2024年國家開放大學(xué)(電大)-廣告(設(shè)計(jì)與制作方向)專科歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.色彩的純度2.論述美感活動(dòng)中主體和對(duì)象的互動(dòng)關(guān)系。3.從總體來說，建筑藝術(shù)與工藝美術(shù)一樣，也是一種（）相結(jié)合的藝術(shù)。A、實(shí)用性B、審美性C、民族性D、時(shí)代感4.不屬于家庭教育實(shí)施途徑和方式的有（）。A、家庭情感美育B、家庭藝術(shù)美育C、家庭游戲美育D、家庭環(huán)境美育5.中國文學(xué)史上每一部詩歌總集是（）A、《詩經(jīng)》B、《樂府詩辭》C、《楚辭》D、《離騷》6.紅黃綠為三原色。7.第一部系統(tǒng)的美育著作是（）。A、王國維的《人間詞話》B、亞里士多德的《政治學(xué)》C、賀拉斯的《詩藝》D、席勒的《審美教育書簡》8.視覺空間藝術(shù)最典型的形式是（）。A、雕塑B、音樂C、建筑D、繪畫9.漸變構(gòu)成（）。A、由一個(gè)形象逐漸變化為多個(gè)形象??B、由一個(gè)形象逐漸變化成為另一個(gè)形象?C、同一個(gè)形象的不同變化??D、是指基本形或骨骼逐漸地、有規(guī)律的循序變動(dòng)，它能給人以富有視覺上的節(jié)奏、韻律的美感意味10.以下屬于企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查的有（）A、企業(yè)形象調(diào)查B、企業(yè)的歷史和企業(yè)的員工C、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)發(fā)展水平D、企業(yè)經(jīng)營狀況和管理水平11.早在先秦時(shí)期，孔子就注重美育，提倡（）。A、樂教B、詩教C、禮教D、六藝12.聯(lián)系實(shí)際談?wù)勀銓?duì)青少年美育目標(biāo)的理解。13.環(huán)境色是指物體之間所存在的相互影響、相互干擾所產(chǎn)生的客觀色彩現(xiàn)象。14.語言藝術(shù)的基本體裁中，運(yùn)用有節(jié)奏、韻律的語言反映社會(huì)和表達(dá)思想感情的是（）。A、散文B、戲劇C、小說D、詩歌15.基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容是作為VI設(shè)計(jì)的基本元素，其內(nèi)容是為應(yīng)用項(xiàng)目服務(wù)的，而應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)形象的。（）A、標(biāo)識(shí)B、核心C、傳播媒體D、主導(dǎo)力量16.CI可以統(tǒng)一企業(yè)的管理，制造企業(yè)文化。17.以下屬于圓雕的是（）。A、云岡石窟B、龍門石窟C、維納斯像D、九龍壁18.研究美的起源主要有三種方法，其中包括對(duì)現(xiàn)代殘存原始部族藝術(shù)進(jìn)行分析，下列哪項(xiàng)是采用這種方法而產(chǎn)生的著作（）。A、馬克思?德索的《美學(xué)與藝術(shù)理論》B、列維—布留兒《原始思維》C、摩爾根的《古代社會(huì)》D、斯特倫《人與神——宗教生活的理解》19.煢煢孑立，形影相吊20.現(xiàn)代廣告既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)，它集科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、藝術(shù)文化于一身，具有傳統(tǒng)廣告所不具備的新內(nèi)涵、新特點(diǎn)。21.器樂可以分為四類，其中不包括（）。A、彈撥樂B、弦樂C、民樂D、管樂22.文化產(chǎn)業(yè)包括（）。A、裝潢、廣告設(shè)計(jì)B、戲劇演出業(yè)C、生產(chǎn)與銷售書籍、報(bào)刊等產(chǎn)品D、生產(chǎn)與銷售影視、音樂等產(chǎn)品23.邏輯思維，又稱抽象思維，是以抽象概念和推論為形式的思維活動(dòng)。24.純度指的是色彩的（）。25.藝術(shù)本體論的核心問題是（）。A、探討藝術(shù)主體內(nèi)涵B、展示藝術(shù)的存在方式C、探尋藝術(shù)的起源D、追求藝術(shù)的審美價(jià)值第2卷一.參考題庫(共25題)1.我國最早的商業(yè)櫥窗廣告是1917年10月20日開業(yè)的“上海老先施百貨公司”的櫥窗陳列廣告。之后一些新式的百貨店紛紛采用櫥窗陳列商品的形式吸引顧客。20世紀(jì)30年代，上海的先施、（）、新新等百貨商店都采用櫥窗廣告。2.對(duì)于美學(xué)有核心意義的分類是（）。A、按照審美的方式分類B、在藝術(shù)美中的藝術(shù)門類分類C、按照自然、社會(huì)、文化的整體分類D、按照功利態(tài)度分類3.矛盾圖形4.美育的實(shí)施途徑主要包括（）A、家庭美育B、學(xué)校美育C、集體美育D、社會(huì)美育5.（）構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成合稱“三大構(gòu)成”，是現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。A、平面B、素描C、白描D、油畫6.下列有關(guān)繪畫藝術(shù)的基本特征正確的是（）。A、追求視覺形式B、具有瞬間延展性C、動(dòng)靜兼?zhèn)湫訢、形神兼?zhèn)湫?.（）是指一個(gè)形與另一個(gè)形重合時(shí)，保留原形的輪廓線。A、并列B、透疊C、重疊D、聯(lián)合8.電影藝術(shù)按樣式分有（）等四大部類。A、故事片B、紀(jì)錄片C、科教片D、美術(shù)片9.《構(gòu)成藝術(shù)》的作者是（）。A、賈京生B、程丹青C、潘強(qiáng)D、毛懷青10.廣告和其他學(xué)科一樣，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。按照廣告發(fā)生作用的時(shí)間可分為發(fā)育期廣告、成長期廣告、成熟期廣告和衰退期廣告。11.物體投影部分的色彩是光源色與周圍環(huán)境色的綜合反映。12.20世紀(jì)重要的心理學(xué)流派包括（）。A、魔幻現(xiàn)實(shí)主義學(xué)派B、精神分析學(xué)派C、完型心理學(xué)派D、人本主義心理學(xué)13.以下哪種說法是正確的（）。A、在典型的7個(gè)色相中，紅色是純度最高的色相，藍(lán)色是純度最低的色相B、在典型的7個(gè)色相中，黃色是純度最高的色相，藍(lán)色是純度最低的色相C、在典型的7個(gè)色相中，紅色是純度最高的色相，藍(lán)綠色是純度最低的色相D、在典型的7個(gè)色相中，紅色是純度最高的色相，綠色是純度最低的色相14.廣告色彩設(shè)計(jì)必須注重下列幾點(diǎn)才能夠提高視覺效果，完美再現(xiàn)主題：主調(diào)、（）、節(jié)奏、對(duì)比等設(shè)計(jì)法則。15.線是事物具象化表現(xiàn)的有力手段，在物象造型上具有重要的作用。16.廣告圖形的類別，按其表現(xiàn)形式區(qū)分，主要有插圖和（）兩大類別17.調(diào)子（）A、不同光照下的色階變化（分黑、白、灰三大調(diào)）。B、不同光照下的色階變化（分深淺兩大調(diào)）。C、不同光照下的色彩變化。D、同一光照下的黑白變化。18.第一部真正的芭蕾舞是（）。A、《王后的喜劇芭蕾》B、《天鵝湖》C、《吉賽爾》D、《睡美人》19.結(jié)合生活中的實(shí)例，廣告設(shè)計(jì)的元素有哪些？20.一般的說，光源有三種?：燈光、太陽光、有太陽時(shí)所特有的藍(lán)空昧的晝光?（太陽漫射光?）。21.固有色是指物體在紅光下的顏色。22.（）是以樹立企業(yè)形象為目的的標(biāo)志。A、文化標(biāo)志B、商業(yè)標(biāo)志C、社會(huì)活動(dòng)標(biāo)志D、企業(yè)標(biāo)識(shí)23.文化廣告是指社會(huì)福利、社會(huì)服務(wù)、社會(huì)保險(xiǎn)、環(huán)境保護(hù)等公共事業(yè)方面的廣告。24.色彩是光和物質(zhì)同人眼的生理機(jī)能產(chǎn)生的視覺現(xiàn)象。色的來源是光，沒有光就沒有色彩，光是人們感知色彩存在的必要條件。25.印度音樂具有以下（）等美學(xué)特征。A、鮮明的象征性B、獨(dú)特的旋律C、多樣化統(tǒng)一的特征D、強(qiáng)烈裝飾色彩第3卷一.參考題庫(共25題)1.視覺行銷2.色彩在廣告設(shè)計(jì)中的功能價(jià)值，體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：具有鮮明性、（）、真實(shí)性、感情性、（）等3.條件色是在同一條件和環(huán)境下，物體所呈現(xiàn)的色彩。4.《談時(shí)間》一文選自梁實(shí)秋著名的散文集（）A、《槐園夢(mèng)憶》B、《雅舍小品》C、《雅舍談吃》D、《實(shí)秋雜文》5.中國真正意義上的詩歌應(yīng)當(dāng)是（）中的作品。A、《詩經(jīng)》B、《詩論》C、《藝概》D、《楚辭》6.試分析《秋夜》中夢(mèng)境描寫的作用。7.由各種光源發(fā)出的光，光波的長短、強(qiáng)弱、比例性質(zhì)不同，形成不同的色光，叫做（）A、光源色B、物體色C、固有色D、顏料色8.下列西方文學(xué)流派，哪一支與神話有緊密聯(lián)系（）。A、象征主義文學(xué)B、意識(shí)流小說C、表現(xiàn)主義文學(xué)D、魔幻現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)9.20世紀(jì)美學(xué)大討論中朱光潛對(duì)于自然美的看法是哪一種（）。A、自然美在于自然物本身的屬性B、自然美是心靈美的反映C、自然美在于“自然的人化D、自然美在于人和自然相契合而產(chǎn)生的審美意象。10.發(fā)射骨格線的種類有（）A、離心式B、同心式C、聚心式D、旋轉(zhuǎn)式11.衍生文化產(chǎn)品是審美文化現(xiàn)象之一種。12.認(rèn)為“性不能自美”，只有通過后天教育才能完善人性的是（）。A、老子B、孔子C、荀子D、莊子13.“夫事有人力之可致”句中的“之”是（）A、助詞，連接主語、謂語B、代詞C、動(dòng)詞D、結(jié)構(gòu)助詞“的”14.希臘藝術(shù)普遍呈現(xiàn)了神與人的（）。A、藝術(shù)性B、同形同性C、躶體D、互通15.從主體感官出發(fā)，可將藝術(shù)劃分為（）。A、使用藝術(shù)B、視覺藝術(shù)C、視聽綜合藝術(shù)D、聽覺藝術(shù)16.線描和白描屬于中國寫意傳統(tǒng)的素描。17.在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，VI的三大核心包括（）A、標(biāo)志B、標(biāo)準(zhǔn)字體C、標(biāo)準(zhǔn)色D、編排模式18.如圖所示，“美國軍隊(duì)需要你”的招貼廣告屬于（） A、商業(yè)廣告B、公益廣告C、電視廣告D、政治廣告19.“摹仿說”是由18世紀(jì)德國哲學(xué)家席勒和19世紀(jì)英國哲學(xué)家斯賓塞提出的。20.當(dāng)外界物體的視覺剌激作用停止以后，在眼睛視網(wǎng)膜上的（）感覺并不會(huì)立刻消失，這種視覺現(xiàn)象叫做視覺殘像或視覺后像。21.形式美法則的內(nèi)容有哪幾種？22.素描中有三大面是黑、灰、（）。A、反光B、投影C、亮色調(diào)D、白23.色相是指（）。A、不同種類顏色的相貌，或指準(zhǔn)確表示各種顏色的名稱B、同種類顏色的相貌，或指準(zhǔn)確表示各種顏色的名稱C、不同種類原色的相貌，或指準(zhǔn)確表示各種顏色的名稱D、不同種類復(fù)色的相貌，或指準(zhǔn)確表示各種顏色的名稱24.《蘇州園林》一文在寫作上有何特點(diǎn)？25.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的最大弊端在于過分強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中的美學(xué)的功能和作用。第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:色彩的純度：也稱飽和度，是指色彩單一性程度的高低。色彩的單一性越強(qiáng)視覺感受就越強(qiáng)：相反色彩種類的成分越復(fù)雜，視覺感受就越弱。2.參考答案: 美感是人對(duì)美的事物的感受。在審美活動(dòng)中，主體不是作為被動(dòng)的接受者消極地等待主體的反映，在美感活動(dòng)中，主體具有強(qiáng)烈意向，對(duì)象具有豐富生命，二者互相呼喚和應(yīng)答，同時(shí)又互相建構(gòu)和塑造，由此形成了動(dòng)態(tài)的審美體驗(yàn)過程，這種互動(dòng)關(guān)系體現(xiàn)在以下三方面： ①主體和對(duì)象相互呼喚和應(yīng)答。主體期待對(duì)象，對(duì)象誘惑主體展開了呼喚與應(yīng)答的交流活動(dòng)。在這種積極的、能動(dòng)的交流中產(chǎn)生了美感，例如中國古典學(xué)家運(yùn)用“物感”來描述對(duì)象對(duì)主體的積極影響，運(yùn)用“感物”來描述主體對(duì)對(duì)象的能動(dòng)作用，自然之氣變化無窮，這生動(dòng)變化的事物撼動(dòng)人性情，而對(duì)事物的感受和評(píng)價(jià)，滲透著主體精神的感覺，則積極回應(yīng)并浸染事物。 ②主體與對(duì)象互相建構(gòu)和塑造。對(duì)象改變了主體，主體也改變了對(duì)象。 對(duì)象對(duì)主體的改變，是指對(duì)象刺激主體，引發(fā)主體感覺的運(yùn)動(dòng)，激活主體情感。對(duì)象的不同存在方式和呈現(xiàn)形態(tài)建構(gòu)并塑造了主體的不同美感心理，主體對(duì)對(duì)象的改變是指主體通過感覺賦予對(duì)象以情感生命，使對(duì)象成為活的形象。“我見青山多嫵媚，料青山見我亦如是”這詩句就生動(dòng)地體現(xiàn)了人對(duì)自然對(duì)象的這種充滿人情味的積極交流和塑造。 主體和對(duì)象的互動(dòng)推進(jìn)了審美體驗(yàn)過程。隨著審美體驗(yàn)過程的推進(jìn)，對(duì)象展示出它的豐富形態(tài)，主體表現(xiàn)出他的復(fù)雜情感，這種情形在藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)中得到了最充分的體現(xiàn)。3.參考答案:A,B4.參考答案:A5.參考答案:A6.參考答案:錯(cuò)誤7.參考答案:A8.參考答案:B,C,D9.參考答案:A10.參考答案:A,B,C,D11.參考答案:A,B12.參考答案: （1）青春形象的塑造。青春形象的內(nèi)涵，可從外在氣質(zhì)、修養(yǎng)風(fēng)度、理想情操三個(gè)方面見出。 具有充滿活力的外在形態(tài)。 1.形貌健美。青少年正值身體發(fā)育的高峰時(shí)期，身體的可塑性很強(qiáng)，只要提高對(duì)人體美的理解和認(rèn)，積極參加有益身心的文體活動(dòng)，加強(qiáng)鍛煉，可以最大程度獲得健美的體形和光潤的容貌。 2.姿態(tài)協(xié)調(diào)。富有蓬勃朝氣的青少年應(yīng)該精神抖擻，矯健有力，協(xié)調(diào)靈活，英姿颯爽，具有這種姿態(tài)、動(dòng)感的青少年，必定能給人以振奮、昂揚(yáng)的感覺，是非常令人喜愛的。 3.表情積極開放。人的表情形貌、體態(tài)更豐富、更綜合、更能表現(xiàn)人本身的美的因素，青少年可以經(jīng)過有意識(shí)的訓(xùn)練使積極開朗的表情成為常態(tài)，青少年美育也應(yīng)充分重視這方面的熏陶和訓(xùn)練。 4.具有優(yōu)雅得體的修養(yǎng)風(fēng)度。個(gè)體修養(yǎng)風(fēng)度是人在生活實(shí)踐中培養(yǎng)形成的內(nèi)在知識(shí)、能力、經(jīng)驗(yàn)、趣味等外在表現(xiàn)，是無形的風(fēng)采，它主要反映在儀表、禮節(jié)、談吐等方面。 5.具有遠(yuǎn)大高尚的理想情操。高尚的理想情操需要從青少年時(shí)期就著力培養(yǎng)，它是青少年美育的重要任務(wù)之一。 （2）想像力的激發(fā)。青少年是想象力不斷發(fā)展豐富的重要時(shí)期，隨著年齡的增長，想象中創(chuàng)造成分，例如在寫作中開始出現(xiàn)憑借創(chuàng)造性想象構(gòu)思情節(jié)、描述人物。提供豐富多樣的審美活動(dòng)，激發(fā)并保護(hù)想象力，激活創(chuàng)新精神，應(yīng)成為青少年美育的重要目標(biāo)。13.參考答案:正確14.參考答案:D15.參考答案:C16.參考答案:正確17.參考答案:C18.參考答案:C19.參考答案:吊：慰問。20.參考答案:正確21.參考答案:C22.參考答案:A,B,C,D23.參考答案:正確24.參考答案:鮮濁程度25.參考答案:B第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:永安2.參考答案:A3.參考答案:是利用人的視錯(cuò)原理，改變自然的空間，創(chuàng)造出看似合理，實(shí)質(zhì)上充滿了矛盾性的視覺空間，更新了視覺刺激模式。往往一個(gè)看似合理的圖形，而當(dāng)我們的視線延伸時(shí)，即會(huì)感到它的矛盾性，設(shè)計(jì)者就是利用這種在視覺上的錯(cuò)位現(xiàn)象，創(chuàng)造出怪誕的、矛盾的圖形。4.參考答案:A,B,D5.參考答案:A6.參考答案:A,B,D7.參考答案:B8.參考答案:A,B,C,D9.參考答案:A10.參考答案:錯(cuò)誤11.參考答案:錯(cuò)誤12.參考答案:B,C,D13.參考答案:C14.參考答案:平衡15.參考答案:錯(cuò)誤16.參考答案:攝影圖片17.參考答案:A18.參考答案:A19.參考答案:廣告設(shè)計(jì)的元素有：標(biāo)題、標(biāo)語、正文、隨文、標(biāo)志、圖形等，但并不是所有的廣告都把以上內(nèi)容放在同一幅廣告作品中，大多是因主題而定，從中選定幾個(gè)，這樣能使畫面更加簡潔，視覺效果更加強(qiáng)烈。20.參考答案:正確21.參考答案:錯(cuò)誤22.參考答案:D23.參考答案:錯(cuò)誤24.參考答案:正確25.參考答案:A,B,C,D第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:視覺行銷作為行銷的一個(gè)方法（手段），它本身就是一個(gè)名字