短視頻概述第1章學習內容學習目標1.1認識短視頻1.2常見的短視頻平臺1.3短視頻的制作流程1.4同步實訓01學習目標學習目標學習目標知識目標技能目標素養(yǎng)目標知識目標知識目標了解短視頻的基本概念、特點了解常見的短視頻平臺熟悉短視頻的制作流程了解短視頻創(chuàng)作團隊的成員及其職責技能目標能夠根據(jù)渠道、內容和生產對短視頻進行分類能夠分析不同的短視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式素養(yǎng)目標堅持社會主義核心價值觀、把握短視頻發(fā)展的正確方向021.1認識短視頻1.1認識短視頻《中國短視頻發(fā)展研究報告（2024）》（短視頻藍皮書）。其中全面報告短視頻行業(yè)的政策與格局、內容與導向、產業(yè)與創(chuàng)新、國際傳播和典型案例，分析并展望短視頻發(fā)展新格局與新趨勢。1.1短視頻的概念短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。短視頻有著生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點。目前各主流短視頻平臺對短視頻時長定義及短視頻呈現(xiàn)方式。平臺時長定義短視頻呈現(xiàn)方式抖音15分鐘以內橫、豎屏都可以快手10分鐘以內豎屏為主嗶哩嗶哩5分鐘以內橫、豎屏都可以西瓜視頻無限制（5分鐘為宜）橫屏為主，豎屏無平臺廣告收益微信視頻號1分鐘以內橫、豎屏都可以微博短視頻5分鐘以內豎屏為主小紅書15分鐘以內豎屏為主，也可以橫屏【案例】抖音，政府部門都加入抖音央視新聞抖音帳號開設于2018年3月，由央視新聞中心組建專門團隊維護，24小時播報全球重大新聞，每天平均發(fā)布4條消息?！景咐慷桃曨l平臺粉絲最高的網紅多年抖音粉絲排名第一的瘋狂小楊哥，以9999萬+的粉絲數(shù)量高居榜首。瘋狂小楊哥，原名楊亮。他以獨特的表演風格和搞笑才能在抖音平臺上脫穎而出，成為當今網絡世界中最具影響力的網紅之一?？焓制脚_粉絲排名第一的辛有志辛巴818，辛巴本名辛有志，黑龍江人，1990年生，辛選品牌聯(lián)合創(chuàng)始人。1.2短視頻的特征與優(yōu)勢短視頻相較于文字、圖片和傳統(tǒng)視頻，短視頻更容易吸引觀眾的視線，得到大眾的喜愛。與長視頻相比，短視頻在互動性和社交屬性上更具優(yōu)勢，已經成為人們表達自我的一種社交方式。另外，短視頻在傳播上更具優(yōu)勢，便于全網內容分發(fā)和消費。具體來講，短視頻主要有以下優(yōu)勢。（1）制作流程簡單，生產成本低。（2）時長短，內容豐富。（3）傳播速度快，社交屬性強。（4）形式多樣，個性化十足。（5）觀點鮮明，信息接受度高。（6）實現(xiàn)精準營銷，營銷效果好。1.3短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢2023年的數(shù)據(jù)顯示，抖音日活躍用戶數(shù)穩(wěn)定在6億以上，快手也有3.76億，微信視頻號也成為短視頻發(fā)展格局中重要一極。1.短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀2.短視頻的發(fā)展趨勢短視頻作為當今信息傳播的重要方式，經歷了萌芽、成長、爆發(fā)到現(xiàn)在持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的過程，內容模式也從用戶生成內容（UGC）轉向了專業(yè)生產內容（PGC）。（1）短視頻逐漸成為其他網絡應用的基礎功能。第一，短視頻成為新聞報道的新選擇。第二，短視頻成為電商平臺的新標準配置。目前，短視頻已經成為主流電商平臺的標準配置，種草功能日益凸顯，主播通過短視頻的方式，向消費者介紹產品的功能和用途，提高商品購買率。（2）短視頻平臺積極探索助農新模式。作為主流網絡應用，短視頻平臺通過內容支持、流量傾斜、營銷助力和品牌賦能等手段開展助農行動，為農戶解決生產和經營難題，助力鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。部分短視頻平臺目前已形成涵蓋農民、農技專家和企業(yè)等的整條農業(yè)產業(yè)鏈，搭建了線上交流學習及交易的社區(qū)。2.短視頻的發(fā)展趨勢短視頻正逐漸滲透大眾的生活并慢慢改變人們的生活和工作方式，新時代新征程，短視頻肩負新使命。（1）短視頻專業(yè)化、精品化將進一步強化。短視頻正從“草根”創(chuàng)作向專業(yè)化、精品化躍進，成為一種獨具特色的網絡視聽節(jié)目形態(tài)和重要的輿論宣傳、知識傳播和文化建設載體。（2）短視頻平臺生態(tài)化布局和多元化發(fā)展將進一步加快。隨著用戶增速放緩，平臺從流量競爭轉向價值競爭，各平臺加速生態(tài)化布局、多元化發(fā)展，短視頻的功能將不斷增加和創(chuàng)新。（3）短視頻與各行各業(yè)的融合不斷深化。短視頻快速躍升為大視聽產業(yè)主引擎，并成為產業(yè)催化劑，全面鏈接和融入社會經濟文化生活各領域各環(huán)節(jié)，加快多領域產業(yè)的數(shù)字化轉型，持續(xù)賦能社會經濟文化發(fā)展。短視頻時代已經來臨，將全面深入持久地影響經濟社會和大眾生活，成為推動強國建設和民族復興的重要文化力量。2.短視頻的發(fā)展趨勢人工智能應用將進一步深化：OpenAI首個視頻生成模型Sora發(fā)布。Sora支持一鏡到底，包含生成包含多個角色、高細致背景、多角度鏡頭等，引發(fā)全網關注。由Sora生成的視頻。1.4短視頻的分類短視頻的類型較多，可以按不同的標準對其進行分類。1.按生產方式分類2.按視頻內容分類3.按表現(xiàn)形式分類1.按生產方式分類（1）用戶生成內容（UGC）短視頻（2）專業(yè)用戶生產內容（PUGC）短視頻（3）專業(yè)生產內容（PGC）短視頻1.人工智能生成內容（AIGC）短視頻2.按視頻內容分類（1）人物寫真類（2）娛樂搞笑類（3）旅拍Vlog類（4）美食分享類（5）時尚美妝類（6）實用技能類（7）廣告宣傳類“此生必駕”的3182024年抖音點贊排名第1，“1平米書架”短視頻3.按表現(xiàn)形式分類（1）短紀錄片（2）情景短?。?）解說類短視頻（4）脫口秀短視頻（5）Vlog案例：《日食記》為美食類短紀錄片短視頻代表作品《陳翔六點半》為情景短劇類短視頻代表作品《張琳》為Vlog類短視頻的代表作品031.2常見的短視頻平臺1.2常見的短視頻平臺目前，常見的短視頻平臺有抖音、快手、西瓜視頻、微信視頻號、嗶哩嗶哩和淘寶賣家秀等。下面我們一起來認識一下以上幾個平臺。1.抖音2.快手3.西瓜視頻4.微信視頻號5.嗶哩嗶哩6.淘寶賣家秀1.抖音抖音是目前的頭部短視頻平臺之一，是北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的短視頻產品，是一款于2016年9月上線的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。用戶可以拍攝短視頻作品并上傳至抖音，讓其他用戶看到，同時，也可以看到其他用戶的作品。2.快手快手是北京快手科技有限公司旗下的短視頻產品，其前身是GIF快手。特點。（1）全面性。（2）原生態(tài)。（3）算法決定優(yōu)質內容。（4）界面設計簡潔、清爽。3.西瓜視頻西瓜視頻是北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的一款個性化推薦短視頻平臺。4.微信視頻號微信視頻號是繼微信公眾號、小程序后的又一款微信生態(tài)產品。5.嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩是國內年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，6.淘寶賣家秀淘寶賣家秀有助于讓用戶更直觀地了解商品041.3短視頻的制作流程1.3短視頻的制作流程要制作一個短視頻作品，從前期準備到后期發(fā)布，需要經歷一個怎樣的流程呢？下面簡單介紹一下。3.1前期準備3.2策劃、拍攝和后期剪輯3.3短視頻的發(fā)布3.1前期準備短視頻的用戶定位、策劃選題內容，然后根據(jù)拍攝目的和資金等實際情況準備拍攝設備、組建制作團隊等。1.準備拍攝設備2.組建制作團隊1.準備拍攝設備要拍攝短視頻，拍攝設備是必備的。收聲設備是容易被忽略的短視頻拍攝設備。燈光設備2.組建制作團隊短視頻領域的競爭越來越激烈，要想脫穎而出，其制作要更專業(yè)化。而一個人單打獨斗是很難實現(xiàn)制作專業(yè)化的，因此需要組建一個優(yōu)秀的短視頻制作團隊，如圖所示。（1）編導（2）攝像師（3）剪輯師（4）運營人員（5）演員3.2策劃、拍攝和后期剪輯短視頻的策劃工作的步驟及其具體內容如下。第1步，構建用戶畫像，內容為做好用戶定位，明確短視頻的用戶群體。第2步，針對目標用戶進行選題，內容為選擇適合目標用戶的短視頻選題。第3步，進行內容策劃，內容為編寫吸引眼球的短視頻文案和腳本，清晰地展現(xiàn)短視頻所要傳達的內容，即明確想向用戶傳遞什么信息。前期準備和策劃都完成之后，就可以開始拍攝工作了。短視頻拍攝完成之后，需要進行后期剪輯。3.3短視頻的發(fā)布短視頻在制作完成之后就要發(fā)布。在發(fā)布階段，短視頻創(chuàng)作者要做的工作主要包括發(fā)布渠道選擇、渠道短視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測和發(fā)布渠道優(yōu)化。051.4同步實訓1.4同步實訓本章介紹了短視頻的基礎內容，短視頻的制作流程中的每一步驟會有后續(xù)章節(jié)詳細介紹。為了便于進一步學習，用戶需要下載、安裝短視頻APP，然后學習優(yōu)質的短視頻制作技巧。4.1實訓描述4.2實訓內容1.4.1實訓描述一個優(yōu)質的短視頻應該包含五個元素，分別是價值興趣、清晰畫質、優(yōu)質標題、音樂節(jié)奏、多維勝出。（1）價值興趣，（2）畫質清晰，（3）標題優(yōu)質，（4）音樂節(jié)奏，（5）多維勝出1.4.2實訓內容（