第一章測試1【單選題】(10分)當(dāng)代中國廣告發(fā)展分為幾個階段？A.3個B.2個C.4個D.5個2【單選題】(10分)當(dāng)代中國廣告發(fā)展第二個階段的特點是靠什么作廣告？A.老子B.路子C.膽子D.腦子3【判斷題】(10分)廣告都是盈利的，所有廣告都是商業(yè)性的A.對B.錯4【判斷題】(10分)廣告主一般都是非常明確的、特定的，而且通常情況下，廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)A.對B.錯5【多選題】(10分)大型體育賽事活動的特點和優(yōu)勢包括（）A.媒體曝光率高B.觀眾對賽事活動中出現(xiàn)的信息幾乎不設(shè)防，不抵觸C.影響力巨大D.參與人數(shù)多6【判斷題】(10分)體育有“雙重屬性”，體育既是一種信息，又可以作為傳播信息的載體。A.對B.錯7【多選題】(10分)體育在實踐中被當(dāng)作載體使用時，具體的形式表現(xiàn)為（）A.體育活動B.體育賽事C.體育人物D.體育場館8【判斷題】(10分)中國申奧成功是影響中國體育廣告發(fā)展的三大標(biāo)志性事件之一。A.對B.錯9【判斷題】(10分)“廣而告之”即廣告。A.錯B.對10【判斷題】(10分)體育公益廣告不屬于體育廣告。A.錯B.對第二章測試1【判斷題】(10分)宏觀營銷環(huán)境通過微觀營銷環(huán)境間接影響企業(yè)營銷活動。A.對B.錯2【判斷題】(10分)市場定位就是確定產(chǎn)品在顧客心中的地位。A.錯B.對3【判斷題】(10分)通常，冠名新建場館效果更好。A.對B.錯4【判斷題】(10分)體育營銷包括體育的營銷和通過體育的營銷。A.對B.錯5【單選題】(10分)2016年里約奧運會的贊助商總收入超過了多少美元？A.5億美元B.1億美元C.10億美元D.20億美元6【單選題】(10分)現(xiàn)代奧林匹克運動會是由誰發(fā)起的？A.薩馬蘭奇B.顧拜旦C.尤伯羅斯D.里根7【判斷題】(10分)業(yè)余原則規(guī)定可以允許職業(yè)運動員參加體育比賽領(lǐng)取報酬。A.對B.錯8【單選題】(10分)哪一屆奧運會因財政出現(xiàn)巨額赤字，導(dǎo)致奧運會幾乎破產(chǎn)？A.倫敦奧運會B.東京奧運會C.蒙特利爾奧運會D.北京奧運會9【單選題】(10分)誰創(chuàng)建了奧運會的TOP計劃？A.薩馬蘭奇B.克林頓C.尤伯羅斯D.顧拜旦10【單選題】(10分)（）計劃標(biāo)志著奧運匹克營銷走向成熟。A.TOP計劃B.馬歇爾計劃第三章測試1【判斷題】(10分)在體育賽事廣告策劃活動中，體育或者說體育賽事，不光是體育廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，這里說的“體育”，更是一種傳播語境。A.對B.錯2【單選題】(10分)體育賽事廣告的高成本決定了策劃要遵循什么原則？A.一致性原則B.利益主導(dǎo)原則C.戰(zhàn)略性原則D.關(guān)聯(lián)性原則3【判斷題】(10分)任何企業(yè)都適合做體育賽事廣告策劃？A.對B.錯4【判斷題】(10分)體育賽事廣告受眾的調(diào)查，又可以稱消費者群體調(diào)查。A.錯B.對5【判斷題】(10分)獨家現(xiàn)場銷售權(quán)是體育賽事主辦方給與贊助商的一種特殊化權(quán)益。A.錯B.對6【單選題】(10分)下面哪一種要素不屬于拉塞爾·H·科利提出的6M”要素？A.需求B.市場C.商品D.動機(jī)7【判斷題】(10分)體育賽事廣告效果監(jiān)測的核心包括受眾評價和廣告目標(biāo)實現(xiàn)的狀況。A.對B.錯8【判斷題】(10分)體育賽事廣告策劃書通常是按照提出問題---分析問題---解決問題的模式。A.對B.錯9【判斷題】(10分)體育賽事廣告的效果可以通過接觸效率法來完成。A.錯B.對10【判斷題】(10分)拉塞爾·H·科利（RussellH.Colly）提出“6M”要素法。A.錯B.對第四章測試1【多選題】(10分)體育廣告創(chuàng)意要遵循的第一個原則品牌與體育的關(guān)聯(lián)性，包括哪些方面？A.與體育精神關(guān)聯(lián)B.與體育賽事關(guān)聯(lián)C.與體育項目關(guān)聯(lián)D.與明星關(guān)聯(lián)2【多選題】(10分)體育廣告創(chuàng)意的策略包括哪些方面？A.明星策略B.賽事策略C.個性策略D.品牌策略3【單選題】(10分)提出“舊元素新組合”創(chuàng)意概念的是誰？A.詹姆斯·韋伯·揚B.大衛(wèi)·奧格威C.李奧·貝納D.威廉·伯恩巴克4【多選題】(10分)下面哪些品牌是用USP理論創(chuàng)意的？A.紅牛B.恒大冰泉C.佳得樂D.脈動5【多選題】(10分)定位理論是美國著名的營銷專家誰提出來的？A.杰克·特勞特B.李奧·貝納C.艾爾·里斯D.威廉·伯恩巴克6【判斷題】(10分)佳得樂廣告的訴求點為：解口渴，更解體渴。這里運用了ROI創(chuàng)意理論。A.對B.錯7【判斷題】(10分)打破常規(guī)的思想創(chuàng)“異”是體育廣告創(chuàng)“異”獨特性的內(nèi)容。A.錯B.對8【單選題】(15分)“一起2008”的創(chuàng)意來自下列哪個品牌？A.耐克B.特步C.阿迪達(dá)斯D.361°9【判斷題】(15分)廣告應(yīng)該注重為塑造和維護(hù)一個高知名度的品牌形象而服務(wù)，每則廣告都應(yīng)該是對建立整個品牌的長期投資。A.對B.錯第五章測試1【判斷題】(10分)只要有了好的創(chuàng)意，廣告就可以成功。A.錯B.對2【判斷題】(10分)體育廣告表現(xiàn)策略決定著體育廣告能否有效地把信息傳達(dá)給消費者，并影響消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的印象、態(tài)度。A.錯B.對3【多選題】(10分)融入了情感的產(chǎn)品和服務(wù)能夠使消費者產(chǎn)生相應(yīng)的（）A.滿足感B.擁有感C.失落感D.自豪感4【判斷題】(10分)體育廣告要正確地選擇到適合自身品牌的體育營銷資源，品牌應(yīng)該根據(jù)自身定位出發(fā)，和體育運動找到sweetspot，即“甜蜜的契合點”。A.錯B.對5【多選題】(10分)體育廣告的情感導(dǎo)向策略中，情感可以包括（）A.親情B.愛情C.友情D.愛國情懷6【單選題】(10分)體育廣告口號的作用是什么？A.畫龍點睛B.重復(fù)記憶C.強(qiáng)化受眾印象D.激發(fā)興趣7【判斷題】(10分)體育廣告不管是平面廣告還是影視廣告，常常表現(xiàn)為“一句話”廣告，將標(biāo)題與正文合二為一，我們稱之為“標(biāo)題廣告”或“主題廣告”，表現(xiàn)形式是簡短凝練的主題句。A.對B.錯8【判斷題】(10分)好的文案總是言簡意賅，用精準(zhǔn)的語言恰如其分地傳達(dá)產(chǎn)品核心賣點、落實創(chuàng)意，以鮮明的利益點或者情感號召來打動人心，最終導(dǎo)向購買行為。A.錯B.對9【多選題】(10分)體育電視廣告表現(xiàn)的三個要點有哪些？A.媒體組合形式B.植入賽事場面C.激情快樂D.全球娛樂10【判斷題】(10分)廣告表現(xiàn)必須結(jié)合具體的媒體特征來表現(xiàn)，有效地實現(xiàn)創(chuàng)意需求。A.錯B.對第六章測試1【單選題】(10分)從傳播學(xué)的角度看，體育明星在廣告中充當(dāng)著（）的重要角色，影響著消費者對品牌的認(rèn)知。A.受眾B.信宿C.意見領(lǐng)袖D.把關(guān)人2【判斷題】(10分)體育廣告也是一種敘事作品。A.對B.錯3【判斷題】(10分)講述勵志故事的體育明星廣告，能夠給失落迷茫中的年輕人一份力量，引導(dǎo)大家形成積極的價值觀和人生觀，有一定的教育價值。A.對B.錯4【判斷題】(10分)體育明星廣告本土化敘事過程中，常常要選用目標(biāo)市場國家或地區(qū)廣為人知、備受歡迎的體育明星。A.錯B.對5【單選題】(10分)李娜和丈夫姜山從2012到2015年連續(xù)四年的春節(jié)做了什么廣告？A.蒙牛B.光明C.伊利D.安利6【多選題】(10分)體育明星廣告的市場化過程中，體育經(jīng)紀(jì)人的作用體現(xiàn)在幾個方面？A.促成體育明星和企業(yè)建立長期伙伴關(guān)系B.保護(hù)和提高運動員的無形資產(chǎn)量C.降低風(fēng)險交易D.通過媒體建立和強(qiáng)化體育明星的公眾形象7【判斷題】(10分)不是任何一個品牌都可以做體育廣告的；但只要品牌愿意請，體育明星則可以代言任何的廣告。A.錯B.對8【判斷題】(10分)體育明星廣告市場的開發(fā)、經(jīng)營是市場經(jīng)濟(jì)下正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為，是體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)中的一種特殊商品交易活動。A.錯B.對9【單選題】(10分)小巨人姚明與50厘米高的小個子韋恩·特羅耶一起拍了什么廣告？A.蘋果B.IBMC.英特爾D.聯(lián)想10【判斷題】(10分)體育明星可以通過代言的廣告來塑造媒介形象。A.對B.錯第七章測試1【單選題】(10分)我們所常用的微博、微信、SNS就屬于（）一類。A.傳統(tǒng)媒體B.社交媒體C.平面媒體D.廣告媒體2【多選題】(10分)新媒體的本質(zhì)特征，是()?A.開放融合B.分享協(xié)作C.以人為本D.互動智能3【判斷題】(10分)新媒體廣告是通過各類新媒體渠道，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品、服務(wù)或者觀念的商業(yè)廣告。A.對B.錯4【判斷題】(10分)新媒體廣告常常制造話題，但廣告主不易與受眾即時互動，很難實時監(jiān)測反饋。A.對B.錯5【單選題】(10分)新媒體廣告還能夠依托新媒體渠道本身的互動性，增強(qiáng)受眾的參與度，引起點擊評論和轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)（），實現(xiàn)廣告的大量覆蓋。A.商業(yè)計劃B.裂變傳播C.議程設(shè)置D.公益推廣6【判斷題】(10分)“熱點+事件”傳播是一種快速提升品牌知名度與美譽度的廣告營銷手段。A.錯B.對7【多選題】(10分)耐克圍繞著劉翔12秒88破紀(jì)錄這一事件策劃了一系列的營銷活動，包括（）？A.專門為劉翔推出紀(jì)念版畫冊。B.以網(wǎng)絡(luò)為突破口，迅速推出12秒88慶祝廣告。C.趕制了近500件12秒88紀(jì)念版廣告T恤衫D.傳統(tǒng)媒體迅速跟進(jìn)，掀起傳播高潮。8【判斷題】(10分)百事可樂拍攝的世界杯廣告都非常重視本土文化元素的運用。A.錯B.對9【判斷題】(10分)百事可樂的電視廣告幾乎都是輕松幽默、活潑搞笑的，這也與百事可樂青春、活力的形象相互映襯。A.錯B.對10【判斷題】(10分)“偏愛贊助冷門項目的運動隊”是VISA公司推出的廣告投放組合拳之一。A.對B.錯第八章測試1【判斷題】(10分)任何廣告的信息，只有最終能引起受眾的注意、認(rèn)可和接受，才能說這個廣告發(fā)揮了效應(yīng)。A.錯B.對2【單選題】(10分)（）是指信息從發(fā)送者通過某種途徑、載體傳達(dá)給接受者，并通過發(fā)送者與接受者分享信息，使思想達(dá)到共通的過程。A.傳授B.傳遞C.傳播D.傳達(dá)3【判斷題】(10分)信息接受者也就是信息源，簡稱信源。A.錯B.對4【判斷題】(10分)信息發(fā)送者也就是信息的歸宿，簡稱信宿。A.錯B.對5【判斷題】(10分)體育廣告作為廣告的一個分支，也是一種特殊的信息傳播活動，是從人類的基本傳播活動中產(chǎn)生和發(fā)展而來的，因此體育廣告的這種傳播過程本質(zhì)上是遵循一般信息傳播模式的。A.對B.錯6【多選題】(10分)體育廣告受眾的主要特征體現(xiàn)在哪些方面？A.傾向性B.不穩(wěn)定性C.娛樂性D.專業(yè)性7【多選題】(10分)體育廣告受眾不穩(wěn)定性的特征體現(xiàn)在哪些方面？A.單項體育項目的受眾規(guī)