鴻星爾克財(cái)務(wù)分析報(bào)告鴻星爾克公司概況及發(fā)展歷程01成立于2000年，總部位于中國(guó)福建省泉州市2005年在新加坡上市，成為中國(guó)第一家在海外上市的運(yùn)動(dòng)鞋品牌2011年在香港上市，進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)主要產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、配件等產(chǎn)品線涵蓋多個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，如籃球、足球、網(wǎng)球等與國(guó)際知名品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中排名前列2019年市場(chǎng)份額達(dá)到4.5%，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中排名第四2020年市場(chǎng)份額受疫情影響略有下滑，但仍保持在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌前五的地位鴻星爾克公司基本信息與發(fā)展歷程概述產(chǎn)品以性價(jià)比著稱，滿足消費(fèi)者多樣化需求產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)于國(guó)際品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚，滿足不同消費(fèi)者群體的需求市場(chǎng)定位以二三線城市為主，逐步向一線城市拓展二三線城市消費(fèi)者群體龐大，需求旺盛近年來(lái)，鴻星爾克加大在一線城市的市場(chǎng)推廣力度，提高品牌知名度鴻星爾克主要產(chǎn)品與市場(chǎng)定位行業(yè)地位：在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中排名前列，市場(chǎng)份額穩(wěn)定與國(guó)際知名品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度等方面在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中具有較高地位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：性價(jià)比高、品牌知名度較高、渠道布局完善產(chǎn)品性價(jià)比高，價(jià)格相對(duì)于國(guó)際品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力品牌知名度較高，市場(chǎng)推廣力度加大，提高消費(fèi)者認(rèn)可度渠道布局完善，線上線下銷售渠道全覆蓋，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鴻星爾克行業(yè)地位與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析鴻星爾克財(cái)務(wù)報(bào)表分析02資產(chǎn)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，資產(chǎn)負(fù)債率保持穩(wěn)定2019年資產(chǎn)總額為108.6億元，同比增長(zhǎng)15.3%2019年資產(chǎn)負(fù)債率為63.6%，較2018年略有下降流動(dòng)資產(chǎn)占比較高，流動(dòng)比率合理2019年流動(dòng)資產(chǎn)為65.6億元，占總資產(chǎn)的60.4%2019年流動(dòng)比率為1.2，說(shuō)明企業(yè)短期償債能力較強(qiáng)負(fù)債以短期借款和應(yīng)付賬款為主，負(fù)債結(jié)構(gòu)較為合理2019年短期借款為36.5億元，占總負(fù)債的47.8%2019年應(yīng)付賬款為23.8億元，占總負(fù)債的31.5%鴻星爾克資產(chǎn)負(fù)債表分析2019年?duì)I業(yè)收入為45.9億元，同比增長(zhǎng)17.3%2019年凈利潤(rùn)為1.9億元，同比下降46.5%營(yíng)業(yè)收入逐年增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)波動(dòng)較大2019年毛利率為40.9%，較2018年略有上升2019年凈利率為4.1%，較2018年下降2.7個(gè)百分點(diǎn)毛利率保持穩(wěn)定，凈利率逐年下降2019年期間費(fèi)用率為31.2%，較2018年下降1.4個(gè)百分點(diǎn)費(fèi)用控制能力較強(qiáng)，期間費(fèi)用率逐年下降??????鴻星爾克利潤(rùn)表分析現(xiàn)金流量狀況良好，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流充沛2019年經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為19.5億元，同比增長(zhǎng)107.1%2019年投資現(xiàn)金流為-9.1億元，同比下降122.3%2019年籌資現(xiàn)金流為-14.6億元，同比下降237.5%現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額逐年增長(zhǎng)，企業(yè)現(xiàn)金儲(chǔ)備充足2019年現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額為33.7億元，同比增長(zhǎng)11.4%鴻星爾克現(xiàn)金流量表分析鴻星爾克財(cái)務(wù)比率分析03鴻星爾克償債能力分析短期償債能力較強(qiáng)，流動(dòng)比率合理2019年流動(dòng)比率為1.2，說(shuō)明企業(yè)短期償債能力較強(qiáng)長(zhǎng)期償債能力一般，資產(chǎn)負(fù)債率較高2019年資產(chǎn)負(fù)債率為63.6%，較2018年略有下降，但仍處于較高水平盈利能力一般，毛利率保持穩(wěn)定，凈利率逐年下降2019年毛利率為40.9%，較2018年略有上升2019年凈利率為4.1%，較2018年下降2.7個(gè)百分點(diǎn)費(fèi)用控制能力較強(qiáng)，期間費(fèi)用率逐年下降2019年期間費(fèi)用率為31.2%，較2018年下降1.4個(gè)百分點(diǎn)鴻星爾克盈利能力分析鴻星爾克運(yùn)營(yíng)能力分析運(yùn)營(yíng)能力較強(qiáng)，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)率逐年上升2019年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為6.8，較2018年上升1.12019年存貨周轉(zhuǎn)率為4.6，較2018年上升0.3鴻星爾克財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與控制04鴻星爾克財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與評(píng)估財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)主要包括償債風(fēng)險(xiǎn)、盈利風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)償債風(fēng)險(xiǎn)：資產(chǎn)負(fù)債率較高，長(zhǎng)期償債能力一般盈利風(fēng)險(xiǎn)：凈利率逐年下降，盈利能力一般運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率和存貨周轉(zhuǎn)率逐年上升，運(yùn)營(yíng)能力較強(qiáng)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：整體財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較低，但需關(guān)注償債風(fēng)險(xiǎn)和盈利風(fēng)險(xiǎn)加強(qiáng)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，定期進(jìn)行財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估建立財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，及時(shí)識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)定期進(jìn)行財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，了解企業(yè)財(cái)務(wù)狀況優(yōu)化負(fù)債結(jié)構(gòu)，降低償債風(fēng)險(xiǎn)合理安排債務(wù)期限，降低短期償債壓力尋求多渠道融資，降低融資成本提高盈利能力，降低盈利風(fēng)險(xiǎn)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品附加值優(yōu)化營(yíng)銷策略，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額鴻星爾克財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制策略??????建立財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控與預(yù)警機(jī)制，確保企業(yè)財(cái)務(wù)安全建立健全財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控制度，定期收集財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)建立財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模型，及時(shí)識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)加強(qiáng)內(nèi)部審計(jì)，確保財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)真實(shí)可靠加強(qiáng)內(nèi)部審計(jì)隊(duì)伍建設(shè)，提高審計(jì)質(zhì)量定期對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告進(jìn)行審計(jì)，確保財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)真實(shí)可靠鴻星爾克財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控與預(yù)警機(jī)制鴻星爾克未來(lái)財(cái)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)05運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展前景廣闊根據(jù)行業(yè)研究報(bào)告，預(yù)計(jì)2025年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億美元中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億美元行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)成為趨勢(shì)國(guó)際知名品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等加大在中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌如鴻星爾克、安踏等加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，提高品牌知名度鴻星爾克行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品附加值加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)水平推出具有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率優(yōu)化營(yíng)銷策略，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額加大品牌宣傳力度，提高品牌知名度深化渠道布局，提高市場(chǎng)覆蓋率加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理，降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)加強(qiáng)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，定期進(jìn)行財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估優(yōu)化負(fù)債結(jié)構(gòu)，降低償債風(fēng)險(xiǎn)提高盈利能力，降低盈利風(fēng)險(xiǎn)鴻星爾克財(cái)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃挑戰(zhàn)：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)成為趨勢(shì)國(guó)際知名品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等加大在中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌如鴻星爾克、安踏等加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，提高品牌知名度機(jī)遇：運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)