茶園新城形象推廣總體框架思路重慶寶典文化傳播有限公司1月23日目錄第一某些（理論分析與方略訴求）總論……………（02）新區(qū)核心資源分析……………（06）新區(qū)核心定位………………（08）推廣組合方略…………………（11）第二某些（工作流程）方略服務(wù)及各階段交付品……（15）附錄關(guān)于寶典傳播…………………（22）總論一種城區(qū)形象推廣，必要明確自己傳達對象，而一種新區(qū)，機遇非常重要，抓得好，被復(fù)制機會就接近于零。咱們解讀和傳遞某種價值觀？并推廣之，但觀念上基本共識是最首要前提。城區(qū)形象推廣必要對的回答究竟要做什么？如何做？在多大范疇做？要考慮和注意些什么？分幾種階段？如，對已“上檔提速”重慶北部新區(qū)，形象相對滯后茶園新區(qū)如何面對？什么樣方略可以協(xié)助茶園新區(qū)展開有效形象推廣？什么樣方略是茶園新區(qū)可以實行方略？今天茶園——可謂：1、因勢而生——中華人民共和國西部生態(tài)城區(qū)中華人民共和國西部山川秀麗，人杰地靈，因歷史及諸多因素，在區(qū)域發(fā)展相對失衡今天，西部需要園林都市領(lǐng)引者，更需要都市可持續(xù)發(fā)展旗手，重慶茶園新區(qū)歷史地承擔(dān)了這一使命。2、堪當(dāng)己任——感召西部、感染全國、融合世界站在重慶昨天，展望西部將來，重慶茶園新區(qū)就是以回歸自然為內(nèi)核，感召西部、互動全國、融合世界，在重慶逐漸支撐起中華人民共和國西部、長江上游經(jīng)濟中心、亞洲內(nèi)陸經(jīng)濟發(fā)動機這一角色同步。給世人呈現(xiàn)出林園生態(tài)式公司、辦公和居住形態(tài)。3、締造明天——機遇和挑戰(zhàn)重慶曾經(jīng)擁有騰飛機會，歷史也曾經(jīng)予以過重慶輝煌，今天，腳踏實地開拓，不滿足于既有模式，站在歷史高度，以科學(xué)發(fā)展觀，理性創(chuàng)造重慶獨有生態(tài)群落考驗著每個重慶人。策劃背景茶園新城區(qū)初成立運營，到當(dāng)前為止，一種規(guī)劃控制面積120平方公里，規(guī)劃居住人口50萬，集工、商、貿(mào)、旅游、休閑為一體重慶市最具規(guī)模當(dāng)代化山水園林都市已具端倪。茶園新區(qū)堅持高起點規(guī)劃、高原則建設(shè)、高質(zhì)量招商，已引進先進公司80余家，在建立良好投資環(huán)境同步，已開始實行長青湖別墅區(qū)和希爾頓體育休閑中心等超大型開發(fā)項目，重心逐漸轉(zhuǎn)向城區(qū)綜合開發(fā)。新區(qū)審時度勢，以高度前瞻性和使命感，將打造城區(qū)形象提到議事日程。顯然，茶園新城并沒有滿足已經(jīng)獲得成績，寶典傳播將與茶園新城共同工作，更快和更有效地引入新理念、文化價值觀以及創(chuàng)新思維，迅速建立核心競爭優(yōu)勢，成為最具競爭力地區(qū)品牌，這是一種都市不斷進步主線。當(dāng)前區(qū)域競爭十分激烈，本案立足茶園新區(qū)明顯區(qū)位優(yōu)勢、優(yōu)越生態(tài)環(huán)境、超前都市規(guī)劃、完善都市配套和服務(wù)，引進當(dāng)代都市運營理念；把握將來都市發(fā)展脈搏，為茶園新城區(qū)發(fā)展竭力。鑒于本策劃對茶園新城形象、經(jīng)濟帶動與提高作用，一如公司產(chǎn)品對于公司形象塑造作用，而為了讓這個“產(chǎn)品”能迅速為全社會所結(jié)識、熟悉并樂意為之“買單”，對公司，最迅速、最有效辦法是導(dǎo)入CIS，而城區(qū)形象推廣是一種項目，更是系統(tǒng)工程。為此，咱們建議為茶園新城導(dǎo)入PIS——即項目辨認(rèn)系統(tǒng)。它是由CIS轉(zhuǎn)化而來。重要涉及理念辨認(rèn)（MI）、行為辨認(rèn)（BI）、視覺辨認(rèn)（VI）、地緣辨認(rèn)（GI）、人文辨認(rèn)（HI）、政策辨認(rèn)（PI）六大某些。追本溯源，CI辨認(rèn)其實最早就來源于城區(qū)辨認(rèn)，眾所周知，城邦先于國家而存在。城邦辨認(rèn)其實是一種區(qū)域辨認(rèn)。無論中外城邦文化發(fā)展特性如何不同，“城”作為人們?nèi)壕右环N區(qū)域?qū)嶓w，其人文、地緣等功能上辨認(rèn)特性早就被人注重。國家形象辨認(rèn)系統(tǒng)及公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)事實上是過去都市辨認(rèn)系統(tǒng)基本上發(fā)展起來。存在問題1．新區(qū)形象推廣滯后茶園新區(qū)當(dāng)前尚未在重慶形成沖擊效應(yīng)，在主流媒體上形成傳播效應(yīng)。又因依附于南岸區(qū)行政建制，茶園新城在跨域推廣方面存在難度。名稱“茶園”字面上易引起岐義。再則就是地名理解：14公里半徑內(nèi)，重慶江北區(qū)有完全相似地名，今天市民，聽到“茶園”一詞，大多數(shù)人概念其實并不在南岸。2．主題定位尚不明確或者說沒有給耳目一新，或者“這個城區(qū)很有特點”感覺。仔細思忖：“將來最具規(guī)模公園化都市”提法在邏輯上欠妥，支撐點局限性。作為品牌價值鏈重要環(huán)節(jié)，主題定位直接影響城區(qū)核心競爭力。策劃目的

茶園新城區(qū)形象推廣目的是衡量推廣效果重要根據(jù)。目重要有如下幾點：（1）提高茶園新區(qū)知名度和美譽度作為一種新城區(qū)，茶園需要一定期期積累過程，需要一種科學(xué)發(fā)展觀，所謂十年樹木，百年樹人，更何況是一種都市。

（2）吸引和薈萃人才，提高都市整體素質(zhì)區(qū)域競爭競爭歸根結(jié)底也是人才競爭，提高城區(qū)形象，有助于吸引人才。

（3）完善新區(qū)軟環(huán)境，為擴大招商規(guī)模、提高招商質(zhì)量打下良好基本栽下梧桐樹，自有鳳凰來。在推廣口徑上力圖把握住新城區(qū)文脈特性，作到有放矢。從而提高招商質(zhì)量，減少都市運營成本，構(gòu)筑和完善新城區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。（4）增強城區(qū)居民歸屬感，激發(fā)市民榮譽感和使命感，增強對新區(qū)發(fā)展信心歸屬感、榮譽感、使命感都屬于人類崇高情感，積極誘導(dǎo)與啟發(fā)，培養(yǎng)和激發(fā)全體市民這些崇高情感，凝聚全體市民對新區(qū)發(fā)展信心，是一種都市可持續(xù)發(fā)展之源。

（5）提高和強化都市廣告、公關(guān)宣傳活動效果與其她宣傳手段相結(jié)合，增長傳播廣度、延伸覆蓋范疇、增長目的對象接觸次數(shù)和傳播深度，以期達到宣傳延伸效應(yīng)、重復(fù)效應(yīng)、互補效應(yīng)。使宣傳效果相輔相成、互相補充、取長補短、相得益彰。形象策劃和推廣最后目：就是樹立茶園新城區(qū)品牌形象，打造區(qū)域核心競爭力。新區(qū)核心資源分析一、全球性資源優(yōu)勢1、全球人口最多之市，重慶自然地貌全球具特色——重慶素有山城、江城之稱，特別當(dāng)前主城600多平方公里基本上分布于長江、嘉陵江兩江四岸，整個都市天然山水相間，高低錯落；依山傍水,層疊而上，既以江城著稱，又以山城揚名。人口則為加拿大全國人口總和，這種獨具建設(shè)山水園林都市自然條件，在世界上是不多。2、擁有兩江三岸千古一城地理特色——在長江上游4000公里處，摩肩接踵人群，茂密森林，完整生態(tài)系統(tǒng)，特別是兩江交匯、包容青黃、心納八方宏偉地理地勢，不但導(dǎo)致了山水之城秀美，也陶冶了大江大城遼闊胸懷。二、全國性資源優(yōu)勢1、歷史角色優(yōu)勢——美國開發(fā)西部用了1，成就了洛山磯等一大批國際新城，西部開發(fā)戰(zhàn)略下，作為長江上游經(jīng)濟中心，重慶擬定了在西部領(lǐng)引地位。帶動西部發(fā)展，是重慶固然使命，歷史予以重任和角色，這是資源也是動力，西部無二。2、可塑性最強都市——茶園新區(qū)建設(shè)之初，沒有歷史包袱，再加上重慶風(fēng)土人情包容性強，創(chuàng)造力強，善于學(xué)習(xí)，善于超越，可塑性最強。3、原生態(tài)優(yōu)勢最大——東靠明月山，西傍有“重慶之肺”美稱天然綠色屏障——南山山脈（真武山），南倚樵坪山，北臨長江，三面環(huán)山，一面臨水。獨特自然地貌，似一種天然聚寶盆；更像巨大綠色磁石。新區(qū)植被茂盛，尚有幾條河溪及十余處湖泊及水庫；空氣清新，氣候宜人，人稱“世外桃園”。4、人氣、人心——直轄市發(fā)展熱情、其心態(tài)、人氣和凝聚力獨一無二，如長江滾滾洪流勢不可擋。全社會都意識到自然與和諧必要性，茶園新區(qū)進行原生態(tài)規(guī)劃、多元化基本設(shè)施構(gòu)建，自身就是人心所向。三、區(qū)域資源優(yōu)勢

1、政策優(yōu)勢——本著科學(xué)發(fā)展觀，各級政府府在對茶園新區(qū)開發(fā)建設(shè)上，予以了高度注重和強力支持，堅持高起點、高原則、大手筆。堅持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)原則。2、區(qū)位優(yōu)勢——茶園新區(qū)道路骨架通過重慶一環(huán)、二環(huán)高速公路與成渝、滬渝、蘭渝、渝湛、渝遂（寧）、渝湘等多條高速公路干線聯(lián)接，通過真武山隧道和待建南山隧道與市中心相連，車程在10分鐘之內(nèi)；距重慶火車站12公里、朝天門碼頭13公里、集裝箱碼頭15公里、國際機場32公里，其車程均在25分鐘之內(nèi)。茶園新城區(qū)是重慶外圍11個組團中離中心近來、區(qū)位優(yōu)勢最突出一種。3、具科學(xué)理念——按公園化都市科學(xué)規(guī)劃，嚴(yán)格執(zhí)行。多元化投資，注重多方受益，更注重長期受益。4、前車可鑒——面向已有高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)和正在發(fā)展中北部新區(qū)，作為后起之秀，可以避免前面失誤，通過研究、發(fā)現(xiàn)、找出一條適合自身發(fā)展興城之路。有城區(qū)先破壞環(huán)境搞建設(shè)，然后又來重建所謂生態(tài)做法，在這里得到了相稱限度避免。人居環(huán)境最佳——“一種月不用擦皮鞋”，是許多重慶人對其他干凈都市感嘆。毋須諱言，重慶一大不良特點就是“臟”，茶園新區(qū)崛起，致力于提高自然、生態(tài)優(yōu)勢，有也許一改此景，并以此良性影響其他城區(qū)。已實行“綠色屏障”、“綠色通廊”、“都市景觀”、“公園建設(shè)”、“園區(qū)單位綠色草坪”五大綠化工程。6、配套優(yōu)勢——茶園新區(qū)在引進項目和招商方面，不是簡樸來者不拒，而是仔細甄別項目優(yōu)良性和可持續(xù)性，這是咱們特別注意到。四、文化傳承任何都市均有文化傳承，匯集四方財富需要有讓人信過文化力量，否則新區(qū)輻射和包容就無從談起，這是新區(qū)軟實力。當(dāng)前茶園新城呈現(xiàn)是一代人向往境界，正是這種已顯貴重自然原生態(tài)稀缺，使其具備了高山仰止高度，茶園新區(qū)建設(shè)，應(yīng)當(dāng)揉合自然，借鑒歷史，結(jié)合當(dāng)代都市發(fā)展規(guī)律，打造一種都市身份象征，并這種精神文化為動力，傳承山仁愛，水智慧和獨一無二人文典型（詳略）。新區(qū)核心定位如果用最直接、最簡樸、最自然、最形象也最容易字來表達茶園新區(qū)，只需兩個字：“綠色”！一、綠色城區(qū)1、綠色產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)綠色產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)容要面向?qū)?，代表都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，不但要有公司、地產(chǎn)開發(fā)業(yè)，還要有百貨業(yè)、精品餐飲務(wù)業(yè)等。綠色產(chǎn)業(yè)代表著時代將來，都市方向，規(guī)劃超前朝陽行業(yè)是考驗新區(qū)生命力強弱基本，也是產(chǎn)生經(jīng)濟效益主線。休閑辦公、休閑商務(wù)，變化了工作形態(tài)與構(gòu)造，茶園新區(qū)定位之一就是引領(lǐng)將來工作模式，使綠色經(jīng)濟活動在西部獨領(lǐng)風(fēng)騷。2、綠色生態(tài)城區(qū)茶園新城不但有人居環(huán)境，更有完善生態(tài)系統(tǒng)，不重蹈邊建設(shè)邊破壞老路，代表將來天人合一都市方向，從而擬定園區(qū)生態(tài)價值和效益。

南山蔥翠碧綠、連綿不斷，從來既是山城重慶天然屏障，被譽為“山城花冠、休閑勝地”，更有“重慶之肺葉美譽”，在這里，人們呼吸到，是漫妙、清新莊園氣息。3、綠色經(jīng)營城區(qū)以發(fā)展為目的，以市場為手段，以人為本科學(xué)規(guī)劃、科學(xué)管理、科學(xué)服務(wù)，稱之為綠色經(jīng)營園區(qū)，從而擬定園區(qū)社會效益。已規(guī)劃有長生地塊居住中心、茶園工業(yè)中心和廣陽壩生態(tài)旅游休閑中心。茶園新區(qū)最后將形成生態(tài)中心區(qū)。規(guī)劃和建設(shè)以人為中心、一切為人服務(wù)舒服與寬松工作與生活環(huán)境，新區(qū)具備良好外在形象和內(nèi)在親和力。二、綠色商務(wù)休閑商務(wù)涉及休閑旅游、休閑辦公、休閑文化。茶園新區(qū)不再象征緊張工作壓力、緊繃工作神經(jīng)，而是在一種放松、和諧卻高效工作環(huán)境和氛圍中完畢工作，這里有極好旅游資源，如廣陽壩。古樹名木，這些自然特色遺產(chǎn)保護和開發(fā)，將使茶園新區(qū)體現(xiàn)出濃郁文化休閑底蘊，從而凝聚和提高新區(qū)人氣。三、綠色居住與香港淺水灣、上海西郊、南京紫金山以及美國比華利山、悉尼玫瑰灣相比，茶園新區(qū)與之一種共同特點，區(qū)域自然環(huán)境優(yōu)美，自然氣息濃郁。天地開闊，山風(fēng)拂面，令人心胸暢然，建成后茶園城區(qū)綠草成陰，古木參天，是天然人居地區(qū)。對風(fēng)行至今“農(nóng)家樂”應(yīng)當(dāng)有所反思！由于自然離咱們遠去……。但慶幸是，所謂“吃在南岸，住在南岸，休閑在南岸”，已經(jīng)為市民所認(rèn)同，而茶園將現(xiàn)實地向社會詮釋“休閑在南岸”更確切指向。四、茶園新區(qū)核心概念之一（都市形象定位語）領(lǐng)袖西部天地茶園闡釋：領(lǐng)袖——精神領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)生活方式領(lǐng)導(dǎo)西部——中華人民共和國西部天地——天高地闊胸襟，同步也蘊涵著綠色、生態(tài)、自然茶園——生態(tài)產(chǎn)業(yè)、綠色經(jīng)營之二（都市形象推廣語）妙漫天地清韻茶園闡釋：妙漫——星海麗谷，幽弦山水，紫霧般靜謐，莊園般城區(qū)天地——天高地闊胸襟，同步也蘊涵著綠色、生態(tài)、自然清韻——優(yōu)雅、綠色、旋律；茶園——生態(tài)產(chǎn)業(yè)、綠色經(jīng)營之三（都市招商推廣語）播種百業(yè)收獲千秋闡釋：——其實無需更多解釋。這是一句非常綠色、生態(tài)招商語?！獙毜渫黄屏艘酝置嫔险猩虡?biāo)語，百業(yè)中業(yè)與“葉”諧音。又與茶園聯(lián)想意境完全吻合。播種和收獲，強烈吸引了投資者對預(yù)期效益關(guān)注度。五、茶園新城核心載體1、文化載體A：經(jīng)營文化——以經(jīng)營天下胸懷來經(jīng)營都市；B：產(chǎn)業(yè)文化——科學(xué)精神、創(chuàng)新態(tài)度創(chuàng)造茶園新城產(chǎn)業(yè)鏈；C：茶園文化——綠色、生態(tài)、自然原生態(tài)環(huán)境；D：居住文化——引領(lǐng)將來休閑商務(wù)和休閑居住環(huán)境。2、功能載體（略）3、運營載體A、運營理念——效率、人本、公平、可持續(xù)；B、運營節(jié)奏——三個階段：形態(tài)性開發(fā)階段、功能性開發(fā)階段、達到預(yù)期目的階段；C、運營招商——引天下之才、招全球之商，引進有品牌、有實力、有遠見公司；D、運營形象——通過不同公關(guān)有針對性地進行形象推廣。A、公關(guān)活動政策公關(guān)——優(yōu)惠政策等；渠道公關(guān)——對專業(yè)性渠道公關(guān)；路演公關(guān)——到海外和國內(nèi)大都市進行推介茶園新區(qū)系列活動；主題公關(guān)——確立茶園主題宣傳月，針對節(jié)日進行形象宣傳等。B、行業(yè)論壇市長論壇——傳達招商呼聲；都市論壇——傳達規(guī)劃前景；住交會平臺——一攬子招商籌劃。C、媒體組合方略：（詳略）國家級電視臺——央視《經(jīng)濟半小時》《新聞會客廳》——香港鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視等——東南亞某些國家電視臺行業(yè)報媒——《人民日報》——《中華人民共和國經(jīng)濟周刊》——《新周刊》——《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》——《中華人民共和國房地產(chǎn)》等網(wǎng)絡(luò)——渠道網(wǎng)絡(luò)自有渠道媒體——本地報紙——政府渠道——新區(qū)形象宣傳片等——新區(qū)政府網(wǎng)站推廣組合戰(zhàn)略——訴求表達今天都市競爭，再也不但僅是規(guī)模競爭、經(jīng)濟競爭，而更體現(xiàn)出都市文化、都市品位和都市生活環(huán)境與生活質(zhì)量競爭，實質(zhì)就是都市形象競爭。茶園城區(qū)形象，是給人印象和感受。似乎容易理解。但作進一步分析，就不是那么簡樸。因可構(gòu)成對茶園都市印象和感受東西實在太多。地貌、建筑、道路、交通、店面、旅游景點、生活設(shè)施等，都是構(gòu)成這種印象和感受基本要素。它所涉及是與咱們當(dāng)前城區(qū)規(guī)劃、都市管理、涉及市容建設(shè)既互相聯(lián)系又相對獨立全新領(lǐng)域。形象策劃和推廣需要概念，但不是堆砌概念……

一、當(dāng)前中華人民共和國城區(qū)形象戰(zhàn)略

大體有：１、直接由公司形象戰(zhàn)略嫁接至都市形象戰(zhàn)略；２、社區(qū)設(shè)計理論發(fā)展為都市形象戰(zhàn)略；３、地區(qū)形象學(xué)。與公司CI辨認(rèn)系統(tǒng)比較，都市CI辨認(rèn)系統(tǒng)要復(fù)雜諸多。

寶典傳播運用PIS，實際是將上述各種方式結(jié)合起來，簡樸來說，就是以當(dāng)代CI戰(zhàn)略理論為主桿，以茶園都市發(fā)展戰(zhàn)略為目的，充分運用都市景觀設(shè)計、都市標(biāo)記設(shè)計辦法，建立一套與公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)不同、適合都市形象戰(zhàn)略辨認(rèn)系統(tǒng)。

寶典對茶園新城形象辨認(rèn)系統(tǒng)不但從理念辨認(rèn)MI、視覺辨認(rèn)VI、行為辨認(rèn)BI三個系統(tǒng)進行設(shè)計，同步依照茶園固有基本特性，設(shè)計和推廣新辨認(rèn)系統(tǒng)。在老式三大辨認(rèn)系統(tǒng)之外，寶典傳播特別強調(diào)茶園地緣辨認(rèn)GI、人文辨認(rèn)HI和政策辨認(rèn)PI概念。二、茶園新區(qū)形象系統(tǒng)分析.cn中華人民共和國最大資料庫下載“形象”自身又是一種美學(xué)概念，“感受性”應(yīng)當(dāng)是一種很重要原則。同步，由于都市形象是以都市或特定區(qū)域為主體，其感受性事實上并不像公司形象那樣有明顯主客之分?；谶@種理解，現(xiàn)就茶園新城形象作出如下幾種感受系統(tǒng)分析，以求為都市形象作一種較為全面、較為精確理論定位和系統(tǒng)構(gòu)架。

1.精神感受系統(tǒng)——這是茶園新城精神理念所產(chǎn)生系統(tǒng)形象效應(yīng)，她是新區(qū)精神支柱，也是其立市和不斷發(fā)展信念所在。其內(nèi)容可以是都市精神生活所提煉理念信條，可以是新區(qū)發(fā)展哲學(xué)高度概括。

2．行為感受系統(tǒng)——市民行為是茶園最重要最典型市容市貌，也就是都市形象?！拔拿鳌币辉~就是從拉丁語中“市民”引伸而來。舉手投足之際，言談話語之間，都是茶園形象反映。重慶市及各區(qū)所制定市民手冊、文明公約、鄰里公約等，其實都是其形象感受系統(tǒng)內(nèi)容，但因太共性，因此很難體現(xiàn)出特定形象色彩。3．視覺感受系統(tǒng)——視覺感受是茶園形象最直觀某些，一切視覺景觀都是茶園茶園形象直接體現(xiàn)，建筑物景觀、道路交通景觀、自然山水景觀、人文景觀等。規(guī)定重慶每個城區(qū)視覺景觀都具個性色彩顯然不現(xiàn)實。對于茶園新城，只要有一種或幾種極富個性視覺景觀存在，即可使人們強烈地感受其特有魅力。

4．風(fēng)情感受系統(tǒng)——風(fēng)情就是茶園區(qū)特定形象風(fēng)韻所在，也是個性色彩最為濃烈某些。涉及了這個它風(fēng)俗習(xí)慣、文化老式、人文風(fēng)采。說究竟，就是茶園風(fēng)情對人熏陶和浸淫。茶園“風(fēng)情感受”形象效應(yīng)對主體是一種眷戀，對客體則是一種新穎和神秘?？梢哉f，“風(fēng)情”也許是激發(fā)人們對茶園新區(qū)形象意識最為敏感某些。

5．消費感受系統(tǒng)——是茶園城區(qū)形象專門印記。在茶園，消費感受實質(zhì)就是茶園所提供生活和服務(wù)感受。茶園形象消費感受系統(tǒng)是相稱龐雜，有物質(zhì)消費某些，也有精神消費某些。涉及社會、政府、公益等，也涉及都市生活、工作環(huán)境和文化消費設(shè)施和條件，涉及人居環(huán)境、休閑場合，甚至氣候地理、空氣質(zhì)量等。

6．經(jīng)濟感受系統(tǒng)——不涉及經(jīng)濟城區(qū)必定是不存在。因而，茶園新城經(jīng)濟感受系統(tǒng)構(gòu)架，核心是確立茶園新城最適應(yīng)經(jīng)濟運營機制和模式。特別是城區(qū)形象產(chǎn)業(yè)、都市形象公司和都市形象產(chǎn)品開發(fā)和市場拓展。三．形象推廣內(nèi)容

1、茶園新城理念辨認(rèn)系統(tǒng)MI

涉及都市戰(zhàn)略形象、活動領(lǐng)域、組織目的、價值觀、行動標(biāo)語、發(fā)展方略、都市精神、座佑銘，此外還可增長使命、標(biāo)語、宗旨、發(fā)展方針等要素。

2、茶園新城行為辨認(rèn)系統(tǒng)BI

都市行為辨認(rèn)涉及都市對內(nèi)、對外活動辨認(rèn)。涉及都市群體和個體管理、教誨，以及對外宣傳、廣告活動、招商活動、公關(guān)活動、公益活動等內(nèi)容。行為辨認(rèn)要素分為行為準(zhǔn)則、公務(wù)員行為規(guī)范、居民行為規(guī)范、群體行為規(guī)范、媒介行為規(guī)范等五大要素。

3、茶園新城視覺辨認(rèn)系統(tǒng)VI

基本設(shè)計要素：都市標(biāo)志（已有），新區(qū)名稱原則字（涉及中英文名稱、簡稱），新區(qū)原則色，原則組合形式，專用印刷字體等。

應(yīng)用設(shè)計要素：茶園新區(qū)政務(wù)、窗口系統(tǒng)辦公用品應(yīng)用設(shè)計、公關(guān)用品應(yīng)用設(shè)計、批示類應(yīng)用設(shè)計、交通工具應(yīng)用設(shè)計、環(huán)境應(yīng)用設(shè)計、都市廣告應(yīng)用設(shè)計、新區(qū)展示應(yīng)用設(shè)計。4、茶園新城地緣辨認(rèn)系統(tǒng)GI任何都市對外播散形象因素，一方面是地理上。想起茶園新城，一方面想到也許是它所屬方位。因而，茶園新區(qū)戰(zhàn)略辨認(rèn)中，必要有地緣辨認(rèn)概念（Geographyidentity）。強調(diào)城區(qū)地緣辨認(rèn)，形成對茶園新區(qū)記憶點，這樣，城區(qū)形象將很有個性。

5、茶園新城人文辨認(rèn)系統(tǒng)HI有生命力都市必要以人為本，人文狀況是茶園個性中最重要因素，寶典把它作為新區(qū)一種獨立辨認(rèn)系統(tǒng)提出，即人文辨認(rèn)（Humanismidentity）。人文辨認(rèn)是茶園最持久、最具資源潛力和最有文化人類學(xué)意義辨認(rèn)。人文辨認(rèn)有歷時性和共時性兩方面。人文化、風(fēng)俗等是長期培養(yǎng)，是歷時性；而茶園人現(xiàn)實生活必要與歷時性人文遺風(fēng)共存，這就是茶園一種共時性狀況。設(shè)計和推廣茶園人行為辨認(rèn)時，是以共時性為主，而推廣人文辨認(rèn)時，則以歷時性人文特性為主。

6、茶園新城政策辨認(rèn)系統(tǒng)PI深圳正是運用國家特殊政策，在短時間內(nèi)變成當(dāng)代大都市。向國內(nèi)外展示其形象，這里總結(jié)出一種辨認(rèn)系統(tǒng)，即政策辨認(rèn)（policyidentity）。政策辨認(rèn)是當(dāng)代區(qū)域形象重要辨認(rèn)要素。上海浦東區(qū)興起，也是政策辨認(rèn)典型案例。某種意義上，茶園城區(qū)形成，自身就是重慶市大發(fā)展、大開放和建設(shè)當(dāng)代服務(wù)型社會各種優(yōu)惠政策產(chǎn)物。茶園新區(qū)政策辨認(rèn)其實是一種極其重要概念。——過程表達一、茶園新城PIS導(dǎo)入流程為了成功將PIS導(dǎo)入到茶園新城推廣，寶典傳播建議大體分三步：一方面設(shè)立PIS導(dǎo)入小組，負責(zé)PIS導(dǎo)入實行；另一方面專業(yè)策劃公司提供整體規(guī)劃戰(zhàn)略，為活動開展制定行為規(guī)范，在已有視覺形象系統(tǒng)基本上整合完善；最后就詳細活動導(dǎo)入PIS，然后分階段詳細操作。茶園新城形象推廣方略PIS實行階段

二．茶園形象推廣設(shè)施茶園新城形象規(guī)劃和塑造：1、文化標(biāo)志塑造：強化茶園新城文化特性（略）2、都市形象規(guī)劃元素塑造品牌：建筑分類——如茶園新城標(biāo)志公共性紀(jì)念建筑；有茶園新城文化特性商務(wù)建筑和休閑場合等。功能分區(qū)——工業(yè)園區(qū)、金融商務(wù)區(qū)、科研教誨區(qū)、綠色住宅區(qū)、生態(tài)園林區(qū)、文體娛樂區(qū)等功能分區(qū)。建筑色彩——原生態(tài)色彩系列區(qū)、綠色山水色彩帶、地標(biāo)建筑色系。環(huán)境小品——茶園新城文化系列小品、居住區(qū)山水系列小品、當(dāng)代風(fēng)情小品。

三、茶園新城形象對內(nèi)推廣

某些都市（區(qū)）推廣方略就只懂得是對外界如何擴大宣傳力度，而最后區(qū)內(nèi)成員自己還不太清晰。這樣成果不是咱們所但愿。方案通過后，應(yīng)先在城區(qū)內(nèi)部推廣，導(dǎo)致市民對新形象理解和認(rèn)同，并將理念貫徹到全區(qū)。

四、茶園新城形象對外推廣

對外推廣活動是都市形象極為重要信息交流手段，是都市推廣自身形象，開展對外公共關(guān)系重要形式。推廣活動組織程序有三個階段：

1、前期籌劃階段——在前期籌劃階段，必要完畢如下幾項工作：提出推廣活動設(shè)想，明確活動性質(zhì)、目和活動任務(wù)。

2、前期籌辦階段——前期籌辦階段工作，重要是依照活動籌劃所規(guī)定內(nèi)容，進行活動費用、活動物資及活動人員等準(zhǔn)備，為順利地按籌劃組織實行推廣活動，打下人力、物質(zhì)和財力基本。

3、活動實行階段——這一階段，為對外推廣活動主體內(nèi)容，也是對推廣活動進行組織與管理核心所在，是推廣活動組織與管理工作重點。廣告方略一、目的對象構(gòu)成：茶園新城區(qū)宣傳與推廣針對目的對象相稱廣泛，對內(nèi)有本城區(qū)居民、入駐公司等；對外則更多，如以重慶及周邊地區(qū)為主自然人群、國內(nèi)外大型公司、中央及地方各級政府、港澳臺及東南亞地區(qū)、國內(nèi)外和諧都市、國際跨國公司、投資機構(gòu)等等。二、廣告目的方略：面對如此眾多目的對象，茶園作為一座新城區(qū)，形象廣告方略，不可避免將采用各種形式和方略：無差別廣告推廣：一定期間內(nèi)向一種大目的市場運用各種媒體，作相似內(nèi)容廣告。運用此方略，有助于運用各種廣告媒體宣傳同一內(nèi)容，能通過提高目的對象對茶園新區(qū)知名度理解。差別廣告推廣：一定期期內(nèi)，運用不同媒體，作不同內(nèi)容廣告。運用這種方略，有助于突出茶園新區(qū)個性特點，達到擴大影響目。集中廣告推廣：在一定期期內(nèi)，集中力量搞好大型活動策劃與實行。推廣各類豐富多彩活動，達到宣傳茶園新城區(qū)目。集中廣告重要針對活動而言。三、時間安排方略：廣告時間方略。普通有提前推出、即時推出、延時推出這三種。茶園新區(qū)詳細運作不再贅述。四、公關(guān)活動：政策公關(guān)——優(yōu)惠政策等；渠道公關(guān)——對專業(yè)性渠道公關(guān)；路演公關(guān)——到海外和國內(nèi)大都市進行形象推廣；主題公關(guān)——確立茶園主題活動月，針對節(jié)日進行都市形象宣傳等。五、論壇：（詳略）方略服務(wù)及各階段交付品品牌戰(zhàn)略與管理內(nèi)容構(gòu)成咱們將規(guī)劃與管理兩大系統(tǒng)、十二個重要某些進行品牌戰(zhàn)略操作，程序如下：推廣系統(tǒng)推廣系統(tǒng)方略層面形象現(xiàn)狀分析擬定形象目的形象內(nèi)涵形象辨認(rèn)形象辨認(rèn)推廣傳播市場力管理形象力管理品牌力管理品牌組織力管理媒介投入與監(jiān)控形象系統(tǒng)管理推廣系統(tǒng)執(zhí)行層面管理系統(tǒng)模塊1：茶園新區(qū)形象現(xiàn)狀分析寶典傳播從如下三個方面展開品牌現(xiàn)狀分析：茶園新城品牌所處背景分析會同關(guān)于部門分析宏觀環(huán)境，發(fā)展空間及發(fā)展趨勢；各細分領(lǐng)域規(guī)模。茶園新城品牌所在區(qū)域競爭環(huán)境分析。通過度析重要競爭品牌戰(zhàn)略（屬地方略、渠道方略、形象命名方略、廣告?zhèn)鞑シ铰?、終端方略、服務(wù)方略等），鑒定受眾區(qū)域當(dāng)前競爭勢態(tài)及有關(guān)區(qū)域形象體現(xiàn)。明確目的與方略。茶園新城形象品牌所相應(yīng)社會群心理分析通過調(diào)研，鑒定有關(guān)人群、行業(yè)對茶園新區(qū)認(rèn)知度、忠誠度等。明確形象定位、形象內(nèi)涵、形象辨認(rèn)、形象品牌傳播方略。茶園新城關(guān)于品牌狀況收集茶園新區(qū)戰(zhàn)略實行內(nèi)容，及區(qū)內(nèi)有關(guān)重點公司信息。明確進駐公司可協(xié)作性組合方略方向。通過上述分析，匯總新區(qū)及連同進駐公司品牌SWOT分析，為規(guī)劃整個形象推廣工序作業(yè)奠定基本。交付品：《茶園現(xiàn)狀分析報告》模塊2：制定形象規(guī)劃目的1、品牌規(guī)劃目的分為短期、中期、長期目的。短期目的：茶園新城品牌體系構(gòu)建，一方面依照區(qū)塊構(gòu)造實現(xiàn)品牌名稱體系創(chuàng)新，規(guī)劃（形象方略、推廣方略、市場方略、組織方略）節(jié)奏，增強“茶園新城”在全市、全國、全球個性形象，調(diào)節(jié)區(qū)域性多元戰(zhàn)略。中期目的：大范疇內(nèi)對茶園新城進行全面整合傳播，提高形象影響力，提高全社會對茶園新區(qū)美譽度。擴大地區(qū)形象創(chuàng)利能力。長期目的：鞏固和發(fā)展其已建立新區(qū)地區(qū)品牌形象，將其打?qū)е轮腥A人民共和國城區(qū)一流品牌?；谏鲜鰬?zhàn)略目的，細分為詳細社會認(rèn)知目的、形象傳播目的、競爭目的。交付品：《茶園形象規(guī)劃目的》模塊3：形象內(nèi)涵進一步挖掘茶園新區(qū)綜合內(nèi)涵，豐富形象品牌血肉與品牌靈魂，涉及1、形象內(nèi)涵清單基本層面：核心價值、技術(shù)、服務(wù)附加層面：文化、情感內(nèi)涵，品牌性格、氣質(zhì)內(nèi)涵形象品牌輪盤明確“茶園新城”形象屬性、品牌品質(zhì)、感官特性；清晰茶園新城品牌給社會帶來利益是什么；明確茶園新城形象價值有哪些（自我價值與社會價值）；“茶園新城”形象個性及形象人格化特性塑造；挖掘茶園新城形象品牌精髓（核心理念）。交付品：《茶園形象內(nèi)涵價值報告》模塊4：形象辨認(rèn)建立形象辨認(rèn)系統(tǒng)作用：有助于社會認(rèn)知，架起社會與新區(qū)之間溝通橋梁，有助于新區(qū)形象傳播和管理。形象辨認(rèn)系統(tǒng)內(nèi)容：擬定在宣傳中應(yīng)用，擬定廣告宣傳風(fēng)格、內(nèi)容、版式，系列活動、辦公用品、車輛、促銷物料設(shè)計，展臺、終端現(xiàn)場規(guī)劃設(shè)計……交付品：《茶園新城形象品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》含《茶園新城形象品牌VI手冊》。模塊5：形象傳播1、形象整合傳播目：與社會建立密切關(guān)系；同步表達對社會關(guān)懷與理解，進行貼心溝通。2、形象整合傳播核心：使社會對其產(chǎn)生信任并長期維持這種互動關(guān)系。形象整合傳播戰(zhàn)略制定。形象傳播主題制定。形象傳播方式制定（公關(guān)、活動、會議、廣告等）。針對社會傳播方式針對渠道傳播方式形象廣告創(chuàng)意方向擬定（電視、電臺、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外等）。交付品：《形象傳播戰(zhàn)略規(guī)劃》——廣告視聽體現(xiàn)及CF創(chuàng)意腳本模塊6：推廣媒體投資與監(jiān)控規(guī)劃目：找出廣告所傳播信息與目的受眾之間最佳接觸方式，從而對對的人，在對的時間、對的地點以對的耗費、對的方式，達到預(yù)定傳播目。1、媒介投資形象推廣媒體投資競爭性分析。分析各區(qū)域媒介投放目的、方略、投資頻率、強度、媒介組合、區(qū)域分派、層級覆蓋狀況、效果。形象推廣目的社會媒體接觸分析：定量分析目的社會媒介接觸特性。形象媒體目的與方略：擬定品牌在全國媒體方略，是以中央性為主還是以地方性為主？是以硬性廣告為主還是以軟性廣告為主？受眾分析？媒介如何組合？采用什么樣技術(shù)保證什么水平到達率？如何合理擬定預(yù)算？推廣媒體監(jiān)控體系建立：監(jiān)控機構(gòu)設(shè)立監(jiān)控內(nèi)容：目的與否明晰媒介傳播量與否合理與否體現(xiàn)戰(zhàn)略目的對象與否對的媒介組合與否得當(dāng)媒介行程設(shè)定與否適當(dāng)預(yù)算分派與否精準(zhǔn)與否錯播漏播競爭品牌與否有針對性反映社會有什么反映執(zhí)行到達率/接觸頻率與籌劃與否有差別媒介投資與否有揮霍完整作業(yè)流程交付品：《媒介投放監(jiān)播及PR/SP活動評估報告》模塊7：“茶園新城”品牌力管理管理是形象品牌存在基本，咱們將站在形象品牌目的與社會角度對茶園新城形象提出品牌定位下調(diào)節(jié)方案。決定哪些需要發(fā)展、維持、跟進、撤除。重要針對:1、形象最佳構(gòu)造A、咱們將收集、分析每次活動狀況和有關(guān)對比狀況，以及評估每環(huán)節(jié)價值。B、咱們將依照形象推廣詳細狀況，確立調(diào)節(jié)方略：填充方略、削減方略或形象線延伸。C、同步，咱們將依照城區(qū)發(fā)展趨勢，提出形象調(diào)節(jié)方向和詳細辦法。2、形象推廣更新“茶園新城”要想成為中華人民共和國新興城區(qū)領(lǐng)先者，就必要定期對新興推廣進行管理更新。咱們將在政府、社會需求及形象戰(zhàn)略基本上提出更新構(gòu)思。3、其她咱們將與茶園新區(qū)管理部門一起，把“茶園新城”特色納入品牌形象管理系統(tǒng)，作為都市體系基本原則；還將與成本控制有關(guān)部門一起討論形象推廣經(jīng)濟上也許性及操作性。模塊8：“茶園新城”品牌形象力管理通過形象推廣規(guī)劃系統(tǒng)，確立形象傳播內(nèi)容，但作為一種真正城區(qū)形象品牌必要擁有持續(xù)性發(fā)展，因而，咱們必要對形象品牌實行系統(tǒng)管理和動態(tài)管理，重要涉及如下方面內(nèi)容：新區(qū)體系視覺原則辨認(rèn)系統(tǒng)規(guī)范；PIS導(dǎo)入與執(zhí)行評估；形象廣告與否符合茶園新城內(nèi)核審視；終端形象維護與執(zhí)行控制；事件及公關(guān)行為；標(biāo)志保護模塊10：“茶園新城”品牌市場力管理1、形象知名度咱們將周期性檢查形象知名度如下內(nèi)容：形象傳播方式與否獨特并更具針對性?形象知名度建立重要來源于哪種方式?品牌統(tǒng)一辨認(rèn)系統(tǒng)如何?形象延伸對茶園新城知名度有何影響?品牌建立知名度過程中傳播與否具備持續(xù)性？品牌當(dāng)前知名度狀態(tài)如何？形象下公司、社區(qū)處在什么狀態(tài)？2、形象美譽度對于形象美譽度，咱們將重點檢查如下內(nèi)容：使用茶園新城形象社會對其產(chǎn)品功能理解多少?懂得而未使用茶園新城品牌社會對其影響理解多少？茶園新城美譽度重要來自于形象哪一方面？形象在品質(zhì)上有何發(fā)展創(chuàng)新？與否參照了社會信息回饋？競爭地區(qū)形象美譽度如何？重要來自于競爭區(qū)域哪一方面？導(dǎo)致當(dāng)前形象美譽度重要因素？茶園新城形象品牌在建立其美譽度中應(yīng)重要倡導(dǎo)什么、表達什么?模塊10：“茶園新