互聯(lián)網(wǎng)營銷實務(wù)知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋哈爾濱職業(yè)技術(shù)大學(xué)緒論單元測試

我們學(xué)習(xí)的目標(biāo)是要成長為具有全球視野、家國情懷、工匠精神、創(chuàng)新精神和專業(yè)素養(yǎng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷人才。（）

A:對B:錯

答案:對

第一章單元測試

互聯(lián)網(wǎng)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以線上營銷為導(dǎo)向，利用專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具，通過一系列營銷策劃、制定和實施營銷活動的新型營銷方式。（）

A:對B:錯

答案:對營銷策劃的關(guān)鍵是創(chuàng)意。（）

A:對B:錯

答案:錯對互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境的分析和充分獲取市場競爭信息為基礎(chǔ)，綜合考慮外界的機會和威脅、自身的資源條件及優(yōu)勢劣勢、競爭對手的戰(zhàn)略動向和市場變化趨勢等因素，制訂出一定時期的互聯(lián)網(wǎng)營銷任務(wù)、目標(biāo)以及實現(xiàn)目標(biāo)的方案，就是互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃。（）

A:對B:錯

答案:對營銷策劃的基礎(chǔ)是策略。（）

A:錯B:對

答案:錯營銷策劃的起點是（）

A:信息B:目標(biāo)C:策略D:創(chuàng)意

答案:目標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃的基本原則不包含（）

A:信息性原則B:互動性原則C:創(chuàng)新性原則D:時效性原則

答案:互動性原則互聯(lián)網(wǎng)營銷直接調(diào)研的方法不包含（）

A:網(wǎng)絡(luò)專題討論法B:網(wǎng)絡(luò)資料收集法C:網(wǎng)絡(luò)觀察法D:網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法

答案:網(wǎng)絡(luò)資料收集法大數(shù)據(jù)的主要精準(zhǔn)營銷策略包含（）

A:精準(zhǔn)推廣策略B:廣告投放策略C:科學(xué)價格體系策略D:個性化產(chǎn)品策略

答案:精準(zhǔn)推廣策略；廣告投放策略；科學(xué)價格體系策略；個性化產(chǎn)品策略常用的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具包含（）

A:BBS論壇B:超級鏈接C:即時通信軟件D:企業(yè)網(wǎng)站

答案:超級鏈接；即時通信軟件；企業(yè)網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)營銷常用方法不包括情感營銷。

A:對B:錯

答案:錯

第二章單元測試

搜索引擎是一種自動從互聯(lián)網(wǎng)中搜集信息，并對信息進(jìn)行整理和排序后，再提供給用戶進(jìn)行查詢的系統(tǒng)。（）

A:錯B:對

答案:對全文搜索引擎的原理是計算機索引程序通過掃描文章中的每個詞，為每個詞創(chuàng)建一個索引，指示該詞在文章中出現(xiàn)的次數(shù)和位置。（）

A:對B:錯

答案:對搜索引擎優(yōu)化，英文簡稱SEO，是一種收費的在線推廣方法。（）

A:錯B:對

答案:錯搜索引擎營銷，英文簡稱SEM，是一種免費的在線推廣方法。（）

A:錯B:對

答案:錯SEM追求更高的性價比，以更少的投入獲得更多來自搜索引擎的流量，產(chǎn)生商業(yè)價值。下面正確的SEM推廣方法不包含（）

A:遵章守紀(jì)B:虛假宣傳C:遵守職業(yè)和道德底線D:合法合規(guī)

答案:虛假宣傳關(guān)鍵詞是指用戶為了尋找某個相關(guān)信息（產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容），在搜索引擎的搜索文本框中輸入的一段文本。下面不適合當(dāng)關(guān)鍵詞的是（）

A:一個詞語B:一個短句C:一句話D:一段話

答案:一段話在SEO中，對關(guān)鍵詞密度高低沒有太多要求，自然合理即可，常見的關(guān)鍵詞密度應(yīng)保持在（）

A:2%-5%B:2%-8%C:2%-7%D:2%-6%

答案:2%-8%關(guān)鍵詞的選擇標(biāo)準(zhǔn)有（）

A:要與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)B:要有精準(zhǔn)性和商業(yè)價值C:要站在用戶的角度思考D:要選擇搜索量較大、競爭度較大的詞

答案:要與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)；要有精準(zhǔn)性和商業(yè)價值；要站在用戶的角度思考影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素有哪些（）

A:點擊率B:落地頁體驗C:最低展現(xiàn)價格D:創(chuàng)意內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)性

答案:點擊率；落地頁體驗；最低展現(xiàn)價格；創(chuàng)意內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)性做競價推廣時，首先要考慮賬戶關(guān)鍵詞和推廣創(chuàng)意的相關(guān)性是否有問題。其次，展示結(jié)果的排名位置也是影響點擊率的重要因素。

A:對B:錯

答案:對

第三章單元測試

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是指在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的各種新型的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、數(shù)字電視等。（）

A:錯B:對

答案:對新媒體營銷是指企業(yè)或個人在新媒體思維的指導(dǎo)下，充分利用新媒體平臺的功能、特性，通過對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位，針對目標(biāo)受眾的需求，研發(fā)個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，采取新媒體營銷方法，開展新媒體營銷活動的全過程。（）

A:錯B:對

答案:對新媒體內(nèi)容包括文字、圖片、音頻和視頻等不同表現(xiàn)形式，可以充分滿足營銷人員的不同營銷需求，建立并保持與用戶的良好關(guān)系，達(dá)到推廣產(chǎn)品、樹立良好的品牌形象的目的。在進(jìn)行內(nèi)容定位的過程中，完成轉(zhuǎn)化率就可以了，不需要追蹤和反饋效果。（）

A:錯B:對

答案:錯新媒體營銷策劃的第—步是定位，只有明確了定位才能全方位開展?fàn)I銷策劃活動。定位主要解法決三個W的問題，即什么時候做（WHEN）、做什么（WHAT）、在哪里做（WHERE）。（）

A:錯B:對

答案:錯直播營銷活動的要素不包含（）

A:物流B:貨C:人D:場

答案:物流短視頻營銷的內(nèi)容策劃不包括（）

A:主題與時長B:原創(chuàng)性C:時效性D:垂直細(xì)分

答案:時效性商品結(jié)構(gòu)策劃是對商品總量和價格進(jìn)行確定的基礎(chǔ)上，對各個類別商品按照合理數(shù)量比例進(jìn)行配置的方案。利潤產(chǎn)品一般是直播主推的品，占比一般在（）。

A:10%-20%B:70%-80%C:30%-40%D:50%-60%

答案:50%-60%為保證直播營銷的效果，以及后續(xù)營銷活動的有序開展，需要進(jìn)行直播營銷的（）。

A:視頻剪輯B:廣告?zhèn)鞑:預(yù)告?zhèn)鞑:二次傳播

答案:視頻剪輯；二次傳播直播營銷運營崗位主要工作有（）。

A:商品上架B:直播推送C:優(yōu)惠券發(fā)放D:直播數(shù)據(jù)監(jiān)測

答案:商品上架；直播推送；優(yōu)惠券發(fā)放；直播數(shù)據(jù)監(jiān)測直播開場是通過開場互動讓用戶了解本場直播的主題、內(nèi)容等，使用戶對本場直播產(chǎn)生興趣，并停留在直播間。

A:錯B:對

答案:對

第四章單元測試

社群的本質(zhì)不僅僅是人員的聚集、陌生人的鏈接。重點是人們?yōu)槭裁炊?，社群成員一定是圍繞一個價值點而來，或者是基于同樣的愛好，或者是基于某個產(chǎn)品，或者是共同的信仰等。（）

A:錯B:對

答案:對一個社群要想良好的發(fā)展下去，就一定要有核心成員、有管理者、有活躍者、有意見領(lǐng)袖。（）

A:錯B:對

答案:對社群是受地理位置限制的，但是有共同話題，都可能在同一社群中溝通交流。（）

A:對B:錯

答案:錯對于一個優(yōu)質(zhì)社群來說，要避免在社群內(nèi)有不良文化的出現(xiàn)，我們要用社會主義核心價值觀去引導(dǎo)社群成員構(gòu)建和諧、美好、上進(jìn)的社群文化，好的社群文化會讓社群更有凝聚力，讓群員有相同價值觀與行為規(guī)范。（）

A:對B:錯

答案:對好的學(xué)習(xí)型社群的共同點不包含（）

A:有行業(yè)大咖帶頭分享知識B:有一定的門檻C:每天發(fā)布互動話題D:免費進(jìn)群

答案:免費進(jìn)群社群營銷時，社群的成員不包括（）

A:群主B:刷屏用戶C:普通用戶D:群管理

答案:刷屏用戶群主和社群管理一般為企業(yè)運營人員，主要負(fù)責(zé)的工作不包括（）

A:制造引導(dǎo)話題B:刷屏發(fā)布廣告C:維護(hù)秩序D:維護(hù)成員關(guān)系

答案:刷屏發(fā)布廣告社群成員主要包括（）

A:群主群管理B:普通用戶C:關(guān)鍵意見領(lǐng)袖D:核心用戶

答案:群主群管理；普通用戶；關(guān)鍵意見領(lǐng)袖；核心用戶人設(shè)指一個人在其他人眼中的整體形象，包含一個人的性格特征、處事風(fēng)格、外在形象、特長、職業(yè)等方面的綜合特征。在社群中，好的人設(shè)一般要具備（）

A:專業(yè)度B:凝聚力C:親和力D:暖心的服務(wù)

答案:專業(yè)度；親和力；暖心的服務(wù)社群營銷活動中的服務(wù)變現(xiàn)可以是門檻費，會員費、活動費。

A:錯B:對

答案:對

第五章單元測試

APP營銷指的是應(yīng)用程序營銷，從接觸顧客、吸引顧客、黏住顧客，到管理顧客、發(fā)起促銷，再到最終達(dá)成銷售，整個過程都可以在一個程序端口內(nèi)完成。（）

A:錯B:對

答案:對移動APP由于兼具移動性、智能性、社交性，使得其在信息傳播方面優(yōu)勢很大，不但傳播速度快、范圍廣，而且可讓用戶隨時隨地接收和分享。（）

A:錯B:對

答案:對APP營銷為了賺錢，不必尊重客戶的隱私，可以越權(quán)使用手機權(quán)限，可以為了分析客戶數(shù)據(jù)而設(shè)置違法和違反道德的后臺功能。（）

A:錯B:對

答案:錯無論是線上還是線下推廣，為了進(jìn)行有效推廣，APP營銷可以使用強制彈窗、誤導(dǎo)操作、“流氓軟件”等手段。（）

A:錯B:對

答案:錯APP軟件開發(fā)不包括（）

A:網(wǎng)頁端開發(fā)B:PC端開發(fā)C:APP端開發(fā)D:服務(wù)端開發(fā)

答案:網(wǎng)頁端開發(fā)APP運營測試不包括（）

A:集成測試B:單元測試C:服務(wù)端測試D:UI測試

答案:服務(wù)端測試APP在線下進(jìn)行推廣時，海報的類型大致分為（）

A:警示宣傳海報B:廣告宣傳海報C:文化宣傳海報D:活動宣傳海報

答案:廣告宣傳海報；文化宣傳海報；活動宣傳海報用戶體驗?zāi)Ｊ?，APP必須先滿足用戶的體驗，只要當(dāng)用戶體驗到了其中的好處才會持續(xù)不斷地關(guān)注。

A:對B:錯

答案:對APP的主要功能是滿足人們搜索、咨詢、購物、社交、娛樂等需求的一切應(yīng)用程序。

A:錯B:對

答案:對APP營銷的優(yōu)勢有（

）。

A:增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益B:提升企業(yè)工作效率C:能夠強化用戶黏性D:有效提升企業(yè)形象E:與用戶零距離接觸

答案:增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；提升企業(yè)工作效率；能夠強化用戶黏性；有效提升企業(yè)形象；與用戶零距離接觸

第六章單元測試

電子商務(wù)平臺是一個為企業(yè)或個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺，是建立在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運營的管理環(huán)境，是協(xié)調(diào)、整合信息流、物質(zhì)流、資金流有序、關(guān)聯(lián)、高效流動的重要場所。（）

A:對B:錯

答案:對商品發(fā)布包括上傳商品主圖，確認(rèn)商品類目，攥寫標(biāo)題，完善商品價格、物流等相關(guān)信息內(nèi)容，并逐一上傳。（）

A:對B:錯

答案:對在網(wǎng)店中，為了使自己的商品更加具有吸引力，商家應(yīng)充分了解商品，提煉賣點信息，并根據(jù)相關(guān)內(nèi)容設(shè)計商品圖片，然后逐步發(fā)布商品。圖片和描述的設(shè)計清楚表述產(chǎn)品的特點即可，不用體現(xiàn)視覺藝術(shù)感。（）

A:對B:錯

答案:錯標(biāo)題一定要客觀的展示產(chǎn)品，不得使用一些違規(guī)的詞語，要注意廣告法的應(yīng)用，避免出現(xiàn)“最便宜”“最好”等極限用詞。但是可以做“標(biāo)題黨”，可以夸大產(chǎn)品品質(zhì)、性能、參數(shù)等。（）

A:對B:錯

答案:錯搭配套餐即將幾件商品組合為套餐一起銷售。人們也稱其為關(guān)聯(lián)銷售。搭配產(chǎn)品的相關(guān)性不包括（）

A:潛在相關(guān)B:互補相關(guān)C:替代相關(guān)D:同質(zhì)相關(guān)

答案:潛在相關(guān)；互補相關(guān)；替代相關(guān)；同質(zhì)相關(guān)秒殺活動不包括（）

A:限流B:限量C:限購D:限時

答案:限流一個好的客服并不是輕易就能當(dāng)?shù)?，要充分了解的主要知識有（）

A:設(shè)備操作知識B:物流有關(guān)知識C:平臺規(guī)則知識D:商品及周邊知識

答案:物流有關(guān)知識；平臺規(guī)則知識；商品及周邊知識售中