媒體營(yíng)銷實(shí)媒體營(yíng)銷實(shí)新新務(wù)務(wù)主講：郭靜副教授NEW自媒體帶百香果飛（2）Wemediaflywithpassionfruit（2）短視頻的崛起通信技術(shù)高速發(fā)展，催生媒體行業(yè)發(fā)生重大變革，受眾喜愛的閱讀形式，從傳統(tǒng)的純文字形式變成圖片與文字結(jié)合，再步入信息量大為豐富的短視頻時(shí)代。短視頻是指在新媒體平臺(tái)上播放、適合移動(dòng)觀看、時(shí)長(zhǎng)從幾秒鐘到5分鐘內(nèi)的視頻。短視頻的崛起短小精悍短視頻適合在移動(dòng)端播放，時(shí)長(zhǎng)一般在15秒到5分鐘內(nèi)。視頻能比文字、圖片帶給受眾更豐富的視覺效果與良好的使用體驗(yàn)。社交互動(dòng)性強(qiáng)用戶可點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能在APP內(nèi)進(jìn)行單向、雙向、多向互動(dòng)，也可將短視頻分享至QQ、微信等社交平臺(tái)，融入社交圈制作門檻低傳統(tǒng)視頻的生產(chǎn)與傳播成本較高，而短視頻大大降低了生產(chǎn)與傳播的門檻，即拍即傳，隨時(shí)分享。短視頻是自媒體人的“利器”短視頻相比圖文類自媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的路徑更短、更直接。實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化：將營(yíng)銷點(diǎn)或者購(gòu)買鏈接加在視頻中。傳播品牌：讓用戶了解品牌、對(duì)品牌有初步印象。廣義廣義短視頻推廣目的有兩種：自媒體帶百香果飛01微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、百家號(hào)、抖音、快手、小紅書等。平臺(tái)分類02純文字、圖文、條漫、短視頻、問答、直播、知識(shí)付費(fèi)等。內(nèi)容分類03自媒體人、自媒體團(tuán)隊(duì)、企業(yè)新媒體、黨政機(jī)關(guān)、傳統(tǒng)媒體。身份分類04廣告變現(xiàn)、產(chǎn)品變現(xiàn)、企業(yè)賦能、內(nèi)容變現(xiàn)。價(jià)值分類05銷售轉(zhuǎn)化、品牌塑造、活動(dòng)推廣、用戶服務(wù)。目標(biāo)分類自媒體分類自媒體帶百香果飛自媒體在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，注意切合受眾的閱讀習(xí)慣?？焖佟⑺槠喿x。突破傳統(tǒng)的語言規(guī)范，風(fēng)格有趣輕松，情感傾向明顯，口語化特點(diǎn)顯著，經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)新詞、流行語、縮略詞、方言諧音等，信息含量豐富。廣義廣義短視頻主流平臺(tái)推薦抖音：1是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。用戶可錄制15秒至1分鐘或者更長(zhǎng)的片段，也能上傳視頻、照片等，能輕易完成對(duì)口型（對(duì)嘴），并內(nèi)置特效，用戶可對(duì)其他用戶的影片進(jìn)行留言。該軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)。自上線以來發(fā)展迅速，截止2021年6月，抖音的日活躍用戶已經(jīng)突破6億。主要用戶可以分為以下三類：一是內(nèi)容生產(chǎn)者：這類用戶在音樂和短視頻制作上都有很高的熱情和專業(yè)度，會(huì)打造個(gè)人品牌和商業(yè)矩陣，也會(huì)花精力運(yùn)營(yíng)粉絲和社群。二是內(nèi)容次生產(chǎn)者：這類用戶主要追隨內(nèi)容生產(chǎn)者，通過模仿制作出自己的作品。三是內(nèi)容消費(fèi)者：這類用戶沒有很強(qiáng)烈的意愿表達(dá)自我，只是在平臺(tái)觀看視頻，填補(bǔ)自己的碎片時(shí)間。短視頻主流平臺(tái)推薦快手：2快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品。前身叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。截止2021年第二季度，快手平均日活躍用戶達(dá)2.932億，快手著重于維持用戶的高黏性和高復(fù)用率，主要原因總結(jié)如下：快手滿足了被主流媒體和主流創(chuàng)業(yè)者所忽略的人群——普通人的需求?？焓滞黄屏巳舆吔?，成為一個(gè)為普通人提供記錄和分享生活的平臺(tái)?？焓謭?jiān)持不對(duì)某一特定人群進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，不與明星和“網(wǎng)紅”主播簽訂合作條約，對(duì)短視頻內(nèi)容不進(jìn)行欄目分類，不對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行分門別類。快手定位“強(qiáng)調(diào)人人平等、不打擾用戶、一個(gè)面向所有普通人的產(chǎn)品”?？焓执蛟斓氖且粋€(gè)用短視頻形式記錄和分享生活的視頻平臺(tái)，開放給所有人。短視頻拍攝的主要工具配備F2.0左右光圈鏡頭，約1/3至1/2.5英寸大小的CMOS感光元件，能輸出高達(dá)4K分辨率視頻的手機(jī)。絕大部分智能手機(jī)能勝任視頻拍攝任務(wù)。下面介紹兩款較為好用的手機(jī)拍攝剪輯短視頻軟件。1智能手機(jī)短視頻拍攝的主要工具剪映是一款手機(jī)視頻編輯工具，帶有全面的剪輯功能，支持變速，有多樣濾鏡和美顏的效果，有豐富的曲庫資源。自2021年2月起，剪映支持在手機(jī)移動(dòng)端，Pad端，Mac電腦，Windows電腦全終端使用。剪映是抖音官方推出的剪輯APP，功能性十分強(qiáng)大。剪輯功能很強(qiáng)，包括降噪、定格、畫中畫等相較其他APP較少的功能，還有一鍵出片功能。操作界面清晰明了，操作性容易。素材豐富，模板偏向抖音流行的風(fēng)格，但多樣風(fēng)格足以滿足大多數(shù)用戶需求。2剪映短視頻拍攝的主要工具快影是快手官方推出的剪輯APP。能讓用戶在手機(jī)上輕松完成視頻編輯和視頻創(chuàng)意，制作出令人驚艷的趣味視頻。其剪輯功能齊全，操作簡(jiǎn)易快捷，可以一鍵生成趣味片頭，還有很多風(fēng)格的模板以及貼紙。自動(dòng)識(shí)別生成文字視頻是快影一個(gè)獨(dú)特的功能。只需要導(dǎo)入一個(gè)視頻或?qū)崟r(shí)錄音，便可以生成一個(gè)文字視頻。變聲功能能選擇小黃人、大叔、小孩等音效。快影是用戶編輯搞笑段子、游戲和美食等視頻的優(yōu)質(zhì)選擇，尤其適合用于30秒以上長(zhǎng)視頻制作。3快影短視頻拍攝的主要工具通常配備等效28MM至600MM左右的變焦鏡頭，光圈值最大達(dá)F1.7左右，3片1/2.3英寸的CMOS感光元件，具備光圈、快門、白平衡、變焦等普通視頻拍攝常用功能的攝像機(jī)。單反相機(jī)感光元件尺寸應(yīng)為全畫幅或APS-C，盡量不要選用4:3的相機(jī)。在拍攝中，準(zhǔn)備2-3個(gè)機(jī)位，多機(jī)位拍攝不僅有助于畫面呈現(xiàn)，也便于后期開展視頻剪輯。如果僅有一臺(tái)機(jī)位拍攝，會(huì)存在后期剪輯缺乏足夠素材，比如過渡鏡頭或角度切換。拍攝工具能保持穩(wěn)定畫面。建議配備三腳架、云臺(tái)、手機(jī)支架等穩(wěn)定拍攝的設(shè)備，尤其在進(jìn)行直播等需要通過走動(dòng)完成的拍攝。比如在百香果園里直播，選擇手持云臺(tái)以保證畫面穩(wěn)定性。4建議配備業(yè)務(wù)級(jí)攝像機(jī)短視頻拍攝的主要工具如較為專業(yè)、時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的視頻，需要可靠的計(jì)算機(jī)硬件以進(jìn)行視頻剪輯。主要依靠電腦CPU的多線程數(shù)據(jù)處理能力與足夠內(nèi)存，否則容易出現(xiàn)內(nèi)存不夠而閃退。建議配置主流性能硬件的計(jì)算機(jī)。直播時(shí)，可在場(chǎng)景內(nèi)布置好燈光、反光板，改善光線環(huán)境。對(duì)于成品要求較高的視頻作品，需要建立團(tuán)隊(duì)，招募具有不同專業(yè)技能的人員共同實(shí)施，做好分工策劃方案。5視頻剪輯短視頻拍攝的主要工具團(tuán)隊(duì)角色通常包括總策劃、導(dǎo)演：團(tuán)第核心人物，負(fù)責(zé)場(chǎng)景搭建、視頻內(nèi)容風(fēng)格以及腳本策劃設(shè)計(jì)、拍攝與剪輯指導(dǎo)。攝影師：負(fù)責(zé)拍攝成片。剪輯師：參與策劃過程，主要在后期對(duì)內(nèi)容素材進(jìn)行剪輯包裝，整合必要素材，包括背景、音樂、字幕等，完善視頻整體內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)者：在視頻制作完畢后將其發(fā)布到不同的平臺(tái)，并做好宣傳、吸粉互動(dòng)等工作，最大限度爭(zhēng)取流量與粉絲轉(zhuǎn)化。推廣方式短視頻APP同步推廣：在多個(gè)平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，在一個(gè)平臺(tái)上發(fā)布短視頻之后，同步推廣到其他平臺(tái)上。如抖音、快手、火山小視頻、美拍、微視等。社群推廣：人際傳播的裂變效率更高且優(yōu)質(zhì)。包括在QQ空間、QQ群、微信群、微信朋友圈、微信公眾號(hào)等進(jìn)行推廣，通過人際圈進(jìn)行推廣，獲取用戶信任更容易。推廣方式資訊類及貼吧推廣：通過今日頭條、百家號(hào)、一點(diǎn)資訊、企鵝媒體平臺(tái)等資訊APP發(fā)布，或者發(fā)布到相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的百度主題貼吧中，獲得目標(biāo)用戶關(guān)注。推廣：比如論壇推廣，論壇是基于興趣愛好搭建的平臺(tái)，只是受到流量的影響，要選擇在行業(yè)內(nèi)有影響力的論壇。又如媒體推廣，需要投入資金，通過媒體報(bào)道、官網(wǎng)推薦、明星或名人微博進(jìn)行推廣。受眾運(yùn)營(yíng)受眾運(yùn)營(yíng)是自媒體運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，可以理解為依據(jù)受眾的行為數(shù)據(jù)，對(duì)受眾進(jìn)行回饋與激勵(lì)，不斷提升受眾體驗(yàn)和活躍度，促進(jìn)受眾轉(zhuǎn)化。受眾運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)為拉新、留存、促活和轉(zhuǎn)化四部分。拉新：拉新即拉動(dòng)新用戶，擴(kuò)大用戶規(guī)模。拉新是用戶運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，也是運(yùn)營(yíng)工作永恒不變的話題。留存：留存即防止用戶流失，提升留存率。留存是拉新之后的工作重點(diǎn)。促活：促活即促進(jìn)用戶活躍，提升用戶活躍度。轉(zhuǎn)化：把用戶轉(zhuǎn)化為最終的消費(fèi)者，將流量轉(zhuǎn)化為營(yíng)收才是最終目的。受眾運(yùn)營(yíng)拉新：拉新的方法有以下幾種：以老帶新：以老帶新是內(nèi)容產(chǎn)品在萌芽期最有效的拉新方式之一，即通過已有的大號(hào)協(xié)助推廣，把粉絲引流到新的賬號(hào)，有利于積累最初一批種子用戶。多渠道轉(zhuǎn)發(fā)：用個(gè)人的社交關(guān)系和影響力，在朋友圈、微信群、知乎、微博等渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，增加曝光率，獲取更多用戶的關(guān)注。寫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是稀缺的。編寫優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在各大網(wǎng)站發(fā)布，從而帶動(dòng)閱讀量，嵌入自己的短視頻，進(jìn)而帶來用戶關(guān)注，也是一個(gè)有效方式。蹭熱點(diǎn)：蹭熱點(diǎn)可以有效節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，而且能大大提高內(nèi)容成為爆款的概率。尤其是平臺(tái)官方推出的熱點(diǎn)話題，大大提高萌芽期內(nèi)容的曝光概率，再加上一些短視頻平臺(tái)算法推薦機(jī)制的加持，只要抓住時(shí)機(jī)蹭熱點(diǎn)，完成流量的原始積累并不難。合作推廣：在資金允許的前提下，尋求“大號(hào)”合作推廣，或利用人脈“圈子”資源，帶動(dòng)新賬號(hào)的成長(zhǎng)，也是內(nèi)容萌芽期拉新的常見手段。受眾運(yùn)營(yíng)留存：留存是拉新之后的工作重點(diǎn)，新用戶通過各種途徑進(jìn)來后，如果沒有找到感興趣的內(nèi)容，或者后續(xù)推出的內(nèi)容不符合這部分用戶的興趣喜好，都會(huì)造成用戶流失。促活：促活即促進(jìn)用戶活躍，提升用戶活躍度。留存率穩(wěn)定后，做好用戶促活，提升用戶黏性、互動(dòng)度則是工作重點(diǎn)。在內(nèi)容中設(shè)置討論話題，在內(nèi)容中添加互動(dòng)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)內(nèi)容與用戶的交流感。定期策劃運(yùn)營(yíng)活動(dòng)也可以讓用戶活躍起來，節(jié)慶日、周年紀(jì)念都是重要的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)。利用社群促活，將用戶沉淀到社交平臺(tái)，通過社群手段提升用戶活躍度也是一種有效的方式。受眾運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化變現(xiàn)；主流的商業(yè)化方式有四種：第一種是針對(duì)內(nèi)容本身的商業(yè)化，即內(nèi)容付費(fèi)。第二種是廣告植入。第三種是通過電商變現(xiàn)。第四種是IP衍生品開發(fā)。通過電商變現(xiàn)是我們主要采用的變現(xiàn)方式內(nèi)容制作開始內(nèi)容制作之前，我們需要找到用戶精準(zhǔn)需求，從而進(jìn)行內(nèi)容定位。短視頻的內(nèi)容首先要明確推廣目標(biāo)以及目標(biāo)用戶群，分析目標(biāo)用戶群的需求，以滿足目標(biāo)用戶群的需求出發(fā)，以此進(jìn)行內(nèi)容定位。分析需求的辦法多樣，比如開展用戶調(diào)研、分析競(jìng)爭(zhēng)賬號(hào)內(nèi)容等。比如抖音作為流量高地，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。用戶對(duì)視頻內(nèi)容的要求也越來越高，想要脫穎而出，需要找到用戶精準(zhǔn)需求，重視粉絲觀看視頻的體驗(yàn)感，提升粉絲互動(dòng)性。內(nèi)容定位內(nèi)容制作換言之，在策劃選題內(nèi)容時(shí)，要了解你的短視頻能給用戶帶來什么，是否能為用戶解決實(shí)際需求或痛點(diǎn)？用戶喜歡什么樣的視頻？會(huì)點(diǎn)贊哪些內(nèi)容？根據(jù)賬號(hào)定位，挖掘?qū)?yīng)用戶群體的核心需求，制訂合理的內(nèi)容創(chuàng)作方案，是內(nèi)容策劃的重要部分。包括引發(fā)用戶共鳴，內(nèi)容不落俗套，創(chuàng)新、切入點(diǎn)腦洞大開。需要注意：內(nèi)容定位不是一步到位的，可能需要多次調(diào)整，但內(nèi)容的方向一定要確定好并保證后期內(nèi)容的垂直度。內(nèi)容定位內(nèi)容制作有價(jià)值內(nèi)容定位對(duì)TA“有用”的視頻，可以是技能上的，也可以是情緒上的。例如，情感雞湯讓用戶感同身受，干貨知識(shí)讓用戶獲得新知。只需要一個(gè)價(jià)值點(diǎn)，就有可能讓用戶點(diǎn)贊、評(píng)論甚至收藏。內(nèi)容制作借助熱點(diǎn)話題內(nèi)容定位相比于一般話題來說，熱點(diǎn)話題更能搶占流量高地，大部分用戶都會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。因此，借助熱點(diǎn)話題的熱度是較為常用且有效的一種方法。將短視頻內(nèi)容與熱點(diǎn)相結(jié)合能起到的“吸睛”的誘惑力是無法阻擋的。當(dāng)然也不是所有的熱點(diǎn)都用，一定是熱點(diǎn)與賬號(hào)定位內(nèi)容相關(guān)的，不然不僅影響粉絲好感度，還會(huì)影響賬號(hào)的權(quán)重。內(nèi)容制作內(nèi)容積極，遠(yuǎn)離敏感詞內(nèi)容定位互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的整體風(fēng)向是倡導(dǎo)積極向上、正能量的。要注意內(nèi)容的導(dǎo)向，應(yīng)是倡導(dǎo)文明新風(fēng)尚，還要注意敏感詞。比如抖音平臺(tái)對(duì)很多敏感詞。都有限制，濫用敏感詞而不做任何限制，就很有可能被平臺(tái)屏蔽，嚴(yán)重者還可能被封號(hào)。內(nèi)容制作策劃互動(dòng)性話題內(nèi)容定位視頻制作以用戶為中心，制作互動(dòng)性較強(qiáng)的短視頻更容易獲得用戶的認(rèn)可和推薦。比如，可以選擇一些較新穎、能產(chǎn)生較好的互動(dòng)效果的話題，還可以設(shè)計(jì)一些能夠引發(fā)用戶討論的問題，讓大家在評(píng)論里留言。內(nèi)容制作把控時(shí)間內(nèi)容定位把控時(shí)間的主要目的是留住用戶。用戶的注意力越來越碎片化。視頻需要在15秒左右的地方設(shè)置反轉(zhuǎn)或者爆點(diǎn)，吸引用戶繼續(xù)看下去。內(nèi)容制作場(chǎng)景設(shè)計(jì)內(nèi)容定位場(chǎng)景的搭建與視頻內(nèi)容以及目標(biāo)用戶屬性有關(guān)。短視頻不同于影視劇，短視頻的特點(diǎn)是短、平、快，制作成本低。要在短短幾分鐘內(nèi)甚至一分鐘以內(nèi)表達(dá)一個(gè)主題，利用真實(shí)場(chǎng)景更能讓人有代入感。場(chǎng)景搭建設(shè)計(jì)無需太過專業(yè)的設(shè)備或場(chǎng)地，嘗試挖掘生活中源于草根的事物或環(huán)境。用戶評(píng)論運(yùn)營(yíng)無論是哪種形式的自媒體，良好的用戶評(píng)論運(yùn)營(yíng)可以有效提升用戶活躍度，獲得用戶的真實(shí)感受，與用戶建立“情感橋梁”，增強(qiáng)用戶黏性，為之后的推廣轉(zhuǎn)化做好用戶沉淀。置頂評(píng)論以引發(fā)討論作者留言或者精選評(píng)論區(qū)留言，將其置頂，從而引發(fā)受眾討論或引導(dǎo)評(píng)論方向。解答受眾實(shí)際問題在受眾留言下進(jìn)一步留言，解答受眾問題，為受眾提供閱讀價(jià)值。評(píng)論區(qū)打卡活動(dòng)設(shè)置合適的打卡活動(dòng)，增加用戶參與感。常規(guī)有獎(jiǎng)互動(dòng)征集故事設(shè)置有獎(jiǎng)活動(dòng)以激勵(lì)受眾，提高受眾評(píng)論積極性。用戶評(píng)論運(yùn)營(yíng)用戶評(píng)論運(yùn)營(yíng)用戶評(píng)論運(yùn)營(yíng)內(nèi)容策劃實(shí)用技巧可考慮拍攝故事類短視頻，注意使用內(nèi)容結(jié)構(gòu)緊湊，情感激發(fā)到位，加入熱門話題和配樂，情節(jié)沖突或反轉(zhuǎn)，帶有話題性評(píng)論等竅門。內(nèi)容策劃實(shí)用技巧地址定位發(fā)布作品時(shí)候，不同的發(fā)布地點(diǎn)，啟動(dòng)播放量不一樣，農(nóng)村地廣人稀，城鎮(zhèn)人群多，啟動(dòng)播放量大；有“網(wǎng)紅”地標(biāo)，自帶大量流量。地點(diǎn)會(huì)還會(huì)帶來身份認(rèn)同和線下偶遇的情感激發(fā)。賣點(diǎn)是廣西優(yōu)質(zhì)百香果，第一目標(biāo)人群是廣西本土，可選擇定位在廣西較為發(fā)達(dá)的城市或廣西“網(wǎng)紅”地標(biāo)。善用標(biāo)簽在短視頻領(lǐng)域，熱門標(biāo)簽是重要的流量入口，盡量使用目前主流的標(biāo)簽，他人才有機(jī)會(huì)搜索并看到你的視頻。主流電商的大促節(jié)點(diǎn)，適宜在此時(shí)搞優(yōu)惠促銷活動(dòng)，也是利用標(biāo)簽的好時(shí)機(jī)，在宣傳推廣時(shí)使用平臺(tái)活動(dòng)的一些官方標(biāo)簽，快速提高關(guān)注度。內(nèi)容策劃實(shí)用技巧整體視覺風(fēng)格統(tǒng)一無論是圖文推廣，還是拍攝短視頻，自媒體運(yùn)營(yíng)者盡量將不同平臺(tái)的各個(gè)賬號(hào)，采用統(tǒng)一的視覺風(fēng)格。包括賬號(hào)頭像及主體信息、作品封面風(fēng)格、字幕、圖片編輯、排版樣式等，從而提高標(biāo)識(shí)度。發(fā)布投放時(shí)間特定的投放時(shí)間，啟動(dòng)播放量不一樣，投放時(shí)間要根據(jù)目標(biāo)群體網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣來設(shè)定。百香果的目標(biāo)受眾主要是城鎮(zhèn)里有一定經(jīng)濟(jì)能力的個(gè)人，或者奶茶店、飯館餐廳等商業(yè)體，其自媒體作品發(fā)布投放時(shí)間應(yīng)集中于下班后至入睡前的時(shí)間段。運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析在初期，對(duì)市場(chǎng)和選題的了解不夠充分，需要借助數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)方向，不斷調(diào)整內(nèi)容方向。當(dāng)內(nèi)容穩(wěn)定以后，運(yùn)營(yíng)者要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化內(nèi)容，提升流量。1指導(dǎo)內(nèi)容方向運(yùn)營(yíng)者要利用工具分析短視頻播放數(shù)據(jù)、電商視頻及排行榜等，分析平臺(tái)流量高峰，進(jìn)而優(yōu)化短視頻發(fā)布時(shí)間，逐步提升短視頻的平臺(tái)流量。2指導(dǎo)發(fā)布時(shí)間運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析評(píng)論體現(xiàn)出哪些選題更容易引發(fā)用戶共鳴，引起討論。點(diǎn)贊反映視頻的受歡迎程度。轉(zhuǎn)發(fā)代表用戶的分享行為，說明觀眾認(rèn)可視頻表達(dá)的觀點(diǎn)和態(tài)度。收藏能夠反映用戶對(duì)短視頻價(jià)值的認(rèn)定，收藏后很可能再次觀看，提升完播率。運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析銷售轉(zhuǎn)化：閱讀完成量、頁面瀏覽量、用戶訪問時(shí)長(zhǎng)、用戶瀏覽頁面數(shù)、轉(zhuǎn)化率等。1品牌傳播：微博粉絲數(shù)、微信用戶數(shù)、今日頭條粉絲數(shù)、百度百家號(hào)粉絲數(shù)等。2活動(dòng)推廣：用戶評(píng)價(jià)數(shù)、主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的用戶數(shù)、主動(dòng)打賞的用戶數(shù)、留言頻次高的用戶數(shù)等。3運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析微信公眾號(hào)：

用戶分析、圖文分析、菜單分析、消息分析、接口分析、網(wǎng)頁分析。自媒體平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能清單今日頭條：內(nèi)容分析、粉絲分析、粉絲畫像、熱詞分析、收益分析。百家號(hào)：內(nèi)容分析、百家號(hào)指數(shù)、粉絲分析、熱詞