任務(wù)二

制定品牌延伸戰(zhàn)略遵義職業(yè)技術(shù)學(xué)院項(xiàng)目四

品牌延伸《品牌策劃與管理》任務(wù)描述

一個(gè)強(qiáng)大的品牌不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能為企業(yè)帶來持續(xù)的增長和利潤。品牌延伸戰(zhàn)略是企業(yè)利用已建立的品牌影響力進(jìn)入新市場或新產(chǎn)品領(lǐng)域的重要手段，它對(duì)企業(yè)具有重要意義。品牌延伸可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化和增長。因此，制定有效的品牌延伸戰(zhàn)略成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的關(guān)鍵所在。本任務(wù)的主要內(nèi)容有：1.區(qū)分品牌延伸戰(zhàn)略，分析各種品牌延伸戰(zhàn)略的特點(diǎn)；2.根據(jù)品牌延伸的不同需求，提出不同的品牌延伸戰(zhàn)略建議。CONTENTS目錄目錄CONTENTS010203品牌產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略品牌名稱延伸戰(zhàn)略品牌概念延伸戰(zhàn)略04品牌產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略PART01一、品牌產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品延伸（BrandProductExtension）是指利用現(xiàn)有的品牌名稱去推廣或銷售與原有產(chǎn)品屬于同一類別的新產(chǎn)品。品牌產(chǎn)品延伸特點(diǎn)市場推廣策略的適宜性內(nèi)部一致性市場機(jī)會(huì)的明確性品牌延伸的邏輯相關(guān)性品牌基礎(chǔ)的牢固性課堂鞏固根據(jù)品牌產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略的特點(diǎn)，思考有哪些中國品牌執(zhí)行了品牌延伸戰(zhàn)略？思考與交流品牌名稱延伸戰(zhàn)略PART02品牌名稱延伸（BrandNameExtension）是指使用現(xiàn)有的品牌名稱在不同的產(chǎn)品類別中推出新產(chǎn)品的策略。品牌名稱延伸二、品牌名稱延伸戰(zhàn)略品牌多元化的表現(xiàn)市場拓展的速度市場接受度的提高特點(diǎn)品牌資產(chǎn)的利用課堂鞏固根據(jù)品牌產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略和品牌名稱戰(zhàn)略的對(duì)比，思考有哪些中國品牌同時(shí)運(yùn)用了兩種戰(zhàn)略？哪一種戰(zhàn)略取得更大的成效？思考與交流品牌概念延伸戰(zhàn)略PART03三、品牌概念延伸戰(zhàn)略品牌概念延伸（BrandConceptExtension）是指將一個(gè)品牌的核心理念或形象應(yīng)用到新的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域的策略。品牌概念延伸這種策略不僅僅是在產(chǎn)品層面上的延伸，而是在更深層次的品牌價(jià)值和理念上進(jìn)行擴(kuò)展。三、品牌概念延伸戰(zhàn)略跨品類融合：跨越不同的產(chǎn)品類別，將一個(gè)品牌的核心理念應(yīng)用到多種產(chǎn)品上高度的創(chuàng)造性：不斷地推出新的概念和思想，以保持品牌的前瞻性和吸引力。情感與價(jià)值的傳遞：通過將品牌的核心理念或價(jià)值主張擴(kuò)展到新的產(chǎn)品和服務(wù)中去，建立起強(qiáng)大的品牌聯(lián)想和情感連接特點(diǎn)品牌重塑的可能：注入新的元素，以適應(yīng)市場和消費(fèi)者的變化，保持品牌的活力。品牌延伸的深度：觸及品牌延伸的更深層面，它強(qiáng)調(diào)的是品牌精神、價(jià)值觀和文化理念的延伸理念的一致性：企業(yè)在拓展新業(yè)務(wù)時(shí)必須堅(jiān)守原有的品牌理念和價(jià)值觀，以維護(hù)品牌的長期穩(wěn)定發(fā)展。010305020604課后提升1.任務(wù)背景九陽創(chuàng)立于1994年，是品質(zhì)小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，中國載人航天“太空廚房”研制單位。九陽發(fā)明了世界第一臺(tái)豆?jié){機(jī)，讓千家萬戶方便喝上了自制的熟豆?jié){，開創(chuàng)了一個(gè)品類、成就了一個(gè)行業(yè)。2.任務(wù)要求（1）根據(jù)九陽品牌的發(fā)展，區(qū)分其實(shí)施了哪些品牌延伸戰(zhàn)略，分析各種品牌延伸戰(zhàn)略運(yùn)用的特點(diǎn)；（2）根據(jù)品牌延伸的不同需求，為九陽品牌的發(fā)展提出不同的品牌延伸戰(zhàn)略建議。3.任務(wù)分析為了適應(yīng)發(fā)展的要求，九陽適時(shí)增加了相關(guān)多元化產(chǎn)品，通過豐富產(chǎn)品線滿足消費(fèi)者對(duì)不同廚房小家電的需求；作為智能制造產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)，九陽在發(fā)展和強(qiáng)化自身產(chǎn)品外還帶動(dòng)了上下游和行業(yè)的發(fā)展；九陽也通過數(shù)字化信息平臺(tái)將上述各環(huán)節(jié)連接起來，實(shí)現(xiàn)了鏈上企業(yè)價(jià)值共創(chuàng)、利益共贏，真正起到了鏈主作用。任務(wù)實(shí)施課后提