上海昭陽和牧場華潤萬象城2023策略溝通案 一切從向美而生的萬象源頭談起再一次深度探尋萬象之源——閩水演繹福州萬象城2023全年推廣課題閩水萬象故事線一個好的故事線，不是自嗨的，不是臆想的一個好的故事線，不是自嗨的，不是臆想的是依靠作品、時間、口碑一步步積累的，，不同開發(fā)商，不同產(chǎn)品的精神內(nèi)核是不同的凝聚城市文化內(nèi)核，穿越時間空間，通過作品而落地，因地而制宜閩水萬象故事線只有實現(xiàn)【故事線的城市歸屬】才可能有【故事線的價值歸屬】閩水萬象故事線故事線的推廣非一朝一夕之功，需要持續(xù)性積累，統(tǒng)一發(fā)聲對于城市文化的傳播定力領潮城市時尚的明確決心以美學魅力對應傳播需求項目價值的完全賦予尊重城市文脈，挖掘地域特性，提升城市美感閩水萬象故事線故事線價值≠項目品牌價值故事線理念≠項目品牌形象是【結果的凝練】，而不是【價值的背書】讓人有感有知，有力有益溯源城市文化溯源城市文化關聯(lián)地域元素關聯(lián)地域元素領潮時尚浪頭領潮時尚浪頭 在一座大型建筑藝術裝置里，我們才能更具象感受一座城市的歷史與人、精神與美。城市最需要的并不是更多的摩天大樓，美術館的興起，才是一個城市真正富有活力、時尚與美的象征。項目運營定位城市美術館定位昭陽觀點：運營美術館，是一場沒有終點的馬拉松1793年，法國盧浮宮向公眾開放。百年后，貝聿銘通過現(xiàn)代藝術設計將盧浮宮推上了世界頂級博物館與美術館之列。無數(shù)人，只為能多逛一次盧浮宮而數(shù)次來到巴黎美術館從來不是高高在上的浮空島嶼相反，它正是從城市土壤里生長出來的，吸收著城市江河湖海風貌與歷史人文底蘊的產(chǎn)物，看懂城市美術館，才會理解每座城獨一無二的美。溯源。閩水萬象之美馬可波羅：福州有閩江穿城而過，制糖甚多，而珍珠、寶石交易甚大，蓋有印度船舶常載不少貴重貨品而來也郁達夫：揚子江沒有她的綠，富春江不及她的曲，珠江比不上她的靜，我喻它作清曉的江頭，白霧茫茫；是江南天氣，雨兒來了——我只知道有蔚藍的海，溯源。閩水萬物起源閩江是福建最大的河流，發(fā)源于閩贛交界地帶的武夷山脈，是福州的母親河數(shù)千年奔流不息的閩水，孕育了福州悠久的歷史文化和人文景觀。有代表福建先民文化的曇石山文化遺址，有鄭和七下西洋的偉大壯舉，還有承載近代中國人強國夢想的馬尾船政……溯源。閩水澤潤萬物來生命之源。舒展著福州人的性格。作為八閩大地的先知者與啟迪者，閩江背負著這座城市從陸地去往大海的使命。從近閩水滋潤生長。 Promotion PromotionconsecteturelitEtiamegetblanditleo,blanditleo,convallis2021年福州GDP重回福建省第一！全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值,11324.48億元，同比增長8.4%，全國排名19位。貝殼研究公布《2020年全款購房比例最高的十大城市》，福建兩城上榜TOP10，其中福州全款買房比例38%，位列全國榜單第二位。*數(shù)據(jù)來源于貝殼二手房交易數(shù)據(jù)顯示微瀾。閩水漣漪潮啟山姆會員店雖然在福州只有一家，業(yè)績卻長期排在全球第五位倉山萬達在巔峰時期，一度在萬達系排名前三7-11東街口首店開業(yè)，以41.8萬的銷售額，刷新全球新店首日首店紀錄東街口樂高福州首店開業(yè)以進店客流1.7萬人次，交易筆數(shù)2400多筆，拿下開業(yè)當日銷售南區(qū)冠軍問津。世界時尚之州萬象城開業(yè)在即，于福州商業(yè)市場承前啟后，漣漪初啟,成就浪潮!超過300家品牌入駐，其中有超過100家為城市首進開業(yè)盛況，必將再一次見證福州人奢侈品高消費實力涌現(xiàn)。未來先鋒萬象萬象因水匯聚，未來由你先啟城市美術館，先鋒性、話題性、國際一線藝術策展由表及里，由內(nèi)而外，超強的未來氣場自然流露呈現(xiàn)的是關于閩江與福州的一切過往、當下與未來SCROLL.SCROLL.閩水萬象美術展閩江流域曲線為軸，溯源福州傳統(tǒng)民俗、傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)文藝、傳統(tǒng)服飾等多個領域，全新藝術形式表現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美標題：向美而生的第N天，這一次，我們線下見！一滴水、一條江見證了過去的璀璨流經(jīng)了今世的繁華時空不一，故事萬千時刻點染著與美有關的想象萬象城向美而來……閩水文化美術展等你 Step2:閩水文化美術展名人代言TVC建筑篇傳統(tǒng)古建：是文化記憶也是生活之美世上的事，最怕認真兩個字所有出手不凡的工藝是小心翼翼的雕琢更是美與實用的取舍 Step2:閩水文化美術展名人代言TVC曲藝篇你我都是傳統(tǒng)的曲藝美學守護者以藝術為瑰溝通無限精神追求打破溝通壁壘Step2:閩水文化美術展名人代言TVC服飾篇與思想者同行：探見表里如一的美創(chuàng)意，是設計的靈魂有創(chuàng)意的人才能成為?大家?所有藝術創(chuàng)意源于生活源于美的把握卻又高于生活 Step2:閩水文化美術展名人代言TVC民俗篇民俗之美，遠在文字出現(xiàn)以前在時間的長河里溫情脈脈流淌著的是約定俗成的家鄉(xiāng)記憶這種超強的文化聯(lián)系遠勝文字所表達的真意 #福州這波時尚大片引的網(wǎng)友驚嘆：美的好高級！#線上發(fā)起話題討論，引出閩水文化美術館 直擊2023萬象城|各美其美，美美與共，閩水文化美術展來啦 !還沒開展，這里便集結了一大波打卡人群 全程無槽點|閩水文化美術展X大展區(qū)美出新高度新晉必打卡圣地，閩水萬象美出花閩水萬象，看展怎么拍高級？藏在萬象城的美術館太絕啦福州萬象城旅拍|這是閩水文化美術展必打卡機位周末記錄生活，打卡閩水文化美術館，慢下來好好欣賞美2023年3月6日-2023年6月6日推廣訴求：調(diào)動期待，釋放100家首店信息，調(diào)動開業(yè)前的足夠關注福州萬象城—倒計時100天傳播動作大綱【2023年3月-6月】每個故事，獨一無二每個故事，獨一無二等等等不耐煩系列抖給等待的苦一點萬象城的甜等等等不耐煩系列抖給等待的苦一點萬象城的甜全城等一等話題等一等現(xiàn)場裝置藝術甜品車盲盒等一等現(xiàn)場裝置藝術甜品車盲盒2023抖音等一等模2023抖音等一等模版Kol網(wǎng)紅發(fā)起城市采訪，2023對生活新的期望等待開業(yè)炒作話題發(fā)起等待開業(yè)炒作話題發(fā)起倒計時海報專業(yè)行業(yè)媒體的二次傳播倒計時海報專業(yè)行業(yè)媒體的二次傳播戶外｜商業(yè)街｜公交站｜圍擋｜小紅書｜微信｜公眾號｜抖音｜知乎｜今日頭條｜視頻號|戶外｜商業(yè)街｜公交站｜圍擋｜小紅書｜微信｜公眾號｜抖音｜知乎｜今日頭條｜視頻號|全城等待短視頻全城等待短視頻kol博主發(fā)起話題傳播，全城不耐煩等待共鳴系列結合100家首店的概念，為100天倒計時的期待賦能調(diào)動全城的開業(yè)期待公眾號頭圖建議PromotioQn設計腕兒：2023火爆設計圈的倒計時海報創(chuàng)意廣告坊：趕緊收藏，2023倒計時海報的商業(yè)模版PromotioQnPromotioQn12345PromotioQn公眾號話題分發(fā)：文案：文案：PromotioQn模版文案：SCROLL.CHAPTERCHAPTER領潮福州。萬象新向美而生的當代修為傳達與其網(wǎng)上種草不如現(xiàn)場體驗的觀點單圖：別光被美妝博主種草現(xiàn)場拔草，你來不2023年6月6日#萬象盛啟，向美而生#單圖：別光顧著眼花繚亂來現(xiàn)場拔草，不香嗎2023年6月6日#萬象盛啟，向美而生#單圖：潮流要體驗才更潮流來現(xiàn)場拔草，不用再等2023年6月6日#萬象盛啟，向美而生#step2:開業(yè)新聞通稿自媒體公眾號：萬象盛啟，向美而生，開業(yè)官宣小紅書：擠爆了，萬象城開業(yè)首日打卡攻略今日頭條：萬象城創(chuàng)奢侈品商場單日記錄XX億時尚芭莎：萬象城開業(yè)Chanel柜臺一搶而空吃喝玩樂福州：萬象城開業(yè)首日，排隊半天還未進場吃遍福州：人人人，萬象城開業(yè)首日都是人人人新浪財經(jīng)網(wǎng)：福州萬象城開店首日破XX億銷售額，創(chuàng)造業(yè)界神話騰訊時尚：福州萬象城開業(yè)首日，多品牌破全球銷售記錄時尚商業(yè)快訊：福州最有錢的人在這乖乖排隊福州房產(chǎn)網(wǎng)：在萬象城感受富人是怎么花錢的央媒：福州萬象城開業(yè)首日，實體經(jīng)濟的強大力量Setp3:開業(yè)大宗消費刺激單日消費超200萬單日消費超200萬則可領取限量版奢侈品定制麻將setp4:開業(yè)倒計時還有3天2023年6月6日#萬象盛啟，向美而生#能不能搶到限量款Chanel只有2天，看運氣吧2023年6月6日#萬象盛啟，向美而生#全球最大的愛馬仕旗艦店僅剩1天開業(yè)，做好攻略了嗎2023年6月6日#萬象盛啟，向美而生#江/河/湖/海/泉/酒/茶江/河/湖/海/泉/酒/茶，全業(yè)態(tài)分布湖|湖|新媒體炒作話題分發(fā)：自媒體公眾號：全球首家自媒體公眾號：全球首家Chanel茶館運營時間官宣了?。?！小紅書：Chanel茶館搶鮮探店攻略來了！今日頭條：百年頂奢的優(yōu)雅與千年福州的碰撞福州本地寶：最全的Chanel茶館打卡攻略時尚芭莎：Chanel又又又搞事情了吃喝玩樂福州：Chanel的茶，滿滿的高貴氣息吃遍福州：Chanel茶館黃牛攻略來了，省去排隊的煩惱抖音網(wǎng)紅kol：@晴虹坡哥的生活日記：搶鮮體驗，滿滿的@晴虹坡哥的生活日記：搶鮮體驗，滿滿的奢侈品味道@七三：Chanel茶館，最能代表福州的美@福州吃貨小分隊：強烈推薦，一票難求的Chanel茶館一睹芳容票排隊記錄開啟公眾預約通道：關注公眾號進行預約排隊萬象城萬象城vip內(nèi)部預約通道：VIP電話預約排隊公眾號推文：全球首家Chanel茶館，開啟全球預約通道萬象城vip同步送出Chanel茶館定制茶包6個ChanelChanel茶館炒作發(fā)酵掛售Chanel茶館定制茶包，標價888元咸魚網(wǎng)、淘寶網(wǎng)掛售p圖STEP1：CHANEL茶館打卡地PromotioQn品東方茶韻，感西方藝術吸引有錢名流、茶文化愛好者、創(chuàng)新潮流年輕群體等不同客群打卡各有其美，因美而聚，向美而生CHANEL茶館準備拍照必備打卡板PromotioQn打卡話題炒作#刷爆朋友圈的網(wǎng)紅茶館打卡地，香奈兒的愛意讓你欲罷不能#STEP2：CHANEL中國區(qū)品牌代言人周迅站臺為CHANEL茶館造勢，為福州萬象城開業(yè)提前預熱，吸引眼球PromotioQnPromotioQSTEP3：茉莉花茶高定鑒賞會Design,SCROLL.CHAPTERTHREECHAPTERTHREE在你的世界向美而生#城市萬象美術館#萬象城xLV品味的達成與覺醒從現(xiàn)在開始#城市萬象美術館#從美食到美學不同的故事相同的情懷#城市萬象美術館#萬象城xSeesawCoffee從好美到美好閱見高級共鳴#城市萬象美術館#萬象城xSeesawCoffee杯間談笑讓經(jīng)典超越經(jīng)典相框裝置美學策展相框裝置美學策展平行與折疊，藝術與生活鏈接萬象的世界相框裝置美術策展閩江流域曲線為軸，溯源福州傳統(tǒng)民俗、傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)文藝、傳統(tǒng)服飾等多個領域，全新藝術形式表現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美PromotioQn社群體系構建公域場景帶價值觀的全民話題事件通過專業(yè)知識，種草分享，品牌話題，互動事件達成年輕人，未來消費潛力者，城市中產(chǎn)公域場景帶價值觀的全民話題事件通過專業(yè)知識，種草分享，品牌話題，互動事件達成年輕人，未來消費潛力者，城市中產(chǎn)財富自由，高凈值人群，小資精英，貴婦私域場景線上線下互動，論壇活動，高定專屬平臺管家傳播關鍵要素向美而生的價值觀【包容｜善意｜純粹｜歷程】CHAPTERSCROLL.SCROLL.萬象流轉(zhuǎn)的時代倒影先鋒未來，向美而生沖破時間的藩籬未來，萬象皆美超越生活的平庸未來，萬象皆美超越生活的平庸未來，萬象皆美可再生資源生態(tài)展可再生資源生態(tài)展時代x安迪·沃霍爾授權巡回展|福州站安迪·沃霍爾，美國藝術家，是視覺藝術運動波普藝術的開創(chuàng)者之一，被譽為20世紀藝術界最有名的人物之一。時代x安迪·沃霍爾授權巡回展|福州站時代x安迪·沃霍爾授權巡回展|福州站項目現(xiàn)場舉辦藝術跨界展覽，通過極具聯(lián)覺性的空間演繹，全方位詮釋項目引領的藝術生活方式，帶領來賓發(fā)現(xiàn)并養(yǎng)成生活美學格調(diào)，引發(fā)大眾共鳴和思考；PromotioQn力量之美—引爆開業(yè)[中國武士精神的傳承][中國武士精神的傳承][向美而生的態(tài)度]在審美趨同的時代看萬象城如何跨界PromotioQn千年福州當代藝術個展！炁—任哲雕塑展覽以中國武士精神為靈感，創(chuàng)作獨特的精神雕塑。蘊涵了史詩般的崇高和莊嚴，是力量之美的經(jīng)典詮釋CHAPTERTHREEDesign,SCROLL.建[公眾號板塊內(nèi)容規(guī)劃]PromotioQ[公眾號板塊內(nèi)容規(guī)劃]n種草雜志社群互動城市文化種草雜志社群互動城市文化奢品美學萬象煥然奢品美學萬象煥然 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