畢業(yè)論文開題報(bào)告表課題名稱探究基于微博傳播的網(wǎng)絡(luò)輿論的生成和影響——以723動(dòng)車事故在新浪微博上的輿論傳播為例課題類型BXT指導(dǎo)教師學(xué)生姓名冉亦陶學(xué)號(hào)08110609034專業(yè)傳播學(xué)（新聞）開題報(bào)告內(nèi)容：課題的背景與意義微博作為一種新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式，其興起不過三四年的時(shí)間，但卻迅速風(fēng)靡。隨著新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易和人民網(wǎng)等大型門戶網(wǎng)站紛紛開通微博服務(wù)，微博走入更多普通大眾的生活，影響力越來越大。雖然時(shí)間較短，但微博以其新穎的特性和強(qiáng)大的吸引力，.一經(jīng)出現(xiàn)就受到嗅覺敏銳的媒體人的關(guān)注。從2009年開始，更多的學(xué)界和業(yè)界的研究者開始把目光投向微博。而網(wǎng)絡(luò)輿論基于微博這一新媒體平臺(tái)，也逐步形成新的生成機(jī)制、產(chǎn)生更為廣泛的影響。通過對(duì)中國知網(wǎng)的搜索，得到關(guān)鍵詞與“微博”相關(guān)文章158篇，其中專著20篇，碩士論文47篇，期刊報(bào)紙92篇。搜索關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)輿論”，共有相關(guān)文章190篇，其中專著5篇，碩士論文90篇，期刊報(bào)紙95篇。通過整理，得出關(guān)于微博的研究主要包括以下內(nèi)容:(1)微博興起的原因。張陽、黃峻磊(《淺談“微博”的興起與網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值》.《商場(chǎng)現(xiàn)代化》，2009.9)認(rèn)為，微博之所以興起是因?yàn)樗胁莞愿鼜?qiáng)、操作更簡(jiǎn)便、準(zhǔn)入門檻低、更強(qiáng)的互動(dòng)性等特點(diǎn)，以及移動(dòng)終端提供的便利性和多媒體化。新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)科技名博的羅會(huì)祥提出微博能在短時(shí)間內(nèi)流行是因?yàn)槠涫鼙姷娜壕坌?、平臺(tái)的開放性、交流的交互性、傳播的及時(shí)性、書寫的自由性等諸多特點(diǎn)。(2)微博傳播的主要特性。代表作有《Twitter:微博客時(shí)代的到來》(劉暉.《傳媒》，2009.10)、《微博雖微足值道爾—微博特性之淺析》(劉麗清.《東南傳播》，2009.11)，文中指出:微博給沉默的大多數(shù)，帶來更多的發(fā)聲機(jī)會(huì);手機(jī)成為最佳終端，發(fā)布更具便利性、易得性;話題市場(chǎng)的設(shè)置，使公共領(lǐng)域得到構(gòu)建;簡(jiǎn)短寫作和快捷發(fā)布，實(shí)時(shí)感和動(dòng)態(tài)感更強(qiáng)，是微博相較于其他網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的特性。文章同時(shí)也指出:多無意義的言語，少思想的火花，容易淪為網(wǎng)絡(luò)垃圾;微博的寫作方式，不利于思想的闡述，容易助長(zhǎng)寫作的惰性，是微博的缺陷。(3)微博的傳播機(jī)制研究。例如劉興亮認(rèn)為，信息生產(chǎn)零時(shí)間、信息傳播(包括信息源傳播和信息再傳播)零時(shí)間、廣播式信息傳遞是微博與眾不同的傳播機(jī)制，而零時(shí)間帶來的傾訴與溝通新空間、海量信息的重新組織、新型話語權(quán)的匯聚、人人都是信息傳播的驅(qū)動(dòng)力則是微博受到大眾歡迎的主要原因，微博開辟了重要的新聞源通道、創(chuàng)新了新聞寫作形式、促進(jìn)了媒介融合，開創(chuàng)了新聞傳播的新紀(jì)元(《微博的傳播機(jī)制及未來發(fā)展思考》.《傳媒》，2010.1);楊曉茹則嘗試提出了微博的傳播模式圖，并對(duì)微博傳播中的問題提出了應(yīng)對(duì)辦法(《傳播學(xué)視域中的微博研究》.《當(dāng)代傳媒》，2010.2)。(4)微博的影響機(jī)制研究。例如劉國鋒的《微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的影響》，文中針對(duì)微博近年來快速發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合幾個(gè)微博網(wǎng)站的特點(diǎn)，著重探討了微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的影響。(5)微博應(yīng)用的研究。主要有探討微博在現(xiàn)代教育、教學(xué)實(shí)踐、圖書館、企業(yè)營銷等方面的應(yīng)用等等，如闡道遠(yuǎn)的《微博興起視野下的思想政治工作》(《思想政治工作研究》2010.4)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論的研究包括：(l)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論本體的探討，及網(wǎng)絡(luò)輿論是什么。如譚偉認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)輿論就是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的公眾對(duì)某一焦點(diǎn)所表現(xiàn)出的有一定影響力的、帶傾向性的意見或言論?！?《網(wǎng)絡(luò)輿論概念及特征》.《湖南社會(huì)科學(xué)》，2003年第5期，第189頁)。(2)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論主體方面的研究。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，由于網(wǎng)民群體具有群內(nèi)同質(zhì)化、群際異質(zhì)化聚集的特征，因此志同道合的網(wǎng)民群體容易出現(xiàn)嚴(yán)重的“群體極化”傾向。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為非理性正是網(wǎng)絡(luò)輿論行為主體的特征，將其歸納為感染性、從眾心理及情緒化三大特點(diǎn)。(3)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中“意見領(lǐng)袖”的研究。如《網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖特征及其輿論影響》，文中指出，網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖分為四類，網(wǎng)絡(luò)評(píng)選人物、版主、網(wǎng)絡(luò)名人、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)分子。(4)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論特點(diǎn)及功能的研究。有學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)輿論看做一種靜態(tài)的呈現(xiàn)，在功能上則劃分為正負(fù)兩種功能。(5)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論控制研究。有學(xué)者提出要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法，重視網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人，控制與引導(dǎo)相結(jié)合。(6)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督研究。研究者們普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)輿論是相對(duì)于傳統(tǒng)官方輿論的另一個(gè)監(jiān)督場(chǎng)，代表民意，反映普通民眾的呼聲，是來自民間的監(jiān)督力量?；谏鲜鲅芯?，本文研究的理論意義在于將網(wǎng)絡(luò)輿論這個(gè)宏大課題置于微博這個(gè)微觀視域來進(jìn)行討論，豐富了網(wǎng)絡(luò)輿論研究的視角，凸顯了網(wǎng)絡(luò)輿論在新的傳播環(huán)境下的新形態(tài)、新規(guī)律;現(xiàn)實(shí)意義在于通過對(duì)基于微博傳播形成的網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式和影響機(jī)制的揭示，提出對(duì)其進(jìn)行有效引導(dǎo)的意見和建議，給政府決策提供參考，為構(gòu)建和諧網(wǎng)絡(luò)、和諧社會(huì)營造良好的輿論環(huán)境。二．課題研究目的與內(nèi)容當(dāng)前，微博已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民分享信息、拓展人際關(guān)系的重要平臺(tái)，成為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)充新聞來源和擴(kuò)大自身影響的有力工具，更成為政府了解輿情民意的有效渠道。作為一種新型信息傳播平臺(tái)和輿論陣地，與傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)相比，微博具有哪些與眾不同的特點(diǎn)和傳播特征，基于微博傳播形成的網(wǎng)絡(luò)輿論又有著怎樣的生成模式和影響機(jī)制，這些都是本文思考和探究的問題。通過對(duì)這些問題的剖析，基本厘清基于微博傳播而形成的網(wǎng)絡(luò)輿論的一些基本特點(diǎn)和規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上對(duì)如何對(duì)其進(jìn)行有效引導(dǎo)提出意見和建議。三．課題研究的思路引言微博的興起與傳播環(huán)境的變遷微博的出現(xiàn)和發(fā)展微博的定義微薄的傳播1、微薄的傳播特征2、微薄的傳播方式微博傳播中網(wǎng)絡(luò)輿論的生成網(wǎng)絡(luò)輿論的形成和特點(diǎn)微博傳播具有生成網(wǎng)絡(luò)輿論的有利條件1、微博的集群性容易形成大規(guī)模的輿論主體——普通網(wǎng)民臨時(shí)客串的‘公民報(bào)道者’2、微博傳遞的信息資源豐富——?jiǎng)榆囀鹿饰⒉と巳⑽⒉﹤鞑ミ^程中生成的網(wǎng)絡(luò)輿論的影響（一）微博傳播中的議程設(shè)置——溫州動(dòng)車追尾事故微博話題專版關(guān)注事實(shí)傳遞愛心（二）微博傳播中的意見領(lǐng)袖——?jiǎng)榆囀鹿十?dāng)事人和名人微博的言論成為輿論的核心內(nèi)容（三）微博傳播中輿論形成的迅捷性和裂變性——新浪微博現(xiàn)場(chǎng)互助進(jìn)行生命的接力（四）現(xiàn)實(shí)影響四、如何利用微博有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的思考微博及微博傳播中的網(wǎng)絡(luò)輿論的作用1、微博中的網(wǎng)絡(luò)輿論是政府了解輿情民意的重要渠道2、微博是政府構(gòu)建和諧政群關(guān)系的有效平臺(tái)（二）利用微博引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的措施1、充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用2、加強(qiáng)議程設(shè)置3、加強(qiáng)微博網(wǎng)站管理五、結(jié)論四．進(jìn)度計(jì)劃1．2011年11月25日至12月19日，收集資料，擬訂畢業(yè)論文題目；2．2011年12月20日至2011年1月9日，撰寫開題報(bào)告、進(jìn)行開題答辯；3．2012年1月10日至3月13日，撰寫論文初稿、參與中期檢查；4．2012年3月14日