新媒體平臺(tái)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)（AIGC版）（慕課版）授課教師專業(yè)（學(xué)科）新媒體教學(xué)課題新媒體平臺(tái)運(yùn)營關(guān)鍵步驟（1）學(xué)時(shí)安排2學(xué)時(shí)（90分鐘）教學(xué)年級所選教材新媒體平臺(tái)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)（AIGC版）（慕課版），沈珺郭明主編，2025年人民郵電出版社一、學(xué)習(xí)目標(biāo)描述1、知識目標(biāo)1）賬號定位、平臺(tái)選擇2）賬號設(shè)置2、能力目標(biāo)1）掌握賬號定位、平臺(tái)選擇的技巧2）獨(dú)立進(jìn)行賬號設(shè)置3、德育目標(biāo)1）培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)真做事的態(tài)度；2）啟發(fā)學(xué)生的好奇心，對世界充滿好奇是學(xué)習(xí)的前提二、學(xué)習(xí)重點(diǎn)及難點(diǎn)學(xué)習(xí)重點(diǎn)：理解賬號定位的重要性，學(xué)會(huì)分析競品賬號。掌握選擇平臺(tái)的多個(gè)維度，理解多平臺(tái)運(yùn)營的價(jià)值。理解賬號名稱、頭像、簡介等設(shè)置的重要性，掌握設(shè)置技巧。學(xué)習(xí)難點(diǎn)：如何挖掘自身擅長點(diǎn)并增強(qiáng)賬號辨識度。如何根據(jù)自身情況選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行多平臺(tái)運(yùn)營。如何通過賬號設(shè)置提升賬號的專業(yè)性和吸引力。教學(xué)問題預(yù)測學(xué)生可能難以找到自己的擅長點(diǎn)和差異化優(yōu)勢。學(xué)生可能對多平臺(tái)運(yùn)營的策略和價(jià)值理解不夠深入。學(xué)生可能對賬號設(shè)置的具體技巧理解不夠深入。教學(xué)問題解決方案通過案例分析和頭腦風(fēng)暴，幫助學(xué)生挖掘自身擅長點(diǎn)和增強(qiáng)賬號辨識度。通過案例分析和實(shí)際操作演示，幫助學(xué)生理解多平臺(tái)運(yùn)營的策略和價(jià)值。通過實(shí)際操作演示和案例分析，幫助學(xué)生掌握賬號設(shè)置的具體技巧。五、學(xué)習(xí)者特征分析（教師填寫）學(xué)習(xí)特點(diǎn)：學(xué)習(xí)習(xí)慣：交往特點(diǎn)：六、教學(xué)資源在線學(xué)習(xí)平臺(tái)：利用學(xué)?，F(xiàn)有的在線學(xué)習(xí)平臺(tái)，如超星學(xué)習(xí)通、雨課堂等，搭建課程教學(xué)空間。在平臺(tái)上發(fā)布教學(xué)大綱、教學(xué)課件、視頻教程、作業(yè)、測試題等教學(xué)資源，開展線上教學(xué)活動(dòng)，如在線討論、答疑、作業(yè)提交與批改等，方便學(xué)生自主學(xué)習(xí)和教師教學(xué)管理。七、預(yù)習(xí)成果展示八、教學(xué)項(xiàng)目（任務(wù)）設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)一個(gè)任務(wù)，讓學(xué)生分析一個(gè)競品賬號，找出其優(yōu)勢和不足，并提出自己的賬號定位策略。設(shè)計(jì)一個(gè)任務(wù)，讓學(xué)生選擇多個(gè)新媒體平臺(tái)，分析其特點(diǎn)和優(yōu)勢，并制定多平臺(tái)運(yùn)營策略。設(shè)計(jì)一個(gè)任務(wù)，讓學(xué)生創(chuàng)建一個(gè)新媒體賬號，并進(jìn)行賬號設(shè)置。九、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程的設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)參考導(dǎo)語教學(xué)內(nèi)容項(xiàng)目任務(wù)教法學(xué)法設(shè)計(jì)意圖教學(xué)資源時(shí)間前節(jié)回顧同學(xué)們，上節(jié)課，我們一起學(xué)習(xí)了1新媒體平臺(tái)的主要特征本節(jié)介紹了新媒體平臺(tái)的全民創(chuàng)作、全網(wǎng)絡(luò)覆蓋、用戶主導(dǎo)、多元發(fā)聲、注重口碑傳播、利于營銷閉環(huán)、推薦個(gè)性化等特征。這些特征不僅定義了新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體的不同，也為運(yùn)營者提供了新的思路和方法。例如，全民創(chuàng)作降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，使得每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者；而推薦個(gè)性化則通過大數(shù)據(jù)分析，為用戶提供更符合其興趣和需求的內(nèi)容，提高了內(nèi)容的傳播效率和用戶黏性。2主流的新媒體平臺(tái)本節(jié)對當(dāng)前主流的新媒體平臺(tái)進(jìn)行了分類和介紹，包括圖文平臺(tái)（如微博、微信公眾號）、視頻平臺(tái)（如抖音、快手）、音頻平臺(tái)（如網(wǎng)易云音樂）、問答平臺(tái)（如知乎）和直播平臺(tái)（如虎牙直播）。每個(gè)平臺(tái)都有其獨(dú)特的用戶群體、內(nèi)容偏好和傳播機(jī)制。通過對比分析，讀者可以更好地理解不同平臺(tái)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，從而在后續(xù)的運(yùn)營中選擇最適合自己的平臺(tái)。3在新媒體平臺(tái)獲取收益的方式本節(jié)探討了在新媒體平臺(tái)上獲取收益的多種方式，包括企業(yè)通過品牌宣傳和產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，內(nèi)容創(chuàng)作者通過廣告植入和電商“帶貨”實(shí)現(xiàn)個(gè)人收益，以及MCN機(jī)構(gòu)通過多頻道網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。此外，還介紹了其他變現(xiàn)方式，如內(nèi)容付費(fèi)、平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)和私域流量變現(xiàn)。這些內(nèi)容不僅為讀者提供了豐富的盈利思路，也為后續(xù)的運(yùn)營策略提供了參考。4新媒體平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則本節(jié)強(qiáng)調(diào)了新媒體平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則，包括行為規(guī)范和權(quán)益維護(hù)。運(yùn)營者在享受新媒體平臺(tái)帶來的機(jī)遇的同時(shí)，也需要遵守平臺(tái)的規(guī)則，避免違規(guī)行為。例如，運(yùn)營者需要避免傳播不實(shí)信息、濫用產(chǎn)品功能、發(fā)布違禁內(nèi)容等行為，以確保賬號的健康和穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，運(yùn)營者還需要了解如何維護(hù)自己的權(quán)益，如處理侵權(quán)內(nèi)容、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等。1.

鞏固知識2.

銜接新舊知識3.

激發(fā)學(xué)習(xí)興趣4.

評估學(xué)習(xí)效果5.

增強(qiáng)記憶6.

培養(yǎng)學(xué)習(xí)習(xí)慣7.

提供反饋5本課介紹在新媒體時(shí)代，平臺(tái)運(yùn)營已經(jīng)成為企業(yè)與個(gè)人品牌建設(shè)、內(nèi)容傳播和商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。然而，面對眾多的新媒體平臺(tái)和復(fù)雜的運(yùn)營環(huán)境，如何制定有效的運(yùn)營策略，實(shí)現(xiàn)賬號的快速成長和商業(yè)價(jià)值的最大化，是每一個(gè)運(yùn)營者都需要解決的問題?！缎旅襟w平臺(tái)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》的第二章“新媒體平臺(tái)運(yùn)營關(guān)鍵步驟”將為你提供系統(tǒng)的方法和實(shí)用的技巧，幫助你在新媒體的世界中找準(zhǔn)方向，穩(wěn)步前行。本章內(nèi)容涵蓋了新媒體平臺(tái)運(yùn)營的全過程，從明確賬號定位、選擇合適的平臺(tái)，到賬號設(shè)置、搭建選題素材庫，再到數(shù)據(jù)分析和工具應(yīng)用，每一步都至關(guān)重要。我們將通過詳細(xì)的講解和豐富的案例，幫助你掌握每個(gè)關(guān)鍵步驟的操作要點(diǎn)和實(shí)戰(zhàn)技巧。首先，明確賬號定位是運(yùn)營成功的基礎(chǔ)。通過分析競品賬號、挖掘自身擅長點(diǎn)、增強(qiáng)賬號辨識度，你可以找到自己在新媒體領(lǐng)域的獨(dú)特價(jià)值和競爭優(yōu)勢。接著，選擇合適的平臺(tái)將決定你的內(nèi)容能否觸達(dá)目標(biāo)用戶。我們將教你如何根據(jù)內(nèi)容類型、目標(biāo)用戶分布、平臺(tái)傳播機(jī)制等因素，選擇最適合自己的新媒體平臺(tái)，并制定多平臺(tái)運(yùn)營策略。賬號設(shè)置看似簡單，實(shí)則大有學(xué)問。一個(gè)精心設(shè)計(jì)的賬號名稱、頭像、簡介和內(nèi)容封面圖，不僅能提升賬號的專業(yè)形象，還能增加用戶的關(guān)注和互動(dòng)。此外，搭建選題素材庫是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵。我們將教你如何收集和整理熱點(diǎn)新聞、用戶反饋、競品熱門內(nèi)容等素材，確保你的內(nèi)容始終具有吸引力和話題性。數(shù)據(jù)分析是新媒體運(yùn)營中不可或缺的一環(huán)。通過用戶分析、內(nèi)容分析和轉(zhuǎn)化分析，你可以深入了解用戶需求，優(yōu)化內(nèi)容策略，提升運(yùn)營效果。最后，熟練運(yùn)用各種工具，如AIGC工具、文章編輯工具、圖片處理工具等，將大大提高你的工作效率和內(nèi)容質(zhì)量。在這一章中，我們不僅會(huì)提供豐富的理論知識，還會(huì)通過實(shí)際案例和實(shí)戰(zhàn)任務(wù)，讓你在實(shí)踐中掌握新媒體平臺(tái)運(yùn)營的關(guān)鍵步驟。通過學(xué)習(xí)本章內(nèi)容，你將能夠系統(tǒng)地規(guī)劃和執(zhí)行新媒體運(yùn)營策略，為你的賬號在新媒體平臺(tái)上取得成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。讓我們一起開啟新媒體運(yùn)營的實(shí)戰(zhàn)之旅吧！10輸入知識目標(biāo)1能力目標(biāo)1德育目標(biāo)2閱讀P21-28,學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容?！窘谭▽W(xué)法】老師的教學(xué)方法：講解、案例分析、互動(dòng)討論、頭腦風(fēng)暴。30輸出新媒體平臺(tái)運(yùn)營的根基，包括分析競品賬號、挖掘擅長點(diǎn)、增強(qiáng)辨識度、明確運(yùn)營目的等。選擇新媒體平臺(tái)的維度，包括內(nèi)容呈現(xiàn)方式、目標(biāo)用戶分布、平臺(tái)傳播機(jī)制、功能和工具、商業(yè)化支持、競爭環(huán)境和發(fā)展趨勢?！窘谭▽W(xué)法】學(xué)生的學(xué)習(xí)方法：閱讀、討論、案例分析、小組合作。反饋學(xué)生對賬號定位的重要性有較深的理解，但在挖掘擅長點(diǎn)和增強(qiáng)辨識度上存在疑問。學(xué)生對不同平臺(tái)的特點(diǎn)有初步了解，但在多平臺(tái)運(yùn)營的策略上需要進(jìn)一步加強(qiáng)?！卷?xiàng)目任務(wù)】設(shè)計(jì)一個(gè)任務(wù)，讓學(xué)生分析一個(gè)競品賬號，找出其優(yōu)勢和不足，并提出自己的賬號定位策略。反思通過實(shí)際案例分析，幫助學(xué)生理解賬號定位的重要性，引導(dǎo)學(xué)生思考如何在競爭激烈的市場中找到自己的定位。通過對比分析，幫助學(xué)生理解不同平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，引導(dǎo)學(xué)生思考如何進(jìn)行多平臺(tái)運(yùn)營?！卷?xiàng)目任務(wù)】設(shè)計(jì)一個(gè)任務(wù)，讓學(xué)生選擇多個(gè)新媒體平臺(tái)，分析其特點(diǎn)和優(yōu)勢，并制定多平臺(tái)運(yùn)營策略。輸入知識目標(biāo)2能力目標(biāo)2德育目標(biāo)1閱讀P29-32，學(xué)習(xí)相關(guān)內(nèi)容【教法學(xué)法】老師的教學(xué)方法：講解、實(shí)際操作演示、互動(dòng)討論。30輸出新媒體賬號的設(shè)置技巧，包括賬號名稱、頭像、簡介、內(nèi)容封面圖等。【教法學(xué)法】學(xué)生的學(xué)習(xí)方法：閱讀、實(shí)際操作、討論。反饋學(xué)生對賬號設(shè)置的基本要求有較深的理解，但在具體設(shè)置技巧上需要進(jìn)一步加強(qiáng)?！卷?xiàng)目任務(wù)】設(shè)計(jì)一個(gè)任務(wù)，讓學(xué)生創(chuàng)建一個(gè)新媒體賬號，并進(jìn)行賬號設(shè)置。反思通過實(shí)際操作演示，幫助學(xué)生理解賬號設(shè)置的重要性，引導(dǎo)學(xué)生思考如何通過設(shè)置提升賬號的專業(yè)性和吸引力?！窘谭▽W(xué)法】根據(jù)課堂時(shí)間，適當(dāng)增減內(nèi)容。課后作業(yè)1選擇一個(gè)競品賬號，分析其優(yōu)勢和不足，并撰寫一篇800字左右的分析報(bào)告，提出自己的賬號定位策略。2選擇3個(gè)新媒體平臺(tái)，分析其特點(diǎn)和優(yōu)勢，并撰寫一篇1000字左右的分析報(bào)告，制定多平臺(tái)運(yùn)營策略。3創(chuàng)建一個(gè)新媒體賬號，進(jìn)行賬號設(shè)置，并撰寫一篇500字左右的設(shè)置報(bào)告，說明設(shè)置的理由和目標(biāo)。5教師小結(jié)首先，明確賬號定位是運(yùn)營成功的基礎(chǔ)。通過分析競品賬號、挖掘自身擅長點(diǎn)、增強(qiáng)賬號辨識度，你可以找到自己在