河南開放大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)050397(合集)單元一作業(yè)題1下列關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任法人內(nèi)涵說法錯(cuò)誤的是()A保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C保護(hù)社會(huì)自然環(huán)境及生態(tài)平衡D企業(yè)要經(jīng)濟(jì)利益至上，可以不承擔(dān)社會(huì)責(zé)任2()是指對(duì)于有能力并且愿意購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望A需要B欲望C需求3下列關(guān)于市場(chǎng)的構(gòu)成說法錯(cuò)誤的是()A人口D國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平4銷售觀念的說法正確的是()B它比生產(chǎn)觀念出現(xiàn)的要早C銷售觀念與營(yíng)銷觀念沒有根本區(qū)別D它與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是兩種不同的市場(chǎng)觀念5()是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展史上一個(gè)重要的里程碑，它標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已經(jīng)A美國市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)成立B泰勒的《科學(xué)管理原理》的發(fā)表C丁馨伯編寫的《市場(chǎng)學(xué)》的出版D二戰(zhàn)后，發(fā)展進(jìn)入“高能的60年代”619世紀(jì)末至20世紀(jì)30年代，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的()7市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門專門學(xué)科，誕生于20世紀(jì)初的()B法國C德國D美國8下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的權(quán)威學(xué)者的是()B馬斯洛D凱恩斯9下列屬于市場(chǎng)新觀念的是()B生產(chǎn)觀念C社會(huì)營(yíng)銷觀念10下列關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的說法正確的是()單元二作業(yè)題1企業(yè)利用原有的技術(shù)、特長(zhǎng)、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)等開發(fā)與本企業(yè)產(chǎn)品有相互關(guān)系的新產(chǎn)品，稱之為()A同心多角化B水平多角化2某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15%,相對(duì)市場(chǎng)占有率為0.6,對(duì)該業(yè)務(wù)單位最適合的戰(zhàn)略()B發(fā)展C收縮D放棄3下列關(guān)于4C營(yíng)銷組合說法錯(cuò)誤的是()A顧客B成本C方便D促銷4SWOT分析法中，0是指()B薄弱點(diǎn)C外部機(jī)會(huì)5下列屬于前向一體化的是()B控制上游供應(yīng)商C通過控制同類競(jìng)爭(zhēng)者D具有貨物供應(yīng)決定權(quán)6制定企業(yè)新業(yè)務(wù)計(jì)劃中，發(fā)展戰(zhàn)略不包括()B一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略C多角化增長(zhǎng)戰(zhàn)略7密集型增長(zhǎng)戰(zhàn)略不包括()B差異戰(zhàn)略C產(chǎn)品開發(fā)8低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率的類型屬于()產(chǎn)品B明星類C金牛類D狗類9高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的類型屬于()產(chǎn)品C金牛類D狗類10企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)錯(cuò)誤()B可調(diào)整性C全局性1某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行()。2在中國的長(zhǎng)假期間，一般很難買到較大折扣的機(jī)票，對(duì)此的合理解釋是，企業(yè)采用了()營(yíng)銷策略。A協(xié)調(diào)性D恢復(fù)性3()是一切影響、制約企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的最普遍的因素。B員工關(guān)系C資金4以下()不是市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境。B文化環(huán)境C自然環(huán)境5市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不包括()。B人口與收入C消費(fèi)狀況6市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境中的文化環(huán)境不包括()。C消費(fèi)狀況7市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境不包括()。C供應(yīng)商和經(jīng)銷商D競(jìng)爭(zhēng)者8當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展，這就是()策略。A轉(zhuǎn)移B對(duì)抗C減輕9當(dāng)消費(fèi)者拒絕企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，企業(yè)可以采取()營(yíng)銷策略。10當(dāng)市場(chǎng)需求超過了企業(yè)的供應(yīng)能力時(shí)，企業(yè)可以采取()營(yíng)銷策略。C協(xié)調(diào)性D恢復(fù)性1()是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)。B說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量D接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)2消費(fèi)者的購后評(píng)價(jià)主要取決于()。B贈(zèng)品優(yōu)惠C產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況D他人態(tài)度3分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了()。A降低調(diào)研成本B了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力C區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要D采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購買決策4小劉計(jì)劃購買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是()。A適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息B大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格C保證一定的存貨水平D贈(zèng)品銷售5一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從()開始的。A引起需要B籌集經(jīng)費(fèi)C收集信息6消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于()。A經(jīng)常性購買B選擇性購買C探究性購買D多變型購買7在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是()。B安排訂貨程序8影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在因素是指消費(fèi)者的個(gè)性心理特征，不包括C態(tài)度9消費(fèi)者購買行為的直接原因是()。B感受C態(tài)度D學(xué)習(xí)10()不屬于影響消費(fèi)者購買行為的外在因素。A個(gè)人與家庭C文化狀況D學(xué)習(xí)階段性測(cè)試一1企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)錯(cuò)誤()C全局性D特殊性2企業(yè)規(guī)劃的總體步驟中，最先實(shí)施的步驟是()A規(guī)定企業(yè)任務(wù)C選擇戰(zhàn)略方案3高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的類型屬于()產(chǎn)品A問題類B明星類C金牛類4某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15%,相對(duì)市場(chǎng)占有率為1.5,對(duì)該業(yè)務(wù)單位最適合的戰(zhàn)略()A轉(zhuǎn)變B發(fā)展C收縮D放棄5低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率的類型屬于()產(chǎn)品A問題類C金牛類D狗類6制定企業(yè)新業(yè)務(wù)計(jì)劃不包括()B一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略C多角化增長(zhǎng)戰(zhàn)略7市場(chǎng)營(yíng)銷的權(quán)威者是()B馬斯洛8下列關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的說法正確的是()C營(yíng)銷采用“推”的方式9下列屬于市場(chǎng)新觀念的是()B生產(chǎn)觀念10市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程中最先實(shí)施的第一個(gè)步驟是()A分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B研究與選擇目標(biāo)市場(chǎng)C規(guī)劃與執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷策略D實(shí)施與控制市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)11()市場(chǎng)上存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求B目標(biāo)市場(chǎng)12()是企業(yè)進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇的有效方法和手段。C市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃D市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程13在營(yíng)銷環(huán)境中，下列關(guān)于恩格爾系數(shù)說法正確的是()B恩格爾系數(shù)越大，表示越富裕C恩格爾系數(shù)公式的分子是家庭收入D它和基尼系數(shù)具有相同涵義14扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷策略針對(duì)的是()15開發(fā)性營(yíng)銷策略針對(duì)的是()A不規(guī)則性需求B否定需求C無需求多選題B微觀環(huán)境C中觀環(huán)境D經(jīng)濟(jì)環(huán)境B經(jīng)濟(jì)環(huán)境C自然環(huán)境E科技環(huán)境3下列關(guān)于文化環(huán)境包括()B審美觀念C宗教信仰4科技是一種創(chuàng)造性得毀滅力量的理解準(zhǔn)確的是()B科技淘汰舊的行業(yè)C科技助推虛擬科技發(fā)展5市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境包括()B供應(yīng)商和經(jīng)銷商D競(jìng)爭(zhēng)者6微觀營(yíng)銷環(huán)境中，競(jìng)爭(zhēng)者包括()B特殊競(jìng)爭(zhēng)者C產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者7消費(fèi)者的5W+1H的說法正確的是()Bwhat(什么)Cwhere(哪里)8影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在因素包括()B感受C態(tài)度9生產(chǎn)者購買行為類型()A修正重購C新購10影響生產(chǎn)者購買者行為的因素()C人際因素多選題1營(yíng)銷調(diào)研的類型包括()C描述性調(diào)研2營(yíng)銷調(diào)研的功能()B診斷C預(yù)測(cè)E統(tǒng)計(jì)3營(yíng)銷調(diào)研中，調(diào)查法包括()A人員訪問法B電話調(diào)查法C書面調(diào)查法E人員咨詢法4營(yíng)銷調(diào)研方法中，觀察法包括()B人員咨詢法C實(shí)驗(yàn)法D儀器觀察法B定量測(cè)量D測(cè)量設(shè)備1下列關(guān)于營(yíng)銷調(diào)研過程中，其中首要步驟是()B分析信息C收集信息2下列調(diào)查方法中，()調(diào)查方法的成本最高A人員訪問法C書面調(diào)查法D在線調(diào)查法3下列調(diào)查方法中，()調(diào)查方法的樣本分散總體最低A人員訪問法C書面調(diào)查法D在線調(diào)查法4()是通過實(shí)驗(yàn)收集數(shù)據(jù)的方法，是因果關(guān)系調(diào)查的常用方法。B觀察法C實(shí)驗(yàn)法D咨詢法5下列不屬于調(diào)查問卷結(jié)構(gòu)的是()B填寫說明E結(jié)束語1分析競(jìng)爭(zhēng)者的步驟與方法包括()A辨認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)者B判斷競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略和目標(biāo)C評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力D估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式2估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)者的反映模式包括()B選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C強(qiáng)烈反應(yīng)型競(jìng)爭(zhēng)者3非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括()B差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略C集中優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略4市場(chǎng)領(lǐng)先者及其策略包括()B保護(hù)原有市場(chǎng)的占有率C提高市場(chǎng)占有率D提高技術(shù)市場(chǎng)占有率5市場(chǎng)跟隨者策略包括()B距離跟隨策略D迂回跟隨策略單元七作業(yè)題1STP策略主要包括()B目標(biāo)市場(chǎng)選擇2市場(chǎng)細(xì)分理論的客觀依據(jù)包括()B構(gòu)成總體市場(chǎng)的消費(fèi)者是多樣的C市場(chǎng)需求的多元的D構(gòu)成的細(xì)分市場(chǎng)是多樣的3消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括()B心理因素C人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況D購買行為4生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括()A用戶要求B用戶規(guī)模C用戶地點(diǎn)D用戶時(shí)間5生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的方法有()、()B套盒法C分步法D歸納法6目標(biāo)市場(chǎng)選擇包括()A評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)B目標(biāo)市場(chǎng)策略C影響目標(biāo)市場(chǎng)策略