視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主講：李慧杰QQ：9293797992標(biāo)志設(shè)計(jì)概念商品標(biāo)志標(biāo)志的分類設(shè)計(jì)方法及程序案例剖析125432

標(biāo)志LOGODESIGN3標(biāo)志概述符號(hào)符號(hào)是以信息傳達(dá)為主要功能的圖形，是帶有一定的寓意、內(nèi)涵的特殊圖形，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式，直接或間接地將某種信息傳達(dá)給接受者。

1

標(biāo)志LOGODESIGN標(biāo)志是具有象征意義的符號(hào)。4

標(biāo)志LOGODESIGN

標(biāo)志——象征（Symbol)是一種象征某一集團(tuán)、活動(dòng)、事件、企業(yè)或產(chǎn)品的形象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式，但它不包括字體形式。

標(biāo)識(shí)——標(biāo)語(yǔ)（Logo)標(biāo)志的第二種類型，標(biāo)識(shí)文字用來(lái)清楚說(shuō)明集團(tuán)、活動(dòng)、事件、企業(yè)或產(chǎn)品名字的獨(dú)特字形

或字體，它是在標(biāo)志出現(xiàn)之后才發(fā)展起來(lái)的。

威斯康星大學(xué)

阿恩聰

教授標(biāo)志概述一Logo

Symbols5

標(biāo)志LOGODESIGN標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別、記號(hào)代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別記號(hào)標(biāo)志概述一志6

標(biāo)志LOGODESIGN標(biāo)志的分類二性質(zhì)上商標(biāo)：企事業(yè)單位和個(gè)體工商者為了使自己的產(chǎn)品或提供服務(wù)項(xiàng)目與市場(chǎng)上其他同類的產(chǎn)品相區(qū)分，使用的一種特殊標(biāo)記?；諛?biāo)：徽章的演變，通過(guò)圖形文字表示個(gè)人或機(jī)關(guān)、團(tuán)體、活動(dòng)等的身份形象。公共標(biāo)識(shí)：交通、安全、洗手間、衛(wèi)生醫(yī)藥國(guó)家城市標(biāo)志：國(guó)徽、國(guó)旗、城市市標(biāo)公司企業(yè)標(biāo)志商品標(biāo)志活動(dòng)組織社團(tuán)會(huì)議標(biāo)志指示、質(zhì)量、安全標(biāo)志功能上7LOGODESIGN標(biāo)志的分類二1商標(biāo)商標(biāo)是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商、同種產(chǎn)品的不同類型、牌號(hào)等行業(yè)活動(dòng)而制造的標(biāo)志，并經(jīng)過(guò)政府有關(guān)部門的審核，獲準(zhǔn)登記注冊(cè)則成為商標(biāo)。商標(biāo)實(shí)行法律管理，因此企業(yè)商標(biāo)擁有商標(biāo)專用權(quán)，因此，商標(biāo)是一種法律術(shù)語(yǔ)。

目前，從范疇和含義上來(lái)講，標(biāo)志涉及的范圍非常廣泛，它包含著商業(yè)類標(biāo)志和眾多類型的非商業(yè)類標(biāo)志以及標(biāo)記、標(biāo)識(shí)等。其中，標(biāo)記和標(biāo)識(shí)相對(duì)單純，主要是起到記號(hào)和指示的作用。8LOGODESIGN標(biāo)志的分類二1商標(biāo)“TM”是商標(biāo)標(biāo)識(shí)，所標(biāo)注的圖形或文字是這個(gè)商品或服務(wù)的商標(biāo)，不是名稱也不是廣告宣傳“R”是注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)所標(biāo)注的圖形或文字不但是商標(biāo)，而且還是注冊(cè)商標(biāo)，受到國(guó)家法律的保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，其他任何個(gè)人和組織都不能擅自使用9LOGODESIGN標(biāo)志的分類二1商標(biāo)①企業(yè)標(biāo)志（企業(yè)品牌標(biāo)志）企業(yè)形象的體現(xiàn)方式之一，把企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)理念、規(guī)模及產(chǎn)品的主要特征等信息通過(guò)視覺(jué)形象傳遞給公眾。同時(shí)也是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。10LOGODESIGN標(biāo)志的分類二1商標(biāo)②商品標(biāo)志（商品品牌標(biāo)志）商品標(biāo)志——商標(biāo)，既是產(chǎn)品的代表和象征，也是產(chǎn)品信譽(yù)的保證。11LOGODESIGN標(biāo)志的分類二1商標(biāo)③企業(yè)與產(chǎn)品為一體的商標(biāo)既是公司企業(yè)的標(biāo)志，又是企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，具有企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的雙重價(jià)值。12LOGODESIGN標(biāo)志的分類二1商標(biāo)寶馬”一詞是香港人想象力發(fā)揮到極至的結(jié)果，不可否認(rèn)這樣的名字在中國(guó)用在一個(gè)汽車品牌上絕對(duì)精彩。而B(niǎo).M.W.就是就是巴伐利亞汽車制造廠的意思，而標(biāo)志的色彩和組合來(lái)自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽，寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的,因此標(biāo)志上的藍(lán)色為天空,白色為螺旋槳。藍(lán)白標(biāo)記對(duì)稱圖形,同時(shí)也是公司所在地巴伐利亞州的州徽。寶馬汽車公司以汽車的高質(zhì)量、高性能和高技術(shù)為追求目標(biāo)。汽車產(chǎn)量不高,但在世界汽車界和用戶中享有和奔馳汽車幾乎同等的聲譽(yù)。還有另一種說(shuō)法BMW為“別摸我”的簡(jiǎn)寫(xiě)，象征此車尊貴無(wú)比，最好別摸。

圓頭線段美國(guó)包裹服務(wù)公司(UPS)

美國(guó)包裹服務(wù)公司(UPS)在2003年設(shè)計(jì)的新logo上的圖案的輪廓仍舊保留了老logo的典雅的家族盾徽，以便喚起人們對(duì)于該公司服務(wù)質(zhì)量的莊重承諾之感。那么，使用什么圖案元素來(lái)表示現(xiàn)代社會(huì)所崇尚的高速度，來(lái)代表公司所送的貨物能在瞬間穩(wěn)妥抵達(dá)呢？UPS的計(jì)策是在盾牌上加上輕輕的一條弧線，它所代表的既是一張弓，又是離開(kāi)弓弦后正在飛行的箭，從而表示著速度的極致和到達(dá)目的的擔(dān)保。13LOGODESIGN標(biāo)志的分類二1商標(biāo)

圓頭線段西北航空公司

原先西北航空公司的標(biāo)志看似簡(jiǎn)單，但如果你仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)左邊的圖形不僅由字母N和W組成，而且由于它是一個(gè)封閉的圓形，一個(gè)指向西北方向的羅盤圖案十分巧妙。14LOGODESIGN標(biāo)志的分類二1商標(biāo)15LOGODESIGN標(biāo)志的分類二2徽標(biāo)徽標(biāo):徽標(biāo)最初由徽章演變而來(lái)，從個(gè)人使用發(fā)展到家族使用。如今的

學(xué)校、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、城市、乃至國(guó)家等，有紀(jì)念性的事件也都使用自己的固定標(biāo)志。

是通過(guò)標(biāo)志這種視覺(jué)化的符號(hào)語(yǔ)言，來(lái)傳達(dá)出個(gè)人、團(tuán)體或事件的特定信息。

①政府和組織機(jī)構(gòu)

②大型活動(dòng)和會(huì)議標(biāo)志16LOGODESIGN標(biāo)志的分類二2徽標(biāo)會(huì)徽?qǐng)D案以漢字“世”為書(shū)法創(chuàng)意原形，并與數(shù)字“2010”巧妙組合，相得益彰，表達(dá)了中國(guó)人民舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會(huì)的強(qiáng)烈愿望。會(huì)徽?qǐng)D案從形象上看猶如一個(gè)三口之家相擁而樂(lè)，表現(xiàn)了家庭的和睦。在廣義上又可代表包含了“你、我、他”的全人類，表達(dá)了世博會(huì)“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，和上海世博會(huì)以人為本的積極追求。會(huì)徽以綠色為主色調(diào)，富有生命活力，增添了向上、升騰、明快的動(dòng)感和意蘊(yùn)，抒發(fā)了中國(guó)人民面向未來(lái)，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情17LOGODESIGN標(biāo)志的分類二2徽標(biāo)世界衛(wèi)生組織的會(huì)徽

是在1948年第一屆世界衛(wèi)生大會(huì)選定的。該會(huì)徽由一條蛇盤繞的權(quán)杖所覆蓋的聯(lián)合國(guó)標(biāo)志組成。長(zhǎng)期以來(lái)，由蛇盤繞的權(quán)杖系醫(yī)學(xué)及醫(yī)學(xué)界的標(biāo)志。它起源于埃斯科拉庇俄斯的故事，古希臘人將其尊崇為醫(yī)神，并且其崇拜涉及蛇的使用。埃斯科拉庇俄斯如此成功地拯救生命，以致傳說(shuō)地獄閻王哈德斯向至高無(wú)上的神宙斯抱怨他，由于害怕醫(yī)者可能使人永生，宙斯用雷電殺死了埃斯科拉庇俄斯。18LOGODESIGN標(biāo)志的分類二2徽標(biāo)設(shè)計(jì)者：上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院陸淑芳設(shè)計(jì)說(shuō)明：一、會(huì)徽由阿拉伯?dāng)?shù)字“21”變化組成“U”字，代表這是第二十一屆世界大學(xué)生

運(yùn)動(dòng)會(huì)。二、會(huì)徽的整體極具運(yùn)動(dòng)感，筆角剛勁有力，象征著“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神。整個(gè)會(huì)徽又似飄動(dòng)著的彩帶，寓意中國(guó)人民熱烈歡迎來(lái)自各國(guó)的體育健兒。三、會(huì)徽設(shè)計(jì)包含中國(guó)書(shū)法墨韻，體現(xiàn)了中五千年文化底蘊(yùn)，突出中國(guó)傳統(tǒng)特色。19LOGODESIGN標(biāo)志的分類二3公共標(biāo)識(shí)公益類標(biāo)志公益類標(biāo)志主要是指由國(guó)際組織、國(guó)家、政府或慈善機(jī)構(gòu)確立的具有公益性質(zhì)的標(biāo)志。如：預(yù)防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界環(huán)境日、植樹(shù)節(jié)等。公共信息標(biāo)志公共信息標(biāo)志是用于公共場(chǎng)所的識(shí)別符號(hào)，是法規(guī)、規(guī)則等內(nèi)容的形象化表達(dá)。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和語(yǔ)言上的差異。公共信息標(biāo)志往往更多的強(qiáng)調(diào)其識(shí)別性、明確性和國(guó)際性。按其功能可分為環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志和操作指導(dǎo)標(biāo)志。3公共標(biāo)識(shí)20LOGODESIGN標(biāo)志的分類二環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志

公共場(chǎng)所管理法規(guī)的形象化，是無(wú)聲的警察和向?qū)АＫ饕ń煌ㄏ到y(tǒng)標(biāo)志、場(chǎng)館系統(tǒng)標(biāo)志等。

●交通系統(tǒng)引導(dǎo)標(biāo)志包括：交通指示燈、指示牌、路名引導(dǎo)牌、導(dǎo)游牌等?！駡?chǎng)館環(huán)境引導(dǎo)標(biāo)志包括大樓系統(tǒng)標(biāo)志、運(yùn)動(dòng)會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志、展覽會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志等。21LOGODESIGN標(biāo)志的分類二3公共標(biāo)識(shí)22LOGODESIGN標(biāo)志的分類二3公共標(biāo)識(shí)安全標(biāo)志操作指導(dǎo)標(biāo)志公共標(biāo)識(shí)是為使用者和操作者提供相關(guān)信息的圖形符號(hào)。它包括產(chǎn)品的使用標(biāo)志、質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志和儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志等。儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)志23LOGODESIGN標(biāo)志的分類二3公共標(biāo)識(shí)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則文化內(nèi)涵深刻一個(gè)標(biāo)志的成功與否，必須經(jīng)過(guò)實(shí)踐的考驗(yàn)。要讓標(biāo)志流傳久遠(yuǎn)，僅有表面的形式美感是難以完成。必須要有深刻的內(nèi)涵。使觀者產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，兩者形成情感上的溝通交流，才會(huì)具有生命力。因此說(shuō)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)是有思想、有靈魂、有生命力的。24LOGODESIGN標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則及特點(diǎn)三藍(lán)=歐洲黃=亞洲黑=非洲綠=大洋州紅=美洲

中國(guó)銀行是中國(guó)金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國(guó)特色。設(shè)計(jì)者采用了中國(guó)古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)風(fēng)格。25LOGODESIGN標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則及特點(diǎn)三具有時(shí)代感

品牌的價(jià)值是在發(fā)展過(guò)程中的不斷完善，而其視覺(jué)形象也必將隨之而變化，因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)也并不是一成不變的，即使成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)也會(huì)在原有的基礎(chǔ)之上，隨時(shí)代的變遷、人們的審美需求的變化，而進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖?。世界知名企業(yè)標(biāo)志變更26LOGODESIGN標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則及特點(diǎn)三27LOGODESIGN標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則及特點(diǎn)三28LOGODESIGN標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則及特點(diǎn)三1功用性--標(biāo)記的存在價(jià)值

2識(shí)別性--標(biāo)志的首要特性3顯著性--標(biāo)志的核心特點(diǎn)

4多樣性--是標(biāo)志類型的需求5藝術(shù)性--給人以美感

6準(zhǔn)確性--避免誤解和禁忌7持久性--不輕易更改標(biāo)志的特點(diǎn)：29LOGODESIGN標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則及特點(diǎn)三30LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四文字圖形色彩標(biāo)志設(shè)計(jì)的三要素31LOGODESIGN文字：漢字

—以圖形、象形文字為基礎(chǔ)，

發(fā)展為音、形、意三位一體拉丁字

--

60多個(gè)國(guó)家使用，幾何形有利于元素的組織構(gòu)成以字首或單詞構(gòu)成單詞和圖形結(jié)合標(biāo)志的創(chuàng)作方法四綜合字：漢字與拉丁字結(jié)合圖形

抽象圖形：幾何、塊面、色彩、線條圖案簡(jiǎn)潔、鮮明、便于復(fù)制具象圖形：客觀存在，源于現(xiàn)實(shí)高于現(xiàn)實(shí)去繁就簡(jiǎn)通過(guò)夸張、省略、添加、變形、擬人使具象圖形更具有識(shí)別性與象征性圖文結(jié)合：對(duì)文字圖形的補(bǔ)充兼有文字的識(shí)別性、準(zhǔn)確性，圖形的生動(dòng)、親和力32LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四1、文字標(biāo)志以文字形式來(lái)進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這種形式認(rèn)知度較強(qiáng)，傳達(dá)的信息簡(jiǎn)單明了，歧異性小。但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。有時(shí)可在文字中適當(dāng)加進(jìn)有關(guān)的圖形，可收到較好的效果。

1文字標(biāo)志33LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四1文字標(biāo)志①漢字標(biāo)志漢字屬于象形文字，具有很強(qiáng)的圖形感。漢字是東方文化的象征，特別是對(duì)東方文化具有標(biāo)志性的代表作用。不同地區(qū)的華人設(shè)計(jì)師都不乏這類的成功作品，隨著中國(guó)設(shè)計(jì)界對(duì)中華民族文化的弘揚(yáng)，產(chǎn)生了越來(lái)越多的成功漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。國(guó)際華人設(shè)計(jì)師聯(lián)合委員會(huì)標(biāo)志作者：黃炯青創(chuàng)意說(shuō)明：標(biāo)志采用眾多的"人"字巧妙地構(gòu)成了一個(gè)近似繁體的"華"字。該"華"字已超越和升華了單字的含義，形象地表現(xiàn)出炎黃群體的眾志成城、拼搏崛起的精神風(fēng)采。造型上吸收中華民族方塊字的端莊、嚴(yán)謹(jǐn)，準(zhǔn)確而藝術(shù)地再創(chuàng)新形象的"華"到清新、整體、莊重、變化的完美構(gòu)思境界。34LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四1文字標(biāo)志北京大學(xué)的校徽，是我國(guó)著名的文學(xué)家魯迅先生設(shè)計(jì)的。這個(gè)標(biāo)微設(shè)計(jì)用篆字“北大”二字組合在一起，用中國(guó)印章的格式相構(gòu)圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北大”已經(jīng)過(guò)加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書(shū)法中篆書(shū)用筆的隨意性。整個(gè)造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書(shū)卷氣和文人風(fēng)格。

35LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四1文字標(biāo)志36LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四1文字標(biāo)志37LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四1文字標(biāo)志②拉丁字母標(biāo)志拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見(jiàn)的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。英文字母本身具有幾何圖形的特征，符號(hào)性較強(qiáng)，更具國(guó)際性。英文字母組合變化豐富，創(chuàng)意空間大。

以英文單詞的第一個(gè)字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)

為最常規(guī)的表現(xiàn)方式，醒目、變化豐富

38LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四1文字標(biāo)志39LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四1文字標(biāo)志以英文簡(jiǎn)稱字母的標(biāo)志設(shè)計(jì)

識(shí)別性強(qiáng)、歧異性小

認(rèn)可度高40LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四1文字標(biāo)志③數(shù)字標(biāo)志

人們對(duì)數(shù)字有極高的敏感度，數(shù)字沒(méi)有語(yǔ)言的障礙，較圖形語(yǔ)言更為直觀，常給人們留下深刻的記憶。41LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四2圖形標(biāo)志①具象圖形標(biāo)志具象的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)，可使標(biāo)志更加生動(dòng)活潑，個(gè)性彰顯。具象的圖形也須經(jīng)過(guò)藝術(shù)化的處理，作為標(biāo)志仍需簡(jiǎn)潔、精練，具有標(biāo)志的基本特點(diǎn)。人物造型動(dòng)物造型植物造型器物造型自然造型圖形標(biāo)志是設(shè)計(jì)師采用最多的形式之一，圖形所表現(xiàn)的范圍廣泛，形象生動(dòng)，同時(shí)不受任何語(yǔ)言文字的限制，有較強(qiáng)的國(guó)際性?？煞譃榫呦髨D形和抽象圖形。42LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四2圖形標(biāo)志43LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四2圖形標(biāo)志44LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四2圖形標(biāo)志45LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四2圖形標(biāo)志②抽象圖形標(biāo)志

以抽象的圖形語(yǔ)言表達(dá)出具象的含義，大多都通過(guò)幾何形進(jìn)行合理化處理，以達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，并符合標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)容。特點(diǎn)：1、造型簡(jiǎn)潔、通俗易懂。2、內(nèi)涵深遠(yuǎn)、聯(lián)想豐富、記憶深刻。3、易雷同、歧義性強(qiáng)。

1、圓形2、方形3、三角形

4、多邊形

5、直線

6、曲線

7、放射形

8、方向性LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四圖形標(biāo)志2圖形標(biāo)志方形（矩形）造型莊重、簡(jiǎn)潔，富于沖擊力鐘表寶石商店（日本）LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四圖形標(biāo)志2圖形標(biāo)志三角造型

造型簡(jiǎn)潔，富于動(dòng)感和趣味性LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四圖形標(biāo)志2圖形標(biāo)志方向性造型傳遞準(zhǔn)確、指示性強(qiáng)，常用于一些特殊的行業(yè)

商務(wù)促進(jìn)中心（瑞士）LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四圖形標(biāo)志2圖形標(biāo)志放射形造型3、綜合形式標(biāo)志綜合形式的標(biāo)志是指標(biāo)志組成元素不是單一的文字或圖形，而是多元素（包括各種文字、圖形、色彩、光影、肌理等）組合而成的標(biāo)志。這其中主要的表現(xiàn)形式包括文字與圖形混合的標(biāo)志和三維組合形式的標(biāo)志。

文字與圖形混合的標(biāo)志三維組合形式的標(biāo)志LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四圖形標(biāo)志3綜合形式標(biāo)志LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四圖形標(biāo)志3綜合形式標(biāo)志文字與圖形混合的標(biāo)志文字在視覺(jué)傳達(dá)上是一種意向表現(xiàn)，圖形主要是形象表現(xiàn)。圖文并茂相互關(guān)聯(lián)，有層次識(shí)別的次序感，元素的豐富使標(biāo)志的內(nèi)涵充分得以表現(xiàn)。LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四圖形標(biāo)志3綜合形式標(biāo)志三維組合形式的標(biāo)志獨(dú)具空間感、立體感、縱深感、時(shí)代感，給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)順應(yīng)了信息時(shí)代快節(jié)奏和強(qiáng)調(diào)個(gè)性的潮流。LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四圖形標(biāo)志3綜合形式標(biāo)志LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四圖形標(biāo)志3綜合形式標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩配置一般有三種基本方法：1.單色配置——單色的顏色單純、簡(jiǎn)潔明了、有力、強(qiáng)烈、奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著。LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四圖形標(biāo)志4色彩配置圖形標(biāo)志4色彩配置LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四標(biāo)志的色彩相對(duì)比較簡(jiǎn)單，通常以單套色或兩三套色，一般最多不超過(guò)五六套色。標(biāo)志的色彩具有情感和象征意義，可以加強(qiáng)主題內(nèi)涵的表達(dá)，影響人們的情緒，使人產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。圖形標(biāo)志4色彩配置LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四2.漸變配置——在單色的基礎(chǔ)上，采用依靠色彩明度、亮度的變化，造成光感、運(yùn)動(dòng)感及空間感。圖形標(biāo)志4色彩配置LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四3.多色配合——這種色彩配置由兩種或兩種以上顏色構(gòu)成，對(duì)比鮮明，圖形顯得醒目鮮艷，能給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。圖形標(biāo)志4色彩配置LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)作方法四標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)色RGB&CMYK指企業(yè)或商標(biāo)為塑造獨(dú)特的企業(yè)、產(chǎn)品形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過(guò)色彩特有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)意方法五標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法標(biāo)志設(shè)計(jì)要求我們用最簡(jiǎn)潔的圖形來(lái)傳遞豐富的信息。而我們要表達(dá)的信息量往往很多，因此必須要找出一個(gè)有價(jià)值的信息作為我們的設(shè)計(jì)源點(diǎn)，再加以發(fā)展和延伸，通常我們有以下幾種方法可以采用：標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

●以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思●以品牌名稱的含義進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思●以行業(yè)所特有的形象為元素展創(chuàng)意構(gòu)思●以歷史與地域的特色典型元素展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)意方法五

●以機(jī)構(gòu)名稱為主體展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思LOGODESIGN標(biāo)志的創(chuàng)意方法五●以行業(yè)所特有的形象為元素展開(kāi)創(chuàng)意構(gòu)思LOGODESIGN標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程六調(diào)查研究設(shè)計(jì)構(gòu)思草圖階段深化階段色彩應(yīng)用正稿制作視覺(jué)調(diào)整說(shuō)明文案把調(diào)查和收集的所有材料進(jìn)行整理和歸納，作為創(chuàng)意的突破口把前面的調(diào)查和構(gòu)思具體化，并根據(jù)客戶要求，運(yùn)用所掌握的美學(xué)知識(shí)、標(biāo)志設(shè)計(jì)知識(shí)及設(shè)計(jì)者滋生的創(chuàng)造能力將所設(shè)計(jì)的標(biāo)志以草圖的形式表現(xiàn)出