商業(yè)經(jīng)理筆試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪種市場結(jié)構(gòu)中企業(yè)的定價能力最強(qiáng)？A.完全競爭B.壟斷競爭C.寡頭壟斷D.完全壟斷答案：D2.當(dāng)邊際收益等于邊際成本時，企業(yè)：A.利潤為零B.利潤最大C.虧損最大D.產(chǎn)量最小答案：B3.某產(chǎn)品的需求價格彈性為-1.5，若價格上升10%，則需求量會：A.上升15%B.下降15%C.上升6.67%D.下降6.67%答案：B4.企業(yè)在進(jìn)行成本核算時，以下哪項屬于固定成本？A.原材料費(fèi)用B.生產(chǎn)工人工資C.設(shè)備折舊D.包裝費(fèi)用答案：C5.市場營銷組合的4P理論不包括以下哪一項？A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.人員（People）D.促銷（Promotion）答案：C6.以下哪種融資方式成本相對較低？A.銀行貸款B.發(fā)行股票C.發(fā)行債券D.留存收益答案：D7.在SWOT分析中，O代表：A.優(yōu)勢B.劣勢C.機(jī)會D.威脅答案：C8.企業(yè)的核心競爭力是指：A.企業(yè)的市場份額B.企業(yè)獨(dú)特的、能帶來競爭優(yōu)勢的能力C.企業(yè)的資金實(shí)力D.企業(yè)的規(guī)模大小答案：B9.以下哪種定價策略適合新產(chǎn)品上市初期？A.滲透定價B.撇脂定價C.心理定價D.差別定價答案：B10.管理的職能不包括：A.計劃B.組織C.控制D.創(chuàng)新答案：D二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.影響需求的因素有：A.消費(fèi)者收入B.商品價格C.消費(fèi)者偏好D.相關(guān)商品價格答案：ABCD2.企業(yè)的市場定位策略包括：A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.高端定位答案：ABC3.成本控制的方法有：A.標(biāo)準(zhǔn)成本法B.目標(biāo)成本法C.作業(yè)成本法D.歷史成本法答案：ABC4.以下屬于企業(yè)短期償債能力指標(biāo)的有：A.流動比率B.速動比率C.資產(chǎn)負(fù)債率D.利息保障倍數(shù)答案：AB5.市場營銷中的促銷手段包括：A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系答案：ABCD6.企業(yè)戰(zhàn)略層次包括：A.總體戰(zhàn)略B.業(yè)務(wù)戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.市場戰(zhàn)略答案：ABC7.以下哪些屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)：A.商標(biāo)權(quán)B.專利權(quán)C.土地使用權(quán)D.商譽(yù)答案：ABCD8.團(tuán)隊建設(shè)的要素有：A.目標(biāo)B.人員C.分工D.計劃答案：ABCD9.供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容包括：A.采購管理B.生產(chǎn)計劃C.物流配送D.庫存管理答案：ABCD10.影響企業(yè)定價的內(nèi)部因素有：A.成本B.企業(yè)目標(biāo)C.產(chǎn)品特性D.市場需求答案：ABC三、判斷題（每題2分，共20分）1.完全競爭市場中企業(yè)只能是價格的接受者。（√）2.企業(yè)的邊際成本曲線一定經(jīng)過平均成本曲線的最低點(diǎn)。（√）3.需求收入彈性大于1的商品是低檔品。（×）4.市場細(xì)分的依據(jù)是消費(fèi)者需求的差異性。（√）5.企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率越高，償債能力越強(qiáng)。（×）6.品牌的核心是產(chǎn)品質(zhì)量。（×）7.差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨(dú)特性。（√）8.固定成本在一定產(chǎn)量范圍內(nèi)不隨產(chǎn)量的變化而變化。（√）9.企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營一定能分散風(fēng)險。（×）10.管理幅度越大，組織層次越多。（×）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述目標(biāo)管理的步驟。答案：設(shè)定組織總目標(biāo)；將總目標(biāo)層層分解到各部門和個人；定期檢查目標(biāo)完成情況；根據(jù)完成情況進(jìn)行評價與獎懲。2.簡述波特五力模型的內(nèi)容。答案：包含現(xiàn)有競爭者的威脅、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、供應(yīng)商的議價能力、購買者的議價能力，用于分析行業(yè)競爭態(tài)勢。3.簡述企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的作用。答案：利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會；能更好滿足不同消費(fèi)者需求；可提高企業(yè)競爭力；有助于企業(yè)集中資源，制定針對性策略。4.簡述成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢。答案：憑借低成本可降低價格吸引顧客，擴(kuò)大市場份額；在行業(yè)競爭中能抵御對手壓力；面對供應(yīng)商提價等情況有更大應(yīng)對空間。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論在當(dāng)前數(shù)字化時代，傳統(tǒng)企業(yè)如何進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)型。答案：利用數(shù)字化平臺，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶；開展線上營銷活動，如社交媒體營銷；打造數(shù)字化產(chǎn)品體驗(yàn)；運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化營銷策略。2.分析企業(yè)在追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的過程中可能面臨的問題。答案：可能出現(xiàn)管理效率降低，內(nèi)部協(xié)調(diào)困難；規(guī)模擴(kuò)張導(dǎo)致成本上升，如原材料供應(yīng)緊張價格上漲；市場需求變化時，規(guī)模過大難以及時調(diào)整。3.探討如何提升企業(yè)的創(chuàng)新能力。答案：營造創(chuàng)新文化氛圍，鼓勵員工提出新想法；加大研發(fā)投入，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和人才；建立良好的產(chǎn)學(xué)研