《展覽策劃與管理》展會(huì)立項(xiàng)策劃的可行性分析01主要學(xué)習(xí)內(nèi)容什么是可行性分析會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)環(huán)境因素分析項(xiàng)目生命力分析展會(huì)項(xiàng)目執(zhí)行方案分析展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析壹展會(huì)立項(xiàng)策劃的可行性分析什么是可行性分析

展會(huì)項(xiàng)目的可行性分析是在決策之前，在仔細(xì)研究各種信息的基礎(chǔ)上，對(duì)擬開(kāi)展的會(huì)展項(xiàng)目進(jìn)行全方位的、系統(tǒng)的、深入的調(diào)查和分析，并對(duì)擬建項(xiàng)目的各種備選方案從運(yùn)行可行性、經(jīng)濟(jì)合理性等角度進(jìn)行詳細(xì)的比較論證，最終形成對(duì)展會(huì)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)。02貳會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)環(huán)境因素分析會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)環(huán)境因素分析

展會(huì)活動(dòng)項(xiàng)目可行性研究的第一步就是對(duì)展會(huì)項(xiàng)目市場(chǎng)的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進(jìn)行分析。在立項(xiàng)策劃之初，策劃者也會(huì)對(duì)環(huán)境進(jìn)行各種分析，在可行性研究階段，是對(duì)立項(xiàng)時(shí)的分析進(jìn)行進(jìn)一步的討論和驗(yàn)證。03會(huì)展項(xiàng)目市場(chǎng)環(huán)境因素分析宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

展會(huì)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指對(duì)舉辦會(huì)展產(chǎn)生影響的各種社會(huì)因素，包括政治法律環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

展會(huì)微觀環(huán)境是指對(duì)會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)生直接影響的組織和行為的力量和因素，包括展會(huì)主辦方內(nèi)部環(huán)境、參展單位、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)、媒體、金融、營(yíng)銷(xiāo)中介等服務(wù)機(jī)構(gòu)。04叁項(xiàng)目生命力分析項(xiàng)目生命力分析

展會(huì)項(xiàng)目的生命力受到多種因素的影響，有展會(huì)所處行業(yè)的生命周期階段，也要考慮展會(huì)項(xiàng)目本身的生命周期階段。

在進(jìn)行展會(huì)項(xiàng)目生命力分析的時(shí)候，可以借助一些分析工具來(lái)理清思路，導(dǎo)入SWOT分析。05項(xiàng)目生命力分析1.項(xiàng)目發(fā)展空間即分析舉辦該展會(huì)所依托的產(chǎn)業(yè)空間、市場(chǎng)空間、地域空間、政策空間等是否具備2.項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析包括展會(huì)定位的號(hào)召力、展會(huì)主辦方的品牌影響力、參展商和觀眾的構(gòu)成、展會(huì)價(jià)格、展會(huì)服務(wù)等。3.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析包括企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人才儲(chǔ)備、客戶關(guān)系、資源整合能力等。產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的特征、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略包括各種促銷(xiāo)手段的靈活運(yùn)用。06肆執(zhí)行方案和財(cái)務(wù)分析展會(huì)項(xiàng)目執(zhí)行方案分析展會(huì)項(xiàng)目方案的分析主要是分析總體框架方案及其相關(guān)的工作計(jì)劃等內(nèi)容是否完備，相關(guān)措施是否能夠保證展會(huì)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。07展會(huì)項(xiàng)目執(zhí)行方案分析展會(huì)項(xiàng)目總體（框架）方案展會(huì)項(xiàng)目總體（框架）方案是展會(huì)活動(dòng)項(xiàng)目可行性研究的核心內(nèi)容，也是衡量一個(gè)展會(huì)活動(dòng)項(xiàng)目是否可行的重要基礎(chǔ)。招商、招展和宣傳推廣計(jì)劃招展招商和宣傳推廣計(jì)劃是展會(huì)籌備期間十分重要的三個(gè)執(zhí)行方案。招展招商和宣傳推廣計(jì)劃應(yīng)明確展會(huì)與目標(biāo)對(duì)象的溝通。在對(duì)計(jì)劃進(jìn)行評(píng)估時(shí)要評(píng)價(jià)其溝通對(duì)象是否正確、溝通的信息是否合適、溝通的途徑和方法是否有效。08展會(huì)項(xiàng)目執(zhí)行方案分析展會(huì)項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃

進(jìn)度計(jì)劃是對(duì)展會(huì)從籌備到結(jié)束的整個(gè)期間內(nèi)的各項(xiàng)工作進(jìn)行統(tǒng)籌安排。為了展會(huì)工作有條不紊地進(jìn)行，它明確規(guī)定了展會(huì)各方的工作職責(zé)，在什么時(shí)間完成什么任務(wù)，達(dá)到什么目標(biāo)。在對(duì)計(jì)劃方案進(jìn)行評(píng)估的時(shí)候要考慮工作進(jìn)程的順序、工作目標(biāo)的合理性、工作安排的適度以及工作之間的相互銜接。09展會(huì)項(xiàng)目執(zhí)行方案分析現(xiàn)場(chǎng)管理和各種活動(dòng)安排現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃是對(duì)展會(huì)開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行管理和安排以及在展會(huì)主辦期間的各種研討會(huì)、交流會(huì)和評(píng)獎(jiǎng)、演出等活動(dòng)的安排。在對(duì)立項(xiàng)策劃的框架性方案進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，要考慮方案在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施的可控、可執(zhí)行以及對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造的貢獻(xiàn)。框架性方案在日后的實(shí)施過(guò)程中需要非常細(xì)化，形成現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行方案。10展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析展會(huì)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)分析。是在財(cái)務(wù)預(yù)算數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的利潤(rùn)目標(biāo)分析、費(fèi)用成本分析、盈虧平衡分析、現(xiàn)金流量分析等。通過(guò)財(cái)務(wù)分析，尤其是盈虧分析，從經(jīng)濟(jì)上來(lái)判斷展會(huì)活動(dòng)項(xiàng)目的可行性。11展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)分析展覽項(xiàng)目在營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)上的定位不同，其財(cái)務(wù)目標(biāo)也不一樣。有的展覽是以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)的，有的展覽是以收支平衡為目標(biāo)的，一些培育期或公益性的展覽項(xiàng)目是以社會(huì)效益最大化為目標(biāo)的，更有展覽希望在經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及環(huán)境效益兼顧。12展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析

盈虧平衡分析

所謂盈虧平衡，就是辦展機(jī)構(gòu)舉辦展會(huì)所得到的所有收入恰好能彌補(bǔ)其為舉辦展會(huì)所支出的所有成本費(fèi)用，即總收入正好等于總成本。進(jìn)行盈虧平衡分析，最重要的是要找到能夠使展會(huì)達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)的“盈虧平衡點(diǎn)”。所謂盈虧平衡點(diǎn)，就是能夠使展會(huì)達(dá)到盈虧平衡的展會(huì)規(guī)?；蛘箷?huì)價(jià)格。展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析

展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析

展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析展會(huì)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析現(xiàn)金流量分析現(xiàn)金流量分析是指一定會(huì)計(jì)期間現(xiàn)金流入量與現(xiàn)金流出量的結(jié)構(gòu)分析，現(xiàn)金流入量與現(xiàn)金流出量的差額為現(xiàn)金凈流量。只有當(dāng)現(xiàn)金流入量大于現(xiàn)金流出量的展覽項(xiàng)目才值得舉辦?，F(xiàn)金凈流量可能是正數(shù)，也可能是負(fù)數(shù)。如果是正數(shù)，則為凈流入；如