2025年全國市場營銷策略師認證考試模擬題集一、單選題（共20題，每題1分）1.市場營銷的核心概念是？A.產(chǎn)品開發(fā)B.顧客價值C.銷售增長D.品牌推廣2.以下哪種市場細分方法最適合消費品行業(yè)？A.地理細分B.心理細分C.行為細分D.人口細分3.4P營銷組合中，哪個要素是企業(yè)可以直接控制的？A.產(chǎn)品B.競爭對手C.價格D.渠道4.品牌定位的核心是？A.品牌識別B.品牌承諾C.品牌聯(lián)想D.品牌認知5.以下哪種營銷工具最適合建立長期客戶關(guān)系？A.廣告B.公關(guān)活動C.直復(fù)營銷D.社交媒體6.市場調(diào)研中最常用的方法是什么？A.實驗法B.觀察法C.問卷調(diào)查D.案頭研究7.SWOT分析中的T代表？A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅8.營銷計劃的第一個步驟是？A.市場分析B.設(shè)定目標(biāo)C.策略制定D.預(yù)算分配9.以下哪種定價策略最適合新產(chǎn)品？A.成本加成定價B.價值定價C.撇脂定價D.滲透定價10.市場營銷中的“4C”理論不包括？A.Customer（顧客）B.Cost（成本）C.Convenience（便利）D.Communication（溝通）11.以下哪種渠道適合快速覆蓋廣泛市場？A.直銷B.經(jīng)銷商C.網(wǎng)絡(luò)銷售D.零售12.品牌延伸的核心風(fēng)險是？A.品牌稀釋B.品牌強化C.品牌差異化D.品牌創(chuàng)新13.以下哪種營銷工具最適合提升品牌知名度？A.銷售促進B.廣告C.公關(guān)D.銷售人員推銷14.市場飽和度最高的行業(yè)通常是？A.新興行業(yè)B.成熟行業(yè)C.衰退行業(yè)D.創(chuàng)新行業(yè)15.以下哪種營銷策略最適合小企業(yè)？A.大規(guī)模營銷B.分眾營銷C.大眾營銷D.精準(zhǔn)營銷16.營銷組合中的“7P”理論主要針對哪種行業(yè)？A.制造業(yè)B.服務(wù)業(yè)C.農(nóng)業(yè)D.金融業(yè)17.市場營銷中的“營銷近視癥”是指？A.過度關(guān)注產(chǎn)品B.過度關(guān)注價格C.過度關(guān)注促銷D.過度關(guān)注渠道18.以下哪種營銷工具最適合個性化營銷？A.廣告B.公關(guān)C.直復(fù)營銷D.社交媒體19.市場份額領(lǐng)先者的主要戰(zhàn)略是？A.差異化B.成本領(lǐng)先C.集中化D.多元化20.市場營銷中的“STP”理論指的是？A.產(chǎn)品、價格、渠道B.市場細分、目標(biāo)市場選擇、市場定位C.促銷、公關(guān)、廣告D.顧客、成本、便利二、多選題（共15題，每題2分）1.市場細分的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素2.4P營銷組合包括哪些要素？A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷3.品牌定位的策略有哪些？A.基于屬性B.基于利益C.基于用戶D.基于使用場合4.市場調(diào)研的方法有哪些？A.觀察法B.實驗法C.問卷調(diào)查D.案頭研究5.SWOT分析中的W代表？A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅6.營銷計劃的核心要素有哪些？A.市場分析B.設(shè)定目標(biāo)C.策略制定D.預(yù)算分配7.定價策略有哪些？A.成本加成定價B.價值定價C.撇脂定價D.滲透定價8.營銷渠道的類型有哪些？A.直銷B.間接銷售C.網(wǎng)絡(luò)銷售D.零售9.品牌延伸的策略有哪些？A.品牌延伸B.品牌聯(lián)合C.品牌授權(quán)D.品牌重新定位10.營銷工具有哪些？A.廣告B.公關(guān)C.促銷D.人員推銷11.市場飽和度高的行業(yè)特征有哪些？A.市場增長緩慢B.競爭激烈C.消費者選擇多D.技術(shù)創(chuàng)新快12.小企業(yè)適合的營銷策略有哪些？A.分眾營銷B.精準(zhǔn)營銷C.大規(guī)模營銷D.個性化營銷13.營銷組合中的“7P”理論包括哪些要素？A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.人員、過程、物證14.市場營銷中的“營銷近視癥”的表現(xiàn)有哪些？A.過度關(guān)注產(chǎn)品B.忽視市場變化C.忽視消費者需求D.忽視競爭環(huán)境15.市場營銷中的“STP”理論的應(yīng)用場景有哪些？A.新產(chǎn)品開發(fā)B.市場進入C.品牌定位D.競爭策略三、判斷題（共20題，每題1分）1.市場營銷的核心是滿足顧客需求。（√）2.市場細分只能按地理因素進行。（×）3.4P營銷組合是唯一有效的營銷框架。（×）4.品牌定位就是塑造品牌形象。（√）5.問卷調(diào)查是市場調(diào)研中最不準(zhǔn)確的方法。（×）6.SWOT分析中的S代表優(yōu)勢。（√）7.營銷計劃不需要設(shè)定具體目標(biāo)。（×）8.成本加成定價是最科學(xué)的定價策略。（×）9.直銷渠道最適合快速覆蓋廣泛市場。（×）10.品牌延伸沒有風(fēng)險。（×）11.廣告是提升品牌知名度的最佳工具。（×）12.市場飽和度高的行業(yè)沒有發(fā)展空間。（×）13.大企業(yè)適合采用大規(guī)模營銷策略。（√）14.營銷組合中的“7P”理論只適用于服務(wù)業(yè)。（×）15.市場營銷中的“營銷近視癥”是指過度關(guān)注價格。（×）16.直復(fù)營銷最適合個性化營銷。（√）17.市場份額領(lǐng)先者的主要戰(zhàn)略是成本領(lǐng)先。（√）18.市場營銷中的“STP”理論是靜態(tài)的。（×）19.市場營銷的核心是銷售。（×）20.市場調(diào)研不需要競爭對手分析。（×）四、簡答題（共5題，每題4分）1.簡述市場細分的步驟。2.簡述品牌定位的策略。3.簡述營銷計劃的步驟。4.簡述定價策略的類型。5.簡述營銷渠道的類型及特點。五、案例分析題（共2題，每題10分）1.某公司推出一款新型智能手機，請分析其市場細分、目標(biāo)市場選擇和市場定位策略。2.某公司面臨市場競爭加劇，請分析其可以采取的營銷策略。答案一、單選題答案1.B2.B3.C4.C5.C6.C7.D8.B9.C10.D11.C12.A13.B14.B15.B16.B17.A18.C19.B20.B二、多選題答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.B6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD11.ABC12.AB13.ABCD14.ABC15.ABCD三、判斷題答案1.√2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.×10.×11.×12.×13.√14.×15.×16.√17.√18.×19.×20.×四、簡答題答案1.市場細分的步驟：-確定細分變量（地理、人口、心理、行為）-根據(jù)變量進行細分-評估細分市場的吸引力-選擇目標(biāo)市場-制定目標(biāo)市場策略2.品牌定位的策略：-基于屬性：強調(diào)產(chǎn)品的獨特屬性-基于利益：強調(diào)產(chǎn)品帶來的利益-基于用戶：針對特定用戶群體-基于使用場合：針對特定使用場景3.營銷計劃的步驟：-市場分析-設(shè)定目標(biāo)-策略制定-預(yù)算分配-執(zhí)行計劃-評估效果4.定價策略的類型：-成本加成定價：在成本基礎(chǔ)上增加一定比例-價值定價：根據(jù)顧客感知價值定價-撇脂定價：初期高價，后期降價-滲透定價：初期低價，快速占領(lǐng)市場5.營銷渠道的類型及特點：-直銷：直接銷售給顧客，控制力強-間接銷售：通過中間商銷售，覆蓋廣-網(wǎng)絡(luò)銷售：通過互聯(lián)網(wǎng)銷售，成本低-零售：通過零售店銷售，接觸面廣五、案例分析題答案1.市場細分、目標(biāo)市場選擇和市場定位策略：-市場細