廣告詞鑒賞試題及答案

單項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)1.“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”主要體現(xiàn)了廣告的？A.信息功能B.審美功能C.勸說(shuō)功能答案：C2."農(nóng)夫山泉,有點(diǎn)甜"突出產(chǎn)品的?A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.口感特點(diǎn)C.品牌形象答案：B3.腦白金廣告"今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮只收腦白金"運(yùn)用了?A.夸張手法B.對(duì)比手法C.重復(fù)手法答案：C4."滴滴香濃,意猶未盡"是關(guān)于?A.咖啡廣告B.茶廣告C.果汁廣告答案：A5."怕上火,喝王老吉"的定位是?A.品質(zhì)定位B.功效定位C.價(jià)格定位答案：B6."不走尋常路,美特斯邦威"體現(xiàn)品牌的?A.目標(biāo)人群B.獨(dú)特個(gè)性C.產(chǎn)品質(zhì)量答案：B7."為發(fā)燒而生,小米手機(jī)"強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的?A.受眾群體B.高性價(jià)比C.技術(shù)發(fā)燒屬性答案：C8."好空調(diào),格力造"傳達(dá)品牌的?A.研發(fā)實(shí)力B.生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)C.服務(wù)理念答案：B9."味道好極了"是哪個(gè)品牌廣告詞?A.雀巢咖啡B.麥斯威爾咖啡C.星巴克答案：A10."勁酒雖好,可不要貪杯哦"體現(xiàn)廣告的?A.關(guān)懷性B.趣味性C.警示性答案：A多項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)1.廣告詞的基本功能有?A.傳遞信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌形象D.引導(dǎo)消費(fèi)觀念答案:ABCD2.以下屬于修辭手法在廣告詞中的運(yùn)用有?A.比喻B.擬人C.排比D.雙關(guān)答案:ABCD3.廣告詞創(chuàng)作原則包括?A.簡(jiǎn)潔明了B.新穎獨(dú)特C.真實(shí)可信D.富有情感答案:ABCD4.具有情感訴求的廣告詞有?A.媽媽的味道,思念水餃B.愛生活,愛拉芳C.人頭馬一開,好事自然來(lái)D.去屑實(shí)力派,當(dāng)然海飛絲答案:ABC5.從定位角度看,廣告詞有？A.品質(zhì)定位B.價(jià)格定位C.市場(chǎng)定位D.形象定位答案:ABCD6.能體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)的廣告詞有?A.高露潔,沒有蛀牙B.飄柔,就是這么自信C.全友家居,綠色的選擇D.脈動(dòng),隨時(shí)為你補(bǔ)充能量答案:ACD7.成功的廣告詞特點(diǎn)有?A.易記B.能引發(fā)共鳴C.朗朗上口D.突出品牌或產(chǎn)品答案:ABCD8.以下哪些廣告詞運(yùn)用了押韻?A.牙好,胃口就好,吃嘛嘛香B.要想皮膚好,早晚用大寶C.大眾甲克蟲汽車:想想還是小的好D.白加黑感冒藥：白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香答案:AB9.廣告詞可以從哪些方面進(jìn)行創(chuàng)意?A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)受眾C.文化內(nèi)涵D.熱點(diǎn)話題答案:ABCD10.品牌形象類廣告詞作用是?A.提升品牌知名度B.強(qiáng)化品牌美譽(yù)度C.塑造品牌個(gè)性D.拓展品牌產(chǎn)品線答案:ABC判斷題(每題2分,共10題)1.廣告詞越長(zhǎng)越好,能傳達(dá)更多信息。（）答案：錯(cuò)2.夸張手法在廣告詞中會(huì)降低可信度。()答案：錯(cuò)3.所有廣告詞都要突出產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)。()答案：錯(cuò)4.具有文化內(nèi)涵的廣告詞能提升品牌層次。()答案：對(duì)5.廣告只需要突出產(chǎn)品特點(diǎn),不用考慮受眾感受。()答案：錯(cuò)6.情感訴求的廣告詞一定能促進(jìn)銷售。()答案：錯(cuò)7.簡(jiǎn)潔的廣告詞不利于傳遞完整信息。()答案：錯(cuò)8.雙關(guān)手法的廣告詞能增加趣味性和含義深度。()答案：對(duì)9.定位明確的廣告詞能精準(zhǔn)吸引目標(biāo)客戶。()答案：對(duì)10.新穎獨(dú)特的廣告詞就一定能成功。()答案：錯(cuò)簡(jiǎn)答題(每題5分,共4題)1.簡(jiǎn)述廣告詞"德芙,縱享絲滑"的成功之處。答案：突出產(chǎn)品口感“絲滑"這一獨(dú)特賣點(diǎn),簡(jiǎn)潔易記,能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)美好口感的聯(lián)想,“縱享"二字營(yíng)造享受氛圍,加深消費(fèi)者對(duì)品牌印象。2.廣告詞創(chuàng)作如何做到簡(jiǎn)潔明了?答案：用簡(jiǎn)短語(yǔ)句表達(dá)核心內(nèi)容,避免復(fù)雜詞匯和冗長(zhǎng)句式,讓消費(fèi)者快速理解廣告重點(diǎn),像“困了累了喝紅牛”就直入主題。3.舉例說(shuō)明修辭手法對(duì)廣告詞的作用。答案:如"牛奶香濃,絲般感受"運(yùn)用比喻,將牛奶口感比作絲,形象生動(dòng);"地球一小時(shí),與自然共生息"用對(duì)偶,句式整齊有節(jié)奏感,增強(qiáng)感染力與記憶點(diǎn)。4.為什么廣告詞要注重與受眾產(chǎn)生共鳴?答案：能讓受眾在情感上認(rèn)同廣告內(nèi)容,覺得產(chǎn)品與自身需求、價(jià)值觀相符,從而增強(qiáng)對(duì)品牌好感,提高購(gòu)買意愿,像公益類廣告就常喚起大眾情感共鳴。討論題(每題5分,共4題)1.討論"奧利奧,扭一扭,舔一舔,泡一泡"廣告對(duì)品牌傳播的影響。答案：該廣告通過(guò)簡(jiǎn)單有趣動(dòng)作引導(dǎo),使消費(fèi)者形成獨(dú)特品牌記憶。創(chuàng)造互動(dòng)性,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品興趣與參與感,加深品牌印象,利于品牌傳播與產(chǎn)品推廣。2.分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在廣告詞創(chuàng)作中的利弊。答案:利在于能迅速吸引年輕受眾,使廣告更具時(shí)代感和話題性;弊在于流行語(yǔ)時(shí)效性強(qiáng),可能很快過(guò)時(shí),且理解有差異,還可能破壞品牌形象穩(wěn)定性。3.如何判斷一個(gè)廣告詞是否有效?答案：從能否吸引注意力、準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵信息、激發(fā)消費(fèi)者興趣和購(gòu)買欲望、是否易于記憶和傳播等方面判斷