H1中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景雙十一推動電商廣告收入突破2000億

1、需求驅(qū)動，中國網(wǎng)絡廣告收入規(guī)模持續(xù)增加中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，至2019年上半年我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億人，較2018年底增加2598萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%。其中手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，占網(wǎng)民規(guī)模的99.1%。在網(wǎng)民規(guī)模及手機網(wǎng)民規(guī)模的高普及率發(fā)展的推動下，各行業(yè)的發(fā)展依托互聯(lián)網(wǎng)技術，聚焦網(wǎng)絡廣告的推廣，根據(jù)iRsearch公布的數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模不斷增加，至2018年達到4843.1億元，較受國內(nèi)年同比增加21.52%。從單個季度看，其第四季度規(guī)模最高為1493.2億元。2019年上半年，我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到2592.1億元，增速成上升趨勢變動。2014-2019年H1中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：整理2、多板塊助力，電商網(wǎng)絡廣告業(yè)務能力最強從網(wǎng)絡廣告的細分領域看，主要包含電商廣告、信息流廣告、搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告等幾個重要領域，隨著網(wǎng)上購物消費習慣的轉(zhuǎn)變，電商廣告成為其主要的細分領域，2019年上半年，電商廣告收入占比為35.05%;信息流廣告和搜索廣告收入占比分別為28.40%和16.35%，比較之下，占比也較大。其余細分領域收入占比低于10%。2019年H1中國網(wǎng)絡廣告細分領域市場份額占比統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：整理2018年，我國電商廣告實現(xiàn)了1607.91億元的廣告收入，占網(wǎng)絡廣告收入總規(guī)模的33.20%，2019年上半年，電商網(wǎng)絡廣告收入達到908.53億元，占比較上年有所提升，達到35.05%。預計在2019年第三季度雙十一電商廣告的發(fā)展助力下，2019年電商廣告收入有望達到2000億元。2018年-2019年H1中國電商廣告收入規(guī)模統(tǒng)計及占比情況數(shù)據(jù)來源：整理3、多企業(yè)競爭，阿里巴巴廣告收入遙遙領先從企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，以阿里巴巴、百度、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以美團為代表的外賣平臺等紛紛布局廣告市場，加速其在網(wǎng)絡廣告領域的競爭地位。根據(jù)各企業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，阿里巴巴廣告收入遙遙領先，達到720.73億元;百度廣告收入排名第二，為368.94億元，與阿里巴巴有近一倍的差距。其余騰訊和京東兩大企業(yè)2019年上半年的廣告收入分別為298.09億元和192.21億元，其余企業(yè)廣告收入均低于百億元，但是仍是公司的重要收入來源。2019年H1中國網(wǎng)絡廣告代表性企業(yè)廣告收入統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：整理注：搜狐、搜狗、微博、新浪四個企業(yè)初始統(tǒng)計數(shù)據(jù)為美元，按照2019年上半年人民幣對美元匯率最高中間價1美元=6.6850元折算。4、2019年雙十一，電商廣告將繼續(xù)發(fā)力2019年進入十月，已經(jīng)到了每年“雙十一”購物狂歡節(jié)的備戰(zhàn)階段。天貓“雙十一”每年成交額的大幅增長離不開前期電商廣告的精準推廣和營銷，因此，在購物狂歡節(jié)電商廣告及后續(xù)的“雙十二”等推廣的刺激，預計2019年三四季度，電商廣告的收入將會大力增長，全年電商收入規(guī)模有望超過2000億元。以上數(shù)據(jù)來源參考發(fā)布的《