《廣告設(shè)計(jì)》課程標(biāo)準(zhǔn)課程名稱課程名稱開(kāi)課單位課程類型適用專業(yè)學(xué)時(shí)52先修課程理論實(shí)踐《設(shè)計(jì)素描《課程類別 課 執(zhí)筆人審定人 制定日期一、課程性質(zhì)與定位廣告設(shè)計(jì)是數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)系計(jì)算機(jī)應(yīng)用專業(yè)圖形圖像方向的一門(mén)專業(yè)課程綜合應(yīng)《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)《Photoshop、《Illustrator《Make》和《CorelDraw》等圖形圖像軟件，實(shí)現(xiàn)任務(wù)式教學(xué)。二、課程目標(biāo)總體目標(biāo)：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)該能夠獨(dú)立掌握?qǐng)D形編輯軟件，通過(guò)最新廣告理論、策略分析、文案配合、圖形概念提取、設(shè)計(jì)表現(xiàn)等知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)，目標(biāo)是讓同學(xué)們能綜合所學(xué)知識(shí)及手段，獨(dú)立完成平面廣告設(shè)計(jì)。1、專業(yè)能力目標(biāo)（）具有培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用所學(xué)軟件的能力的作用。（2）培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐運(yùn)用能力及創(chuàng)新精神，提高學(xué)生的審美能力。（）培養(yǎng)正確的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法。（）在引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)各類設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)促進(jìn)學(xué)生設(shè)計(jì)個(gè)性的發(fā)展。（）能夠熟練掌握至少一種圖形編輯軟件。（）掌握基本知識(shí)、提升能力培養(yǎng)素質(zhì)，具備實(shí)操能力。（）把握平面廣告設(shè)計(jì)的各種創(chuàng)意與方法和表現(xiàn)手法。提高學(xué)生職業(yè)崗位適應(yīng)能力。2、方法能力目標(biāo)（）制定廣告設(shè)計(jì)流程能力。（）培養(yǎng)學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神。（）設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)（）培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維、專業(yè)理念、專業(yè)技術(shù)創(chuàng)造能力和運(yùn)用能力。（）通過(guò)獨(dú)立學(xué)習(xí)，不斷獲取新的知識(shí)和技能，能夠在工作中尋求發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的途徑。3、社會(huì)能力目標(biāo)⑴在工作中的溝通能力與良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。⑵公正坦誠(chéng)、理解他人，尊重他人，樂(lè)于助人，學(xué)會(huì)與人相處。⑶掌握和控制工作進(jìn)度，合理安排時(shí)間。⑷認(rèn)真、細(xì)致，有自制力，具有較強(qiáng)的自信心、求知欲和進(jìn)取心。⑸有較強(qiáng)的環(huán)境意識(shí)。三、設(shè)計(jì)思路利用在長(zhǎng)期的教學(xué)中總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，平面廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目中實(shí)踐積累的經(jīng)驗(yàn)與社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)人員的要求相結(jié)合，充分聽(tīng)取行業(yè)人士的建設(shè)，緊跟市場(chǎng)脈搏，不斷的在教學(xué)上自我完善，從而取得良好的教學(xué)效果。四、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)與考核實(shí)1、教學(xué)情境及學(xué)時(shí)分配學(xué)時(shí)分配⑴學(xué)習(xí)領(lǐng)域：平面設(shè)計(jì)學(xué)時(shí)分配序號(hào)學(xué)習(xí)情境拓展訓(xùn)練1442P廣告設(shè)計(jì)443444445446海報(bào)設(shè)計(jì)66⑵學(xué)習(xí)情境設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情境1報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情境 報(bào)紙廣告設(shè)能力目標(biāo)：

學(xué)時(shí) 8通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉報(bào)紙廣告的特點(diǎn)、報(bào)紙廣告的創(chuàng)意和技巧，掌握使用pS和rS制作單色、套紅和彩色報(bào)紙廣告的制作方法。主要內(nèi)容：1、報(bào)紙廣告的特點(diǎn)2、報(bào)紙廣告構(gòu)成要素3、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要工作任務(wù)：1、制作單色報(bào)紙廣告2、制作套紅報(bào)紙廣告、制作彩色報(bào)紙廣告教學(xué)環(huán)境為每位學(xué)生配置的計(jì)算機(jī)具備如下的軟件環(huán)境：1WindowsXP以上版2Photoshop34PageMaker5CorelDraw1、2312.3.

1234T1212學(xué)習(xí)情境2POP廣告設(shè)計(jì)POP學(xué)時(shí)8悉POPP使用pS和rS制作POP1、P2、P3、P1掛P2掛P

POP計(jì) 學(xué)時(shí) 83卡POP式POP境： 1WindowsXP以上版2Photoshop34PageMaker5CorelDraw1、以POPPOP提供2312.3.

1234、T1212學(xué)習(xí)情境3樣本廣告設(shè)計(jì)學(xué)時(shí)8使用pS和rS12313

計(jì) 學(xué)時(shí) 8教學(xué)環(huán)境為每位學(xué)生配置的計(jì)算機(jī)具備如下的1WindowsXP以上版本2Photoshop34PageMaker5CorelDraw1、2312.3.

1234、T1212學(xué)習(xí)情境4戶外平面廣告設(shè)計(jì)學(xué)時(shí)8使用pS和rS123、12

計(jì) 學(xué)時(shí) 8教學(xué)環(huán)境為每位學(xué)生配置的計(jì)算機(jī)具備如下的軟1WindowsXP以上版本2Photoshop34PageMaker5、CorelDraw1、2312.3.

1234、T1212學(xué)習(xí)情境5書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)境 計(jì) 學(xué)時(shí) 8通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧，掌握使用、pSC和rS12教學(xué)環(huán)境為每位學(xué)生配置的計(jì)算機(jī)具備如下的1WindowsXP以上版本2Photoshop

123境 34PageMaker5、CorelDraw1、教師以書(shū)籍封面設(shè)計(jì)為例，提出設(shè)計(jì)方法以及書(shū)籍封面設(shè)計(jì)要素的構(gòu)成和所要完成的工作，提2312.握b3.

學(xué)時(shí) 84、T1212學(xué)習(xí)情境6海報(bào)設(shè)計(jì)境 計(jì) 學(xué)時(shí) 12通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉海報(bào)的特點(diǎn)、海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧，掌握使用pS和rS1教學(xué)環(huán)境為每位學(xué)生配置的計(jì)算機(jī)具備如下的軟1WindowsXP以上版本2Photoshop34PageMaker5、CorelDraw1、教師以宣傳海報(bào)為例，提出設(shè)計(jì)方法以及報(bào)設(shè)計(jì)要素的構(gòu)成所要完成的工作，提供相關(guān)知

1234、T122312.3.

12過(guò)程學(xué)分考核計(jì)劃（寫(xiě)周次）分階段測(cè)試項(xiàng)目（必須3次以上）學(xué)生綜合成 學(xué)生成績(jī)＝過(guò)程學(xué)分考核計(jì)劃（寫(xiě)周次）分階段測(cè)試項(xiàng)目（必須3次以上）學(xué)生綜合成 學(xué)生成績(jī)＝(A1+A2+A3+A4)*40%+(B1+B2)*20%+C*40%績(jī)?cè)u(píng)定公式項(xiàng)目測(cè)試時(shí)第二周第三周測(cè)試內(nèi)容單元測(cè)試——POP廣告設(shè)計(jì)綜合測(cè)試（10）單元測(cè)試——手機(jī)廣告設(shè)計(jì)綜合測(cè)試（10）試卷形上機(jī)考試上機(jī)考試測(cè)試情況第四周單元測(cè)試——電影海報(bào)設(shè)計(jì)測(cè)試（10）上機(jī)考試第五周單元測(cè)試——戶外廣告設(shè)計(jì)（10）上機(jī)考試其它項(xiàng)目（20）項(xiàng)目?jī)?nèi)容評(píng)價(jià)方式比例B1作業(yè)成績(jī)平時(shí)的作業(yè)B2平時(shí)表現(xiàn)平時(shí)上課的態(tài)度、考勤情況五、實(shí)施建議1、教材選用建議⑴《廣告設(shè)計(jì)》.作譯者：王國(guó)倫，輕工業(yè)出版社.20122、教學(xué)建議⑴理論授課配合多媒體手段、圖文并茂；實(shí)訓(xùn)授課安排同學(xué)們到廣告公司參觀并詳細(xì)了解廣告公司實(shí)際運(yùn)作，結(jié)合案例由廣告公司專業(yè)人士進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)案例講解。在教學(xué)過(guò)程中學(xué)生分成團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神。組織學(xué)生參加平面類、廣告類設(shè)計(jì)大賽如全國(guó)大學(xué)生廣告大賽、全國(guó)大學(xué)生視覺(jué)設(shè)計(jì)大賽等。暑期要求同學(xué)們到廣告公司、設(shè)計(jì)公司實(shí)習(xí)。⑵本課程采用“任務(wù)驅(qū)動(dòng)，案例演示，多媒體教學(xué)，項(xiàng)目訓(xùn)練”的教學(xué)模式開(kāi)展教學(xué)。教學(xué)中以學(xué)生為中心，教師全程負(fù)責(zé)傳授技能，答疑解惑，控制教學(xué)進(jìn)度，指導(dǎo)項(xiàng)目設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。六、教學(xué)條件1、軟硬件條⑴為配合一體化教學(xué)，需要為教師配置教師機(jī)及大屏幕。⑵需要為每位學(xué)生配置1臺(tái)計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)軟件環(huán)境要求：1）操作系統(tǒng)：WindowsXP2）Photoshop3）Illustrator4）PageMaker5)CorelDraw6）Word2003、Excel2003。⑶需要準(zhǔn)備的安裝軟件如下：1）PhotoshopCS52）CorelDrawX3⑷為能模擬軟件開(kāi)發(fā)環(huán)境和運(yùn)行環(huán)境，所有計(jì)算機(jī)應(yīng)能組成局域網(wǎng)，每臺(tái)計(jì)算機(jī)應(yīng)能上網(wǎng)。2、師資條件⑴主講教師應(yīng)具備高校教師資格，具有學(xué)士或碩士學(xué)位和高教系列職稱，具備較豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，能綜合運(yùn)用各種教法設(shè)計(jì)課程。實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)教師，具有本科學(xué)歷，有較強(qiáng)的職業(yè)技能，接受過(guò)一定的專業(yè)教育培訓(xùn)。⑵擔(dān)任本課程多媒體教學(xué)主講教師具有較強(qiáng)的專業(yè)能力，有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有相關(guān)職業(yè)資格證書(shū)。主講教師應(yīng)該熟悉軟件操作，具有較豐富的軟件應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，熟練掌握廣告設(shè)計(jì)技術(shù)，能夠應(yīng)用這些技術(shù)完成相關(guān)的設(shè)計(jì)制作。⑶擔(dān)任本課程實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)教師應(yīng)具有豐富的企業(yè)一線廣告設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)，具有相關(guān)職業(yè)資格證書(shū)，具有一定的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及項(xiàng)目組織能力，并且需要有較強(qiáng)的責(zé)任心。七、課程評(píng)價(jià)本課程評(píng)價(jià)采用項(xiàng)目考核評(píng)價(jià)、平時(shí)成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)相結(jié)合的方式。總評(píng)成績(jī)用8次的項(xiàng)目拓展訓(xùn)練的平均成績(jī)核算，其中項(xiàng)目考核評(píng)價(jià)成績(jī)占總分的80%,平時(shí)成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)占總分的，課程總成績(jī)?yōu)榘俜种疲?0分以上（包括60分）算合格。1、項(xiàng)目考核評(píng)價(jià)項(xiàng)目考核的內(nèi)容方法：每班將分若干個(gè)小組，每個(gè)小組10人左右，每個(gè)小組選出一個(gè)項(xiàng)目組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)項(xiàng)目考核。2、平時(shí)成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)考核內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)如下：序號(hào)序號(hào)3扣1，3退分考評(píng)分值130分220分20分415分515分合計(jì)