短視頻達人管理辦法總則目的為規(guī)范公司短視頻達人的管理，充分發(fā)揮短視頻達人在品牌推廣、產(chǎn)品營銷等方面的作用，提升公司在短視頻領(lǐng)域的影響力和競爭力，特制定本管理辦法。適用范圍本辦法適用于與公司合作的所有短視頻達人，包括但不限于通過簽約、合作協(xié)議等方式建立合作關(guān)系的個人或團隊。基本原則1.合法合規(guī)原則：達人管理活動必須遵守國家法律法規(guī)及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確保公司及達人的行為合法合規(guī)。2.誠信合作原則：公司與達人應(yīng)秉持誠信原則，履行各自的權(quán)利和義務(wù)，共同推動合作項目的順利開展。3.效益優(yōu)先原則：通過有效管理達人，實現(xiàn)公司品牌價值提升、產(chǎn)品銷售增長等經(jīng)濟效益，同時兼顧社會效益。達人選拔與簽約選拔標(biāo)準(zhǔn)1.內(nèi)容創(chuàng)作能力：具備優(yōu)秀的短視頻策劃、拍攝、剪輯能力，能夠產(chǎn)出高質(zhì)量、有創(chuàng)意、吸引人的視頻內(nèi)容。2.粉絲影響力：在短視頻平臺擁有一定數(shù)量的粉絲，且粉絲活躍度高、粘性強，具備較強的傳播能力。3.專業(yè)領(lǐng)域匹配：達人的專業(yè)領(lǐng)域與公司業(yè)務(wù)或產(chǎn)品具有較高的契合度，能夠精準(zhǔn)傳達公司品牌和產(chǎn)品信息。4.口碑與形象：達人在行業(yè)內(nèi)具有良好的口碑，形象正面，無不良記錄。選拔流程1.信息收集：通過多種渠道收集短視頻達人信息，包括達人自薦、行業(yè)推薦、平臺搜索等。2.初步篩選：根據(jù)選拔標(biāo)準(zhǔn)對收集到的達人信息進行初步篩選，確定符合基本條件的達人名單。3.內(nèi)容評估：要求初步篩選通過的達人提供一定數(shù)量的過往視頻作品，由公司專業(yè)團隊進行內(nèi)容評估，重點考察其創(chuàng)作能力、風(fēng)格與公司需求的匹配度等。4.面試溝通：對內(nèi)容評估合格的達人進行面試溝通，進一步了解其個人情況、合作意向、對公司業(yè)務(wù)的理解等，評估其與公司的合作潛力。5.背景調(diào)查：對擬簽約達人進行背景調(diào)查，核實其提供信息的真實性，了解其是否存在違法違規(guī)行為或不良信用記錄。6.確定簽約：綜合以上環(huán)節(jié)的評估結(jié)果，確定最終簽約的短視頻達人名單，并與之簽訂合作協(xié)議。簽約條款1.合作期限：明確合作的起始時間和終止時間，一般建議合作期限不少于[X]個月，以確保雙方有足夠的時間開展合作項目并取得預(yù)期效果。2.權(quán)利與義務(wù)：詳細規(guī)定公司與達人在合作期間的權(quán)利和義務(wù)，包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作要求、發(fā)布平臺、推廣資源支持、收益分配方式等。3.保密條款：約定雙方應(yīng)對合作過程中知悉的對方商業(yè)秘密、技術(shù)秘密、用戶信息等予以保密，未經(jīng)對方書面同意，不得向任何第三方披露或使用。4.違約責(zé)任：明確雙方在合作過程中如出現(xiàn)違約行為應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，包括但不限于支付違約金、賠償損失等，以保障合作的順利進行。內(nèi)容管理內(nèi)容策劃1.主題確定：根據(jù)公司品牌推廣計劃、產(chǎn)品營銷目標(biāo)等，與達人共同策劃短視頻內(nèi)容主題，確保內(nèi)容與公司業(yè)務(wù)緊密相關(guān)且具有吸引力。2.腳本撰寫：達人應(yīng)根據(jù)確定的主題撰寫詳細的視頻腳本，明確視頻的情節(jié)、鏡頭、臺詞等內(nèi)容，經(jīng)公司審核通過后方可進行拍攝。3.創(chuàng)意審核：公司對達人提交的內(nèi)容策劃方案和腳本進行創(chuàng)意審核，提出修改意見和建議，確保內(nèi)容符合公司品牌形象和傳播要求，具有獨特的創(chuàng)意和亮點。拍攝與制作1.拍攝要求：達人應(yīng)按照腳本要求進行視頻拍攝，確保拍攝畫面清晰、穩(wěn)定、美觀，音頻質(zhì)量良好，符合短視頻平臺的發(fā)布規(guī)范。2.后期制作：拍攝完成后，達人負責(zé)視頻的后期制作，包括剪輯、配音、特效添加等，確保視頻內(nèi)容完整、流暢、富有感染力。公司可根據(jù)需要提供一定的技術(shù)支持和資源協(xié)助。3.質(zhì)量把控：公司對達人制作完成的視頻進行質(zhì)量把控，對不符合要求的視頻提出整改意見，達人應(yīng)及時進行修改完善，直至達到公司標(biāo)準(zhǔn)。發(fā)布與推廣1.發(fā)布計劃：根據(jù)公司營銷節(jié)奏和短視頻平臺流量規(guī)律，制定詳細的視頻發(fā)布計劃，明確發(fā)布時間、頻率、平臺等信息。2.發(fā)布審核：達人在發(fā)布視頻前，應(yīng)將視頻提交給公司進行審核，公司審核通過后方可發(fā)布。審核內(nèi)容包括視頻內(nèi)容是否符合法律法規(guī)、公司品牌形象和傳播要求等。3.推廣配合：公司為達人提供一定的推廣資源支持，如平臺流量扶持、廣告投放等，達人應(yīng)積極配合公司的推廣工作，通過互動、轉(zhuǎn)發(fā)等方式提高視頻的曝光度和傳播效果。達人考核與激勵考核指標(biāo)1.視頻數(shù)據(jù)指標(biāo)：包括視頻播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等，反映視頻的傳播效果和用戶關(guān)注度。2.內(nèi)容質(zhì)量指標(biāo)：從視頻的創(chuàng)意性、專業(yè)性、趣味性、教育性等方面進行評估，考察達人的內(nèi)容創(chuàng)作能力。3.合作執(zhí)行指標(biāo)：考核達人是否按照合作協(xié)議約定履行義務(wù)，如按時提交視頻、配合公司推廣活動等。4.粉絲增長指標(biāo)：關(guān)注達人在合作期間粉絲數(shù)量的增長情況，評估其對公司品牌傳播的貢獻?？己酥芷诟鶕?jù)合作期限和業(yè)務(wù)需求，設(shè)定不同的考核周期，一般為月度考核和季度考核相結(jié)合。月度考核主要關(guān)注短期數(shù)據(jù)和執(zhí)行情況，季度考核則對整體合作效果進行綜合評估。激勵措施1.獎金激勵：根據(jù)達人的考核結(jié)果，發(fā)放相應(yīng)的獎金。對于表現(xiàn)優(yōu)秀的達人，給予額外的獎勵，以激勵其持續(xù)提升創(chuàng)作水平和傳播效果。2.資源傾斜：對考核成績優(yōu)異的達人，公司在后續(xù)合作中給予更多的推廣資源支持，如優(yōu)先推薦參加平臺活動、增加廣告投放額度等，幫助其進一步擴大影響力。3.合作續(xù)約：將考核結(jié)果作為合作續(xù)約的重要依據(jù)，對于表現(xiàn)良好、與公司合作契合度高的達人，優(yōu)先考慮續(xù)約，并在續(xù)約條件上給予一定優(yōu)惠。溝通與協(xié)調(diào)定期溝通機制1.周會：公司與達人每周召開一次線上或線下會議，匯報上周工作進展，討論本周工作計劃，及時解決合作過程中出現(xiàn)的問題。2.月報：達人每月向公司提交工作月報，總結(jié)當(dāng)月視頻創(chuàng)作、發(fā)布、推廣等工作情況，分析數(shù)據(jù)指標(biāo)變化原因，提出改進建議。公司對月報進行審核和反饋，共同制定下月工作計劃。問題反饋與解決1.反饋渠道：建立暢通的問題反饋渠道，達人可通過郵件、即時通訊工具等方式及時向公司反饋合作過程中遇到的問題，公司應(yīng)在規(guī)定時間內(nèi)給予回復(fù)。2.協(xié)調(diào)解決：對于達人反饋的問題，公司組織相關(guān)部門進行協(xié)調(diào)溝通，分析問題原因，制定解決方案，并跟蹤落實情況，確保問題得到妥善解決。知識產(chǎn)權(quán)管理歸屬約定1.短視頻內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)歸屬按照合作協(xié)議約定執(zhí)行。一般情況下，公司享有視頻在合作范圍內(nèi)的使用權(quán)、傳播權(quán)等相關(guān)權(quán)利，達人享有視頻的署名權(quán)等精神權(quán)利。2.達人在創(chuàng)作視頻過程中使用的第三方素材，其知識產(chǎn)權(quán)歸屬應(yīng)按照與第三方的約定執(zhí)行，達人應(yīng)確保已獲得合法授權(quán)，并向公司提供相關(guān)授權(quán)證明文件。保護措施1.公司和達人應(yīng)采取必要的措施保護短視頻內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)，防止未經(jīng)授權(quán)的使用、復(fù)制、傳播等侵權(quán)行為。2.如發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，雙方應(yīng)及時采取法律措施進行維權(quán)，維護自身合法權(quán)益。同時，應(yīng)總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，完善知識產(chǎn)權(quán)管理流程。風(fēng)險管理法律風(fēng)險1.密切關(guān)注國家法律法規(guī)及行業(yè)政策的變化，確保公司與達人的合作活動符合法律要求，避免因違法違規(guī)行為導(dǎo)致法律風(fēng)險。2.在簽訂合作協(xié)議等法律文件前，仔細審查條款內(nèi)容，咨詢專業(yè)法律意見，確保協(xié)議條款合法有效，明確雙方權(quán)利義務(wù)，降低法律風(fēng)險。輿情風(fēng)險1.建立輿情監(jiān)測機制，及時關(guān)注短視頻平臺上與公司及達人相關(guān)的輿情動態(tài)，包括用戶評論、媒體報道等。2.對于可能引發(fā)輿情危機的負面信息，及時制定應(yīng)對措施，引導(dǎo)輿論方向，降低輿情風(fēng)險對公司品牌形象的影響。違約風(fēng)險1.加強對達人的管理和監(jiān)督，確保其按照合作協(xié)議履行義務(wù)，降低違約風(fēng)險。