2025年7月部門(mén)：研究洞察二部CONTENTS23?2025.7iResearchInc.4中國(guó)市場(chǎng)0-18歲人群規(guī)模龐大，是全球最有潛力的母嬰市場(chǎng)其中，0-3歲3774萬(wàn)人，嬰幼兒規(guī)模開(kāi)始縮窄；4-6歲419013-18歲9575萬(wàn)人7-12歲164716471599159316171585159516089549569029542000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024出生人口（萬(wàn)人）數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?2025.7iResearchInc.?2025.7iResearchInc.5中國(guó)居民可支配收入不斷提升，帶動(dòng)育兒投入2024年，中國(guó)兒童平均每年養(yǎng)育花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元，從孕產(chǎn)到養(yǎng)育孩子滿17歲總養(yǎng)育花費(fèi)超過(guò)50萬(wàn)元。隨著居民普遍受教育水平的提2015年-2024年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配7.1%1.9%4.8%4.4%6.6%5.6%6.5%5.6%5.0%7.1%1.9%4.8%4.4%●5418851821492834741254188518214928342359438344235939251363963360631195336062015201620172018201920202021202220232024中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）——比上年增長(zhǎng)（%）2022年和2024年中國(guó)平均每位孩子20222022年2024年養(yǎng)育階段合計(jì)（元）合計(jì)（元）兩年增幅孕期分娩和坐月子0-2歲嬰兒養(yǎng)育成本3-5歲孩子養(yǎng)育成本6-14歲孩子的養(yǎng)育成本15-17歲孩子的養(yǎng)育成本0-17歲孩子的養(yǎng)育成本10,00015,000年均21,559年均33,559年均24,072年均26,07210,0001500064,677100,677216,64878,216485,21810,00015,000年均24,538年均36,538年均27,007年均29,00710,00015,00073,614109,614243,06387,021538,312--13.8%8.9%12.2%11.3%10.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：育媧人口研究YuWaPopulationResearch數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?2025.7iResearchInc.6嬰童洗護(hù)源于歐美，90年代引入中國(guó)后借力海淘和跨境電商快速成長(zhǎng)，而今本土品牌已成為市場(chǎng)重要力量全球市場(chǎng)發(fā)展歷程市場(chǎng)發(fā)展歷程嬰童洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展歷程?1890年強(qiáng)生推出嬰兒爽身粉，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品逐步通用洗護(hù)產(chǎn)品中獨(dú)立出?石油衍生的表面活性劑替代傳統(tǒng)植物油脂，降低皮膚刺激性，技術(shù)革新為后續(xù)功能化產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。?拜耳集團(tuán)旗下貝樂(lè)欣，1944年于瑞士首次推出軟膏類產(chǎn)品，行業(yè)逐步從從基礎(chǔ)清潔護(hù)膚功效向功能化嬰童護(hù)理升級(jí)。?2000年，妙思樂(lè)總部法國(guó)科延成功實(shí)現(xiàn)模擬嬰兒和兒童的表皮的科研項(xiàng)目，推動(dòng)針對(duì)不同肌膚類型的功效產(chǎn)?此外，防曬等細(xì)分功效產(chǎn)品出現(xiàn)，滿足消費(fèi)者多樣化需求?創(chuàng)新天然成分應(yīng)用持續(xù)深化，從原料層面降低消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全的顧慮。?各國(guó)及區(qū)域監(jiān)管機(jī)構(gòu)在均通過(guò)認(rèn)監(jiān)管要求提升和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)更新來(lái)推動(dòng)企業(yè)提升技術(shù)水平，強(qiáng)化質(zhì)量管控。20世紀(jì)90年代-?郁美凈于1979年推出中國(guó)首款兒童霜，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)對(duì)嬰童洗護(hù)開(kāi)始初步探索。?本土嬰童品牌借力線上媒體內(nèi)容營(yíng)銷和電商渠道，迅速發(fā)展，2024年，本土嬰童品牌已經(jīng)占據(jù)線上銷售額Top10品牌中50%以上。?2021年，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，推動(dòng)行業(yè)向著規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。?1992年強(qiáng)生嬰兒品牌正式入華，是?外資洗護(hù)品牌進(jìn)入中國(guó)標(biāo)志性事件之一。?2005年之后，海淘逐步流行，消費(fèi)者逐步了解國(guó)際品牌產(chǎn)品以及背后的先進(jìn)的嬰童洗護(hù)理念，為后續(xù)國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)全面推廣打下基礎(chǔ)。2014年天貓國(guó)際正式上線，為嬰童洗護(hù)行業(yè)中小國(guó)際品牌快速在中國(guó)打開(kāi)市場(chǎng)提供有力支持。來(lái)源：艾瑞根據(jù)公開(kāi)資料整理繪制中國(guó)市場(chǎng)是驅(qū)動(dòng)全球嬰童洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展的重要引擎全球嬰童洗護(hù)市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截止到2從國(guó)家地區(qū)的規(guī)模分布來(lái)看，亞太地區(qū)作為新興市場(chǎng)正迅速崛起，并依托人口優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展成為最大的市場(chǎng)。其中中國(guó)市場(chǎng)由于擁有龐大的嬰童基數(shù)童洗護(hù)品牌快速崛起，快速成為了在該地區(qū)的最大市場(chǎng)。未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)增速超過(guò)7.5%，明顯高于全球市場(chǎng)增速，兼具高規(guī)模與高增速的中國(guó)市場(chǎng)是全球市場(chǎng)2021年-2028年全球嬰童洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2024年全球嬰童洗護(hù)行業(yè)市0.5%5.4%4.7%4.2%4.0%3.9%4.0%0.5%169.6163.0169.6131.220212022202320242025E2026E2027E2028E全球嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模（億美元）——增長(zhǎng)率（%）中東及非洲,拉美,5.4%3.1%亞太,41.0%歐洲,23.0%北美,27.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)核算數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)核算?2025.7iResearchInc.?2025.7iResearchInc.7?2025.7iResearchInc.?2025.7iResearchInc.8分齡上嬰幼兒階段占半壁江山兒童及青少年市場(chǎng)潛力巨大中國(guó)嬰童洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)保持快速增長(zhǎng)，截止到2024年，中國(guó)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模已接近330億元，2028年從分齡產(chǎn)品的銷售規(guī)模來(lái)看，0-3歲雖然年齡段窄，但產(chǎn)品發(fā)展歷史悠久且皮膚剛需問(wèn)題多，在整體中占比超過(guò)50%，然而受人群規(guī)模下滑影響競(jìng)爭(zhēng)有加劇趨勢(shì);4-12歲兒童皮膚屏障功能有所提升，但應(yīng)對(duì)外界挑戰(zhàn)也增大，男女性別展現(xiàn)，是目前核心發(fā)力的市場(chǎng)；青少年產(chǎn)品供給欠缺，銷售規(guī)模僅為10%左右，但增速在150%13.9%9.1%9.0%8.3%8.0%7.6%-3.5%451.4-3.5%419.5388.4358.6329.0301.6274.2264.720212022202320242025E2026E2027E2028E中國(guó)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模（億元）——增長(zhǎng)率（%）13-1813-18歲,11.0%0-3歲,51.1%4-12歲,37.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)核算數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)核算?2025.7iResearchInc.9小齡到大齡洗護(hù)產(chǎn)品需求重心從身體向面部及頭皮發(fā)展，防曬產(chǎn)品逐步成為標(biāo)配，兒童彩妝仍待普及從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品品類的角度看，0-3歲兒童購(gòu)買(mǎi)的洗護(hù)產(chǎn)品主不同年齡段兒童父母購(gòu)買(mǎi)過(guò)的洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)防曬產(chǎn)品和彩妝的情況 jj數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年5月對(duì)1206名中國(guó)嬰童洗護(hù)用品消費(fèi)者調(diào)研獲得。身體護(hù)理的市場(chǎng)規(guī)模最大，但面部護(hù)理的潛力更明顯從更宏觀的角度看，由于供給和消費(fèi)者心智的共同作用，國(guó)際品牌更聚焦在身體護(hù)理、面部護(hù)理、頭皮護(hù)理三個(gè)大品類核心發(fā)力，本土品牌不僅關(guān)注這三個(gè)3.92.545.12.541.20.633.20.633.20.327.70.327.789.581.270.8216.2231.4216.2200.72022202320242025E2026Eu身體護(hù)理u面部護(hù)理頭皮護(hù)理a兒童彩妝數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)核算?2025.7iResearchInc.?2025.7iResearchInc.?2025.7iResearchInc.11全球品牌在中國(guó)市場(chǎng)百花齊放，新銳品牌激發(fā)市場(chǎng)活力隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于洗護(hù)產(chǎn)品解決生活問(wèn)題和保證安全有效的追求，國(guó)際頭部品牌以歷史悠久的歐美日品牌為主，本土品牌則以近10年以%數(shù)量國(guó)別分布國(guó)際品牌國(guó)際品牌,40.0% 本土品牌,60.0%來(lái)源：2024年Q3嬰童護(hù)理品類市場(chǎng)分析與新品趨勢(shì)洞察報(bào)告?2025.7iResearchInc.12國(guó)際品牌具有先發(fā)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，并保持創(chuàng)新步伐品牌發(fā)展歷史悠久，擁有數(shù)十年乃至上百年行業(yè)沉淀，塑造了超強(qiáng)品牌力產(chǎn)學(xué)研一體化進(jìn)程發(fā)展早，擁有醫(yī)藥背景與功效驗(yàn)證，提供了產(chǎn)品安全保證，同時(shí)提高了技術(shù)門(mén)檻成分選擇上更強(qiáng)調(diào)天然、低敏和功能性。嚴(yán)格把控成分來(lái)源和嚴(yán)成分選擇上更強(qiáng)調(diào)天然、低敏和功能性。嚴(yán)格把控成分來(lái)源和嚴(yán)格成分質(zhì)量檢測(cè)國(guó)際品牌面對(duì)歐盟、美國(guó)、澳洲等國(guó)家/地區(qū)銷售，多通過(guò)當(dāng)?shù)貒?yán)格標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品安全和品質(zhì)有更高國(guó)際品牌面對(duì)歐盟、美國(guó)、澳洲等國(guó)家/地區(qū)銷售，多通過(guò)當(dāng)?shù)貒?yán)格標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品安全和品質(zhì)有更高信賴度分齡護(hù)理向個(gè)性化專業(yè)肌測(cè)儀檢測(cè)孩子的肌膚狀況，提供定制方案分齡護(hù)理向個(gè)性化專業(yè)肌測(cè)儀檢測(cè)孩子的肌膚狀況，提供定制方案分場(chǎng)景多維解決方案針對(duì)日常皮膚護(hù)理、狀況皮膚護(hù)理、外出皮膚護(hù)理等場(chǎng)景提供整體解決方案成分從天然植萃到活性成分精準(zhǔn)應(yīng)用精選天然活性成分提升功效針對(duì)全身各部位皮膚問(wèn)題（如乳痂）/特殊膚質(zhì)（如濕疹膚質(zhì)）提供解決方案香型創(chuàng)新與感官體驗(yàn)包裝的創(chuàng)意突破屏障修復(fù)技術(shù)研發(fā)興起天然香味打造情感鏈接結(jié)合IP和卡通插畫(huà)，突出環(huán)保理念研發(fā)調(diào)節(jié)皮膚微生態(tài)平衡，修復(fù)肌膚屏障產(chǎn)品產(chǎn)品創(chuàng)新舉措本土品牌產(chǎn)品迭代快、營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)，展現(xiàn)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品創(chuàng)新舉措2121憑借社交平臺(tái)營(yíng)銷快速打開(kāi)市場(chǎng)憑借社交平臺(tái)營(yíng)銷快速打開(kāi)市場(chǎng)更善于利用新興的線上渠道和數(shù)字化營(yíng)銷手段，通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，提高品牌的知名度和產(chǎn)品的銷售量發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品迭代快且性價(jià)比高發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品迭代快且性價(jià)比高產(chǎn)品研發(fā)上更貼近國(guó)內(nèi)需求，重視聆聽(tīng)消費(fèi)者輿情反饋快速迭代產(chǎn)品，更針對(duì)國(guó)內(nèi)嬰童皮膚特性。并依托本地生產(chǎn)、物流等優(yōu)勢(shì)，提供更具性價(jià)比的產(chǎn)品產(chǎn)品細(xì)分科學(xué)細(xì)分年齡段、分區(qū)護(hù)理解產(chǎn)品細(xì)分科學(xué)細(xì)分年齡段、分區(qū)護(hù)理解產(chǎn)學(xué)研共創(chuàng)?2025.7iResearchInc.?2025.7iResearchInc.?2025.7iResearchInc.15產(chǎn)品電商平臺(tái)是購(gòu)買(mǎi)渠道首選在分享渠道方面，小紅書(shū)是消費(fèi)者首選的平臺(tái)消費(fèi)者了解產(chǎn)品的渠道微信公眾號(hào)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的渠道線下母嬰用品專門(mén)店 百貨商場(chǎng)/購(gòu)物商圈 消費(fèi)者分享推薦產(chǎn)品的渠道微信公眾號(hào)短視頻數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年5月對(duì)1206名中國(guó)嬰童洗護(hù)用品消費(fèi)者調(diào)研獲得。安全、功效和口碑背書(shū)是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品核心關(guān)注點(diǎn)無(wú)論是消費(fèi)者選取產(chǎn)品考慮因素，還是提高消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)意愿的考慮因素，安全、功效、口碑和背書(shū)都是最安全方面，消費(fèi)者關(guān)注成分天然，不僅是選擇產(chǎn)品最重要考慮因素（52.8%）還是提升購(gòu)買(mǎi)意愿的首要因素（5），消費(fèi)者選購(gòu)嬰童洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)的考慮因素會(huì)提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的產(chǎn)品信息52.8%成分天然52.8%51.2%49.7%51.2%49.7%48.3%48.3%50.4%48.0%權(quán)威的專家認(rèn)證擁有全線嬰童洗護(hù)產(chǎn)品（可實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買(mǎi)）46.0%產(chǎn)品功效 50.4%48.0%權(quán)威的專家認(rèn)證擁有全線嬰童洗護(hù)產(chǎn)品（可實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買(mǎi)）46.0%43.9%43.0%36.7%是否有專業(yè)人士/機(jī)構(gòu)認(rèn)證/背書(shū)43.9%43.0%36.7%有效性實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)32.7%在嬰童洗護(hù)銷量榜單前列專為分齡兒童設(shè)計(jì)進(jìn)口品牌在國(guó)外當(dāng)?shù)氐闹?5.4%43.9%30.5%是否為醫(yī)研共創(chuàng)產(chǎn)品32.7%在嬰童洗護(hù)銷量榜單前列專為分齡兒童設(shè)計(jì)進(jìn)口品牌在國(guó)外當(dāng)?shù)氐闹?5.4%43.9%30.5%28.8%是否為國(guó)內(nèi)大牌28.8%27.1%25.5%39.1%是否為國(guó)際品牌是否有名人/明星推薦/27.1%25.5%39.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年5月對(duì)1206名中國(guó)嬰童洗護(hù)用品消費(fèi)者調(diào)研獲得。數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年5月對(duì)1206名中國(guó)嬰童洗護(hù)用品消費(fèi)者調(diào)研獲得。?2025.7iResearchInc.?2025.7iResearchInc.16?2025.7iResearchInc.?2025.7iResearchInc.17產(chǎn)品力和專業(yè)背書(shū)是品牌吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素約一半的消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)品牌的發(fā)源地并沒(méi)有太明顯的偏好，而國(guó)際和本土品牌的擁躉者也基本持平狀態(tài)。這說(shuō)明目前市場(chǎng)上國(guó)際和本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)還是消費(fèi)者對(duì)國(guó)際和本土嬰童洗護(hù)品牌偏好度消費(fèi)者選擇嬰童洗護(hù)品牌時(shí)的重視因素更喜歡國(guó)際 品牌,24.9% 更喜歡本土品牌,25.7%都可以，沒(méi)有特別的偏好,49.4%專業(yè)認(rèn)證/背書(shū)品牌口碑品牌的科研能力是否有醫(yī)生推薦品牌價(jià)格段品牌歷史/存在時(shí)間品牌折扣力度是不是仿冒品牌是否有KOL/KOC推薦是否有明星代言48.5%46.8%42.5%37.9%37.6%33.8%31.7%30.8%28.9%24.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年5月對(duì)1206名中國(guó)嬰童洗護(hù)用品消費(fèi)者調(diào)研獲得。數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年5月對(duì)1206名中國(guó)嬰童洗護(hù)用品消費(fèi)者調(diào)研獲得。消費(fèi)者對(duì)單一品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較低，樂(lè)于嘗試品牌在品牌組合方式上，會(huì)同一品牌一站式購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者僅為27從品牌忠誠(chéng)度的數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇是多樣的。持續(xù)一直使用一個(gè)品牌的消費(fèi)者比例僅為24.7%，絕大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)嘗試各種品牌。消費(fèi)者這樣態(tài)度對(duì)新品牌拓展新用戶較為有利，但對(duì)成熟消費(fèi)者傾向的品牌組合方式消費(fèi)者選擇嬰童洗護(hù)品牌時(shí)的重視因素沒(méi)有特別的偏好,沒(méi)有特別的偏好,30.2%同一品牌一站式購(gòu)買(mǎi),27.0%認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)品牌后，一直使用該品牌的產(chǎn)品以某個(gè)品牌為主，偶爾會(huì)嘗試其他品牌在幾個(gè)固定的品牌之間變化，很少嘗試新品牌的產(chǎn)品沒(méi)有長(zhǎng)期使用的品牌，喜歡嘗試不同新品牌產(chǎn)品24.7%24.7%13.5%4.5%57.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年5月對(duì)1206名中國(guó)嬰童洗護(hù)用品消費(fèi)者調(diào)研獲得。數(shù)據(jù)來(lái)源：2025年5月對(duì)1206名中國(guó)嬰童洗護(hù)用品消費(fèi)者調(diào)研獲得。?2025.7iResearchInc.?2025.7iResearchInc.18?2025.7iResearchInc.20前景：國(guó)際品牌深度本土化方能掘金充滿機(jī)遇的中國(guó)市場(chǎng)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展前景未來(lái)10年，中國(guó)市場(chǎng)是極具潛力的嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，2024年中國(guó)嬰童場(chǎng)規(guī)模接近330億，預(yù)計(jì)2028年超過(guò)450億，增長(zhǎng)率在7.來(lái)源：艾瑞根據(jù)公開(kāi)資料整理繪制?2025.7iResearchInc.21賽道：關(guān)注青少年、分區(qū)功效和解決方案賽道來(lái)源：艾瑞根據(jù)公開(kāi)資料整理繪制嬰童洗護(hù)市場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)青少年護(hù)膚賽