營銷中心開放盛典策劃案2024/10/31MARKETINGCENTEROPENPLANNINGSCHEMEHENGDITIANYUE營銷中心開放盛典策劃案恒地天悅PART.ONE策略思考PART.TWOPART.THRPART.FOURCONTENT現(xiàn)場包裝活動內(nèi)容細(xì)節(jié)把控WEMAKESOLUTIONS.1PART.ONE策略思考CREATIVEIDEAS【項目定位】-CUSTOMER

REQUEST-高品質(zhì)、重格調(diào)、藝術(shù)性主城中心，文化/時尚/高端【人群分析】-CUSTOMER

REQUEST-80/90/00后，時尚、年輕新穎/有趣，對生活品味有要求【活動目的】-CUSTOMER

REQUEST-有噱頭、吸引力、聚人氣新穎有趣有調(diào)性的開放盛典策略分析恒地天悅，傲立于城市最矚目位置在天悅，讓追尋時尚、新穎、品味的年輕人以“天閱”視角，矚目這座城市，定義時尚現(xiàn)代人居新高度于天悅「天空之境」悅見美好領(lǐng)閱天悅品質(zhì)生活「新高度」因此，策略思路提煉為CREATIVEPURPOSEWEMAKESOLUTIONS.strategy亮點提煉1——體驗上—最新穎浪漫的明星「空中餐廳」空中餐廳在2006年創(chuàng)立于比利時，由于設(shè)計獨特、提供五星級美食，空中餐廳迅速走紅，隨后在美國、法國、英國、迪拜等國家建立。在《妻子的浪漫旅行》節(jié)目中謝娜等明星也曾體驗，今年三亞旅游局引進(jìn)空中餐廳，人均消費(fèi)高達(dá)2288元/人?，F(xiàn)在，來泰安恒地天悅，即有機(jī)會免費(fèi)體驗價值2288元/人的浪漫、高端、新穎、有趣的“空中餐廳”，來一次空中約會！亮點提煉2——內(nèi)容上——「天空之城」最具藝術(shù)底蘊(yùn)的生活演繹活動期間，在營銷中心內(nèi)安排宮崎駿“天空之城”弦樂四重奏音樂會、配合調(diào)酒大師，以及嫁接星巴克資源與星巴克聯(lián)名進(jìn)行咖啡品鑒，演繹恒地天悅即將開啟的品質(zhì)、藝術(shù)、現(xiàn)代時尚生活，迎合年輕人品味和喜好，契合項目調(diào)性。亮點提煉3——包裝上——最具現(xiàn)代美學(xué)格調(diào)「天空之境」結(jié)合整個營銷中心現(xiàn)代藝術(shù)的風(fēng)格，以現(xiàn)代鐳射鏡面元素裝扮活動現(xiàn)場，打造年輕、絢麗、時尚、藝術(shù)美學(xué)“天空之境”，更契合本次活動調(diào)性。我們要打造一場最具美學(xué)藝術(shù)的最具文化底蘊(yùn)的最時尚有趣的體驗式活動更加形象而全面的傳達(dá)項目價值所在天成美學(xué)大境，悅啟品質(zhì)未來Moreculturalluxuryluxurymanorexperiencetypeactivities泰安·恒地天悅營銷中心盛大開放MARKETINGCENTEROPENPLANNINGSCHEME-THETHEME-天成大境·悅啟未來活動主題天成大境·悅啟未來活動主題：天成大境·悅啟未來——泰安.恒地天悅營銷中心盛大開放活動時間：2024年1月（具體時間待定）活動地點：營銷中心活動人數(shù)：200-300人活動對象：項目領(lǐng)導(dǎo)及同事、媒體、客戶、意向客戶等ACTIVITYPROFILE活動概況2PART.TWO現(xiàn)場包裝CREATIVEIDEAS平面設(shè)計ATMOSPHEREPACKAGING主視覺參考1/DESIGN主視覺參考2/DESIGN3D設(shè)計ATMOSPHEREPACKAGING迎賓通道及迎賓墻參考/ACTIVITY以鐳射鏡面為主元素，繽紛時尚，拍照留影氛圍感十足。簽到區(qū)參考/ACTIVITY以鐳射亞克力設(shè)置簽到道具，背景板設(shè)計為恒地天悅項目LOGO，當(dāng)所有簽到完成后將形成完整的項目LOGO造型。簽到區(qū)參考/ACTIVITY鐳射亞克力片為簽到道具，充分契合本次活動主題及時尚活力調(diào)性，來賓在此選擇一塊亞克力板并在上面簽上名字，插入簽到背景板即完成簽到。合影互動DP參考1/ACTIVITY以鐳射鏡面為主元素，同時設(shè)置主畫面背景板，來賓可在此拍照打卡。合影互動DP參考2/ACTIVITY舞臺區(qū)參考/ACTIVITY舞臺區(qū)背景板以主畫面進(jìn)行延展設(shè)計，啟動臺以主元素鐳射鏡面設(shè)計，契合本次活動調(diào)性。冷餐茶歇區(qū)參考/ACTIVITY氛圍路引花柱參考/ACTIVITY以鐳射鏡面設(shè)計迎賓花柱，充滿創(chuàng)意和時尚氛圍，契合本次活動調(diào)性。細(xì)節(jié)氛圍包裝參考/ACTIVITY以鐳射鏡面為主元素，搭配花藝、氣球等設(shè)計小景、項目立體字等，契合活動調(diào)性，提升現(xiàn)場活動氛圍。模特造景參考/ACTIVITY模特身穿鐳射元素禮服，在活動現(xiàn)場進(jìn)行拍照及迎賓。導(dǎo)視系統(tǒng)參考/ACTIVITY導(dǎo)視系統(tǒng)以鐳射主元素繽紛色調(diào)進(jìn)行延展，配合現(xiàn)場整體調(diào)性。3PART.THE活動內(nèi)容CREATIVEIDEAS活動前宣PROPHASEPROPAGANDA無人機(jī)派發(fā)禮品快閃，空降神秘邀請函，還有美女模特全城派發(fā)邀請函。邀請函上設(shè)置抽獎二維碼，所有人可參與掃碼抽獎，特等獎為價值2288元/人的空中餐廳餐位券，其他獎項可設(shè)置為價值10元以內(nèi)的小禮盒，禮盒內(nèi)禮品可設(shè)置洗臉巾、小香薰、馬克杯等年輕人喜愛的實用生活用品?；顒赢?dāng)天到營銷中心領(lǐng)取禮品，同時到場還可再獲得一次現(xiàn)場抽獎的機(jī)會，為線下引流聚集人氣。線下快閃：【來自天空的禮物】邀請你來一場五星級空中約會PROPHASEPROPAGANDA。HAIDEAMBERPALACE線上話題宣傳：#恒地天悅·悅見新高度#引發(fā)話題熱議第一階段的線上宣傳上，在恒地天悅等官方微博微信上推送#泰安天空之境美學(xué)藝術(shù)大盤-恒地天悅即將奢華綻放#的互動話題；通過項目優(yōu)越的地理位置、實力房企傾力之作以及時尚奢華產(chǎn)品配置等方面，全方位營造泰安高端人居體驗，參與話題轉(zhuǎn)發(fā)即可到現(xiàn)場參與抽獎，領(lǐng)取禮品，吸引來賓朋友前往銷售中心，為項目發(fā)聲，同時為活動匯聚人氣。同時，在第一階段的宣傳上，恒地天悅將攜嫁接世界級空中餐廳，攜手四弦樂演奏家及國際調(diào)酒大師一起打造城市新貴生活體驗，帶來一場別具一格的營銷中心開放盛典，在此彰顯項目調(diào)性！營銷中心開放倒計時海報推送在活動前期約5-7天時間進(jìn)行線上宣傳，恒地天悅等官方微博微信上推送營銷中心開放互動倒計時海報畫面；每張海報設(shè)計風(fēng)格同樣以鐳射風(fēng)為主，同時每一張倒計時海報均有項目關(guān)鍵信息和本次活動信息，全面釋放項目和活動內(nèi)容，達(dá)到線上營銷傳播的目的。PROPHASEPROPAGANDA活動流程PROPHASEPROPAGANDA活動流程設(shè)置SubjectiveActivity暖場階段

10:00-10:30

模特迎賓/嘉賓簽到兌換禮品/領(lǐng)取抽獎券合影互動精美茶歇供應(yīng)弦樂四重奏暖場表演主體階段10:30-10:35開場舞表演10:35-10:40主持人開場10:40-10:50領(lǐng)導(dǎo)致辭10:50-11:00開放儀式持續(xù)暖場11:00-17:00整點抽獎（室內(nèi)）11:00-17:00「天空之城」弦樂音樂會（室內(nèi)）11:00-17:00調(diào)酒師表演/星巴克咖啡聯(lián)名品鑒（室內(nèi)）11:00-19:00空中餐廳五星級體驗2023HENGDITIANYUEEnterpriseOpeningCeremony嘉賓簽到來賓在此選擇一塊亞克力板并在上面簽上名字，插入簽到背景板即完成簽到。VIP嘉賓由禮儀為其佩戴胸花。HENGDITIANYUEAMBERPALACE兌換禮品/領(lǐng)取抽獎券來賓憑線上信息兌換禮品，禮品袋定制設(shè)計鐳射風(fēng)格，契合本次活動主色調(diào)。同時所有到場簽到嘉賓均可領(lǐng)取抽獎券一張，參與現(xiàn)場整點抽獎，每次整點抽一次獎，留住客戶，為現(xiàn)場聚集人氣。HENGDITIANYUEAMBERPALACE精美茶歇享用現(xiàn)場準(zhǔn)備高端精致香檳酒水、茶歇點心，供嘉賓自由享用。HENGDITIANYUEAMBERPALACE弦樂四重奏暖場HENGDITIANYUEAMBERPALACE開場鏡面舞表演嫁接鏡面舞作為開場舞，絢麗奪目，時尚活力，契合本次活動主題。HENGDITIANYUEAMBERPALACE主持人開場HENGDITIANYUEAMBERPALACE主持人開場，致歡迎詞，介紹重要來賓。領(lǐng)導(dǎo)致辭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭，展現(xiàn)品牌實力，闡述企業(yè)歷程。HENGDITIANYUEAMBERPALACE開放儀式1HENGDITIANYUEAMBERPALACE采用開合背景板及鐳射鏡面定制啟動臺，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)們共同進(jìn)行開放儀式時，金色箔片噴薄而出，背景門隨即打開，展現(xiàn)出營銷中心大門。開放儀式2HENGDITIANYUEAMBERPALACE采用多彩繽紛鎏金沙形式進(jìn)行開放儀式，領(lǐng)導(dǎo)們共同將鎏金沙撒在項目定制啟動臺上，金色箔片噴薄而出，同時七彩氣球放飛，象征營銷中心正式開放。整點抽獎每位來賓憑抽獎券參與現(xiàn)場整點抽獎，每次整點抽一次獎。特等獎為價值2288元/人的空中餐廳餐位券，其他獎項可設(shè)置為價值10元以內(nèi)的小禮盒，禮盒內(nèi)禮品可設(shè)置洗臉巾、小香薰、小夜燈、馬克杯等年輕人喜愛的實用生活用品。HENGDITIANYUEAMBERPALACE「天空之城」弦樂四重奏HENGDITIANYUEAMBERPALACE現(xiàn)場為來賓演繹宮崎駿“天空之城”弦樂四重奏音樂會，開啟高端精致、藝術(shù)時尚品質(zhì)生活，嘉賓可一邊欣賞音樂會一邊享用現(xiàn)場提供的酒水茶歇美食，既有視聽盛宴也有味蕾盛宴。調(diào)酒師表演/星巴克咖啡聯(lián)名品鑒邀請調(diào)酒師為新城來賓進(jìn)行調(diào)酒表演，并邀請來賓可免費(fèi)品嘗，同時現(xiàn)場嫁接星巴克品牌咖啡，每位客戶可憑抽獎券領(lǐng)取一杯星巴克咖啡。HENGDITIANYUEAMBERPALACE空中餐廳五星級空中體驗活動期間所有中特等獎的嘉賓，均可獲得一次價值2288元/人的空中餐廳五星級體驗的機(jī)會，除了可以體驗高空就餐，還可以享用五星級美食，來一次浪漫的空中約會。HENGDITIANYUEAMBERPALACE4PART.FOUR細(xì)節(jié)把控CREATIVEIDEAS現(xiàn)場設(shè)置云攝影平臺，現(xiàn)場嘉賓只需關(guān)注項目微信公眾號獲取鏈接，即可實時查看、下載精修過的攝影大片，利于活動實時傳播。OLDIES

VINTAGE線上云攝影邀約當(dāng)?shù)孛街髁黧w發(fā)布活動宣傳，利用廣大媒體平臺進(jìn)行線上線下傳播；配合活動推文、圖片、小視頻等形式進(jìn)行傳播。MEDIAPROMOTION媒體平臺宣傳由活動公司制定專業(yè)流程方案安保確?，F(xiàn)場人員不隨走動，影響活動流程對活動流程提前準(zhǔn)備物料及通知相關(guān)人員，確保流程順利進(jìn)行電力供應(yīng)：活動前對現(xiàn)場用電進(jìn)行測試，做好備電箱準(zhǔn)備及其測試工作，如在活動中突遇停電，將立即啟動備電箱，確?；顒诱麍鲞M(jìn)行設(shè)置緊急情況聯(lián)絡(luò)人，每位工作人員持有活動聯(lián)系表，其中包括活動中各個第三方部門的聯(lián)系人及方式，以應(yīng)對緊急情況發(fā)生。執(zhí)行細(xì)節(jié)-流程管理執(zhí)行細(xì)節(jié)-應(yīng)急預(yù)案執(zhí)行細(xì)節(jié)-風(fēng)險控制RiskManagement電力供應(yīng)活動前對現(xiàn)場用電進(jìn)行測試，并做好備電箱準(zhǔn)備及其測試工作。如在活動中突遇停電，將立即啟動備電箱，確?；顒诱麍鲞M(jìn)行。急救措施準(zhǔn)備各種日常藥品及急救物品；確?；顒蝇F(xiàn)場有擁有緊急救助資格證書的工作人員；惡劣天氣活動前5天開始向工作人員做滾動的活動日現(xiàn)場天氣預(yù)報，如2天前獲知惡劣