新媒體營(yíng)銷形考任務(wù)一答案一、單項(xiàng)選擇題 1 B 2 C 3 D 4 A 5 D二、多項(xiàng)選擇題 6 ABCD 7 ABC 8 ABCD 9 BCD 10 ABCD三、判斷正誤題 11 A 12 A 13 B 14 B 15 A16 A 17 A 18 A 19 B 20 B四、簡(jiǎn)答題 21、答：一、服務(wù)號(hào)功能。公眾平臺(tái)服務(wù)號(hào)，是公眾平臺(tái)的一種帳號(hào)類型，旨在為用來(lái)孩除排香戶提供服務(wù)。1、1個(gè)月（自然月）內(nèi)僅可以發(fā)送4條群發(fā)消息。2、發(fā)給訂閱用戶（粉絲）的消息，會(huì)顯示在對(duì)方的聊天列表中，相對(duì)應(yīng)微信的首頁(yè)。3、服務(wù)號(hào)會(huì)在訂閱用戶（粉絲善復(fù)趙偉腳逐軍）的通訊錄中。通訊錄中有一個(gè)公眾號(hào)的文件夾，點(diǎn)錯(cuò)迅突察降情開可以查看所有服務(wù)號(hào)。4、服言錢致實(shí)構(gòu)幾務(wù)號(hào)可申請(qǐng)自定義菜單。二、訂閱號(hào)功能。公眾平臺(tái)陪灶訂閱號(hào)，是公眾平臺(tái)的一種帳號(hào)類型，旨在為用戶提供信息。1、每天（24小時(shí)內(nèi)）可以發(fā)送1條群發(fā)消息。2、發(fā)給訂閱用戶（粉絲）的消息，將會(huì)顯示在對(duì)方的“訂閱號(hào)”文件夾中，點(diǎn)擊兩次才可以打開。3、在訂閱用戶（粉絲）的通訊錄中，訂閱號(hào)將被放入訂閱號(hào)文件夾中。三、企業(yè)號(hào)功能。公眾平臺(tái)企業(yè)號(hào)，是公眾平臺(tái)的一種帳號(hào)類型，旨在幫助企業(yè)、政府機(jī)關(guān)蘆世扮、學(xué)校、醫(yī)院等事業(yè)單位和非政府組織建立與員工、上下游合作伙伴及內(nèi)部IT系統(tǒng)間的連接，并能有返弊效地簡(jiǎn)化油四皮省覺(jué)規(guī)明定富管理流程、提高信息的溝通和協(xié)同效率、提升對(duì)一線員工的服務(wù)及管理能力。22、人數(shù)為答： 新媒體部是學(xué)生會(huì)中負(fù)責(zé)新聞文化傳播的技術(shù)部門，主要工作有新聞報(bào)道和輿論監(jiān)督以及以媒體為媒介進(jìn)行的文化傳播。新學(xué)期伊始，管理系學(xué)生會(huì)的各項(xiàng)工作已經(jīng)有條不紊地展開。為了更好地促進(jìn)新媒體部的發(fā)展，加強(qiáng)與學(xué)生會(huì)其他部門的溝通交流，服務(wù)全系師生。結(jié)合第一一年的總體工作情況和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，特制定新學(xué)年部門工作計(jì)劃，已備工作之需。內(nèi)容如下：一、工作概要新學(xué)期新媒體部的工作重點(diǎn)是提升成員的通訊稿寫作能力和新媒體平臺(tái)的管理能力。同時(shí)，落實(shí)各項(xiàng)工作制度，讓工作有章可循。二、總體構(gòu)想1、調(diào)整部門新學(xué)期的工作重點(diǎn)。把培養(yǎng)成員的宣傳能力轉(zhuǎn)化為培養(yǎng)成員的寫作報(bào)道能力上，進(jìn)而提高新媒體部門通訊報(bào)道的質(zhì)量；2、加強(qiáng)新媒體部的宣傳配合作用加強(qiáng)各部門的聯(lián)系，積極主動(dòng)的行使宣傳職能，為我系學(xué)生會(huì)的宣傳工作再添亮點(diǎn)；3、充分利用QQ、微信、微博、貼吧等新媒體，做好學(xué)院活動(dòng)的宣傳工作；4、改革新媒體內(nèi)部的運(yùn)行機(jī)制。讓部門每個(gè)人的能力都得以發(fā)揮，得以提高，擁有鍛煉的空間；5、進(jìn)一步完善部門內(nèi)部的規(guī)章制度，提高工作成員的工作積極性，提高工作質(zhì)量；6、加強(qiáng)部門自身建設(shè)和部門間的交流。鼓勵(lì)部門成員與其他部門成員交往，及時(shí)了解其他部門信息，把工作狀態(tài)由原來(lái)的被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，協(xié)助其他部門工作的完成，以更好的起到宣傳作用。三、宣傳工作方面（新媒體）1、新浪微博的運(yùn)行管理新浪微博由上學(xué)期的111人漲到131人，增幅15.2%；收聽26個(gè)省、校、學(xué)院組織官方微博，做到了讓學(xué)生每天有東西可讀，其中轉(zhuǎn)發(fā)省、校團(tuán)組織信息69次，有效擴(kuò)大了省校團(tuán)組織在學(xué)生中的影響。但是收聽人數(shù)僅占全系人數(shù)的比率不足三分之一，對(duì)此新媒體部根據(jù)以往存在的不足與問(wèn)題，計(jì)劃建立私信后臺(tái)自動(dòng)回復(fù)功能，更加系統(tǒng)地完善微博產(chǎn)品。并且計(jì)劃在本學(xué)期把微博關(guān)注人數(shù)的比率提到二分之一以上。2、微信公眾平臺(tái)的創(chuàng)新（1）整體目標(biāo)當(dāng)下微信平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的信息推送功能，簡(jiǎn)介明了的頁(yè)面正在飛速發(fā)展且有逆襲微博、貼吧之勢(shì)。本部門于xx年10月15日成功注冊(cè)微信公眾平臺(tái)，借鑒了新科學(xué)院微信管理經(jīng)驗(yàn)，為我系微信平臺(tái)制定了以圖為主、貼合我系專業(yè)特點(diǎn)，同時(shí)又能提高同學(xué)文化品位，為學(xué)生就業(yè)考研指點(diǎn)迷津的高質(zhì)量?jī)?nèi)容推送路線。目前，我系的微信平臺(tái)關(guān)注355人，本學(xué)期的目標(biāo)粉絲數(shù)為700人，根據(jù)近期粉絲量增長(zhǎng)情況分析，該目標(biāo)具有挑戰(zhàn)性與可行性。從曲線上看出，新學(xué)期到現(xiàn)在，關(guān)注度呈時(shí)增時(shí)減趨勢(shì)，中間有人取消關(guān)注，新媒體隊(duì)伍在新學(xué)期認(rèn)真分析問(wèn)題所在，力求增加粉絲量呈遞增趨勢(shì)變化。為把微信推送信息精心篩選、力求精品成為我系新媒體工作的一個(gè)特色任務(wù)而努力。（2）功能開發(fā)1、完善網(wǎng)上宣傳功能以后各種活動(dòng)的宣傳報(bào)名可以通過(guò)微信宣傳報(bào)名，并加強(qiáng)對(duì)團(tuán)學(xué)活動(dòng)的大力宣傳，為全系師生提供及時(shí)便捷的資訊消息。2、開發(fā)服務(wù)性功能如今的訂閱號(hào)已經(jīng)無(wú)法滿足師生日益增長(zhǎng)的文化需求。我部門將加強(qiáng)與其他部門合作，早日把訂閱號(hào)升級(jí)為服務(wù)號(hào)。3、推送功能提供便捷高效的推送渠道，堅(jiān)持每日更新，系里動(dòng)態(tài)早知道，檢查結(jié)果透明公開。4、宣傳和報(bào)道工作宣傳和報(bào)道工作是本部門的工作之重。新媒體所有成員在新學(xué)期將繼續(xù)堅(jiān)持“會(huì)議活動(dòng)有人去聽，通訊報(bào)道有人來(lái)寫，審核發(fā)布有人來(lái)做”的工作理念。同時(shí)，貼吧作為大學(xué)生雜談交流的娛樂(lè)場(chǎng)所，針對(duì)上學(xué)期出現(xiàn)的監(jiān)管不到位問(wèn)題，新學(xué)期將進(jìn)一步明確責(zé)任落實(shí)制，部門所有成員每天輪流負(fù)責(zé)監(jiān)管貼吧的輿論導(dǎo)向，做到“早發(fā)現(xiàn)，早通告”。五、論述題：23、答：新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋，在認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)之后，傳統(tǒng)媒體行業(yè)紛紛開始主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，新媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的潮流。媒體的“新”與“舊”是相對(duì)而言的。一般地，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體.這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)較為普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的用戶規(guī)模都非常巨大，截止2017年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.71億人，在我國(guó)新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)非常成熟。那么，未來(lái)新媒體行業(yè)市場(chǎng)行情如何?微信公眾號(hào)作為信息爆炸時(shí)代新媒體轉(zhuǎn)型方向之一，在粉絲數(shù)量增長(zhǎng)、內(nèi)容變現(xiàn)、維持運(yùn)營(yíng)等方面發(fā)展仍不成熟。微信公眾號(hào)刷量事件在行業(yè)內(nèi)曝光后，作為媒體行業(yè)普遍盈利模式的廣告轉(zhuǎn)化，也出現(xiàn)瓶頸。未來(lái)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號(hào)之后新風(fēng)口。新媒體營(yíng)銷形考任務(wù)二答案一、單項(xiàng)選擇題 1 B 2 A 3 C 4 C 5 D二、多項(xiàng)選擇題 6 ABD 7 ABCD 8 ABC 9 ABCD 10 ABCD三、判斷正誤題 11 A 12 A 13 B 14 A 15 A16 B 17 B 18 A 19 A 20 B四、簡(jiǎn)答題 21、答：一般來(lái)說(shuō)可以以這樣的步驟來(lái)進(jìn)行：標(biāo)題框架目標(biāo)（活動(dòng)需要達(dá)到的最終目標(biāo)最終結(jié)果）框架元素（活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)面向?qū)ο?、活?dòng)主題、活動(dòng)總體預(yù)案、活動(dòng)總體流程圖后兩項(xiàng)是在作系列化活動(dòng)的時(shí)候必須要書寫的）策劃書要點(diǎn)：1、活動(dòng)的目標(biāo)2、主題3、時(shí)間4、主辦方活動(dòng)流程：1、前期宣傳2、活動(dòng)內(nèi)容3、活動(dòng)總結(jié)一、策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動(dòng)策劃書”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。二、活動(dòng)背景這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。三、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒?dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性四、資源需要列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。五、活動(dòng)開展作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒(méi)有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會(huì)場(chǎng)布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動(dòng)后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請(qǐng)根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算活動(dòng)的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說(shuō)明。八、活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。九、需要注意的事項(xiàng)：1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁(yè)面美觀；2、可以專門給策劃書制作封頁(yè)，力求簡(jiǎn)單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁(yè)眉，圖文并茂等；3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂；4、策劃書需從紙張的長(zhǎng)邊裝訂；5、一個(gè)大策劃書，可以有若干子策劃書。22、論述題：答：第1種直接稱呼法…也就是直接稱呼目標(biāo)客戶，假設(shè)你是一個(gè)賣祛斑的產(chǎn)品。你就可以直接稱呼：臉上長(zhǎng)斑的女性注意了。只要是你的精準(zhǔn)客戶，她們臉上有斑，你這樣寫都能抓住他的注意力，讓客戶去閱讀你下面的內(nèi)容。就像我們走在街上一樣，有人叫到你的名字，你能不回頭看看嗎？2第2種：客戶關(guān)心的具體利益寫法...僅需10天，徹底幫你臉上祛斑，不留痕跡！第二種就是切入用戶所關(guān)心的利益寫法，因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)題就是那些有斑的客戶所關(guān)心的利益。而在這個(gè)標(biāo)題我們突出具體能祛斑的時(shí)間，以及關(guān)心的利益。3第三種：描繪痛點(diǎn)與渴望未來(lái)結(jié)果寫法滿臉雀斑僅靠Xx變成清純美女...一臉痘痘是如何變成白璧無(wú)暇的臉蛋…描繪客戶的痛點(diǎn)＋未來(lái)渴望的樣子，你看到這個(gè)標(biāo)題，你就會(huì)想到，一個(gè)滿臉雀斑的人竟然能變成清純美女。這個(gè)時(shí)候客戶如果有斑的痛點(diǎn)，他就會(huì)不由自主的點(diǎn)進(jìn)去讀你的文章。第二個(gè)標(biāo)題也是如此。再舉例：一名屌絲僅通過(guò)文案短短1年就年入百萬(wàn)，假設(shè)你是對(duì)文案有興趣的人，看到這樣的標(biāo)題，你就會(huì)主動(dòng)點(diǎn)進(jìn)去看看里面到底要講什么…4第四種：帶有恐嚇式標(biāo)題.....沒(méi)選好護(hù)膚品輕則過(guò)敏，重則毀容…99％的人不知的減肥方法，不看后悔....這個(gè)標(biāo)題是客戶恐懼型的，主要闡述了客戶害怕的心理。這個(gè)時(shí)候客戶也想知道你寫的是什么，到底什么樣的護(hù)膚品有害，會(huì)過(guò)敏，這些都是客戶擔(dān)心的問(wèn)題。以上的就是我個(gè)人總結(jié)的內(nèi)容，這些僅僅是文案班中的冰山一角，或者說(shuō)是就辣么一丁點(diǎn)兒。學(xué)好文案對(duì)你或你的事業(yè)能產(chǎn)生什么效果？說(shuō)引流文案，幫你通過(guò)內(nèi)容去抓取潛在客戶。成交文案，用一封文案去成交你的精準(zhǔn)客戶。追銷文案；給老客戶發(fā)一篇產(chǎn)品的追銷文案。23、答：(1)內(nèi)容具有公信力一切新媒體人在寫作創(chuàng)意文案以前，務(wù)必要對(duì)所作的領(lǐng)域有一定的掌握，換句話說(shuō)而言，就算胡侃，還要很技術(shù)專業(yè)，不然誰(shuí)會(huì)很感興趣!例如在做社會(huì)心理學(xué)類的專題講座時(shí)，對(duì)心理過(guò)程感情要十分掌握，才可以寫成專業(yè)能力強(qiáng)的文章內(nèi)容。像雷米那樣熟練心理犯罪和刑偵學(xué)的權(quán)威專家，更是憑著其技術(shù)專業(yè)的專業(yè)知識(shí)，寫成了《心理罪》、《教化場(chǎng)》、《暗河》、《城市之光》等這種熱賣小說(shuō)集，吸引住了大量的“粉絲”關(guān)心。再如做微商軟文時(shí)，務(wù)必在一定的實(shí)踐活動(dòng)中對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)專業(yè)知識(shí)有充足的掌握。閱讀者素來(lái)很苛刻，內(nèi)容水份過(guò)重，關(guān)心的人必定很少。不論是哪一個(gè)備受關(guān)注的微信公眾平臺(tái)，它的內(nèi)容毫無(wú)疑問(wèn)具備相對(duì)性。假若是新聞報(bào)道類的，公信力就高些了。憑著其在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的優(yōu)點(diǎn)，“粉絲”絕對(duì)不會(huì)太少。(2)重視客戶的要求微信公眾平臺(tái)所公布的文章內(nèi)容，關(guān)鍵所在對(duì)閱讀者要的使用價(jià)值，不然終究會(huì)被拉進(jìn)信用黑名單。所以說(shuō)，新媒體人每日發(fā)的內(nèi)容并并不是為了更好地達(dá)到目標(biāo)，只是要充分考慮這會(huì)給客戶產(chǎn)生什么好處，她們是否會(huì)接納，有木有興趣愛好分享等。這些排名榜或微信朋友圈內(nèi)共享率極高的文章內(nèi)容，基本上全是應(yīng)用性強(qiáng)力的。就算是養(yǎng)生秘訣、勵(lì)志雞湯這種的文章內(nèi)容，也可以讓閱讀者獲得到十分有效的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能。閱讀者閱讀文章以后，會(huì)思索、感受和歡樂(lè)等。因此在創(chuàng)意文案寫作時(shí)，重視對(duì)客戶滿意度的追求完美很必須。(3)抓牢時(shí)事熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)始終是新媒體人在創(chuàng)意文案寫作時(shí)必須把握住的關(guān)鍵，這實(shí)際上也被稱作“事件營(yíng)銷”。當(dāng)新媒體人在撰寫創(chuàng)意文案的情況下，立即地把握住最受關(guān)心的新聞事件、惡性事件及其角色等，再融合知名品牌的傳播性做到一定的人生境界，便可以大有一定的獲。不管怎樣的互聯(lián)網(wǎng)媒體，都能夠讓創(chuàng)意文案寫作順從熱點(diǎn)新聞事件，以激起“粉絲”們的熱情。新媒體營(yíng)銷形考任務(wù)三答案一、單項(xiàng)選擇題 1 A 2 D 3 C 4 B 5 C二、多項(xiàng)選擇題 6 ABCD 7 ABCD 8 ABC 9 BCD 10 ABCD三、判斷正誤題 11 A 12 A 13 B 14 A 15 A16 A 17 B 18 A 19 A 20 B四、簡(jiǎn)答題 21、答：新媒體圖文制作過(guò)程中，正文的寫作思路可以分為以下幾個(gè)步驟：1.確定主題和目標(biāo)受眾：在開始寫作前，需要明確文章的主題和受眾群體，這有助于保持文章的主線和精準(zhǔn)度。2.收集資料和信息：在進(jìn)行寫作前，需要進(jìn)行充分的資料搜集和信息整理，以確保文章內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。3.制定大綱和結(jié)構(gòu)：在收集到足夠的資料和信息后，需要根據(jù)主題和受眾的需求，制定出文章的大綱和結(jié)構(gòu)，確保文章內(nèi)容的邏輯性和連貫性。4.確定標(biāo)題和亮點(diǎn)：在確定文章結(jié)構(gòu)后，需要根據(jù)文章內(nèi)容和受眾需求，確定文章的標(biāo)題和亮點(diǎn)，以吸引讀者的注意力，提高文章的閱讀量和傳播效果。5.進(jìn)行撰寫和編輯：在確定文章大綱和結(jié)構(gòu)后，需要開始進(jìn)行文章的撰寫和編輯，確保文章的文筆優(yōu)美、流暢，同時(shí)注意文章的語(yǔ)言表達(dá)和格式排版。6.進(jìn)行審校和修改：完成初稿后，需要進(jìn)行審校和修改，檢查文章的語(yǔ)言表達(dá)、格式排版、信息準(zhǔn)確性等方面，以確保文章的質(zhì)量和可讀性。7.優(yōu)化排版和配圖：在文章內(nèi)容撰寫完成后，需要進(jìn)行排版和配圖，優(yōu)化文章的視覺(jué)效果，吸引讀者的眼球，提高文章的傳播效果。8.發(fā)布和宣傳：在文章撰寫和排版完成后，需要進(jìn)行發(fā)布和宣傳，將文章分享到各大社交媒體平臺(tái)和相關(guān)論壇，吸引更多讀者的閱讀和傳播。22、答：短視頻運(yùn)營(yíng)需要根據(jù)具體的內(nèi)容產(chǎn)品特性，搭建高效的運(yùn)營(yíng)鏈路，一般分成初期、中期和成熟期三個(gè)階段：1、初期的基礎(chǔ)是找到大行業(yè)和大人群中的垂直細(xì)分剛需。短視頻內(nèi)容量已經(jīng)極大豐富且在繼續(xù)爆炸式增長(zhǎng)，然而用戶使用短視頻的總時(shí)長(zhǎng)有限，所以各種內(nèi)容產(chǎn)品對(duì)流量的爭(zhēng)奪已經(jīng)變成零和博弈。用戶越來(lái)越趨向于選擇對(duì)自己有價(jià)值的高效內(nèi)容，平臺(tái)也更傾向于推送可以幫助他們給用戶更好打"標(biāo)簽"的垂直內(nèi)容，那么做一個(gè)領(lǐng)域的垂直細(xì)分定位就很重要。2、中期的要點(diǎn)是矩陣式平臺(tái)的精細(xì)運(yùn)營(yíng)。在內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中期，運(yùn)營(yíng)需要搭建傳播矩陣，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)杠桿，分類精細(xì)運(yùn)營(yíng)。所謂分類精細(xì)運(yùn)營(yíng)，是指運(yùn)營(yíng)一個(gè)短視頻產(chǎn)品需要建立"多渠道（平臺(tái)）、分層次、渠道間聯(lián)動(dòng)傳播"的立體傳播模式。①不能依賴單一渠道傳播，每個(gè)渠道都有特定用戶群，多渠道運(yùn)營(yíng)更容易突破用戶圈層。②要對(duì)多個(gè)渠道進(jìn)行分級(jí)，重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)傳播量大、互動(dòng)率高、在垂直領(lǐng)域突出的高價(jià)值渠道，其他渠道做輕量化的輔助運(yùn)營(yíng)。③清晰定位各渠道對(duì)自身短視頻產(chǎn)品的功能，讓各個(gè)渠道間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。用戶互動(dòng)率高的渠道更適合沉淀粉絲，那么其他傳播渠道可以通過(guò)關(guān)注引導(dǎo)設(shè)計(jì)等手段，將用戶引流到互動(dòng)率高的渠道。而在互動(dòng)率高的渠道沉淀的粉絲，可以從粉絲變?yōu)橛脩?，引?dǎo)他們進(jìn)入社群或者商業(yè)售賣渠道，完成特定的消費(fèi)行為。3、成熟期關(guān)鍵是突破"同質(zhì)化模仿"帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)停滯。在短視頻運(yùn)營(yíng)的成熟期，則是要通過(guò)數(shù)據(jù)和用戶反饋，持續(xù)引導(dǎo)產(chǎn)品優(yōu)化迭代，避免同行模仿造成的"同質(zhì)化"，目前"同質(zhì)化模仿"帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)停滯是成熟短視頻機(jī)構(gòu)最大的難題之一。短視頻行業(yè)爆發(fā)的一大原因是內(nèi)容創(chuàng)作的門檻被極大降低了，但這也導(dǎo)致內(nèi)容"同質(zhì)化"更容易泛濫，一個(gè)爆款內(nèi)容出現(xiàn)后，很快會(huì)被大量復(fù)制，甚至一些短視頻平臺(tái)會(huì)通過(guò)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，激勵(lì)用戶模仿爆款，創(chuàng)作更多相似的內(nèi)容，從而形成平臺(tái)飽和的運(yùn)營(yíng)聲量。所以在一個(gè)短視頻產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的成熟期，如何不斷創(chuàng)新和拓展內(nèi)容模式，抓住用戶的興趣便成。五、論述題：23、答：在信息多到爆炸的今天，大部分讀者的閱讀習(xí)慣都還停留在比較淺顯的層面上，即：讀者在閱讀某一新聞或文章的時(shí)候，往往先看標(biāo)題，如果標(biāo)題具有吸引力，那么讀者將繼續(xù)閱讀下去。相反，若沒(méi)有吸引力讀者則不會(huì)選擇繼續(xù)閱讀。也正是因?yàn)樵摤F(xiàn)象的存在，使得"標(biāo)題黨"隨之應(yīng)運(yùn)而生。所謂"標(biāo)題黨"，其主要指的是在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的平臺(tái)或者是媒體上發(fā)布有著巨大吸引力的標(biāo)題吸引大眾眼球，然而點(diǎn)進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題存在很大差異，但又合情合理。據(jù)調(diào)查可知，"標(biāo)題黨"帶來(lái)的危害大致可表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1）誤導(dǎo)讀者。對(duì)于新聞而言，新聞標(biāo)題好比新聞的眼睛，若眼睛不清晰，那么這個(gè)新聞的傳播過(guò)程就是失敗的。然而當(dāng)下在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新媒體的過(guò)程中，因這一轉(zhuǎn)變過(guò)程并沒(méi)讓有關(guān)人員加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，所以，網(wǎng)絡(luò)媒體衍生出了很多不負(fù)責(zé)的"標(biāo)題黨"。在新聞播報(bào)中，"標(biāo)題黨"的出現(xiàn)不僅會(huì)誤導(dǎo)讀者，讓讀者產(chǎn)生錯(cuò)誤的事實(shí)判斷，而且會(huì)消耗讀者寶貴的時(shí)間。(2）導(dǎo)致媒體公信力有所下降。不負(fù)責(zé)、胡編亂造是"標(biāo)題黨"所表現(xiàn)出的特征之一，也正是因?yàn)?標(biāo)題黨"的這一特征，長(zhǎng)此以往媒體的公信力將有所下降，不僅使得媒體威信難以得到維系，而且虛假的新聞報(bào)道會(huì)使得人們陷入不知情的恐慌中。我們必須清楚知道，對(duì)于成熟的媒體機(jī)構(gòu)而言，除了可通過(guò)閱讀量這一外在因素提高核心競(jìng)爭(zhēng)力外，還應(yīng)對(duì)媒體機(jī)構(gòu)本身的誠(chéng)信及信息發(fā)布質(zhì)量加以重視。好的新聞媒體必須用事實(shí)說(shuō)話。(3）會(huì)給當(dāng)事人造成巨大的傷害。當(dāng)前，大部分"標(biāo)題黨"為了獲取到點(diǎn)擊量，都無(wú)中生有，既便于當(dāng)事人沒(méi)有任何關(guān)系的內(nèi)容也毫不猶豫、不加思索地納入新聞標(biāo)題。而人民群眾則會(huì)在這種不負(fù)責(zé)的標(biāo)題召喚下隨意評(píng)論。這一做法無(wú)疑將給新聞當(dāng)事人造成巨大的傷害。(4）讓人民群眾的理性素養(yǎng)變得越來(lái)越低。網(wǎng)絡(luò)媒體盛行的今天，監(jiān)管力度的缺乏，給"標(biāo)題黨"騰出了極大的發(fā)揮空間。"標(biāo)題黨"的出現(xiàn)不僅會(huì)阻礙網(wǎng)絡(luò)媒體的有序開展，而且會(huì)使得人民群眾的理性素養(yǎng)變得越來(lái)越貧瘠。所謂人心不古，并不是指現(xiàn)在的人不如以前，而是指隨著言論自由度的放大，社會(huì)逐漸透明化，一旦發(fā)生一點(diǎn)事情，沒(méi)過(guò)多久社會(huì)大多數(shù)人都已經(jīng)知道了，此時(shí)，"標(biāo)題黨"便獲得了機(jī)會(huì)﹣-"標(biāo)題黨"將在最大程度上削弱事件本身的公共意義，從眾心理也將在某種程度上讓人民群眾的理性素養(yǎng)逐漸弱化。由上述可知，"標(biāo)題黨"的危害十分巨大。為保證新聞傳播及網(wǎng)絡(luò)生態(tài)秩序，提高新聞或網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性，我們必須即刻采取措施杜絕和防治"標(biāo)題黨"。具體實(shí)施步驟如下：(1）完善有關(guān)法律法規(guī)。首先，需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)立法，用嚴(yán)格的法律法規(guī)打造規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)，避免"標(biāo)題黨"現(xiàn)象隨意出現(xiàn)：其次，需要依照相關(guān)規(guī)定對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查和管理，同時(shí)通過(guò)APP應(yīng)用程序發(fā)展管理技術(shù)與方法，杜絕"標(biāo)題黨"[6]。(2）強(qiáng)化新聞標(biāo)題的輿論導(dǎo)向性。對(duì)于新聞?shì)浾摱?，其不僅是反映與引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要手段，更是指引社會(huì)公眾作出價(jià)值判斷的過(guò)程。目前，我國(guó)的新聞宣傳和傳播事業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，此時(shí)改善行業(yè)作風(fēng)，提高網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)影響力和社會(huì)責(zé)任極為重要。對(duì)此，在新聞標(biāo)題輿論導(dǎo)向的強(qiáng)化上首先需要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，切實(shí)解決標(biāo)題失范引出的實(shí)際問(wèn)題，在維護(hù)人民群眾自身利益的同時(shí)，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。其次，新聞工作人員必須嚴(yán)格履行自身職業(yè)道德，在新聞信息的傳播與發(fā)布上堅(jiān)持以事實(shí)為依據(jù)，自覺(jué)排斥錯(cuò)誤觀點(diǎn)，杜絕虛假新聞。只有這樣才能在避免"標(biāo)題黨"的同時(shí)，帶給人民群眾正確的引導(dǎo)。(3）培養(yǎng)人民群眾的理性思維與獨(dú)立判斷能力。對(duì)于"標(biāo)題黨"而言，其受眾對(duì)象為普通的人民群眾，特別是年輕一代的社會(huì)大眾。而大部分群眾之所以會(huì)被"標(biāo)題黨"帶偏，其原因大都源于群眾的理性思維與獨(dú)立判斷能力不強(qiáng)。對(duì)此，要想避免"標(biāo)題黨"的危害，就必須注重對(duì)人民群眾的理性思維與獨(dú)立判斷能力的培養(yǎng)，讓人民群眾樹立正確的"三觀"，不在錯(cuò)誤的信息中迷失自己，維護(hù)好自身獲取真實(shí)有效信息的合法權(quán)益。(4）從技術(shù)層面著手加大監(jiān)管力度?？v觀現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)的發(fā)展可知，互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代的速度非?？欤⑿?、QQ等社交媒體手段更是層出不窮。然而，在這些新技術(shù)全面發(fā)展的今天，我國(guó)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的技術(shù)卻并不理想，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)不規(guī)范新聞標(biāo)題進(jìn)行高效管理。再加上，網(wǎng)絡(luò)具有互動(dòng)性強(qiáng)等特征，而且每個(gè)受眾均可在此過(guò)程中充當(dāng)傳播人員的角色，即便我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了有關(guān)打擊網(wǎng)絡(luò)謠言的法規(guī)，但管理力度仍有待加強(qiáng)［7]。面對(duì)這些問(wèn)題，只有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的"火眼金睛"，利用網(wǎng)絡(luò)方式，對(duì)"標(biāo)題黨"的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，并對(duì)"標(biāo)題黨"的傳播渠道進(jìn)行依法控制.新媒體營(yíng)銷形考任務(wù)四答案一、單項(xiàng)選擇題 1 B 2 C 3 D 4 A 5 D二、多項(xiàng)選擇題 6 ABCD 7 ABCD 8 ABCD 9 ABCD 10 BCD三、判斷正誤題 11 A 12 B 13 B 14 B 15 A16 A 17 A 18 B 19 B 20 B四、簡(jiǎn)答題 21、答：一、直播預(yù)告在直播正式開始前，會(huì)有一個(gè)前期的預(yù)熱環(huán)節(jié)，直播媒體會(huì)在直播平臺(tái)和微博、微信公眾號(hào)上放出直播的預(yù)告信息，通常包括:直播時(shí)間、直播平臺(tái)、直播主題和參加活動(dòng)的明星、名人，通常還會(huì)配上相關(guān)圖片，讓更多人能提前獲知直播活動(dòng)，進(jìn)行討論，并進(jìn)一步擴(kuò)散相關(guān)信息帶來(lái)更多的關(guān)注度和流量。直播預(yù)告會(huì)根據(jù)企業(yè)自身的習(xí)慣和需求，提前一天或數(shù)天發(fā)布。預(yù)告所涉及的信息和使用的圖片，都需要由活動(dòng)主辦方提供給媒體。二、調(diào)試直播設(shè)備對(duì)于企業(yè)活動(dòng)，媒體直播通常有兩種方式:攝像機(jī)直播和手機(jī)直播。攝像機(jī)直播需要提前在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)鋪線和進(jìn)行設(shè)備調(diào)試等前期工作，所以媒體一般會(huì)提前1-2小時(shí)入場(chǎng)做準(zhǔn)備。而使收起進(jìn)行直播的媒體則一般在活動(dòng)正式開始前半小時(shí)入場(chǎng)即可。三、上傳直播封面活動(dòng)主辦方需要提前向媒體提供活動(dòng)相關(guān)的圖片，便于直播媒體開設(shè)直播間的時(shí)候上傳圖片作為本次活動(dòng)的直播封面。主辦方提供的圖片越清晰精美越好，許多沒(méi)有提前獲知直播信息的觀眾，可能在平臺(tái)上無(wú)意間看到封面圖片，就被吸引而點(diǎn)進(jìn)直播間。四、現(xiàn)場(chǎng)直播直播一般在活動(dòng)正式開始前就會(huì)開啟。在直播的過(guò)程中，直播媒體要隨時(shí)注意直播畫面是否穩(wěn)定、清晰，有的還需要留意觀眾在直播間內(nèi)的提問(wèn)，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，解答他們的問(wèn)題。五、回放鏈接活動(dòng)直播結(jié)束后，直播媒體通常會(huì)將平臺(tái)上保存的活動(dòng)視頻生成一個(gè)鏈接，放在微博和微信公眾號(hào)上，同時(shí)寫明活動(dòng)主題和參加活動(dòng)的明星、名人。有興趣的觀眾可以在直播平臺(tái)上重收起，錯(cuò)過(guò)直播的觀眾也可以補(bǔ)看。51媒體網(wǎng)作為專業(yè)的媒體邀約機(jī)構(gòu)，與多家直播媒體保持長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供一站式直播服務(wù)。22、答：不同運(yùn)營(yíng)方向的內(nèi)容雖然干差萬(wàn)別，但想要把運(yùn)營(yíng)做到極致，必須持續(xù)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析思維改善自己的方法、提升自己的經(jīng)驗(yàn)