站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁鄭州旅游職業(yè)學院

《全媒體編導實務》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在公關活動中，當企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談2、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡評論B.運用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關數(shù)據(jù)進行挖掘和分析C.參考個別權威人士的觀點D.主觀猜測和推測3、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區(qū)別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調查時間D.以上全是4、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術能夠更全面、準確地收集和分析網(wǎng)絡輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析5、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復雜的技術內容？（）A.使用專業(yè)術語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話6、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內容質量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務領域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內容和模式D.忽視技術創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式7、在傳媒行業(yè)中，版權保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權的是：（）A.未經(jīng)授權，轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進行觀看和分享8、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映9、影視劇中的場景設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于場景設計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設計要符合作品的主題和風格B.場景設計可以夸張一些，以增強作品的視覺效果C.場景設計要考慮拍攝的實際情況，如場地、光線等D.場景設計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性10、當制作一檔科普節(jié)目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學家講解C.進行實地實驗展示D.以上都是11、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關鍵。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道12、在公共關系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關者建立長期穩(wěn)定的關系？（）A.單向傳播B.雙向對稱溝通C.危機公關聲明D.發(fā)布新聞通稿13、對于媒體的數(shù)字化轉型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準推送服務D.以上都是14、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關重要。以下哪種互動方式更能增強用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設計15、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現(xiàn)呢？以下觀點中，你認為正確的是：（）A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了16、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比17、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內容策略更有效？（）A.專注于某一特定領域的深度內容B.頻繁發(fā)布各種類型的內容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內容18、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術的應用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術B.虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術C.彩色印刷技術D.傳統(tǒng)的廣播技術19、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制20、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道中的系列報道能夠深入展現(xiàn)一個主題。請闡述系列報道的特點和價值，并結合具體案例進行說明。2、（本題5分）分析在媒體與受眾的互動交流中，如何利用新媒體技術創(chuàng)新互動形式，增強用戶參與感和忠誠度？3、（本題5分）分析傳媒業(yè)的社會責任理論在當代社會中的實踐意義和面臨的挑戰(zhàn)，以及如何更好地履行社會責任。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的靈感可以從哪些方面獲得？請分析不同靈感來源的特點，并結合實際案例說明如何從這些來源中獲取創(chuàng)意靈感。5、（本題5分）紀錄片以真實為生命，但在創(chuàng)作過程中也需要一定的藝術手法。請?zhí)接懠o錄片在保持真實性的前提下，如何運用藝術手法增強表現(xiàn)力和感染力。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某網(wǎng)絡直播平臺的教育直播為例，分析教育直播的傳播特點和商業(yè)模式。探討教育直播對教育行業(yè)的影響。2、（本題5分）某文化類綜藝節(jié)目通過對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹獲得了廣泛好評。分析節(jié)目在傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化方面的做法和效果，探討文化類節(jié)目如何在娛樂性和文化內涵之間找到平衡，吸引觀眾。3、（本題5分）某地方政府通過官方網(wǎng)站和新媒體平臺及時發(fā)布政務信息，加強了與民眾的溝通和互動。分析該地方政府在政務新媒體運用方面的經(jīng)驗和做法，探討政務新媒體在推動政務公開、服務民眾和提升政府形象方面的作用和發(fā)展方向。4、（本題5分）某部紀錄片以獨特的視角和深刻的主題展現(xiàn)了社會現(xiàn)象，獲得了良好的口碑和收視率。請剖析其選題立意、拍攝手法、敘事結構、傳播渠道等方面的特色，以及對社會認知的推動作用。5、（本題5分）某短視頻平臺上的一位網(wǎng)紅迅速走紅，但隨后因個人行為不當而遭到輿論批評。研究其成名的原因、內容創(chuàng)作風格以及對粉絲群體的影響，探討網(wǎng)紅經(jīng)濟中的道德責任和規(guī)范管理問題。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）論述媒體在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的角色和功能，如激發(fā)創(chuàng)意靈感、