浙江區(qū)域品牌管理辦法一、總則（一）目的為加強(qiáng)浙江區(qū)域品牌管理，規(guī)范區(qū)域品牌建設(shè)、使用、保護(hù)等行為，提升區(qū)域品牌形象和市場(chǎng)競爭力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，特制定本辦法。（二）適用范圍本辦法適用于在浙江省行政區(qū)域內(nèi)涉及浙江區(qū)域品牌相關(guān)的活動(dòng)，包括品牌的培育、認(rèn)定、使用、監(jiān)督等環(huán)節(jié)。（三）基本原則1.政府引導(dǎo)原則：充分發(fā)揮政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的引導(dǎo)作用，制定政策措施，營造良好發(fā)展環(huán)境。2.市場(chǎng)主導(dǎo)原則：尊重市場(chǎng)規(guī)律，發(fā)揮企業(yè)主體作用，激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展。3.質(zhì)量為本原則：以提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量為核心，夯實(shí)區(qū)域品牌發(fā)展基礎(chǔ)。4.協(xié)同創(chuàng)新原則：加強(qiáng)部門、行業(yè)、企業(yè)之間的協(xié)同合作，共同推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)與創(chuàng)新。（四）定義本辦法所稱浙江區(qū)域品牌，是指使用“浙江”及相關(guān)特定標(biāo)識(shí)，在國內(nèi)外具有較高知名度和美譽(yù)度，代表浙江特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)整體形象的品牌。二、管理職責(zé)（一）政府部門職責(zé)1.省市場(chǎng)監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全省區(qū)域品牌管理工作，制定相關(guān)政策和管理制度。組織開展區(qū)域品牌的培育、認(rèn)定、監(jiān)督等工作。依法查處侵犯區(qū)域品牌權(quán)益的違法行為。2.省級(jí)相關(guān)行業(yè)主管部門負(fù)責(zé)本行業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)和推動(dòng)工作。協(xié)助開展行業(yè)內(nèi)區(qū)域品牌的培育、認(rèn)定等相關(guān)工作。加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范行業(yè)企業(yè)使用區(qū)域品牌行為。3.設(shè)區(qū)市、縣（市、區(qū)）市場(chǎng)監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)區(qū)域品牌管理的具體實(shí)施工作。對(duì)區(qū)域品牌使用情況進(jìn)行日常監(jiān)督檢查。配合上級(jí)部門查處侵權(quán)違法行為。（二）行業(yè)協(xié)會(huì)職責(zé)1.加強(qiáng)行業(yè)自律，制定行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)會(huì)員企業(yè)誠信經(jīng)營，共同維護(hù)區(qū)域品牌聲譽(yù)。2.組織開展行業(yè)培訓(xùn)、交流等活動(dòng)，提升會(huì)員企業(yè)品牌建設(shè)能力。3.協(xié)助政府部門開展區(qū)域品牌培育、認(rèn)定等相關(guān)工作，反映會(huì)員企業(yè)訴求。（三）企業(yè)職責(zé)1.遵守法律法規(guī)和本辦法規(guī)定，誠信經(jīng)營，保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。2.按照規(guī)定程序申請(qǐng)使用區(qū)域品牌，接受監(jiān)督管理。3.維護(hù)區(qū)域品牌形象，不得擅自改變、轉(zhuǎn)讓、許可他人使用區(qū)域品牌。三、區(qū)域品牌培育（一）培育對(duì)象與條件1.具有鮮明浙江特色，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好、集聚度高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮漠a(chǎn)業(yè)集群或優(yōu)勢(shì)行業(yè)。2.行業(yè)內(nèi)企業(yè)質(zhì)量管理體系健全，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，具有較高市場(chǎng)占有率和品牌知名度。3.行業(yè)具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，注重技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)，擁有一批自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。（二）培育措施1.政策支持各級(jí)政府制定出臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、財(cái)政政策、稅收政策等，支持區(qū)域品牌培育工作。設(shè)立區(qū)域品牌培育專項(xiàng)資金，用于品牌培育、宣傳推廣、質(zhì)量提升等方面。2.質(zhì)量提升加強(qiáng)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、計(jì)量檢測(cè)體系、認(rèn)證認(rèn)可體系等。組織開展質(zhì)量培訓(xùn)、質(zhì)量攻關(guān)等活動(dòng)，提高企業(yè)質(zhì)量管理水平。3.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，建立創(chuàng)新平臺(tái)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，提高自主創(chuàng)新能力。支持企業(yè)開展技術(shù)改造、新產(chǎn)品開發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。4.品牌宣傳制定區(qū)域品牌宣傳推廣計(jì)劃，通過多種渠道和方式，加強(qiáng)品牌形象宣傳。組織企業(yè)參加國內(nèi)外各類展會(huì)、推介會(huì)等活動(dòng)，提升區(qū)域品牌知名度。四、區(qū)域品牌認(rèn)定（一）認(rèn)定機(jī)構(gòu)成立浙江區(qū)域品牌認(rèn)定委員會(huì)，負(fù)責(zé)區(qū)域品牌的認(rèn)定工作。認(rèn)定委員會(huì)由省市場(chǎng)監(jiān)督管理部門、省級(jí)相關(guān)行業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、專家學(xué)者等組成。（二）認(rèn)定程序1.申請(qǐng)符合條件的產(chǎn)業(yè)集群或行業(yè)協(xié)會(huì)向所在地設(shè)區(qū)市市場(chǎng)監(jiān)督管理部門提出認(rèn)定申請(qǐng)，并提交相關(guān)材料。2.初審設(shè)區(qū)市市場(chǎng)監(jiān)督管理部門對(duì)申請(qǐng)材料進(jìn)行初審，初審合格后報(bào)省市場(chǎng)監(jiān)督管理部門。3.評(píng)審省市場(chǎng)監(jiān)督管理部門組織認(rèn)定委員會(huì)對(duì)初審合格的申請(qǐng)進(jìn)行評(píng)審，評(píng)審內(nèi)容包括產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、質(zhì)量水平、創(chuàng)新能力、品牌影響力等方面。4.公示根據(jù)評(píng)審結(jié)果，對(duì)擬認(rèn)定的區(qū)域品牌進(jìn)行公示，公示期為[X]個(gè)工作日。5.認(rèn)定公示無異議的，由省市場(chǎng)監(jiān)督管理部門頒發(fā)浙江區(qū)域品牌證書，并向社會(huì)公告。（三）認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模：產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)值、稅收等達(dá)到一定規(guī)模。2.質(zhì)量水平：產(chǎn)品質(zhì)量符合國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，近[X]年內(nèi)無重大質(zhì)量安全事故。3.創(chuàng)新能力：擁有一定數(shù)量的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，研發(fā)投入占比達(dá)到一定比例。4.品牌影響力：在國內(nèi)外具有較高知名度和美譽(yù)度，品牌價(jià)值較高。五、區(qū)域品牌使用（一）使用條件1.獲得浙江區(qū)域品牌認(rèn)定的企業(yè)。2.企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)符合區(qū)域品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)要求。3.企業(yè)簽訂區(qū)域品牌使用協(xié)議，明確雙方權(quán)利義務(wù)。（二）使用規(guī)范1.企業(yè)應(yīng)在規(guī)定的范圍內(nèi)使用區(qū)域品牌，不得擅自擴(kuò)大使用范圍。2.企業(yè)使用區(qū)域品牌時(shí)，應(yīng)標(biāo)注清晰、規(guī)范，不得與其他品牌混淆。3.企業(yè)應(yīng)建立區(qū)域品牌使用檔案，記錄使用情況。（三）使用期限區(qū)域品牌使用期限為[X]年，期滿后需重新申請(qǐng)認(rèn)定。六、區(qū)域品牌監(jiān)督（一）監(jiān)督檢查1.各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門定期對(duì)區(qū)域品牌使用企業(yè)進(jìn)行監(jiān)督檢查，檢查內(nèi)容包括品牌使用情況、產(chǎn)品質(zhì)量、廣告宣傳等方面。2.行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員企業(yè)使用區(qū)域品牌情況進(jìn)行自律監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)督促整改。（二）投訴舉報(bào)處理建立區(qū)域品牌投訴舉報(bào)機(jī)制，受理社會(huì)公眾對(duì)區(qū)域品牌侵權(quán)、違規(guī)使用等行為的投訴舉報(bào)。對(duì)投訴舉報(bào)事項(xiàng)，及時(shí)進(jìn)行調(diào)查處理，并將處理結(jié)果反饋給投訴舉報(bào)人。（三）動(dòng)態(tài)管理1.對(duì)區(qū)域品牌使用企業(yè)實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，根據(jù)監(jiān)督檢查結(jié)果，對(duì)不符合使用條件的企業(yè)，責(zé)令限期整改；整改仍不合格的，取消其區(qū)域品牌使用資格。2.對(duì)區(qū)域品牌發(fā)展情況進(jìn)行跟蹤評(píng)估，根據(jù)評(píng)估結(jié)果，適時(shí)調(diào)整區(qū)域品牌培育、認(rèn)定等政策措施。七、區(qū)域品牌保護(hù)（一）法律保護(hù)加強(qiáng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)的銜接，嚴(yán)厲打擊侵犯區(qū)域品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為。支持企業(yè)通過司法、行政等途徑維護(hù)區(qū)域品牌權(quán)益。（二）行業(yè)保護(hù)行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)行業(yè)自律，制定行業(yè)規(guī)范，防止行業(yè)內(nèi)不正當(dāng)競爭行為，共同維護(hù)區(qū)域品牌市場(chǎng)秩序。（三）社會(huì)保護(hù)鼓勵(lì)社會(huì)公眾參與區(qū)域品牌保護(hù)，對(duì)發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)行為及時(shí)舉報(bào)。加強(qiáng)輿論監(jiān)督，營造保護(hù)區(qū)域品牌的良好社會(huì)氛圍。八、獎(jiǎng)勵(lì)與處罰（一）獎(jiǎng)勵(lì)1.對(duì)在區(qū)域品牌建設(shè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人，給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。2.對(duì)獲得浙江區(qū)域品牌認(rèn)定的企業(yè)，在項(xiàng)目申報(bào)、財(cái)政扶持、稅收優(yōu)惠等方面給予優(yōu)先支持。（二）處罰1.對(duì)擅自使用、偽造、變?cè)靺^(qū)域品牌標(biāo)識(shí)等違法行為，依照相關(guān)法律法規(guī)予以處罰。2.對(duì)因產(chǎn)品質(zhì)量問題損害區(qū)域品牌形象的企業(yè)，責(zé)令限期整改；情節(jié)嚴(yán)重的，取消其區(qū)域品牌使用資格，并