目錄TOC\o"1-2"\h\u26164摘要 我國跨境直播帶貨的發(fā)展研究摘要產(chǎn)業(yè)革命與科技革命下，直播帶貨是商界新業(yè)態(tài),各跨境電商平臺都適時推出了直播帶貨功能，使跨境直播帶貨迅速崛起。本文以我國跨境直播帶貨為研究對象，運用了比較優(yōu)勢理論和國際競爭理論工具，采用了文獻法、數(shù)據(jù)分析等方法，首先，界定了跨境直播帶貨及其相關(guān)概念，分析了跨境直播帶貨的規(guī)模正在持續(xù)增長，闡述了數(shù)字經(jīng)濟提升跨境直播帶貨的成效；其次，結(jié)合了我國跨境直播帶貨的發(fā)展現(xiàn)狀，本文概括了我國跨境直播帶貨所面臨的問題，如海外用戶接受度、語言文化差異、專業(yè)人才缺乏、網(wǎng)絡(luò)通信等；最后，針對問題并結(jié)合我國跨境直播帶貨發(fā)展實際，本文提出了發(fā)展我國跨境直播帶貨的建議、如逐步培養(yǎng)市場、合作推廣、完善培養(yǎng)機制、加強網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施的建設(shè)，以提升我國跨境直播帶貨的高質(zhì)量發(fā)展。關(guān)鍵詞：跨境電商；直播帶貨；跨境直播

Researchonthedevelopmentofcross-borderlivestreaminginChinaAbstractUndertheindustrialandtechnologicalrevolution,livestreamingisanewbusinessformatinthebusinessworld,andvariouscross-bordere-commerceplatformshavelaunchedlivestreamingfunctionsinatimelymanner,makingcross-borderlivestreaminggoodsriserapidly.ThispapertakesChina'scross-borderlivestreamingastheresearchobject,usesthecomparativeadvantagetheoryandinternationalcompetitiontheorytools,andadoptstheliteraturemethod,dataanalysisandothermethods,firstly,definesthecross-borderlivestreaminganditsrelatedconcepts,analyzesthescaleofcross-borderlivestreamingisgrowing,andexpoundstheeffectivenessofthedigitaleconomyinimprovingcross-borderlivestreaming.Secondly,combinedwiththedevelopmentstatusofcross-borderlivestreaminginChina,thispapersummarizestheproblemsfacedbycross-borderlivestreaminginChina,suchastheacceptanceofoverseasusers,languageandculturaldifferences,lackofprofessionaltalents,networkcommunication,etc.Finally,inviewoftheproblemsandtheactualdevelopmentofcross-borderlivestreaminginChina,thispaperputsforwardsuggestionsforthedevelopmentofcross-borderlivestreaminginChina,suchasgraduallycultivatingthemarket,cooperativepromotion,improvingthetrainingmechanism,andstrengtheningtheconstructionofnetworkcommunicationfacilities,soastoimprovethehigh-qualitydevelopmentofcross-borderlivestreaminginChina.Keywords:Cross-bordere-commerce;Livestreaming;Cross-borderlivebroadcast

一、緒論（一）研究的現(xiàn)實意義《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中提出，中國將積極推動跨境電商的發(fā)展，以促進外貿(mào)的高質(zhì)量發(fā)展?？缇畴娚态F(xiàn)已成為我國穩(wěn)定外貿(mào)的核心力量，加快跨境電商行業(yè)組織建設(shè)，完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，強化應(yīng)對貿(mào)易摩擦能力，為我國跨境電商企業(yè)出海提供保障和支撐措施，促進我國跨境電商的發(fā)展。跨境直播帶貨作為一種新型的電商營銷方式，能夠促進我國外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品出口，有效緩解的銷售壓力，從而推動經(jīng)濟發(fā)展，借助信息技術(shù)的力量，跨境直播帶貨迅速崛起。跨境直播帶貨將直播技術(shù)應(yīng)用于國際貿(mào)易，創(chuàng)新了商品交易的方式，為我國外貿(mào)企業(yè)提供了新的銷售渠道。2020年至今，跨境直播帶貨呈現(xiàn)出更快的成長勢頭，已逐漸取代過去大規(guī)模和大額度的銷售方式，轉(zhuǎn)向小型化和多次化的產(chǎn)品供應(yīng)。研究當(dāng)前我國跨境直播帶貨發(fā)展，針對存在的問題，通過制定合理的對策，充分發(fā)揮跨境直播帶貨作用，促進我國跨境直播帶貨快速發(fā)展等具有重要的現(xiàn)實意義。（二）相關(guān)文獻綜述1.國內(nèi)相關(guān)研究文獻杜雪純（2020）通過對跨境直播帶貨的發(fā)展現(xiàn)狀及跨境直播帶貨營銷模式對購買意愿的影響因素分析的的研究，論跨境直播帶貨的發(fā)展對跨境電商成長有一定的帶動作用，通過實施對策來推動跨境直播帶貨的發(fā)展。\t"/kns8s/defaultresult/knet"鮑磊等（2022）通過對疫情時代跨境直播帶貨分析，跨境直播帶貨作為新生事物，不可避免地存在諸多問題，需要不斷改進，加強監(jiān)管和規(guī)范，以促進跨境直播帶貨行業(yè)健康發(fā)展。\t"/kcms2/article/_blank"鄭紅花（2023）通過研究分析在新形勢時代下跨境電商直播發(fā)展策略研究，跨境電商的快速發(fā)展對直播行業(yè)有積極的推動作用，利用新形勢這一新模式可以更好的帶動跨境電商直播的發(fā)展。2.國外相關(guān)研究文獻\t"/kcms2/article/_blank"Yun-diHE（2021）通過跨境電商直播進行了深入研究，探討了跨境電商直播情境下消費者購買意愿的影響因素及影響機制，發(fā)現(xiàn)所有自變量都對消費者的購買意愿有顯著的正向影響。\t"/kcms2/article/_blank"HuanxiaoGao(2023)通過分析從“破圈”到“擴圈”新媒體時代官員直播帶貨行為研究所反映的在疫情和后疫情時代,為了助力經(jīng)濟復(fù)蘇,政治官員勇于突破圈成為代表人。\t"/kcms2/article/_blank"DengFengyi等（2023）通過電商直播營銷所能營造的準(zhǔn)社會交往和社會臨中沖動性購買的影響，證明消費者的沖動性購買對直播影響發(fā)展前進的重要動力。3.對現(xiàn)有研究文獻的評述綜上所述，跨境直播帶貨正處于快速發(fā)展的時期，國內(nèi)外學(xué)者主要集中對跨境電商直播的發(fā)展、營銷與消費者等方面展開了研究，基于這些分析提出了相關(guān)對策建議，目前已形成了比較完整的理論體系，這為本文研究提供了豐富的理論基礎(chǔ)。然而，從本文收集到的現(xiàn)有文獻分析來看，其中還存在著一些有待于深入研究之處，主要是：第一，在電商領(lǐng)域內(nèi)對于跨境直播帶貨的研究歷程較短，研究主要探討了各環(huán)節(jié)的優(yōu)化策略，如如何選擇有潛力的商品、如何通過直播吸引和留住觀眾、如何確保物流的及時與可靠等；第二，側(cè)重于跨境直播帶貨的發(fā)展中消費者的購買意愿影響因素及影響機制，為了提供更好的服務(wù)，商家需要了解用戶的需求和期望，并通過優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)和營銷策略來提升用戶體驗；第三，在面臨的問題與直播技術(shù)等諸多新情況、新問題研究不足。本文將以我國跨境直播帶貨發(fā)展現(xiàn)狀、特征、規(guī)模以及存在的問題進行分析，并提出相應(yīng)的對策，有利于我國跨境直播帶貨健康發(fā)展，促進我國外貿(mào)企業(yè)積極開拓海外市場，增強競爭力。現(xiàn)有文獻的這些不足之處，也正是本文選題的背景緣由和研究意義價值所在。

二、相關(guān)理論工具簡介（一）比較優(yōu)勢理論在大衛(wèi)·李嘉圖的著作中，他創(chuàng)立了一種比較成本交易的學(xué)說。比較優(yōu)勢理論認(rèn)為，國際貿(mào)易是建立在生產(chǎn)技術(shù)上的相對（而非絕對）差別和相應(yīng)的成本差別上。如果某個國家或區(qū)域在某些商品上已經(jīng)占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，在現(xiàn)實生活中，他們會傾向于使用具有相對優(yōu)勢的商品而非具有壓倒性的優(yōu)勢。而對處于絕對不利地位的國家和地區(qū)，應(yīng)該把重點放在生產(chǎn)相對弱勢的產(chǎn)品上，再進行出口貿(mào)易活動，以降低不必要的人力損失，也就是“兩利取其重，兩弊取其輕”原則。該理論解釋了通過分析我國“跨境直播帶貨”的發(fā)展競爭優(yōu)勢，通過發(fā)揮各自的優(yōu)點和互補對方的缺點，以此獲得各自收益。（二）國際競爭優(yōu)勢理論基于H-O理論的基本結(jié)構(gòu)主要為靜態(tài)視角，但它并未充分考慮各國的資源特性和相對優(yōu)勢的變化情況。因此，許多經(jīng)濟學(xué)者試圖通過超越H-O理論的基礎(chǔ)架構(gòu)來尋找新型的貿(mào)易觀念及相應(yīng)的貿(mào)易策略，其中最具影響力的是國家競爭力理論。\t"/item/%E7%AB%9E%E4%BA%89%E4%BC%98%E5%8A%BF%E7%90%86%E8%AE%BA/_blank"根據(jù)波特的觀點，國家的貿(mào)易優(yōu)勢并不能僅僅由傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論所描述的諸如資源、勞工、利率、貨幣等元素來確定，而是主要取決于國家對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與提升的能力。現(xiàn)今的全球競爭更傾向于基于知識的生成及吸納，因此，競爭力的塑造和增長已超越單一公司或者行業(yè)范疇，演變?yōu)橐环N經(jīng)濟體系內(nèi)各要素共同影響下的產(chǎn)物，同時，一個國家的價值觀念、文化和經(jīng)濟發(fā)展模式也成為了競爭力產(chǎn)生的關(guān)鍵因素。

三、我國跨境直播帶貨發(fā)展的現(xiàn)狀分析本部分分別從跨境直播帶貨發(fā)展的概念界定、特征、規(guī)模、跨境直播帶貨在數(shù)字經(jīng)濟推動下具體情況展開分析。（一）跨境電商及其跨境直播帶貨概念的界定1.跨境電商“跨境電商”是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。從狹狹義上來說，是一種交易流程，它是指在跨國境間，通過互聯(lián)網(wǎng)進行買賣、付款、結(jié)算，并把貨物經(jīng)由國際物流運送到消費者手上。從廣義上來說，是指進出口貿(mào)易和零售的電子商務(wù)。作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的一種新貿(mào)易形態(tài)，跨境電商實質(zhì)上是電商的一種特殊的表現(xiàn)形式，區(qū)別于傳統(tǒng)貿(mào)易是將銷售，交流移到網(wǎng)上進行交流，突破國家與地區(qū)有形和無形的障礙，能夠減少交易環(huán)節(jié)和成本支出，使其在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展具備全球特而加速了全球經(jīng)濟一體化的進程，成為我國企業(yè)通向全球市場的高速公路，因此，它有著極高的戰(zhàn)略價值，提升我國跨境電商的發(fā)展，致力于維持它的活躍度，確保其持續(xù)進步。2.跨境直播帶貨跨境直播帶貨是一種新型的電商模式，是互聯(lián)網(wǎng)與國際貿(mào)易深度結(jié)合的產(chǎn)物，是對傳統(tǒng)國際貿(mào)易流程的顛覆，實現(xiàn)了產(chǎn)品出口營銷數(shù)字化和交易數(shù)字化的融合創(chuàng)新，是指通過直播帶貨的方式在跨境電商平臺上實現(xiàn)商品交易，或者在內(nèi)容平臺上通過直播帶貨的方式交易跨境商品，使用直播技術(shù)遠程在直播間向國外消費者進行近距離的商品展示、咨詢答復(fù)等服務(wù)的新型直播營銷方式營銷外貿(mào)商品，從而促成訂單、達成交易、具有動態(tài)實時互動的特質(zhì)，為消費者提供更豐富多樣的商品選擇，使消費者在全球范圍內(nèi)能夠輕松購買到價格合理的商品，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢。

（二）我國跨境直播帶貨的特征分析1.突破空間限制與用戶距離感弱相較于傳統(tǒng)社交媒體平臺及一般的視頻內(nèi)容，觀眾不僅能觀看到直播，參與到“互動”中來，這打破了地域界限，使得粉絲們能夠更深入地理解主播的生活狀態(tài)，從而使他們對主播的親近度有所提升，突破了空間限制，粉絲也能更加了解主播的生活，使用戶與主播的距離感變?nèi)?，更好地幫助主播帶貨。直播帶貨已成為電商的重要流量入口，不少直播平臺也在扶持商家做直播帶貨，然而跨境直播帶貨市場仍未達到飽和的狀態(tài)，跨境電商不妨將直播帶貨作為一條新的出路，抓住機會，在跨境電商平臺嶄露頭角，盡管商家在跨境直播帶貨過程中可能面臨直播工具不足的問題：例如，無法進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計、難以添加折扣或優(yōu)惠活動、品牌標(biāo)識未被清晰呈現(xiàn)等，但是，許多直播帶貨已成功開發(fā)出一系列特惠、優(yōu)惠券、限時搶購、團體購買等營銷策略，以協(xié)助他們迅速轉(zhuǎn)換流量并實現(xiàn)銷售收益。綜上所述，通過跨境直播帶貨方式，可以更加形象化、精確度高且高效地傳達給消費者關(guān)于產(chǎn)品的詳細信息，同時也能實時回應(yīng)顧客對產(chǎn)品效果、價格及其他細微之處的需求，這無疑提升了消費者的消費感受。2.互動感與真實感強傳統(tǒng)電商銷售策略一般是基于圖片或影片展示的方式來實現(xiàn)單一的信息發(fā)布，企業(yè)會公開產(chǎn)品信息供消費者被動接收。主播會對產(chǎn)品進行實際操作并與觀眾分享其個人經(jīng)驗，觀眾則可以即時發(fā)表評論以與主播進行實時的交互和深層次的對話，消費者提問關(guān)于產(chǎn)品的詳細情況及主播的使用產(chǎn)品體驗，而主播也能迅速回應(yīng)問題，從而進一步提升觀眾對產(chǎn)品的理解度，此類互動形式有效減少了屏幕帶來的隔離感，增加了產(chǎn)品的吸引力。跨境直播帶貨充分運用了直播在互動、真實性以及體驗上的優(yōu)勢，令消費者能夠積極參與其中，這與過去的銷售手段有顯著區(qū)別：第一，互動，主播主要依靠觀眾發(fā)來的彈幕進行互動，通過互動增加觀眾的參與程度，讓他們更好地傳達他們的想法，這樣的互動可能帶來二次銷售機會；第二，真實性，真實實時直播的帶貨形式滿足了觀眾的獵奇心理，給觀看直播的用戶帶來真實感，拉近了用戶與媒體、用戶與產(chǎn)品及用戶與企業(yè)的距離，增強了信任感；第三，體驗，消費者不僅可以在直播中清晰地看到主播展示的產(chǎn)品，還可以實時提問主播任何關(guān)于產(chǎn)品的問題，實時展示所提供的商品信息遠比圖片和文字更豐富。低成本、低門檻國外品牌的中國市場推廣過程中，采用與知名演員簽訂合約的方式來提升品牌形象，同時參與電視節(jié)目的廣告招標(biāo)活動，但這些活動的投入資金巨大，對企業(yè)而言是一項沉重的負(fù)擔(dān)。此外，由于考慮到名人日程安排和社會影響因素，從策劃到后期制作的過程都會產(chǎn)生額外的支出，在短時間內(nèi)較難有效地傳達出產(chǎn)品的信息，因此，這種傳統(tǒng)的宣傳模式不僅耗時耗力，也難以達到預(yù)期的效果。然而，通過利用網(wǎng)絡(luò)紅人和自播的形式，企業(yè)的投資成本和難度大大降低了，并且能夠?qū)崿F(xiàn)更好的回報率，如果企業(yè)家決定親身參與直播，只需擁有直播所需的硬件設(shè)施、場所及跨境平臺上的直播間即可開始實時直播，從而取得滿意的結(jié)果。若選擇利用網(wǎng)絡(luò)紅人充當(dāng)中介角色，那么商家的任務(wù)就是同選定的網(wǎng)絡(luò)紅人簽署相關(guān)協(xié)議并支付合理的報酬及分成費用即可，相較于之前的投資方式，這筆支出可謂微不足道；同時，由該網(wǎng)絡(luò)紅人的粉絲群體所產(chǎn)生的巨大流量也能為產(chǎn)品帶來顯著的宣傳效果，使得企業(yè)無需花費太多精力就能實現(xiàn)產(chǎn)品的廣泛推廣。此外，由于企業(yè)的初期市場推廣工作基本無須開展，也不需要接觸到明星的代理機構(gòu)或廣告策劃團隊，更不必參與電視廣告競爭投標(biāo)等活動，因此，對于企業(yè)來說，其進入市場的難度也有所下降，通過借助網(wǎng)絡(luò)紅人的獨特吸引力和專業(yè)的推銷技巧，能夠有效地縮短產(chǎn)品的儲備量。（三）我國跨境直播帶貨的規(guī)模分析1.我國在線直播用戶規(guī)模產(chǎn)業(yè)革命與科技革命的發(fā)展，網(wǎng)民步入視頻高清化、信息視頻化時代，視頻成為信息表達的重要載體，我國在線直播用戶規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，直播已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ詈蛫蕵返闹匾绞?，直播?nèi)容的多樣化，加入直播隊伍的用戶涵蓋了各個領(lǐng)域和年齡層，這樣的趨勢也推動了直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為經(jīng)濟社會注入了新的活力。我國在線直播用戶規(guī)模在2019年達到5億人，2021年突破6.4億人，在2022年中國在線直播用戶達到6.6億人，我國在線直播用戶規(guī)模仍有巨大的增長空間，將為直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供強有力的支撐。圖3.12016-2022年我國在線直播用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)研究院.數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)研究院.2022年中國跨境直播電商產(chǎn)業(yè)趨勢研究報告如圖3.1所示，我國在線直播用戶在2016-2020年，我國在線直播用戶規(guī)模整體呈現(xiàn)增長的趨勢，在2022年，我國在線直播用戶規(guī)模達到了最高峰值為6.6億人。通過數(shù)據(jù)分析，說明我國直播帶貨發(fā)展還有很大的進步空間，國家也要充分認(rèn)識和運用好其跨境電商發(fā)展優(yōu)勢，推動“直播+跨境電商”發(fā)展。2.跨境直播熱度指數(shù)人民的生活水平的提高，跨境電商開始孕育出巨大的增長勢能，日益發(fā)展成為電商平臺不可忽視的驅(qū)動引擎，展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。如圖2所示跨境直播電商熱度在2022年1月呈現(xiàn)較大的增長趨勢,明確了跨境電商行業(yè)在跨境直播的推動下正在快速發(fā)展，不僅反映了消費者對跨境直播帶貨這種新型購物方式的接受度不斷提高，直播帶貨的用戶逐漸輻射到海外，為我國的貿(mào)易商出海奠定了良好的基礎(chǔ)。圖3.22022年1月跨境直播電商熱度指數(shù)數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)研究院.數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)研究院.2022年中國跨境直播電商產(chǎn)業(yè)趨勢研究報告3.我國跨境直播帶貨市場規(guī)模及預(yù)測2020-2021年我國跨境直播帶貨的市場規(guī)模呈上升趨勢，在未來兩年內(nèi)還會保持持續(xù)的增長趨勢。2022年是我國跨境直播電商的元年，在2022年市場規(guī)模將超過一千億元，同比增長率高達210%。TikTok電商平臺的迅速發(fā)展，各跨境電商平臺也將發(fā)力跨境直播帶貨，我國跨境直播電商潮流勢不可擋。圖3.32020-2025年我國跨境直播帶貨市場規(guī)模及預(yù)測數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)研究院.數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)研究院.2022年中國跨境直播電商產(chǎn)業(yè)趨勢研究報告如圖3.3所示，2020-2025年中國跨境直播帶貨市場規(guī)模及預(yù)測整體呈現(xiàn)增長的趨勢，市場規(guī)模（同比增長率）分別為240億元、360億元（50%）、1116億元（210%）、2845.8億元（155%）、5179.4億元（82%）、8287億元（60%）。相關(guān)數(shù)據(jù)分析表明，有利于促進新貿(mào)易方式與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進我國跨境直播帶貨的高質(zhì)量發(fā)展。（四）數(shù)字經(jīng)濟提升我國跨境直播帶貨的發(fā)展成效1.數(shù)字經(jīng)濟提高了我國跨境直播帶貨的效率與便利性我國的數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，并且數(shù)碼技術(shù)與實體經(jīng)濟的深入結(jié)合已經(jīng)帶動了跨境直播帶貨的高質(zhì)量發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)從搜索服務(wù)到社交軟件到電子購物再到跨境直播帶貨迅速發(fā)展，都極大地改變了我們的生活，給我們帶來了極大的便利，使我們的生活更加舒適。在信息技術(shù)的支持下，基于互聯(lián)網(wǎng)交昜模式的跨境直播帶貨迅速發(fā)展，跨境直播帶貨同時具備了高效率、全球化以及即時性的特征，順了經(jīng)濟發(fā)展的需求，不僅減少了雇傭、場地等成本，也降低了距離、時間等限制。截至2022年底，我國跨境電商主體已超10萬家，建設(shè)獨立站超20萬個，在跨境電商綜合試驗區(qū)內(nèi)建立的跨境電商產(chǎn)業(yè)園約690個，跨境電商貨物進出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。2.數(shù)字經(jīng)濟拓展了我國跨境直播帶貨的市場網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字科技的訊速發(fā)展，人們的社交活動已經(jīng)逐步從實體場所轉(zhuǎn)向了線上空間，這為社交媒體平臺提供了廣闊的發(fā)展前景。2022年，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達50.2萬億元，穩(wěn)居世界第二，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重提升至41.5%。作為全球第二大經(jīng)濟體、消費者主導(dǎo)國家以及電商領(lǐng)域的首要市場，我國強大的內(nèi)部市場為跨境電商的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的實驗環(huán)境。我國跨境直播帶貨都是在國內(nèi)試驗成功后，走出國門開疆拓土，并脫穎而出，例如2019年備受矚目的社交電商和2020年的熱門直播帶貨，根據(jù)中央廣播電視總臺新聞網(wǎng)站的信息，2020年，阿里巴巴旗下的全球速賣通上活躍的主播人數(shù)增加了七倍，而直播次數(shù)也提升至之前的兩倍，通過直播產(chǎn)生的交易量占據(jù)其總體銷售金額的比例提高了十倍。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計跨境電商進出口數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署.2023年上半年中國跨境電商進出口情況，截止到2023年6月，我國跨境電商進出口規(guī)模約1.1萬億元，比上年同期（下同）增長16.6%，增速加快13.7個百分點，占同期我國貨物貿(mào)易進出口總值的5.5%，比重提升0.7個百分點，超過9成的進口貨物品類是消費品，主要包括美容護膚產(chǎn)品、健康醫(yī)療設(shè)備、嬰兒護理及食品數(shù)據(jù)來源：海關(guān)總署.2023年上半年中國跨境電商進出口情況3.互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)創(chuàng)新給跨境直播帶貨帶來的新機遇人工智能技術(shù)在跨境直播帶貨領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展，我國成為全球主要經(jīng)濟體中，首個實現(xiàn)“物超人”的國家，技術(shù)進步大幅降低了跨境直播帶貨的專業(yè)門檻，以往“不會做、做不起、不能做”的微小企業(yè)，在數(shù)字浪潮中成長的跨境帶貨經(jīng)營者：例如，帶貨主播在直播電商中開始流行，數(shù)字虛擬人表情自然，肢體語言流暢，讓觀眾可以獲得真實的觀看體驗，與傳統(tǒng)直播相比，數(shù)字虛擬人直播節(jié)省大量成本支出。傳統(tǒng)直播需要選擇場地、設(shè)備、人員，同時需要有專業(yè)的攝制和技術(shù)支持，然而數(shù)字虛擬人直播則不需要場地、化妝師、服裝等費用，數(shù)字虛擬人更容易克服語言、情緒、體力等困難，實現(xiàn)24小時不間斷直播，數(shù)字虛擬人支持多語言直播，任何外語都不是問題，適合跨境直播到貨領(lǐng)域多語言工作場景。

四、我國跨境直播帶貨目前存在的問題我國跨境直播帶貨發(fā)展勢頭良好，但是仍然存在海外用戶對直播帶貨的接受度相對較低、語言交流障礙和文化差異、人才嚴(yán)重缺失和跨境網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)發(fā)展滯后等問題。（一）海外用戶對直播帶貨的接受度相對較低1.海外消費者對直播帶貨的信任度不高由于直播帶貨在我國盛行發(fā)展過程中，發(fā)現(xiàn)不少帶貨主播和商家為了利益而進行虛假宣傳、售賣低質(zhì)量商品等不良行為，導(dǎo)致許多海外用戶對直播帶貨存在懷疑態(tài)度，不敢輕易嘗試。具體表現(xiàn)如下：一是產(chǎn)品信息獲取難度大，在跨境直播帶貨中，海外用戶難以直接接觸到產(chǎn)品實物，對于產(chǎn)品信息的獲取主要依賴于主播的描述和展示，使海外用戶者對產(chǎn)品的了解存在局限性；二是售后服務(wù)問題，在跨境交易中，售后服務(wù)是—個重要的問題，如果消費者在收到產(chǎn)品后遇到問題，售后服務(wù)和退換貨政策等方面的信息也難以得到保障；三是缺乏產(chǎn)品透明度和信息披露，在跨境直播帶貨中，商家可能會故意隱瞞產(chǎn)品的重要信息或用虛假的方式描述產(chǎn)品，導(dǎo)致消費者難以做出明智的購買決策?？缇持辈ж浽诤Ｍ獾谋O(jiān)管體系相對較為嚴(yán)格，對跨境直播主播和商家的要求較高，一些海外消費者因為主播或商家的資質(zhì)和信譽度不夠而對其推薦的商品產(chǎn)生不信任感。直播帶貨基礎(chǔ)設(shè)施不足跨境直播帶貨作為一種新興的電商模式，受到海外消費者的青睞，雖然發(fā)展迅速，但是在實踐中跨境直播帶貨面臨著諸多基礎(chǔ)設(shè)施方面的不足，具體表現(xiàn)如下：一是物流配送，在跨境直播帶貨中，物流配送是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)之一，存在配送時間長、運輸成本高、退換貨困難等，不僅影響了消費者的購物體驗，也給商家?guī)砹司薮蟮奈锪鲏毫?；二是支付結(jié)算，在跨境直播帶貨中，支付結(jié)算是另一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，由于不同國家和地區(qū)的支付習(xí)慣、支付風(fēng)險和金融環(huán)境存在差異，海外消費者因為支付方式不便利或者支付成本過高而放棄購買；三是法規(guī)政策，跨境直播帶貨涉及不同國家和地區(qū)的法規(guī)政策，海外國家對進口商品有嚴(yán)格的限制和規(guī)定，或者對在線銷售稅收有特殊要求?？缇持辈ж浕A(chǔ)設(shè)施不足是制約其發(fā)展的因素。（二）跨境直播帶貨的本土化率不高1.本土語言交流障礙我國跨境直播帶貨語言交流障礙是跨境直播帶貨中常見的問題之一，由于不同國家和地區(qū)的語言，我國跨境直播帶貨主播和海外用戶可能存在語言交流障礙，這會影響直播帶貨的效果和觀眾的參與度。具體表現(xiàn)如下：一是語言表達，語言中的文化內(nèi)涵和表達習(xí)慣的差異，也可能導(dǎo)致消費者對商品的理解產(chǎn)生偏差；二是能力局限，海外用戶對跨境帶貨主播使用的語言不熟悉，這可能導(dǎo)致海外消費者對主播的講解產(chǎn)生誤解或不完全理解，導(dǎo)致溝通困難，影響直播效果，影響海外用戶的理解和接受度；三是溝通障礙，語言溝通障礙影響海外用戶的購物體驗，跨境帶貨主播與海外用戶之間的語言溝通不順暢，對價格的不明確以及對售后服務(wù)的不滿意等問題。以上問題會影響消費者的購買決策和購物體驗，進而影響購買率下降。2.本土消費文化差異海外用戶的宗教文化、社會習(xí)俗、政治價值等都與我國不同，導(dǎo)致消費習(xí)慣存在巨大差異，也使得國內(nèi)的直播帶貨內(nèi)容體系不適合跨境直播帶貨。存在文化差異表現(xiàn)：一是審美觀念差異，不同國家和地區(qū)的消費者可能有不同的審美觀念，例如對顏色、圖案、風(fēng)格等方面的偏好，這些差異會影響消費者對跨境直播中展示產(chǎn)品的接受度和喜好度；二是文化價值觀差異，不同國家和地區(qū)的消費者有著不同的文化價值觀，這會影響他們的消費觀念和購物決策，例如，一些海外國家文化可能更注重品質(zhì)和實用性，而些海外國家文化可能更注重品牌和時尚感；三是產(chǎn)品需求差異，不同國家和地區(qū)的消費者對產(chǎn)品的需求可能存在差異，例如對功能、款式、材質(zhì)等方面的需求，在跨境直播帶貨中，商家需要了解當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品需求特點，以便更好地滿足消費者的需求。這些差異導(dǎo)致在我國和西方國家直播帶貨的發(fā)展方向和策略有所不同。（三）跨境直播帶貨專門人才匱乏1.專門人才供給不足跨境電商行業(yè)快速發(fā)展，現(xiàn)有人才存量無法滿足行業(yè)發(fā)展的需求，尤其是在跨境直播帶貨領(lǐng)域，外貿(mào)、直播等復(fù)合型人才稀缺，導(dǎo)致人才市場對跨境直播到貨人才需求強烈。具體表現(xiàn)如下：一是人才數(shù)量不足，跨境直播帶貨的快速發(fā)展，對專門人才的需求量也在不斷增加，然而，在跨境直播帶貨市場上具備跨境直播帶貨能力的人才數(shù)量相對較少，無法滿足行業(yè)的快速增長需；二是人才素質(zhì)不高，現(xiàn)有的跨境直播帶貨人才隊伍中，部分人員的專業(yè)素質(zhì)和技能水平有待提，能缺乏足夠的行業(yè)經(jīng)驗、語言能力、營銷策略等方面的知識和能力，難以滿足高端、復(fù)雜的需求；三是人才培養(yǎng)滯后，高校和培訓(xùn)機構(gòu)在跨境直播帶貨領(lǐng)域的人才培養(yǎng)方面還存在滯后性，教學(xué)內(nèi)容和課程設(shè)置未能及時跟上行業(yè)發(fā)展的步伐，導(dǎo)致培養(yǎng)出來的人才與市場需求存在脫節(jié)。2.專門人才培訓(xùn)體系未完善由于跨境直播帶貨是一個新領(lǐng)域，目前人才培訓(xùn)的規(guī)模遠遠落后于實際需求。存以下表現(xiàn)：一是缺乏系統(tǒng)性的培訓(xùn)課程，導(dǎo)致學(xué)習(xí)者知識體系不完整，難以全面掌握相關(guān)技能，導(dǎo)致在實際操作中遇到困難，影響跨境直播帶貨直播效果和業(yè)務(wù)發(fā)展，此外，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系會讓企業(yè)難以評估和選拔合適的人才，影響跨境直播帶貨行業(yè)的健康發(fā)展；二是師資力量不足，影響了跨境直播帶貨課程的培訓(xùn)質(zhì)量，制約了專業(yè)人才的培養(yǎng)，導(dǎo)致學(xué)員難以獲得全面、深入的指導(dǎo)，缺乏專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗；三是課程理論與實踐脫節(jié)，跨境直播帶貨理論與實踐脫節(jié)的問題程度上存在，培訓(xùn)課程往往過于偏重理論教學(xué)，缺乏實戰(zhàn)訓(xùn)練和實踐機會，導(dǎo)致學(xué)員難以將所學(xué)知識運用到實際工作中?？缇持辈ж浀膶ｉT人才的匱乏，影響了我國跨境直播帶貨的發(fā)展。（四）跨境網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)設(shè)施發(fā)展滯后1.跨境網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)不成熟跨境網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展滯后對跨境直播帶貨造成影響。由于跨境網(wǎng)絡(luò)通信涉及到不同國家和地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，存在以下表現(xiàn)：一是網(wǎng)絡(luò)傳輸延遲，由于跨境網(wǎng)絡(luò)通信需要經(jīng)過多個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，數(shù)據(jù)傳輸距離長，導(dǎo)致跨境直播信號傳輸延遲，如果外國觀眾需要觀看國內(nèi)主播發(fā)起的直播需要完成跨境傳輸，并在國內(nèi)運營商和外國運營商之間建立數(shù)據(jù)連接；二是跨境網(wǎng)絡(luò)帶寬不足，在帶寬不足的地區(qū)，跨境直播帶貨信號的傳輸受到限制，導(dǎo)致畫質(zhì)差、卡頓等現(xiàn)象，影響海外用戶的觀看體驗，此外，跨境直播帶貨需要同時傳輸大量數(shù)據(jù)，對網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求更高；三是數(shù)據(jù)安全問題，跨境網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)安全問題在跨境直播帶貨中主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)傳輸、存儲和處理等方面的安全風(fēng)險，由于跨境網(wǎng)絡(luò)通信涉及多個國家和地區(qū)的法律法規(guī)和監(jiān)管要求，數(shù)據(jù)安全保障難度較大。2.跨境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較低跨境直播帶貨需要穩(wěn)定、高清的直播技術(shù)保障，但目前相關(guān)技術(shù)尚未完全成熟，導(dǎo)致直播畫面卡頓、延遲等問題，影響了消費者的觀看體驗。具體變現(xiàn)：一是跨境直播帶貨網(wǎng)絡(luò)設(shè)備兼容性問題，由于涉及不同國家和地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，跨境網(wǎng)絡(luò)通信面臨各種兼容性問題，如設(shè)備不匹配、系統(tǒng)不互通等；二是缺少與國際電信運營商，導(dǎo)致在跨境直播帶貨的跨境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落后，無法共享網(wǎng)絡(luò)資源，是跨境直播帶貨的運營成本提高；三是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才缺乏，是一個制約發(fā)展的問題，由于技術(shù)更新迅速、市場需求不斷變化，具備跨境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才供不應(yīng)求，導(dǎo)致企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、系統(tǒng)運維等方面缺乏足夠的專業(yè)支持，影響業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性和創(chuàng)新性。

五、我國跨境直播帶貨發(fā)展的對策建議針對我國跨境直播帶貨存在的問題，本部分從各方面提出完善和優(yōu)化發(fā)展的建議，如適應(yīng)海外國家逐步培養(yǎng)市場、合作推廣、完善培養(yǎng)機制、加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)等。（一）適應(yīng)海外用戶逐步培養(yǎng)市場1.提高海外消費者對跨境直播帶貨的信任度跨境直播帶貨現(xiàn)成為全球電商的新趨勢，為了提高海外消費者對跨境直播帶貨的信任度。第一，提供詳細的產(chǎn)品信息，跨境直播帶貨直播可以在直播帶貨過程中展示產(chǎn)品的詳細信息，包括功能、材質(zhì)、尺寸等，并盡可能進行多角度的展示和試用；第二，建立可靠的售后服務(wù)體系，商家和跨境帶貨主播可以提供退換貨服務(wù)、延長保修期等售后服務(wù)，讓海外消費者在購買過程中無后顧之憂；第三，提高跨境直播帶貨內(nèi)容的透明度和可信度，商家和跨境直播帶貨主播應(yīng)該注重直播內(nèi)容的真實性和可信度避免夸大其詞或者展示不真實的產(chǎn)品效果，商家應(yīng)該提供透明的售后服務(wù)和退換貨政策等方面的信息。通過這些措施的綜合應(yīng)用，可以提高海外消費者對跨境直播帶貨的信任度，推動跨境直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。2.完善跨境直播帶貨的基礎(chǔ)措施完善跨境直播帶貨的基礎(chǔ)措施是確保這一新興商業(yè)模式穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。第一，優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)，確保商品能夠快速、準(zhǔn)確地送達消費者手中，這包括與優(yōu)質(zhì)的物流公司建立合作關(guān)系，提高配送效率，以及提供實時物流追蹤服務(wù)，讓消費者隨時了解訂單狀態(tài)；第二，多元化的支付方式，支持多種支付方式滿足不同國家和地區(qū)的消費者需求，提供有競爭力的匯率和費用，降低消費者的支付成本，采用先進的加密技術(shù)和安全措施，保障消費者的支付安全；第三，深入了解目標(biāo)市場的法規(guī)政策，商家和跨境直播帶貨主播應(yīng)深入研究目標(biāo)市場的相關(guān)法規(guī)政策確保合規(guī)經(jīng)營在開展跨境直播帶貨前，尋求專業(yè)法律咨詢，確保業(yè)務(wù)合規(guī)性，與當(dāng)?shù)卣⒘己玫臏贤ê献麝P(guān)系，及時了解政策變化并做出相應(yīng)調(diào)整。通過這些措施的綜合應(yīng)用，可以完善跨境直播帶貨的基礎(chǔ)措施，提高消費者信任度，推動跨境直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。（二）借力外籍主播合作推廣1.尋找合適的外籍主播針對海外用戶的跨境直播帶貨活動，主播必須深入理解他們的需求并根據(jù)商品特性及優(yōu)點來構(gòu)建自己的言語內(nèi)容，以期用語言和身體動作傳達出商品的優(yōu)越之處。第一，雇傭本土的帶貨主播，能帶來更多的網(wǎng)絡(luò)訪問量，有著語言上的優(yōu)勢，并且更為熟悉本土的習(xí)慣風(fēng)俗，對海外用戶的心態(tài)也有著深層的理解，能夠與觀眾進行有效的溝通和互動；第二，尋找多元化外籍主播，具備流利語言能力，并對當(dāng)?shù)厥袌鲇幸欢ǖ牧私夂驼J(rèn)識，還具備較好的形象和影響力，能夠吸引觀眾并提高帶貨效果和海外用戶的理解和接受度；第三，尋找會多國語言的主播，通過提供不同語言的直播服務(wù)，能夠更好地滿足不同國家和地區(qū)海外消費者的需求，提高其對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知和信任感，同時，利用實時翻譯技術(shù)，將主播的話語實時翻譯成目標(biāo)語言，并展示在直播界面上，可以幫助海外消費者更好地理解產(chǎn)品信息和促銷活動，從而提高其購物體驗和滿意度。以上措施都可以在一定程度上解決本土語言交流障礙，幫助跨境直播帶貨更好地理解需求，提升消費者的購物體驗。2.建立本土化直播帶貨團隊建立本土化直播團隊是我國跨境直播帶貨成功拓展海外市場的關(guān)鍵一步。只有深入了解并尊重海外用戶的文化和習(xí)慣，才能提供真正需要的直播體驗。組建一支本土化直播帶貨團隊：第一，招聘本土人才，熟悉本土市場和文化的人才，是建立本土化直播帶貨團隊的關(guān)鍵，了解本土消費者的需求和偏好，能夠更好地適應(yīng)本土市場的文化和環(huán)境；第二，提供跨文化培訓(xùn)，雖然團隊成員是本土人才，但是提供跨文化培訓(xùn)仍然重要，有助于團隊成員更好地了解其他國家和地區(qū)的文化、價值觀和消費習(xí)慣，提高團隊的跨文化溝通能力，更好地適應(yīng)本土市場需求；第三，給本土消費者帶來的產(chǎn)品定位，團隊需要對本土市場進行深入調(diào)研，有助于團隊更好地理解本土市場，為定制化直播內(nèi)容提供依據(jù)，團隊需要重新定位產(chǎn)品，確保產(chǎn)品符合本土市場的需求，涉及到產(chǎn)品的設(shè)計、功能、外觀等方面的調(diào)整，團隊需要持續(xù)關(guān)注消費者的反饋和互動，了解消費者對產(chǎn)品的需求和評價，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，提高消費者的滿意度。憑借本土直播帶貨團隊的專業(yè)素養(yǎng)和對本土市場的深刻理解，能為海外用戶帶去全新的、符合消費者期待的直播購物體驗，滿足海外消費者的期望。

（三）完善跨境直播帶貨人才培養(yǎng)機制1.建立系統(tǒng)的專門人才培養(yǎng)體系明確跨境直播帶貨人才培養(yǎng)的目標(biāo)，根據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)，制定詳細的培養(yǎng)計劃。第一，建立人才庫和人才交流平臺，政府可以建立跨境直播帶貨人才庫，將優(yōu)秀的人才聚集在一起，為跨境直播帶貨行業(yè)提供便捷的人才服務(wù)，同時，建立人才交流平臺，讓跨境直播帶貨較容易地找到合適的人才，讓人才更好地了解跨境直播帶貨行業(yè)的需求和招聘動態(tài)；第二，提高人才素質(zhì)，企業(yè)和個人需要不斷學(xué)習(xí)和提升自身的專業(yè)素質(zhì)和技能水平，通過參加培訓(xùn)、閱讀相關(guān)書籍、向資深人士請教等方式來提升自身的知識和能力，同時，需要關(guān)注行業(yè)動態(tài)和技術(shù)發(fā)展，保持對新技術(shù)和新趨勢的了解和掌握；第三，加強校企合作，高校和企業(yè)可以加強合作，共同培養(yǎng)跨境直播帶貨人才，高校應(yīng)積極出臺相關(guān)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)激勵政策，鼓勵學(xué)員積極進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，培養(yǎng)學(xué)員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，推動我國跨境直播帶貨的快速發(fā)展。2.完善專門人才培訓(xùn)跨境直播帶貨逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭缇畴娚贪l(fā)展的主要趨勢，眾多大學(xué)正在建立新的電商直播學(xué)院并提供相關(guān)課程。第一，構(gòu)建系統(tǒng)性的培訓(xùn)課程體系，跨境直播帶貨人員系統(tǒng)性的培養(yǎng)，要創(chuàng)新課程內(nèi)容改革和完善課程知識體系，“跨境直播帶貨跨文化交流與溝通”等課程，需要將“英語+直播”內(nèi)容有機融合到課程中，可在“跨境電商英語”課程中增加直播模塊，把主播直播帶貨技巧融入英語教學(xué)，把直播帶貨日常話題設(shè)計成具體的直播場景，提高學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣；第二，加強師資隊伍建設(shè)，通過引進具有豐富經(jīng)驗和專業(yè)知識的外部專家，同時培養(yǎng)內(nèi)部講師，建立一支專業(yè)、經(jīng)驗豐富的師資隊伍，定期對師資進行培訓(xùn)和考核，確保師資隊伍人員具備最新的知識和教學(xué)能力，以提供高質(zhì)量的培訓(xùn)課程；第三，課程理論實踐相結(jié)合，在培訓(xùn)過程中，除了注重理論知識的傳授外，應(yīng)增加實戰(zhàn)訓(xùn)練和實踐機會，在實踐課程中，積極引入企業(yè)實操項目，培養(yǎng)學(xué)員熟悉從線上商品咨詢到下單支付、從物流運輸?shù)绞酆笤u價從糾紛處理到線下合作的整個跨境直播帶貨流，更好地適應(yīng)實際工作需求。（四）加大跨境網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)建設(shè)投入1.加快跨境網(wǎng)絡(luò)通信中心建設(shè)在我國跨境直播帶貨的重點地區(qū)建立跨境網(wǎng)絡(luò)通信中心，實現(xiàn)與周邊國家之間的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，提高跨境網(wǎng)絡(luò)通信的效率和穩(wěn)定性。第一，優(yōu)化跨境網(wǎng)絡(luò)的路由路徑，減少傳輸距離和跳數(shù)，降低延遲，采用先進的網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議和傳輸技術(shù)，如QUIC、WEBRTC等，提高數(shù)據(jù)傳輸?shù)男屎头€(wěn)定性；第二，加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過加大投入，提升跨境網(wǎng)絡(luò)的寬帶和覆蓋范圍，有效地提高數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣群头€(wěn)定性，提升畫質(zhì)降低直播畫面卡頓，提高海外用戶的觀看體驗；第三，保障數(shù)據(jù)安全，需要加強數(shù)據(jù)加密和安全防護措施，建立完善的數(shù)據(jù)安全管理體系，并遵守相關(guān)法律法規(guī)，加強與當(dāng)?shù)卣献?，共同推進數(shù)據(jù)安全保障工作，為跨境直播帶貨提供更好的網(wǎng)絡(luò)支持和服務(wù)有助于提升跨境直播帶貨效果和觀眾體驗。2.提升跨境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)跨境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升是發(fā)展我國跨境直播帶貨的因素之一。第一，解決跨境網(wǎng)絡(luò)兼容性問題，推動建立統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，確保不同國家和地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備和服務(wù)能夠相互兼容，加強國際合作與交流，與相關(guān)國家和國際組織共同制定跨境網(wǎng)絡(luò)通信標(biāo)準(zhǔn)，促進互操作性，鼓勵和支持企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，開發(fā)符合國際標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)產(chǎn)品，提高我國跨境直播帶貨網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備的兼容性；第二，積極與國際電信運營商的合作，建立跨境直播帶貨專用網(wǎng)絡(luò)，提高數(shù)據(jù)傳輸效率和安全性，通過共享網(wǎng)絡(luò)資源、降低成本，進一步提高網(wǎng)絡(luò)延遲的解決效率，提升我國在全球跨境網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的話語權(quán)和影響力；第三，培訓(xùn)和引進跨境網(wǎng)絡(luò)人才，通過建立完善的培訓(xùn)體系，培養(yǎng)具備跨境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才，提高技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力，積極引進國際上的優(yōu)秀人才，吸引具備跨境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才加入我國的企業(yè)和研究機構(gòu)，通過培訓(xùn)和引進人才的雙重措施，有效提升我國跨境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，為跨境直播帶貨業(yè)務(wù)的快速發(fā)展提供更好的技術(shù)支持和保障。這些措施將共同推動我國跨境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，促進跨境直播帶貨的高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)論跨境直播帶貨為我國跨境電商高質(zhì)量發(fā)展提供了新的機遇。本文以我國跨境直播帶貨為研究對象，就當(dāng)前我國跨境直播帶貨存在的問題進行了討論，并提出相應(yīng)的對策建議。通過研究，本文得出以下結(jié)論：第一，海外用戶對直播帶貨的接受度相對較低，提出適應(yīng)海外國家現(xiàn)實逐步培養(yǎng)市場，通過深入了解海外市場和文化來促進我國跨境直播帶貨發(fā)展；第二，對于我國跨