eai浴g2025短劇百寶箱第六期 投放方法論&沖量策略eai浴g短劇投放全周期投前冷啟期沖量期衰退期付費(fèi)內(nèi)循環(huán)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長40%近一個(gè)月穿越6.8%重生6.8%逆襲39.0%家庭逆襲39.0%其他11.9%古裝11.9%情感15.3%版權(quán)分銷模式，支持短劇版權(quán)方將付費(fèi)短劇的版權(quán)授權(quán)給分銷商（支持授權(quán)多個(gè)分銷商共同推廣營銷），分銷商獲得版權(quán)授權(quán)后可以在短劇開產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位完畢并通過審核，處于【已發(fā)布】的狀態(tài)，同時(shí)該短劇需要通過百度平臺的版權(quán)認(rèn)證;注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)結(jié)算收益分銷短劇的內(nèi)容售出后，版權(quán)方和分銷商可以按照授權(quán)時(shí)約定的結(jié)算比例進(jìn)結(jié)算收益大盤指標(biāo)投放冷啟期——付費(fèi)內(nèi)循環(huán)大盤水位sa浴a大盤指標(biāo)日期范圍CTRCVRCPMCPATROI2015/7/11-2025/7/172.5%-3.5%10%-12%40-6015-250.72+出價(jià)范圍：建議參考大盤水位和自身考核要求靈活調(diào)整，新劇可在廣略低于考核5%左右，利于提高競爭力快速度過冷啟，出量后根據(jù)考核情況逐步注：計(jì)劃操作次數(shù)每天<3次，以防過于頻繁賬戶結(jié)構(gòu)劇：一部劇建議搭建15個(gè)以上賬戶投放，一個(gè)賬戶對應(yīng)一部劇，不同的劇同一賬戶結(jié)構(gòu)素材：注意物料的豐富性和質(zhì)量，不建議使用相同視頻物料等無效基建動作，集中優(yōu)勢素材帶動賬戶起量。大盤基建基建：良好的基建水平是沖量的必要條件，建議單劇15+賬戶數(shù)，賬均單元數(shù)30+,賬均物料數(shù)30+，并持續(xù)新增基建大盤基建基建水位項(xiàng)目劇均賬戶數(shù)賬均單元數(shù)賬均豎版視頻數(shù)賬均3日內(nèi)新增單元數(shù)大盤平均基建水位10+35+50+10+投放冷啟期——TOP創(chuàng)意素材拆解sa浴a精彩片段內(nèi)容結(jié)構(gòu)精彩片段內(nèi)容結(jié)構(gòu)打造“爽點(diǎn)”突出被“虐”被羞辱被誤會優(yōu)質(zhì)標(biāo)題引發(fā)好奇打造“爽點(diǎn)”突出被“虐”被羞辱被誤會優(yōu)質(zhì)標(biāo)題引發(fā)好奇剪輯手法混剪客戶痛點(diǎn)成本波動大：單個(gè)計(jì)劃數(shù)據(jù)稀疏，模型學(xué)習(xí)不充分，影響模型達(dá)成最佳效果客戶痛點(diǎn)核心優(yōu)勢核心優(yōu)勢自動分配素材預(yù)算項(xiàng)目層級成本穩(wěn)定自動分配素材預(yù)算項(xiàng)目層級成本穩(wěn)定系統(tǒng)自動識別優(yōu)質(zhì)素材，并系統(tǒng)自動識別優(yōu)質(zhì)素材，并將預(yù)算傾斜至優(yōu)質(zhì)素材上，減少劣質(zhì)素材對預(yù)算的擠占,幫助優(yōu)質(zhì)素材多獲量，提升起量率及跑量能力。以項(xiàng)目為整體調(diào)控成本，聚合賬戶中同業(yè)務(wù)類型的計(jì)劃/單元集中考核成本，轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定性更高,更趨近于廣告主出價(jià)。產(chǎn)品定位支持一部劇設(shè)置多種價(jià)格模板，通過低中高差異化面板設(shè)置，進(jìn)一步觸達(dá)不同消費(fèi)能力群體來實(shí)現(xiàn)GMV最大化，提升整體ROI。產(chǎn)品定位產(chǎn)品優(yōu)勢度，短時(shí)間內(nèi)篩選出高質(zhì)量面板，提升投手投放產(chǎn)品優(yōu)勢2.提升付費(fèi)轉(zhuǎn)化率：支持一部劇多種價(jià)面板分類高充面板：全集價(jià)格≥50元，4-6個(gè)多檔位，全集價(jià)格69/99/1面板分類低充面板：全集價(jià)格≥10元，4-6個(gè)多檔位，全集價(jià)格19/39/49小額面板：全集價(jià)格＜10元，4-6個(gè)多檔位，全集價(jià)格3低充建議一部劇高低充、小額面板、現(xiàn)金&劇豆解鎖全部均勻設(shè)置，通過多費(fèi)人群，最大化轉(zhuǎn)化效果；當(dāng)前小額面板（1元起充，9.9元看全集）消費(fèi)占比超出50%,建議優(yōu)先配置小額面板，挖掘消費(fèi)潛力。投放建議商業(yè)投流短劇必須設(shè)置一個(gè)默認(rèn)現(xiàn)金面板（該面板會展示在自然流量場景老版本等少量不支持虛擬幣功能的場景，作為“兜底面板”兜底面板需與實(shí)際ARPU值相匹配，切勿設(shè)置過高或過低金額檔位，以免導(dǎo)致流量跑偏，影投放建議43%面板建議：爆款/普通老劇：優(yōu)先搭建小額面板，挖掘消費(fèi)潛力；普通新?。簝?yōu)先小額面板，根據(jù)達(dá)成及跑量情況觀察潛力，決定是否搭建高充面板；爆款新?。簝?yōu)先高充面板，中小額同步上線，分層探索爆量空間。產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位素材的發(fā)布，是結(jié)合廣告主百家號做廣告內(nèi)容投放的新形式，可以更大化提升廣告轉(zhuǎn)化。核心優(yōu)勢核心優(yōu)勢②原生廣告可以通過廣告分發(fā)和自然分發(fā)聯(lián)動，撬動更多自然量；③通過百家號經(jīng)營陣地承接，獲取更多長效經(jīng)營鏈路介紹鏈路介紹系統(tǒng)資源政策資源系統(tǒng)資源政策資源新劇保量新劇探索ROI新劇保量新劇探索ROI賠付若閉環(huán)新劇投放在若閉環(huán)新劇投放在,系統(tǒng)將保障基建達(dá)標(biāo)后24h內(nèi)新劇曝光>=3000。ROI達(dá)成率（實(shí)際ROI/目標(biāo)ROI）大于等于80%算達(dá)成,小于80%算未達(dá)成，未達(dá)成即可以進(jìn)行賠付；賠付金額=（1-實(shí)際ROI/目標(biāo)ROI）×廣告總實(shí)際消耗賠付ROI系數(shù)限制：客戶填寫ROI的值若大于2，則賠付公式內(nèi)目標(biāo)ROI按照2來，即賠付最大ROI系數(shù)是2投放沖量期——投放建議sa浴a劇目供給持續(xù)引入劇目，保障市場新熱劇及時(shí)入場投放；劇目供給優(yōu)先引入劇目題材參考：男頻逆襲、都市言情、玄幻異能；女頻情感、逆襲類。出價(jià)建議出價(jià)建議注：計(jì)劃操作次數(shù)每天<3次，以防過于頻繁基建建議基建：客戶短劇基建量可參考TOP客戶&TOP短劇對齊基建戶數(shù)，賬均單元數(shù)30+，賬均物料數(shù)30+，并持續(xù)新增基建?；ńㄗh信息流創(chuàng)意衰退速度快，建議2~3天要補(bǔ)充新素材創(chuàng)意，同時(shí)清理無展現(xiàn)的無效創(chuàng)意?；ㄋ豁?xiàng)目劇均賬戶數(shù)賬均單元數(shù)賬均豎版視頻數(shù)賬均3日內(nèi)新增單元數(shù)TOP客戶基建參考15+30+30+9+TOP短劇基建參考50+40+40+10+爆款劇定義投放3天內(nèi)新劇，百度分時(shí)消費(fèi)大于1.5k，或者爆款劇定義提報(bào)規(guī)則根據(jù)短劇新老程度，分天基建、市場熱力值、百度起量趨勢等指標(biāo)，綜合評估篩提報(bào)規(guī)則短劇新老程度：優(yōu)先投放3日內(nèi)新劇基建達(dá)到大盤平均水位：賬戶數(shù)10+、單元數(shù)80+，物料數(shù)120+市場熱力值：劇查查/Dataeye市場百度起量趨勢：投放當(dāng)天分時(shí)消費(fèi)>1.5k，或者分日消費(fèi)增投放建議投放建議），投放沖量期——一鍵起量sa浴a產(chǎn)品定義一款起量工具，可以幫助客戶在營銷節(jié)點(diǎn)搶量/挽救衰減計(jì)劃/新計(jì)劃冷啟景更快獲量。當(dāng)前ROI出價(jià)模式下一鍵起量功產(chǎn)品定義生效層級：計(jì)劃層級（當(dāng)前綁定項(xiàng)目層級計(jì)劃功能升級創(chuàng)編計(jì)劃時(shí)支持設(shè)置一鍵起量預(yù)算的生效時(shí)間功能升級賠付規(guī)則判斷。賠付規(guī)則測試效果測試效果eai浴g1.創(chuàng)意衰退2.1.創(chuàng)意衰退2.劇目衰退解決方案解決方案,持續(xù)跑量后問題定位問題定位創(chuàng)意存在生命周期，持續(xù)跑量后會小額面板，挖掘潛在消費(fèi)人群；劇集付費(fèi)卡點(diǎn)后移新增基建，更新素解決方案投放衰退期——AIMax產(chǎn)品能力sa浴a產(chǎn)品定義AIMax是新一代智能投放模式，系統(tǒng)結(jié)合用戶需求和意圖，運(yùn)用AIGC生成視頻素材運(yùn)用于創(chuàng)意，從而提高廣告點(diǎn)擊率和投放效果；同時(shí)可智能基建調(diào)優(yōu)，針對客戶信息流投放中持續(xù)放量的需求，不斷自動完成基建優(yōu)化。產(chǎn)品定義解決方案客戶痛點(diǎn)解決方案客戶痛點(diǎn)痛點(diǎn)一基建能力薄弱，放量需求難以滿足系統(tǒng)生成自動采納規(guī)則，可自動搭建單元、創(chuàng)痛點(diǎn)一基建能力薄弱，放量需求難以滿足痛點(diǎn)二盯盤人力不足，優(yōu)化師盯盤耗時(shí)耗力系統(tǒng)每日巡檢，補(bǔ)充基建、衍生優(yōu)質(zhì)素材增加痛點(diǎn)二盯盤人力不足，優(yōu)化師盯盤耗時(shí)耗力痛點(diǎn)三素材供給不足，放量難痛點(diǎn)三素材供給不足，放量難eai浴geai浴g百度免費(fèi)短劇內(nèi)循環(huán)消費(fèi)增長迅速：IAA&IAAP消費(fèi)創(chuàng)歷史新高，ROI達(dá)成超過100%eai浴gIAAP支持廣告變現(xiàn)和付費(fèi)金額變現(xiàn)兩種模式，探索更多的機(jī)會人群，實(shí)現(xiàn)劇目價(jià)值的進(jìn)一步挖掘；IAAP日均消費(fèi)已突破20w+，對比IAA單劇跑量能跑量劇目跑量劇目-雙管齊下不起量劇目不起量劇目-妙手回春短劇受眾分布短劇受眾分布短劇題材分布短劇題材分布eai浴g持續(xù)引入新熱劇目：劇目供給保證IAA&IAAP同時(shí)入場投放，最大化觸達(dá)機(jī)會人群，獲取更多收益；劇目供給若IAP跑量效果不佳，可嘗試投放IAA&IAAP探索新人群；優(yōu)先引入劇目題材參考：男頻逆襲、玄幻異能，女頻都投放參考一戶一?。翰煌膭⊥粋€(gè)時(shí)間不在一個(gè)賬戶混投，每個(gè)賬戶只投放1部??；投放參考在一個(gè)賬戶混投，每個(gè)賬戶只投放1個(gè)目標(biāo)；合理表達(dá)R創(chuàng)意素材參考優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)：2s跳出，完播，互動（吸引用戶廣告/付費(fèi)解鎖創(chuàng)意素材參考注意：避免相同物料在多賬戶重復(fù)投放，提.. 冷啟期——基建水位參考..新劇保量：閉環(huán)新劇投放24h內(nèi)滿足基建要求，賬戶數(shù)10+、單元數(shù)80+、基建建議基建建議基建水位投放產(chǎn)品客戶日均消費(fèi)賬戶數(shù)賬均單元數(shù)賬均新建單元數(shù)賬均創(chuàng)意數(shù)賬均視頻數(shù)日均消費(fèi)＞500001600+30+10+1500+240+1200+20+600+180+IAAP400+25+10+1200+200+IAAP300+10+400+120+基建水位劇日均消費(fèi)賬戶數(shù)賬均單元數(shù)賬均新建單元數(shù)賬均創(chuàng)意數(shù)賬均視頻數(shù)日均消費(fèi)＞1000060+20+300+100+20+20+220+60+產(chǎn)品能力?鏈路持續(xù)優(yōu)化：內(nèi)容試看&自動進(jìn)廣&氛