一種媒體，采用數(shù)字電視廣播技術(shù)，通過無線數(shù)字電視信號發(fā)射、地面接收的方式（接收機、天線）進行電視和廣播節(jié)目同步轉(zhuǎn)播。終端移動：公交車、轎車等時速不超過120公里的交通工具或通訊工具車載移動電視二、移動電視的類別1、隨車看——車載接收機（機頂盒）2、隨身看——手持接收機3、隨處看——普通接收機廣場、樓宇、機場等可以收看電視節(jié)目車載移動電視和手機移動電視的工作原理基本一致車載移動電視三、車載移動電視的傳播特點拉斯韋爾5W——>布雷多克7W“何種具體環(huán)境情景下傳播”、“傳播的目的、動機如何”車載移動電視傳統(tǒng)電視和車載移動電視的差異比較

類別誰什么渠道向誰效果環(huán)境目的、動機家庭電視電視臺電視節(jié)目家庭電視家庭用戶可測定家庭環(huán)境公益、商業(yè)車載移動電視數(shù)字移動電視公司電視節(jié)目車載移動電視公交乘客難測定公共環(huán)境公益、商業(yè)車載移動電視1、傳播渠道的多樣性與伴隨性、2、傳播環(huán)境的封閉性與強制性

車廂內(nèi)，強制收視3、傳播受眾的開放性與指向性乘客，受眾構(gòu)成是開放的、流動的（龐大），效果不可測；真正的匿名性和“mass”特征（渙散、異質(zhì)）；信息傳播短暫、隨機。車載移動電視4、傳播內(nèi)容的豐富性與時效性內(nèi)容短小精悍、資訊及時、直播優(yōu)勢；新聞資訊為主，生活服務(wù)為輔，娛樂節(jié)目為依托?！包S金1小時”布局原則：以1小時為一個單元，以整點新聞直播作為每個單元的“虎頭”；以公益宣傳、服務(wù)信息、短信互動節(jié)目作為“龍身”；以MTV、幽默小品等娛樂性節(jié)目為“豹尾”。“周循環(huán)錯位滾動式”播出。5、傳播效果的隨機性車載移動電視四、車載移動電視現(xiàn)存的主要問題1、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一清華：DMB-T上海交大：ADTB-T歐洲：DMB-T2、技術(shù)手段不成熟行車防震、地面接收條件差（樓群、高架橋阻擋等）出現(xiàn)黑屏、信號中斷。車載移動電視3、收視環(huán)境差和收視心理不理想環(huán)境嘈雜、人群擁擠，行色匆匆，受眾注意力難集中4、盈利模式單一傳統(tǒng)電視傳播的盈利模式：收視率吸引廣告商除了北京、上海等城市略有盈利之外，絕大多數(shù)城市的車載移動電視虧損。

車載移動電視五、車載移動電視的發(fā)展前景1、應(yīng)用領(lǐng)域和傳播渠道將進一步擴大公交、出租、地鐵、輪渡、列車等等，私家車將是最具潛力的市場。車載移動電視2、潛在受眾數(shù)量將進一步增加

未開發(fā)的受眾群體是傳統(tǒng)電視的“盲點”。移動受眾數(shù)量驚人，數(shù)據(jù)顯示：北京：公交數(shù)量2萬多輛，每天乘客1180萬人次，年運營人數(shù)近50億，出租車每天近200萬人次，地鐵130萬人次，小轎車超過400萬輛。上海：公交每天超過500萬人次，年客流量30億人次。中型城市公交達2000~5000輛，流動人口超300萬人次。車載移動電視3、盈利模式多元化一個產(chǎn)業(yè)能否健康成長并形成規(guī)模化的發(fā)展，很大程度上取決于它的運營模式。車載移動電視應(yīng)從傳統(tǒng)電視媒體以生產(chǎn)為導(dǎo)向的運營模式中解放出來，構(gòu)建以市場營銷為導(dǎo)向的現(xiàn)代商業(yè)模式。車載移動電視（1）廣告盈利模式在公交車上免費安裝移動電視，自辦移動電視頻道，吸引廣告投入。（2）有償服務(wù)模式為私家車、商務(wù)車等安裝接收機、顯示屏，收取用戶收視費。車載移動電視（3）戰(zhàn)略合作伙伴模式網(wǎng)絡(luò)運營商與內(nèi)容提供商聯(lián)手運營，合作分成。（4）跨行業(yè)合作模式三網(wǎng)融合，建立全數(shù)字交互移動電視網(wǎng)絡(luò)，擴大數(shù)字移動電視業(yè)務(wù)功能。第四章手機新媒體

手機新媒體第一節(jié)手機的演進TEXTTEXTTEXTTEXT手機的演進1973年4月，美國摩托羅拉公