建材公司vi策劃方案一、引言在競爭激烈的建材市場中，企業(yè)形象的塑造至關重要。VI（視覺識別）系統(tǒng)作為企業(yè)形象的直觀展示，能夠幫助建材公司在眾多競爭對手中脫穎而出，提升品牌知名度和美譽度，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。本方案旨在為建材公司打造一套全面、系統(tǒng)、獨特的VI策劃方案，助力公司在市場中樹立良好的品牌形象。二、行業(yè)背景分析建材行業(yè)是國民經(jīng)濟的重要基礎產(chǎn)業(yè)，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和城市化進程的加速，建材市場需求龐大且持續(xù)增長。然而，建材市場競爭也日益激烈，品牌眾多，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重。在這種背景下，建材公司需要通過獨特的品牌形象和視覺識別系統(tǒng)來吸引消費者，傳遞品牌價值，從而在市場中占據(jù)一席之地。三、VI策劃目標1.提升品牌知名度，使建材公司在目標市場中具有較高的辨識度。2.塑造專業(yè)、可靠、創(chuàng)新的品牌形象，增強消費者對品牌的信任感。3.規(guī)范品牌視覺形象，確保在各種傳播渠道上保持一致性，強化品牌記憶。四、VI策劃內容（一）基礎部分1.企業(yè)標志標志設計理念：結合建材行業(yè)特點，采用簡潔、現(xiàn)代的設計風格，體現(xiàn)建材產(chǎn)品的堅固、耐用和高品質。標志主體可由代表建材的圖形元素（如磚塊、木材、鋼材等）進行創(chuàng)意組合，色彩選擇以穩(wěn)重、可靠的色調為主，如深藍色、深灰色等，傳達出企業(yè)的專業(yè)形象。標志標準制圖：詳細規(guī)定標志的比例、尺寸、角度等，確保在各種應用場景下標志的準確性和規(guī)范性。標志變體設計：根據(jù)不同的應用場景和需求，設計標志的變體形式，如黑白反白、線條化等，以增強標志的適應性和靈活性。2.企業(yè)標準字中文字體：設計一套獨特的中文標準字體，體現(xiàn)建材行業(yè)的穩(wěn)重與大氣。字體風格簡潔明了，易于識別和記憶。英文字體：選擇與中文字體相匹配的英文字體，確保整體視覺風格的一致性。標準字組合規(guī)范：明確標準字與標志的組合方式、間距、比例等，形成統(tǒng)一的視覺規(guī)范。3.企業(yè)標準色主色調：確定一種或幾種主色調作為企業(yè)的標志性顏色，用于品牌傳播和視覺識別。主色調應具有較強的視覺沖擊力和辨識度，同時符合建材行業(yè)的特點和品牌定位。輔助色：選擇若干種輔助色，用于豐富視覺效果，增強品牌的層次感和親和力。輔助色的使用應與主色調協(xié)調搭配，避免沖突。色彩搭配規(guī)范：制定詳細的色彩搭配規(guī)范，包括主色調與輔助色的比例、組合方式等，確保在各種應用場景下色彩的一致性和協(xié)調性。4.企業(yè)造型（吉祥物）吉祥物設計理念：設計一個具有代表性和親和力的吉祥物，作為企業(yè)形象的生動體現(xiàn)。吉祥物的形象應與建材行業(yè)相關，如一個手持工具的小精靈或一個由建材元素組成的卡通形象，傳遞出企業(yè)的專業(yè)、創(chuàng)新和活力。吉祥物標準制圖：規(guī)定吉祥物的各種姿態(tài)、表情、尺寸等，確保其形象的一致性和規(guī)范性。吉祥物應用規(guī)范：明確吉祥物在各種傳播渠道和應用場景中的使用方式，如單獨使用、與標志組合使用等，以增強品牌的趣味性和記憶點。（二）應用部分1.辦公用品名片：設計統(tǒng)一風格的名片，正面包含企業(yè)標志、名稱、聯(lián)系方式等信息，背面可根據(jù)需要添加企業(yè)簡介或產(chǎn)品介紹。名片的材質和印刷工藝應體現(xiàn)高品質。信紙：設計信紙的格式和排版，頁眉處放置企業(yè)標志，頁腳處注明聯(lián)系方式。信紙的顏色和字體應與企業(yè)標準色和標準字一致。信封：設計信封的外觀，正面左上角放置企業(yè)標志，中間填寫收件人信息，背面右下角注明寄件人信息。信封的尺寸和材質應符合郵政規(guī)定。文件夾：定制帶有企業(yè)標志和名稱的文件夾，用于文件整理和存放。文件夾的材質應堅固耐用，顏色可選擇企業(yè)標準色。筆記本：設計筆記本的封面和封底，印有企業(yè)標志和名稱。筆記本的內頁紙張質量應良好，可根據(jù)需要定制不同的規(guī)格和頁數(shù)。工作證：制作統(tǒng)一的工作證，正面包含員工照片、姓名、部門、職位等信息，背面印有企業(yè)標志。工作證的材質和設計應簡潔大方，易于識別。2.環(huán)境與導視系統(tǒng)企業(yè)辦公環(huán)境：對企業(yè)辦公場所進行整體裝修設計，融入企業(yè)VI元素，如在前臺、會議室、走廊等區(qū)域設置企業(yè)標志、標準字、宣傳海報等，營造專業(yè)、舒適的辦公氛圍。專賣店環(huán)境：設計專賣店的裝修風格和布局，按照VI規(guī)范進行店面形象設計，包括招牌、櫥窗、展示架、燈光等，突出產(chǎn)品特點和品牌形象，吸引消費者進店選購。導視系統(tǒng)：在企業(yè)辦公場所、專賣店及其他相關場所設置導視牌，引導人員流動和信息傳達。導視牌的設計應簡潔明了，符合VI規(guī)范，包括指示牌、標識牌、樓層索引等。3.宣傳資料產(chǎn)品手冊：制作產(chǎn)品手冊，詳細介紹公司的各類建材產(chǎn)品，包括產(chǎn)品特點、規(guī)格參數(shù)、使用方法、應用案例等。產(chǎn)品手冊的設計應精美、專業(yè)，采用圖文并茂的形式，突出產(chǎn)品優(yōu)勢。企業(yè)宣傳冊：設計企業(yè)宣傳冊，全面介紹公司的發(fā)展歷程、企業(yè)文化、產(chǎn)品與服務、技術實力、榮譽資質等內容。宣傳冊的排版應合理，色彩搭配協(xié)調，通過文字和圖片相結合的方式，展現(xiàn)企業(yè)的綜合實力和品牌形象。海報：根據(jù)不同的宣傳主題和活動需求，設計制作各類海報。海報的設計應具有較強的視覺沖擊力，突出主題和關鍵信息，同時體現(xiàn)企業(yè)VI風格。海報可用于張貼在專賣店、展會、活動現(xiàn)場等場所。宣傳單頁：設計宣傳單頁，用于產(chǎn)品推廣、活動宣傳等。宣傳單頁的內容應簡潔明了，重點突出產(chǎn)品或活動的亮點和優(yōu)惠信息。宣傳單頁的設計應注重排版和色彩搭配，吸引目標客戶的關注。4.廣告宣傳電視廣告：制作企業(yè)電視廣告片，通過生動形象的畫面和富有感染力的音樂，展示公司的產(chǎn)品和品牌形象。電視廣告的內容應突出產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌價值，符合目標受眾的需求和喜好。廣告片的制作應注重品質，確保在電視臺等媒體平臺上播出時具有良好的視覺效果。網(wǎng)絡廣告：在各大網(wǎng)站、社交媒體平臺等投放網(wǎng)絡廣告，包括banner廣告、視頻廣告、搜索引擎廣告等。網(wǎng)絡廣告的設計應符合目標平臺的特點和用戶習慣，采用動態(tài)、互動的形式吸引用戶點擊。廣告內容應與企業(yè)VI形象一致，傳遞品牌信息。戶外廣告：選擇合適的戶外廣告位置，如高速公路廣告牌、城市公交站臺廣告、建筑圍擋廣告等，投放企業(yè)戶外廣告。戶外廣告的設計應簡潔大氣，突出品牌標志和核心信息，遠距離吸引受眾的注意力。5.包裝系統(tǒng)產(chǎn)品包裝設計：根據(jù)不同的建材產(chǎn)品特點，設計獨特的產(chǎn)品包裝。包裝的材質應符合產(chǎn)品的保護要求，同時注重環(huán)保。包裝的外觀設計應體現(xiàn)產(chǎn)品特色和品牌形象，包括品牌標志、產(chǎn)品名稱、規(guī)格型號、使用說明等信息。包裝標識規(guī)范：制定包裝標識的規(guī)范，明確標識的內容、位置、尺寸、顏色等要求，確保產(chǎn)品包裝在市場上的一致性和規(guī)范性。五、VI實施計劃1.第一階段：籌備階段（[具體時間區(qū)間1]）成立VI策劃項目小組，明確小組成員的職責和分工。開展市場調研，分析競爭對手的VI形象和市場需求。確定VI策劃的目標、原則和方向。2.第二階段：設計階段（[具體時間區(qū)間2]）委托專業(yè)的設計公司進行企業(yè)標志、標準字、標準色、吉祥物等基礎部分的設計。與設計公司溝通交流，提出修改意見，確保設計方案符合企業(yè)需求和品牌定位。完成應用部分的設計初稿，包括辦公用品、環(huán)境與導視系統(tǒng)、宣傳資料、廣告宣傳、包裝系統(tǒng)等。3.第三階段：審核階段（[具體時間區(qū)間3]）組織公司內部相關人員對設計方案進行審核，提出修改建議。根據(jù)審核意見，對設計方案進行修改完善，確保VI系統(tǒng)的科學性、合理性和可操作性。將最終確定的VI設計方案提交公司高層領導審批。4.第四階段：實施階段（[具體時間區(qū)間4]）制定VI系統(tǒng)的實施計劃，明確各項工作的時間節(jié)點和責任人。按照實施計劃，逐步推進VI系統(tǒng)在企業(yè)內部和外部的應用，包括辦公用品的更換、辦公環(huán)境的裝修、宣傳資料的制作與發(fā)放、廣告宣傳的投放、產(chǎn)品包裝的更新等。對VI系統(tǒng)的實施效果進行跟蹤評估，及時發(fā)現(xiàn)問題并進行調整優(yōu)化。5.第五階段：培訓階段（[具體時間區(qū)間5]）組織公司員工參加VI系統(tǒng)培訓，使員工了解VI系統(tǒng)的重要性和具體內容。培訓員工在日常工作中如何正確使用VI系統(tǒng)，確保品牌形象的一致性。6.第六階段：維護階段（長期）建立VI系統(tǒng)的維護機制，定期對VI系統(tǒng)進行檢查和更新。關注市場動態(tài)和消費者需求變化，及時調整VI系統(tǒng)，使其適應市場環(huán)境的變化。六、效果評估1.定期收集市場反饋信息，了解消費者對公司VI形象的認知度、好感度和記憶度。2.通過市場調研、銷售數(shù)據(jù)分析等方式，評估VI系統(tǒng)對品牌知名度、產(chǎn)品銷量、市場份額等方面的影響。3.根據(jù)評估結果，總結經(jīng)驗教訓，對VI系統(tǒng)進行持續(xù)優(yōu)化和改進，確保其始終保持良好的效果。七、預算安排1.設計費用：[X]元，用于委托專業(yè)設計公司進行VI系統(tǒng)設計。2.制作費用：[X]元，包括辦公用品、宣傳資料、廣告制作、包裝設計等方面的制作成本。3.裝修費用：[X]元，用于企業(yè)辦公環(huán)境和專賣店的裝修改造，融入VI元素。4.培訓費用：[X]元，組織員工參加VI系統(tǒng)培訓的