精準(zhǔn)廣告解析北京新意互動(dòng)廣告有限公司2010年12月匹配適合的關(guān)鍵字通過對(duì)目標(biāo)受眾的行為特征分析，篩選與產(chǎn)品和受眾相匹配的關(guān)鍵字，對(duì)有效受眾進(jìn)行引導(dǎo)。2匹配適合的推廣網(wǎng)群通過對(duì)目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)行為分析，選擇適合的精準(zhǔn)網(wǎng)群平臺(tái)。1直達(dá)的目標(biāo)受眾群通過關(guān)鍵字匹配，出現(xiàn)精準(zhǔn)視頻廣告，按照點(diǎn)擊售賣。3iFocus的精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)步驟STEP1:分析目標(biāo)人群的生活方式，消費(fèi)喜好，心理特性，網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣處事富有激情,風(fēng)格鮮明履屬于半沖動(dòng)半理智性消費(fèi)SOHO一族學(xué)生族群高端人群受過高等教育喜歡大家羨慕追捧的眼光社會(huì)普通大眾群體重心以家庭為主廣告主的目標(biāo)受眾網(wǎng)絡(luò)使用人群覆蓋了越來越多的廣告主目標(biāo)受眾群關(guān)注與企業(yè)有關(guān)的管理信息和金融投資資訊年輕白領(lǐng)初入社會(huì)的年輕人基層管理人員大眾人群明確我們要找的是誰(shuí)－WHOSTEP2:根據(jù)對(duì)目標(biāo)人群的分析，圈定出他們習(xí)慣瀏覽的，相關(guān)度高的網(wǎng)站類型（網(wǎng)群平臺(tái)）；時(shí)尚／旅游45.2%新聞?lì)悐蕵奉惻灶惿鐓^(qū)類論壇/BBS/討論組43.22% 各類生活信息搜索25.7%瀏覽新聞及各類信息66.3%在互聯(lián)網(wǎng)上定位他們－WHERE宣傳產(chǎn)品特性受眾所關(guān)注的宣傳品牌自身的特性；例如：Dopod,商務(wù)型手機(jī)，受眾則會(huì)關(guān)注手機(jī)功能性的齊全與否，例如藍(lán)牙，或者手機(jī)系統(tǒng)。日常行為特性通過受眾背景分析，將決定受眾日常習(xí)慣性所關(guān)注事物情況；例如：奔馳的高端受眾則可能關(guān)心各類金融宏觀調(diào)控政策，但是中國(guó)移動(dòng)的大眾受眾則更多得關(guān)心手機(jī)業(yè)務(wù)的相關(guān)促銷活動(dòng)。當(dāng)前熱點(diǎn)事物可根據(jù)排期期間發(fā)生的各類熱點(diǎn)事件，配合正面信息，剝離負(fù)面信息，進(jìn)行關(guān)鍵詞鎖定；例如：如果在奧運(yùn)期間投放，則可根據(jù)中國(guó)國(guó)家隊(duì)各類體育類別賽事進(jìn)程設(shè)置關(guān)鍵詞。日常關(guān)注品牌通過受眾背景分析以及日常行為特性的定義，則可將投放產(chǎn)品同level的其他行業(yè)產(chǎn)品品牌作為關(guān)鍵詞定義；例如：奔馳投放，則可考慮將萬(wàn)寶龍作為關(guān)鍵詞。找到他們關(guān)注的內(nèi)容－WHATSTEP3:基于目標(biāo)人群的日常及網(wǎng)絡(luò)行為特征，以及該類人群對(duì)相關(guān)產(chǎn)品類別的關(guān)注重點(diǎn)，設(shè)置關(guān)鍵詞（不限數(shù)量）。性價(jià)比雙核如果網(wǎng)頁(yè)文章是相關(guān)產(chǎn)品的公關(guān)軟文或內(nèi)容與其高相關(guān)時(shí)（即文章實(shí)體部分出現(xiàn)3個(gè)或以上關(guān)鍵詞）,產(chǎn)品的視頻、動(dòng)畫廣告將會(huì)在頁(yè)面右下角彈出。STEP4:在已選定的網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面，當(dāng)文章與關(guān)鍵詞相匹配則觸發(fā)廣告（按實(shí)際點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，未點(diǎn)擊的曝光不計(jì)費(fèi)用）。Intel最終實(shí)現(xiàn)廣告信息的精準(zhǔn)傳達(dá)－Delivering效果預(yù)估第一階段第二階段第三階段第四階段ImpressionClicks我們?yōu)榭蛻粼O(shè)定最為理想的投放效果預(yù)測(cè),以保證客戶品牌既達(dá)到目標(biāo)人群曝光需求,又達(dá)到目標(biāo)人群點(diǎn)擊需求。以品類投放平均水平為基準(zhǔn),并根據(jù)Campaign實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)整。品牌客戶所在行業(yè)投放效果曲線（品類投放平均線）。該客戶同時(shí)對(duì)自身電子商務(wù)平臺(tái)提升提出要求。優(yōu)化A:曝光優(yōu)化優(yōu)化B:點(diǎn)擊優(yōu)化Clicks效果優(yōu)化NetworksAdFormatCategory/WebSiteImpression(PV)ClicksClickRate%%ofTotalImpression(Category)%ofTotalClciks%ofTotalClciks(Category)IndexiFocus

AdNetworkiFocusTV門戶類163

2,552,919

55,9682.19%46.50%23.15%23.15%新聞?lì)怲OM1,983,216

22,4745.60%36.12%9.29%40.66%

鳳凰網(wǎng)

22,2225.40%9.19%

中華網(wǎng)

53,6294.58%22.18%汽車類51汽車353,612

19,71020.38%6.44%8.15%13.74%

CHE168

13,5245.26%5.59%金融類IBTIMES265,669

6695.24%4.84%0.28%9.91%

中金在線

23,2989.21%9.63%

體育類ESPN335,050

9,81418.52%6.10%4.06%12.54%

虎撲

17,46510.00%7.22%

新傳體育

3,0342.82%1.25%

SubTotal:

5,490,468

241,8074.40%

舉例:某客戶在第三階段點(diǎn)擊數(shù)與預(yù)設(shè)值存在較大偏差，同時(shí)點(diǎn)擊率也略低于預(yù)設(shè)值預(yù)設(shè)CTR，從類別媒體點(diǎn)擊貢獻(xiàn)偏差主要集中于金融類（IBTIMES）與體育類（新傳體育），針對(duì)此類問題的出現(xiàn)，一般我們通過媒體更替作為解決方法。CTR高點(diǎn)擊貢獻(xiàn)低CTR低點(diǎn)擊貢獻(xiàn)低預(yù)想值20%預(yù)想值40%預(yù)想值14%預(yù)想值12%預(yù)想值10%4.45%280,000第三階段曝光設(shè)于值NetworksAdFormatCategory/WebSiteImpression(PV)ClicksClickRate%%ofTotalImpression(Category)%ofTotalClciks%ofTotalClciks(Category)IndexiFocus

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55,9682.19%46.50%23.15%23.15%新聞?lì)怲OM1,983,216

22,4745.60%36.12%9.29%40.66%

鳳凰網(wǎng)

22,2225.40%9.19%

中華網(wǎng)

53,6294.58%22.18%汽車類51汽車353,612

19,71020.38%6.44%8.15%13.74%

CHE168

13,5245.26%5.59%金融類IBTIMES265,669

6695.24%4.84%0.28%9.91%

中金在線

23,2989.21%9.63%

體育類ESPN335,050

9,81418.52%6.10%4.06%12.54%

虎撲

17,46510.00%7.22%

新傳體育

3,0342.82%1.25%

SubTotal:

5,490,468

241,8074.40%

舉例:某客戶第二階段投放曝光效果與預(yù)設(shè)效果接近，但類別媒體曝光貢獻(xiàn)存在偏差，故僅需媒體微調(diào)。偏差值+6.50%偏差值+1.12%偏差值-1.56%偏差值-5.16%偏差值-0.90%適量減少關(guān)鍵詞待觀察待觀察適量增加關(guān)鍵詞增加類別媒體增加關(guān)鍵詞預(yù)計(jì)值40%預(yù)計(jì)值35%預(yù)計(jì)值7%預(yù)計(jì)值10%預(yù)計(jì)值7%各類別媒體目標(biāo)受眾覆蓋比例%與投放曝光貢獻(xiàn)率%對(duì)比5,500,000第二階段曝光設(shè)于值Impression效果優(yōu)化客觀的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)10全面采用國(guó)際著名第三方數(shù)據(jù)監(jiān)播系統(tǒng)全面的視頻廣告效果報(bào)告獨(dú)立第三方結(jié)算數(shù)據(jù)新意互動(dòng)廣告有限公司CreativeI