1234目錄觀察與思考傳播策略執(zhí)行規(guī)劃預算&KPIPARTONE觀察與思考市場觀察龐大的新生兒消費群體孕育著中國嬰幼兒奶粉巨大的市場空間。居民家庭人均可支配收入的增高、支付方式的升級和渠道滲透率的提升，帶動著對嬰兒奶粉品質(zhì)需求的提升，高檔嬰兒奶粉市場銷量增長迅速。*數(shù)據(jù)來源：庫《中國嬰幼兒奶粉市場消費用戶調(diào)研報告2016》消費者觀察安全性、品牌和口碑是消費者選購嬰幼兒奶粉的主要關注點，進口奶粉備受青睞。調(diào)查顯示，77.3%的嬰幼兒奶粉選擇行為受自我觀察認知的影響，基于社交關系的口碑傳播較第三方廣告推廣更具影響力。90后正在逐步成為母嬰市場的新的消費主體。*數(shù)據(jù)來源：庫《中國嬰幼兒奶粉市場消費用戶調(diào)研報告2016》我們的思考奶粉類的廣告推廣限制較多，且效果不佳，如何潛移默化的影響消費者，讓消費者主動將品牌與“北歐、丹麥、安全、幸?！甭?lián)系在一起是我們這次Campaign的主要目標。如何更多的輻射母嬰市場新的消費主體——90后，也是我們這次Campaign的主要課題之一。主要目標人群-90后媽媽興趣愛好廣泛告別傳統(tǒng)育兒方式愿意放手讓孩子自由的成長和探索熱愛生活愿意接受新鮮事物懂得如何平衡工作和育兒愿意投入時間陪伴寶寶和寶寶共同成長TA的興趣愛好90后媽媽的興趣愛好十分多元，除了關注母嬰育兒相關的信息外，她們?nèi)苑e極地開展自己的興趣愛好，愛寶寶的同時也關注自身。旅行運動展覽音樂萌寵視頻網(wǎng)游90后年輕媽媽x安賽龍如何產(chǎn)生化學反應？PARTTWO傳播策略昨有傅園慧今有安賽龍傳播規(guī)劃混音視頻將采訪中的對白剪輯（Rap或R&B形式，TBD），進行二次傳播點火階段發(fā)射階段引爆階段獨家采訪在蘇迪曼杯期間對丹麥隊隊員安賽龍進行獨家采訪，軟性植入品牌KOL推廣通過與各領域KOL合作推廣，擴大“采訪視頻”的曝光量點火階段-獨家采訪1在蘇迪曼杯期間，對丹麥隊隊員安賽龍進行獨家采訪，從對于網(wǎng)絡熱詞的了解掌握突出其中文水平，向網(wǎng)友觀眾展現(xiàn)其接地氣的一面，并軟性植入品牌。前期要求：一場高關注度的比賽對決，如安賽龍vs林丹，安賽龍vs

賽后獨家采訪時，安賽龍穿印有麥蔻LOGO的服裝采訪稿Demo記者：恭喜你贏得了比賽，請問你如何評價今天的表現(xiàn)？安：我還是挺滿意的，因為我真的用了洪荒之力了記者：洪荒之力這個詞你都知道？安：是的，我很喜歡中文，經(jīng)?？次⒉┚W(wǎng)友給我的留言。記者：言歸正傳，幾場比賽下來，你覺得自己的實力是在什么水平上？安：我還在青銅級別，但我會爭取努力上記者：看來你對于中國的網(wǎng)絡熱詞知道得真是不少，我感覺我在采訪一個假老外安：謝謝，我每天都在練中文，因為中文能幫助我更好的理解中國隊的技術，還有就是，讓我能幫助丹麥隊拉到更多贊助。采訪稿Demo記者：Wow，感覺你的責任很重大安：是啊！為了國家隊，當然自己也順便賺點奶粉錢（坐直挺胸并摸一摸胸前的麥蔻LOGO）記者：哇，為了賺奶粉的同時，還讓你找到了奶粉品牌贊助，也算是一舉兩得咯安：哈哈哈哈，是的，我孩子以后奶粉不用愁了記者：采訪的最后，有沒有什么要對屏幕前的觀眾說的話？安：老鐵們，希望你們繼續(xù)支持我，謝謝。還有，感謝丹麥隊的贊助商麥蔻，感謝你們的支持，請一直支持下去，謝謝。（模仿《奇葩說》播廣告模式）發(fā)射階段-KOL推廣2和體育、新聞、段子手等不同領域的KOL合作，通過話題炒作等方式對視頻進行進一步傳播，增加關注度。話題示例：刷爆朋友圈|來自童話段子手丹麥傅園慧|來自相聲界的羽毛球運動員虎撲體育微博weibo/u/1937280734粉絲數(shù)：28w+簡介：虎撲體育網(wǎng)官方微博KOL矩陣-體育&新聞類體育百分百微博weibo/u/5749128624粉絲數(shù)：

99w+簡介：知名體育博主思想聚焦微博eibo/u/1742566624粉絲數(shù)：1850w+簡介：時評作者vista看天下微博weibo/u/1323527941粉絲數(shù)：1197w+簡介：《看天下》官方微博小野妹子學吐槽微博eibo/xuetucao粉絲數(shù)：1486w+簡介：微博知名博主KOL矩陣-段子手類我的前任是極品微博weibo/u/2430259303粉絲數(shù)：

1283w+簡介：微博知名搞笑博主英國報姐微博weibo/uktimes粉絲數(shù)：1360w+簡介：微博知名中英文化自由撰稿人冷笑話精選微博weibo/lxhjx粉絲數(shù)：1707w+簡介：知名搞笑幽默博主發(fā)射階段-表情包2(extra)結合熱點事件，表情包的傳播能夠制造話題感、新鮮感，常常迅雷不及掩耳之勢蹭熱搜，在社交媒體呈病毒式傳播。對采訪視頻進行再創(chuàng)作，制成表情包，利用表情自傳播產(chǎn)生廣告效應。引爆階段-混音視頻3混音視頻以高度同步、快速重復的素材配合BGM的節(jié)奏達到洗腦或喜感效果，是90后喜歡的一種視頻形式。將采訪對白作為歌詞，使用現(xiàn)成的Rap或R&B作為BGM，對采訪視頻進行剪輯，并在B站進行首發(fā)。另外，可以和視頻類KOL合作，在微博對視頻進行轉發(fā)，達到二次傳播的效果。混音形式參考喊麥/

RAP《守望先鋒眾英雄來一曲RAP》《街頭采訪5歲小男孩神混音》POPR&B《這肯定有鬼REMIX》歌詞Demo我每天，練中文練中文，特別難我的中文，青銅級別我的中文，會繼續(xù)努力我的中文，要666【主歌】老鐵們，支持我*2我要賺奶粉錢上，賺奶粉錢*2用洪荒之力賺奶粉錢【副歌】YouTube精彩視頻微博weibo/u/1748548681粉絲數(shù)：816w+簡介：知名搞笑幽默視頻博主KOL矩陣–視頻類最神奇的視頻微博weibo/2141823055粉絲數(shù)：

685w+簡介：知名搞笑幽默視頻博主谷踢大賤人微博weibo/u/5787597536粉絲數(shù)：304w+簡介：微博原創(chuàng)視頻博主影視大魔王微博weibo/u/5639849121粉絲數(shù)：551w+簡介：微博知名原創(chuàng)視頻博主PARTTHREE執(zhí)行規(guī)劃TimelinePARTFOUR預算&KPI預算&KPI編號項目描述媒介&平臺KPI預估報格小計備注NOProjectDescriptionChannelKPIPriceSub-totalRemark1Agency

FeeCampaign創(chuàng)意，KOL溝通跟進，數(shù)據(jù)監(jiān)測，總結報告//100,000100,0002.1獨家采訪獨家采訪稿撰寫//30,00030,0002.2媒介購買話題炒作（KOL矩陣發(fā)布），包括4位體育新聞類KOL內(nèi)容撰寫，微博轉發(fā)4位段子手類KOL內(nèi)容撰寫，微博轉發(fā)微博閱讀量：1000w+互動量：1w+200,000250,000表情包制作10Q版安