玻璃企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估玻璃企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷策略方面的專業(yè)知識(shí)和實(shí)際操作能力，通過分析案例、策略設(shè)計(jì)和方案評(píng)估等環(huán)節(jié)，考察考生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的掌握程度以及解決實(shí)際問題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中常見的目標(biāo)市場(chǎng)策略？（）

A.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷

B.差異市場(chǎng)營(yíng)銷

C.針對(duì)性市場(chǎng)營(yíng)銷

D.產(chǎn)品導(dǎo)向市場(chǎng)營(yíng)銷

2.玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.顧客規(guī)模

D.顧客心理

3.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)品牌建設(shè)的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌傳播方式

4.玻璃企業(yè)產(chǎn)品生命周期中，哪個(gè)階段企業(yè)應(yīng)注重市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

5.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中常見的促銷手段？（）

A.人員推銷

B.廣告

C.公關(guān)

D.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

6.玻璃企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響定價(jià)的主要因素？（）

A.產(chǎn)品成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格

D.企業(yè)利潤(rùn)

7.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)狀況

8.玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的定位方法？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價(jià)格定位

C.消費(fèi)者需求定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

9.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)渠道管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.渠道選擇

B.渠道評(píng)估

C.渠道控制

D.渠道培訓(xùn)

10.玻璃企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)危機(jī)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的應(yīng)對(duì)策略？（）

A.信息公開

B.問題解決

C.媒體公關(guān)

D.消極應(yīng)對(duì)

11.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的因素？（）

A.便于攜帶

B.提升品牌形象

C.適應(yīng)運(yùn)輸要求

D.減少成本

12.玻璃企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的預(yù)測(cè)方法？（）

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)

D.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

13.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)品牌推廣的常見渠道？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.傳統(tǒng)媒體

C.社交媒體

D.品牌大使

14.玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪一項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的特征？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可接受性

15.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.明確調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.數(shù)據(jù)分析

16.玻璃企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)新的關(guān)鍵？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.功能創(chuàng)新

D.品牌創(chuàng)新

17.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)品牌推廣的常見手段？（）

A.產(chǎn)品展示

B.展覽會(huì)

C.社區(qū)活動(dòng)

D.直郵營(yíng)銷

18.玻璃企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是問卷設(shè)計(jì)的要求？（）

A.清晰易懂

B.邏輯性強(qiáng)

C.結(jié)構(gòu)合理

D.過長(zhǎng)

19.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)需要考慮的因素？（）

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道深度

D.渠道價(jià)格

20.玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.優(yōu)化資源配置

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.提升品牌知名度

21.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.互聯(lián)網(wǎng)搜索

22.玻璃企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.針對(duì)性定位

B.競(jìng)爭(zhēng)定位

C.產(chǎn)品定位

D.服務(wù)定位

23.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)需要考慮的渠道類型？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.分銷渠道

D.促銷渠道

24.玻璃企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研結(jié)果的呈現(xiàn)方式？（）

A.報(bào)告

B.圖表

C.數(shù)據(jù)庫

D.影像資料

25.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)品牌推廣的常見目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低生產(chǎn)成本

26.玻璃企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.顧客規(guī)模

B.地理因素

C.行業(yè)因素

D.品牌忠誠(chéng)度

27.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.明確調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)研報(bào)告

28.玻璃企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是預(yù)測(cè)的目的？（）

A.幫助企業(yè)決策

B.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.減少市場(chǎng)調(diào)研成本

29.以下哪項(xiàng)不是玻璃企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)需要考慮的因素？（）

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道深度

D.渠道利潤(rùn)

30.玻璃企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的特征？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.玻璃企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.顧客規(guī)模

D.顧客心理

E.生活方式

2.以下哪些是玻璃企業(yè)品牌建設(shè)的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌傳播

E.品牌定位

3.玻璃企業(yè)產(chǎn)品生命周期中，以下哪些階段企業(yè)應(yīng)注重市場(chǎng)擴(kuò)張？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

E.重塑期

4.以下哪些是玻璃企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中常見的促銷手段？（）

A.人員推銷

B.廣告

C.公關(guān)

D.銷售促進(jìn)

E.事件營(yíng)銷

5.以下哪些是玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)狀況

E.政策法規(guī)

6.以下哪些是玻璃企業(yè)市場(chǎng)定位的有效定位方法？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價(jià)格定位

C.消費(fèi)者需求定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

E.市場(chǎng)細(xì)分定位

7.以下哪些是玻璃企業(yè)渠道管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.渠道選擇

B.渠道評(píng)估

C.渠道控制

D.渠道培訓(xùn)

E.渠道激勵(lì)

8.以下哪些是玻璃企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)危機(jī)時(shí)有效的應(yīng)對(duì)策略？（）

A.信息公開

B.問題解決

C.媒體公關(guān)

D.法律咨詢

E.消極應(yīng)對(duì)

9.以下哪些是玻璃企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的因素？（）

A.便于攜帶

B.提升品牌形象

C.適應(yīng)運(yùn)輸要求

D.減少成本

E.用戶體驗(yàn)

10.以下哪些是玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)常用的預(yù)測(cè)方法？（）

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)

D.趨勢(shì)預(yù)測(cè)

E.情景預(yù)測(cè)

11.以下哪些是玻璃企業(yè)品牌推廣的常見渠道？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.傳統(tǒng)媒體

C.社交媒體

D.品牌大使

E.公關(guān)活動(dòng)

12.以下哪些是玻璃企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.優(yōu)化資源配置

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.提升品牌知名度

E.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

13.以下哪些是玻璃企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.互聯(lián)網(wǎng)搜索

E.政府報(bào)告

14.以下哪些是玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的策略？（）

A.針對(duì)性定位

B.競(jìng)爭(zhēng)定位

C.產(chǎn)品定位

D.服務(wù)定位

E.地理定位

15.以下哪些是玻璃企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)需要考慮的渠道類型？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.分銷渠道

D.促銷渠道

E.合作渠道

16.以下哪些是玻璃企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.明確調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)研報(bào)告

E.調(diào)研評(píng)估

17.以下哪些是玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的？（）

A.幫助企業(yè)決策

B.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.減少市場(chǎng)調(diào)研成本

E.優(yōu)化資源配置

18.以下哪些是玻璃企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)需要考慮的因素？（）

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道深度

D.渠道利潤(rùn)

E.渠道控制

19.以下哪些是玻璃企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.優(yōu)化資源配置

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.提升品牌知名度

E.增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力

20.以下哪些是玻璃企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.優(yōu)化資源配置

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.提升品牌知名度

E.滿足不同客戶需求

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷的4P理論包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和______。

2.市場(chǎng)細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)包括地理、行為、______和人口統(tǒng)計(jì)。

3.品牌建設(shè)中的品牌定位策略分為______定位、競(jìng)爭(zhēng)定位和消費(fèi)者需求定位。

4.玻璃企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了更好地了解______、消費(fèi)者偏好和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

5.產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品從引入期到成熟期的轉(zhuǎn)變過程中，企業(yè)的重點(diǎn)策略是______。

6.促銷組合策略包括______、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)和人員推銷。

7.玻璃企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，應(yīng)考慮渠道的______、寬度和深度。

8.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法主要有問卷調(diào)查、______、實(shí)地考察和互聯(lián)網(wǎng)搜索。

9.品牌推廣的常見渠道包括互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體、社交媒體和______。

10.市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是提高市場(chǎng)份額、優(yōu)化資源配置、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和______。

11.玻璃企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括明確調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、______、數(shù)據(jù)分析、調(diào)研報(bào)告。

12.玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的預(yù)測(cè)方法包括定量預(yù)測(cè)、定性預(yù)測(cè)、______預(yù)測(cè)和趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

13.玻璃企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，需要考慮的渠道類型包括直接渠道、間接渠道、______渠道和促銷渠道。

14.市場(chǎng)營(yíng)銷的4C理論包括顧客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和______。

15.玻璃企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的因素包括便于攜帶、提升品牌形象、適應(yīng)運(yùn)輸要求、______。

16.市場(chǎng)營(yíng)銷的SWOT分析包括優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和______。

17.玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，預(yù)測(cè)的目的包括幫助企業(yè)決策、評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、______。

18.玻璃企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，需要考慮的因素包括渠道長(zhǎng)度、______、渠道深度和渠道利潤(rùn)。

19.市場(chǎng)營(yíng)銷的5P理論包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）和______。

20.玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分的特征包括可衡量性、可進(jìn)入性、______和可盈利性。

21.市場(chǎng)營(yíng)銷的4R理論包括關(guān)聯(lián)（Relevance）、反應(yīng)（Response）、關(guān)系（Relationship）和______。

22.玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)分析方法包括描述性分析、______分析和相關(guān)性分析。

23.品牌推廣的常見目標(biāo)包括提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額和______。

24.玻璃企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的預(yù)測(cè)方法包括歷史數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)、______預(yù)測(cè)和專家預(yù)測(cè)。

25.市場(chǎng)營(yíng)銷的7P理論包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）、人（People）、______和過程（Process）。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷的4P理論中，產(chǎn)品（Product）是指企業(yè)提供的所有商品和服務(wù)的總和。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的相似性將市場(chǎng)劃分為若干不同的消費(fèi)者群體的過程。（）

3.品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)識(shí)程度，包括品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想。（）

4.產(chǎn)品生命周期理論中，成熟期是企業(yè)獲取最大利潤(rùn)的階段。（）

5.促銷組合策略中的銷售促進(jìn)是指通過短期刺激來鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買。（）

6.渠道管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括渠道選擇、渠道評(píng)估、渠道控制和渠道激勵(lì)。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法中，問卷調(diào)查適合收集大量、標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)。（）

8.品牌推廣的常見渠道中，互聯(lián)網(wǎng)是近年來發(fā)展最快的品牌推廣渠道。（）

9.市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是使企業(yè)能夠針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)制定不同的營(yíng)銷策略。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括明確調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、調(diào)研報(bào)告和調(diào)研評(píng)估。（）

11.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的是為了幫助企業(yè)在未來做出更準(zhǔn)確的營(yíng)銷決策。（）

12.市場(chǎng)營(yíng)銷的4C理論強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，關(guān)注顧客的全面需求。（）

13.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮的因素包括包裝的實(shí)用性、美觀性和環(huán)保性。（）

14.市場(chǎng)營(yíng)銷的SWOT分析可以幫助企業(yè)識(shí)別自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。（）

15.市場(chǎng)營(yíng)銷的5P理論比4P理論多了人員（People）、過程（Process）和物理證據(jù)（PhysicalEvidence）三個(gè)要素。（）

16.市場(chǎng)細(xì)分的基本標(biāo)準(zhǔn)中，人口統(tǒng)計(jì)因素包括年齡、性別、收入等。（）

17.市場(chǎng)營(yíng)銷的4R理論認(rèn)為，企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系應(yīng)該是互惠互利的。（）

18.市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法中，描述性分析是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)描述。（）

19.品牌推廣的常見目標(biāo)之一是建立和維護(hù)與消費(fèi)者的長(zhǎng)期關(guān)系。（）

20.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的常用方法中，專家預(yù)測(cè)依賴于專家的經(jīng)驗(yàn)和判斷。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合玻璃行業(yè)的特點(diǎn)，分析玻璃企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的主要因素，并闡述如何根據(jù)這些因素進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分。

2.針對(duì)當(dāng)前玻璃市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境，設(shè)計(jì)一套針對(duì)玻璃企業(yè)的品牌推廣策略，包括品牌定位、傳播渠道和促銷活動(dòng)。

3.論述玻璃企業(yè)在制定產(chǎn)品定價(jià)策略時(shí)，應(yīng)考慮的因素及其對(duì)定價(jià)決策的影響。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析玻璃企業(yè)在渠道管理中可能遇到的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某玻璃企業(yè)是一家生產(chǎn)建筑玻璃的大型企業(yè)，近年來，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的火爆，企業(yè)銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。然而，近期市場(chǎng)出現(xiàn)飽和跡象，銷售額增速放緩。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該企業(yè)面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略建議。

情況描述：

-產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)上存在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

-消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和環(huán)保性能的要求越來越高。

-企業(yè)面臨原材料成本上升和人力成本增加的壓力。

-企業(yè)品牌知名度較高，但品牌忠誠(chéng)度有待提升。

2.案例題：

某玻璃企業(yè)推出了一款新型節(jié)能玻璃，該產(chǎn)品在節(jié)能性能上具有顯著優(yōu)勢(shì)，但市場(chǎng)上同類產(chǎn)品眾多，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能玻璃的認(rèn)知度不高。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該企業(yè)如何利用市場(chǎng)營(yíng)銷策略推廣這款新產(chǎn)品。

情況描述：

-新產(chǎn)品技術(shù)含量高，生產(chǎn)成本相對(duì)較高。

-目標(biāo)市場(chǎng)為高端建筑市場(chǎng)和企業(yè)用戶。

-企業(yè)希望通過新品推廣提升品牌形象和市場(chǎng)份額。

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌知名度和市場(chǎng)份額上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.B

5.D

6.D

7.E

8.D

9.E

10.A

11.E

12.C

13.D

14.D

15.D

16.E

17.D

18.D

19.E

20.D

21.E

22.B

23.E

24.D

25.E

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.B,C

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,