2025年廣告策劃師執(zhí)業(yè)資格考試試卷及答案一、案例分析題

1.案例背景：某知名飲料品牌欲進軍年輕市場，計劃推出一款針對年輕消費者的飲料產品。品牌方委托廣告公司進行市場調研和廣告策劃。

（1）根據市場調研，列舉至少3個年輕消費者在飲料選擇上的特點。

（2）針對年輕消費者特點，設計一款符合其需求的飲料產品，并說明設計理念。

（3）針對該飲料產品，制定一套廣告?zhèn)鞑シ桨?，包括廣告形式、傳播渠道和預算分配。

（4）分析該廣告?zhèn)鞑シ桨缚赡苊媾R的風險，并提出應對措施。

答案：

（1）年輕消費者在飲料選擇上的特點：追求時尚、注重口感、關注健康、追求個性化、價格敏感等。

（2）設計理念：以清新、時尚、健康為設計理念，推出一款低糖、低熱量、富含維生素C的飲料產品。

（3）廣告?zhèn)鞑シ桨福?/p>

a.廣告形式：短視頻、社交媒體、戶外廣告等；

b.傳播渠道：微博、抖音、快手、微信公眾號等；

c.預算分配：短視頻制作費用30%，社交媒體推廣費用40%，戶外廣告費用30%。

（4）風險及應對措施：

a.風險：消費者對新產品接受度不高；

應對措施：加大產品宣傳力度，舉辦新品發(fā)布會，邀請明星代言；

b.風險：廣告效果不佳；

應對措施：根據市場反饋調整廣告策略，提高廣告投放精準度。

2.案例背景：某房地產公司欲在一線城市推出一款高端住宅項目，項目定位為“城市精英居住區(qū)”。

（1）分析該項目的目標客戶群體，并說明其特點。

（2）針對目標客戶群體，設計一套符合其需求的住宅產品，并說明設計理念。

（3）制定一套針對該項目的廣告?zhèn)鞑シ桨?，包括廣告形式、傳播渠道和預算分配。

（4）分析該廣告?zhèn)鞑シ桨缚赡苊媾R的風險，并提出應對措施。

答案：

（1）目標客戶群體：城市精英、高收入人群、注重生活品質的人群；

特點：追求高品質生活、注重居住環(huán)境、關注教育資源、關注社會地位等。

（2）設計理念：以高端、舒適、環(huán)保為設計理念，打造集居住、休閑、社交于一體的住宅產品。

（3）廣告?zhèn)鞑シ桨福?/p>

a.廣告形式：高端雜志、戶外廣告、社交媒體等；

b.傳播渠道：高端雜志、微信公眾號、朋友圈廣告等；

c.預算分配：高端雜志廣告費用40%，戶外廣告費用30%，社交媒體廣告費用30%。

（4）風險及應對措施：

a.風險：項目定位過高，難以吸引客戶；

應對措施：調整項目定位，降低成本，提高性價比；

b.風險：廣告效果不佳；

應對措施：根據市場反饋調整廣告策略，提高廣告投放精準度。

二、選擇題

1.以下哪項不屬于廣告策劃的基本原則？（）

A.實用性原則

B.真實性原則

C.創(chuàng)意性原則

D.競爭性原則

答案：D

2.以下哪項不屬于廣告策劃的流程？（）

A.市場調研

B.策劃方案制定

C.廣告創(chuàng)意設計

D.廣告投放

答案：C

3.以下哪項不屬于廣告策劃的基本要素？（）

A.產品

B.價格

C.渠道

D.品牌

答案：B

4.以下哪項不屬于廣告策劃的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.提高產品銷量

C.增強消費者對品牌的忠誠度

D.提高企業(yè)盈利能力

答案：D

5.以下哪項不屬于廣告策劃的傳播渠道？（）

A.電視廣告

B.網絡廣告

C.報紙廣告

D.口碑傳播

答案：D

6.以下哪項不屬于廣告策劃的風險？（）

A.廣告效果不佳

B.市場競爭激烈

C.廣告創(chuàng)意不足

D.消費者對產品接受度不高

答案：B

三、簡答題

1.簡述廣告策劃的基本原則。

答案：廣告策劃的基本原則包括實用性原則、真實性原則、創(chuàng)意性原則、競爭性原則、合法性原則等。

2.簡述廣告策劃的基本流程。

答案：廣告策劃的基本流程包括市場調研、策劃方案制定、廣告創(chuàng)意設計、廣告投放、效果評估等。

3.簡述廣告策劃的基本要素。

答案：廣告策劃的基本要素包括產品、價格、渠道、品牌、廣告創(chuàng)意、廣告投放、效果評估等。

4.簡述廣告策劃的目標。

答案：廣告策劃的目標包括提高品牌知名度、提高產品銷量、增強消費者對品牌的忠誠度、提高企業(yè)盈利能力等。

5.簡述廣告策劃的傳播渠道。

答案：廣告策劃的傳播渠道包括電視廣告、網絡廣告、報紙廣告、戶外廣告、社交媒體等。

6.簡述廣告策劃的風險。

答案：廣告策劃的風險包括廣告效果不佳、市場競爭激烈、廣告創(chuàng)意不足、消費者對產品接受度不高、法律法規(guī)風險等。

四、論述題

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

a.提高品牌知名度，樹立企業(yè)形象；

b.促進產品銷售，提高市場份額；

c.增強消費者對品牌的忠誠度，提高客戶滿意度；

d.優(yōu)化企業(yè)內部管理，提高企業(yè)競爭力。

2.論述廣告策劃在市場競爭中的地位。

答案：廣告策劃在市場競爭中具有重要地位，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

a.幫助企業(yè)了解市場動態(tài)，把握市場機遇；

b.提高企業(yè)品牌競爭力，增強市場占有率；

c.幫助企業(yè)制定有效的營銷策略，提高營銷效果；

d.幫助企業(yè)應對市場競爭，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

五、計算題

1.某廣告公司計劃投放100萬元廣告費用，其中電視廣告占30%，網絡廣告占40%，戶外廣告占20%，報紙廣告占10%。請計算各類廣告費用的具體金額。

答案：電視廣告費用：30萬元；網絡廣告費用：40萬元；戶外廣告費用：20萬元；報紙廣告費用：10萬元。

2.某廣告公司計劃在一個月內投放100萬元廣告費用，其中電視廣告占40%，網絡廣告占30%，戶外廣告占20%，報紙廣告占10%。請計算各類廣告費用的具體金額。

答案：電視廣告費用：40萬元；網絡廣告費用：30萬元；戶外廣告費用：20萬元；報紙廣告費用：10萬元。

六、綜合應用題

1.某手機品牌欲進軍年輕市場，計劃推出一款針對年輕消費者的手機產品。請根據以下要求進行廣告策劃：

（1）分析年輕消費者在手機選擇上的特點；

（2）設計一款符合年輕消費者需求的手機產品，并說明設計理念；

（3）制定一套針對該手機產品的廣告?zhèn)鞑シ桨福◤V告形式、傳播渠道和預算分配。

答案：

（1）年輕消費者在手機選擇上的特點：追求時尚、注重性能、關注價格、追求個性化、追求社交功能等。

（2）設計理念：以時尚、高性能、高性價比為設計理念，推出一款外觀時尚、性能強大、價格合理的手機產品。

（3）廣告?zhèn)鞑シ桨福?/p>

a.廣告形式：短視頻、社交媒體、戶外廣告等；

b.傳播渠道：微博、抖音、快手、微信公眾號等；

c.預算分配：短視頻制作費用30%，社交媒體推廣費用40%，戶外廣告費用30%。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.答案：

（1）追求時尚、注重口感、關注健康、追求個性化、價格敏感等。

（2）設計理念：以清新、時尚、健康為設計理念，推出一款低糖、低熱量、富含維生素C的飲料產品。

（3）廣告?zhèn)鞑シ桨福憾桃曨l、社交媒體、戶外廣告等；微博、抖音、快手、微信公眾號等；短視頻制作費用30%，社交媒體推廣費用40%，戶外廣告費用30%。

（4）風險及應對措施：消費者對新產品接受度不高，加大產品宣傳力度，舉辦新品發(fā)布會，邀請明星代言；廣告效果不佳，根據市場反饋調整廣告策略，提高廣告投放精準度。

2.答案：

（1）目標客戶群體：城市精英、高收入人群、注重生活品質的人群；特點：追求高品質生活、注重居住環(huán)境、關注教育資源、關注社會地位等。

（2）設計理念：以高端、舒適、環(huán)保為設計理念，打造集居住、休閑、社交于一體的住宅產品。

（3）廣告?zhèn)鞑シ桨福焊叨穗s志、戶外廣告、社交媒體等；高端雜志、微信公眾號、朋友圈廣告等；高端雜志廣告費用40%，戶外廣告費用30%，社交媒體廣告費用30%。

（4）風險及應對措施：項目定位過高，難以吸引客戶，調整項目定位，降低成本，提高性價比；廣告效果不佳，根據市場反饋調整廣告策略，提高廣告投放精準度。

二、選擇題

1.答案：D

2.答案：C

3.答案：B

4.答案：D

5.答案：D

6.答案：B

三、簡答題

1.答案：廣告策劃的基本原則包括實用性原則、真實性原則、創(chuàng)意性原則、競爭性原則、合法性原則等。

2.答案：廣告策劃的基本流程包括市場調研、策劃方案制定、廣告創(chuàng)意設計、廣告投放、效果評估等。

3.答案：廣告策劃的基本要素包括產品、價格、渠道、品牌、廣告創(chuàng)意、廣告投放、效果評估等。

4.答案：廣告策劃的目標包括提高品牌知名度、提高產品銷量、增強消費者對品牌的忠誠度、提高企業(yè)盈利能力等。

5.答案：廣告策劃的傳播渠道包括電視廣告、網絡廣告、報紙廣告、戶外廣告、社交媒體等。

6.答案：廣告策劃的風險包括廣告效果不佳、市場競爭激烈、廣告創(chuàng)意不足、消費者對產品接受度不高、法律法規(guī)風險等。

四、論述題

1.答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用主要體現(xiàn)在提高品牌知名度、促進產品銷售、增強消費者對品牌的忠誠度、優(yōu)化企業(yè)內部管理、提高企業(yè)競爭力等方面。

2.答案：廣告策劃在市場競爭中的地位主要體現(xiàn)在幫助企業(yè)了解市場動態(tài)、提高品牌競爭力、制定有效的營銷策略、應對市場競爭、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等方面。

五、計算題

1.答案：電視廣告費用：30萬元；網絡廣告費用：40萬元；戶外廣告費用：20萬元；報紙廣告費用：10萬元。

2.答案：電視廣告費用：40萬元；網絡廣告費用：30萬元；戶外廣告費用：20萬元；